涂料雜牌“惹人煩” 應(yīng)直面市場(chǎng)考驗(yàn)
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，涂料企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到相對(duì)成熟的發(fā)展階段，這讓越來(lái)越多的企業(yè)加入到涂料市場(chǎng)當(dāng)中，大大小小的品牌層出不窮，由于受到行業(yè)壓力的影響，假冒大品牌的“雜牌”不斷滋生，這嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)市場(chǎng)的秩序。 消費(fèi)者更信賴大品牌 魚(yú)龍混雜是現(xiàn)在市場(chǎng)的現(xiàn)狀，由于市場(chǎng)的混亂，涂料行業(yè)已經(jīng)缺少了標(biāo)準(zhǔn)、求利不求名的營(yíng)銷活動(dòng)、貼牌代工產(chǎn)品的猖獗，讓雜牌的市場(chǎng)步伐有些“蹣跚”。加之中秋、國(guó)慶兩大重量級(jí)節(jié)日的接踵而至，讓涂料企業(yè)被迫打起精神做活動(dòng)?？墒?，消費(fèi)觀念的成熟、各種負(fù)面信息的市場(chǎng)影響持續(xù)存在，讓涂料雜牌企業(yè)有點(diǎn)“忙”。 如今，各行各業(yè)逢年過(guò)節(jié)必“促銷”，這也成了涂料行業(yè)的常態(tài)。對(duì)于消費(fèi)者而言，涂料大品牌更容易被接受，而一些“雜牌”則遭受冷落和排斥。因此，“雜牌”企業(yè)應(yīng)該積極進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，不斷提高生產(chǎn)技術(shù)，努力打造為消費(fèi)者認(rèn)可的實(shí)力品牌。 積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn) 市場(chǎng)就是衡量企業(yè)發(fā)展的鏡子，涂料企業(yè)如果要進(jìn)行遮蓋企業(yè)的不好之處就必須是捂住毀了的形象。有人說(shuō)千里之堤毀于蟻穴，但在涂料行業(yè)有錯(cuò)便是指錯(cuò)，是涂料企業(yè)進(jìn)行自我調(diào)整的有效市場(chǎng)參考。有涂料業(yè)內(nèi)人士便認(rèn)為：遮丑不如讓消費(fèi)者挑錯(cuò)，用消費(fèi)群體的集體智慧，去為品牌的市場(chǎng)建設(shè)“出謀劃策”。 涂料企業(yè)的“借力打力”，一定要緊貼消費(fèi)需求，用實(shí)在的行為去體現(xiàn)價(jià)值，莫讓集體智慧的市場(chǎng)能量流失。一個(gè)人的力量是有限的，聚集大家所有人的力量則是一個(gè)龐大的智慧群體，集大家之力喚起無(wú)窮智慧，涂料企業(yè)在漫步于需求如花的市場(chǎng)時(shí)，借助群眾的智慧要把握好尺度，莫醞釀成市場(chǎng)的“集體事件”。如面對(duì)問(wèn)題時(shí)要及時(shí)解決問(wèn)題，莫讓問(wèn)題持續(xù)醞釀、發(fā)酵，最終成了企業(yè)的市場(chǎng)泥沼。 對(duì)于涂料企業(yè)而言，沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展會(huì)是一帆風(fēng)順的，唯有正視市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的種種困局，找到適合自身發(fā)展的方向，并將本質(zhì)工作落實(shí)到位，涂料企業(yè)才能在殘酷的市場(chǎng)洗牌中脫穎而出。
理性看待規(guī)模擴(kuò)張 涂料企業(yè)加強(qiáng)資金管理
如今，越來(lái)越多企業(yè)在發(fā)展稍見(jiàn)起色的時(shí)候就不假思索地進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，雖然，擴(kuò)張?jiān)谝欢ǔ潭壬夏芗訌?qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，但是，盲目擴(kuò)張也面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)，而資金問(wèn)題就是讓企業(yè)最為頭疼的問(wèn)題。因此，涂料企業(yè)面對(duì)擴(kuò)張，應(yīng)該理性對(duì)待，并不斷加強(qiáng)對(duì)資金的管理。 盲目擴(kuò)張引發(fā)資金問(wèn)題 資金是一個(gè)企業(yè)運(yùn)行的基礎(chǔ)，涂料企業(yè)只有管理有道才能保障自身脈絡(luò)暢通，發(fā)展迅速。目前，不少涂料企業(yè)都是“擴(kuò)張模式”的積極推行者，認(rèn)為企業(yè)規(guī)模越大，就越能立于不敗之地。然而，他們往往忽視財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制，這才是導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)短命的主要原因。在中小涂料企業(yè)中，大部分企業(yè)最關(guān)心的是市場(chǎng)前景、投資預(yù)算、銷售目標(biāo)、利潤(rùn)目標(biāo)和人員投入，而對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)管理和控制卻不夠重視，甚至計(jì)劃嚴(yán)重脫離實(shí)際。如果前期的計(jì)劃收入縮水，而后期的投入又需加大，資金鏈就往往容易斷裂，企業(yè)將陷入更加艱難的境地。 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)才是根本目的 資本運(yùn)營(yíng)只解決如何擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模的問(wèn)題，而涂料產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)才是根本目的。企業(yè)之所以能夠進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，前提是涂料企業(yè)具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力與品牌優(yōu)勢(shì)，企業(yè)已形成的核心能力是資本運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，有了實(shí)力才能進(jìn)行并購(gòu)，并購(gòu)后才能繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng);而品牌則是一個(gè)企業(yè)能偶成功地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要標(biāo)志。而且品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在資本運(yùn)營(yíng)中，它既可作為一種資本折價(jià)入股，又可以增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)形象和社會(huì)地位。 加強(qiáng)資金管理是關(guān)鍵 在這種情況下，涂料企業(yè)要盡可能的為企業(yè)的發(fā)展多融資，再大的企業(yè)，其自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力都是有限的，因此，要想更好地開(kāi)源，就要懂得從“別人手里”拿到資金，即企業(yè)的融資。融資可以為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的資金流，是保證資金鏈不斷的基礎(chǔ)和前提，也是促進(jìn)企業(yè)資金正常運(yùn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)大動(dòng)力?？偟膩?lái)說(shuō)，在不定向因素逐漸增多的涂料市場(chǎng)上，涂料企業(yè)唯有在資金管理上找準(zhǔn)方向，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜的情況下，贏得長(zhǎng)久的發(fā)展。 一言以敝之，涂料企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)資金要有明確規(guī)劃，提高資金利用率，不要盲目投資，造成資金利用不到位。
吹牛不如活出“真自我” 涂料企業(yè)創(chuàng)新先行
新廣告法施行到如今，已有一個(gè)多月時(shí)間，各行各業(yè)皆對(duì)自身廣告宣傳打起十二的分精神。不少限制詞和虛假宣傳得到有力抵制，這對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為起到積極的引導(dǎo)作用。對(duì)于涂料企業(yè)而言，新品推廣要獲得成功往往要借力廣告宣傳，在新廣告法的約束下，涂料也應(yīng)該自覺(jué)抵制虛假?gòu)V告，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。 廣告推廣摒棄“老一套” 新《廣告法》的核心是打擊虛假?gòu)V告的發(fā)布，因此有很多條款相比過(guò)去的廣告法都嚴(yán)格了許多，尤其對(duì)于“虛假?gòu)V告”的范疇進(jìn)行了更加清晰、準(zhǔn)確的界定。與其說(shuō)是打擊虛假?gòu)V告，不如說(shuō)新《廣告法》正在對(duì)廣告的價(jià)值、廣告在社會(huì)生活中的作用、角色作出新的定義，為當(dāng)下所處的數(shù)字媒體時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代，制定出了一個(gè)新的推廣標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)?，在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。 尤其是信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費(fèi)者越來(lái)越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假?gòu)V告作為核心，對(duì)于營(yíng)造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無(wú)疑具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然，廣告業(yè)界很多人不一定會(huì)認(rèn)同這一點(diǎn)，尤其是對(duì)于那些擅長(zhǎng)利用投機(jī)取巧的戰(zhàn)術(shù)來(lái)推廣品牌的公司。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。涂料企業(yè)在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角。 盲目吹牛不如活出“真自我” 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費(fèi)者的信任，通常都會(huì)針對(duì)自己產(chǎn)品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。很多限制詞都被貼到各個(gè)品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯(cuò)的收益。 但是，新廣告法將會(huì)對(duì)這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時(shí)代的結(jié)束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。因此，對(duì)于涂料品牌而言，更需要以“真我”來(lái)直面消費(fèi)者，“便表里如一”的品牌，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 新廣告法催生廣告創(chuàng)意 以前經(jīng)常會(huì)在大街上隨手收到很多人遞過(guò)來(lái)的傳單，甚至有時(shí)候，會(huì)莫名其妙有人沖進(jìn)辦公室推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告，在過(guò)去，這些簡(jiǎn)單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果，但是，新廣告法對(duì)這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。 越來(lái)越多的中國(guó)本土品牌正在走向全球化，品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型也成為趨勢(shì)。新《廣告法》對(duì)于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實(shí)，而且還要確保不去引誘或者誤導(dǎo)消費(fèi)。因此，新《廣告法》終結(jié)了一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴任性的廣告時(shí)代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內(nèi)容和內(nèi)涵，以及更能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，涂料企業(yè)的廣告將會(huì)充實(shí)著那些更好的創(chuàng)意，或者是更能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意，以及更能夠提升廣告環(huán)境和傳遞審美的創(chuàng)意。 結(jié)語(yǔ)：對(duì)于涂料企業(yè)而言，即使廣告推廣再不能像從前一樣“任性”，但如果懂得將創(chuàng)新思維融入宣傳當(dāng)中，并從各種細(xì)節(jié)不斷完善推廣方案，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者便能從中感受到企業(yè)的誠(chéng)意，對(duì)造企業(yè)形象的塑造起到積極作用。
VOC排污費(fèi)全面開(kāi)征 涂料企業(yè)“在劫難逃”
醞釀許久的VOC排污費(fèi)終于落地。 財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委、環(huán)境保護(hù)部聯(lián)合制定并印發(fā)的《揮發(fā)性有機(jī)物排污收費(fèi)試點(diǎn)辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)已從2015年10月1日起施行。幸運(yùn)的是，涂料、油墨、顏料及類似產(chǎn)品制造未被納入試點(diǎn)范圍內(nèi)。 根據(jù)《辦法》，VOC排污收費(fèi)試點(diǎn)行業(yè)包括石油化工和包裝印刷兩個(gè)大類，原油加工及石油制品制造、有機(jī)化學(xué)原料制造、初級(jí)形態(tài)塑料及合成樹(shù)脂制造、合成橡膠制造、合成纖維單(聚合)體制造、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)和包裝裝潢印刷等7個(gè)小類。 《辦法》所稱VOC，是指特定條件下具有揮發(fā)性的有機(jī)化合物的統(tǒng)稱。具有揮發(fā)性的有機(jī)化合物主要包括非甲烷總烴(烷烴、烯烴、炔烴、芳香烴)、含氧有機(jī)化合物(醛、酮、醇、醚等)、鹵代烴、含氮化合物、含硫化合物等。直接向大氣排放VOCs的試點(diǎn)行業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)繳納VOCs排污費(fèi)。每一排放口排放的VOC均征收VOC排污費(fèi)。VOC排污費(fèi)按VOC排放量折合的污染當(dāng)量數(shù)計(jì)征。計(jì)算公式為：VOC污染當(dāng)量數(shù)=VOC排放量(千克)/VOC污染當(dāng)量值(千克)。VOC污染當(dāng)量值暫定為0.95千克。 《辦法》還規(guī)定，石油化工行業(yè)排污者的VOC排放量，應(yīng)區(qū)分生產(chǎn)過(guò)程的VOC污染源項(xiàng)，分別采取實(shí)測(cè)、物料衡算和模型等方法進(jìn)行計(jì)算。對(duì)VOC中的苯、甲苯、二甲苯等污染物已征收排污費(fèi)的，應(yīng)當(dāng)將其排放量從VOC排放量中扣除。 VOC排放代價(jià)提高 據(jù)了解，《辦法》首次通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段限制VOC排放，預(yù)計(jì)將有效推動(dòng)VOC治理。中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)廢氣凈化委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、防化研究院研究員欒志強(qiáng)欒志強(qiáng)表示，從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，征收費(fèi)率8元/kg是一個(gè)較為平均的標(biāo)準(zhǔn)，各地需要根據(jù)自己的大氣污染情況進(jìn)行一定程度的上調(diào)，例如北京市就規(guī)定每排放1公斤VOC收20元。 根據(jù)《我國(guó)工業(yè)源VOCs排放時(shí)空分布特征與控制策略研究》統(tǒng)計(jì)，2010年國(guó)內(nèi)工業(yè)源VOCs排放量約1300萬(wàn)噸，其中石化、印刷分別為210萬(wàn)噸、90萬(wàn)噸。假定全部VOC均按8元/kg收費(fèi)，那么每年征收額將達(dá)到1040億元，其中石化、印刷行業(yè)合計(jì)占240億元。 測(cè)算難題依然存在 盡管《辦法》早已公布，但是進(jìn)入實(shí)際操作階段，專家認(rèn)為排放測(cè)算仍是首要難題。欒志強(qiáng)表示，石化和包裝印刷行業(yè)之所以成為了首先試點(diǎn)的兩個(gè)行業(yè)，是因?yàn)槠浣鉀Q了“怎么算排放量”的問(wèn)題，盡管可能仍然存在一些誤差。 國(guó)家環(huán)境保護(hù)城市大氣復(fù)合污染成因與防治重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、上海市環(huán)境科學(xué)研究院陳長(zhǎng)虹也認(rèn)為陳長(zhǎng)虹認(rèn)為，VOC是目前國(guó)內(nèi)城市和區(qū)域環(huán)境空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)管理需求最強(qiáng)烈的內(nèi)容，但人們對(duì)VOC的排放特征和來(lái)源認(rèn)識(shí)最不充分，VOC控制走上環(huán)保主戰(zhàn)場(chǎng)仍然需要更多努力。 在當(dāng)前VOC污染防控中，排放測(cè)算仍是首要難題。E20研究院執(zhí)行院長(zhǎng)薛濤表示，企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的排放很難測(cè)算，涉及工藝流程，治理起來(lái)更是復(fù)雜。 目前VOC排放測(cè)算初步解決了部門(mén)排放量、企業(yè)排放量、城市VOCs排放總量和來(lái)源，但排放環(huán)節(jié)并不清楚，排放清單和工藝流程、維護(hù)水平、管理水平均脫節(jié)，排放因子本地化也沒(méi)有解決，導(dǎo)致空氣質(zhì)量預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)誤差大、大氣污染防控科學(xué)依據(jù)不足、事故源難以追溯。 “從達(dá)標(biāo)管理的需求看，目前最迫切的是需要建立針對(duì)VOCs排放總量測(cè)算的標(biāo)準(zhǔn)方法、和工藝環(huán)節(jié)相關(guān)的排放因子和QA/QC程序、建立各種大氣VOCs減排示范工程。”陳長(zhǎng)虹表示。 一家從事檢測(cè)業(yè)務(wù)的大型國(guó)企人士對(duì)記者表示，除了技術(shù)不完善以外，國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)在VOC檢測(cè)等領(lǐng)域尚存在“劣幣驅(qū)逐良幣”的問(wèn)題，需要更強(qiáng)力的監(jiān)管，而非僅靠道德約束。 涂料企業(yè)應(yīng)未雨綢繆 盡管涂料產(chǎn)品未被納入VOC排污收費(fèi)試點(diǎn)范圍，但這或許只是時(shí)間問(wèn)題。今年上半年，有關(guān)VOCs排污費(fèi)即將全面開(kāi)征的消息便在業(yè)界盛傳，并認(rèn)為7月1日為起征時(shí)間節(jié)點(diǎn)。 “你們要報(bào)道一下這個(gè)事情，不能讓涂料企業(yè)再像(應(yīng)對(duì))涂料消費(fèi)稅這樣毫無(wú)準(zhǔn)備了?！痹诮衲?月舉行的中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)上，某涂料行業(yè)人士如此對(duì)記者說(shuō)道。他指出，根據(jù)中涂協(xié)等方面透露的信息，VOC排污費(fèi)的征收時(shí)間點(diǎn)極有可能在今年7月1日。 中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉杰在涂料年會(huì)上也明確了VOC排污費(fèi)政策或?qū)⒃诮衲昴曛谐雠_(tái)并實(shí)行，提醒涂料企業(yè)做好準(zhǔn)備?！半m然這個(gè)費(fèi)用不是直接向涂料企業(yè)收的，但會(huì)損害你們的客戶的利益?！备鶕?jù)年會(huì)透露出來(lái)的信息，基本可以確定的是，涂料下游如汽車、船舶、集裝箱、工程機(jī)械、卷材、家具、鋼結(jié)構(gòu)等行業(yè)企業(yè)已是“在劫難逃”。 此次在相關(guān)行業(yè)試點(diǎn)征收VOC排污費(fèi)，盡管在征收范圍及時(shí)間上有所壓縮和推遲，但依然說(shuō)明國(guó)家正在推行更大的環(huán)境保護(hù)政策的實(shí)施。 對(duì)于涂料企業(yè)而言，應(yīng)該未雨綢繆做好應(yīng)對(duì)VOC排污收費(fèi)的正式征收。因?yàn)橐坏￢OC排污費(fèi)全面開(kāi)征，不僅僅對(duì)于涂料企業(yè)本身，對(duì)于其上下游客戶而言都是較大的沖擊。在VOC排污費(fèi)面前，企業(yè)不僅要處理好自身的問(wèn)題，更有必要在與上下游產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配上取得平衡。
正然硅藻泥：環(huán)保墻面涂料必須為業(yè)主省心
每到初秋季節(jié)，各地的裝修市場(chǎng)便會(huì)趨于火爆。對(duì)于業(yè)主們來(lái)說(shuō)，金九銀十，很多建材商場(chǎng)都進(jìn)入傳統(tǒng)的促銷季，購(gòu)買建材更加劃算。對(duì)于裝修工人來(lái)講，秋季的氣 溫較為適宜，裝修效果更有保障，施工過(guò)程也較為輕松......但隨著冬季的來(lái)臨，氣溫的降低，熱脹冷縮現(xiàn)象引起的墻面起泡、開(kāi)裂等問(wèn)題卻不容小覷。作為 一種新型環(huán)保墻材——硅藻泥將為廣大業(yè)主帶來(lái)更省心、更綠色、更持久的裝修新體驗(yàn)。 健康省心 最環(huán)保的墻面材料 “對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，要判斷裝修材料的質(zhì)量、是否環(huán)保、 有害物質(zhì)和輻射是否超標(biāo)，并不是件容易的事情，能夠避免被忽悠的一大方式就是到正規(guī)的建材市場(chǎng)中購(gòu)買具有一定知名度的產(chǎn)品。”中國(guó)建材協(xié)會(huì)的一位專家向記 者表示，“裝修是個(gè)系統(tǒng)工程，所用到的材料種類眾多，再加上各類品牌層出不窮，質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者到建材市場(chǎng)很容易挑花眼。再加上商戶間彼此的競(jìng)爭(zhēng)也很 激烈，有時(shí)即使在大市場(chǎng)中也會(huì)購(gòu)買到假冒偽劣產(chǎn)品。” 假冒墻材為經(jīng)營(yíng)者帶去了大量財(cái)富，卻將健康隱患留在了業(yè)主家 中。近年來(lái)，綠色健康裝修越唱越響，室內(nèi)甲醛超標(biāo)、墻面裂紋等現(xiàn)象卻愈演愈烈，兒童白血病等健康問(wèn)題多發(fā)，給眾多家庭帶來(lái)無(wú)盡煩惱。在虛假宣傳中保持清 醒，在“流行”風(fēng)潮中看出真相，選擇出真正綠色環(huán)保的材料正考驗(yàn)著消費(fèi)者的眼光和智慧。 近兩年來(lái)流行的硅藻泥已征服了品質(zhì)居家者的挑剔眼光，其關(guān)鍵 優(yōu)勢(shì)在于其產(chǎn)品的環(huán)?？审w驗(yàn)性?！白钪庇X(jué)的就是聞味道，乳膠漆、壁紙等墻材因?yàn)楹猩蠅λ璧哪z質(zhì)，不可避免的就會(huì)含有甲醛，會(huì)有刺激性氣體的揮發(fā)，這肯 定對(duì)人體是有害的，再加上柜子、窗簾等釋放出的甲醛，無(wú)論裝修時(shí)，還是裝修后的一段時(shí)間，新房?jī)?nèi)都不太好聞。硅藻泥完全沒(méi)有異味，而且獨(dú)特的分子篩結(jié)構(gòu)能 夠持續(xù)吸附室內(nèi)游離的甲醛分子，并分解成對(duì)人體無(wú)害的水分，清新空氣的同時(shí)也保持室內(nèi)適宜的濕度，很多舊房翻修，用硅藻泥涂抹墻壁后，當(dāng)天就可以入住。” 北京家和萬(wàn)達(dá)的負(fù)責(zé)人告訴記者，其旗下的正然硅藻泥、正然蛋白泥已暢銷國(guó)內(nèi)，蟬聯(lián)3年全網(wǎng)銷售冠軍，100%好評(píng)口碑，是名副其實(shí)的健康墻材引領(lǐng)者。 質(zhì)量省心 拒絕開(kāi)裂拒絕霉變 “剛裝修完工、驗(yàn)收合格的房子，并不代表質(zhì)量就一定過(guò)關(guān)，尤 其是經(jīng)歷冬季的室內(nèi)外溫差較大，夏季的南風(fēng)天之后，許多房屋的墻面都容易出現(xiàn)霉變、皸裂、脫皮、整塊脫落等問(wèn)題，影響美觀、影響居家健康、影響業(yè)主們的心 情。不怕溫差、不懼濕度、不會(huì)霉變的墻材——硅藻泥將改變這一切，讓居家更舒適、更安心?！崩钆渴潜本┮患掖笮脱b飾公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)，深刻了解消費(fèi)者的煩 惱和需求。 “對(duì)于裝飾公司來(lái)說(shuō)，硅藻泥也是不錯(cuò)的選擇，他極大的降低 了工程的翻修率。不怕潮濕是因?yàn)楣柙迥鄰?qiáng)大的吸水能力，相信關(guān)注硅藻泥的人都看過(guò)正然品牌所做的噴水實(shí)驗(yàn)，連續(xù)噴水100多次，墻面依然可以吸水，且墻面 依然平整，這種強(qiáng)度可以確保墻面安然度過(guò)南風(fēng)天、冬季返潮等高潮濕狀況。另一個(gè)讓人頭疼的問(wèn)題——墻面霉變已得到很好的解決，因?yàn)楣柙迥嗖缓z質(zhì)，適當(dāng)比 例的清水?dāng)嚢韬缶涂梢允┕?，霉菌根本沒(méi)有生存的土壤，自然就不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題。簡(jiǎn)單的說(shuō)，硅藻泥是墻面問(wèn)題的終結(jié)者，只要施工過(guò)程足夠嚴(yán)格，墻面至少能用 上20年，打理起來(lái)也非常方便?！? 李女士已將硅藻泥墻面作為裝修提案時(shí)的必推項(xiàng)目，目前有百余名業(yè)主認(rèn)可并接受這一新型墻材。用一名業(yè)主的話說(shuō)，“找裝飾公司，圖的就是個(gè)環(huán)保、省心，他們比我們更了解材料的環(huán)保程度，而且我們也在網(wǎng)絡(luò)上了解過(guò)正然硅藻泥，口碑是壓倒性優(yōu)勢(shì)，我相信大家的眼光?！? 效果省心 藝術(shù)效果壽命長(zhǎng) 為了省心，不少業(yè)主選擇尋找自己從事裝修行業(yè)的親戚朋友來(lái)幫忙，“其他的該多少費(fèi)用多少費(fèi)用，但選料、用料方面找熟人肯定要放心一些。”孫先生的話道出了許多業(yè)主的心聲，“裝修里面門(mén)道多，雖然裝好后的效果可能相差不大，但材料質(zhì)量、使用壽命卻可能天上地下?！? “硅藻泥墻面的裝修效果肯定要好很多。”王師傅跟記者分享他 的“裝修經(jīng)”，“一個(gè)你看，它施工的過(guò)程要簡(jiǎn)單很多，刷乳膠漆時(shí)，基底肯定要做好，上墻時(shí)又要貼膠帶，又要抗干裂，經(jīng)驗(yàn)豐富的熟工也得倍加小心，硅藻泥的 簡(jiǎn)化工藝則要省心很多，清水?dāng)嚢韬缶湍苌蠅?，厚度找平基本就可以。還有就是，如果乳膠漆想做個(gè)花紋，那對(duì)調(diào)色、噴漆的工藝要求很高，但硅藻泥借助幾個(gè)工具 就能簡(jiǎn)單的完成，效果也更加立體、多樣化，很多業(yè)主自己玩著就能把電視墻做著，很方便，使用壽命也長(zhǎng)?！? 隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，選擇用硅藻泥DIY墻面的業(yè)主也不 斷增多，“主要是個(gè)性吧，覺(jué)得挺好玩的，干嘛要跟別人一樣，你看餐庭這塊、樓梯這塊，是不是很贊?”90后姑娘小念對(duì)自己的墻面杰作很是滿意，并在多個(gè)本 地裝修論壇分享經(jīng)驗(yàn)。像小念一樣，用硅藻泥DIY墻面，并在微信朋友圈曬圖求贊的業(yè)主絡(luò)繹不絕。 裝修有門(mén)道，與其盲目從眾選擇自己都不知道是否環(huán)保的墻材， 不如聽(tīng)聽(tīng)過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)，挑選真正綠色環(huán)保的材料。裝修無(wú)小事，一項(xiàng)小小的選擇就會(huì)影響幾十年的健康生活，不可不慎重。正然硅藻泥等品牌正用一流的環(huán)保產(chǎn) 品，一流的健康施工，為廣大業(yè)主帶來(lái)一流的綠色生活體驗(yàn)。墻面環(huán)保材料，你選對(duì)了嗎?
市場(chǎng)“寒氣”彌漫 涂料企業(yè)如何另尋出路？
近年來(lái)，涂料行業(yè)受到大環(huán)境影響，發(fā)展速度逐漸放緩，市場(chǎng)彌漫一股“寒氣”，面對(duì)這一境況，涂料企業(yè)紛紛開(kāi)始尋找新出路。如今，面對(duì)越發(fā)復(fù)雜多變的消費(fèi)環(huán)境，涂料企業(yè)只有站在更高的角度俯瞰全局，緊跟趨勢(shì)發(fā)展，才能找到最佳突破口。 環(huán)保風(fēng)潮讓企業(yè)倍感壓力 在消費(fèi)者的追捧下，涂料企業(yè)和商家繼續(xù)發(fā)力低碳、環(huán)保，本年度儼然升級(jí)成了綠色環(huán)保的“低碳年”。無(wú)異味、零甲醛……多種環(huán)保低碳的涂料產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的視線，帶著健康的生活理念走進(jìn)業(yè)主的新家，為市民帶來(lái)了綠色環(huán)保的生活。隨著人們的環(huán)保理念的提升，抱有僥幸心理的小企業(yè)面臨的壓力降越來(lái)越大，難以存活。 涂料行業(yè)市場(chǎng)低迷 近年來(lái)，在整個(gè)市場(chǎng)綜合因素的作用下，涂料行業(yè)市場(chǎng)也走低，今年與往年不同的地方在于，往年是“行業(yè)熱、市場(chǎng)熱”，今年是“行業(yè)熱，市場(chǎng)冷”;涂料企業(yè)和商家摩拳擦掌推出了眾多活動(dòng)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。涂料行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，各種問(wèn)題日益暴露，不少涂料企業(yè)開(kāi)始思考未來(lái)發(fā)展新方向。 企業(yè)尋求發(fā)展出路 對(duì)于涂料企業(yè)發(fā)展而言，如果脫離了產(chǎn)品和品牌的打造，就猶如失去水源的魚(yú)，終將走向死亡。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，涂料行業(yè)至今仍無(wú)生產(chǎn)設(shè)計(jì)工藝的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，品牌化發(fā)展是涂料產(chǎn)品推廣、持續(xù)發(fā)展的重要途徑。品牌里面涵蓋了從生產(chǎn)到包裝再到服務(wù)等多方面的內(nèi)容，說(shuō)到底它是一個(gè)企業(yè)帝國(guó)的“綜合國(guó)力”，必須得到充分的重視。事實(shí)上，注重“牌子”的選擇其實(shí)就是注重產(chǎn)品的品牌。為此，涂料企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要將自己的產(chǎn)品適時(shí)品牌化，讓品牌發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。 綠色環(huán)保點(diǎn)燃新希望 盡管各國(guó)確定的綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，但都會(huì)強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護(hù)的特性。世界上2/3的建筑物內(nèi)的空氣中有害氣體超標(biāo)，其中超過(guò)64%的污染源來(lái)自木制品。實(shí)施涂料產(chǎn)品的綠色化發(fā)展方向是符合市場(chǎng)消費(fèi)者的利益和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方向的，利國(guó)利民，勢(shì)在必行。因此，涂料企業(yè)堅(jiān)持“綠色、環(huán)保”等發(fā)展主題，能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
涂料品牌大戰(zhàn)實(shí)際上是“心理戰(zhàn)”？
縱觀當(dāng)今涂料市場(chǎng)，“洋品牌”隨處可見(jiàn)，強(qiáng)烈的攻勢(shì)讓本土涂料品牌開(kāi)始擔(dān)憂，巨大的生存壓力讓他們喘不過(guò)氣來(lái)。針對(duì)這一情況，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，涂料企業(yè)應(yīng)該積極尋求方法，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，從而制勝市場(chǎng)。 質(zhì)量是制勝關(guān)鍵 消費(fèi)者可謂是涂料廠家的衣食父母，如果基本需求——質(zhì)量都不能保障，談何發(fā)展?質(zhì)量一直是消費(fèi)者最為關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)。涂料產(chǎn)品作為家居生活中不可缺少的一部分，它的質(zhì)量問(wèn)題關(guān)乎每個(gè)家人的健康。然而，在我國(guó)涂料市場(chǎng)，不時(shí)傳出涂料產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)的新聞，這也成為國(guó)外涂料品牌受歡迎的一個(gè)原因，因?yàn)樵谖覈?guó)消費(fèi)者眼里，國(guó)外產(chǎn)品意味著健康和放心。 價(jià)格定位更“親民” 物美價(jià)廉是每個(gè)人在消費(fèi)時(shí)都會(huì)存在的一種心理，這不分國(guó)界。很多外國(guó)品牌的商家竟然比中國(guó)本土品牌還便宜，這也是國(guó)人之所以熱衷從海外購(gòu)買國(guó)貨的原因之一。另一個(gè)原因便是不少本土涂料等家居產(chǎn)品高仿國(guó)外產(chǎn)品，價(jià)格也被相應(yīng)的抬高很多，產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面卻沒(méi)有保證，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種傷害，讓產(chǎn)品的可信度產(chǎn)生懷疑，由此可見(jiàn)難有發(fā)展。因此價(jià)格要符合大眾口味，如果涂料企業(yè)做的是高端產(chǎn)品，價(jià)格也高端，那么質(zhì)量、工藝也需要對(duì)應(yīng)，這樣才會(huì)有市場(chǎng)。 走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心 如今人們的生活水平已經(jīng)有了飛躍突破，教育水平也得到了提升，處于小康水平的我們對(duì)于產(chǎn)品的追求不再單單只關(guān)注質(zhì)量和價(jià)格，對(duì)于產(chǎn)品賦予的情感需求更是消費(fèi)者關(guān)注的。對(duì)消費(fèi)者而言，品牌不再只是一個(gè)名稱，一種標(biāo)志，不僅僅代表產(chǎn)品質(zhì)量，還具有某些特殊的象征意義。品牌賦予產(chǎn)品某些人性化的情感，使消費(fèi)者通過(guò)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)感受品牌中蘊(yùn)含的情感因素而產(chǎn)生共鳴，得到情感的心理滿足?？v觀眾多國(guó)外品牌，就是在打心理戰(zhàn)，走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，引起消費(fèi)者的共鳴而參與購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。 總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)外涂料品牌的強(qiáng)勢(shì)入侵，本土涂料品牌只要做好產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格定位合理、攻占到消費(fèi)者的內(nèi)心需求，也將有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。 （來(lái)源：營(yíng)口新聞網(wǎng)）
借力信息數(shù)據(jù) 涂料企業(yè)趁勢(shì)騰飛
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，在給涂料企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也捎來(lái)了大大小小的機(jī)遇。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)擁有豐富的數(shù)據(jù)資源，假如涂料企業(yè)能夠適當(dāng)把握和應(yīng)用這些數(shù)據(jù)，便能更好地抓住消費(fèi)者的真實(shí)需求，從而搶占市場(chǎng)。 數(shù)據(jù)成企業(yè)發(fā)展新風(fēng)向標(biāo)? 21世紀(jì)數(shù)據(jù)化時(shí)代，一切基于數(shù)據(jù)而發(fā)展，得以數(shù)據(jù)而生存。俗話說(shuō)，沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐的營(yíng)銷是不靠譜的，尤其是涂料企業(yè)在對(duì)商品數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)、目標(biāo)群體數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)展開(kāi)分析、評(píng)估的同時(shí)，能否提升有限資源合理配置利用度，都決定著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展高度。而未來(lái)，數(shù)據(jù)就像企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，借勢(shì)營(yíng)銷才能提升投資回報(bào)率。 借助數(shù)據(jù) 實(shí)現(xiàn)多渠道整合 如今，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)泛營(yíng)銷時(shí)代，層出不窮的廣告推銷令人目不暇接、頭暈眼花、真假難辨，甚至難以企及涂料企業(yè)所希望的效果。很大一部分是因?yàn)樵S多企業(yè)在進(jìn)行推廣的同時(shí)，缺乏對(duì)信息數(shù)據(jù)的把控，沒(méi)有做到對(duì)商品屬性、適應(yīng)用戶群體、消費(fèi)者興趣屬性、轉(zhuǎn)化率效果評(píng)估等的整合分析，缺乏風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)，盲目的將廣告投放到一些很大的卻不符合企業(yè)消費(fèi)群體的網(wǎng)站平臺(tái)，導(dǎo)致巨大的投資就像打水漂，難尋蹤跡。 因此，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)把控信息數(shù)據(jù)勢(shì)在必行。通過(guò)實(shí)現(xiàn)多渠道的整合，跨越微信商城、PC、手機(jī)、APP商城，實(shí)現(xiàn)商品管理、會(huì)員管理、訂單管理、資訊反饋、物流信息等詳盡的大數(shù)據(jù)同步搜集，生成。構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，保障企業(yè)大數(shù)據(jù)先行，幫助企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略部署，做到不盲目跟風(fēng)。 總的來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)快速變化的環(huán)境，涂料企業(yè)充分利用數(shù)據(jù)，做好資源管理是掌控消費(fèi)者需求，應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路。
涂料&油漆：術(shù)語(yǔ)有待規(guī)范
關(guān)于“涂料與油漆”的話題雖已談?wù)摿硕嗄?，至今仍未有一個(gè)統(tǒng)一、科學(xué)、規(guī)范的界定。業(yè)內(nèi)對(duì)“涂料”與“油漆”理解一直統(tǒng)一，然而在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的術(shù)語(yǔ)條款中，卻只有“涂料”的術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)、而無(wú)“油漆”或“漆”的術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)。外界對(duì)“涂料”與“油漆”理解多不像業(yè)內(nèi)，他們常常把兩者分割開(kāi)來(lái)，認(rèn)為“涂料”不同于“油漆”、是兩類不同的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)與外界的兩種截然不同的認(rèn)識(shí)，不但造成商品性質(zhì)的混亂、也造成行業(yè)性質(zhì)的混亂。更有甚者有些地方政府，將“油漆”按易燃易爆危險(xiǎn)品予以嚴(yán)格控制，而“涂料”不以危險(xiǎn)品加以管理。于是一些新建的廠家鉆政策的空子，明明生產(chǎn)的是溶劑型漆，但建廠取名時(shí)不命名“油漆廠”，而命名為“涂料廠”或“特種涂料公司”等，這實(shí)在是因?yàn)榛靖拍畹幕靵y造成的管理上漏洞。專家以為術(shù)語(yǔ)定義是一種重要基礎(chǔ)工作，準(zhǔn)確、科學(xué)地定義“涂料”與“油漆”名詞，在當(dāng)今我國(guó)尤有其必要性，只有科學(xué)、規(guī)范的定義才具有更廣泛指導(dǎo)意義。這位專家固然不贊同社會(huì)上，將“涂料”與“油漆”拆解為兩類不同產(chǎn)品，但也認(rèn)為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ)定義中存在欠缺，從“涂料與油漆”名詞的歷史演變、它們的屬性，以及權(quán)威版本的注釋進(jìn)行解讀與討論，最后提出對(duì)“涂料”、“漆”、“油漆”術(shù)語(yǔ)的定義。 關(guān)于“涂料與油漆”概念的沿革。之所以稱為油漆源于早期，這種材料離不開(kāi)植物油和大漆，“油漆”一詞承截著厚重歷史的文化。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、油漆行業(yè)不斷壯大，品種類別也不斷獲得創(chuàng)新?！巴苛稀币辉~20世紀(jì)50年代已經(jīng)出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)歷為認(rèn)為“涂料”與“油漆”，只是對(duì)同一種材料不同稱謂而已，不同的只是這兩個(gè)名稱使用場(chǎng)合不同，似有一種約定俗成的用法。20世紀(jì)50～60年代至70年代，業(yè)內(nèi)多將“涂料”理解為學(xué)稱，把“油漆”理解為俗稱。因此那時(shí)“涂料”的稱謂，多少帶有一些學(xué)術(shù)性的味道，似乎只在研究單位可享受，如“涂料研究所”或“涂料研究室”。同時(shí)生產(chǎn)企業(yè)一概稱為“油漆廠”、“造漆廠”或“制漆廠”，而不稱其為“涂料廠”。有意思的是這些工廠名稱常有一些規(guī)律，凡東北、華北地區(qū)的油漆生產(chǎn)企業(yè)，都冠之為“油漆廠”，如天津油漆廠、沈陽(yáng)油漆廠；華東地區(qū)冠之為“造漆廠”，如上海造漆廠、南京造漆廠；而華南地區(qū)則冠之以“制漆廠”，如廣州制漆廠等?？傊推嵘a(chǎn)企業(yè)一律不用涂料冠名，像是比較自覺(jué)地不去“冒犯”其大雅。“涂料”與“油漆”名稱的混亂，始于20世紀(jì)80年代以后。隨著建筑涂料產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，“涂料”一詞開(kāi)始從學(xué)術(shù)殿堂走出來(lái)，還因?yàn)榻ㄖ苛现饕撬援a(chǎn)品，于是“涂料”一詞因此被社會(huì)曲解，誤認(rèn)為“涂料”是水性的、“油漆”是油性的。 這種影響之廣、之深恐在短期內(nèi)難以歸正。那么權(quán)威版本是怎樣定義“涂料”與“油漆”的呢？國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB5206.1)在色漆和清漆詞匯標(biāo)準(zhǔn)的基本術(shù)語(yǔ)中，“涂料”是被這樣定義：涂于物體表面能形成具有保護(hù)、裝飾或特殊性能(如絕緣、防腐、標(biāo)志等)的固態(tài)涂膜的一類液體或固體材料之總稱。早期大多以植物油為主要原料，故有：油漆：之稱。現(xiàn)合成樹(shù)脂已大部或全部取代了植物油，故稱為“涂料”。注：在具體的涂料品種名稱中可用“漆“字表示“涂料”，如調(diào)合漆、厚漆等。對(duì)于上述定義這位專家提出不同看法：“故稱為‘涂料’，并不僅僅因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)中所說(shuō)的現(xiàn)合成樹(shù)脂已大部或全部取代了植物油”之故，現(xiàn)在此大類材料之所以稱涂料、而不稱油漆更多的是，由于油漆品種及類別的發(fā)展所致，是因?yàn)椤坝推帷泵Q已涵蓋不了所有同類產(chǎn)品緣故。而“涂料”一詞可全部覆蓋行業(yè)的、各類產(chǎn)品品種及類別的發(fā)展所致，是因?yàn)椤坝推帷泵Q已涵蓋不了所有的同類產(chǎn)品的緣故，而“涂料”一詞可全部覆蓋行業(yè)的各類產(chǎn)品，使用“涂料”名稱會(huì)更準(zhǔn)確、更科學(xué)。如粉末涂料已不宜使用“油漆”稱謂，“涂料”與“油漆”在這里已不可互換。因?yàn)槿藗円惶崞稹捌帷被颉坝推帷?，就?huì)很自然地聯(lián)想到是流動(dòng)的、粘狀的、液體的物品。這種對(duì)“漆”的認(rèn)識(shí)已被普遍接受，是根深蒂固的。 從概念上說(shuō)“涂料”既可以是固體的，也是液體的。所以：“涂料”可涵蓋固體的粉末和液體的“油漆”，而替換都不行。因此“標(biāo)準(zhǔn)”中的解釋并不很到位。另外國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“涂料”術(shù)語(yǔ)中的注：即“在具體的涂料品種名稱中可用‘漆’字來(lái)表示‘涂料’，如調(diào)合漆、厚漆等”，這似乎也有些不妥。因?yàn)椤捌帷弊植坏迷凇熬唧w的涂料品種”中，也同樣大量地用在涂料的類別中，如丙烯酸漆類、聚氨酯漆類等等；還大量用在應(yīng)用領(lǐng)域的泛指中，如防腐漆、汽車漆、船舶漆等等。其實(shí)，除個(gè)別情況外，“涂料”與“漆”二詞就是通用的，它并不特指“在具體的品種”中才可表示。此外，全球涂料網(wǎng)了解到在色漆和清漆詞匯國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基本術(shù)語(yǔ)中，除有“涂料”術(shù)語(yǔ)的條款外，還列有諸如色漆、清漆、磁漆、底漆、面漆等等的術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)，但都找不出關(guān)于“油漆”或“漆”術(shù)語(yǔ)的條款。應(yīng)該說(shuō)“油漆”或“漆”是這些“色漆”、“清漆”、“磁漆”等諸多詞匯的總匯、總稱，應(yīng)該列上、沒(méi)有列上不太合適。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中未找到關(guān)于“油漆”的定義?！盎まo典”(第2版)關(guān)于“油漆”的注釋是：“人造漆的一類。通常指含有干性油和顏料或兼含有樹(shù)脂等的粘液狀涂料。涂于物體表面，經(jīng)氧化、聚合或凝結(jié)等的作用，能白干或經(jīng)烘干而結(jié)成堅(jiān)韌的保護(hù)薄膜，起著防水、防腐、防銹……”看來(lái)這樣的注解有點(diǎn)老舊了，表敘得也不夠準(zhǔn)確、完整。 “涂料”即“油漆”的概念宜作適當(dāng)修正。“油漆”在我國(guó)已有幾千年的歷史，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展從利用天然油脂、大漆、瀝青，到利用植物油與多種化工原料化學(xué)，合成制備酚醛漆、醇酸漆、氨基漆，再到使用純化工原料合成聚氨酯樹(shù)脂漆、丙烯酸樹(shù)脂漆、環(huán)氧樹(shù)脂漆、聚酯樹(shù)脂漆等合成樹(shù)脂漆，到20世紀(jì)70年代形成了我國(guó)以主要成膜物質(zhì)為基礎(chǔ)的18大類的涂料產(chǎn)品分類。應(yīng)該說(shuō)那個(gè)時(shí)期的涂料分類已經(jīng)非常系統(tǒng)，涂料產(chǎn)品也已豐富多樣。雖說(shuō)那時(shí)也已經(jīng)有乳膠漆、有水溶涂料、有粉末涂料，但是水性涂料及粉末涂料的產(chǎn)量畢竟還很少、品種也很有限，它們還未形成氣候，溶劑型涂料處在獨(dú)大的地位?！巴苛稀迸c“油漆”是一致的概念還未受到?jīng)_擊。20世紀(jì)80年代以后隨著以乳膠漆，及聚乙烯醇系列為主的建筑涂料的大量問(wèn)世，隨著“涂料廠”的紛紛涌現(xiàn)，似乎“涂料”與“油漆”代表了不同的產(chǎn)品，原來(lái)統(tǒng)一的概念被異化，在民間被重新定義。社會(huì)上、商場(chǎng)里出現(xiàn)了“涂料”是水性的，“油漆”是溶劑型的提法。雖說(shuō)把“涂料”與“油漆”原本同類的材料，分解為截然不同的兩類產(chǎn)品是錯(cuò)誤的，但也覺(jué)得如將兩者完全等同的定義是不適的。將“涂料”與“油漆”兩個(gè)名詞的定義，作適當(dāng)?shù)男拚切枰摹? 之所以需要修正的理由是：“漆”、“油漆”的表觀特征是液體的，它不能涵蓋除液體涂料以外存在的固體涂料，既然涵蓋的范圍不同，因此若再將“涂料”與“油漆”的概念，等同地解釋也就難以成立；水性涂料與粉末涂料已成氣候，尤其是以水性漆為主的建筑涂料，已在我國(guó)的涂料總量中占到約40％左右，“水性”與“油性”化學(xué)特性有本質(zhì)區(qū)別，“水性漆”與“油(性)漆”產(chǎn)品性質(zhì)也有很大的差異，那么如再把“水性漆”定為“油漆”行業(yè)中的一大分支的理解是不科學(xué)的，“水性漆”與“油(性)漆”應(yīng)并列為液體涂料中兩大不同的系列。建議在基本術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)中，不但需適當(dāng)修正“涂料”術(shù)語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)增加“漆”、“油(性)漆”及“水性漆”已有的術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)。它們的定義可為——涂料：涂于物體表面能形成具有保護(hù)、裝飾或特殊性能(如絕緣、防腐、標(biāo)志等)的固態(tài)涂膜的一類液體或固體材料的總稱，包括油(性)漆、水性漆、粉末涂料；漆：可流動(dòng)的液體涂料，包括油(性)漆及水性漆；油漆(油性漆)，以有機(jī)溶劑為介質(zhì)或高固體、無(wú)溶劑的油性漆，早期大多以植物油為主要原料，故有“油漆”之稱；水性漆：可用水溶解或用水分散的涂料。 總之，解讀涂料與油漆、建議改革術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)。
涂料市場(chǎng)觀察：農(nóng)村市場(chǎng)也是一口“肥肉”
如今，涂料市場(chǎng)日益飽和，企業(yè)想要搶占更多的市場(chǎng)份額似乎越發(fā)艱難。涂料企業(yè)面對(duì)這一市場(chǎng)境況，首先應(yīng)該著眼于行業(yè)市場(chǎng)大局變化，不斷迎合消費(fèi)者需求，才能把企業(yè)做大做強(qiáng)。隨著城鎮(zhèn)化政策推進(jìn)力度的不斷加強(qiáng)，農(nóng)村市場(chǎng)成為不少企業(yè)的“新目標(biāo)”。那么，面對(duì)尚待開(kāi)發(fā)的農(nóng)村市場(chǎng)，涂料企業(yè)應(yīng)該如何搶占先機(jī)呢? 做強(qiáng)做大應(yīng)和需求是關(guān)鍵 隨著暴利時(shí)代的一去不復(fù)返，涂料企業(yè)面臨的不僅僅是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的新常態(tài)，更有舉著巨額資本對(duì)建材行業(yè)虎視眈眈的外來(lái)“入侵者”，一個(gè)個(gè)打著顛覆的旗號(hào)來(lái)勢(shì)洶洶，在這種環(huán)境下建材企業(yè)唯有主動(dòng)降低毛利潤(rùn)，以薄利多銷的模式獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)裝修房子是一件大事，也是件不容易的事，一輩子多數(shù)人只有一兩次機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)該盡力迎合消費(fèi)者。涂料企業(yè)首先要降低毛利率，最大程度地迎合顧客，把市場(chǎng)做起來(lái)。 渠道下沉搶占農(nóng)村市場(chǎng)先機(jī) 2015年對(duì)涂料等建材企業(yè)來(lái)說(shuō)是決定興衰成敗的關(guān)鍵年，貿(mào)然擴(kuò)張或謹(jǐn)慎收縮，都有可能失去好不容易占有的市場(chǎng)地位。 因此，專業(yè)深耕成為眾企業(yè)謀求發(fā)展的一大主流觀點(diǎn)。面對(duì)日漸嚴(yán)峻的形勢(shì)，某建材企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不動(dòng)聲色地找到了一大深耕方向——沖向農(nóng)村。 誠(chéng)然，與別的行業(yè)一樣，發(fā)展了幾十來(lái)年的涂料行業(yè)其實(shí)也可以實(shí)現(xiàn)渠道的差異化。不難預(yù)見(jiàn)，2015年將會(huì)有不少涂料企業(yè)進(jìn)一步深入三、四、五線城市布點(diǎn)，占領(lǐng)廣大農(nóng)村市場(chǎng)。但市場(chǎng)發(fā)展前景究竟幾何，還需涂料企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況而定。 其實(shí)，涂料企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)需求抓住機(jī)遇發(fā)展，根據(jù)自身實(shí)際情況走自己的道路才會(huì)最終贏得勝利。針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，一定要掌握農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，有目的的開(kāi)展。只有這樣，涂料行業(yè)才能抓住真正的商機(jī)。 面對(duì)農(nóng)村這一口“肥肉”，涂料企業(yè)切忌盲目而咽，結(jié)合自身情況發(fā)展才是王道。在系列的自我檢測(cè)后，企業(yè)方能在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展道路走得更遠(yuǎn)。
