市場觀察:零關(guān)稅實施以來洋家具未掀市場波瀾
按照入世承諾，今年1月1日起，我國將進口家具關(guān)稅稅率下調(diào)為零，除機動車輛用的座具和座椅調(diào)角器外，所有家具及其零件進口均實行零關(guān)稅。這一政策促使進口家具的商品結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，高價精品木制家具進口量顯著上升。 上海海關(guān)最新統(tǒng)計資料顯示，今年上半年，上?？诎豆策M口各類木制家具近18萬件，總貨值1600余萬美元，較去年同期分別上漲20%和38%；進口木制家具平均單價約為90美元/件，同比上漲近15%。目前，已有意大利、美國、澳大利亞、日本等18個家具生產(chǎn)大國的家具進入上海市場。 值得關(guān)注的是，今年家具零關(guān)稅并未在行業(yè)內(nèi)掀起波瀾，國內(nèi)家具市場對零關(guān)稅反應平靜，無論是家具銷售商還是生產(chǎn)商，均認為零關(guān)稅的進口家具對市場的短期影響有限。究其原因，主要在于：一是進口家具成本太高，除品牌附加值及國外勞動力成本偏高的因素外，報關(guān)、運輸、檢疫等物流環(huán)節(jié)的費用總和可能占到貨價的30%甚至更高，關(guān)稅所占比重原本就不大；二是歐元匯率的大幅波動，歐洲地區(qū)是上海進口家具的最主要原產(chǎn)地，進口額占到總量的87%，其中德國、意大利、丹麥位居前三位，進口家具關(guān)稅雖由去年的3.7%下降至零，但幅度有限，歐元匯率的上漲已抵消甚至超過了零關(guān)稅對其價格產(chǎn)生的影響；三是消費群體的特殊性，中高收入者是進口高檔家具的主要消費群體，這一消費群體不會在短期內(nèi)大幅上升，且他們對家具品質(zhì)、設(shè)計、舒適度的關(guān)注往往高于其銷售價格，價格并非左右其購買意向的決定性因素。 雖然進口家具在國內(nèi)市場上的份額較小，但國產(chǎn)家具并非高枕無憂。近年來，外商紛紛來華投資生產(chǎn)合資品牌的家具產(chǎn)品，并已迅速占據(jù)國內(nèi)中高檔家具市場，因此國產(chǎn)家具在保持價格低廉、符合中國居家習慣等優(yōu)勢之外，更應重視品牌意識的樹立及品質(zhì)的提升，把好設(shè)計和材料關(guān)，與進口家具、合資家具形成借鑒融合、良性競爭的互利局面。
零關(guān)稅刺激 進口木制家具增三成
受零關(guān)稅影響，今年上半年從上海海關(guān)進口的家具增長三成多。據(jù)上海海關(guān)昨日數(shù)據(jù)，由于今年1月1日起，中國將進口家具關(guān)稅稅率下調(diào)為零，除機動車輛用的座具和座椅調(diào)角器外，所有家具及其零件進口均實行零關(guān)稅，高價木制家具進口量顯著上升。今年上半年，上?？诎豆策M口各類木制家具近18萬件，總貨值1600余萬美元，較去年同期分別上漲20％和38％；進口木制家具平均單價約為90美元/件，同比上漲近15％。業(yè)內(nèi)人士介紹，歐洲地區(qū)是上海進口家具的最主要原產(chǎn)地，進口額占到總量的87％，其中，德國、意大利、丹麥位居前三位，進口家具關(guān)稅雖由去年的3.7％下降至零，但幅度有限，歐元匯率的上漲已抵消甚至超過了零關(guān)稅對其價格產(chǎn)生的影響。但外資家具生產(chǎn)商市場份額的迅速增長已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的擔憂。上海海關(guān)有關(guān)負責人稱，國外家具商除了直接向中國出口家具外，還在國內(nèi)投資生產(chǎn)合資品牌的家具產(chǎn)品，并已迅速占據(jù)國內(nèi)中高檔家具市場，這將會對國內(nèi)廠商形成沖擊。
家具打折與“零關(guān)稅”無關(guān)
近日，不少合資家具的價格有所松動。業(yè)內(nèi)人士認為，這次的降價源于廠商對美國反傾銷制裁的擔憂，將部分有可能出口遇阻的產(chǎn)品以相對低的價格投放到國內(nèi)市場。 如果你近期到家具市場走一走，會發(fā)現(xiàn)，某美國品牌家具全場6.5折到9折促銷，某港資品牌的沙發(fā)降幅高達萬元，其他一些品牌也紛紛推出特價產(chǎn)品。據(jù)悉，去年“零關(guān)稅”實施前，有分析認為由于國內(nèi)部分合資產(chǎn)品采用的是進口材質(zhì)，進口零件的關(guān)稅取消后，這部分家具的價格也將有所下調(diào)。 合資家具此番降價是否暗合了之前的預測？深圳市家具行業(yè)協(xié)會推廣部經(jīng)理林靜分析認為，材料“零關(guān)稅”的效應還沒有在市場上充分顯現(xiàn)。目前部分合資家具價格降低主要是去年底開始，美國對我國出口的木制臥室家具采取反傾銷制裁，不少本土合資家具企業(yè)擔心產(chǎn)品出口遇阻、積壓，進而轉(zhuǎn)戰(zhàn)本地市場。此外，還有少部分原已出口美國的家具因高額反傾銷稅被退運，為了收回成本，降低損失，這部分家具開始悄然降價。
零關(guān)稅時代來臨家具業(yè)發(fā)展迅猛
進入２００５年１月，我國政府將根據(jù)四年前加入世界貿(mào)易組織時的承諾，對進口家具實施"零關(guān)稅"。 與國內(nèi)某些行業(yè)一旦關(guān)稅下降就大呼"狼來了"不同的是，國內(nèi)家具企業(yè)顯得十分平靜。 入世刺激家具業(yè)迅猛發(fā)展與企業(yè)的冷靜類似的是，中國家具協(xié)會的朱長嶺理事也表示，零關(guān)稅對于國內(nèi)家具行業(yè)的現(xiàn)有格局而言并不會帶來過多的沖擊，因為回顧入世三年的歷史，"國內(nèi)家具行業(yè)在全球經(jīng)濟一體化的進程中實在是獲益多多"。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)的家具業(yè)形成規(guī)模并開始飛速發(fā)展實際上是在上個世紀９０年代末期到２００１年之間。這一時期國內(nèi)主要的幾個一線大城市北京、上海、廣州等地的房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，私人購房市場迅速崛起，同時也帶動了對個性家具用品的需求。 朱長嶺理事表示，今年實施進口家具零關(guān)稅之后，國內(nèi)家具業(yè)在進出口方面仍然還會保持高速增長的勢頭。他表示，在出口方面，國內(nèi)家具產(chǎn)品的低價格仍然是最大的優(yōu)勢，與此同時在產(chǎn)品質(zhì)量上也在不斷提升，具有一定的國際競爭力。而在進口方面，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)火熱和家庭裝修品位的提高，國內(nèi)部分高收入階層對國外生產(chǎn)高端家具產(chǎn)品需求上升。這將進一步刺激我國家具的進口。 進口家具價格不會大幅下調(diào) 據(jù)了解，目前國內(nèi)市場對于進口家具的需求一直在上升。有業(yè)內(nèi)人士表示，從今年的情況看來，國內(nèi)一線城市北京、上海、廣州等地的消費者在家居裝修的需求上，對進口高檔家具有了更多的偏好。而對于普通消費者而言，一個行業(yè)的產(chǎn)品零關(guān)稅帶來的最大利好就是相關(guān)進口消費品價格的"跳水"，汽車、電子產(chǎn)品、酒類產(chǎn)品莫不如此。 但是面對零關(guān)稅帶來的進口家具產(chǎn)品價格下調(diào)，需求是否有可能會進一步被刺激而加大的問題，有專家表示，"其實價格并不是這部分消費者最看重的東西，關(guān)鍵是進口產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)"。 據(jù)專業(yè)人士透露，零關(guān)稅并不會帶來進口產(chǎn)品價格大幅下調(diào)的"驚喜"。進口品牌今后將對國內(nèi)的中高端品牌產(chǎn)生沖擊，主要是國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)跟國外同行比較有很大差距。高端家具的工藝通常比較復雜，涉及到設(shè)計、雕花、上漆等技術(shù)都與國內(nèi)傳統(tǒng)工藝有著很大差別，"我們學了十年，仍然沒有完全掌握"。 但是他也認為，這種沖擊并非致命。國外產(chǎn)品盡管有品質(zhì)優(yōu)勢，但需要相當長的時間熟悉和適應中國市場。國外的高端家具對于房間的空間、設(shè)計都有特殊的要求，中國目前的住房環(huán)境與之并不契合。而國外廠家按照自己審美取向、使用習慣等設(shè)計出來的家具，中國消費者不一定適用。此外，在針對中國市場的營銷策略方面，國外廠商也需要時間來研究和調(diào)整適應。 零散：本土家具業(yè)的硬傷 據(jù)了解，國內(nèi)大部分廠商均是以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主。有業(yè)內(nèi)人士擔憂，相對于高端產(chǎn)品而言，一直以價格低廉作為殺手锏的中低端家具產(chǎn)品可能受到更大的沖擊。 從國內(nèi)大大小小家具企業(yè)的總數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)了解到，中國家具協(xié)會方面也僅僅用"成千上萬"這個詞語來描述。但是企業(yè)規(guī)模普遍偏小，中國家具協(xié)會的理事朱長嶺就慨嘆說，"這些企業(yè)當中大的能夠做到二三億到五六億產(chǎn)值就不錯了，達到１０個億以上的很少，大部分都在幾百萬、幾千萬左右"。此外，管理不規(guī)范，質(zhì)量難保證，少有品牌效應等硬傷相比國內(nèi)其他行業(yè)來說，本土家具行業(yè)更加明顯。
零關(guān)稅刺激家具進口
昨日記者從廣州海關(guān)方面獲悉，由于受“零關(guān)稅”刺激，今年1-2月，廣州家具進口比上年同期大幅增長21.9%?！ ?005年1月1日起，中國對進口家具關(guān)稅稅率下調(diào)為零，除機動車輛用的坐具和座椅調(diào)角器外，所有家具及其零件進口均實行“零關(guān)稅”。實施“零關(guān)稅”后，家具進口大幅增長。據(jù)統(tǒng)計，2005年前兩個月經(jīng)廣東口岸進口家具共1158.7萬美元，比上年同期大幅增長21.9%。海關(guān)方面稱，前兩個月家具進口一般以貿(mào)易為主，除一般貿(mào)易和加工貿(mào)易快速增長外，以外商投資設(shè)備方式進口的家具激增，共進口89.2萬美元，超過2004年全年以此類方式進口家具的總值。 據(jù)悉，經(jīng)廣東口岸進口家具主要來自日本、美國。2005年前兩個月自日本和美國進口的家具，進口金額分別達441萬美元和227.5萬美元，分別占總進口額的38.1%和19.6%。除美國、日本兩地家具進口速度增快之外，前兩個月，來自馬來西亞、意大利和法國的家具也在成倍增長。 海關(guān)方面表示，經(jīng)廣東口岸進口的家具具有成品規(guī)模小、檔次高，以家具零件為主的特點。預計家具進口“零關(guān)稅”后，不僅可以豐富我國市場，滿足日益提高的人民生活水平的需要，對加快我國家具業(yè)向高端市場和高檔產(chǎn)品發(fā)展也將起到積極的推動作用。
05香港91個稅目機械產(chǎn)品實行零關(guān)稅
從2004年1月1日起《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》（CEPA）協(xié)議實施以來，內(nèi)地給予優(yōu)惠進口的貨物逐季增加，香港受惠領(lǐng)域逐漸擴大。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，第一季度經(jīng)內(nèi)地口岸實際驗放的香港CEPA項下貨物總值為1.7億港元，第二季度為2億港元，第三季度為2.8億港元，累計實際進口6.5億港元，免征關(guān)稅4446.8萬元人民幣。據(jù)了解，CEPA實施后，香港的制造業(yè)不斷回遷，外來的投資額逐漸增多，促進了香港經(jīng)濟的發(fā)展。一、內(nèi)地分批對原產(chǎn)于香港的進口貨物實行零關(guān)稅為了進一步提高內(nèi)地與香港經(jīng)貿(mào)交流與使用的水平，商務部與香港特區(qū)政府于2004年10月27日簽署了《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》補充協(xié)議（以下簡稱《補充協(xié)議》），內(nèi)地對原產(chǎn)于香港的進口貨物，分批實行零關(guān)稅。第一批已從2004年1月1日起，對進口金額較大的273個稅目貨物實行零關(guān)稅；第二批從2005年1月1日起，對713個稅目（其中現(xiàn)有生產(chǎn)產(chǎn)品529個稅目，擬生產(chǎn)產(chǎn)品184個稅目）的進口貨物實行零關(guān)稅。但上述產(chǎn)品必須事先由香港特區(qū)政府核定該產(chǎn)品確實在香港生產(chǎn)，并由雙方核定產(chǎn)品清單和確定原產(chǎn)地標準。香港的生產(chǎn)企業(yè)可按香港特別行政區(qū)政府的有關(guān)規(guī)定，向香港工業(yè)貿(mào)易署提出要求享受零關(guān)稅貨物的申請，香港工業(yè)貿(mào)易署會同香港海關(guān)進行核實和認定后提交商務部。商務部會同內(nèi)地有關(guān)部門與香港工業(yè)貿(mào)易署共同核定確定貨物清單。海關(guān)總署與香港工業(yè)貿(mào)易署就貨物的原產(chǎn)地標準進行磋商，達成一致意見后，由香港發(fā)證機械簽發(fā)原產(chǎn)地證書，準予有關(guān)貨物零關(guān)稅進口。二、2005年起原產(chǎn)于香港的91個稅目機械產(chǎn)品實行零關(guān)稅2004年1月1日起，內(nèi)地已對原產(chǎn)于香港的43個稅目的機械產(chǎn)品實行零關(guān)稅。按照《補充協(xié)議》規(guī)定，從2005年1月1日起，內(nèi)地對原產(chǎn)于香港的91個稅目的機械產(chǎn)品實行零關(guān)稅，其中現(xiàn)有生產(chǎn)產(chǎn)品66個稅目，擬生產(chǎn)產(chǎn)品25個稅目。現(xiàn)有生產(chǎn)產(chǎn)品中，制冷壓縮機及零件8個稅目，過濾和凈化機器及零件6個稅目，包裝機械6個稅目，石油和其他工程鉆機及零件9個稅目，齒輪減速機及傳動軸6個稅目，……，載客電梯及升降機2個稅目，橡膠塑料加工機械3個稅目，……，以及標準堅固件、沖壓工具、混凝土泵、液體泵零件、……非電動卷揚機、印刷機零件、焊接機器及零件、1000V及以下自動斷路器、避雷器等稅目。擬生產(chǎn)產(chǎn)品中，工業(yè)用除塵器及其他過濾、凈化裝置6個稅目，制氧 機及其他空分設(shè)備3個稅目，電動工具3個稅目，儀器和電度表6個稅目，繞線機及其他金屬處理機械2個稅目，以及熱交換裝置、車輛用空調(diào)器、打包機、電壓1000V以上電路開關(guān)等電氣裝置、龍頭和旋塞等各1個稅目。對香港擬生產(chǎn)的產(chǎn)品，申請企業(yè)在正式投產(chǎn)后、經(jīng)香港工業(yè)貿(mào)易和香港海關(guān)核查，由香港工業(yè)貿(mào)易署通知商務部，經(jīng)雙方共同確認后，內(nèi)地即根據(jù)香港發(fā)證機構(gòu)簽發(fā)的原產(chǎn)地證書準予該產(chǎn)品零關(guān)稅進口。內(nèi)地進口的這些機械產(chǎn)品，必須具備在香港進行實質(zhì)性生產(chǎn)加工的條件。經(jīng)雙方商定，機械產(chǎn)品的香港原產(chǎn)地標準分為三種情況：一是，在香港境內(nèi)進行主要制造或加工工序，并在加工后裝配、構(gòu)成貨物基本特征的，如附件中的標準堅固件、沖壓工具、電池、自動斷路器、電纜、膠卷自動顯影裝置、氣體或煙霧分析儀等；二是，在香港加工，增值在30%及以上。即在香港獲得的原料、組合零件、勞工價值和產(chǎn)品開發(fā)支出價值的合計與出口制成品離岸價格（FOB）比值應大于或等于30%，并且最后的制造或加工工序應在香港完成，如附件中的混凝土泵、制冷用壓縮機、包裝機械、鋸床、制氧機、載客電梯、橡膠塑料加工機械、齒輪減速機及傳動軸、電動工具、電度表等。三是，稅號改變。指香港進口材料經(jīng)加工后，所得產(chǎn)品在《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度》中四位數(shù)級的稅目歸類發(fā)生了變化，并且不再在香港以外的地方進行任何改變四位數(shù)級的稅目歸類的生產(chǎn)、加工或制造。如附件中的石油及其他工程鉆機、工業(yè)用除塵器、電阻測試儀等。三、充分把握商機利用從香港進口渠道，降低進口成本國內(nèi)企業(yè)對一些原來從其他國家或地區(qū)進口的機械產(chǎn)品、零部件、配套件，在質(zhì)量相同、價格合理的條件下，要充分利用從香港進口渠道，進口價格有競爭力的產(chǎn)品；同時從香港進口運輸距離短，又可節(jié)省運輸費用，可以降低進口成本。例如，2003年內(nèi)地進口行星齒輪減速機及其他齒輪傳動裝置4.5億美元，如果香港有些產(chǎn)品供貨能滿足要求，就可以改從香港進口。熱交換裝置2003年內(nèi)地進口2.4億美元，機床等配套用的數(shù)控裝置（已在2004年起實行零關(guān)稅）2003年進口5.2億美元，內(nèi)地企業(yè)也可考慮選用在香港生產(chǎn)并在性能、質(zhì)量、價格等方面滿足要求的產(chǎn)品，以降低進口成本。有關(guān)外貿(mào)公司可以從中開展經(jīng)營服務，充分利用這一商機，滿足國內(nèi)用戶的需要。四、注意觀察某些產(chǎn)品進口可能對內(nèi)地相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生的影響。這些零關(guān)稅產(chǎn)品的進口，有可能給國內(nèi)一些起相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)銷售造成一定沖擊。如發(fā)生這種情況，有關(guān)企業(yè)要及時向有關(guān)部門反映，以便及時采取措施。2004年簽署的《協(xié)議》規(guī)定，如某項產(chǎn)品進口激增，并對一方同類產(chǎn)業(yè)造成嚴重損害或嚴重損害威脅時，該方可在通知對方后臨時性中止該項產(chǎn)品的進口優(yōu)惠，并應另一方要求開始磋商，以達成協(xié)議。要對香港機械行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)水平、質(zhì)量、價格等進行分析研究，開展交流合作；對可能影響國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品，及時采取應對措施。
今年起我國海關(guān)對家具進口實施“零關(guān)稅”喜憂參半
我國正式加入世界貿(mào)易組織已經(jīng)三年了。兌現(xiàn)當時我國政府的承諾，從２００５年元月一號開始，我國海關(guān)就對家具進口正式實施“零關(guān)稅”（此前我國此項關(guān)稅率為７％）。那么家具進口實施“零關(guān)稅”以后，究竟會給我國正在蓬勃發(fā)展的家具市場帶來什么樣的影響？我國家具生產(chǎn)企業(yè)又應如何應對？ 首先，從我國國內(nèi)家具消費市場來看，家具進口實施“零關(guān)稅”所產(chǎn)生的影響的主力方面將是積極的、樂觀的。 近些年來，我國民族家具制造業(yè)發(fā)展水平每年都在以１５％的速度飛快遞增，目前我國家具年生產(chǎn)總值已達２０００多億元?？梢哉f，我國自己生產(chǎn)制造的家具已經(jīng)完全能夠勝任為我國廣大消費市場提供高、中、低檔各類家具，以滿足不同消費水平和審美層次的消費者的需求?！? 但是也必須看到，我國的民族家具至少還在以下兩個方面短時期內(nèi)還無法與發(fā)達國家生產(chǎn)的家具比肩。 一是在品牌競爭中，我們明顯處于落后的劣勢。盡管我國已經(jīng)成為一個名副其實的家具生產(chǎn)和出口的大國，但還遠不是個家具生產(chǎn)強國。我國民族家具業(yè)快速發(fā)展的２０年來，迄今仍未造就出一個權(quán)威的國際名牌產(chǎn)品。近幾年來，我國家具生產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級換代頻繁，在這個過程中，也的確創(chuàng)造出不少知名產(chǎn)品，但這仍然只是中國品牌。在這方面，還有漫長的道路要走。 其二，我國民族家具固然因其文化、歷史底蘊深厚而獨具一格，但與意大利、德國、美國、加拿大等家具生產(chǎn)強國相比，在設(shè)計理念、手段、技巧、風格等諸多方面仍有著明顯的差距。這就使我國家具在世界之林中雖數(shù)量眾多，但是總不能給人以領(lǐng)導潮流、輝煌奪目之感。 由以上兩點觀之，家具進口實施“零關(guān)稅”后，伴隨越來越多的家具生產(chǎn)強國的產(chǎn)品進入中國市場，將一方面在較短的時間內(nèi)，滿足國內(nèi)近年已經(jīng)形成的高端消費群體對國際品牌家具的消費需求；另一方面，眾多國際先進品牌家具涌進中國市場，又將對引導我國家具消費時尚，以及提升我國消費者家具消費品位及審美層次起到推動作用。當然，除了這些積極、樂觀的影響外，我們也要估計到實行家具進口“零關(guān)稅”，還畢竟是個新事物，盡管他已說明中國家具市場已經(jīng)開始把大門徹底向家具出口強國敞開了大門，但離廣大普通消費者企盼的外國進口家具全面降價的預期還會有一較長的時間差。 那么對我國家具業(yè)本身又有何影響呢？顯而易見的是，我們以前說“狼來了”，如果說那只是一種警告而已，那么現(xiàn)在披著華貴外衣的歐美家具“群狼”真的涌進了中國各大城市的家具市場，肯定會對國內(nèi)的家具企業(yè)是一個巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。這種強烈的刺激，首先是對心理的，繼而將很快轉(zhuǎn)向市場。前者體現(xiàn)在眾多原裝的國際名品家具像一門門大炮，齊刷刷示威般擺在中國家具市場，不由得令中國家具業(yè)心驚。再想靠價格優(yōu)勢或借助、購買洋品牌過日子已經(jīng)不好混了，逼迫中國民族家具業(yè)勵精圖治。后者則體現(xiàn)的是在中國本土家具市場，被別人活生生奪走了購買力最強的高端消費份額，任你再打什么價格牌也無濟于事了。如果有一天家具強國就像汽車強國那樣，也把大批二、三流產(chǎn)品推到中國銷售時，恐怕連我們一向高枕無憂的中低檔家具產(chǎn)品市場也都要“殃及池魚”了。由此觀之，那種認為實行“零關(guān)稅”后洋家具搶灘與本土家具是“兩股道跑車”，彼此不相干，對我構(gòu)不成威脅的說法，是站不住腳的。
零關(guān)稅時代來臨家具業(yè)發(fā)展迅猛
時近歲末，美國對華家具反傾銷案余音未絕。而就在幾天之后，進入2005年1月，我國政府將根據(jù)三年前加入世界貿(mào)易組織時的承諾，對進口家具實施“零關(guān)稅”。 種種跡象顯示，與國內(nèi)某些行業(yè)一旦關(guān)稅下降就大呼“狼來了”不同的是，國內(nèi)家具企業(yè)顯得十分平靜。 入世刺激家具業(yè)迅猛發(fā)展 與企業(yè)的冷靜類似的是，中國家具協(xié)會的朱長嶺理事也表示，零關(guān)稅對于國內(nèi)家具行業(yè)的現(xiàn)有格局而言并不會帶來過多的沖擊，因為回顧入世三年的歷史，“國內(nèi)家具行業(yè)在全球經(jīng)濟一體化的進程中實在是獲益多多”。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)的家具業(yè)形成規(guī)模并開始飛速發(fā)展實際上是在上個世紀90年代末期到2001年之間。這一時期國內(nèi)主要的幾個一線大城市北京、上海、廣州等地的房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，私人購房市場迅速崛起，同時也帶動了對個性家具用品的需求。 朱長嶺理事表示，明年實施進口家具零關(guān)稅之后，國內(nèi)家具業(yè)在進出口方面仍然還會保持高速增長的勢頭。他表示，在出口方面，國內(nèi)家具產(chǎn)品的低價格仍然是最大的優(yōu)勢，與此同時在產(chǎn)品質(zhì)量上也在不斷提升，具有一定的國際競爭力。而在進口方面，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)火熱和家庭裝修品位的提高，國內(nèi)部分高收入階層對國外生產(chǎn)高端家具產(chǎn)品需求上升。這將進一步刺激我國家具的進口。 價格不會大幅下調(diào)？ 據(jù)了解，目前國內(nèi)市場對于進口家具的需求一直在上升。有業(yè)內(nèi)人士表示，從今年的情況開來，國內(nèi)一線城市北京上海廣州等地的消費者在家居裝修的需求上，對進口高檔家具有了更多的偏好。而對于普通消費者而言，一個行業(yè)的產(chǎn)品零關(guān)稅帶來的最大利好就是相關(guān)進口消費品價格的“跳水”，汽車、電子產(chǎn)品、酒類產(chǎn)品莫不如此。 但是面對零關(guān)稅帶來的進口家具產(chǎn)品價格下調(diào)，需求是否有可能會進一步被刺激而加大的問題，有專家表示，“其實價格并不是這部分消費者最看重的東西，關(guān)鍵是進口產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)”。 據(jù)專業(yè)人士透露，零關(guān)稅并不會帶來進口產(chǎn)品價格大幅下調(diào)的“驚喜”。進口品牌今后將對國內(nèi)的中高端品牌產(chǎn)生沖擊，主要是國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)跟國外同行比較有很大差距。高端家具的工藝通常比較復雜，涉及到設(shè)計、雕花、上漆等技術(shù)都與國內(nèi)傳統(tǒng)工藝有著很大差別，“我們學了十年，仍然沒有完全掌握”。 但是他也認為，這種沖擊并非致命。國外產(chǎn)品盡管有品質(zhì)優(yōu)勢，但需要相當長的時間熟悉和適應中國市場。國外的高端家具對于房間的空間、設(shè)計都有特殊的要求，中國目前的住房環(huán)境與之并不契合。而國外廠家按照自己審美取向、使用習慣等設(shè)計出來的家具，中國消費者不一定適用。此外，在針對中國市場的營銷策略方面，國外廠商也需要時間來研究和調(diào)整適應。 零散：本土家具業(yè)的硬傷 據(jù)了解，國內(nèi)大部分廠商均是以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主。有業(yè)內(nèi)人士擔憂，相對于高端產(chǎn)品而言，一直以價格低廉作為殺手锏的中低端家具產(chǎn)品可能受到更大的沖擊，據(jù)中國本土的家具生產(chǎn)行業(yè)近年來確實獲得了長足的發(fā)展。 從國內(nèi)大大小小家具企業(yè)的總數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)了解到，中國家具協(xié)會方面也僅僅用“成千上萬”這個詞語來描述。但是企業(yè)規(guī)模普遍偏小，中國家具協(xié)會的理事朱長嶺就慨嘆說，“這些企業(yè)當中大的能夠做到二三億到五六億產(chǎn)值就不錯了，達到10個億以上的很少，大部分都在幾百萬、幾千萬左右”。 此外，管理不規(guī)范，質(zhì)量難保證，少有品牌效應等等硬傷相比國內(nèi)其他行業(yè)來說，本土家具行業(yè)更加明顯。
零關(guān)稅后首批進口家具進入溫州市場
近日，位于市區(qū)新城發(fā)展大廈的新天地名家居博覽中心-國際館正式開業(yè)。其國際館分設(shè)時尚館、經(jīng)典館、國際館三區(qū)，面積近20000平方米，匯聚了代表世界6大主題風格的100多個中外知名家具品牌。該館的兩大國際家具品牌NATUZZI、范思哲，都屬于原裝進口。這是我國對家具進口實施零關(guān)稅后，首批進口家具進入溫州市場。今后消費者在家門口就能買到“原汁原味”的國際品牌家具。
中國取消進口家具7%稅率 家具業(yè)平靜應對零關(guān)稅
看似沖擊不大實則暗流洶涌，時近歲末，美國對華家具反傾銷案余音未絕。而就在幾天之后，進入2005年1月，我國政府將根據(jù)三年前加入世界貿(mào)易組織時的承諾，對進口家具實施“零關(guān)稅”。 “沒有特別針對零關(guān)稅調(diào)整策略，一切按原計劃推進”，國內(nèi)家具業(yè)巨頭美克集團的相關(guān)人士在電話里語氣顯得十分沉穩(wěn)。而總部在京城的另一家知名家具企業(yè)曲美家具有限公司最近則為公司品牌邀請了明星代言人，該公司總裁趙瑞海在面對記者關(guān)于家具業(yè)零關(guān)稅對企業(yè)是否帶來影響的問題時并沒有特別表態(tài)，只表示正忙于與經(jīng)銷商的會議，“等過了元旦再說”。 種種跡象顯示，與國內(nèi)某些行業(yè)一旦關(guān)稅下降就大呼“狼來了”不同的是，國內(nèi)家具企業(yè)顯得十分平靜。 入世刺激家具業(yè)迅猛發(fā)展 與企業(yè)的冷靜類似的是，中國家具協(xié)會的朱長嶺理事也表示，零關(guān)稅對于國內(nèi)家具行業(yè)的現(xiàn)有格局而言并不會帶來過多的沖擊，因為回顧入世三年的歷史，“國內(nèi)家具行業(yè)在全球經(jīng)濟一體化的進程中實在是獲益多多”。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)的家具業(yè)形成規(guī)模并開始飛速發(fā)展實際上是在上個世紀90年代末期到2001年之間，這一時期國內(nèi)主要的幾個一線大城市北京、上海、廣州等地的房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，私人購房市場迅速崛起，同時也帶動了對個性家具用品的需求。 朱長嶺理事表示，入世的三年之間，國外家具生產(chǎn)行業(yè)的先進生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、設(shè)計樣式、最新材料都比以前更快地進入國內(nèi)并被國內(nèi)企業(yè)采納，國內(nèi)企業(yè)在企業(yè)管理、營銷等方面也獲得了長足的進步。 另一方面，在國內(nèi)市場需求旺盛的同時，加入世貿(mào)組織也讓國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品出口更加便捷，本土家具業(yè)在出口方面表現(xiàn)異常突出，甚至與進口相比呈現(xiàn)極端的不平衡。根據(jù)最新的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1到10月份，國內(nèi)家具出口額超過80億美元，同比增長39%；同期進口額則為6億美元左右，同比增長也超過30%.對于這一現(xiàn)象，朱長嶺解釋說，國內(nèi)出口的家具產(chǎn)品以中低端產(chǎn)品為主，而且其中相當一部分是屬于貼牌生產(chǎn)或者來料加工。在這個產(chǎn)品線上，無論國際市場還是國內(nèi)市場，國內(nèi)企業(yè)由于勞動力成本低廉等因素都具有明顯的性價優(yōu)勢。 朱長嶺認為，明年實施進口家具零關(guān)稅之后，國內(nèi)家具業(yè)在進出口方面仍然還會保持高速增長的勢頭。他表示，在出口方面，國內(nèi)家具產(chǎn)品的低價格仍然是最大的優(yōu)勢，與此同時在產(chǎn)品質(zhì)量上也在不斷提升，具有一定的國際競爭力。而在進口方面，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)火熱和家庭裝修品位的提高，國內(nèi)部分高收入階層對國外生產(chǎn)高端家具產(chǎn)品需求上升，而大量外資和外國機構(gòu)駐華人員也對進口家具有巨大的需求。進口家具零關(guān)稅意味著價格會有一定的下跌，這將進一步刺激家具進口。 國內(nèi)家具業(yè)在開放的環(huán)境中成長壯大，因此朱長嶺認為，關(guān)稅下調(diào)到零也不會給國內(nèi)家具業(yè)帶來致命的沖擊。 然而，上面提到的零關(guān)稅帶來的進口產(chǎn)品價格下調(diào)正是國內(nèi)其他許多行業(yè)擔心的問題，國內(nèi)的企業(yè)僅僅在價格上依靠低廉的勞動力獲得低價優(yōu)勢，但是當設(shè)計精美、質(zhì)量可靠的進口品牌價格下降，本土產(chǎn)品靠什么來與人競爭，尤其是在產(chǎn)品品質(zhì)上無法抗衡的時候？無論是汽車還是電子行業(yè)都在思考這個問題。 價格不會大幅下調(diào)？ 記者了解到，目前國內(nèi)市場對與進口家具的需求一直在上升。國內(nèi)從事家具連鎖零售的紅星美凱龍公司總裁錢旭東就表示，從今年的情況開來，國內(nèi)一線城市北京上海等地的消費者在家居裝修的需求上對進口高檔家具有了更多的偏好。紅星美凱龍是國內(nèi)10大連鎖企業(yè)當中惟一從事家具零售的企業(yè)，在全國主要城市都設(shè)有賣場。錢旭東指出，公司計劃對相應地區(qū)的店面加大進口產(chǎn)品的投放，“主要在兩個方面，包括更多外國廠商的直營產(chǎn)品，以及我們代理的外國企業(yè)的產(chǎn)品”。 對于普通消費者而言，一個行業(yè)的產(chǎn)品零關(guān)稅帶來的最大利好就是相關(guān)進口消費品價格的“跳水”，汽車、電子產(chǎn)品、酒類產(chǎn)品莫不如此。 但是面對零關(guān)稅帶來的進口家具產(chǎn)品價格下調(diào)，需求是否有可能會進一步被刺激而加大的問題，錢旭東卻表示，“其實價格并不是這部分消費者最看重的東西，關(guān)鍵是進口產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)”。言下之意，關(guān)鍵是國內(nèi)產(chǎn)品在品質(zhì)上達不到高端消費群體的要求。 國內(nèi)另一家生產(chǎn)中高端家具產(chǎn)品的巨頭美克家具的一位經(jīng)理表示，零關(guān)稅并不會帶來進口產(chǎn)品價格大幅下調(diào)的“驚喜”。他認為，公司的產(chǎn)品線偏向高端，對于國外的高端家具有著深刻地了解。進口產(chǎn)品在零關(guān)稅之后價格上下調(diào)的空間并不大，原因是家具關(guān)稅入世三年以來一直在逐年下調(diào)，2004年已經(jīng)降到8%左右，因此此次關(guān)稅一次性降幅不算大，價格下調(diào)的空間也有限了。 這位經(jīng)理認為，進口品牌今后將對國內(nèi)的中高端品牌產(chǎn)生沖擊，主要是國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)跟國外同行比較有很大差距。高端家具的工藝通常比較復雜，涉及到設(shè)計、雕花、上漆等技術(shù)都與國內(nèi)傳統(tǒng)工藝有著很大差別，“我們學了十年，仍然沒有完全掌握”。但是他也認為，這種沖擊并非致命。國外產(chǎn)品盡管有品質(zhì)優(yōu)勢，但需要相當長的時間熟悉和適應中國市場。國外的高端家具對于房間的空間、設(shè)計都有特殊的要求，中國目前的住房環(huán)境與之并不契合。而國外廠家按照自己審美取向、使用習慣等設(shè)計出來的家具，中國消費者不一定適用。此外，在針對中國市場的營銷策略方面，國外廠商也需要時間來研究和調(diào)整適應。 零散：本土家具業(yè)的硬傷 但是國內(nèi)大部分廠商均是以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主。有業(yè)內(nèi)人士擔憂，相對于高端產(chǎn)品而言，一直以價格低廉作為殺手锏的中低端家具產(chǎn)品可能受到更大的沖擊中國本土的家具生產(chǎn)行業(yè)近年來確實獲得了長足的發(fā)展，有資料顯示，僅廣東東莞一地就有超過2000家家具企業(yè)。而記者無從獲得國內(nèi)大大小小家具企業(yè)的總數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國家具協(xié)會方面也僅僅用“成千上萬”這個詞語來描述。但是企業(yè)規(guī)模普遍偏小，中國家具協(xié)會的理事朱長嶺就慨嘆說，“這些企業(yè)當中大的能夠做到二三億到五六億產(chǎn)值就不錯了，達到10個億以上的很少，大部分都在幾百萬、幾千萬左右”。 此外，管理不規(guī)范，質(zhì)量難保證，少有品牌效應等等硬傷相比國內(nèi)其他行業(yè)來說，本土家具行業(yè)更加明顯。 進口家具的關(guān)稅降到零以后，一些國外的家具企業(yè)選擇到中國采購，貼牌甚至合資生產(chǎn)，本土企業(yè)尤其是沒有形成規(guī)模的中小企業(yè)可能會受到?jīng)_擊。某業(yè)內(nèi)人士舉例指出，宜家家居最早進入中國的時候其產(chǎn)品都是從海外進口到中國銷售，但是近年來逐漸加大了在國內(nèi)的采購量，其價格就得以大幅下降。而其采購的產(chǎn)品都是在國內(nèi)尋找生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)。 朱長嶺表示，如果外資企業(yè)到中國投資生產(chǎn)，或者貼牌定制，對于中國的家具產(chǎn)業(yè)而言，總體應該是受益的。但是也有業(yè)內(nèi)分析人士擔心，盡管部分國內(nèi)企業(yè)可能在國外品牌的訂單下可以生存，但是大部分的產(chǎn)品利潤都因此旁落。國外品牌在選擇貼牌生產(chǎn)商方面比較嚴格，因此只有具有一定產(chǎn)能，在管理和生產(chǎn)流程上有足夠保證的家具制造商才能受益。規(guī)模小質(zhì)量管理沒有保證的國內(nèi)企業(yè)將面臨生存危機。 國內(nèi)企業(yè)變革的兩種模式 業(yè)內(nèi)人士分析認為，外資家具廠商由貼牌定制到直接投資是大勢所趨，到時候價格低廉卻擁有有量品質(zhì)的本土產(chǎn)外國品牌產(chǎn)品必定對國內(nèi)零散的家具業(yè)格局造成壓力。 另一方面上述美克家具的劉經(jīng)理表示，目前公司高端家具的毛利率大概在20%到30%，但是他表示利潤是在不斷降低，明年可能降低到15%左右。但是該公司的利潤已經(jīng)相當可觀。記者從各方了解到的事實是，一般國內(nèi)家具制造企業(yè)的利潤在10%，而且家具制造業(yè)的利潤普遍都正在持續(xù)走低。 所謂未雨綢繆，目前已經(jīng)有部分國內(nèi)企業(yè)尋求變革，以求長遠發(fā)展。以美克家具為例，這家成立于新疆的本土私人公司在2002年以前是一家完全依靠為外國品牌貼牌生產(chǎn)，所有產(chǎn)品出口國際市場的家具生產(chǎn)企業(yè)，主要的貼牌合作伙伴是美國最大的家具零售商伊森艾倫。2000年11月10日，美克股份在上海證券交易所發(fā)行，2001年，美克家具出口到美國、加拿大、日本、澳大利亞、歐洲各國，銷售額8000多萬美元。其后美克卻突然轉(zhuǎn)回頭，2002年12月起在國內(nèi)開起了家居連鎖店，目前共有六家店面分布在北京、上海、天津、杭州、烏魯木齊等地，所有的店面均統(tǒng)一設(shè)計，按照家庭實景裝修展示待售家具產(chǎn)品。該公司表示，目前公司內(nèi)銷的產(chǎn)品全部通過自有店面銷售，而且相當?shù)某杀居糜谑酆蠓辗矫?，包括免費的送貨，安裝，提供裝修方案，產(chǎn)品損后備用部件更換等，“國外的高端家具品牌都使用這種銷售模式，雖然成本相當高，目的是便于品牌維護”，該公司相關(guān)人士解釋。 但是業(yè)內(nèi)人士指出，美克的模式顯然僅僅適用于高端品牌，目前國內(nèi)的曲美家具，華豐家具以及一些整體廚房生產(chǎn)商都出現(xiàn)了類似的市場營銷傾向。但是對于要求資金周轉(zhuǎn)快的中小企業(yè)來說，此舉無疑成本過高。 ■觀點爭鳴 進口家具市場份額小，今年1至10月家具進口額僅6億美元 零關(guān)稅不會導致大降價 “我估計，明年將成為中國進口國外高檔家具最多的一年?！敝袊揖邊f(xié)會的朱長嶺理事在接受媒體采訪時表示。 據(jù)中國家具行業(yè)協(xié)會最近統(tǒng)計，今年1至10月份，中國對國外的家具出口超過80億美元，而家具進口額只有6億美元左右，兩者相差懸殊。朱長嶺認為，取消家具進口稅率以后將促進家具進口，隨著進口高檔家具增多，相應技術(shù)水平肯定會有提升，這將整體抬升國內(nèi)家具的生產(chǎn)質(zhì)量。 對于進口家具可能對國內(nèi)市場帶來的沖擊，朱長嶺認為，由于進口家具和國產(chǎn)家具的目標消費群體不同以及其他因素，進口家具不會對國內(nèi)企業(yè)形成巨大沖擊，可能的結(jié)果是形成錯位競爭的局面。 上海喜盈門新款家具中心經(jīng)理王茂臍認為，目前進口家具銷量不大，主要的購買人群是白領(lǐng)等高收入群體。對于原本就價格昂貴的進口家具來說，取消7%進口稅率之后，價格也不會出現(xiàn)大幅度下降的現(xiàn)象，同時由于消費群體短時間內(nèi)不會有大幅上升，所以進口家具對市場的影響短時間內(nèi)不會出現(xiàn)。 上海文信家具有限公司的某高層認為，進口和國產(chǎn)的同類家具價格相差懸殊，主要是國外的人力成本太高，同時進口家具本身品牌效應明顯，加上家具上使用的五金制品也是著名品牌，所以價格壓不下來。
