進口家具“真假難辨” 大牌無奈出招自保
花十幾萬元買的意大利進口家具，幾年后居然被告知是假貨——這件聽起來有點戲劇性的事兒就發(fā)生在我們身邊。 近日，消費者郭小姐向記者訴苦，自己幾年前買到的意大利進口家具被做了假，仿制程度高得就連該品牌的意大利老板都差點看走眼。 是進口家具欠缺自我保護意識，還是仿制工廠太張狂沒人管？郭小姐想知道的是，進口高仿家具到底有多少，作為弱勢群體的消費者該如何提防，又怎樣辨別真?zhèn)危繉嶋H上，就本報了解，被仿制多年的進口家具近日開始啟動各種防偽絕招，希望盡快結束洋家具“真假難辨”時代。 花大錢買假貨 消費者幾年后才知被騙 仔細了解后，記者獲知，郭小姐幾年前在一家看上去挺高檔的家居獨立店買了套意大利進口臥室家具，雖然價值十幾萬元，但由于夫妻兩人都很喜歡，再加上穿戴一身名牌的店主多次邀約他們到店里做客，并且每次都送上精致的隨手禮，所以兩人最終決定出手。 買家具時店主叮囑進口家具嬌氣，盡量減少挪動和磕碰，因此對這套心愛的高價洋家具，郭小姐幾年來都呵護有加。郭小姐偶然認識了一位做家具的帥 哥，細問才知道自己家中十幾萬的意大利家具正是這位帥哥的杰作。順理成章，郭小姐帶著帥哥老板上門希望展示下自己的眼光，誰知端詳許久后，老板說了一句： “這不是真的，但仿得很真。”用了幾年才知道是假貨，郭小姐傻了眼。 高仿進口家具野蠻生長有土壤 想買真貨的消費者內(nèi)心惶恐 無奈的是，無論包包、衣服還是家具，高仿貨總是有其生存的土壤，因而能夠野蠻生長。它們滿足著一部分人的虛榮心，也讓看重真材實貨的另一部分人內(nèi)心惶恐。 發(fā)生在郭小姐身上的這件糟心事兒并非個案，也同時大規(guī)模地發(fā)生在其他人身上。 據(jù)記者了解，進口家具遭遇高仿的情況在國內(nèi)外都屢見不鮮，意大利家居品牌Provasi的領軍人Provasi接受采訪時告訴本報，以 前他們品牌的高仿產(chǎn)品多數(shù)出現(xiàn)在中國，但近來他們在歐洲也發(fā)現(xiàn)了仿制品，其中不乏消費者直接投訴到公司，表示花高價買到的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)是假貨，而商家不是沒了 蹤影，就是表示自己也是受騙者。 對此，美國席夢思床墊北京總代理顧昕也告訴記者，打著“美國席夢思”旗號銷售仿制床墊的情況數(shù)不勝數(shù)，有些消費者在購買前到居然之家等主流賣場的實體店中詢問后獲知真相，有些未提前詢問的則買到了假貨。 “防偽碼”如身份證可辨真?zhèn)? 進口大牌無奈出招自保 高仿進口家具有點猖狂，作為另一方的受害者——一些遭遇仿制的家具大牌決定出招自保。藍色早晨家居總經(jīng)理劉萬友告訴記者，目前他們旗下 代理的許多進口家具大牌都有了自己的防偽絕招，比如上面提到的意大利家居品牌Provasi，為每件家具都設定了防偽碼，無論你在世界上哪個城市購買，都 可以向經(jīng)銷商索要防偽碼，并向原廠詢問真?zhèn)危绻u家無法提供肯定有貓膩。 席夢思的顧昕也提醒消費者，正規(guī)的美國席夢思床墊在防偽上也下了一番工夫，除了每張床墊下面都有標簽，標簽上標明了產(chǎn)地、生產(chǎn)時間、面料、生產(chǎn) 線等詳細信息之外，席夢思還為床墊配備了防偽條碼，一張床墊對應一個條碼，只要將條碼回傳給席夢思原廠，他們就能立即判斷產(chǎn)品是真是假。有意思的是，這個 條碼除了能辨別產(chǎn)品真?zhèn)危€能作為品牌十年保修的保障，通過條碼席夢思原廠可以快速查出問題產(chǎn)品的出處和經(jīng)手人。
高端進口家具“火熱”還是“艱苦”?
近日，由藍色早晨引進的意大利頂級奢華家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家家之尊國際館、德國希爾巴赫家居也重進北京市場，高端進口家具市場似乎一片“火熱”。然而，新京報記者在走訪中糧廣場時卻發(fā)現(xiàn)，該商場內(nèi)進口家具店面生意慘淡，大部分店面都無人問津，一位知情人透露，中糧廣場內(nèi)一經(jīng)營近20年的某進口家具品牌也于近日撤出，高端家具市場呈現(xiàn)冷熱不均的景象。 高端進口家具“火熱還是艱苦” 近年來，國內(nèi)市場對進口家具品牌熱度不減。國內(nèi)企業(yè)對進口家具品牌的代理數(shù)量不斷增加;一些大型賣場開始大力度引進歐美進口家具品牌;國際知名的進口家具品牌紛紛進軍國內(nèi)市場……伴隨著高端進口家具市場的動作頻頻，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關注。 上周，意大利家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家。Provasi在接受記者采訪時表示，非常看重中國市場，并將向中國消費者提供和全球任何一個地方的消費者完全相同的服務和產(chǎn)品，甚至表示要為中國的消費者定制產(chǎn)品。 歐羅匯國際家居總經(jīng)理何弘毅也告訴記者，近期的進口家具銷量不錯，尤其是一些進口沙發(fā)類產(chǎn)品。5月28日，新京報記者在居然之家家之尊國際館走訪時看到，賣場內(nèi)人流情況還不錯，盡管是周四，但每個店面都基本有顧客在選購或逛。 然而，經(jīng)營進口家具20多年的法之家設計總監(jiān)李萬歷表示，高端進口家具市場并不好。李萬歷告訴記者，現(xiàn)在的進口高端家具市場比較艱苦是現(xiàn)實情況，由于房地產(chǎn)市場的影響，應該說高端進口家具市場還得熬著。 慘淡市場“淘”出真金 記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，售價動輒十幾萬元甚至上百萬元的進口家具不在少數(shù)，但一些頗具性價比的進口家具也同樣快速占領市場。日前，丹麥進口家居品牌HAY進駐連卡佛，以簡潔著稱的北歐設計也收獲了不少人的眼光，而一把椅子不到2000元的價格也極具競爭力。 何弘毅也表示，進口家具的購買者越來越理性，這部分消費者見多識廣，經(jīng)常在國內(nèi)外跑，他們的需求也是比較明確的，因此只要是品牌響、產(chǎn)品好、服務好，這部分消費者就會比較認可。 李萬歷對記者說：“高端進口家具選擇在這個時機進入中國市場還是比較明智的，盡管中國市場不好，但歐美市場更差，小品牌倒閉很多，中國市場的后勁應該是吸引這些高端進口家具的主要原因。因為進入中國市場后，還需要一定的培育周期和普及市場，因此未來還是比較有前景的。”李萬歷也表示，未來高端進口家具市場，品牌將是第一選擇，這也是和服裝箱包的走勢趨同的，未來只要是真正有文化支撐的，在歐洲也排位較前的家具品牌，將會占領更多的市場。
高端進口家具品牌“慘淡”市場中加速布局中國市場
近日，由藍色早晨引進的意大利頂級奢華家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家家之尊國際館、德國希爾巴赫家居也重進北京市場，高端進口家具市場似乎一片“火熱”。然而，新京報記者在走訪中糧廣場時卻發(fā)現(xiàn)，該商場內(nèi)進口家具店面生意慘淡，大部分店面都無人問津，一位知情人透露，中糧廣場內(nèi)一經(jīng)營近20年的某進口家具品牌也于近日撤出，高端家具市場呈現(xiàn)冷熱不均的景象。 高端進口家具“火熱還是艱苦” 近年來，國內(nèi)市場對進口家具品牌熱度不減。國內(nèi)企業(yè)對進口家具品牌的代理數(shù)量不斷增加；一些大型賣場開始大力度引進歐美進口家具品牌；國際知名的進口家具品牌紛紛進軍國內(nèi)市場……伴隨著高端進口家具市場的動作頻頻，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關注。 上周，意大利家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家。Provasi在接受新京報記者采訪時表示，非常看重中國市場，并將向中國消費者提供和全球任何一個地方的消費者完全相同的服務和產(chǎn)品，甚至表示要為中國的消費者定制產(chǎn)品。 歐羅匯國際家居總經(jīng)理何弘毅也告訴新京報記者，近期的進口家具銷量不錯，尤其是一些進口沙發(fā)類產(chǎn)品。5月28日，新京報記者在居然之家家之尊國際館走訪時看到，賣場內(nèi)人流情況還不錯，盡管是周四，但每個店面都基本有顧客在選購或逛。 然而，經(jīng)營進口家具20多年的法之家設計總監(jiān)李萬歷表示，高端進口家具市場并不好。李萬歷告訴新京報記者，現(xiàn)在的進口高端家具市場比較艱苦是現(xiàn)實情況，由于房地產(chǎn)市場的影響，應該說高端進口家具市場還得熬著。 慘淡市場“淘”出真金 新京報記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，售價動輒十幾萬元甚至上百萬元的進口家具不在少數(shù)，但一些頗具性價比的進口家具也同樣快速占領市場。日前，丹麥進口家居品牌HAY進駐連卡佛，以簡潔著稱的北歐設計也收獲了不少人的眼光，而一把椅子不到2000元的價格也極具競爭力。 何弘毅也表示，進口家具的購買者越來越理性，這部分消費者見多識廣，經(jīng)常在國內(nèi)外跑，他們的需求也是比較明確的，因此只要是品牌響、產(chǎn)品好、服務好，這部分消費者就會比較認可。 李萬歷對新京報記者說：“高端進口家具選擇在這個時機進入中國市場還是比較明智的，盡管中國市場不好，但歐美市場更差，小品牌倒閉很多，中國市場的后勁應該是吸引這些高端進口家具的主要原因。因為進入中國市場后，還需要一定的培育周期和普及市場，因此未來還是比較有前景的。”李萬歷也表示，未來高端進口家具市場，品牌將是第一選擇，這也是和服裝箱包的走勢趨同的，未來只要是真正有文化支撐的，在歐洲也排位較前的家具品牌，將會占領更多的市場。 市場解析 好品牌+好賣場 近年來，居然之家家之尊國際館內(nèi)匯集了許多高端進口家具品牌，并且搶占了大部分的市場份額。對于國際品牌來說，選擇把旗艦店或進入中國的首站放在居然之家是對自身品牌有益的一種選擇。而中糧廣場這種老牌的進口家具購買地，因為人氣下滑，逐漸喪失了對高端進口品牌的吸引力。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，好品牌和好賣場的組合是雙贏的結果，居然之家給品牌提供的良好服務以及對消費者的先行賠付等服務舉措都是吸引進口品牌入駐的因素。 “血統(tǒng)”很重要 隨著中國市場的開放，越來越多的“洋品牌”開始進入國內(nèi)，但也有一些非純進口的家具產(chǎn)品混雜其中，有些在國外認證、在國內(nèi)或東南亞代工和生產(chǎn)。同時，也不是進口的品牌就一定貴，一些意大利本土的家具有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。一些高端進口家具會提供特別的服務以及產(chǎn)品認證，保證消費者購買的進口家具百分百純“血統(tǒng)”。 知名設計師的好設計 高端進口家具并不是普通消費品，價格高昂使之占據(jù)極其小眾的家具消費市場。在這個小眾市場里，那些知名設計師的好設計才更有價值。在歐美國家經(jīng)過多年形成的高端家具就那么幾個，這些知名品牌合作的知名設計師的設計也更經(jīng)典。一些頂級進口家具品牌甚至把知名設計師請來做專屬設計，這就是品牌的魅力。 業(yè)內(nèi)聲音 何弘毅歐羅匯國際家居總經(jīng)理 代理商和消費者更“合拍” 很多國外的一些好產(chǎn)品，還沒有真的完全進入國內(nèi)市場。現(xiàn)在大家越來越知道國內(nèi)的消費者需要什么，有針對性的找一些進口產(chǎn)品，國外進口產(chǎn)品就會越來越豐富。大家也知道國外哪些是好品牌，許多人也去國外看過了工廠，從代理商到消費者，越來越能找到相互之間的需要了，也就更合拍了。 李萬歷法之家設計總監(jiān) 高端進口家具經(jīng)營要“翻篇” 如今的高端進口家具市場和從前是完全不一樣了，應該說進入了一個新的篇章。從前的那些經(jīng)營方式、理念都需要調(diào)整，經(jīng)營者也需要隨著市場的改變來調(diào)整經(jīng)營策略，包括了解消費者“口味”的改變、未來市場的發(fā)展方向等。盡管如今有很多人來涉足高端進口家具，尤其是前兩年，但大家還是要搞清楚一件事，那就是如今不比從前。 劉萬友北京藍色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理 冷靜看待進口家具“熱” 進口家具品牌發(fā)展未來還會有一定的潛力，但是也不能一哄而上，做進口家具的代理需要很長一段時間的培養(yǎng)期。因為很多高端品牌做市場推廣不單單是為了銷量，代理商應該著重于品牌的調(diào)研與未來市場的發(fā)展趨勢，研究進口產(chǎn)品是否符合中國市場等問題，冷靜地看待進口家具表面上過于“熱門”的現(xiàn)狀。
“進口家具”中國造?
近日，家住北京市密云縣果園小區(qū)的消費者崔女士向記者反映，自己在密云美日美家家具城內(nèi)的一家進口家具店內(nèi)看中了一款標注為“美國進口”的沙發(fā)。可是當自己查看其產(chǎn)地時，卻看到“產(chǎn)地隨機”的字樣。據(jù)售貨員解釋，此類家具并不是從國外引進的，而是利用國外的品牌，但產(chǎn)品的原料和制作都是在國內(nèi)進行。崔女士對此很疑惑——這能算美國進口的嗎? “并非純進口” 記者就以消費者崔女士碰到的問題走訪了北京市密云縣的多家大型家具市場發(fā)現(xiàn)，各大商場內(nèi)的進口家具品牌非常多。在利華家具城密東廣場店內(nèi)，記者看到一款標注著“美國進口”的“伊森艾倫牌”沙發(fā)，售價高達幾萬元，但是其標注的產(chǎn)品所在地卻是江蘇省揚州市。記者詢問了該家具城內(nèi)的一名女性售貨員，為何標注進口的沙發(fā)，產(chǎn)地標注的卻在國內(nèi)，該名售貨人員稱：“確實是國外的品牌，用的是國外的設計師，只不過產(chǎn)地是在國內(nèi)，上面確實標注著是美國原裝進口，不過還得以標簽下方標注的原產(chǎn)地為主。” 隨后，記者采訪了曾在家具商場就業(yè)多年的崔艷女士，她告訴記者：“有好多家具市場的產(chǎn)品都存在國內(nèi)代加工的現(xiàn)象。像我之前在的幾家家具商場里，好多都是國內(nèi)生產(chǎn)的‘進口家具’，以純進口家具的標準來標價，這樣成本會下降好多。” 根據(jù)記者了解發(fā)現(xiàn)，近幾年進口家具在國內(nèi)家具市場內(nèi)，頗受消費者的青睞，但是有的商家采取加盟國外的品牌，使用國內(nèi)原料在國內(nèi)代其加工或者是國內(nèi)的品牌聘請國外的設計師，使得國內(nèi)的進口家具市場變得混亂不堪。5月10日，記者又走訪了北京市密云縣包括云光家具城在內(nèi)的多家大型家具商城，發(fā)現(xiàn)進口家具品牌居多，各式各樣的進口家具吸引著消費者的眼球，其中多款標注著“進口產(chǎn)品”的產(chǎn)地都是在國內(nèi)。 “懷疑不是真進口家具” 近日，家住北京市密云縣果園小區(qū)的消費者崔女士告訴記者：“我前陣子去密云鼓樓東大街的美日美家去買家具，看中了一款美國進口的沙發(fā)，可是售貨員告訴我，牌子是國外的，使用的原料和產(chǎn)地都是在國內(nèi)，而且產(chǎn)品的產(chǎn)地也是‘隨機’的，哪里都有，這就讓我疑惑了，這種打著國外品牌旗號的國產(chǎn)家具到底算不算進口的?還是就是假大牌，拿進口當做高價的幌子，來騙錢的啊?” 無獨有偶，家住北京市順義區(qū)俸伯的消費者鄭亞楠也在購買家具時碰到了類似的問題：“我覺得進口品牌的家具肯定比國內(nèi)的好，不管是設計理念還是質(zhì)量上，都會有保障，而且設計的美觀又時尚，即使價格比國內(nèi)的貴上幾成，畢竟實用性比較高，可是前陣子我在挑選進口的床時，發(fā)現(xiàn)確實標注著一些外語的標簽，可是也有中文標注著產(chǎn)地卻在國內(nèi)，這讓我更加迷茫了，這樣的家具能買嗎?靠譜嗎?” “進口”只是宣傳噱頭 那么，此類“進口家具”國內(nèi)造的現(xiàn)象屬于商家欺騙嗎?違法嗎?5月10日，記者撥打了北京市密云工商分局的電話，該局工作人員告訴記者：“像中國制造的‘進口產(chǎn)品’或者其他的第三方國家制造的‘進口’家具顯然是商家的一種營銷手段，在產(chǎn)品歸屬地和產(chǎn)地上偷換概念，存在一些商業(yè)欺詐的行為。” 另外，從事家具行業(yè)多年的崔艷女士提醒消費者，在購買進口家具時，必須選擇自己熟悉的品牌，并且到品牌產(chǎn)品的授權經(jīng)銷店購買，認清所需產(chǎn)品的編號LOGO和看清原產(chǎn)地的證書，一般進口家具都會清楚地標注著出產(chǎn)地、廠址、產(chǎn)品的編號、條碼、產(chǎn)品成分以及出廠日期等信息。 同時提醒，最重要的是查看產(chǎn)品的證明文件包括稅單、繳稅證明和品牌授權證明等。
進口家具真的那么好做嗎？
剛剛結束的米蘭家具展，吸引了眾多中國家具人。除了看設計、找時尚以外，不少人在尋找商機，紅星美凱龍、成都富森美還派出了龐大的代表團，為其即將開設的進口家具館挑選品牌。國產(chǎn)家具不好做，轉(zhuǎn)做進口家具仿佛成為一種風潮。北京家居行業(yè)協(xié)會進口家具專委會會長劉萬友對此現(xiàn)象潑出冷水：想做進口家具，那得準備好賠三年。 近幾年兩極分化成為國內(nèi)家具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。一邊是國產(chǎn)家具廠商產(chǎn)品創(chuàng)新不足、款式陳舊、同質(zhì)化嚴重、設計抄襲之風盛行，經(jīng)銷商們雪上加霜，面臨市場飽和、競爭慘烈、盈利空間狹小的窘境；另一邊是高端家具品牌，以進口家具為主，借助強大品牌、原創(chuàng)設計、優(yōu)良品質(zhì)，不斷搶奪消費市場，銷售節(jié)節(jié)攀升。以北京最著名的居然之家開設的家之尊國際家居館為例，集聚了大批世界頂級家具品牌，除位于北京北四環(huán)的總店外，沈陽、大連、重慶等城市的分店也相繼開業(yè)，2014年居然之家進口家居銷售額將近10億元。居然之家董事長兼總裁汪林朋透露，將以最快的速度在中國主要省會城市復制北京家之尊模式，未來重慶、成都、長沙等10個重要城市都將有家之尊落戶。家之尊的成功讓業(yè)內(nèi)人士似乎看到了一塊肥肉，一些經(jīng)銷商開始拋棄國內(nèi)品牌，轉(zhuǎn)向經(jīng)營進口品牌，一些家居賣場也打起了進口家具的主意，紛紛布局進口家具館，如紅星美凱龍在上海、富森美在成都，都在謀劃開出8萬-10萬平方米規(guī)模的進口家具館。 進口家具真的那么好做嗎？劉萬友卻說，要做進口家具，首先得有必勝的信念，其次得有雄厚的資金，凡是想賺一把就走的人，都是做不好進口家具的。從信念來說，要相信進口家具能夠在中國獲得消費者的青睞，因而必須選擇國際上經(jīng)受過考驗的好品牌，沒有實力的經(jīng)銷商根本拿不到那些國際大牌的代理權。從資金來看，做進口家具一定要有足夠的實力做支撐，從店面裝修到進貨再到發(fā)貨，需要很長的過程，投入大而產(chǎn)出慢，一般來說得準備賠三年。 劉萬友經(jīng)營著專營進口家具的藍色早晨家居，旗下?lián)碛蠧ANTORI、CASPANI TINO、FENDI CASA、MOISSONNIER等十多個全球頂級家具品牌的中國代理權，在居然之家家之尊開設的店面就達數(shù)千平方米。劉萬友透露，他代理的這些國際品牌在北京、上海、深圳、成都、重慶、濟南、福州、青島、武漢等地開設了將近50家連鎖店，投入的資金不低于2億元。“不熬上三年，就沒資格談盈利。一些想經(jīng)營一兩個品牌、開一兩個店就能立即變現(xiàn)掙錢的經(jīng)銷商，最終是無法存活下去的。” 進口家具品牌也不都是“外國的月亮總比國內(nèi)圓”。劉萬友表示，米蘭家具展上也有很多垃圾貨，大多出自以賣貨為目的的手工作坊，甚至不惜貸款“押賭”米蘭展，賣上幾套貨就能生存下去，賣不出去就自生自滅了。真正有資質(zhì)的國際大牌，則是著眼長遠，全球布局，尤其在經(jīng)銷商的選擇上，更是相當謹慎。“要經(jīng)營好進口家具，除找到靠譜的國際品牌以外，還要避免急功近利，否則可能敗得找不著北。”
進口家具價格雙降 紅木企業(yè)迎“寒冬”
從今年3月開始，“紅木家具降價”愈演愈烈。從紅木材料進口價格到紅木制品的市場價格，都處于下滑或調(diào)整階段。面對市場頹勢，紅木企業(yè)已經(jīng)著手為迎接“寒冬”做準備，開新店、研發(fā)新品、主動尋找消費者，希望找到更好的機會。走訪市場發(fā)現(xiàn)，相比去年同期，紅木家具價格確實出現(xiàn)下跌。但業(yè)內(nèi)人士預測，今年紅木市場將保持較為穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。中低端紅木家具頻打折 近日，走訪本市家居賣場發(fā)現(xiàn)，一些紅木家具品牌開始降價促銷。原價56000元的紅酸枝圈椅三件套，貼上了36000元的特價標簽;一對大果紫檀(緬甸花梨)材質(zhì)的多寶格標價為38800元，銷售人員表示，打完折25000元就可以買到。目前正在打折促銷的紅木家具品牌不在少數(shù)，產(chǎn)品多為非洲花梨、非洲酸枝等中低端材質(zhì)。 最新數(shù)據(jù)顯示，2015年2月，全國紅木制品市場景氣指數(shù)(HPMI)數(shù)值為82.2，環(huán)比下降了0.3個百分點;紅木原木進口價格指數(shù)為140.4，同比下降0.2%，環(huán)比上升1.2%;紅木鋸材進口價格指數(shù)為244.1，同比上升0.7%，環(huán)比下降5.2%。業(yè)內(nèi)人士分析，原料方面，紅木原料價格基本調(diào)整得差不多了;制品價格方面，中高端將穩(wěn)中有升。中高端紅木家具的原料包括海南黃花梨、越南黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝等，它們的價格沒有下調(diào)很多;而以非洲、南美紅木為原料的中低端成品家具，價格將繼續(xù)走低。 業(yè)內(nèi)人士介紹，相對于2012年、2013年的大量投資性消費，2014年下半年至今投資性需求下降明顯，目前占據(jù)市場消費主體的大眾消費難以讓市場回暖。“往年三、四月紅木家具價格都會出現(xiàn)小幅上漲，但今年很難說。目前市場處于調(diào)整時期，價格的調(diào)整主要是對過去市場價格高漲進行‘消化’。”業(yè)內(nèi)人士認為，這股市場寒流對直接面向消費者的終端經(jīng)銷商沖擊最大，產(chǎn)品難以消化讓賣場也感受到了商家的生存壓力。 價格波動屬于平穩(wěn)回調(diào) 對于紅木家具未來的走勢，業(yè)內(nèi)人士也進行了客觀分析，普遍認為中低端紅木產(chǎn)品降價與中小企業(yè)急于回流資金、減少壓力有關。紅木家具稀缺資源的屬性決定了其不會長時間、大幅度降價。進入下半年，隨著企業(yè)資金回籠、壓力下降，紅木家具價格將小幅回升;而高端紅木家具則不會受到降價影響，價格始終平穩(wěn)增長。 業(yè)內(nèi)人士分析，由市場上主流紅木材質(zhì)——大果紫檀、交趾黃檀領銜的紅酸枝家族受影響較大，最高降幅達到了20%。但相比非洲紅木，這些材質(zhì)具備更高的回暖空間。 在業(yè)內(nèi)人士看來，紅木消費趨冷讓一些生產(chǎn)商和材料商感受到運轉(zhuǎn)的壓力，這種降價是不得已的。但材料上乘的貨品則不太可能降價出售;原料價格下降也源于材料囤積商主動縮減利潤，這種情況不會持續(xù)太久。 走訪中，多位商家均認為目前的降價是“暫時的”。并認為，此次降價主要是受2013年以及去年上半年材料價格大漲、紅木成品市場大熱影響，提前透支了市場需求，目前只是市場比較平穩(wěn)的回調(diào)。部分業(yè)內(nèi)人士預測，今年五六月份將會出現(xiàn)價格上揚，但不會出現(xiàn)太大波動，七八月份市場將會出現(xiàn)復蘇。
中國進口家具增長率高 意大利制造商從"高傲"轉(zhuǎn)"示好"
為第54屆米蘭國際家具展(Sa1one Internationale del Mobile Di Milano)造勢，策展團隊第一次把全球新聞發(fā)布會搬到了中國上海。以往，每年一度的國際新聞發(fā)布會往往選擇歐洲和北美城市。高傲的意大利家具制造商們似乎對中國市場的態(tài)度由“暗送秋波”轉(zhuǎn)為名正言順地示好了? 新上任數(shù)月的米蘭家具展主席羅伯特·施耐德瑞(Roberto Snaiedero)，一句話點破了其中的原由。“中國每年進口意大利家具的增長率均保持在15%。傳統(tǒng)的歐美市場之外，中國已經(jīng)是意大利家具設計最重要的市場之一。”在歐洲經(jīng)濟普遍不景氣的情況下，中國消費者逐漸提高的設計品位，對原創(chuàng)和手工藝的尊重，以及對各種流派設計持續(xù)增長的購買熱情，讓意大利設計師和家具制造商，開始對中國市場青睞有加。 毫無疑問，米蘭家具展是觀察設計界和家具制造界態(tài)度的重要指標。作為世界三大家具展覽之一、全球家具設計風向標，第54屆米蘭國際家具展將于2015年4月14日至19日在意大利新米蘭國際展覽中心舉行。 在整個米蘭家具展期間，各路設計師“大咖”將是貫穿始終的活躍分子。比如，曾經(jīng)是孟菲斯(Memphis)學派成員的設計師、建筑師米歇爾·德·盧奇(Michele De Lucchi)就是Workplace3.0時代/辦公家具展的發(fā)起人。這位蓄著標志性的長胡子、老當益壯的意大利設計師，秉持著“職場是心靈健身房”、“讓藝術走進工作空間”、“未來辦公室是融合了科技、居住、娛樂、社交的空間”的三重理念，利用烏比斯環(huán)的造型，將展覽打造成了一個巨型“游樂場”。“游樂場”為帶著休閑長凳、鳥舍、魚缸、遮陽棚的花園所包圍，透露出綠意盎然的生趣。 又比如，曾經(jīng)在2011年和2012年連續(xù)策劃了兩屆米蘭家具展場外聲光展的建筑師阿提里奧·斯托奇(Attilio Stocchi)，這次也會捉刀米蘭圣裴德理廣場舉辦的“光之聲”(Favilla)。作為米蘭家具展期間為整個米蘭公眾定制的設計活動，“光之聲”將在一個巨大的“黑盒”中拉開帷幕。擅長運用布景透視法和自然效果的斯托奇，會在明與暗之間穿插不同種類的光源設計。在黑暗背景的襯托下，光線本身將呈現(xiàn)出更加豐富的層次。配合四個章節(jié)的古希臘悲劇唱段，設計師在密閉空間，試圖用光來隱喻一個人的心態(tài)和內(nèi)心獨白。用斯托奇本人的話來說，“光之聲”不僅是一個故事，也是對光源設計本質(zhì)的一場探索。 此外，米蘭家具展對本土小企業(yè)的支持不遺余力。由建筑師達里奧·卡拉特洛(Dario Curatolo)策劃的“在意大利”(in Italy)展覽中，七十家意大利家具公司聯(lián)合起來，各施所長，群策群力，根據(jù)自家的產(chǎn)品風格，設計了代表羅馬、米蘭、錫耶納山、萊切和威尼斯五種不同意大利城市風情的公寓住宅。這些企業(yè)在公寓住宅中場景化地植入它們所傳承的家族工藝、制造技術，以及設計語言。也許，通過這場特殊的處女秀，人們會記住其中一部分公司的名字。
中國進口家具增長率高 米蘭家具展風吹向中國
一年一度的米蘭家具展是一個讓全球家居室內(nèi)、室間和建筑設計的設計師們魂牽夢繞的設計朝圣圣地，也是全世界家居采購商和消費者集中關注未來幾年家具業(yè)的發(fā)展趨勢和全球家具市場的變化動向的“星光大道”。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和中國消費者消費水平和品味的提高，毫不夸張的說，每年的米蘭家具展，已經(jīng)非常直接的影響著中國家具行業(yè)的發(fā)展。毫無疑問，米蘭家具展是觀察設計界和家具制造界態(tài)度的重要指標。作為世界三大家具展覽之一、全球家具設計風向標，第54屆米蘭國際家具展將于2015年4月14日至19日在意大利新米蘭國際展覽中心舉行。 據(jù)媒體報道，2015年第54屆米蘭國際家具展全球型新聞發(fā)布會于2月4日在中國上海召開。向來高傲的意大利家具制造商們以往每年一度的國際新聞發(fā)布會往往選擇歐洲和北美城市。而今年為展會造勢把全球新聞發(fā)布會搬到中國上海，而且 新任米蘭國際家具展主席Roberto Snaiedero先生，米蘭國際家具展總監(jiān)Marco Sabetta先生，衛(wèi)星展國際媒體總監(jiān)Marva Griffin Wilshire女士與米蘭國際家具展首席執(zhí)行官Giovanni de Ponti先生等高層均出席發(fā)布會。展覽方對于中國市場的重視程度貌似出乎了所有人的意料之外，但是細細考究也就不足為奇了。 在近幾年來歐洲經(jīng)濟普遍不景氣的情況下，中國消費者逐漸提高的設計品位，對原創(chuàng)和手工藝的尊重，以及對各種流派設計持續(xù)增長的購買熱情，讓意大利設計師和家具制造商，開始對中國市場青睞有加。 今年新上任數(shù)月的米蘭家具展主席羅伯特·施耐德瑞(Roberto Snaiedero)，一句話點破了其中最重要的原由。“中國每年進口意大利家具的增長率均保持在15%。傳統(tǒng)的歐美市場之外，中國已經(jīng)是意大利家具設計最重要的市場之一。” 由此就能想到意大利家具制造商們對中國市場的態(tài)度由“暗送秋波”轉(zhuǎn)為名正言順地示好也就見怪不怪了。 據(jù)了解，本次展會今年將重磅推出全新展覽項目——Workplace3.0時代/國際辦公家具展。該展是法國建筑師Jean Nouvel在2013年開展的項目“Office for Living”的延續(xù)，圍繞新穎的概念及建筑師Michele De Lucchi構想的獨特項目展開，致力于職場規(guī)劃的設計與技術。 Michele De Lucchi還發(fā)起了一個以工作空間為主題的活動“The Walk”——卓越的辦公空間設施，將在國際辦公家具展展館內(nèi)部展示。活動將通過四個主題展覽區(qū)域：俱樂部、辦公空間、聚會場所、實驗室的設施反映設計師對辦公室的理解。 意大利家具制造商們對中國市場態(tài)度的轉(zhuǎn)變對中國來說是一個鼓舞人心的好消息，這不僅僅意味著中國可以引進意大利原創(chuàng)設計師們設計的高端家具，還意味著中國經(jīng)濟的騰飛將為中國引進更多優(yōu)秀的設計借鑒和學習，緊跟世界時尚的步伐。
進口家具來勢洶洶 本土衣柜肩負重擔
由于我國市場消費潛力巨大，近幾年越來越多的進口家具業(yè)進駐我國。加上我國家具企業(yè)在原創(chuàng)設計、產(chǎn)品質(zhì)量上還存在不足，更為這些進口家具業(yè)在國內(nèi)市場的走熱提供了可趁之機。特別是對我國衣柜行業(yè)而言，由于發(fā)展相對不夠成熟，本土衣柜企業(yè)肩負的負擔將更加沉重。 外來家具特別是意大利家具在中國走紅 十月中旬，居然之家正式啟動2014意大利家居周活動，昭示意大利家具業(yè)已經(jīng)把中國作為主要的發(fā)展市場之一，意大利家具開始在中國生根發(fā)芽。據(jù)悉，意大利家具早已超過英、德，成為中國家具市場上銷量最高的外來家具，如此喜人的成績自然增加了意大利家具業(yè)在中國發(fā)展的信心。此次，聯(lián)手居然之家無疑是希望借助本土的品牌來打根基。 眾所周知，意大利家具業(yè)的招式又快又猛，自然會令包括衣柜企業(yè)在內(nèi)的本土家具業(yè)倍感壓力。而意大利家具業(yè)此番舉動，必然會為其它外來家具業(yè)提供在中國市場發(fā)展的范本，況且，中國家具業(yè)的品牌發(fā)展還處于初級階段，以目前的實力不足以與品牌發(fā)展成熟的外企抗衡。在不久的未來，進駐在中國市場上的外來家具企業(yè)必定也會加大力度爭領中國市場。 本土衣柜企業(yè)肩負沉重負擔 縱觀國內(nèi)近幾年的衣柜市場，競爭日益加劇，而衣柜企業(yè)也陷入了無盡的惡性循環(huán)之中：價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化等等。這些是影響本土衣柜企業(yè)發(fā)展的頑疾，不利于整個衣柜行業(yè)的健康發(fā)展。 由此看來，一方面，是來勢洶洶的進口家具業(yè)，另一方面，是深陷惡性競爭的本土衣柜企業(yè)，如此鮮明的對比，縱然是知名的本土衣柜品牌也難以在今后的市場競爭中占有優(yōu)勢。家具業(yè)的風云變化莫測，意大利家具業(yè)的強勢進攻，著實令本土衣柜企業(yè)吃了一驚，同時，也攪動了本土衣柜企業(yè)的局勢，雖然，未來的市場到底會是怎樣的一番景象現(xiàn)在言之過早，但是，本土衣柜企業(yè)的發(fā)展必然會背負起更加沉重的負擔。
進口家具品牌多為“掛羊頭賣狗肉”
根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2014上半年，全國家具行業(yè)累計完成進口額13.55億美元，同比增長16.88%，進口家具越來越受國內(nèi)消費者的青睞。然而，根據(jù)市場走訪發(fā)現(xiàn)，這些進口衣柜品牌多為“掛羊頭賣狗肉”，消費者在購買進口衣柜這類家具時，需要多問多看。 消費者青睞進口品牌 對于為什么傾向選擇進口品牌，消費者陳女士表示，進口品牌質(zhì)量整體上肯定比國產(chǎn)的好，原材料有保障。不過，像陳女士一樣的中年消費群體購買進口家具多數(shù)是家庭條件比較寬裕的情況，而一些比較年輕的消費者則更看中進口家具的設計。“我覺得進口家具特別是北歐啊意大利的一些設計非常人性化，又美觀時尚，價格雖然貴，但我們只選擇家庭的主要硬件，比如衣柜、床等，使用頻率高的，這樣性價比較高”，80后的高小姐和蔡先生夫婦這樣認為。 進口家具多為“掛羊頭賣狗肉” 現(xiàn)在很多所謂的進口品牌其實都是“掛羊頭賣狗肉”，進口品牌只是掛名，實質(zhì)上仍然是在國內(nèi)生產(chǎn)。一位曾經(jīng)從事進口家具代理的資深人士透露，一些進口品牌選擇以國內(nèi)代工生產(chǎn)，這樣成本會下降許多。但經(jīng)銷商為了多賺錢，往往會隱瞞這一點，仍然以“純進口”的標準來定價，這樣就導致一些國產(chǎn)“進口家具”價格虛高。比如某知名的進口衣柜品牌就在國內(nèi)開設了代工工廠。 消費者選購進口衣柜品牌需多問 通過對大型的進口家具進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)進口家具行業(yè)主要存在以下問題：首先，國內(nèi)代加工：通過國外品牌授權的方式，在國內(nèi)進行生產(chǎn)，然后再貼牌出售，實則原產(chǎn)地仍然在中國;其次，國內(nèi)原零配件，國外組裝：目前市場上也有不少進口家具雖然是進口，但是零配件的產(chǎn)地是國內(nèi);最后，國內(nèi)生產(chǎn)，運往國外，再“進口”：比起零件運往國外組裝的另一種更省時省力的方式，就是將國內(nèi)生產(chǎn)的家具運送至國外兜一圈，再運回中國，這樣同樣可以獲得報關單，自然產(chǎn)地一欄也能寫上是國外了，商家從中可以獲得高額利潤。由此，律師認為，消費者除了看價簽之外，在選擇進口衣柜的時候一定要多問，把握六方面內(nèi)容：報關單、原產(chǎn)地證明、裝箱單、中英文對照的產(chǎn)品使用說明書以及一式兩份的產(chǎn)品銷售合同書。
