家具消費頻現騙局:多家企業倒閉跑路
據不完全統計，2015年前8個月倒閉或老板跑路的知名家具企業不下10家。一些企業在面臨危機時，故意設下騙局撈一把，以低價為誘餌誘導消費者直接簽“私單”，繞過賣場監管，致使無法送貨、貨品無法追回。業內專家提醒，購買家居用品時一定要選擇品牌賣場，并通過加蓋賣場公章的方式降低風險，即使廠家“黃了”，仍然可以找品牌賣場先行賠付。 事件回顧：“私單”致顧客錢貨兩空 “把錢直接交給我們，不要讓賣場知道，價格可以便宜些?！碑敿揖咂放茖９竦匿N售人員如此誘導時，有的消費者或許會以為自己遇到了“好心人”，省了錢。消費者真要這樣做了，卻可能陷入錢貨兩空的騙局中, 5月一名濟南消費者的遭遇就是一個典型案例。 5月初，濟南市民段先生在一家家居賣場的品牌專柜訂購了一張床和兩個床頭柜，在去賣場收銀臺付款之前，一位自稱店長的男士表示，“我們正在月底沖銷量，你把款交到賣場，還要扣我管理費，不如直接交到我這兒，可以再優惠點”。經過討價還價，原價16270元的家具最終以15350元成交，優惠了920元。該品牌專柜出示了品牌家具訂制合同、加蓋了品牌代理商公章的收款單，打消了段先生的顧慮。然而，兩個月加工期滿后，該品牌店卻以天氣炎熱原料開裂為由延遲交貨，當8月段先生再次撥打“店長”電話時，卻發現該號碼已經成為空號，前往賣場查詢得知，該店已于一周前撤柜。由于段先生與專柜的交易屬于“私單”交易，賣場沒有交易記錄和消費憑證不承擔責任，段先生為了省錢，卻是錢沒了，貨還不知找誰要。 家具品牌在賣場內設有專柜，像段先生這樣避開賣場設立的統一收銀、加蓋賣場合同章或售后服務專用章等多項保障消費者權益的監管措施，直接與專柜交易的行為，被業內稱為“私單”。部分品牌專柜通過各種方式誘惑消費者接受“私單”交易，看似替消費者節省了不必要的開支，實則給消費者的購物增加了隱患，一旦店鋪撤離賣場，消費者便申訴無門，成為受害者。 現狀剖析：便宜成“私單”誘餌 伴隨著家居行業競爭加劇，企業倒閉、老板跑路事件頻頻曝出。截止到2015年8月底，僅僅3個多月內，統計在案的倒閉或老板跑路的知名家具企業就不下10家。由于家具等貨品從下單到交貨需要一定的間隔期，這便為一些準備跑路的企業提供了撈一把的時間。這其中，有一些是故意設置的“私單”騙局，北京商報記者了解到，這些騙局大同小異，多以便宜作為誘餌。 “直接與店里簽可以更加優惠”、“交給店里可以省下賣場管理費”是一些專柜銷售員引誘消費者簽“私單”的慣用說辭。以低價誘騙消費者繞開賣場，僅與企業簽訂購買合同，待交貨期滿，消費者投訴貨品仍未到達時，企業早已人去樓空。這場專柜與消費者“合謀”占商場便宜的戲碼，坑害的是消費者自己。 比起店鋪跑路給消費者帶來的損失，消費者通過簽“私單”的方式得到的優惠只能算做九牛一毛。2014年，曾經在北京相當有名的櫥柜品牌圖騰寶佳因資金鏈斷裂，生產陷入停滯，北京地區多名消費者購買的產品無法按時安裝及兌現售后承諾。居然之家為此啟動先行賠付，與居然之家簽訂了銷售合同并將款項全部交付給賣場的消費者，由居然之家履行“三包”售后服務規定、進行先行賠付。而相比正規渠道結算的消費者，那些聽信了銷售人員忽悠、繞開居然之家的管理直接與專柜簽訂“私單”的消費者則像是沒娘疼的孩子：居然之家明確表示，凡是“私單”，不負責先行賠付。 專家提醒：選品牌選賣場拒“私單” 2015年初，紅木家具品牌連天紅接連曝出顧客交了款卻收不到貨的現象，涉及數額達80余萬元，如果是小賣場或許無力承擔如此高額的損失，而紅星美凱龍這樣的家居賣場巨頭則進行了先行賠付，顯示出品牌賣場的實力和信譽。 專家提醒，在選購家居產品時，選擇產品的品牌與選擇有品牌的賣場同樣重要。北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨表示，品牌賣場可以為品牌提供有力的背書，“有資格入駐大賣場的品牌，產品質量和品牌知名度均優于同類產品，品牌賣場也為消費者權益提供了一道安全屏障，即使品牌商跑路，也是跑得了和尚跑不了廟，消費者可以申請賣場先行賠付”。 為了減少簽訂“私單”帶來的損失，一些品牌家居賣場也在時時提醒消費者通過正規渠道交易，如集美家居在賣場各處張貼著提示語：“請您在購買產品時與廠家簽訂北京市正規家具、建材買賣合同，并到收銀臺加蓋集美家居售后專用章，以確保您的合法利益?！本尤恢液图t星美凱龍的先行賠付條款中也明確說明，顧客須提供加蓋賣場“合同認證章”或“售后服務專用章”的有效合同、購物小票或銷售發票，方可享受該項服務。 拒絕“私單”，避免損失，消費者就不能貪小便宜。正如劉晨所說，對于家居用品這類5-10年才更換一次的大宗耐用消費品，選擇好品牌和好賣場，多花點錢，獲得的是消費保障，也是值得的。
家具消費市場持續疲軟 行業產能過剩
家具行業的發展遭遇瓶頸，同樣，家具行業的競爭也是非常激烈的，一線城市的家具行業已成飽和狀態，家具企業紛紛向下級市場轉移，在各個縣鎮發展家具經銷商，縣鎮家具經銷商如何做好店面經營，穩步發展呢? 家具消費市場持續疲軟 行業產能過剩 去年年的“金九銀十”，家具市場并未出現像以前一樣的繁榮景象，這反映出家具經銷商的生存環境沒有任何改善。主要表現為以下幾點： 家具消費市場持續疲軟?！笆弧秉S金周期間，旅游市場可謂火爆，但家具市場就相形見絀。所有家具經銷商都在節日期間做足了準備，期望能“火”一把，但現實與愿望卻是相去甚遠。 房地產市場風光不再。“十一”期間，有人笑言：房地產市場也放假了。試想：如果房子都賣不出去，還有誰買家具呢? 行業產能過剩。中國家具行業和中國經濟一樣，過去都經歷了一段超高速的增長周期，但隨著這種超高速增長的戛然而止，中國家具行業已經深陷產能過剩的泥潭。 連鎖家具賣場的擴張步伐未止。目前，雖然在很多城市出現了經銷商撤場、賣場倒閉的現象，但部分全國連鎖巨頭，依然繼續執行他們年初定下的擴張計劃，一些二線賣場也緊跟其后。 家具經銷商也面臨著各種壓力和困境 生存環境未見好轉，家具經銷商也就面臨著各種壓力和困境。 一是來自廠家的壓力。現在的家具生產企業，為了最大限度地占領市場，產品系列越做越多，對經銷商的銷量要求越來越高。特別是年底將至，部分廠家為了完成全年目標，對經銷商不斷施壓。于是，不少經銷商通過向銀行貸款來向廠家進貨追求返點，這樣就導致經銷商庫存增加，現金流短缺，利潤減少。 二是自身發展方向迷茫。一般在年末，各經銷商都會制定來年的經營目標與方向。但今年低迷的市場表現，讓廣大經銷商迷失了方向，不知道未來的發展道路該怎么走。此前，家具經銷商都是到各大家具展會看產品，了解產品流行風格與市場發展趨勢，與家具企業洽談合作事宜。但今年的秋季家具展，到場經銷商數量明顯減少，即使來了的，也是觀望者居多。在廣州家具展期間，有一個北方城市的經銷商花了很多精力和財力來觀展，并與多家企業進行了洽談，但離開時一個合作計劃也未落實，因為他不清楚未來應該經營何種產品。 三是營銷手段缺乏創新?，F在的家具經銷商，在營銷時大多是盲目跟風，缺乏創新和個性特色。如有的經銷商看到別人的實木家具好賣，就舍棄原來經營的產品而轉向實木家具;有的經銷商看到“爆破營銷”好使，就跟風“爆破”;還有的經銷商聽說“電商營銷”管用，就不作調研地跟進，等等。這導致現在的家具市場，不光產品同質化嚴重，甚至營銷手段也出現雷同，其結果可想而知。 四是店面管理混亂。市場疲軟，經銷商的信心受到打擊，對自己的店面也疏于打理，進而出現管理混亂、形象不良等狀況：導購員在店內摳腳丫子;天花板搖搖欲掉，卻沒有人去修整;吊燈不亮了，沒人去換;產品標價牌放錯位置，沒人去調整過來……這樣就使得其店面在消費者心中的形象大大受損，久而久之，對家具銷售將產生極大的負面影響。 面對以上困境，家具經銷商在發展逆境中該如何尋找商機呢?經銷商應該從各個方面，慎重選擇代理品牌，并做好售后服務，方能變逆境為順境。
家具消費市場持續疲軟 經銷商的日子“不好過”
家具行業的發展遭遇瓶頸，同樣，家具行業的競爭也是非常激烈的，一線城市的家具行業已成飽和狀態，家具企業紛紛向下級市場轉移，在各個縣鎮發展家具經銷商，縣鎮家具經銷商如何做好店面經營，穩步發展呢? 家具消費市場持續疲軟行業產能過剩 去年年的“金九銀十”，家具市場并未出現像以前一樣的繁榮景象，這反映出家具經銷商的生存環境沒有任何改善。主要表現為以下幾點： 家具消費市場持續疲軟?！笆弧秉S金周期間，旅游市場可謂火爆，但家具市場就相形見絀。所有家具經銷商都在節日期間做足了準備，期望能“火”一把，但現實與愿望卻是相去甚遠。 房地產市場風光不再?！笆弧逼陂g，有人笑言：房地產市場也放假了。試想：如果房子都賣不出去，還有誰買家具呢? 行業產能過剩。中國家具行業和中國經濟一樣，過去都經歷了一段超高速的增長周期，但隨著這種超高速增長的戛然而止，中國家具行業已經深陷產能過剩的泥潭。 連鎖家具賣場的擴張步伐未止。目前，雖然在很多城市出現了經銷商撤場、賣場倒閉的現象，但部分全國連鎖巨頭，依然繼續執行他們年初定下的擴張計劃，一些二線賣場也緊跟其后。 家具經銷商也面臨著各種壓力和困境 生存環境未見好轉，家具經銷商也就面臨著各種壓力和困境。 一是來自廠家的壓力。現在的家具生產企業，為了最大限度地占領市場，產品系列越做越多，對經銷商的銷量要求越來越高。特別是年底將至，部分廠家為了完成全年目標，對經銷商不斷施壓。于是，不少經銷商通過向銀行貸款來向廠家進貨追求返點，這樣就導致經銷商庫存增加，現金流短缺，利潤減少。 二是自身發展方向迷茫。一般在年末，各經銷商都會制定來年的經營目標與方向。但今年低迷的市場表現，讓廣大經銷商迷失了方向，不知道未來的發展道路該怎么走。此前，家具經銷商都是到各大家具展會看產品，了解產品流行風格與市場發展趨勢，與家具企業洽談合作事宜。但今年的秋季家具展，到場經銷商數量明顯減少，即使來了的，也是觀望者居多。在廣州家具展期間，有一個北方城市的經銷商花了很多精力和財力來觀展，并與多家企業進行了洽談，但離開時一個合作計劃也未落實，因為他不清楚未來應該經營何種產品。 三是營銷手段缺乏創新?，F在的家具經銷商，在營銷時大多是盲目跟風，缺乏創新和個性特色。如有的經銷商看到別人的實木家具好賣，就舍棄原來經營的產品而轉向實木家具;有的經銷商看到“爆破營銷”好使，就跟風“爆破”;還有的經銷商聽說“電商營銷”管用，就不作調研地跟進，等等。這導致現在的家具市場，不光產品同質化嚴重，甚至營銷手段也出現雷同，其結果可想而知。 四是店面管理混亂。市場疲軟，經銷商的信心受到打擊，對自己的店面也疏于打理，進而出現管理混亂、形象不良等狀況：導購員在店內摳腳丫子;天花板搖搖欲掉，卻沒有人去修整;吊燈不亮了，沒人去換;產品標價牌放錯位置，沒人去調整過來……這樣就使得其店面在消費者心中的形象大大受損，久而久之，對家具銷售將產生極大的負面影響。 面對以上困境，家具經銷商在發展逆境中該如何尋找商機呢?經銷商應該從各個方面，慎重選擇代理品牌，并做好售后服務，方能變逆境為順境。
家具消費在轉向精細化 木門企業需抓住痛點
隨著消費理念的改變，消費者的需求不再是簡單的滿足使用功能就行，而是開始轉型欣賞、價值方面。因此對于木門企業來說，一定要及時調整發展方向與定位，轉向精細化發展而不是盲目追求大，這樣才會有更好的發展。 追求高端品質 滿足消費者需求 木門的品質決定了居室空間的格調大氣風格，也與用戶的品味直接掛鉤。因而，消費者很看重品牌意識，消費意識也更加理性化，對木門的高端品質追求也不斷提高。市場上為滿足消費者的消費需求和消費方式，木門企業生產出的產品將呈現高端品質，還為用戶提供完善的配套設施，從設計到裝修，再到具體鋪貼方法，都有整套服務配套方案，能讓消費者感受到高品質的配套木門產品。 創新技術產品年輕化提升價值 目前，消費者對于產品的需求都抱有求同存異的消費心理，大家更傾向于有個性化的東西。因此木門企業需要思考如何將新鮮的、充滿活力的品牌呈現在消費者面前。不光是木門企業，一些老牌的企業比如麥當勞、東風日產、大眾汽車、微軟等都面臨品牌年輕化的考驗。他們需要更懂80和90后的需求才能贏得未來的市場競爭。 然而，木門企業在追逐“年輕化”的過程中，似乎大都只是外觀上、產品設計上的年輕化，企業的運作、管理模式并沒有作出相應的改變。而且，一些木門產品外觀的年輕化還會使得其失去市場價值。比如當下價錢昂貴并且備受消費者青睞的實木木門，實木木門長盛不衰的原因就在于其材質好，健康耐磨。但是企業在外形上追逐年輕化，使其失去了最原本的色彩和功能，也就使得實木木門不能體現出自身的價值。 加強品牌文化提升市場競爭力 木門企業長期發展，光靠價格取勝是行不通的。社會向前發展，人們越來越重視產品的附加值，對文化內涵的追求越來越熱烈。木門企業應站在市場之上，根據市場需求，積極調整企業發展戰略，主動提升木門文化價值。要知道，任何一個優秀的品牌，其必然要以企業靈魂作為支撐，而恰恰是在塑造過程中，木門企業更要清楚從情感方面出發，準確把握消費者的內在真實需求，以對話的形式扎根在消費者的內在。無論如何，木門企業的品牌之路都得落地，真正從消費者需求出發，將消費者融入木門企業的品牌建設中，繼而將品牌建設融于公司文化打造中，再將文化與企業運營相結合，想必，唯有此，木門企業的品牌之路才能走出新的高度與維度。 談及企業家該如何在社會利益、企業利益和消費者利益間平衡，田耘直言，企業家本能首先考慮的一定是企業利益。這樣講并不是因為功利，而是企業利益是一個企業能夠顧及其他利益的基礎，企業利益本身就包括了企業老板、員工、消費者以及國家利益。一個能夠平衡好各方利益的集體才會是一個有活力的集體。 木門企業的發展隨著社會競爭的升級而不斷調整，木門企業一定要抓住消費者市場，讓產品必須走年輕化路線的同時提升產品價值與品牌文化，才能實現自身價值贏得未來。
傳統文化回歸掀起新中式家具消費熱潮
輕奢主義源于1981年，它們屬于廣義上的奢侈品：保證一定的珍稀度與品質，但價格方面向下延伸，能讓更多人消費得起。輕奢主義的特點是能承接一線品牌的特色，自身極具設計感和獨特性，但又兼顧消費者較為年輕、多變的心態，定價也比較低，尤其是針對年輕消費者來說，在經濟條件尚未成熟之前就能提前達成心愿?！拜p奢主義”的消費觀念決定了他們不會單單消費時尚領域的“輕奢”產品，還會延伸到其他與日常生活息息相關的領域，比如，家具。如果說家具要走“輕奢化”路線，那么目前看來，新中式家具無疑是其中最適合的。 傳統文化的日漸回歸，而新中式家具以其具有強烈的民族文化特征，能夠表現中華民族的文化自信而迅速引起人們的關注。新中式家具與傳統中式家具比較而言，融入了科學的人體工程學設計，讓使用舒適度大大提升，不僅如此，在功能上也與時俱進，如一些品牌還將古色古香的紅木做成了整套櫥柜，櫥柜里功能齊全留有各種電器的位置，滿足時尚人群的更多需求。中國當代藝術家具的崛起，不僅給具有原創精神的新中式家居設計師贏在了更好地發展環境，更為優秀的新中式就作品走向大眾、走向國際提供了更高更廣闊的平臺。新中式家具走進當代藝術，離輕奢侈就更進一步了。 簡約的新中式家具 從消費者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式家具帶來了一種存在方式。中國傳統文化的回歸、天價拍品的出現，使得古典家具收藏日益火熱。但老家具的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老收藏家也開始出手謹慎。加之近期紅木家具遇冷和進出口頻頻受阻，消費者已經很難在古典家具上謀求收藏價值和升值空間。新中式家具價格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無意識滿足了“輕奢侈”最起碼的條件。此外，優秀的新中式就必定能承載著傳統文化的內涵，具有優良的材質和精致的做工，這是“輕奢侈”最核心的特質。 還有一部分消費設計的成功人士也可能會關注新中式家具，改革開放后的很長一段時期里，人們視歐美風格為洋氣，視歐美大牌家具為奢侈，不論是高官子弟還是成功企業家，但凡有錢人都會選擇歐美大牌家具。而2011年達芬奇事件，讓高端歐美家具市場有了一個理性的回歸，部分消費者轉而把眼光投向本土家具市場。但是，量產的普通現代家具對他們來說太沒價值感和吸引力，而“輕奢侈”定位的新中式家具品牌則剛剛好——它具有契合當下審美的設計和藝術感，同時兼具實用性。對一些注重藝術與設計的成功人士來說，他們已經意識到設計作為藝術領域的一部分，也是可以被消費的。這種設計消費可以讓他們感受到藝術真正存在于生活之中，買下的目的是為了擁有，這和收藏投資有著本質的區別。 文藝青年這個群體，在近幾年如雨后春筍般涌現出來，追求個性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對其衍生或相關產品也愛屋及烏，愿意投入極大的熱情，對品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起并且舍得買自己中意的東西并會在自己的圈子里交流分享。他們注重居住空間的品質追求家具的內涵與文化以訴求生活方式、態度和價值觀的家具和品牌為消費目標?？梢哉f，他們的品位決定了他們的個性也決定了他們將是“輕奢主義”最忠實的消費群體?？梢哉f，“輕奢主義”的新中式家具在文藝青年中具有很大的市場份額。 新中式輕奢風格 有研究發現，中產階層現在奢侈消費領域希望能夠與“大款”、“暴發戶”區別開來，更加追求有品質有文化的低調奢華，“輕奢侈”的出現對他們來說是如此的應景和及時。而當70后、80后這些社會中堅力量群體開始集體懷舊時，不經意間卻給品牌帶來了營銷的機會——因為懷舊而去消費經典。這是一群龐大的成熟而感性的中青年消費群體，他們中有些人對傳統的留戀難以想象。他們自小根治的重視清潔在步入中年后尤為明顯。因為他們希望從中找尋年少時的記憶和熟悉的感動，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統文化的回歸在家居領域掀起的新中式家具消費熱潮，恰恰迎合了這部分消費群體的情感訴求。 新中式家具不僅在功能和舒適度上適合現代生活方式，而且其中式的韻味和經典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經具有相當的消費實力?？梢哉f，無論新中式家具走不走奢侈路線，他們都是其最中堅的消費力量——這從目前各大新中式家具品牌的主要客戶年齡就可看出。
80、90后成家具消費主力軍
現階段，家具市場消費趨勢的變化決定了家具企業應該制造怎樣的產品投放到市場。在信息化的社會中，家具消費群體年齡的變化導致了觀念的變化，現在80、90后成為消費的主力軍，這是家具企業應該重視的問題。一二線城市競爭激烈，所以最有可能的盈利點應當在三四線城市，這也是一個顯著特點。 具體分析來看，2015年隨著消費者年齡層次的逐步改變，家具消費市場已經在慢慢發生一些變化，尤其是在三四線城市比較明顯?，F在年輕的消費群體比較多，以前傳統的簡單家具或者低價位的低端家具都無法得到他們的認可，因為他們的品牌意識也在慢慢地提升。比如，一些并沒有大品牌布局的三四線城市中，人們更多的是在網上選擇自己信賴的品牌家具，而并非就近原則選擇相對較為低端化的家具。就整個市場來說，未來三四線城市將會是具有很大的開發潛力，但這需要家具企業不斷生產出高性價比的家具產品來滿足消費者的需求。 很多大品牌家具企業都在不斷尋找新的營銷戰略布局，也在放低身段，把自己的營銷觸角下沉到三四線城市。這說明，大家都已經注意到了家具市場中的動態，所以說，未來家具競爭的征戰陣地將會蔓延到各線市場。在家具品牌號召力方面，大品牌是占有優勢的，但一定要說大品牌肯定贏也未必，品牌優勢只是一個方面，針對這些市場比拼的還是要真正接地氣的產品，還有服務。如果營銷策略得當，抓住目標消費人群的消費心理，相信也會為產品銷售業績加分。
2015年消費者家具消費行為趨勢
當下社會正處于一個信息爆炸的時代里，不僅信息的獲取渠道多樣化、快捷化，而且這種大數據還可以用以指導人們的探索方向。對于地板行業而言，利于數據來洞悉行業發展趨勢，進而做出相應的調整也更具發展優勢。 日前，業內專家綜合多個知名網站對“2014年消費者家具消費行為”調查數據及多家企業線下情況的反饋，預測出2015年消費者家具消費行為趨勢，為各地板企業的發展提供借鑒。 趨勢一：互聯網逐漸成為消費者獲取產品信息的主要渠道 據一項針對消費者消費行為習慣的調查數據顯示，28%(占最大比例)消費者會選擇通過互聯網來了解家具信息。同樣，調查的數據分析，購買地板時，有69%的消費者認為互聯網口碑是影響選購行為的重要因素。而不同年齡階段的消費者選擇獲取家具產品信息的渠道也有差異。8090后主要通過互聯網獲取家具信息，而6070后則主要通過電視廣告了解家具信息。如今8090已逐漸成為主要的家裝人群，毋庸置疑，互聯網將逐漸發展成為消費者獲取家具信息的主要渠道。 趨勢二：線下購買仍是消費者的主要購物方式 據知名家居網站對“消費者選購考慮因素”調查的數據分析，有36%的消費者在消費過程中，最為注重售后服，有25%的消費者對產品材質做工與結實耐用程度也極為關注。一方面，消費者在網購時，對產品的了解僅限于圖片，看不到、摸不著實物，對產品質量不放心。另一方面，地板在使用過程若出現問題，找不到店家及時上門處理，擔心售后不完善。畢竟地板不同于快消品，可隨時更換的特性，家裝一旦安裝了地板，若出現問題，再次更換將是個巨大的工程。所以，消費者寧愿花多點心思到店面完成交易，也不貿然網購。 趨勢三：消費者對于地板產品的原創性越發重視 近幾年家具行業快速發展的同時，也存在不少弊端。比如影響行業發展的產品同質化、原創產品被抄襲、冒牌貨充斥市場等問題一直得不到很好的解決。據調查顯示，有48%的消費者在意購買家具是否為原創品牌，認為山寨品牌沒有原創來得正宗，有35%消費者不在意產品是否是原創品，只看重性價比。也有少數消費者表示不了解家具，不清楚何謂山寨何謂原創。
實木家具消費持續升溫
木材是構成家具的基本元素，無論實木家具還是板式家具，其原料都離不開原木。中國人對木質家具的材料有著特殊而執著的偏好，中國家具制作歷史也是一部實木家具發展史，將木材的形態改變，加工打磨成一件朝夕相處的家具，是中國人對家具最為樸素的、根深蒂固的認知，消費實木家具已經成為一種習慣，實木對于家具，甚至是一種最高的“信仰”。實木家具成為主流中國家具協會發布的數據顯示，2014年1-3月，家具制造業規模以上企業主營業務收入1496.04億元，累計同比增長10.57%。近兩年來，全國家具生產規模處于穩步上升的狀態，與此同時，從品牌的增加到各種新系列投入市場，實木家具的發展可以用“爭先恐后”形容。在中國人心中，實木家具一直是家具“本來的樣態”。據北京百強新家商貿有限公司總經理何弘毅介紹，上個世紀90年代末，板式家具開始在國內市場流行，業界還曾經出現“實木家具是否會被取代”的說法。但經過十幾年的發展，實木家具逐漸回歸為家具消費的重要產品?！霸谖镔|相對匱乏的年代，板式家具加工快捷、便于安裝運輸，是家具產品的主流，而實木家具更能反映出一個企業的生產水平和規模能力?！笔トA家具董事長葛永明解釋稱：“相對來說，板式家具的生產簡單，行話說就是大板裁小板，板材、五金件并非由家具企業生產，體現不出企業的特色和能力。但越來越多的企業開始進軍實木市場，我預計，實木家具所占比例越來越高，成為主流產品?！睂嵞疚幕饾u回歸每年3月在深圳舉辦的深圳國際家具展被行業看作實木家具品牌的“閱兵”，無論從企業參與數量、參展規模、新品數量、展位面積，實木家具和生產企業都占據了大半江山。2014年的深圳家具展也不例外，據新京報記者粗略計算，實木品牌占據了80%左右，新中式、歐式、美式等多種風格的實木家具紛紛涌現。業內人士表示，在實木家具市場回歸的背后，是實木家具文化的回歸。曲美家具集團股份有限公司董事長趙瑞海表示：“住宅市場上改善需求型消費逐漸增多，家具消費也在升級，實木家具消費可以滿足國人對使用物件增值的預期，而且，實木家具帶有木材生長的印記，與人仿佛能有情感上的溝通，這種文化價值也是實木再流行的原因?！贝送?，實木家具在工藝上的傳承與創新，也更突顯家具的藝術性。華日家居董事長周旭恩表示：“榫卯結合、木楔裝訂、榫片連接等傳統的實木工藝與新的加工技術相結合，使家具具有很高的品質感，對傳統實木工藝的傳承賦予產品更多理念和價值，滿足現代人對中國文化的精神追求。”■ 實木解讀1、環保實木家具比板材家具更為環保，已經成為消費共識。家具中最大的污染源是甲醛，而密度板、大芯板等板材的膠黏劑含有大量甲醛，這也是有些板式家具產品環保性能不合格的重要原因。相對而言，實木家具由木塊和木條構成，用材更為“原始”，榫卯等傳統工藝的應用，也刻意減少和避免膠黏劑的使用，使木材本色在實木家具上表現得淋漓盡致，讓消費者通過家具感受到自然氣息。從整體行業來看，實木家具的環保性能要更優于普通板材家具，滿足了追求健康的消費預期。2、設計相比板材、玻璃、鋼材等材料，實木家具能夠適應各種現代加工程序，可塑性強。銑形、塑模等工序，為木材設計打磨出各種形態和造型，例如圓潤的倒角、精致的圖案、優雅的線條，這些都是板材家具無法企及的，更凸顯出實木家具的設計元素。此外，打磨、上色、油漆等工藝，讓原木紋理的花紋、走向完整呈現出來，并賦予透亮、光滑的光澤表面，將木材特性與家具風格融為一體，更顯原木之美。3、人文世人皆言草木無情，但樹木的靈性，卻是實木家具最為珍貴的地方。西方文明史上，家具制作是用釘釘、用膠粘、將木材劈開做膠合板，以破壞式征服制造出生活用具，而中國古人則喜歡取材自然、就地利用，實木家具由此誕生。相比塑料、鋼鐵、玻璃這種有機化合物，實木家具保持了木材本色，并利用現代烘干、養生、平衡等工序嚴格控制其含水率，避免開裂、變形等問題，在與自然材料的日夜接觸中，實木家具也仿佛被賦予了靈性，成為人與自然對話交流的最佳媒介。4、價值中國的消費者，恐怕是對家具用材最為執著的消費群體，從紋理、氣味、色澤、木性各方面進行考證家具的性能。正是這樣的挑剔與執著，實木家具的用材種類之多、范圍之廣，也在世界上罕見，木材的優劣，也成為選購實木家具的重要標準之一。名貴木材所賦予的家具的增值空間，也成為消費者選購實木家具的原因之一。老一輩人對于“物件”的愛惜與珍貴，到如今已經演變成為在家具等日常用品上舍得花錢與投資，使家具成為家庭生活中的重要組成部分，是家族財富的一部分，也是家族發展的見證物，成為傳給后代的傳家之寶。
紅木家具消費日漸“年輕化” 創新發展迫在眉睫
其實，除了“刻板”的傳統紅木家具外，不少著名紅木品牌，為了順應市場，早已開始嘗試在傳統紅木家具上進行改良創新，且產品狀態也越來越成熟。部分紅木企業經營者也認為，為了讓后來居上的新一波消費群體能買到合心的紅木家具，紅木家具本應引入更多“年輕化”品牌和產品。想買具有創新元素的紅木家具，應該從哪下手，又該奔哪兒去？這是目前70、80后新興消費群體心中的疑問。其實，除了“刻板”的傳統紅木家具外，不少著名紅木品牌，為了順應市場，早已開始嘗試在傳統紅木家具上進行改良創新，且產品狀態也越來越成熟?！澳贻p化”紅木家具需求漸漲紅木家具不該過早給自己定性，披上一成不變的外衣。40多歲的張先生在購買紅木家具時遇到了難題：有新意的紅木家具太少，過于傳統的家具雖然多，卻大同小異。同時，張先生還表示，身邊友人也對傳統紅木家具提不起興趣。的確，對自主力強、眼光獨到的70、80后新興消費群體而言，與歷史畫譜一樣的傳統紅木家具略顯刻板，但喜愛紅木材質和工藝的他們，隨著閱歷與財力的積累，對創新型紅木家具的欲望卻與日俱增。據業內人士介紹，相比前幾年因為追趕“復古潮”帶動起來的紅木家具購買風而言，近來消費市場對“年輕化”紅木家具的需求更猛烈，而這種猛烈背后反而隱藏著更理性、也更嚴苛的消費心態。紅木家具創新迫在眉睫或調整尺寸、或增減元素、或加入新材質，這些變化一方面貼近了現代人的生活環境和習慣，另一方面也避免了產品同質化現象?，F代人使用的紅木家具是以傳統為佳，還是到了該改良與創新的時候？中國家具協會理事長朱長嶺直言，經典紅木家具的傳承不能少，還必須兼具形神藝。但具有當代元素和記錄眼下人生活狀態的創新型紅木家具也到了該大肆發展的時候。此外，部分紅木企業經營者也認為，為了讓后來居上的新一波消費群體能買到合心的紅木家具，紅木家具本應引入更多“年輕化”品牌和產品。紅木創新最好保留經典適度改良如何使欣賞紅木文化與采買紅木家具成為一件輕松愉快的事？對此，中國家具協會朱長嶺認為，買家具別僅看消費材質，拿出精力多看看產品的創新改良和文化內涵，可以提高購買者的輕松和快樂指數。既然曾經被定位為“傳統”的紅木家具到了“創新”的時候，那“新”在哪，如何“新”才能既不拋棄傳統文化，又適合現代人口味，具有市場價值呢？站在“經典”的肩膀上創新不容易，但經驗告訴生產廠家，兼具“實用而美觀”的改良會有市場。
紅木家具消費“年輕化” 創新迫在眉睫
其實，除了“刻板”的傳統紅木家具外，不少著名紅木品牌，為了順應市場，早已開始嘗試在傳統紅木家具上進行改良創新，且產品狀態也越來越成熟。部分紅木企業經營者也認為，為了讓后來居上的新一波消費群體能買到合心的紅木家具，紅木家具本應引入更多“年輕化”品牌和產品。 想買具有創新元素的紅木家具，應該從哪下手，又該奔哪兒去?這是目前70、80后新興消費群體心中的疑問。其實，除了“刻板”的傳統紅木家具外，不少著名紅木品牌，為了順應市場，早已開始嘗試在傳統紅木家具上進行改良創新，且產品狀態也越來越成熟。 “年輕化”紅木家具需求漸漲 紅木家具不該過早給自己定性，披上一成不變的外衣。40多歲的張先生在購買紅木家具時遇到了難題：有新意的紅木家具太少，過于傳統的家具雖然多，卻大同小異。同時，張先生還表示，身邊友人也對傳統紅木家具提不起興趣。的確，對自主力強、眼光獨到的70、80后新興消費群體而言，與歷史畫譜一樣的傳統紅木家具略顯刻板，但喜愛紅木材質和工藝的他們，隨著閱歷與財力的積累，對創新型紅木家具的欲望卻與日俱增。據業內人士介紹，相比前幾年因為追趕“復古潮”帶動起來的紅木家具購買風而言，近來消費市場對“年輕化”紅木家具的需求更猛烈，而這種猛烈背后反而隱藏著更理性、也更嚴苛的消費心態。 紅木家具創新迫在眉睫 或調整尺寸、或增減元素、或加入新材質，這些變化一方面貼近了現代人的生活環境和習慣，另一方面也避免了產品同質化現象。現代人使用的紅木家具是以傳統為佳，還是到了該改良與創新的時候?中國家具協會理事長朱長嶺直言，經典紅木家具的傳承不能少，還必須兼具形神藝。但具有當代元素和記錄眼下人生活狀態的創新型紅木家具也到了該大肆發展的時候。此外，部分紅木企業經營者也認為，為了讓后來居上的新一波消費群體能買到合心的紅木家具，紅木家具本應引入更多“年輕化”品牌和產品。 紅木創新最好保留經典適度改良 如何使欣賞紅木文化與采買紅木家具成為一件輕松愉快的事?對此，中國家具協會朱長嶺認為，買家具別僅看消費材質，拿出精力多看看產品的創新改良和文化內涵，可以提高購買者的輕松和快樂指數。既然曾經被定位為“傳統”的紅木家具到了“創新”的時候，那“新”在哪，如何“新”才能既不拋棄傳統文化，又適合現代人口味，具有市場價值呢?站在“經典”的肩膀上創新不容易，但經驗告訴生產廠家，兼具“實用而美觀”的改良會有市場。
