工程訂單給地板產業帶來的機遇正在放大
和零售市場相比，地板的工程訂單往往數額比較大，風格比較統一，尺寸相對一致，能夠實現規模化生產，提高生產效率。隨著我國住宅產業化、商品房精裝修潮流的推進，房地產工程訂單給地板產業帶來的機遇正在放大。 業內分析人士認為，從當前住宅產業化發展趨勢來看，未來仍將向更健康更有序的方向發展。各級政府非常重視產業化發展，另外，房地產企業越來越重視，主動尋求轉型升級，積極尋找產業鏈上下游的合作伙伴，共同推動住宅產業化進程。 工程單占壓資金多、收取尾款難、回收資金緊張，嚴重影響加工生產隊伍的穩步建設……雖然工程訂單充滿零售業不能比擬的種種誘惑，但對于一些以做零售為主的地板企業來說，工程單所面臨的風險也同樣不容忽視。如何才能將地板的產業化發展與工程項目相結合呢? 1、異地設分廠，提高配合能力：目前，很多家具企業為了降低物流成本，在全國各地設立了分廠。現在很多房地產商在選擇合作伙伴時，考慮最多的并不是生產能力，而是企業的安裝和售后服務水平。所以地板企業可以再異地建設分廠，提高企業的服務范圍。 2、橫向與縱向共同發展：加大企業發展的廣度與深度，做好、做強一個區域性的品牌，彰顯產品品質，展現競爭優勢;選擇性地開發潛在的市場。企業可以去培育有品牌意識的消費群體和吸納有品牌意識的經銷商去輻射這些目標市場。 加大和工程項目對接的步伐是地板產業發展的大勢所趨，但對于地板企業而言，應根據自身發展實力量力而行，合理制定發展戰略。地板企業應加強和房地產企業的溝通，創建有利于雙方長久持續合作的共贏模式，政府和協會等相關部門也應通過政策體制的完善促進地板企業和工程項目的完美結合。
知識產權戰略催生新型地板產業
當今世界，知識產權日益成為企業發展的戰略性資源和國際競爭力的核心要素。雖然地板行業在整個國民經濟的比重不大，但是在全球經濟一體化的背景下，能不能實施知識產權戰略，同樣關系到中國地板產業的前途和未來。目前，中國地板產業的經濟發展方式還處在比較傳統的階段，資源利用率和核心競爭力相對都不高，而知識產權的實施將對改變這種現狀產生重要意義。在《國家知識產權戰略綱要》的要求下，各級黨委和政府逐步在根據本地的具體情況制定和實施與國家知識產權戰略相配套、相銜接的地方知識產權戰略。在投入力度、法治環境、政策環境、市場環境和輿論環境等方面都已經為企業創新提供一個比以前要完善的條件。關鍵是地板企業能不能順應這種潮流主動在知識產權上找到機會。筆者曾與某權威機構就此話題作了討論。他表示，企業搞知識產權要有一個專門的隊伍和機構，可以是一個人也可以是一個團隊。要獲得知識產權，過程是一種探索、創新，不可避免的要失敗，風險是比較大的。有專門的人按照科研研發的規律，先進行理論分析，市場調研，這樣研發成本低，而且很系統，還可以避免自己費了半天勁結果還是別人的知識產權。現在我們企業相對比較弱，知識產權的獲得方式，可以去買，可以聯合開發，可以自己研發。在企業還不是很強大的時候可以更多的利用社會資源，走產學研的道路。同時中央、地方各級政府都非常重視投入與企業之間的合作。企業和科研機構、大學之間的合作，可以在政府的支持引導下，獲得自己的知識產權。品牌背后一定要有知識產權的支持，否則這個品牌是虛的。知識產權創新的大環境已經有了，下一步還是看地板老板們的意識覺醒和具體行動。當然每個企業情況不一樣，但是意識先行則完全是企業家的眼界和高度問題。可喜的是目前已有部分品牌在這方面做了很多有益的探索。希望這樣的地板品牌能越來越多，不僅在國內實施知識產權，更要在國際市場環境中亮出“世界地板精品，中國創造”的豪言和自信。
知識產權戰略催生新型地板產業
當今世界，知識產權日益成為企業發展的戰略性資源和國際競爭力的核心要素。雖然地板行業在整個國民經濟的比重不大，但是在全球經濟一體化的背景下，能不能實施知識產權戰略，同樣關系到中國地板產業的前途和未來。目前，中國地板產業的經濟發展方式還處在比較傳統的階段，資源利用率和核心競爭力相對都不高，而知識產權的實施將對改變這種現狀產生重要意義。在《國家知識產權戰略綱要》的要求下，各級黨委和政府逐步在根據本地的具體情況制定和實施與國家知識產權戰略相配套、相銜接的地方知識產權戰略。在投入力度、法治環境、政策環境、市場環境和輿論環境等方面都已經為企業創新提供一個比以前要完善的條件。關鍵是地板企業能不能順應這種潮流主動在知識產權上找到機會。筆者曾與某權威機構就此話題作了討論。他表示，企業搞知識產權要有一個專門的隊伍和機構，可以是一個人也可以是一個團隊。要獲得知識產權，過程是一種探索、創新，不可避免的要失敗，風險是比較大的。有專門的人按照科研研發的規律，先進行理論分析，市場調研，這樣研發成本低，而且很系統，還可以避免自己費了半天勁結果還是別人的知識產權。現在我們企業相對比較弱，知識產權的獲得方式，可以去買，可以聯合開發，可以自己研發。在企業還不是很強大的時候可以更多的利用社會資源，走產學研的道路。同時中央、地方各級政府都非常重視投入與企業之間的合作。企業和科研機構、大學之間的合作，可以在政府的支持引導下，獲得自己的知識產權。品牌背后一定要有知識產權的支持，否則這個品牌是虛的。知識產權創新的大環境已經有了，下一步還是看地板老板們的意識覺醒和具體行動。當然每個企業情況不一樣，但是意識先行則完全是企業家的眼界和高度問題。可喜的是目前已有部分品牌在這方面做了很多有益的探索。希望這樣的地板品牌能越來越多，不僅在國內實施知識產權，更要在國際市場環境中亮出“世界地板精品，中國創造”的豪言和自信。
地板產業鏈脆弱 “人禍”加劇行業危機
2012年，中國地板行業仍然是在低谷中泥足深陷，對地板行業來說，這樣一場危機是天災，也是人禍。天災，業內老板們幾乎人人都有認知，都知道把企業的一切病因推諉到市場蕭條上去；人禍，卻極少有人弄得明白，全然不知企業如果過分看重眼前利益，那些自管自顧的意識和行為同樣加劇了地板企業以及整個行業的病態。競相殺價致產業鏈脆弱自去年國家出臺多項制度嚴控房價上漲速度以來，全國的商品房成交量急劇下滑，房地產行業陷入困境；很多樓盤的開發商采取變相降價的措施自救，白坯房改成精裝房，精裝房提高裝修檔次。于是乎，眾多地板品牌角逐精裝修工程，相互間殺價競標，降低合作權益要求，討好開發商。地產商低估了國家控制房價的決心，很多房產公司從去年下半年就出現資金周轉問題，捎帶影響了按期支付地板企業的貨款。春節過后，有的地板企業資金周轉出現困難，無法支付材料供應商的貨款，欠款的周期越來越長，數額也越來越大。精裝修工程造成的病毒正沿著地板產業鏈條由下向上蔓延，地板產業鏈的供求關系岌岌可危。更有一些地板企業為了規避自己的風險，把所承接的工程訂單轉交給其他地板企業去做，它們寧愿拉上一個墊背的，也不愿直接對開發商說“不”。高額租金吞蝕商家利潤據某地板市場負責人調查顯示，隨著連鎖建材市場瘋狂地跑馬圈地，如今一、二級建材市場已經出現過剩狀態。2012年地板品牌與連鎖建材市場的矛盾將日趨激化，這在紅星美凱龍和居然之家上表現尤為顯著。2011年紅星美凱龍在上海地區的月租金180～240元/平方米，外地120～180元/平方米，入駐商家的租金成本幾乎占到了地板品牌店運營成本的一半，這也直接導致了2011年近60%的紅星美凱龍商戶出現虧損。近幾年來，賣場隨意提高租金，收取巨額進場費，讓商戶們不堪重負。2011年開始，居然之家和紅星美凱龍等連鎖建材市場駐場商戶，就已有扛不住租金壓力而退出賣場的現象發生，這其中就包括了一些地板品牌商家。當年，中國家電行業的格力毅然決然地與國美揮手拜拜，開創了自有渠道通路，不乏相同的原因;如今，中國地板行業也應該有企業站出來，為捍衛行業的共同利益，與連鎖建材市場進行正面抗爭。現在，中國地板行業的產能已經出現過剩的現象，地板市場不斷萎縮，地板產品的利潤率也大幅縮水，地板行業已經告別昔日的高利潤時期，捍衛地板行業的共同利益，推動地板行業走上更加健康的發展軌道已成為中國地板企業的共同使命。
失落的中式 地板產業中式設計何時能復興
對中國地板產業來說，“中國制造”要想實現“中國創造”和“中國經典”的大升級，必須要有一種“中式內核”、“中國元素”來驅動，完成一次對盲目西化和過度崇洋媚外洋傾向的一種文化的反撥。不過，有一個事實，令那些有心走中式設計路線的地板企業備受煎熬，那就是在本地、省內、甚至放眼全國，沒有多少高水準、高品位、高品質中式設計機構。 地板產業的中式設計在這種西風東漸的趨勢里，生存狀態到底如何?中式復興何時到來? 失落的中式 當下很多人時常會面臨這樣的煩惱：家里長輩做壽，親朋好友會贈送一些傳統書畫，裝裱起來，卻不知道何處安放。從城市的摩天大廈到鄉間的精致小屋，滿城盡吹歐美風。古老的庭院，尋常的巷陌，已無處可覓。一卷詩經，一軸古畫，一部二十四史，置放家里，顯得格格不入，最后只能束之高閣。 傳統古典的賞玩之物，在現代居室竟然無容身之地。我們不禁要問，中式到底什么了? 新世紀第二個十年，中國經濟發展世界矚目，成為增長最快的國家之一、全球最核心的經濟圈之一、擁有這個星球上最堅挺的貨幣之一。在眾多榮譽的背后，我們強的只是硬件，真正軟實力話語權還在低俗徘徊。 時下盛行的室內設計，除了強勁的歐美風外，宣揚中式設計品牌的，很多時候只是披著一張中式風格的畫皮，只會簡單地抄襲拓寫一些中式古典元素，缺少一些深蘊于內的精髓。無論是設計理念、色彩搭配、材料選取，都很“歐式”，很難體現出“中國設計”的品味。 中式設計的缺失，不僅是地板從業者遇到的困惑，也是所有愛好傳統文化的國人的遺憾。很多有想法的地板品牌最常碰到的困惑在于，他們真正想要的中式設計不是簡單的物質堆砌和符號疊加，而是原滋原味內斂的典雅：它們或是能表現久遠時光的眷戀，或是映射出幽然的古典情懷，抑或是崇尚東方文化的特有韻味。他們推出的紅木，作為中國最具代表性的國萃藝術之一，外延和內涵都非常重要，一個家具要融入到合適的情境中，才能有精神。 或許，眼下失落的，并不僅僅是中式設計，還有國人對傳統文化的淡漠和遠離。美學軸心 每個時代都有一個美學軸心，中式設計同樣存在一個藝術主流。近幾個世紀，西式風潮漸漸成為主導世界藝術設計領域的主旋律。而在15世紀以前，中國作為天朝上國，是世界文明的中心。“中國元素”是這一漫長時期全球頂禮膜拜的對象。中國的瓷器、絲綢、家具、建筑是西方藝術家們模仿的對象與創造的靈感。 如果說西方文明盛行的是幾百年的話，那么“中國潮”鼎盛的是上千年。700多年前，馬可波羅曾對中國有過的美麗的描述，種種神奇設計讓他嘆為觀止。 中式設計涉及眾多形而上的東西，很難量化把握，設計界有一個形象的比喻說：“一件旗袍，有人穿上就顯雍容華貴，有人穿著也顯端莊清雅，同樣有人穿了會俗相畢露。”中式元素的應用好壞純粹是“運用之妙，存乎一心”。 中式設計非常核心的一點是“要有中國味”。中國味是秦漢氣概、魏晉氣度、唐宋氣象、大明氣韻的凝聚，是我們童年記憶中的一闕熟悉的光景。可以是故鄉老屋的門楣屋檐，可以是逢年過節張貼的年畫對聯，也可以是中堂懸掛的水墨山水。一串中國節，一張剪紙畫、一塊鎮尺、一端硯石，這些簡簡單單的中式元素，便構成了中式設計的輪廓。中式設計是根植于中國人骨子里的東西，很古老但很親切，很平淡卻很有韻味。 崛起之路 中式設計的復興，首要條件是要有擁躉粉絲的關注。隨著國人民族自信心的回歸，對中式的需要也在上升，中式設計迎來最好的時代。這個條件已完全滿足。 中式設計復興的第二個條件，是要有肥沃的土壤，要有深厚底蘊的支撐。俗話說“一方水土養一方人”，有什么樣的藝術土壤孕育什么樣的藝術奇萉。經過千年時光淘洗，沉淀下來的中式元素，如同珍珠般奪目耀人，恒久經典。無論是“天人合一”與天地共往來的設計思想，還是“一山一水一天下，一花一木一春秋”設計理念，中式設計從來不匱乏設計營養，數千年積淀下來的古典精華，成為取之不盡、用之不竭的素材。 中式設計復興的第三個條件，是要有一批頂尖設計師的參與，共同發出復興宣言。慢慢地有一大批中式優秀設計師聚集在中式大纛下，探索在路上了。我們要做就是為他們鼓與呼。 在西方設計界流傳著這么一個觀點：“沒有中國元素，就沒有貴氣”。古老而神秘的中式設計，有著一股強大的力量，帶給我們恬靜清寂，撞擊我們心靈深處最刻骨銘心的情結，這是中式設計的強勢回歸的最大憑借，也是中式設計復興敢于發表宣言的信心來源。 滿天星斗缺明月，風云再起中國風。中式設計復興在當下，崛起在未來，我們有理由期待中國潮的全面歸來。
統觀木地板產業鏈上游原木業：形勢不容樂觀
在限購令、限價令、保障房建設等“組合拳”的調控下，房地產市場成交量大幅萎縮，下游家居行業再一次遭遇考驗，此外，2012年，國際經濟不景氣，歐債危機進一步蔓延，致使歐美地區消費者的消費水平持續處于低迷的狀態，加之人民幣的持續升值降低了我國家具出口的競爭力，使得來自國外的訂單大幅度減少，國內家具出口嚴重受阻。在這種情況下，作為木地板、家具業材料上游產業的原木加工業更極度低迷，統觀2012年一二季度行情震蕩不安。 稀缺類木材供貨緊張木材進口量大幅下降 地板是一個資源型行業，無論哪一種類木地板都是資源性產品,離不開原木,地板坯料、木片、單板等材料。近年來，隨著國際環保組織的呼聲加劇，國際監管力度加大，各國對本土森林保護意識增強，必然造成原材料短缺的狀況。 自去年以來，國內以及世界各主要木材生產國頻頻出臺木材出口嚴控政策，在保護本國森林資源的同時，也導致其可出口的木材尤其是原木數量急劇減少。今年上半年，東南亞部分國家均實行了木材封關政策，加大了木材出口的控制力度，嚴格限制每個港口的木材出口量。這不僅使這些地區的木材出口量較往年大幅下降，而且也使得下游市場的貨源變得更為緊俏，特別是坤甸、梢木、金絲柚、卡絲拉等熱門品種，貨源更是奇缺。 下面，筆者就幾大主要地板原材料做一個比對分析： 緊缺原材一：印茄木 印茄木(俗稱菠蘿格)是生長在天堂雨林中的珍貴熱帶硬木，需要80年才成熟，在每一公頃原始森林中只能發現1-5棵，多用于拼花地板。分數據顯示：在天堂雨林的主要組成國--印度尼西亞和巴布亞新幾內亞，有70%-80%的采伐為非法。印度尼西亞政府在2001年就已經明令禁止出口任何原木，更于2005年初采取行動嚴厲打擊木材走私。如今，印茄木已經瀕臨滅絕，據悉，一些主流品牌銷售門店已停售印茄木地板。 緊缺原材二：紫檀木 紫檀別名“青龍木”，是豆科紫檀屬中特別硬重的一類樹種統稱，屬紅木中最高級的用材，一般被用做較高檔的實木地板。紫檀屬于熱帶植物，百年不能成材，一棵紫檀木要生長幾百年以后才能夠使用。而且十檀九空，空洞和表皮之間，那點地方，那點肉才可以使用。所以自古以來都有寸檀寸金之說。歐美人最初沒有見過紫檀大料，因而認為紫檀無大料，用紫檀只能做一些小巧器物。傳說在拿破侖墓前有一個五寸長的紫檀棺木模型，就使參觀者大為驚訝，以為稀有。由于我國明代時為皇家所重視，開始大規模采伐，至其在我國瀕臨滅絕。雖然經過多年的保護我國珍稀樹種正在逐漸的恢復中，但因為珍稀樹種的成材年限都極長，不能滿足使用需求，而國外許多熱帶地區國家還有大量原材，并依靠木材的出口來維持其國家的經濟，所以我國現在所使用的珍稀樹種基本全部依賴進口。 緊缺原材三：紅松 紅松又名果松，屬于松科植物，國家Ⅱ級重點保護野生植物。紅松材質輕軟，不易變形，耐腐能力強，適用于建筑、橋梁、枕木、地板家具制作等。紅松是名貴而又稀有的樹種，在我國只分布在東北的長白山到小興安嶺一帶。國外也只分布在日本、朝鮮和俄羅斯的部分區域。紅松對土壤、溫度和水分的要求極高，故有“一松難求”一說。 行業大環境低迷普通類木材庫存積壓嚴重 相較于上述以印茄、紫檀、紅松為主要代表的資源稀缺類木材，交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)、樟子松、非洲科檀、墨西哥凹檀等木材因上半年積壓庫存量較大而在價格開始松動下滑，但隨之而來的另一個原材料問題則開始加劇：庫存積壓嚴重，下半年恐難以消耗。 木材銷量受阻所帶來的最直接問題便是庫存積壓嚴重。年初，隨著春節過后，大批的木材進入到中國市場的各個港口，如張家港、綏芬河、滿洲里等口岸。然而，此時國內樓市調控的影響持續向實體市場蔓延，下游各家裝行業的開工率較往年嚴重偏低，與之相關的木材原料開始出現滯銷現象。對于接下來的下半年，有商家表示，上半年國內木材貨源庫存量已經相當龐大，特別是俄羅斯東北材如柞木、松木、樺木等品種，庫存壓力更是嚴重。 在庫存壓力嚴重偏大的情況下，便會直接導致品種價格下滑。上半年，因庫存嚴重所帶來的一波價格下滑的行情，讓大多數木材商家叫苦連天。有商家反映，受到世界性通脹的影響，國外原材價格持續處于上漲當中，然而，反觀國內，由于市場行情冷清，不少商家為了回籠資金，不得不降價出售。 此外，更有業內人士分析不管下半年市場行情是否好壞，在庫存積壓嚴重的情況下，下半年商家為了處理舊貨，勢必會降價走貨，以求最大程度地回籠資金，保證資金的運作流轉。因此，不少商家表示，下半年木材的整體價格還會繼續回落，直到商家資金流轉正常，價格才會穩定下來。 小結：縱觀木地板加工上游原木行業，市場需求低迷，稀缺類材種進口遇阻但普通類木料庫存積壓嚴重、價格下跌，這使得今年上半年國內木材市場形式震蕩，不少原木加工類企業相繼減產、停產。業內普遍認識均發出聲音：“國內市場短時間內復蘇程度有限，下半年依舊舉步維艱。”不過，雖然當下而言木材加工業形式不容樂觀，但就長遠角度而言，隨著我國經濟建設進程加快，城鎮建設剛性需求會依舊存在，因此作為原木加工類及下游家具地板類企業而言，只要堅守企業發展度過困難時期，未來的市場必將重新起航。
國內外經濟形勢嚴峻 南潯木地板產業逆勢而上
日前，從國家科技部傳來喜訊，久盛地板有限公司承擔的“家裝材與室外材增值制造技術研究與示范”課題被列入國家科技支撐計劃項目，成為湖州市獲得的首個資金支持超千萬元的科技項目。 南潯木地板產業是湖州市六大重點特色產業之一，大部分企業還沒有擺脫粗放式的發展方式，對外部經濟變化的感知較為靈敏。2011年以來，受樓市調控政策影響，國內市場需求明顯減少；而陰晴不定的國際經濟環境、“雙反”等貿易壁壘的阻礙，使之對外貿易也陡增了幾分壓力。南潯區地板協會會長蔣雪林表示，今年以來，木地板企業不同程度地遇到了訂單減少、資金緊張、利潤減少或虧損等困難，地板產業整體市場萎縮了近20%。 面對國內外經濟形勢新環境，南潯企業家們敢于擔當，千方百計逆勢而上，上演了一場精彩的“絕地反擊戰”，走出一條市場“倒逼”下的轉型升級之路。 多做“加法” 在做穩做好做強主業的同時，發展延伸產品，開拓新的經濟增長點。走進久盛地板有限公司的美客壁紙生產車間，只見3條流水線已投入緊張的生產，1條正在調試。“還有2條準備近期安裝。”公司副總經理徐阿坤說，“該項目總投資8000萬元，去年5月開工新建，今年年初投產。上月已生產壁紙4萬卷。6條流水線全部投產后預計年新增銷售收入4.5億元。”在走訪中，我們發現不少企業做起了木門、樓梯、仿古家具等裝飾家居產品。在浙江方圓木業有限公司，歐美電影中舉家開車來到鄉村原生態度假區休閑的小木屋別墅展現在眼前。今年，該公司推出的木質住宅、度假別墅、休閑會所、園林木質景觀工程等開始受到市場的熱捧，預計全年銷售可到7000萬元。與此同時，不少品牌企業積極實施“渠道為王”理念，逆勢而上，在別人收縮之際，迅速擴大營銷網絡。“世友”的總門店數已經達到700家，永吉地板今年一下新增了100多個品牌經銷店。 勤做“減法” 采用“微笑曲線”經營模式，整合一切可以整合的資源，把“長板”做“長”，把“短板”剔除。用心做好市場營銷和產品設計研發，打造快速反應供應鏈，通過實施供應鏈的有效管理緩解成本壓力。格爾森木業一方面積極開拓消費者比較歡迎、銷售趨勢比較快的產品，一方面讓利銷售，減少庫存；永吉木業圍繞轉型升級提出了產品改革、包裝改革、技術改革、營銷改革、服務改革等一系列轉型措施，從理念轉型、能力升級、產品更新等多個維度進行了“轉型”，并在企業內部推出了崗位效益分配機制，通過強化內部管理進行“瘦身”，提高效能、降低成本。 精做“乘法” 以創新為驅動，增強發展內生動力，提升產品技術含量、品牌含量，增加產品附加值，從而推進產業實現“裂變”。久盛地板在2009年國際金融危機席卷時就已謀求轉型。“我們趁當時歐美市場疲軟，迅速進入上游資源領域，選擇美國木材，對產品進行更新換代，開發了‘美式原味’系列產品，進入高端市場。目前，該產品已達50多款，今年銷售量同比增長了30%。單是紅橡這一品種，今年平均每月增長80%。”公司副總經理徐阿坤說，“這充分說明同質化的中低檔產品市場在萎縮，而有個性、有品質的高端產品市場依舊潛力巨大。”近兩年來，久盛已擁有80項實用新型專利，申報發明專利30項，已授權10項。此外該公司還參與修訂了室內阻燃地板兩項國家標準，正式進軍室內阻燃地板市場。永吉地板繼去年開發了“木精髓”、“羅浮宮”2個實木高端系列地板產品后，今年又研發了“夢幻魔方”、“年份珍藏”等高端保健系列產品，亮出了“綠色健康”旗幟。而以德國堅弗超耐磨油漆純手工噴涂的PU工藝與典雅高貴的時尚浮雕工藝成為高端手工打造地板代表的古尼拉系列又推出了“炫彩魔方”、“豪宅型”等高端產品。“現在，我們正在研發智能地板。”永吉木業副總經理、黨支部書記顧林躍說。南潯木地板產業集群下的獨立地板品牌逐漸走上了一條以差異化博取市場的道路，在最大程度上助力了“中國木地板之都”的轉型升級。 算好“除法” 充分利用當前有利時機，淘汰低端產品，同時把節能減排作為調整產品結構和轉變發展方式的重要抓手，推進資源節約與環境保護。世友地板的木材超高溫快速熱處理技術填補了國內空白，它可以使干燥過程從原來的15至40天縮短為3至4天，同時每立方米木材下降能耗30%以上。其速生材優化實木地板技術開發與產業化項目被列入省發展循環經濟“991行動計劃”重點項目。目前，久盛地板等企業也都在研發循環經濟和生態型、節約型項目。 南潯區發改委有關負責人說，這是一次市場的重新洗牌，善謀者行遠，善變者常勝。“一遇雨露就發芽，一有陽光就燦爛”的文化基因和潯商精神讓南潯的企業家們在“寒冬”來襲時隱忍蓄力，并在各界助力中厚積薄發、重磅出擊，在危難中轉型、在浴火中重生，用真心、熱心和信心迎來經濟再次跨越發展的曙光。期待南潯能夠抓住鮮明的區域品牌個性，提高創造力，收獲跨越發展的喜悅和脫胎換骨的蛻變。
我國地板產業鏈結構調整策略簡析
當今的地板行業，其產業集群分布相對集中，主要集中在東北沈陽、江浙、兩湖及廣東等四大地區，這些地板產業集群地的特征是：大企業少、中小企業多，產品結構單一、同質化嚴重，大多數企業的產品和品牌美譽度不夠，市場抗風險能力弱。如何在逆市中求生存、謀發展考驗著企業家的智慧。大浪淘沙，勝者為王才是硬道理。如何在這輪優勝劣汰的競爭中生存下來?加快產品結構調整無論是產品還是品牌推廣，無論是渠道變革還是盈利模式都應從結構上進行調整，以應對今年房地產市場調控帶來的不利影響。有關行業人士曾一針見血地指出，長此以往，地板產業的最終結果就是，大企業難以做強，小企業難以做大，大家都只能有飯吃卻沒錢賺。有關數據顯示，截至2010年底，地板基材價格上漲，加上企業管理、營銷、員工工資等基本費用，地板企業的生產總成本平均上漲12%-15%，許多生產低價地板的企業難以維持生計。究其主要原因，則是產品結構單一，差異化不大，產能嚴重過剩，供需矛盾倒置。加強品牌價值觀調整從理論上講，品牌包裝需要借助媒介的傳播力，但從產品銷售角度出發，把借明星光環銷售產品稱之為品牌包裝，是對塑造品牌內涵的誤解。反思當時的情況，絕大多數企業在聘請明星代言品牌時，僅從經濟角度出發，選擇平面形象代言，結果是一夜之間，中國大江南北的建材市場內到處是明星頭像晃動，為銷售造勢，但涉及企業文化、品牌內涵的少之又少。實踐證明這種品牌價值觀如同海市蜃樓，不可久遠。筆者曾做過調查，80%的企業對品牌價值觀定義模糊，把銷售和廣告當作品牌塑造，廣告多就是品牌好，其結果事與愿違，品牌認知度、美譽度并未達到預期目的。在市場經濟相對發達的今天，品牌價值遠勝過產品價值，一個企業有優質的產品，還必須有良好的品牌做依托。產品是有形的，但品牌價值則是無形的，品牌價值高其產品附加值就越高。今天的消費者越來越聰明，在關注廣告的同時，更看重企業的文化內涵、充滿人文關懷的服務及物美價廉的產品。加速營銷理念調整消費者習慣用產品價格的高低來衡量品牌的大小，認為大品牌、好品牌的產品就應該售出高價。事實上，現在消費者的觀念已經發生了根本性的變化，大品牌、好品牌，價格適宜的產品才是他們關注和消費的對象。產品價格定位應遵循市場規律，從市場需求出發，好品牌優價而不是高價也許更容易讓消費者接受和認可。地板行業渡過了艱難的2011年后，迎來的卻是更為艱難的2012，在已經過去的2012年上半年，雖然地板產業市場表現依然欠佳，但是更多的地板企業沒有選擇放棄，而是奮起拼搏，齊頭并進、合縱連橫、共謀多贏。渠道下沉和農村市場開辟進行得如火如荼，網上商城和團購等新的營銷形式不斷涌現，種種跡象表明，在未來幾年之內，為降低生產成本，提高產品利潤，地板行業的產業鏈轉移和結構調整已經是勢在必行。
安信地板產業鏈發展的“木”主題
仔細觀察安信偉光近幾年來在產業鏈方面的一系列動作，總是離不開一個關鍵詞——木。圍繞木材這一獨特主題，安信也向行業展示出了一番別樣的產業鏈模式。 深入發展，緊握優質木材源頭 早年安信便與巴西、俄羅斯等 地建立了穩定的原材料供應機制，隨著時間的發展和企業競爭態勢的終端化，安信的原材料采購也開始漸漸地向全球鋪開，憑借著在原材料采購方面的豐富經驗，規模龐大而效率卓越的安信原材料全球采購網絡逐漸成型并發揮著巨大的功效，采購區域遍布南美洲、俄羅斯、非洲、東南亞、北美洲等20多個國家和地區，構筑全球范圍內健全高效的采購網絡，安信由此成為國內木地板行業唯一整合原料、采購、加工、成品、流通、銷售各環節優勢的垂直一體化企業。 很多原材料資源優勢雄厚的企業都避免不了關于木材合法化的詬病與質疑，然而在這個方面，安信做了許多的工作，堪稱是行業的典范。早在2005年10月，盧偉光董事長領導的安信地板成為國際環保組織WWF（世界自然基金會）旗下全球森林和貿易網（GFTN-China）的首批成員企業并承諾不采購非法來源木材。而安信地板在國內也是獲得森林管理委員會頒發的產銷監管鏈體系（FSC/COC）證書的屈指可數的幾家企業之一，在木材來源合法性方面，安信地板多年也一直得到了WWF的贊譽。2011年3月份推出的《安信地板環保綠皮書》更是環保戰略在安信地板在原材料采購方面的忠實貫徹。 以“木”為主，打造整體木家居 對于安信地板產業鏈的橫向發展，盧偉光董事長曾表示“我不會冒進選擇多元化的發展戰略，即使進行多元化的發展，我也只會選擇與‘木材’相關的領域。我時刻要求自己和企業保持很強的專注度，將自己的主業經營好，在各方面條件成熟之后，才能進行多元化的嘗試。”安信地板的產業鏈橫向延伸有著一個鮮明的主題——“木”，正如盧董事長所言，2010年9月，安信利用其強大的資源優勢與既有品牌優勢，進行產業的橫向拓展和水平開發，進軍紅木家私市場。同時確定發展整木家居事業，以使目前的主業——木地板和木制家具等形成良好的配套，安信進軍木制家私業正是其經營范圍的完整化，而安信的木材資源也將得到更為高效的利用。從某種意義上講，以“木”為主，將木材資源的價值發揮到最大這也是安信環保產業鏈體系中的重要一環。 目前安信旗下的高端紅木家私品牌以“偉光”品牌命名，并開始建立以新零售渠道和原有地板銷售門店渠道相結合的方式。安信此時延伸進高端家私領域，除了開啟整木家居、進行資源整合利用的戰略考量外，相較于地板行業日趨微薄的利潤率來說，高端紅木家私豐厚的利潤也是一個主要的原因。安信在產品外觀設計上，由國家工藝美術大師稱號獲得者李新民先生擔任總設計師，并由其親自“捉刀”打造。而全新的安信紅木家私，并不是我們傳統意義所想象的色澤黑暗、造型古板的家具，創作設計的主旨在于將紅木家私打造成家居軟裝飾的一部分，在展現深厚的文化底蘊的同時，也努力將“創新”的元素不斷植入。安信紅木家私承襲了傳統精髓的中式元素中，也恰到好處的糅合了現代家居審美理念，使得無論是歐式、日式還是現代簡約風格的家居格調都可予以很好地配合。 隨著現代人居住及生活習慣的改變，家具逐漸成為家居軟裝飾的一部分。安信將聯合上下游廠商，從選材、采購、設計、加工、包裝與通路的建立等做垂直整合，借助“安信出品”廣受認可的優勢，為國人量身打造高端紅木家具，開創產業藍海！
分析：速生材木地板產業的發展空間[圖]
林業的發展占有著重要的戰略位置，是生態、經濟和社會三大功能集于一身的行業。現階段作為林業產業的一個重要分支的木地板行業，其主導產品有實木地板、實木復合地板面層均采用天然林珍貴木材，是消耗天然珍貴木材的最大產業之一。 隨著原始森林資源的不斷減少，其價格不斷上漲，使得國內木制品生產企業經營成本不斷上升。尤其是國內的實木地板生產企業，處境更是雪上加霜。此外，目前，我國經濟正面臨著轉型升級的關口，依靠科技進步和創新發展低碳經濟，實現可持續發展已成為加快轉變經濟發展方式的出發點和落腳點。而速生材的生產生產速度比較快、成材周期比較短、固碳能力比較強，成為全球大力推廣種植的樹種，是森林覆蓋率的增長點。 但速生材的材質軟、密度小、易變形、強度低等特點使其商業價值偏低，使得材的材質軟、密度小、易變形、強度低等特點使其商業價值低。近年來，世界科研院所和企業積極投入速生材代替天然林的研究和開發。當前，表層密實化實木地板和化學浸漬固化實木地板已經開始量產，并出口到國外市場。 速生材實木地板的市場需求十分巨大，我國具有世界最大的速生林種植面積，速生材實木地板產業化技術的成熟和較低的成本引起了的行業的強烈關注和消費者的積極肯定，普通家庭輕松擁有實木地板，這必將成為木地板產業新的增長點。而我國未來每年地面裝飾材料的需求量十分巨大，這就為速生材木地板產業發展提供了巨大的發展空間。
