紅木家具消費群體年輕化
紅木原材料從今年6月起開始上漲，目前仍勢頭不減。記者了解到，由于原材料價格上漲，紅木家具價格也有微漲，尤其是大紅酸枝家具，從年初到現在，有的廠家已經漲了兩三次，價格幾乎翻了一番。在消費群體方面，25歲~30歲左右的年輕人開始成為一股不可忽視的新生力量。 現象：一套紅木家具一年漲70萬 市民周先生酷愛紅木家具，兩個月前他去看了一個大紅酸枝的柜子，當時要價11萬元左右，由于資金周轉不過來，周先生沒有購買。然而，最近去買時，卻被告知這個柜子已經漲到了16.5萬元。 在保利西街經營紅木家具的賴先生認為，周先生買家具剛好碰上了上漲周期。“今年大紅酸枝家具的價格漲得特別快，從年初到現在大概漲了兩三次，往常一套80萬元左右的大紅酸枝，現在漲到150萬元左右。”他透露，“雖然漲得快，但成品家具還是供不應求，因為很多家具廠沒有足夠的大紅酸枝原料。因此，一些顧客轉向購買小葉紅檀、緬甸花梨木等售價更低的家具，今年小葉紅檀家具賣得特別好。” 賴先生介紹說，小葉紅檀是大紅酸枝家具價格的十分之一，一套小葉紅檀的明式客廳家具，成交價大概4萬~5萬元，清式的大概10萬元，大部分人都能接受。 原因：原材料價格最高上漲一倍 紅木家具價格上漲，其根源是紅木原材料價格的上漲。原材料上漲又與各地加強紅木管理的法律、法規等息息相關。 今年6月，新的《瀕危野生動植物國際貿易公約》（又稱CITES公約）生效。公約規定，紅木材料原產國將開始嚴禁紅木砍伐并控制出口貿易。作為紅木原材料的主要出產國，緬甸、老撾計劃于2014年4月1日開始停止原木出口。這一信息導致了紅木價格水漲船高。 賴先生稱，交趾黃檀年初一塊主板的價格大約15萬元，現在漲到了30萬元。2009-2011年，交趾黃檀普通的料一直停留在8萬/噸左右。也就是說，從2011年到現在兩年間，交趾黃檀原材料價格漲了近三倍。 “有些原材料很稀缺，如交趾黃檀，價格上漲在情理之中。即便是價格上漲，市場上也很難買到交趾黃檀，明年緬甸、老撾停止出口紅木，就更見不到了。”賴先生說：“我國本土沒有可以制作紅木家具的木材，企業生產所需原材料全部依賴于進口。而受原料供應國出口環境即將發生變化的影響，我國的進口量必然會不斷減少，這直接推動成品紅木家具價格的上漲。” 市場：紅木家具消費群體年輕化 記者走訪市場發現，雖然紅木原材料和家具的價格都在上漲，但并未打擊市場的積極性，鐘情紅木家具的人不少，其中還有部分后生仔。 “一對85后夫婦，想把家里裝修得與眾不同，指定要做中式風格，家里放幾套紅木家具。”設計師陳克向記者透露。 一些紅木家具店的負責人表示，雖然紅木家具主流消費人群為30歲~50歲的中小企業主，但25歲~30歲左右的年輕人，也成為紅木家具購買群體中一股不可忽視的新生力量。 提醒：買近不買遠、買貴不買賤 有紅木家具銷售商分析，消費者鐘情紅木家具，與紅木家具具有一定收藏價值有關。 從紅木收藏市場反映的情況來看，“買近不買遠、買貴不買賤、買小不買大”有一定道理，貴的東西往往品相更好，升值更快。 該銷售商解釋說，因為南北方濕度相差較大，按南方氣候烘干之后運輸到北方來的家具，極可能會出現開裂的情況，一旦出現開裂，那紅木家具的價值就要大打折扣。所以，“買近不買遠”，即買相同區域的家具，品質更有保證。 需要注意的是，此處的“小”，并非指一件家具的大小，而是生產企業的大小，買家具還是要買大企業的產品。 當然，以上信息僅作為參考意見，并非一個萬能公式。不能僅從這幾條去判斷一件紅木家具的好壞。
紅木家具消費群體年輕化漸成新生力量
紅木原材料從今年6月起開始上漲，目前仍勢頭不減。記者了解到，由于原材料價格上漲，紅木家具價格也有微漲，尤其是大紅酸枝家具，從年初到現在，有的廠家已經漲了兩三次，價格幾乎翻了一番。在消費群體方面，25歲~30歲左右的年輕人開始成為一股不可忽視的新生力量。 市民周先生酷愛紅木家具，兩個月前他去看了一個大紅酸枝的柜子，當時要價11萬元左右，由于資金周轉不過來，周先生沒有購買。然而，最近去買時，卻被告知這個柜子已經漲到了16.5萬元。 在保利西街經營紅木家具的賴先生認為，周先生買家具剛好碰上了上漲周期。“今年大紅酸枝家具的價格漲得特別快，從年初到現在大概漲了兩三次，往常一套80萬元左右的大紅酸枝，現在漲到150萬元左右。”他透露，“雖然漲得快，但成品家具還是供不應求，因為很多家具廠沒有足夠的大紅酸枝原料。因此，一些顧客轉向購買小葉紅檀、緬甸花梨木等售價更低的家具，今年小葉紅檀家具賣得特別好。” 賴先生介紹說，小葉紅檀是大紅酸枝家具價格的十分之一，一套小葉紅檀的明式客廳家具，成交價大概4萬~5萬元，清式的大概10萬元，大部分人都能接受。 紅木家具價格上漲，其根源是紅木原材料價格的上漲。原材料上漲又與各地加強紅木管理的法律、法規等息息相關。 今年6月，新的《瀕危野生動植物國際貿易公約》(又稱CITES公約)生效。公約規定，紅木材料原產國將開始嚴禁紅木砍伐并控制出口貿易。作為紅木原材料的主要出產國，緬甸、老撾計劃于2014年4月1日開始停止原木出口。這一信息導致了紅木價格水漲船高。 賴先生稱，交趾黃檀年初一塊主板的價格大約15萬元，現在漲到了30萬元。2009-2011年，交趾黃檀普通的料一直停留在8萬/噸左右。也就是說，從2011年到現在兩年間，交趾黃檀原材料價格漲了近三倍。 “有些原材料很稀缺，如交趾黃檀，價格上漲在情理之中。即便是價格上漲，市場上也很難買到交趾黃檀，明年緬甸、老撾停止出口紅木，就更見不到了。”賴先生說：“我國本土沒有可以制作紅木家具的木材，企業生產所需原材料全部依賴于進口。而受原料供應國出口環境即將發生變化的影響，我國的進口量必然會不斷減少，這直接推動成品紅木家具價格的上漲。 記者走訪市場發現，雖然紅木原材料和家具的價格都在上漲，但并未打擊市場的積極性，鐘情紅木家具的人不少，其中還有部分后生仔。 “一對85后夫婦，想把家里裝修得與眾不同，指定要做中式風格，家里放幾套紅木家具。”設計師陳克向記者透露。一些紅木家具店的負責人表示，雖然紅木家具主流消費人群為30歲~50歲的中小企業主，但25歲~30歲左右的年輕人，也成為紅木家具購買群體中一股不可忽視的新生力量。 有紅木家具銷售商分析，消費者鐘情紅木家具，與紅木家具具有一定收藏價值有關。 從紅木收藏市場反映的情況來看，“買近不買遠、買貴不買賤、買小不買大”有一定道理，貴的東西往往品相更好，升值更快。 該銷售商解釋說，因為南北方濕度相差較大，按南方氣候烘干之后運輸到北方來的家具，極可能會出現開裂的情況，一旦出現開裂，那紅木家具的價值就要大打折扣。所以，“買近不買遠”，即買相同區域的家具，品質更有保證。 需要注意的是，此處的“小”，并非指一件家具的大小，而是生產企業的大小，買家具還是要買大企業的產品。 當然，以上信息僅作為參考意見，并非一個萬能公式。不能僅從這幾條去判斷一件紅木家具的好壞。
2014年 紅木家具消費有門道
自2013年5月16日起，北青傳媒聯合居然之家設置的“紅木大會堂”欄目已陪伴紅木愛好者7個多月的時間。教消費者如何賞紅木、選紅木、買紅木，點出紅木家具（紅木家具裝修效果圖）市場中存在的隱疾以及挖掘不為人知的紅木行業新鮮點，一直是本欄目的報道重點。本期是2013年“紅木大會堂”欄目的最后一期，此時，沒有比給大家在2014年購買紅木家具前提個醒更實在的“結束語”了。 價格升高了 明年再買紅木家具，得對價格有個心理準備。本欄目曾經報道，紅木家具價格將隨原材料漲價而水漲船高的“主謀”是2013年6月12日最新執行的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》(簡稱CITES公約)，因為該公約禁止巴西黑黃檀進行商業性國際貿易，并要求檀香紫檀(小葉紫檀)、交趾黃檀(老撾紅酸枝)、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀和盧氏黑黃檀(大葉檀)6個樹種須有進出口許可證或再出口證明書，方可進行國際貿易。該公約發布至今，商家經歷了近半年的調整期，如今原材料囤貨逐步遞減，新材料采購也迫在眉睫。因此，2014年，市場中多數品牌的紅木家具價格將“被升高”，消費者應正確看待此番漲價。 外形多元了 鐘情傳統紅木家具和喜愛新派紅木產品的消費者，2014年都不會寂寞。在看到實際市場需求后，傳統和新派紅木家具如今都不缺“好貨”。當然，致力于帶給消費者傳統紅木產品的商家一直未懈怠，仍舊在為如何做出“形、神、藝”兼備的產品而研發。另一邊，當一批新生設計力量逐漸成熟，并決定通過紅木家具散發他們的設計魅力時，“去繁為簡”自然成為他們創新的主題。比如，本欄目曾提過的紅木設計師品牌“柏埔”，有一個“零污染”的設計團隊，這些畢業于中央美術學院的新銳設計師們在紅木家具中大膽地加入全新元素，呈現出生機盎然的中式 （中式 裝修效果圖）設計新品。來自臺灣的青木堂現代（現代裝修效果圖）東方家具，大部分產品由手工活兒和設計能力兼具的本土設計師操刀，古典（古典裝修效果圖）紅木的韻味不減，現代極簡的情懷也融入得恰到好處。 服務跟上了 不少紅木家具愛好者反映，紅木商家的服務有些死板，不如其他家居品類有特色。2014年，有關服務“冷暴力”的問題將有所緩解。比如，對紅木原材料、價位和功能有個性化需求的消費者，能享受紅木家具定制服務；家中紅木家具“受傷”了，有品牌可為“受輕傷”紅木家具免費“治療”；擔心消費紅木家具時被騙，也可要求商家給紅木家具合同添上附加條款。對于紅木家具行業的進步，居然之家副總裁任成表示，消費者和商家都有功勞。不過任成也建議，在購買大額家居產品時，一要選擇正規賣場；二要購買正規品牌的產品；三要把好合同關，只有在合同上把賣方的所有承諾都標注清晰，承諾才有用。
促高端家具消費市場新格局
隨著國內家居行業日漸成熟，如今消費者可以在市場中看到玲瑯滿目的家居商品，豪華家具、精品建材、靚麗燈飾（燈飾裝修效果圖）、專業廚具等隨處可見。然而，雖然產品的豐富為消費者提供了更多選擇，但對于商家、品牌來說卻是一件頭疼的事，競爭激烈的市場環境大大降低了消費者的消費忠誠度，也促使消費者提高了對產品及品牌的選購標準。 然而，盡管消費者的“要求”越來越高，卻始終有一些品牌能夠被消費者認可，得到消費者的青睞。最近微博上紅極一時的巴里巴特美式（美式裝修效果圖）家具便是其中之，他們的一位品牌負責人告訴筆者，當代家居消費者的需求十分多樣化，他們不僅重視產品質量、促銷活動，同時對品牌文化及價值觀也十分感興趣。一個家具品牌是否經得住市場的“檢驗”，就在于品牌是否能在多個方面都令消費者滿意。 以巴里巴特為例，其產品堅固上等的原材料、完美精湛的制造工藝、美輪美奐的奢華（奢華裝修效果圖）雕紋，使其成為消費者心目中的高端美式家具代表品牌。據了解，巴里巴特是英文“LEBETTER”的音譯，“LEBETTER”是原LEAD BETTER的縮寫，釋義為“引領更好”、“引領卓越”，這也為品牌制定了一條堅定不移的道路：追求完美。 近幾個月來，隨著國內家具市場“歐式（歐式裝修效果圖）”品牌逐漸平民化，歐式家具逐漸末落。面對越來越難以琢磨的消費者，大多歐式家具品牌都頑固地主打“奢華”、“高貴”，忽略了其他重要因素。如今，國內家居市場趨于成熟，消費者不再遵循九十年代的“廣告化消費”，而是變得品牌化、口碑化。單憑一句廣告語、一次活動宣傳，是無法真正打動消費者的。相反，消費者會青睞產品品質與風格能夠緊跟時代的品牌。信息爆炸的網絡時代，讓許多“外強中干”的家具品牌走向末路，能夠留下的必須是在產品與文化方面有著驚艷表現的品牌。
家具消費市場：陷入定制與成品的糾結中
“定制”似乎與普通大眾有很大的距離。早些年，定制看似都是土豪金們的特權。而現在，“定制”在一定的經濟實力作為支撐后，隨著人們對生活品質的追求，已然成為了一種生活態度。 也在今年，定制不經意間大跨步地進入大眾生活：從幾十萬元一件的晚禮服，到幾元錢一條的自編彩鈴，從DIY的床罩到冰箱，從衣柜到步入式衣帽間，從發型到妝容，從教育的大班制到小班制，再到一對一的私教……定制不僅僅是少數人奢侈生活的象征，它更以個性、自我、務實的態度迎合大眾需求，新型消費方式風行。那么對于家居定制，成都消費者接受度又如何呢? 近日，記者在走訪了多個家居市場發現， 由于消費者對定制家居認識并不多，在選擇家居產品時，是定制還是選成品，經常讓消費者左右為難。 NO1.糾結 成品家具：選擇面大 定制家具：利用率高 家居消費市場：陷入定制與成品的糾結中 目前的家具市場，在市場格局上，成品家具市場份額明顯比定制家具要大，同時，由于對工藝發展的要求，定制家具還主要集中在柜體類，因此，成品家具給消費者提供的選擇空間更大，尤其是風格上，成品家具包羅了歐式、中式、現代、古典等多種風格，而定制家具大多是現代板式家具，從風格選擇和材質選擇上，定制家具大大限制了消費者的選擇空間。 在記者隨機對50個受訪消費者的調查中，由于風格和材質選擇的限制，有75%的消費者愿意選擇成品家具。但其中，有20%的消費者表示兩者很糾結。“成品雖然有各種選擇，但定制家具可以根據我的生活習慣、房間大小和具體需求量身打造，能夠充分利用空間。”華陽光明城市的新業主王先生這樣認為，定制家具無論從色彩、造型還是內部結構，都可以根據消費者的需求定做，很適合他家100平米左右的小戶型。 NO2.糾結 成品家具：節約價格和時間成本 定制家具：解決布置難題 除了少部分別墅、豪宅業主，對居家有整體高端定制、全屋定制的需求外，在大眾普通定制中，因為包括櫥柜、衣柜等在內柜體，多是生產企業推出的標準定制，消費者多以修改尺寸、面板色彩，有條件的需求細微改動。 而為了滿足消費者的需求變化，許多成品家具在成批量生產的同時，也根據需求，在產品的開發上，也設定了許多可變性，讓銷售和使用上，都能隨著需求的不同作相應的調整，以完善家具的功能性，從而彌補成品家具與定制家具的差距。成品家具企業因產品開發能力強，規模效應明顯，而定制家具是由廠家提供的個性化服務，相對而言，成本自然就上漲了。因此，同樣質量、規格的家具成品要比定制更便宜。如果是別墅、豪宅業主，大多以高端定制、全屋定制為多，對于材質、五金配件、款式、風格需求更高端，其產品成本就會更高。而從交貨時間上看，成品家具也比定制家具更節約了時間成本。 與成品家具相比，定制家具的“獨門秘訣”就是可以解決居室空間不規則的難題。例如房間中有突出的梁柱，衣帽間面積狹小，復式樓房的斜頂下、樓梯下，這些異型空間很難找到合適的成品家具，而定制家具就可以輕松解決。 NO3.糾結/ 個性需求釋放初期 消費者選擇迷茫 雖然消費者在居室的布置上已經有了更多自己的想法，然而人們在裝修時，對想要的裝修效果往往比較模糊，如果消費者已經選好了成品家具，設計師可以根據已經成形的家具為業主做設計。而如果選擇定制家具，如果沒有找到一個設計能力、說服力較強的設計師，消費者就會被困在各種設想中。 NO4.糾結/ 定制誤區 加重消費者糾結癥 據洗面橋FiT定制家具總經理張朝告訴成都商報記者，定制家具前身其實是工裝、家裝過程中的現場木作(木工)部分，是現場結合度較高的木制品制作環節，比如衣柜、柜門、櫥柜、嵌入式電視柜、吊頂等，但由于人們對產品品質的需求提升、對產品漆面的要求，7、8年前，以柜體為主的木作部分，開始紛紛轉入企業車間生產，所以現在許多定制類產品，也大多集中在柜體生產企業，同時也出現了許多工裝行業、建材企業開發做定制類產品。 選定制家具，無非是業主看重其能“量體裁衣”的功效，然而，業主對于定制的認識誤區，卻太過于“我的家具我作主”，而制作工藝上卻又未必能做到，使消費者在定制與成品家具選擇中，更加糾結。 據富森美家居一家做高級定制的品牌設計師盧玥告訴成都商報記者，定制分非標定制和標準定制，消費者往往把定制想象成無限定制，覺得定制無所不能。而設計師和生產企業卻必須考慮消費者所想要達到的效果，是否有可操作性，是否能保證力學性、物理性，而當消費者的認識與定制實際操作情況相反，定制則被“一票否定”。 相對于成熟期的成品市場，定制家具市場還在起步的初級階段，不論是富森美家居南門家具MALL已率先為定制家具市場開辟了專區，還是紅星美凱龍對定制家具市場的培育，或是八益集團即將在溫江推出的八益國際家居博覽城規劃設置1000個成都主力戶型的居家樣板間的家居定制，在家居市場大環境并不好的情況下，定制家居正在成為家居消費的趨勢。 那么成都定制家居市場情況如何?成都有哪些定制家居品牌?消費者能在哪里找到自己合適的定制品牌和設計師?別墅、豪宅的定制如何配置?敬請關注成都商報定制家具系列報道。
定制家具消費保持著強勁的增長態勢
2013年，廣州家居市場依舊寒風陣陣，但定制家居的消費卻保持著強勁的增長態勢，并成為家居消費領域一個新的增長點。為了搶占定制市場，繼恒生家居轉型為專業定制賣場之后，一些傳統賣場也開始發力打造定制專區。從家居市場里不被重視的游擊隊，到如今品牌林立的正規軍，伴隨著定制品牌崛起而衍生的定制賣場和定制專區，能否成為賣場救市的突破口?現在我們就來探尋答案。 恒生家居開定制賣場先河，金海馬、維家思緊隨其后 從服裝、珠寶，到婚禮、旅行，個性化定制離我們的生活越來越近。2011年，經過近兩年的秘密籌劃，老牌家居賣場恒生家居正式變身“定制之都”。尚品宅配、索菲亞、好萊客、制尚制美、瑪格、藍谷等定制行業領先品牌，都被匯集到正佳廣場六樓的恒生家居，一時被視為家居消費邁入定制時代的風向標。雖然恒生此舉在當時并沒有在業界引來太大的關注，但時間證明恒生家居的決策是正確的。2013年，家居行業哀鴻遍野之時，定制品牌的銷售業績卻幾近全線飄紅，有的甚至增長幅度達到了60%-70%。因此，當少數賣場想方設法招商和續約之時，恒生家居卻即將在番禺區的匯瓏商業中心開啟自己的第二個“訂制之都”，并且招商無壓力。恒生家居總經理柯穎怡透露，即將開業的恒生家居匯瓏店，總面積達2萬多平方米，在設計上比之此前正佳的恒生訂制之都更具訂制氛圍，并且增加了家居飾品的配套和體驗式設計。 兩年前，不少賣場認為恒生變身訂制之都只不過是一次基于差異化經營的賣場定位調整。兩年后，不少賣場終于認識到定制是個香餑餑。2013年下半年，金海馬家居芳村博覽中心率先發力，攜手眾多定制行業翹楚，在金海馬芳村博覽中心店開辟廣州最大的衣柜櫥柜定制館。該館面積近2萬平方米，在不同區域展示出自由意象、經典傳承、都市精粹、田園鄉居、環球風情等多種高端原木定制家居的生活方式，同時定制館擁有整體配套餐廳、定制櫥柜、衣帽間、客廳餐廳、臥房書房、酒柜、吊頂、護墻、家具、軟裝飾等一體化的集成展示。目前，該館的入住品牌包括好萊客、索菲亞、歐派、帝亞、美澳、百能、索思圖、亞丹、奧維爾、科麥、木尚、伊貝斯、艾依格、歐邁、得寶萊、米蘭諾、高美、宜居、美雅、華藝等。 繼金海馬家居芳村博覽中心之后，位于冼村的老牌家居賣場維家思廣場，在迎來人員洗牌和賣場改造升級的同時，也踏上了發力定制的節奏。“以前，我們場內的定制品牌不多，而且都分散在四樓不太顯眼的位置。賣場調整后，我們在二樓開辟了一個定制專區，總面積4000多平方米，目前已經匯集了歐派、伊仕利等在內的十多個定制家居品牌。總體招商完成之后，預計將會有更多的定制品牌登陸維家思廣場。”維家思廣場招商部負責人鄧綺穎透露，維家思廣場打造定制專區的消息公布后，以歐派、大自然和東鵬為首的冠軍聯盟選擇集體進駐維家思廣場，看好的就是維家思廣場將定制館和建材銷售相整合的營銷思路。
定制家具消費保持著強勁的增長態勢
2013年，廣州家居市場依舊寒風陣陣，但定制家居的消費卻保持著強勁的增長態勢，并成為家居消費領域一個新的增長點。為了搶占定制市場，繼恒生家居轉型為專業定制賣場之后，一些傳統賣場也開始發力打造定制專區。從家居市場里不被重視的游擊隊，到如今品牌林立的正規軍，伴隨著定制品牌崛起而衍生的定制賣場和定制專區，能否成為賣場救市的突破口?現在我們就來探尋答案。 恒生家居開定制賣場先河，金海馬、維家思緊隨其后 從服裝、珠寶，到婚禮、旅行，個性化定制離我們的生活越來越近。2011年，經過近兩年的秘密籌劃，老牌家居賣場恒生家居正式變身“定制之都”。尚品宅配、索菲亞、好萊客、制尚制美、瑪格、藍谷等定制行業領先品牌，都被匯集到正佳廣場六樓的恒生家居，一時被視為家居消費邁入定制時代的風向標。雖然恒生此舉在當時并沒有在業界引來太大的關注，但時間證明恒生家居的決策是正確的。2013年，家居行業哀鴻遍野之時，定制品牌的銷售業績卻幾近全線飄紅，有的甚至增長幅度達到了60%-70%。因此，當少數賣場想方設法招商和續約之時，恒生家居卻即將在番禺區的匯瓏商業中心開啟自己的第二個“訂制之都”，并且招商無壓力。恒生家居總經理柯穎怡透露，即將開業的恒生家居匯瓏店，總面積達2萬多平方米，在設計上比之此前正佳的恒生訂制之都更具訂制氛圍，并且增加了家居飾品的配套和體驗式設計。 兩年前，不少賣場認為恒生變身訂制之都只不過是一次基于差異化經營的賣場定位調整。兩年后，不少賣場終于認識到定制是個香餑餑。2013年下半年，金海馬家居芳村博覽中心率先發力，攜手眾多定制行業翹楚，在金海馬芳村博覽中心店開辟廣州最大的衣柜櫥柜定制館。該館面積近2萬平方米，在不同區域展示出自由意象、經典傳承、都市精粹、田園鄉居、環球風情等多種高端原木定制家居的生活方式，同時定制館擁有整體配套餐廳、定制櫥柜、衣帽間、客廳餐廳、臥房書房、酒柜、吊頂、護墻、家具、軟裝飾等一體化的集成展示。目前，該館的入住品牌包括好萊客、索菲亞、歐派、帝亞、美澳、百能、索思圖、亞丹、奧維爾、科麥、木尚、伊貝斯、艾依格、歐邁、得寶萊、米蘭諾、高美、宜居、美雅、華藝等。 繼金海馬家居芳村博覽中心之后，位于冼村的老牌家居賣場維家思廣場，在迎來人員洗牌和賣場改造升級的同時，也踏上了發力定制的節奏。“以前，我們場內的定制品牌不多，而且都分散在四樓不太顯眼的位置。賣場調整后，我們在二樓開辟了一個定制專區，總面積4000多平方米，目前已經匯集了歐派、伊仕利等在內的十多個定制家居品牌。總體招商完成之后，預計將會有更多的定制品牌登陸維家思廣場。”維家思廣場招商部負責人鄧綺穎透露，維家思廣場打造定制專區的消息公布后，以歐派、大自然和東鵬為首的冠軍聯盟選擇集體進駐維家思廣場，看好的就是維家思廣場將定制館和建材銷售相整合的營銷思路。
全網最低價拼板膠探討文化價值引領實木家具消費熱
全網最低價拼板膠探討文化價值引領實木家具消費熱 近年來，實木家具逐漸成為市場新寵，各大家居賣場實木家具專區面積不斷擴大，越來越多家具廠商推出實木產品，消費者對于實木家具熱衷度更是只增不減。 相關專家表示，實木家具通過天然紋理、優良工藝所賦予家具的文化價值，成為消費者購買和收藏的重要原因。在追求自然、環保、健康的消費觀念影響下，生產企業更需提升生產能力和創新能力，迎合理性健康的消費需求。 實木家具市場火熱 近年來，實木家具的市場熱度逐漸升溫。在家具市場，經營銷售實木家具的商家越來越多，“純實木家具”、“百分之百純實木”等廣告標示處處可見。 據居然之家北四環店家具部經理賈文燕介紹，近三年來，該店實木銷售額每年遞增約10%，占家具總銷售額的比例每年遞增約2%，實木家具產品消費客單價每年遞增6%左右，不少家具品牌紛紛推出了自己的實木家具系列。 “實木家具受到歡迎和熱捧，已經成為一個顯著的市場現象。雖然行業協會對此沒有進行系統統計，但我們能切實感受到，近幾年來實木家具生產企業、銷售商和消費人群，都在不斷增加。”中國家具協會理事長朱長嶺對記者表示。 北京圣華家具有限公司執行總裁葛永明也告訴記者，圣華家具在七八年前就投身實木家具的研發與生產，自2005年開始，每年實木家具銷量都在增長，且在2010年之前都呈現翻番增長。他表示：“雖然近兩年受整體市場環境影響，增長速度減緩，但也保證了每年30%的增長。” 實木文化價值“重拾” 朱長嶺介紹，實木家具受到消費者歡迎，與其背后的經濟原因和消費觀念有多重關系。他說：“首先，人們的生活水平提高、經濟條件寬裕，實木家具用材更珍貴，能夠體現個人經濟水平和社會地位；其次，實木家具的主要材料是天然木材，使用膠、漆等輔料少，一般來說甲醛釋放量少，更環保自然。” 朱長嶺認為，在手工制作家具時代，人們習慣用木材制作家具，而隨著工業化生產水平提高，人造板由于節約成本、生產效率高走進了千家萬戶。近幾年實木家具消費需求的再次回歸，除了天然木材所具備的自然優勢和經濟價值，加工工藝提升，也賦予實木家具文化價值。 百強家具總裁陳曉太也表示，好的實木家具是好木頭加好工藝的綜合產品。他說：“好的實木家具首先是好木材，通過現代實木家具加工工藝，木材的硬度、密度、紋理等自然特質與家具使用特性結合起來，成為家具文化的一部分，消費者就會為其倡導的生活方式，以及所透露出的文化價值與藝術價值買單。” ■ 協會聲音 使用價值要和審美文化結合 ●朱長嶺，中國家具協會理事長 現在市場上主流的消費觀念是什么都要“純”的：純牛奶、純棉、純實木……但我想提醒消費者和商家的是，我們最終買賣的是家具是一件使用品，如何利用好材料，充分體現木材的使用價值，并將使用價值與審美文化取向結合起來，就要看企業的生產能力和工藝水平。 木材如果處理不好，家具容易變形；如果選材用材不恰當，家具做出來很粗糙；如果設計不好，任何材質的家具都不美。現在我國實木家具生產企業的生產水平質量參差不齊，工業化水平較低，做精品家具，做出自己的品牌特色，是企業都需要思考的。 ■ 企業說法 實木家具市場要設準入門檻 ●陳曉太，百強家具總裁 我覺得，目前實木行業有些亂。比如有些企業在宣傳家具用材時，有時會故意混淆木材名稱。像“巴西胡桃木”是一個市場稱謂，但實際上這種木材與巴西、胡桃木一點關系都沒有。 另外，這個行業近兩年形勢比較好，很多企業馬上轉型做實木。其實實木工藝很難，生產設備也不共通，一時做出規范化、標準化的好家具是比較難的。我覺得在實木家具市場標準方面，應該有更規范的標準，才能讓消費者消費得明白。 應注重設計而非材料 ●趙瑞海，曲美家具集團董事長 近幾年，我覺得實木家具發展進入新時期。一些企業開始倡導少用天然或珍貴木材，少消耗材料。一方面是這種木材確實比較貴；另一方面，過分開發利用，傷害了自然環境。市場上的消費觀念也有所轉變，消費者更看重家具的設計、工藝、質量。作為企業，我們應該引導消費者的觀念轉變。希望企業和消費者有這樣的意識，看重家具的使用價值而非材料，保護自然，合理取材。 設計挑選越來越嚴格 ●葛永明，圣華家具執行總裁 現在設計師對于實木家具設計的靈感來源是多種多樣的，可能是一個化妝品的包裝、一個手機的外殼，不全是家具領域的東西。如今實木家具每年得推出好幾款設計，每一款設計在推出之前都會經過非常嚴格的挑選。比如讓設計公司為我們做100個設計，我們通過自己多年做家具的經驗以及對市場的了解去判斷和選擇。即使已經選出來的設計，在做成樣品時，也會經過四至五次的修改，比如哪里的線條還要彎一些、哪里的角度還要小一些等等。 中國設計需更獨立 ●翟鵬，華日家具設計總監 目前中國的實木家具設計，多數還是受到北歐、意大利、日本等外國設計的影響。中國家具如果想走向國際，必須做到有獨立的設計風格和優秀的使用體驗，有特點自然會有人買，買了用得好，自然會推而廣之。這其中，中國設計的產品有必要做到兼容性和適用性的結合，兼容性是產品的風格功能等能被各種不同生活方式的人接受，適用性則是產品的使用效果適合不同年齡以及不同喜好。
板材類家具消費陷阱多 專家講解挑選板材門道
目前大部分板式家具都是使用刨花板制成的，但網絡上流傳一種說法，同是人造板材，密度板制成的家具在環保性及使用性上要更勝一籌，所以即使貴些，也要用密度板制成的板式家具。 專家說法：羅炘表示，刨花板和密度板這兩種人造板材都是制作家具的常用材料，但二者在性能上還是有一些區別，總體而言，刨花板優勢更大。首先，密度板是由木纖維加適量膠黏劑制作而成的人造板材。其密度均勻，適合多面加工，造價較高，而刨花板是將木材切成刨花再加膠壓制而成的。它的特點是握釘力好、膨脹率低、游離甲醛量好控制，其施膠量也較密度板小，但只適合平面加工。 總的來說，板式家具使用刨花板足矣，只有在刨花板不容易加工的部分用密度板輔助即可。如果整個家具都用密度板是十分浪費的。 裝修用板材如何挑選 除了適合制作家具的刨花板和密度板，還有兩類人造板材是我們在裝修中經常會使用的——膠合板、大芯板。然而市場上的產品良莠不齊，我們要怎樣火眼金睛辨出優劣呢?請看專家支招。 1、膠合板 它是由多層單板疊加壓制而成的。市場上有所謂的三合、五合、七合板。由于目前膠合板多采用樺木、楊木這些木紋不美觀的芯材，因此為了賣相好看，也多貼了單板作為飾面，這也造成普通消費者從直觀上看不出產品的品質。 羅炘表示，可以簡單地從切口看看芯材是否密實，有沒有縫隙。另外，表面不應該有脫膠、疤結。有些說法認為，可以拿板材掰一掰看看其強度，但羅炘表示，非專業人士很難感覺得出。 2、大芯板 大芯板的芯材是天然的木條相黏結，然后在表面貼皮制成的。這種板材變形小、握釘力也比較好。挑選時，主要觀察側邊木條是否有縫，有沒有腐朽的情況。但羅炘也表示，早年也有不法商家把板材周邊木料擺放得很整齊，而中間部分加的是次料。這種情況下，消費者作為外行是無法辨別的。他建議消費者選擇質量相對有保障的大品牌產品，不要一味貪圖便宜。 TIPS：板材家具也要保養 一些消費者買回的白色板式家具使用了一段時間后出現了變黃現象，而且好像污漬也不好去除了。這是為什么呢?羅炘表示，這主要是由于紫外線的照射，板材飾面出現了老化，隨之耐污性能也有所下降。羅炘提醒消費者，板材家具也是有一定使用壽命的。用戶需要在使用過程中遵從家具使用說明書中的相關指示，不可使家具暴曬，最好也不要在板材同一位置長時間放置重物，這樣可能造成板材變形。
我國紅木家具消費需求呈現兩極化現狀研究
由于消費群體的需求呈現兩極化，紅木家具市場或許將迎來一次時代化的細分。被細分后，我們將看到如下兩個派別：傳統經典型紅木家具，以復制歷史經典紅木家具為主，價格走高;現代創新型紅木家具，雖然延續古典紅木家具的神韻，但在造型和工藝等方面有全新設計與突破。 紅木家具消費需求呈現兩極化 紅木家具到了不得不兩分天下的時候?近日，紅木家具價格將隨進口原材料管制而水漲船高的說法，令眾多紅木粉絲心里發虛。然而，當購買壓力即將爆棚時，一些深藏在紅木愛好者心里多年的糾結也被逼浮出水面——是買符合大眾消費審美的傳統產品，還是買潛力不俗的新派產品?“一代代傳下來的傳統紅木家具，形神藝夠經典，也符合多數人的審美，保值升值更容易，”這是50多歲消費者郭先生的想法。而80后靠自主創業獲得第一桶金的蘇先生則認為，“如果單純復制，不加入21世紀特有的元素和設計符號，紅木家具的時代價值就會消失。”一邊忠于傳統，一邊主張創新，如今，這兩種消費需求已經逐步升級，令市場不得不為產品細分做準備。 傳統經典型紅木家具將被納入高端市場 當面臨產品同質化與消費口味轉變的壓力時，紅木家具到底該繼續復制歷史做“啃老族”，還是挺起胸膛走上“創新”的道路?友聯紅木總經理潘海英表示，百分百傳統和創新改良必定是兩條路，前一條路為了傳承經典，后一條路則為了創造出更適合現在人使用，舒適又具這個世紀特有元素的產品。如果細分順利，這兩條路將互不影響，各有各的粉絲。宣明典居總經理傅軍民預言，傳承經典型紅木家具今后將走高端路線，供人鑒賞與收藏。 然而，在“啃老”還是“創新”的問題上，也有人持不同看法。元亨利總經理楊波認為，即便“創新”也無法脫離先“啃老”的規律，其實對于內涵深刻的紅木家具而言，“復制到位”并非一件容易事，現在市場中很多傳統硬木家具都“復制”得粗制濫造、不倫不類。雖然創新是大勢所趨，也將會自成一派，但在談“創新”之前，更多人的任務是先將“復制”做好做透，這才具備“創新”的本錢。 現代創新型紅木產品或被量產 當傳統紅木家具一步步踏上高端收藏之路時，現代創新型紅木產品也有自己的計劃。宣明典居傅軍民的經驗告訴他，雖然現在傳統與改良還是一個不可分割的整體，但在未來當生產制造紅木家具的人更有思想、設計能力，文化素養也更高的時候，他們有可能呈現出平行狀態。如果傳統產品走高端路線，那么，創新派則可以走大眾化量產路線，材質不用太珍貴，但一定要改良得到位和有據可依。
