遼寧打造地板產業集群 國林地板借勢騰飛
南潯地板、吳江地板等區域品牌的大發展，無不向人們展現了整合區域品牌優勢發展集群產業的重要性。特別是當前，地板整體發展不容樂觀，品牌聚集市場供過于求，且原材料大幅上漲，地板商更是生存艱難。在這種關鍵性時刻，只有實現區域品牌合作，才能實現多方共贏。 遼寧，新中國工業崛起的搖籃，有“共和國長子”、“東方魯爾”之美譽，這里港口密集、交通發達，經濟總量更是占據全國前列，擁有如此突出優勢的它，地板業發展也是蓬勃向上，尤其是在遼寧省家具協會大力品牌運作的基礎上，遼寧地板日益走向消費者視野，知名度、美譽度更是快速傳播。見此良好發展態勢，國內一線品牌國林地板自然踴躍上場。 為快速登陸遼寧市場，國林地板拋出優厚條件積極招商，最終李子健李老板成功加盟，成為國林地板在遼寧的支柱經銷商。借助遼寧地板強大品牌號召力，加上李老板的用心經營，很快國林地板在遼寧撫順就獲得了大批忠實用戶群，坐落在撫順河東裝飾城的國林地板旗艦店因此名氣大振。 國林地板以“卓越品質、幸福家居”為品牌理念，以引進世界一流制作工藝，創造集古典與現代、奢華與簡約的地板藝術精品為導向，迎合低碳環保的綠色消費方式。遼寧撫順經銷商李老板秉承國林的經營發展路線，結合獨創的高效服務模式，從地板咨詢、下單、鋪裝乃至最后的保養環節都提供一對一的精致服務。
以南潯地板產業群為代表 地板行業加強集群化的優勢
在中國林業產業發展壯大的歷史進程中，產業集群扮演了十分重要的角色。浙江南潯，中國地板工業最負盛名的區域品牌之一，是中國林業產業集群方陣中領頭人。 目前我國形成了幾個地板產業集群：浙江南潯(實木)、常州橫林(強化)、湖北武漢(強化)、廣東中山(實木)、浙江安吉(竹地板)、上海南匯(實木)、吉林敦化(多層)、江西奉新(竹地板)，浙江嘉善(多層)。它們發揮各自優勢，為當地經濟和中國地板產業的整體發展做出卓越貢獻。從另一方面來說，加強地板產業集群化的發展史處于成熟階段的地板企業義不容辭的責任，中國地板企業是整個家居建材行業中發展較為成熟的行業，現階段，如何凝聚地板企業的競爭力也是各大企業需要考慮的，產業集群化有利于壯大、促進整個行業、地板的發展。當然地板企業各方面仍舊需要提升。 極引導處于創建期的集群的技術創新趨向，使其逐步由勞動密集型向創新技術型、特色型過渡，促進成長期、成熟期企業集群的升級改造，為集群內大企業垂直分離形成專業化衍生企業提供條件;積極進行集群內信息、技術、經驗傳播，培養高級資源要素，優化集群結構。群內企業對于集群整體競爭優勢的依賴和尋求各自發展的內外壓力使之不斷博弈，形成一種新型競合關系。企業關聯可以推動企業間的相互聯動，而協同分工則可創造高資成本收益。因而集群內的企業間應充分利用資源或業務行業共事、營銷與研發擴散效益、企業相似性和企業形象共享，強化集群生產體系的專業化分工和配套協作的四種協同形式，加深加固集群企業協作關聯意識。另外，大企業應根據自身發展需求和市場條件，內部垂直分離出專業化衍生企業與自助機構，積極開展與群內中小企業間轉包合作業務，促進群內良性對稱發展態勢或非對稱互惠共生模式的發展，為實現中國地板產業由大到強、由特到精的歷史性轉變打實根基，最終實現可持續發展。
地板產業鏈脆弱 改善要認清現狀
一直以來，不可否認的一點，地板行業競相殺價致產業鏈異常脆弱，很多惡性競爭不斷沿著地板產業鏈條由下向上蔓延，地板產業鏈的供求關系岌岌可危。 在地板行業中，產業鏈開始走向集成化，且有許多企業延伸至家居產業鏈，開創新的商業模式。硝煙彌漫，利潤日薄的地板市場，為了圈到更多的資金，開始向木門、衣柜、櫥柜等新興領域延伸，使得這些領域成為地板企業短兵相接的新戰場。然而，這些領域已是品牌林立，爭戰已呈白熱化態勢，地板企業真的能在其中找到自己的生存和發展空間嗎，集成家居產業鏈能夠成為固定模式嗎?產業鏈即從一種或幾種資源，通過若干產業層次，不斷向下游產業轉移直至到達消費者的路徑。在各行各業中，產業鏈之間的關聯都是十分緊密的，好的產業鏈能夠對企業的自身發展、企業與消費者之間的互動起到一個良性的推動作用。讓我們來研究一下，現狀下的地板產業鏈模式。產業鏈主要是基于各個地區客觀存在的區域差異，著眼發揮區域比較優勢，借助區域市場協調地區間專業化分工和多維性需求的矛盾，以產業合作作為實現形式和內容的區域合作載體。而產業層次的表達，是產業鏈的最基礎含義。在地板行業，地板產品豐富了其產業層次，從實木地板、實木復合地板到強化地板、竹地板，甚至是新型的軟木地板與生態地板層出不窮。產品的多樣化只是其體現的一個形勢，在區域分布上，產業層次更加明顯。地板產業集群多集中在珠三角和沿海地區，特別是地板之鄉——南潯。近二十年的快速發展，南潯從當時僅有一百余家的小產業鏈發展到了現如今擁有各類木地板年產量6000萬平方米，年產值超百億元的規模化木地板產業集群。地板產業鏈——產業關聯程度的表達 產業關聯性越強，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。在現代社會，木地板行業已經顯現“橫向一體化”的趨勢，從以前一個企業從上至下的聯系，改為現在合作的對等模式。 地板企業出于對資源的占有要求和直接控制生產過程的需求，傳統上對為其提供原材料、半成品或零部件的其他企業采取自建、控股或兼并的“縱向一體化”管理模式。但是在科技迅速發展、市場競爭日益激烈、顧客需求不斷變化的市場環境中，這種管理模式暴露出自身的缺陷：比如增加地板企業的投資負擔;完全承擔市場環境變化帶來的投資風險;從事不擅長的業務活動等。在地板企業開始轉向“橫向一體化”以來，企業的主要精力開始放在提高核心競爭力上，而將其他非核心的業務外包給合作企業完成，利用企業外部資源快速響應市場需要。橫向一體化形成了一條從供應商到制造商，再到分銷商和零售商的貫穿所有企業的地板產業鏈。這種產業鏈分工合作明確，共同的方向與利益也把各環節企業緊緊聯系在一起，能夠最大化程度提高效率。地板產業鏈——資源加工深度的表達產業鏈越長，表明加工可以達到的深度越深。一個地板產品的生產，需要經過從選材、設計、加工、包裝、售賣等一系列環節才能到達消費者手中，最后還要延伸至售后等服務。而在這些環節中，又有許多深層次的節點。尤其在地板類別中的實木地板，因其是資源型產品，對于地方木材加工貿易企業而言，通過深加工，有效利用日益緊缺木材資源已成為必然的發展途徑之一。地板產業鏈——滿足需求程度的表達產業鏈始于自然資源、止于消費市場，但起點和終點并非固定不變?，F在，中國地板行業的產能已經出現過剩的現象，地板市場不斷萎縮，地板產品的利潤率也大幅縮水，地板行業已經告別昔日的高利潤時期，捍衛地板行業的共同利益，推動地板行業走上更加健康的發展軌道已成為中國地板企業的共同使命。 我國是一個國土遼闊、人口眾多的國家，各地發展水平和資源分布差異很大，經濟發展差異導致各地的資源結構和比較優勢都有很大的不同，導致地板產業集群分布非常普遍，在經濟發達的區域尤為集中。需求度程度不同，就會引起產業轉移，這是不可逆轉的趨勢。面對日益升級的消費者需求，和日益飽和的市場需求，地板企業應該同時提升產業公共服務平臺水平和企業自主創新能力，著力破解資金、土地等要素制約，落實好在自主創新、項目投資、品牌建設、兼并重組、做大做強等方面的各項優惠政策，使地板產業鏈得到更深層次的提升。
發展木塑地板產業 亟待財稅政策“扶持一把”
在全國不斷掀起的發展循環經濟熱中，新興的木塑行業如何發展？在市場競爭中處于何種地位？國家在大力扶持木塑行業中仍需要作哪些工作？日前，記者就此進行了采訪，希望找到問題的答案。變廢為寶 經濟環保雙贏在國家鼓勵發展循環經濟的政策引導下，近年來，全國先后有大大小小170多家生產企業進軍木塑行業，掀起一股綠色旋風。根據行業人士分析，木塑材料具有更多的環保效應和經濟優勢：首先是對森林資源的保護。1噸木塑材料可折合木材2.5立方米，這大概是1畝土地上速生林1年的最大成材量。每采用1噸木塑材料，可減少1畝土地的森林砍伐。其次是廢棄物利用。木塑材料是由植物纖維和塑料原料混配復合組成的材料。其中，木本纖維諸如鋸末、刨花、木屑、竹屑以及椰殼等，草本纖維如麥草、棉秸、麻稈、糠、大豆皮、花生殼、棉秸稈、葵花稈、甘蔗渣等，均為廢棄的低價值自然資源，經過篩選、粉碎、研磨和工藝處理后，即成為木塑的木質原料。據了解，我國每年廢棄塑料的總量高達7000萬噸以上，廢棄塑料在填埋后200多年才能分解完畢，且分解過程中會生成有毒物質，對土質造成破壞；我國每年還有約7億多噸的秸稈需處理，而處理方式大都是焚燒，會產生3.5億多噸的CO2排放量，造成嚴重的空氣污染和溫室氣體效應。木塑新材料從使用原料方面來看，可以一定程度上緩解“白色污染”問題，也可以緩解廢棄農作物秸稈焚燒造成的空氣污染問題?！澳舅墚a業將是一個雙贏產業。 ”我省一家木塑企業的負責人告訴記者，一方面，我國每年產生大量的農作物秸稈，綜合利用率卻不足10%，木塑的出現不僅可使大量農作物秸稈得到利用，也可有效緩解森林資源緊缺的矛盾；另一方面，廢棄塑料回收處理也是一個老大難問題，一直為業界所關注，而木塑材料無疑讓廢塑料找到了最佳出路。作為木塑行業領頭軍的我省國風木塑科技有限公司，目前已經開發了50多個品種的木塑產品，在北京2008奧運會和上海世博會場館建設中都有國風木塑產品。據公司總經理謝源林介紹：“今年，國風木塑開始瞄準海外市場。我們的木塑地板已順利出口美、日、韓、俄、印度尼西亞、香港等十幾個國家和地區。 ”產業發展 尚須砥礪打磨記者從建材市場了解到，一個平方米的木塑地板價格在200～300元，比普通實木地板要高出一截。“要想在市場上盡快替代原木，木塑首先要做到‘自降身價’”。謝源林認為，目前，國內的木塑產品研究力量分散、經費不足，生產成本高，市場化程度較低，商業化推廣難，不能批量生產，無法形成規模效應，這些因素直接導致木塑價格高。歐美等發達國家木塑產業經歷了20年，正走向成熟期，但國內木塑產業從開發到制造出產品還不到10年。因此市場認知度比較低，有許多人根本就不知道木塑為何物。如在家庭裝修上，人們的消費觀念還是在追求實木。此外還存在秸稈處理成本高等問題。針對目前木塑制品國內市場推廣存在的困難，業內專家指出，木塑材料具有100%可再生、可循環使用性，其生產技術也被認為是一項有生命力的創新技術，具有廣闊的市場前景和良好的經濟效益和社會效益，應大力推廣。但目前木塑產品在國內的應用仍處于初級的階段，許多企業受技術、資金、設備和市場推廣能力的諸多限制，導致產品單一、生產效率低，且生產成本高，質量穩定性差。不少產品尚屬于粗笨、簡單的低端材料，缺乏市場競爭力。因此，與國外的市場呈現的大有作為的景象相比，木塑制品在國內市場顯得不溫不火。據記者了解，在省城合肥大建設中，新建的大型公共項目和戶外工程中使用木塑等環保產品比例不高，因此，其使用還有很大提升空間。另外，目前的木塑材料在國內既無行業標準，更無國家標準。對此，業內專家指出，要實現加快推廣木塑的步伐，有關部門應及早制定相關的行業標準，規范塑木材料及制成品的原料來源、生產和銷售，支持鼓勵企業成為自主技術創新主體，促進國產木塑材料產業的健康發展。同時，要加大木塑消費的宣傳力度，提高市場認知度。推廣木塑 亟待財稅扶持“國風的木塑制品出口可以享受退稅，但是在國內銷售并沒有稅收優惠?！敝x源林認為，現在國家鼓勵發展循環經濟，但在稅收政策方面，涉及資源和環境保護的稅種過少，覆蓋面偏窄，受益面小，針對性和靈活性不足。謝源林呼吁：希望國家能盡快出臺相關的稅收政策扶持。在國外，政府對木塑產業予以重點扶持。如日本為木塑行業發展提供了大量資金扶持，不僅大力補貼企業研發木塑產品，還規定每收集、使用1噸廢舊塑料，可獲政府補助5萬日元，木塑生產使用的木質原料以及加工剩余物質，增值稅可即征即返等。而在國內，目前政策支持力度還遠遠不夠，在鼓勵資源綜合利用上，由于木塑所使用的主要原材料范圍廣泛，取材豐富，難免有些不在國家圈定的資源綜合利用范圍內，進而導致整個產品不能享受稅收優惠。由于木塑無法享受增值稅即征即退政策，直接導致木塑成本下降空間被大幅縮水。長期關注木塑產業發展的合肥高新區國稅局局長陳小林認為，目前木塑能享受的稅收政策優惠很少，在增值稅和企業所得稅資源綜合目錄中都沒有明確提到。為引導更多的企業和資本進入到木塑行業的研發和生產，國家可綜合運用多種財稅政策促進木塑業的發展。全國政協委員李玉玲委員建議，我國可借鑒日本的有益經驗，出臺優惠政策對木塑產業進行扶持。比如資助木塑企業進行產品技術的研發；向木塑企業提供低息貸款進行秸稈原料等的收購、儲存等；對木塑企業提供優惠的稅收政策；向農民回收秸稈提供補貼；向鄉鎮提供所需的秸稈粉碎設備等。還可適時出臺相關政策和標準，推廣木塑材料、木塑產品在建筑領域的使用。
地板產業報告權威發布
《中國地板產業報告》在第三屆世界地板大會上發布，涵蓋了中國地板產業特征、消費特征、市場狀況、渠道狀況、進出口情況、企業競爭力、質量和標準化、原輔材料、產業政策、產業新動向及發展展望等內容，這是我國首部首地板產業研究報告。 該報告的出臺凝聚了組織專家、學者和行業精英的熱情。包括安徽龍華竹業、巴洛克木業、大自然家居、吉林森工金橋地板、江蘇肯帝亞木業、江蘇森豪仕軟木、上海萬耀企龍展覽、圣象集團、浙江世友木業、安徽大國地板、安徽揚子地板、安信偉光、常州市地板協會、江蘇南洋木業、久盛地板、柯諾（江蘇）地板、南京羅倫特地板、上海泛美木業、上海佳樂美木業、書香門地、四川升達、浙江良友在內的地板企業都付出了努力。 國家林業局全國木材行業管理辦公室主任孫建，中國林業科學研究院儲富祥副院長出席開幕式并致辭，中國林業產業聯合會秘書長、中國林產工業協會執行會長王滿宣布大會開幕，中國林產工業協會秘書長石峰主持本次大會，中國林產工業協會顧問張森林、中國林產工業協會地板專業委員會秘書長呂斌、副秘書長唐召群等領導及來自世界各地的300多位代表參與了此次全球行業盛會。
我國地板產業在風浪中不斷突破前行
目前，地板等家居市場集中度在不斷提高。由中國建筑裝飾協會、中國指數研究院共同發布的《2012中國家居產業百強企業研究報告》顯示，裝飾類百強企業2011年總資產規模首次突破20億元;制造類百強企業2011年總資產規模達到16.6億元，同比增長19.15%。從家居市場整體消費情況看，近年來大品牌的市場占有率在不斷提高，以行業龍頭企業紅星美凱龍為例，2010年其市場占有率就達到了約4%，2012年率先進入百mall時代后，其市場占有率得到了進一步的提升，過去相當長時間家居行業沒有一家企業市場占有率超到1%的行業格局早已成為歷史。 除了行業體量、市場份額分部外，判斷一個行業能否走向獨立關鍵還要看行業領軍品牌，領軍品牌的出現決定了市場的容量和質量，其實力和視野，胸懷和擔當，則決定了一個行業持續發展的后勁。 地板行業發展初期，那是一個市場環境魚龍混雜、企業“多而散”、服務參差不齊的時代，隨著市場的不斷成熟，目前已有不少地板企業在國內市場嶄露頭角。過去幾年來，房地產市場的波動與整體經濟大環境的不穩定，地板業也不斷面臨宏觀經濟與上下游市場帶來的嚴峻考驗。越來越多的主流地板企業開始主動調整，通過發掘行業潛在增長點來增加抗風險能力。有的企業抓住保障房建設、新型城鎮化等一系列政策利好，調整產品布局與銷售政策;有的企業選擇拓寬經營范圍，開始涉足櫥柜等兄弟行業。也有企業洞察消費新趨勢，加大對環保地板的研發生產，尋求新的消費增長點。從一些區域市場的表現來看，家居企業的主動調整收效良好，而且隨著國五條等國家利好政策的頒發，市場預期也在不斷看好。據北京市商務委員會消費促進處發布的相關數據顯示，今年1至4月，北京市實現社會消費品零售額同比增長10%、。其中家居用品和家電消費增幅最大，成為首季消費亮點。業內人士認為，就地板等家居行業本身的成熟度而言，已經形成了完整的行業產業鏈條，本身已具備完善的自我調節能力和行業的獨立性，對上游地產行業的依賴程度正在不斷降低，過去上游地產行業感冒，下游家居業立刻打噴嚏的情況在未來會越來越少。
中國和東盟間地板產業合作情況和前景分析
日前，在中國—東盟博覽會十周年之即，中國林產工業協會秘書長石峰接受了記者的采訪，介紹了中國和東盟林木業合作情況，并展望了中國和東盟間地板等林木產業合作前景。為促進中國與東盟林木業領域的交流與合作，推動中國林木業企業開拓國際市場，加快中國林產行業優化與提升，中國林產工業協會與中國—東盟博覽會秘書處、廣西壯族自治區林業廳共同合作，自2010年起在中國—東盟博覽會同期舉辦林產品及木制品展。已成功舉辦三屆的中國—東盟博覽會林木展是區域性、國際化的林木業盛會，已逐步成為服務中國與東盟林木業貿易與投資合作十分積極、有益的平臺。為中國與東盟林產品與木制品行業企業開拓了更廣闊的市場空間，進一步發揮了國際林木業經貿合作與交流的平臺作用，也為促進中國與東盟林木業長期合作產生了重要及深遠的影響。記者：近年來，中國與東盟在林業方面的合作，以及企業通過中國—東盟博覽會這個平臺走向東盟市場的情況如何?石峰：中國—東盟博覽會已經舉辦十屆。林產工業協會從2010年開始參與，今年是第四次參與。從林業展的增長幅度來看，2010年是嘗試性的，只有兩個展廳，2011年有六個展廳，2012年則擴大到八個展廳，參展企業也已經達到1315家企業。從參展內容來看，如越南、老撾、緬甸等東盟國家以紅木制品為主要展品，我國則以人造板機械設備、家具成品以及一些經濟林產品為主，如玉桂、八角等。從發展趨勢上看十分向好。據統計，2011年共約6萬人到現場參觀、洽談，現場貿易成交額達6.5億元...。2012年借由展廳的擴張和參展企業的增加，呈現出30%的增幅。通過近些年中國與東盟在林業方面的合作發展，在東南亞相對比較發達的國家，如越南現在80%的鋸材、人造板等木工機械設備均由中國企業提供。同時，中國企業在東南亞國家建設了基地，在當地的法律法規框架下，進行車加工和經濟合作，約有30家以上的中國企業在東南亞國家建設了林產品加工基地。記者：您認為中國林業企業在東盟投資的優勢在哪里?石峰：近十年，中國已經成為世界林產品最大的貿易國，也是幾個主要產品的最大生產國，比如人造板、木地板、木門以及林化產品，都在全世界領先或第一的地位。中國和東盟的合作具有互補性。東南亞的森林資源十分豐富，但林木設備短缺，林木產品比較單一。而中國的技術比較領先，如人造板、木地板使用的生產線，技術裝備水平與世界一流國家的水平差距不大，機械設備和深加工終端產品能夠滿足東南亞國家的大部分需求。此外，中國和東盟國家地緣相近，如廣東、廣西、海南等地人們的生活習慣與東南亞國家基本相通，甚至語言相通，這對我國企業掌握東盟國家的消費需求有較大幫助。這都是中國林業企業在東盟投資的優勢。隨著中國—東盟自由貿易區合作層次的不斷升級以及中國—東盟博覽會搭建起高效的合作平臺，我國林木產品的價格和運輸優勢更加明顯。我國有很多林木產品出口到東南亞國家，在當地至少占有60%的市場份額，部分產品通過這些國家轉口到其他國家。中國企業在東盟國家的投資呈現平穩增長的態勢，如圣象、大自然、生活家等品牌在東南亞國家都開設了專賣店，運營穩定。記者：您對中國—東盟博覽會有哪些期望?石峰：中國—東盟博覽會平臺的打造已近十年，政府的決策是有長遠眼光的。從近兩年參展情況看，對于林業產業而言呈現上升趨勢。但我認為，應在將我國優勢林產品出口到東南亞國家的同時，加深與東南亞國家在林業領域的合作，提高市場占有率。我國從東盟國家進口的林產品并不多，更多的是出口，希望能在這方面建立更好的供需平衡關系。此外，東盟國家對我國林業產品的認可度也仍有待提高。通過前3年的鋪墊，今年博覽會上的林業展廳我們會再次擴大，增加至10個展廳，以人造板設備和以人造板為基材的強化地板、板式家具和利用人造板為原料，綜合利用森林資源的產品為主打產品。此外，廣東、廣西、海南的經濟林優勢產品以及我國的品牌產品也將在展會上展示，突出科技創新的新成果和深加工的成果，也希望展示更貼近東盟國家需求的產品。
意識先行：關注地板產業知識產權戰略
2013年的市場，有效戰略是行業制勝的關鍵點。中國地板業經歷了幾十年的發展，地板商人也經歷了從地攤商品到品牌推廣者角色的轉化。地板營銷也從單純的產品營銷到品牌營銷。然而，地板行業因為自身行業特質，不可避免的存在產品同質化嚴重的現象。如何實現有效營銷，真正做到從行業品牌向消費者品牌的轉變是擺在地板人面前的一大難題。此時，企業不妨多多關注地板產業知識產權，品牌背后一定要有知識產權的支持，保護自身的獨特性，其發展才會更加長遠。當今世界，知識產權日益成為企業發展的戰略性資源和國際競爭力的核心要素。雖然地板行業在整個國民經濟的比重不大，但是在全球經濟一體化的背景下，能不能實施知識產權戰略，同樣關系到中國地板產業的前途和未來。目前，中國地板產業的經濟發展方式還處在比較傳統的階段，資源利用率和核心競爭力相對都不高，而知識產權的實施將對改變這種現狀產生重要意義。在《國家知識產權戰略綱要》的要求下，各級黨委和政府逐步在根據本地的具體情況制定和實施與國家知識產權戰略相配套、相銜接的地方知識產權戰略。在投入力度、法治環境、政策環境、市場環境和輿論環境等方面都已經為企業創新提供一個比以前要完善的條件。關鍵是地板企業能不能順應這種潮流主動在知識產權上找到機會。某權威機構表示，企業搞知識產權要有一個專門的隊伍和機構，可以是一個人也可以是一個團隊。要獲得知識產權，過程是一種探索、創新，不可避免的要失敗，風險是比較大的。有專門的人按照科研研發的規律，先進行理論分析，市場調研，這樣研發成本低，而且很系統，還可以避免自己費了半天勁結果還是別人的知識產權。現在我們企業相對比較弱，知識產權的獲得方式，可以去買，可以聯合開發，可以自己研發。在企業還不是很強大的時候可以更多的利用社會資源，走產學研的道路。同時中央、地方各級政府都非常重視投入與企業之間的合作。企業和科研機構、大學之間的合作，可以在政府的支持引導下，獲得自己的知識產權。品牌背后一定要有知識產權的支持，否則這個品牌是虛的。知識產權創新的大環境已經有了，下一步還是看地板老板們的意識覺醒和具體行動。當然每個企業情況不一樣，但是意識先行則完全是企業家的眼界和高度問題?？上驳氖悄壳耙延胁糠制放圃谶@方面做了很多有益的探索。希望這樣的地板品牌能越來越多，不僅在國內實施知識產權，更要在國際市場環境中亮出“世界地板精品，中國創造”的豪言和自信。
意識先行：關注地板產業知識產權戰略
2013年的市場，有效戰略是行業制勝的關鍵點。中國地板業經歷了幾十年的發展，地板商人也經歷了從地攤商品到品牌推廣者角色的轉化。地板營銷也從單純的產品營銷到品牌營銷。然而，地板行業因為自身行業特質，不可避免的存在產品同質化嚴重的現象。如何實現有效營銷，真正做到從行業品牌向消費者品牌的轉變是擺在地板人面前的一大難題。此時，企業不妨多多關注地板產業知識產權，品牌背后一定要有知識產權的支持，保護自身的獨特性，其發展才會更加長遠。當今世界，知識產權日益成為企業發展的戰略性資源和國際競爭力的核心要素。雖然地板行業在整個國民經濟的比重不大，但是在全球經濟一體化的背景下，能不能實施知識產權戰略，同樣關系到中國地板產業的前途和未來。目前，中國地板產業的經濟發展方式還處在比較傳統的階段，資源利用率和核心競爭力相對都不高，而知識產權的實施將對改變這種現狀產生重要意義。在《國家知識產權戰略綱要》的要求下，各級黨委和政府逐步在根據本地的具體情況制定和實施與國家知識產權戰略相配套、相銜接的地方知識產權戰略。在投入力度、法治環境、政策環境、市場環境和輿論環境等方面都已經為企業創新提供一個比以前要完善的條件。關鍵是地板企業能不能順應這種潮流主動在知識產權上找到機會。某權威機構表示，企業搞知識產權要有一個專門的隊伍和機構，可以是一個人也可以是一個團隊。要獲得知識產權，過程是一種探索、創新，不可避免的要失敗，風險是比較大的。有專門的人按照科研研發的規律，先進行理論分析，市場調研，這樣研發成本低，而且很系統，還可以避免自己費了半天勁結果還是別人的知識產權?，F在我們企業相對比較弱，知識產權的獲得方式，可以去買，可以聯合開發，可以自己研發。在企業還不是很強大的時候可以更多的利用社會資源，走產學研的道路。同時中央、地方各級政府都非常重視投入與企業之間的合作。企業和科研機構、大學之間的合作，可以在政府的支持引導下，獲得自己的知識產權。品牌背后一定要有知識產權的支持，否則這個品牌是虛的。知識產權創新的大環境已經有了，下一步還是看地板老板們的意識覺醒和具體行動。當然每個企業情況不一樣，但是意識先行則完全是企業家的眼界和高度問題。可喜的是目前已有部分品牌在這方面做了很多有益的探索。希望這樣的地板品牌能越來越多，不僅在國內實施知識產權，更要在國際市場環境中亮出“世界地板精品，中國創造”的豪言和自信。
南潯地板產業在市場“倒逼”中轉型升級
南潯木地板產業集群，正走出一條市場“倒逼”下的轉型升級之路。不倒的“多米諾”骨牌今年以來，全球經濟形勢趨于嚴峻，國內眾多行業均面臨增速減緩的壓力;加之木地板業處于房地產業下游，銷售形勢十分嚴峻。“往年‘五一’、‘十一’等節日前后，都是木地板銷售旺季，但今年南潯木地板銷售并未出現預想中的熱潮?！蹦蠞∧衬镜匕迤髽I老總說。發源于20世紀80年代初的南潯木地板產業集群，迄今已有30年歷史，在經歷了市場培育、規模擴張、結構調整后，該產業集群已形成了具有全國影響力的區域品牌效應，去年南潯區92家規模以上木業企業實現產值達106億余元?！澳壳?，南潯區共有木地板企業470多家，產量占全國的35%左右，其中實木地板占比達到60%以上?！蹦蠞^發展改革和經濟委員會有關負責人說。南潯地板產業在市場“倒逼”中轉型升級30年積累而成的產業集群，能否不像“多米諾”骨牌一樣倒下，而能抵御住此輪全球經濟波動?“實踐證明，南潯木地板產業不僅具有較強的抗風險能力，而且市場波動還增強了南潯木地板產業的應變能力，這也是產業集群與企業單打獨斗的區別之所在?！庇嘘P人士說。統計數據顯示，今年前三季度，南潯木地板產業集群實現產值近74億元，同比增長3.2%，實現利稅6億余元，同比增長6%;尤其值得關注的是，今年上半年實現產值近50億元，同比增長1.6%，實現利稅4億余元，同比增長4.1%。“這一方面說明南潯木地板產業集群在種種不利因素的影響下，仍保持著平穩發展態勢;另一方面從數據中可以看出，第三季度木地板增長明顯加速，這說明木地板產業‘拐點’已現，整個產業正在渡過困難期，逐漸進入了復蘇階段?！笔薪浶盼嘘P專家分析說。“微笑”應對市場“倒逼”“去年，世友木業銷售額為11億元，今年有望突破15億元!”這是世友木業副總經理胡造奇在2011年全國質量獎的領獎臺上所說的一句話。今年以來，全國地板行業整體市場萎縮了近30%，而南潯木地板產業集群卻逆勢增長，進一步擴大市場份額。是什么使南潯木地板產業實現逆勢增長?該產業集群又具有什么樣的獨特動力?“南潯木地板企業目前整體可分為3個梯隊，第一梯隊為世友、久盛、永吉3家龍頭企業，第二梯隊則包括格爾森、方圓、貝亞克、好運等20多家具有一定影響力或成長性較好且正在創牌的企業，第三梯隊為則是為數眾多、年產量在50萬平方米以下的小企業。此輪市場波動中，可以明顯看出，企業的規模越大、實力越強，其抗風險能力就越強?！蹦蠞^發展改革和經濟委員會有關人士說。對此，有關專家分析說，與2008年金融危機時期相比，此輪經濟波動的一個明顯特征在于貨幣政策的不同;金融危機期間，盡管全球經濟形勢不容樂觀，但國內信貸政策十分寬松;而此輪經濟波動由于受到國內CPI高啟的影響，信貸政策則處于緊縮狀態;因此，盡管市場空間受到擠壓，但對于有實力的企業和產業集群而言，恰恰是個擴張和搶占市場份額的良機?！岸蠞∧镜匕遄鳛橐粋€產業集群，具有集群化發展的優勢，正是這種優勢使其能夠根據市場變化靈活調整發展戰略，從而實現逆勢擴張。”他說。以世友木業為例，該公司的博士后研發團隊歷時3年開發出的表面硬化處理技術，能使楊木板材表面2至3毫米的硬度達到與硬木同樣的效果，從而實現了用人工速生林的楊木資源生產木地板，大大降低了原材料價格。該公司還投資近1億元建立了地板檢測中心，該檢測中心目前已獲得國家實驗室認可證書。與此類似，久盛地板參與修訂了室內阻燃地板兩項國家標準，正式進軍室內阻燃地板市場;投資2500萬元實施了擴建年產新型三層實木復合地板100萬平方米項目，從而實現由實木地板向強化地板、實木復合地板進行延伸等。此外，富得利、匯正、漢柯等企業也紛紛投資于復合地板領域?！皩Ｗ⒂谥鳂I，憑藉品牌影響力和企業實力，向‘微笑曲線’兩端的研發和銷售拓展，從實木地板延伸產業鏈至復合地板，從而實現企業和產品的轉型升級，正是南潯木地板產業集群應對市場沖擊的關鍵?！庇嘘P專家分析說。政企合力“集群化”之路前不久，《南潯木地板產業集群示范區轉型升級實施方案》正式頒布，該方案對南潯木地板產業集群未來3年的發展戰略進行了規劃。按照該規劃，到2013年，木地板產業規模以上銷售收入達到280億元，實木地板產量占全國60%以上，實木復合地板產銷量可占全國25%以上。如何才能實現該目標?“以此輪市場波動為契機，進一步延伸南潯木地板產業鏈，排定和實施一批重點項目，同時提升產業公共服務平臺水平和企業自主創新能力，著力破解資金、土地等要素制約，落實好在自主創新、項目投資、品牌建設、兼并重組、做大做強等方面的各項優惠政策，使南潯木地板產業集群躍上一個新臺階?！蹦蠞^發展改革和經濟委員會有關人士說。據了解，今年以來，南潯區整合各類金融資源，全省率先構建起產業集群融資平臺，預計3年內可為南潯木地板產業新增10億元融資規模，截至目前已為集群內木地板企業融資2.2億余元;新建了占地600畝的中國南潯國際建材城，目前已進入招商階段;此外，南潯區還排定9個“十二五”期間木地板產業重點項目，這些項目總投資達45億元等。“下一步，南潯木地板產業集群將力爭在實木地板、實木復合地板、強化地板、延伸產品等4個重點領域實現突破，促使產業鏈橫向拓展和縱向衍生，進一步提高產品附加值;同時加快交通基礎設施和‘六中心’(即產品交易中心、倉儲物流配送中心、科創中心、金融服務中心、信息中心、價格中心)建設，空間布局優化領域，使南潯木地板產業集群實現更快、更高質量的發展。”南潯區有關負責人說。
