中國家具業平靜應對“零關稅”
從2005年1月1日起，中國將取消對進口家具7%的稅率，專家認為此舉有可能擴大中國對國外高檔家具的進口，國外家具將漸漸占據高端市場 看似沖擊不大實則暗流洶涌，時近歲末，美國對華家具反傾銷案余音未絕。而就在幾天之后，進入2005年1月，我國政府將根據三年前加入世界貿易組織時的承諾，對進口家具實施“零關稅”。 “沒有特別針對零關稅調整策略，一切按原計劃推進”，國內家具業巨頭美克集團的相關人士在電話里語氣顯得十分沉穩。而總部在京城的另一家知名家具企業曲美家具有限公司最近則為公司品牌邀請了明星代言人，該公司總裁趙瑞海在面對記者關于家具業零關稅對企業是否帶來影響的問題時并沒有特別表態，只表示正忙于與經銷商的會議，“等過了元旦再說”。 種種跡象顯示，與國內某些行業一旦關稅下降就大呼“狼來了”不同的是，國內家具企業顯得十分平靜。 家具生產行業目前仍然是勞動密集型產業，作為世界最有競爭力的制造基地，中國的家具在成本上保持著很強的優勢。資料圖片 入世刺激家具業迅猛發展 與企業的冷靜類似的是，中國家具協會的朱長嶺理事也表示，零關稅對于國內家具行業的現有格局而言并不會帶來過多的沖擊，因為回顧入世三年的歷史，“國內家具行業在全球經濟一體化的進程中實在是獲益多多”。 據業內人士介紹，國內的家具業形成規模并開始飛速發展實際上是在上個世紀90年代末期到2001年之間，這一時期國內主要的幾個一線大城市北京、上海、廣州等地的房地產業迅猛發展，私人購房市場迅速崛起，同時也帶動了對個性家具用品的需求。 朱長嶺理事表示，入世的三年之間，國外家具生產行業的先進生產設備、生產工藝、設計樣式、最新材料都比以前更快地進入國內并被國內企業采納，國內企業在企業管理、營銷等方面也獲得了長足的進步。 另一方面，在國內市場需求旺盛的同時，加入世貿組織也讓國內企業的產品出口更加便捷，本土家具業在出口方面表現異常突出，甚至與進口相比呈現極端的不平衡。根據最新的權威統計數據，今年1到10月份，國內家具出口額超過80億美元，同比增長39%；同期進口額則為6億美元左右，同比增長也超過30%.對于這一現象，朱長嶺解釋說，國內出口的家具產品以中低端產品為主，而且其中相當一部分是屬于貼牌生產或者來料加工。在這個產品線上，無論國際市場還是國內市場，國內企業由于勞動力成本低廉等因素都具有明顯的性價優勢。 朱長嶺認為，明年實施進口家具零關稅之后，國內家具業在進出口方面仍然還會保持高速增長的勢頭。他表示，在出口方面，國內家具產品的低價格仍然是最大的優勢，與此同時在產品質量上也在不斷提升，具有一定的國際競爭力。而在進口方面，隨著國內房地產業的持續火熱和家庭裝修品位的提高，國內部分高收入階層對國外生產高端家具產品需求上升，而大量外資和外國機構駐華人員也對進口家具有巨大的需求。進口家具零關稅意味著價格會有一定的下跌，這將進一步刺激家具進口。 國內家具業在開放的環境中成長壯大，因此朱長嶺認為，關稅下調到零也不會給國內家具業帶來致命的沖擊。 然而，上面提到的零關稅帶來的進口產品價格下調正是國內其他許多行業擔心的問題，國內的企業僅僅在價格上依靠低廉的勞動力獲得低價優勢，但是當設計精美、質量可靠的進口品牌價格下降，本土產品靠什么來與人競爭，尤其是在產品品質上無法抗衡的時候？無論是汽車還是電子行業都在思考這個問題。 價格不會大幅下調？ 記者了解到，目前國內市場對與進口家具的需求一直在上升。國內從事家具連鎖零售的紅星美凱龍公司總裁錢旭東就表示，從今年的情況開來，國內一線城市北京上海等地的消費者在家居裝修的需求上對進口高檔家具有了更多的偏好。紅星美凱龍是國內10大連鎖企業當中惟一從事家具零售的企業，在全國主要城市都設有賣場。錢旭東指出，公司計劃對相應地區的店面加大進口產品的投放，“主要在兩個方面，包括更多外國廠商的直營產品，以及我們代理的外國企業的產品”。 對于普通消費者而言，一個行業的產品零關稅帶來的最大利好就是相關進口消費品價格的“跳水”，汽車、電子產品、酒類產品莫不如此。 但是面對零關稅帶來的進口家具產品價格下調，需求是否有可能會進一步被刺激而加大的問題，錢旭東卻表示，“其實價格并不是這部分消費者最看重的東西，關鍵是進口產品的設計和品質”。言下之意，關鍵是國內產品在品質上達不到高端消費群體的要求。 國內另一家生產中高端家具產品的巨頭美克家具的一位經理表示，零關稅并不會帶來進口產品價格大幅下調的“驚喜”。他認為，公司的產品線偏向高端，對于國外的高端家具有著深刻地了解。進口產品在零關稅之后價格上下調的空間并不大，原因是家具關稅入世三年以來一直在逐年下調，2004年已經降到8%左右，因此此次關稅一次性降幅不算大，價格下調的空間也有限了。 這位經理認為，進口品牌今后將對國內的中高端品牌產生沖擊，主要是國內產品品質跟國外同行比較有很大差距。高端家具的工藝通常比較復雜，涉及到設計、雕花、上漆等技術都與國內傳統工藝有著很大差別，“我們學了十年，仍然沒有完全掌握”。但是他也認為，這種沖擊并非致命。國外產品盡管有品質優勢，但需要相當長的時間熟悉和適應中國市場。國外的高端家具對于房間的空間、設計都有特殊的要求，中國目前的住房環境與之并不契合。而國外廠家按照自己審美取向、使用習慣等設計出來的家具，中國消費者不一定適用。此外，在針對中國市場的營銷策略方面，國外廠商也需要時間來研究和調整適應。 零散：本土家具業的硬傷 但是國內大部分廠商均是以生產中低端產品為主。有業內人士擔憂，相對于高端產品而言，一直以價格低廉作為殺手锏的中低端家具產品可能受到更大的沖擊中國本土的家具生產行業近年來確實獲得了長足的發展，有資料顯示，僅廣東東莞一地就有超過2000家家具企業。而記者無從獲得國內大大小小家具企業的總數的統計數據，中國家具協會方面也僅僅用“成千上萬”這個詞語來描述。但是企業規模普遍偏小，中國家具協會的理事朱長嶺就慨嘆說，“這些企業當中大的能夠做到二三億到五六億產值就不錯了，達到10個億以上的很少，大部分都在幾百萬、幾千萬左右”。 此外，管理不規范，質量難保證，少有品牌效應等等硬傷相比國內其他行業來說，本土家具行業更加明顯。 進口家具的關稅降到零以后，一些國外的家具企業選擇到中國采購，貼牌甚至合資生產，本土企業尤其是沒有形成規模的中小企業可能會受到沖擊。某業內人士舉例指出，宜家家居最早進入中國的時候其產品都是從海外進口到中國銷售，但是近年來逐漸加大了在國內的采購量，其價格就得以大幅下降。而其采購的產品都是在國內尋找生產商貼牌生產。 朱長嶺表示，如果外資企業到中國投資生產，或者貼牌定制，對于中國的家具產業而言，總體應該是受益的。但是也有業內分析人士擔心，盡管部分國內企業可能在國外品牌的訂單下可以生存，但是大部分的產品利潤都因此旁落。國外品牌在選擇貼牌生產商方面比較嚴格，因此只有具有一定產能，在管理和生產流程上有足夠保證的家具制造商才能受益。規模小質量管理沒有保證的國內企業將面臨生存危機。 國內企業變革的兩種模式 業內人士分析認為，外資家具廠商由貼牌定制到直接投資是大勢所趨，到時候價格低廉卻擁有有量品質的本土產外國品牌產品必定對國內零散的家具業格局造成壓力。 另一方面上述美克家具的劉經理表示，目前公司高端家具的毛利率大概在20%到30%，但是他表示利潤是在不斷降低，明年可能降低到15%左右。但是該公司的利潤已經相當可觀。記者從各方了解到的事實是，一般國內家具制造企業的利潤在10%，而且家具制造業的利潤普遍都正在持續走低。 所謂未雨綢繆，目前已經有部分國內企業尋求變革，以求長遠發展。以美克家具為例，這家成立于新疆的本土私人公司在2002年以前是一家完全依靠為外國品牌貼牌生產，所有產品出口國際市場的家具生產企業，主要的貼牌合作伙伴是美國最大的家具零售商伊森艾倫。2000年11月10日，美克股份在上海證券交易所發行，2001年，美克家具出口到美國、加拿大、日本、澳大利亞、歐洲各國，銷售額8000多萬美元。其后美克卻突然轉回頭，2002年12月起在國內開起了家居連鎖店，目前共有六家店面分布在北京、上海、天津、杭州、烏魯木齊等地，所有的店面均統一設計，按照家庭實景裝修展示待售家具產品。該公司表示，目前公司內銷的產品全部通過自有店面銷售，而且相當的成本用于售后服務方面，包括免費的送貨，安裝，提供裝修方案，產品損后備用部件更換等，“國外的高端家具品牌都使用這種銷售模式，雖然成本相當高，目的是便于品牌維護”，該公司相關人士解釋。 但是業內人士指出，美克的模式顯然僅僅適用于高端品牌，目前國內的曲美家具，華豐家具以及一些整體廚房生產商都出現了類似的市場營銷傾向。但是對于要求資金周轉快的中小企業來說，此舉無疑成本過高。
2005年1月起進口家具實施零關稅
家具業的“狼”終于來了。即將到來的新的一年，也是我國加入 W TO的第四年，按照“入世”承諾，明年1月份，我國對進口家具將要實施“零關稅”，家具業將成為繼汽車之后降稅幅度最大的行業之一。雖然對廣大消費者來說，這是個利好消息，但“零關稅”的迫近，也意味著屆時會有更多的海外企業進入中國市場，挑戰本土家具業。 不過，提起零關稅進口家具，本地的許多家具制造商卻表現出處變不驚的姿態，甚至更為明朗地表示：已經做好了準備，不懼“零關稅”。 本土家具“底氣”何在？ 本地家具行業如此鎮定的原因主要在于：家具目前仍然是勞動密集型產業，作為世界最有競爭力的制造基地，中國的家具在成本上依然保持著很強的優勢。因此，就價格而言，國產家具的優勢十分明顯。國外勞動力、土地成本高，產品長途跋涉進入中國，運輸成本至少提高20％。自2001年以來，盡管進口家具的關稅逐年降低，但依然無法與國內企業抗衡。“進口家具若真要在國內市場有所作為的話，他們也先要‘本土化’，像進口手機、電器、服裝一樣，在國內制造，然后貼牌。可那樣，市場和勞動力等資源還是屬于我們的。”
家具進口零關稅大益買家挑戰商家
2005年1月，我國對進口家具將要實施“零關稅”，這對消費者來說，無疑是一個喜訊，但同時意味著中國家具企業在龐大的中國市場上，與國外企業站在了同一起跑線上。 本土家具制造業是否會因此受到劇烈沖擊，洋家具是否會和電器、手機一樣快速覆蓋國內市場？近日記者就此對部分業內人士進行了相關的采訪。 制造商：不必太恐慌 近年來，我國家具行業的發展經歷了兩個階段：上世紀80年代至90年代為迅速發展階段；上世紀90年代至今進入對質量、功能、環保要求越來越高的階段。中國加入世貿組織后，家具業將成為繼汽車之后降稅幅度最大的行業之一，至2005年1月，家具進口關稅將降到零。到那時會有更多的海外企業進入中國市場，中國家具業將會遇到更大的挑戰。5月1日在廣州芳村金海馬家居博覽中心，全國工商聯家具裝飾業商會邀請了家具各大行業組織、行業協會及亞太地區家具專業人士，召開“中國家具業成本解析研討會”。這次會議以“挖掘并突出我國家具行業的成本優勢”為主題，同時以芳村金海馬家居博覽中心作為價格示范平臺，充分展示國產家具的成本優勢。有業內人士評價，此次會議是中國家具業針對“零關稅”進口家具，提前進行的一場熱身賽。目前國內家具業人士對“零關稅”進口家具并沒有表現出太大的恐慌。提起零關稅進口家具，一些廣東家具制造商在接受記者采訪時，均輕描淡寫地說：“知道了”。 他們為何如此鎮定？原因在于，家具目前仍然是勞動密集型產業，作為世界最有競爭力的制造基地，中國的家具在成本上保持著很強的優勢。故僅從價格比較，國產家具的優勢是十分鮮明的。 進口家具若真要在國內市場有所作為的話，一些業內人士認為，他們也先要“本土化”，像進口手機、電器、服裝一樣，在國內制造，然后貼牌。經銷商：不會沖擊大眾消費市場 “零關稅進口家具，對我們而言絕對是個好消息。”達芬奇的店長如是說。這家店長期經營進口家具，并以每件家具都配有“出生紙”，保障百分百原產原裝來吸引“大款”階層。該店店長說，零關稅實施后，達芬奇的經營策略不會有太大的變化，但進口家具的品種將更加豐富，而且他相信，零關稅進口家具在價格上肯定會比現在低，有可能刺激一部分中產階級的消費欲望。 金海馬的負責人則稱，零關稅進口家具對工薪階層家具市場不會有劇烈的影響，但進口家具價格門檻的降低肯定會提供多一種選擇，因此在堅持低價格優勢的基礎上，將會比現在更注重賣場氣氛以及服務等延伸環節。 吉盛偉邦總經理鄒文龍認為，由于中國的基本國情，勞力資源成本低，使得國產家具價格優勢很大。現在中國家具的出口也在增長，很多國家如日本等都進口中國家具，將來的發展趨勢中國將有可能成為世界家具的采購中心。并非高枕無憂慮 國內家具盡管有優勢，但是當進口家具從22%降到11%，再到明年的零關稅，勢必影響市場的需求結構，國產家具制造商并非高枕無憂。 進口家具的優勢是設計。舒適溫馨的北歐風情、大氣簡約的意大利家具、穩重典雅的西班牙家具，在家具市場上，這些款式現代，風格簡潔，處處體現“以人為本”設計理念的進口家具，常常引人流連。 這些進口家具，在設計的體現上不僅僅是外觀，更隱含著在功能的實用性，使用的安全性、環保性，而這正是國產家具所缺乏的。這是因為國產家具絕大部分都沒有自主設計過程，常常是對國外品牌設計的一種模仿和抄襲，而進口家具的設計顯然走在了市場前面。 其次，品牌的匱乏是目前中國家具業最危險的一個缺口。家具市場是所有商品中品牌觀念最差的，大家都很關心彩電冰箱是什么牌子的，但是從來沒有人關注你的餐桌和床等是什么品牌。國內市場上文化含量高、風格獨特的家具基本上是國外品牌，設計能力的落后讓國產家具一開始就已經把高端市場“拱手相讓”了。 零關稅后，國產家具勢必要通過確立自己的品牌，樹立自己的產品風格，向消費者提供附加值較高的產品。否則，最具魅力、增速最快的中產階級市場很可能將被進口家具占領。
多國漿紙業協會攜手倡導“零關稅”自由貿易
來自加拿大、美國、新西蘭、澳大利亞和南非的林紙業貿易協會代表日前召開會議，旨在通過共同努力爭取在WTO“多哈回合”談判中早日實現取消關稅和非關稅壁壘，為林紙產品在全世界范圍的自由流動設立更加有效的貿易規則。 加拿大、新西蘭和美國的代表日前在日內瓦分別與WTO的有關使團和官員會談，為林產品的貿易自由化爭取更多支持，這個WTO的小姐正在為定于9月份在坎昆召開的貿易部長級會議做準備，會議屆時將議論包括木材、紙漿和紙張在內的非農產品的市場準入問題。 5月份，各國林紙業的代表曾在墨西哥的奧克薩卡聚會，討論在WTO談判中的進展，與會各國代表了世界木材貿易的33%，紙漿貿易的49%以及紙張貿易的25%。 會后發表的題為“實現自由，公平的林紙產品貿易”的宣言，倡導WTO成員國在遵守WTO有關照顧發展中國家的相關條款的前提下，以盡可能快的速度取消林紙產品的關稅;同時希望有關反傾銷措施的規定能更加明確、細致和嚴格。 來自澳大利亞全國林業協會（NAFI）、加拿大林產品協會（FPAC）、新西蘭林業商會（NZFIC）、南非造紙行業協會（PAMSA）和美國林紙聯合會（AF＆PA）的代表共同簽署了這份宣言。
