橫林地板產(chǎn)業(yè)集群:全國65%的地板出口來自橫林
橫林地板產(chǎn)業(yè)集群是我國第一批獲批的全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)示范區(qū)，在全國范圍內(nèi)，每出口100平米地板，就有65平米來自橫林。 1998年，以印刷起步的“科利達”跨入地板產(chǎn)業(yè)。如今，該品牌地板年產(chǎn)從最初的60余萬平米發(fā)展到了近千萬平米。在用工成本不斷快速提升，橫林188家地板生產(chǎn)企業(yè)激烈競爭的態(tài)勢下，科利達以其工藝革新、材料革新和技術(shù)革新優(yōu)勢，始終站穩(wěn)在基地第一方陣。 2010年，科利達僅憑“木塑地板”一項創(chuàng)新產(chǎn)品，就拿下了政府相關(guān)獎勵近40萬元。據(jù)不完全統(tǒng)計，科利達在創(chuàng)新與質(zhì)量領(lǐng)域所獲政府獎勵已超過100萬元。在近期舉行的廣交會上，科利達“金粉地板”再次成為焦點。 據(jù)常州市地板協(xié)會秘書長周金鵬介紹，橫林地板除了擁有188家生產(chǎn)企業(yè)外，相關(guān)配套企業(yè)也達200多家，從業(yè)人員3萬余名，年生產(chǎn)能力超過2.5億平方米。保持著全國產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、競爭能力最強、集聚效應(yīng)最好的地板生產(chǎn)（出口）基地的領(lǐng)先態(tài)勢。 而以洛基木業(yè)、科利達地板等為代表的一批品牌企業(yè)快速壯大，在全國范圍內(nèi)，每出口100平米地板就有65平米來自橫林。到2015年，橫林地板將擁有5家以上銷售超10億元的大企業(yè)集團，產(chǎn)銷規(guī)模突破250億元。
分析我國地熱地板產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和問題
木地板采暖是一種既古老又嶄新的技術(shù)。在很久以前，中國人就發(fā)明了火炕，甚至一直延續(xù)至今，這可以看作是木地板輻射采暖的雛形。20世紀初，英國的巴克爾教授和蘇聯(lián)的亞西莫維奇工程師設(shè)計并實現(xiàn)了地采暖方式的工程應(yīng)用。20世紀30年代，建筑師萊特(Frank Lloyd Wright)把地板輻射采暖引入到他在美國Usonian的住宅中，用鋼管內(nèi)的循環(huán)水輸送熱量。 據(jù)可查史料記載，木地板采暖正式起源于歐洲，但是最初由于水溫及材料等一系列問題而走過一段彎路。60年代由于采用了高溫水而引起腿部不適，影響其發(fā)展，到70年代后期該問題有了突破，木地板采暖得以加速發(fā)展，并促成新的系統(tǒng)標準。 在最近的20年里，木地板輻射采暖技術(shù)獲得了廣泛的運用。法國約有20%的住宅建筑裝設(shè)了木地板采暖系統(tǒng)，在德國、奧地利、瑞士、丹麥有30%～50%的新建居住建筑用木地板采暖，在韓國約有90%的新建居住建筑用木地板輻射系統(tǒng)供熱。美、日及朝鮮等國塑料工業(yè)的發(fā)展也帶動了他們木地板輻射采暖技術(shù)的快速發(fā)展。在歐洲，木地板采暖技術(shù)不僅被用于普通住宅，在商業(yè)和工業(yè)建筑中也被廣泛使用。 我國地熱地板產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和問題 低溫木地板采暖技術(shù)在北美、歐洲、加拿大、俄羅斯、日本、韓國等國已經(jīng)廣泛流行，并已有幾十年歷史，歐盟、加拿大等國家和組織為木地板輻射采暖制定了許多標準。而我國針對地熱地板的標準在近幾年才出臺，且有很多有待完善的地方。雖然木地板采暖技術(shù)在我國的普遍程度相對較低，但隨著人們生活水平和環(huán)保意識的提高，地熱地板正逐漸走入尋常百姓家，為越來越多的家庭帶來節(jié)能環(huán)保且健康的取暖方式。因此，地熱地板產(chǎn)業(yè)在我國市場的發(fā)展空間十分巨大。 但是，由于對該系統(tǒng)的熱工性能和供暖基本規(guī)律的認識尚不完備、對地板采暖的應(yīng)用研究起步較晚，我國的木地板地熱工程設(shè)計、施工及運行技術(shù)均不夠完善;亦或是企業(yè)各成體系、小有成就，但缺乏組織集成認可和系統(tǒng)宣傳。在我國，地采暖早期主要作為輔助供暖手段，應(yīng)用于不大適合單一散熱器供暖的高大建筑空間，以及有特殊需要的場合，例如: 侯車大廳、公共建筑大堂和游泳池等。近幾年來，隨著住宅建設(shè)標準和居住者對熱舒適度要求的提高，使低溫地板輻射采暖技術(shù)也越來越被認同，在住宅中的應(yīng)用也逐年增加。 2012年，我國地暖行業(yè)的總產(chǎn)值超過300億元人民幣。近年來節(jié)能型地面輻射采暖大量使用,不僅北京等北方城市逐漸采用地面采暖，而且滬、閩、粵等南方省市的高檔住宅為了改善居室“夏潮冬冷”的環(huán)境也采用地面采暖，但無論從數(shù)量還是使用頻率都不及北方地區(qū)，南北方地采暖木地板使用比例約為2:8。 據(jù)中國建筑科學(xué)研究院空氣調(diào)節(jié)研究所介紹：在北方地區(qū)120個供暖日中,僅有25天達到健康濕度，室內(nèi)平均濕度僅為15%。另據(jù)相關(guān)部門研究顯示：北方住宅室內(nèi)空氣污染嚴重,有的甚至是室外的5~10倍，所以北方人缺少潔凈而濕潤的空氣，而低溫木地板輻射供熱系統(tǒng)能解決這一問題。 我國地熱地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的幾個問題：1.標準化工作滯后;2.品牌集中度有待進一步提高;3.區(qū)域發(fā)展不平衡;4.人才儲備不足;5.施工企業(yè)數(shù)量多，實力不強;6.市場亟須規(guī)范(假冒偽劣、無序競爭、缺乏統(tǒng)一售后服務(wù)標準);7.同質(zhì)化嚴重。 地熱地板的特點 我國傳統(tǒng)的取暖設(shè)施主要有火爐、暖器、空調(diào)等，但這些取暖方式普遍存在環(huán)境污染嚴重、能源浪費大、溫度分布不均勻、人體舒適度差、空間占用大等缺點。近些年，人們開始不滿足于傳統(tǒng)的采暖系統(tǒng)，而追求更符合人體舒適度的低溫木地板輻射采暖系統(tǒng)，其優(yōu)點如下： 1.舒適、衛(wèi)生、保健：地面輻射供暖是最舒適的供暖方式，室內(nèi)地表溫度均勻，室溫由下而上逐漸遞減，給人以“腳暖頭涼”的良好感覺;不易造成污濁空氣對流，室內(nèi)空氣潔凈;改善血液循環(huán)，促進新陳代謝。 2.節(jié)約空間、美化居室：室內(nèi)取消了暖氣片及其支管，增加使用面積，便于裝修和家居布置。 3.高效節(jié)能：輻射供暖方式較對流供暖方式熱效率高，熱量集中在人體受益的高度內(nèi);傳送過程中熱量損失小;低溫地面輻射供暖可實行分戶分室控制，用戶可根據(jù)情況進行調(diào)控，有效節(jié)約能源。 4.熱穩(wěn)定性好：地面供暖地面層及混凝土層蓄熱量大，熱穩(wěn)定性好，在間歇供暖的條件下，室內(nèi)溫度變化緩慢。 5.運行費用低：首先是取暖費用明顯減少。由于節(jié)能幅度每戶可達30%左右，意味著每月的取暖費用支出同樣可以達到30%左右。而整個供暖系統(tǒng)則可以節(jié)約40%左右的費用。為住戶節(jié)約了開支，為企業(yè)、社會減輕了負擔。 6.使用壽命長：低溫地面供暖中塑料管材或發(fā)熱電纜埋入地下，不結(jié)垢、不腐蝕，無人為破壞，使用壽命與建筑物同步(平均壽命50年以上)。較對流供熱節(jié)約維護和更換費用。 7.隔聲效果好：由于地暖在地面內(nèi)增加的保溫層，提高了樓板的隔聲效果。 按采暖循環(huán)方式歸類，目前主要有低溫熱水地板輻射采暖和發(fā)熱電纜地板輻射采暖兩種方式，我國90%的地面采暖系統(tǒng)均采用水熱為介質(zhì)的循環(huán)系統(tǒng)，電熱采暖系統(tǒng)為10%。電采暖又可以分為發(fā)熱電纜供暖和電熱膜供暖，遠紅外碳纖維電熱膜技術(shù)主要來自歐洲，而發(fā)熱電纜在日本應(yīng)用較多。值得一提的是，最近有學(xué)者研制出太陽能空氣集熱地板出風采暖系統(tǒng)和太陽能低溫熱水地板輻射采暖系統(tǒng)，結(jié)果表明，空氣式地暖白天室內(nèi)溫度上升較快但在夜晚衰減幅度也較大，需借助輔助采暖設(shè)備才能滿足采暖需求;熱水地暖蓄熱相對較好，全天均能基本滿足采暖需求。雖然這一研究還處于試驗階段，但它為低碳、環(huán)保、節(jié)能的采暖方式提供了新的方向。 按板材種類歸類，適合做地熱地板的有強化地板、實木復(fù)合地板、實木地板、竹復(fù)合地板等，其中純實木地熱地板除了熱穩(wěn)定較差之外，環(huán)保性和舒適度都優(yōu)于其他木地板。由于實木地板的干縮濕脹率較高，在地熱環(huán)境下，普通實木地板輕易開裂縮縫，是不亦直接應(yīng)用于地熱環(huán)境中的。能夠應(yīng)用到地熱環(huán)境中的純實木地板一定是經(jīng)由特殊處理的，目前主要有高溫炭化和油漆封鎖兩種處理方式。
消費者需求改變 地板產(chǎn)業(yè)鏈需順應(yīng)變化
隨著地板行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，地板行業(yè)的也在發(fā)生著深刻的變化。能夠掌握到并且意識到這樣的變化，對于地板企業(yè)來說也是打開市場之門的有利鑰匙。二三級消費者需求發(fā)生改變不光是一線客戶需要的產(chǎn)品，現(xiàn)在的二三級消費者需求也已經(jīng)不單單是過去的地板產(chǎn)品和功能，越來越多的客戶需要的是服務(wù)和更好的解決方案，甚至是最好的服務(wù)體驗。在這樣一個商品被迅速進入商品化和過度生產(chǎn)的時代，這些不單純是在產(chǎn)品上的附加價值，已經(jīng)完全足以發(fā)展成為地板的產(chǎn)品服務(wù)乃至新興產(chǎn)業(yè)。深刻洞察二三級客戶的需求結(jié)構(gòu)足以啟發(fā)每一個地板企業(yè)在面臨戰(zhàn)略選擇時作出如增強產(chǎn)品針對性價值的選擇。企業(yè)自身結(jié)構(gòu)需應(yīng)變調(diào)整為了在產(chǎn)業(yè)鏈里面獲得生存，以最優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)面對終端客戶，地板企業(yè)需要重新思考自己的結(jié)構(gòu)成本，利用二三級市場進軍產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)發(fā)生動變來優(yōu)化自己的結(jié)構(gòu)成本，這在進軍二三級市場不少企業(yè)已經(jīng)抓住了機會。在2011年初召開“地板企業(yè)二三級市場搶攻站”主題論壇上，張森林表示：“未來的增量市場很可能出現(xiàn)在中西部地區(qū)，企業(yè)家們對于二三線市場的定義和應(yīng)對措施各不相同，但是也達成了一致，即不打價格戰(zhàn)，增強產(chǎn)品的價值，打價值戰(zhàn)。”產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)遇調(diào)整實際上由二三級客戶需求的調(diào)整需求所驅(qū)動，因為客戶需求結(jié)構(gòu)從產(chǎn)品要求到服務(wù)和購買體驗的變化，傳統(tǒng)的每一條產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中，在原有的從原材料進入生產(chǎn)、成品加工、包裝運輸、分銷、服務(wù)配送這條鏈中已經(jīng)赫然躍上許多重視服務(wù)及產(chǎn)品增值的地板企業(yè)身影，而這些企業(yè)在很大程度上整合甚至為未來地板行業(yè)被電子商務(wù)顛覆承擔鋪墊角色。隨著時代的發(fā)展，地板營銷以電子網(wǎng)絡(luò)商城形式而開辟出一種新渠道，電子商務(wù)在傳統(tǒng)的生產(chǎn)廠家到地板消費者之間承擔了交易整合的角色，電子網(wǎng)絡(luò)商城囊括了廠家們的信息、溝通平臺，被主動營銷者們合理利用，使得廠家承擔提供更多營銷方面的資源共享，如建立網(wǎng)絡(luò)商鋪的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)品形象化的展示。網(wǎng)絡(luò)化的地板看似直達終端，實際上廠家及渠道中的營銷中心或者是工程商必須提供更多的服務(wù)，為客戶們提供出電子網(wǎng)絡(luò)化鼠標點一點，地板買回家的閃電采購體驗。
地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化 吸音地板引眼球
近幾年，地板產(chǎn)品的多元化發(fā)展得到了進一步的體現(xiàn)，從市場流通的產(chǎn)品這一直觀的表現(xiàn)來看，各種不同風格以及不同功能的地板逐漸豐富市場。在多元化發(fā)展的背景下，吸音地板這一概念逐漸成熟，產(chǎn)品開始被投入到市場中，新鮮而又具有吸引力的新概念產(chǎn)品來勢洶涌，迅速的博得了消費者的眼光。吸音地板在地板行業(yè)是一個新型產(chǎn)品，主要以軟木為原料，利用軟木獨特的結(jié)構(gòu)達到吸音的目的，另外，也有新型材料pvc制作的吸引地板，都能起到較好的效果。根據(jù)原材料的差異，吸音地板的價格高低不等，少到幾十元，多到幾百甚至上千，在市場中的價格相對較為透明化。在現(xiàn)代家裝中，吸音地板逐漸以明顯的優(yōu)勢脫穎而出，被廣大消費者所追求。城市的噪音污染日趨嚴重，基于人們對于生活品質(zhì)越來越高的要求，安靜的居住環(huán)境是人們一直向往的。因此，吸音地板在家庭裝修中占據(jù)著越來越重要的地位。此外，城市中娛樂場所眾多，參與其中的人享受到了樂趣，而對于不相關(guān)的人士而言，往往容易造成厭煩的情緒。吸音地板能有效的隔絕這部分的聲響，使得環(huán)境既不會破換參與者的興趣，同時避免了影響他人。由此可見，吸音地板的運用十分廣泛，也意味著廣闊的市場前景。生活的進步引導(dǎo)著產(chǎn)品的進步，產(chǎn)品的進步同時也為生活提供保障，兩者作為一個相輔相承的關(guān)系，良好的運用便能實現(xiàn)突破。吸音地板的成功誕生為社會增添了新的選擇，為生活解決了新的問題，相信不僅能被社會接納，并且能從根本上改變消費者的理解，從而占據(jù)自己的市場份額，實現(xiàn)全面的推廣。
地板產(chǎn)業(yè)鏈 大企業(yè)打造完整生命鏈
隨著地板行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，像木材加工業(yè)之類也同其他行業(yè)一樣更加重視產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)延展，完整的產(chǎn)業(yè)鏈成為了一條生命鏈，地板企業(yè)如何打造、完善自身產(chǎn)業(yè)鏈成為一大重要問題，地板企業(yè)應(yīng)該規(guī)避的錯誤和風險有哪些也成為首要考慮的要素。 完善木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的理念是可取的，但并不是每一個企業(yè)都適合全產(chǎn)業(yè)鏈。 地板企業(yè)生存方式有很多種，不是每個企業(yè)都能成為大企業(yè)，一些成熟的、自身品牌培育好的大企業(yè)應(yīng)該去掌握完整產(chǎn)業(yè)鏈，但難度也不小。例如從種植業(yè)到制造業(yè)、從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)遵循的是截然不同的規(guī)律，正所謂隔行如隔山。做產(chǎn)業(yè)鏈切不可盲目，比如想向上游林地延伸，首先一定要搞清楚我國復(fù)雜的林權(quán)制度，因為這其中涉及社會對弱勢群體利益的關(guān)注和維護，所以企業(yè)在維權(quán)方面往往處于劣勢地位，已有不少吃虧的。再比如向下游延伸，渠道拓展、品牌塑造、經(jīng)銷商隊伍建設(shè)等跟單純制造產(chǎn)品又是完全不同的模式。 其實，做產(chǎn)業(yè)鏈可以換個思路，問題會簡單些。地板企業(yè)完全可以“但求所用，不求所有”，上下游間可以采用參股、入股的方式，發(fā)展成為長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系來彼此提升自身的競爭力，也就是一定要謀求合作。 任何一個地板企業(yè)在發(fā)展過程中都必須整合社會資源，要跟別人合作，要了解別人，只有把外部資源和內(nèi)部資源都有效地整合起來，才能實現(xiàn)快速發(fā)展。地板企業(yè)間應(yīng)該建立以共贏為目的、以風險共擔為機制的合作關(guān)系，一榮俱榮，一損俱損。這樣一來地板企業(yè)各自抗風險的能力都會大大提升。用新的模式來發(fā)展，用共贏的思想來發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)系，從而打造產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是一種更好的思路。
2013年我國地板產(chǎn)業(yè)外銷一再受阻
2013年第一季度，12個歐洲國家的實木復(fù)合地板銷量有七個國家呈下降趨勢，有四個國家的增長率基本為0。到目前為止，還沒有任何穩(wěn)定的跡象，或者明顯轉(zhuǎn)向增長的趨勢，只有挪威實現(xiàn)了小幅增長。相比去年10月份，地板銷量在德國，奧地利，瑞士地區(qū)有所增長。 2013年我國地板產(chǎn)業(yè)受地板國際市場整體不景氣的影響，外銷一再受阻。但在大環(huán)境不是很好的情況下，國內(nèi)三層實木復(fù)合地板出口市場卻依然比較好。 當前，國內(nèi)三層實木復(fù)合地板出產(chǎn)基地首要散布在吉林、黑龍江、河北、廣東、江蘇等地。因為北方空氣相對枯燥，不易吸濕，便于操控出產(chǎn)，所以在北方三層實木復(fù)合地板出產(chǎn)公司優(yōu)勢較為顯著。其間，吉林省具有10條以上三層實木復(fù)合地板出產(chǎn)線，產(chǎn)值占全國1/3以上，出售額占全國50%以上，產(chǎn)物90%以上都是出口，10%左右內(nèi)銷。 國內(nèi)三層實木復(fù)合地板出口國家首要為歐洲，可見歐洲國家對天然高級次三層實木地板的認可度及需要量十分大。三層實木地板在歐洲價格平均在50-100歐元/平方米，看似有很高的出售贏利，但因為歐洲國家出產(chǎn)本錢過大，首要是技能本錢和出產(chǎn)設(shè)備出資過大，加上歐元的微弱影響以及國內(nèi)資源豐富，原材料和人工本錢低，技能、工藝又現(xiàn)已到達歐洲規(guī)范，所以到中國收購。三層實木復(fù)合地板因為其克服了木地板的缺陷，結(jié)合了木地板的長處，故在歐美國家已成為時髦產(chǎn)物。
裕華木業(yè)研發(fā)中心奠基儀式 鸚鵡地板產(chǎn)業(yè)鏈模式轉(zhuǎn)型升級
2013年8月18日，中國唯一全產(chǎn)業(yè)鏈實木多層木地板企業(yè)——浙江裕華木業(yè)有限公司研發(fā)中心開工奠基典禮在嘉興市嘉善縣魏塘鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)隆重舉行。嘉善縣委常委兼紀委書記毛永忠、嘉善縣人大常委會副主任張炳祥、魏塘街道黨委書記陳建平、魏塘街道黨委副書記兼辦事處主任金敏耿等縣委領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場。裕華木業(yè)董事長金月華、裕華木業(yè)總經(jīng)理姚建平、恒聯(lián)建設(shè)有限公司總經(jīng)理劉錦文、嘉宇工程管理有限公司經(jīng)理陳鋒、嘉善縣委辦公室主任郁曉凡、嘉善縣總工會主席等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了本次奠基典禮。 奠基典禮上，裕華總經(jīng)理姚建平先生介紹了公司總體情況及研發(fā)中心項目概況，并表示將進一步加快裕華研發(fā)中心建設(shè)進度，爭取公司早日竣工進行研發(fā)。自成立以來，裕華十分注重技術(shù)創(chuàng)新，運用新工藝、新技術(shù)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，新產(chǎn)品推陳出新，積極開展品牌建設(shè)。裕華木業(yè)研發(fā)中心正式開工奠基表達了裕華木業(yè)轉(zhuǎn)型升級的信心和決心。 嘉善縣委、縣政府的領(lǐng)導(dǎo)對裕華研發(fā)中心順利奠基表示了熱烈的祝賀，并給予了極高的贊賞與鼓勵，同時對裕華也提出了殷切的期望：裕華近年來創(chuàng)造出了一個又一個發(fā)展奇跡，對當?shù)亟?jīng)濟增長貢獻卓著，并希望裕華能緊抓雙反完勝契機，構(gòu)筑轉(zhuǎn)型發(fā)展新優(yōu)勢，帶動當?shù)啬緲I(yè)企業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級；并表示縣委縣政府及各部門都將為企業(yè)創(chuàng)造一流的生產(chǎn)服務(wù)環(huán)境，希望裕華木業(yè)能夠加大研發(fā)力度，融入高科技技術(shù)，使木業(yè)行業(yè)成為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 裕華研發(fā)中心一旦竣工投入研發(fā)，將大大優(yōu)化地板產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進一步為“木文化”融入科技內(nèi)涵，充盈木文化理念，增強木地板行業(yè)整體競爭力，促進經(jīng)濟發(fā)展。 “裕華研發(fā)中心”是鸚鵡地板2013年全新力作，項目用地250畝，投資近上億元，承載著裕華人追求卓著不斷創(chuàng)新與不斷給予消費者更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的經(jīng)營理念。鸚鵡不斷加大研發(fā)投入，以技術(shù)研發(fā)中心為平臺，重點開展新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)的攻關(guān)，增強自主創(chuàng)新能力，使裕華成為集產(chǎn)、學(xué)、研于一體的高新技術(shù)企業(yè)。 裕華木業(yè)研發(fā)中心開工奠基儀式圓滿結(jié)束！裕華定不辜負期望，繼續(xù)加大研發(fā)力度，構(gòu)筑深化鸚鵡品牌優(yōu)勢，強化企業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級！
世友“凈醛E0”地板加速中國地板產(chǎn)業(yè)新品升級
目前的中國地板行業(yè)，自世友“凈醛E0”實木復(fù)合地板推出市場后，依靠高于歐盟標準的凈醛功能，該地板成為當前我國最熱賣的地板產(chǎn)品，在我國地板產(chǎn)業(yè)刮起了一股“E0風潮”。世友E0地板的成功，同時也引發(fā)了整個地板行業(yè)的模仿風潮，并加速我國地板產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品的不斷升級，以此“對抗”世友E0地板的強勢崛起。 據(jù)了解，“凈醛E0”實木復(fù)合地板為地板領(lǐng)軍品牌世友地板首創(chuàng)，因其高標準的低甲醛釋放量及與地熱環(huán)境的完美結(jié)合而受到消費者的追捧，市場銷量一路領(lǐng)先。基于此，各大地板廠商紛紛模仿，甚至出現(xiàn)“假E0”現(xiàn)象，實際上，E0 地板是指甲醛含量小于0.5mg/l的健康環(huán)保型地板，它是目前國際最高健康標準。據(jù)國家質(zhì)檢人員透露，受限于廠家的設(shè)備與技術(shù)水平，大多數(shù)廠商生產(chǎn)的E0地板根本達不到他們所宣傳的E0標準，要么送檢產(chǎn)品為EO但銷售產(chǎn)品做不到全部E0，甚至部分廠商完全是假E0，目前真正做到全部真E0的只有世友一家。從市場反饋來看，自世友的E0地板面世之后，越來越多的消費者選擇世友E0實木復(fù)合地板，這也導(dǎo)致了其他品牌的跟風和模仿，但從另一個層面來說，這也是我國地板企業(yè)不斷升級換代新產(chǎn)品，順應(yīng)市場需求的另類“生存之道”。 然而權(quán)威專家表示，真正的E0標準不是那么容易就能達到的，世友為什么能夠做到“每一塊地板都是E0”?因為他們不但從源頭開始做起，嚴格甄選甲醛含量低的樹種，在烘干過程中把木材的含水率降低到10%以下，同時在制作過程中采用的膠粘劑，也全部都是定向研發(fā)的低甲醛改性膠，再依托世友地板的國家級實驗設(shè)備和先進工藝制作而成，并且出廠前還配合檢測檢驗的全面跟蹤，每個環(huán)節(jié)都嚴格控制，來保證甲醛釋放量≤0.5mg/L，達到雙E0級標準。同時據(jù)記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世友的每一塊地板都帶有“EO印鑒”，這對于樹立行業(yè)健康品質(zhì)新標準，及確保和引導(dǎo)消費者選擇健康型實木復(fù)合地板提供了可借鑒的“量化”標準，但如此嚴格的生產(chǎn)全程和“量化”標準，并不是隨隨便便一家地板企業(yè)就能夠做到的。 業(yè)內(nèi)人士分析指出，世友地板以其領(lǐng)先國家標準的核心技術(shù)、完善的生產(chǎn)流程控制及有效的質(zhì)量監(jiān)管控制，引領(lǐng)了一場“E0”技術(shù)革命，再次搶占地板產(chǎn)業(yè)環(huán)保制高點，這對于推動產(chǎn)業(yè)的健康升級有著重要的意義，但從長遠來看，世友E0地板的出現(xiàn)最大的意義還在于，它推進整個地板產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品的升級革新。
地板產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展 城鎮(zhèn)或?qū)⒊蔀樽罴崖鋺魠^(qū)域
二十世紀九十年代至今，中國城鎮(zhèn)經(jīng)濟的奮發(fā)崛起，形成了特色各異的城鎮(zhèn)品牌集群，二十一世紀伊始呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。城鎮(zhèn)品牌集群是城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群的進化體。新中國成立以來，產(chǎn)業(yè)集群就因為城鎮(zhèn)資源優(yōu)勢自發(fā)的成長起來。正面臨渠道下沉的地板企業(yè)城鎮(zhèn)化趨勢也將一并更進。 城鎮(zhèn)地板品牌不同于地板企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是法人企業(yè)為了實現(xiàn)自己的商業(yè)利益而創(chuàng)建的，城鎮(zhèn)品牌是城鎮(zhèn)內(nèi)諸多企業(yè)長期品牌努力的共同結(jié)果。作為城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級產(chǎn)物，城鎮(zhèn)品牌具有的集聚效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)和品牌效應(yīng)，可以轉(zhuǎn)變城鎮(zhèn)經(jīng)濟增長方式、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)競爭力。以南潯地板群為例，它算是一個成功的案例。當一個城鎮(zhèn)具備獨特的自然資源優(yōu)勢，對于地板行業(yè)來說當然重要的是木材資源和勞動力，該地域的企業(yè)群就具有了鮮明的比較優(yōu)勢，形成了城鎮(zhèn)獨有的市場競爭優(yōu)勢。因此，吸引城鎮(zhèn)關(guān)聯(lián)地板企業(yè)入駐該城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)政府即使沒有勞苦奔走招商，也鮮明收獲“栽好城鎮(zhèn)品牌梧桐樹，吸引配套企業(yè)鳳凰來”的引資效果。隨后，群聚該地域的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)群，生產(chǎn)銷售同類、相似、差異化產(chǎn)品，進而帶動配套零部件、原材料產(chǎn)品的生產(chǎn)，進而形成了產(chǎn)業(yè)集聚，最近新起的橫林強化地板集群就是一個很好的典范。眾多生產(chǎn)銷售同類或相似產(chǎn)品企業(yè)存在競合關(guān)系，因為競爭而優(yōu)勝劣汰，低能力低效率企業(yè)被淘汰，高水平高效率的企業(yè)勝出。相同城鎮(zhèn)內(nèi)，戰(zhàn)略差異化企業(yè)間的橫向交流與合作會加強，包括信息共享、技術(shù)交流、資源整合等。企業(yè)之間爭相降低成本、努力提高質(zhì)量、增強科技含量，促使城鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)群的產(chǎn)品系列迸發(fā)強大競爭力。 城鎮(zhèn)品牌內(nèi)的兩家或多家獨立地板企業(yè)，在市場開發(fā)、資源獲取上開展協(xié)作，互利支持，構(gòu)建穩(wěn)固的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，結(jié)成緊密利益共同體，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟來提高核心競爭力。單打獨斗的中小地板企業(yè)會顯得弱不禁風，可是城鎮(zhèn)內(nèi)聯(lián)盟攜手的中小企業(yè)群，凝聚而成的共同體卻是堅不可摧。
地板產(chǎn)業(yè)鏈邁向更深層次的提升
在地板行業(yè)中，產(chǎn)業(yè)鏈開始走向集成化，且有許多企業(yè)延伸至家居產(chǎn)業(yè)鏈，開創(chuàng)新的商業(yè)模式。硝煙彌漫，利潤日薄的地板市場，為了圈到更多的資金，開始向木門、衣柜、櫥柜等新興領(lǐng)域延伸，使得這些領(lǐng)域成為地板企業(yè)短兵相接的新戰(zhàn)場。然而，這些領(lǐng)域已是品牌林立，爭戰(zhàn)已呈白熱化態(tài)勢，地板企業(yè)真的能在其中找到自己的生存和發(fā)展空間嗎，集成家居產(chǎn)業(yè)鏈能夠成為固定模式嗎? 產(chǎn)業(yè)鏈即從一種或幾種資源，通過若干產(chǎn)業(yè)層次，不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達消費者的路徑。在各行各業(yè)中，產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)聯(lián)都是十分緊密的，好的產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)ζ髽I(yè)的自身發(fā)展、企業(yè)與消費者之間的互動起到一個良性的推動作用。讓我們來研究一下，現(xiàn)狀下的地板產(chǎn)業(yè)鏈模式。 產(chǎn)業(yè)鏈主要是基于各個地區(qū)客觀存在的區(qū)域差異，著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，借助區(qū)域市場協(xié)調(diào)地區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求的矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作作為實現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。而產(chǎn)業(yè)層次的表達，是產(chǎn)業(yè)鏈的最基礎(chǔ)含義。 在地板行業(yè)，地板產(chǎn)品豐富了其產(chǎn)業(yè)層次，從實木地板、實木復(fù)合地板到強化地板、竹地板，甚至是新型的軟木地板與生態(tài)地板層出不窮。產(chǎn)品的多樣化只是其體現(xiàn)的一個形勢，在區(qū)域分布上，產(chǎn)業(yè)層次更加明顯。地板產(chǎn)業(yè)集群多集中在珠三角和沿海地區(qū)，特別是地板之鄉(xiāng)——南潯。近二十年的快速發(fā)展，南潯從當時僅有一百余家的小產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展到了現(xiàn)如今擁有各類木地板年產(chǎn)量6000萬平方米，年產(chǎn)值超百億元的規(guī)模化木地板產(chǎn)業(yè)集群。 地板產(chǎn)業(yè)鏈——產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的表達 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。在現(xiàn)代社會，木地板行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)“橫向一體化”的趨勢，從以前一個企業(yè)從上至下的聯(lián)系，改為現(xiàn)在合作的對等模式。 地板企業(yè)出于對資源的占有要求和直接控制生產(chǎn)過程的需求，傳統(tǒng)上對為其提供原材料、半成品或零部件的其他企業(yè)采取自建、控股或兼并的“縱向一體化”管理模式。但是在科技迅速發(fā)展、市場競爭日益激烈、顧客需求不斷變化的市場環(huán)境中，這種管理模式暴露出自身的缺陷：比如增加地板企業(yè)的投資負擔;完全承擔市場環(huán)境變化帶來的投資風險;從事不擅長的業(yè)務(wù)活動等。在地板企業(yè)開始轉(zhuǎn)向“橫向一體化”以來，企業(yè)的主要精力開始放在提高核心競爭力上，而將其他非核心的業(yè)務(wù)外包給合作企業(yè)完成，利用企業(yè)外部資源快速響應(yīng)市場需要。橫向一體化形成了一條從供應(yīng)商到制造商，再到分銷商和零售商的貫穿所有企業(yè)的地板產(chǎn)業(yè)鏈。這種產(chǎn)業(yè)鏈分工合作明確，共同的方向與利益也把各環(huán)節(jié)企業(yè)緊緊聯(lián)系在一起，能夠最大化程度提高效率。 地板產(chǎn)業(yè)鏈——資源加工深度的表達 產(chǎn)業(yè)鏈越長，表明加工可以達到的深度越深。一個地板產(chǎn)品的生產(chǎn)，需要經(jīng)過從選材、設(shè)計、加工、包裝、售賣等一系列環(huán)節(jié)才能到達消費者手中，最后還要延伸至售后等服務(wù)。而在這些環(huán)節(jié)中，又有許多深層次的節(jié)點。 尤其在地板類別中的實木地板，因其是資源型產(chǎn)品，對于地方木材加工貿(mào)易企業(yè)而言，通過深加工，有效利用日益緊缺木材資源已成為必然的發(fā)展途徑之一。 地板產(chǎn)業(yè)鏈——滿足需求程度的表達 產(chǎn)業(yè)鏈始于自然資源、止于消費市場，但起點和終點并非固定不變。現(xiàn)在，中國地板行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)出現(xiàn)過剩的現(xiàn)象，地板市場不斷萎縮，地板產(chǎn)品的利潤率也大幅縮水，地板行業(yè)已經(jīng)告別昔日的高利潤時期，捍衛(wèi)地板行業(yè)的共同利益，推動地板行業(yè)走上更加健康的發(fā)展軌道已成為中國地板企業(yè)的共同使命。 我國是一個國土遼闊、人口眾多的國家，各地發(fā)展水平和資源分布差異很大，經(jīng)濟發(fā)展差異導(dǎo)致各地的資源結(jié)構(gòu)和比較優(yōu)勢都有很大的不同，導(dǎo)致地板產(chǎn)業(yè)集群分布非常普遍，在經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域尤為集中。需求度程度不同，就會引起產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。面對日益升級的消費者需求，和日益飽和的市場需求，地板企業(yè)應(yīng)該同時提升產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺水平和企業(yè)自主創(chuàng)新能力，著力破解資金、土地等要素制約，落實好在自主創(chuàng)新、項目投資、品牌建設(shè)、兼并重組、做大做強等方面的各項優(yōu)惠政策，使地板產(chǎn)業(yè)鏈得到更深層次的提升。
