面對年輕化實木門消費市場 產品和營銷手段都要年輕化
隨著時間的流失，不少80后以及少部分90后已經步入買房結婚的階段，這對于實木門企業來說，是一塊巨大的年輕市場。不過這一代年輕人有不同于60、70后的思想，無論是在消費品味和消費習慣上，搶占年輕消費市場還需實木門企業加強產品創新和營銷創新。 一、實木門產品年輕化 如今，80、90后逐漸成為實木門市場的消費主流，“年輕”、“時尚”、“個性”是他們一貫追尋的，為了滿足或者說是迎合年輕人的消費理念，不少實木門品牌都相繼推出了“年輕化”的產品。的確，年輕消費群體旺盛的購買力在不知不覺中給實木門企業“開辟”了一個新市場，實木門企業搶占這塊市場，首先要做的是研發生產出“年輕化”的實木門產品。 二、趣味營銷不可少 光靠年輕化的產品遠遠滿足不了這一代年輕人的需求，實木門企業還需要“年輕化”的營銷手段來配合“年輕化”的實木門產品，這樣才能將年輕人俘獲。因為不同于以前，現在年輕人的選擇有很多，不僅能通過線下門店進行選購，也能通過網絡進行選購;還能通過一些服務平臺進行選購。選擇余地多了，他們自然而然就會進行比較從而挑選最適合自己的產品。這時候就是考驗實木門品牌的時候。因此，面對日前比較火熱的電商渠道，實木門企業應該有所思考。 雖說現在90后逐漸成為主力消費人群，但是他們大多是剛出校門的大學生，口袋里的余款不多，選購產品價格還是主要參考因素。這時候誰的產品更加物美價廉，誰就更能夠掌握主動權。不過，實木門企業打價格戰的做法是不靠譜的，實木門企業要做的是簡化銷售流程。目前的銷售流程是生產廠家—省代—經銷商—分銷商—用戶，現在可以簡化到生產廠家—服務商—用戶。中間商越少，就意味著最后的銷售價格就會越低。 毋庸置疑，未來幾年80、90后將成為實木門企業的主要消費群體，實木門企業唯有從產品、營銷、渠道等多個方面發力，才能真正俘獲年輕消費者的芳心。
實木門企業由粗放式經營轉向精細化道路
目前，隨著實木門行業的不斷發展，粗放式的經營模式逐漸出現了很多問題，在市場環境愈發復雜的市場上，實木門企業改變經營模式也顯得尤為重要。時下，由粗放轉向精細已經成為企業逆勢之下謀取商機的關鍵。 粗放式管理模式不適合實木門企業發展 眾所周知，現在的互聯網購物存在消費者不能看到、摸到甚至親自試一下產品功能以及網絡售后服務糟糕等問題。實木門企業若還是以這樣一種方式，企圖欺騙消費者，那么要想實現品牌效益最大化簡直就是天方夜譚。從實木門企業的長遠發展來看，這也不是一種正常的發展模式。 曾經，實木門企業大多采用“大規模、粗放式”的生產管理，然而隨著科學技術的不斷發展，我們的管理模式必須要求變，否則將會被市場所淘汰。在“中國智造2025”的形勢下，實木門行業唯有進行升級改造、提升效率，才能逐步走向“明媚陽光的搖籃”。 實木門企業需有精細化道路 對于實木門企業而言，精細化就是一種意識，一種理念，一種認真的態度，還是一種精益求精的文化。對實木門行業而言，實行品牌精細化管理，是一種提升自我、改革升級的行為，也是企業立足市場的根本。因為品牌文化才是市場的最終追求。 從目前的發展形勢來看，在當今的市場大環境中，實木門企業必須要從細枝末節出發，遵循科學實用、合情合理的原則，將生產銷售的各個環節盡量做到最好，并利用更為先進的管理制度將各個政策運用到實處，避免“假大空”。如此，才能逐漸形成“制度化、規范化、精細化”的良好發展市場，實木門企業才能朝著更為健康的方向發展。 對于實木門企業來說，在今后的發展過程中，企業想要取得較為理想的發展狀態，就必須要根據時局做出新的調整，在粗放式管理模式已然不能滿足企業發展的情況下，實木門企業就需要以精細化管理模式來應對市場，如此才能取得較為長遠的發展。
實木門企業變革經營理念 轉型之路方能順暢
去年，隨著我國經濟發展進入新常態，經濟發展速度放緩，經濟結構也開始調整，家居建材市場也出現遇冷的態勢。有業內人士表示，今年將會有不少企業被并購、重組，還有一些企業可能不得已宣布破產。實木門行業業作為房地產下游產業，也要遭遇轉型時期的陣痛。 世界經濟收縮 實木門行業受到影響 世界經濟增長放緩與經濟貿易額收縮是2016年實木門業的最大不利因素。在2015年，全球零售市場需求不旺、世界經濟增長從主要依靠制造業轉向服務業，全球價值鏈擴張趨勢放慢，國際貿易談判進展緩慢，這些因素將在2016年持續抑制國際貿易的增長。全球貿易增長持續低迷，一大后果便是提高貿易保護和競爭性匯率貶值的風險。實木門業作為房地產下游產業，一直以來受限于大經濟環境影響，且近幾年來由于國內市場的飽和，實木門業對外貿依賴程度加劇，面對大環境不利好趨勢影響，實木門業在近年來已呈現出持續下滑的態勢。 正值產業轉型風口 但過程緩慢痛苦 實際上，面對近幾年的經濟困局，大部分企業家都曾抱著“有危便有機”的心態，選擇產業再升級等方法應對危機。以實木門業在內的企業為例，很多企業在四五年前便開始了“觸網行為”，這些企業通過接觸“互聯網思維”以及自身的理解，開始了傳統企業向新型互聯網企業的升級轉型道路。 但這條道路注定不容易走，由于缺乏經驗，傳統實木門業在經驗、技術、管理人才、思想上無法跟上轉型節奏，導致轉型過程中痛苦而緩慢的節奏。業內人士認為，傳統企業在轉型過程中受阻的現象屢見不鮮，受限于企業管理者的思維與人才制度的落后使大部分傳統企業最后都以失敗告終。 困局與生存之道 改變經營理念 實際上，要解決實木門企業正面對或將要面對的經濟困局，首要任務便是改變企業經營姿態。像林氏木業、顧家等大型行企之所以能持續保持強勢，很大程度是取決于他們線上線下互補的經營模式，這在世界經濟收縮與產業升級轉型的模式，能有效地提升企業的核心競爭力。 第二點即是經營者心態在倒閉潮過后理應有所放開，在有前車之鑒的情況下，倘若再不積極嘗試接觸互聯網新思維，受制于桎梏，只會讓自身企業身陷囫圇。
實木門窗有“入門”門檻？
什么樣的門窗才能稱為實木門窗?蜂窩紙芯填充的木門有質量問題嗎?12月1日起，木門窗行業首部國家標準GB/T29498-2013《木門窗》正式實施，木門窗的分類有了明確界定，不僅“實木”字樣不能隨便亂用，木門窗還有了“入門”門檻。 實木、實木復合有界定 木門窗行業首個國家標準明確界定了“實木”、“實木復合”和“木質復合”概念，GB/T29498-2013《木門窗》規定“以木材、集成材(含指節材)制作的門窗”為“實木門窗”，實木門窗扇面層覆貼裝飾單板(薄木)或以單板層積材制作的門窗只能稱為“實木復合門窗”。以各種人造板或以木材和人造板為基材，其表面經涂飾或飾面的門窗，為“木質復合門窗”。 在建材市場，記者發現不少門窗都自稱為實木門窗，銷售人員不會主動提及“實木復合”和“木質復合”，一些知名品牌木門窗會在產品標簽上注明實木門窗或實木復合門窗。“‘實木’的噱頭今后不能再隨便亂用。”中國建筑金屬結構協會鋼木門窗委員會工程師譚憲順表示，“復合”產品已經成為木門窗行業主流。木門窗標準的實施，將指導廠家正確地進行生產宣傳。 默認“蜂窩紙芯”填充 今年以來，關于防盜門、室內門里采用蜂窩紙作為填充物的新聞層出不窮。“紙夾芯”的門窗產品讓人不禁對產品的質量產生懷疑。然而木門窗標準卻為“蜂窩紙”正名，在標準的“術語和定義”一項中明確提及蜂窩紙芯，并描述為“由多條紙或紙板通過膠接、拉伸等工藝形成的連續蜂巢狀芯材”。 市裝飾材料協會的專家表示，這一定義表示木門窗標準默認了蜂窩紙可以作為門窗填充物，但必須滿足標準的要求，木門整體物理性能等指標也應滿足產品標準規范。 “門芯使用蜂窩紙不會降低產品的質量標準。”中國家具建材裝飾協會秘書長胡中信此前分析指出，出現質量問題主要是由于部分企業沒有按照正確的工藝使用蜂窩紙，有的甚至使用生活垃圾和工業垃圾制成的蜂窩紙，造成了不良的市場影響，進而使很多木門品牌企業開始排斥使用蜂窩紙。 多數門窗品牌不知有新標 記者走訪了幾家家居建材市場，發現多數門窗品牌不知道有木門窗新標。一品牌木門窗南京相關負責人表示，雖然他不知道木門窗具體內容，但他很歡迎新標準的出臺，認為對于規范行業行為有一定作用，回頭會學習一下新標準。 行業人士表示，新標準對木門窗行業有一定的推動作用，但由于只是推薦性標準，而非強制性國標，所以企業的重視度并不高，希望隨著時間的推移，這一推薦性標準可以得到市場的認可，在經受市場檢驗后今后還將有進一步完善。
競爭環境復雜 實木門企業發展還需“對癥下藥”
對于家居建材企業而言，2015年儼然猶如一場“寒冬”，各種市場競爭的壓力使得企業陷入較為尷尬的境地之中。實木門行業作為其中發展相對成熟的產業自然也不例外，對于企業而言，想要在市場上立足，就必須對市場形勢作出分析，唯有充分認識市場，才能有針對性地做出應對措施。 應對一：變革粗放式的發展模式 縱觀當下實木門市場，粗放式的發展方式已經成為企業的致命因素，行業整合已經到了勢在必行的地步。在漫長的市場化進程中，越來越多的企業由于經營和發展的原因，陸續退出了這個行業。而行業規模型企業此時有了更多的市場空間。重新整合和定義行業的格局，實現行業的健康發展，都成為2016年，甚至未來一段時間的重點。 應對二：借助互聯網趨勢謀得發展 面對實木門行業這塊大蛋糕，越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業，同時，實木門企業的資本化運作的動作也在加快。在互聯網+背景下，越來越多的裝修業態被激發出來，以小米家裝為代表的裝修公司，正在用互聯網的思維改變傳統的行業發展格局。在這樣的背景下，實木門企業必須適應新的市場以及新的消費者消費習慣，用互聯網的視野去審視和改變這個行業。 應對三：提升服務質量迎合消費需求 在產品高度同質化的實木門行業，要想區隔企業與企業之間的差異，服務是一個很好的切入點。在2016年，隨著互聯網線下服務的需求加大，將有越來越多的企業重視服務的導入，用服務驅動產品的銷售。將從傳統的產品驅動服務的模式，徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。 因此，在市場競爭尤為激烈的環境下，實木門企業的發展也必須結合市場形勢作出全方位的發展，唯有有針對性地進行調整，企業才能在未來激烈的市場競爭中取勝。
養護實木門的方法有哪些？
很多人都喜歡用實木門來裝飾家居空間，因為這種門，不僅耐用，而且還很美觀。那么，我們在使用實木門時，應該注重什么呢?又該如何養護呢?下面就這個小編來看看吧。 一、養護實木門的方法有哪些? 1、避免高溫 養護實木門的第一種方法，就是要避免高溫。若是實木門經常處于高溫的環境下，那么，時間長了，就很容易讓它出現變形的現象，所以用戶在使用時，還要避免高溫，以免出現這種現象。 2、避免潮濕 養護實木門的第二種方法，就是要避免潮濕。若居室環境過于潮濕，那么，時間長了，就很容易讓實木門的表面，出現霉斑。所以用戶在使用時，還要避免潮濕，遠離水源。 3、避免劃傷 養護實木門的第三種方法，就是要避免劃傷。若實木門的表面，一旦被尖銳物品所劃傷，那么，很難在修復到原來的樣子，這樣不僅會破壞空間的美觀性，而且還會縮短它的使用壽命。 4、定期清潔 養護實木門的第四種方法，就是要對其進行定期的清潔，一般對于實木門的清潔工作，我們可以先用雞毛撣子去除灰塵，然后再用擰干的濕毛巾擦拭，最后在擦干即可。 好了，以上就是有關于養護實木門的方法有哪些的介紹了，大家是不是都掌握住了呢?
實木門企業網絡營銷 如何才能真正做好
很多木門企業會選擇建設一個網站去進行木門產品營銷，可是很多企業在投入大量資金后卻沒有取得相應的效果，這是怎么回事呢? 一、企業要學會數據分析 很多木門企業網絡營銷工作開展了幾年，竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數據，根本就沒有做任何關于數據的統計監測工作，更不要說數據分析了。 數據統計分析與效果評估是在網絡營銷系統各環節中是一個極其重要的環節，數據可以讓企業發現問題，調整策略、解決問題，提升網站的整體運營效率。哪個環節有問題通過數據分析，木門企業一目了然，而整個營銷策略，推廣方法進行得怎么樣，通過效果的評估企業也可以不斷改進放大效果，一切不進行數據統計與效果評估的營銷都是盲目的營銷，木門企業可能知道做得好，但不知道哪里好，木門企業可能知道做得差，也不知道到底哪里差。 二、企業營銷活動的實施 企業實施網絡營銷最終都是需要人去落實執行，人是最終決定了網絡營銷的成效關鍵所在。不論是去規劃一個網絡營銷項目、建設一個營銷型網站、進行有效的網絡推廣、高效的網絡營銷團隊管理都需要一個專業的人去做。 而很多木門企業是沒有專業的人才去進行網絡營銷的，很多都是東拼西湊趕鴨子上架，導致在網絡營銷過程中經常會出現斷層，會有很多不錯的策略總是執行不到位。隨著網絡營銷的快速發展，企業對這方面的人才需求一直是求大于供。同時，在此大趨勢下，投身此行業真正具備有豐富實戰經驗的人現如今少之又少，以至出現行業內部高薪挖角成風。 執行力的重要性在此就不班門弄斧了。執行力問題主要體現在各項工作上是執行力度不夠，要么就是有數量沒質量，要么就是做得沒深度，缺乏持續的執行。 網站做出來了，營銷推廣也做了，但是網站的內容卻一層不變，一年難得發幾條新聞，木門產品也沒更新，網站跟企業實際的營銷脫節，這就是很多企業的問題，執行力長期不到位，這與管理與能力與薪資等等都有關，這里不多說。網絡營銷是非常考驗人的耐性的，無論選擇哪一種網絡營銷方式，最重要的是堅持不懈，不要想著短時間就獲得多大的效果，選擇好營銷策略后，就要一直做到有效果為止。
中西合璧風格興起 實木門企業可謹慎考慮如此設計
很久之前，西式家居產品隨著電影、紙媒慢慢步入國人生活之中，都市人在選擇家居實木門產品的時候，都有選擇西式風格，在中式風格還未興起的時候，西式風格橫掃市場。而如今在中式家裝風格崛起后，消費者在選購實木門產品時，有時候會選擇中事風格濃郁的實木門產品。而眼下中西合璧設計又悄然在市場火熱起來。 一、西式漸進中國 在明代時期，東南沿海一帶實木門的“洋化”就已經初露出星星點點的表現。尤其是到了清代乾隆年間，在中國掀起了一陣西洋風。到了嘉慶年間，各類洋貨更是在中國廣為流行。 在西式元素建筑流行的同時，中國傳統的室內設計也隨之發生變化，不少建筑采用西式客廳、西式實木門和西式裝飾陳設。宮廷中的西、洋實木門和西式陳設日益增多。到了清代，實木門的手工藝技術和裝飾手段都已成熟，為了彌補其內涵的不足，便在裝飾上下足功夫，進而借鑒西方的一些元素，從而使實木門整體都體現出“中學為體，西學為用”的特點。 二、中西合璧發展 清代時期，西式建筑物在吸納外來文化的同時，清代實木門也出現了很多值得稱贊的佳作。這些實木門結合我國的傳統工藝設計出中西工藝、造型結合的所謂“時新實木門”;西化中式實木門主要體現在，裝飾紋樣上洋花、洋草占有相當大的比例，除了各式的西番蓮以外，還有蔓草紋、葡萄紋、鰲魚紋樣等;在實木門類型上產生了很多新品種，如鏡臺、床頭柜、玻璃書柜等。此外中國傳統裝飾紋樣在造型、結構、表現手法上，也出現了中西合璧的形式，給中式實木門增添了不少的新意，如竹節紋樣的變化，在廣式實木門中顯得千姿百態，而又獨具個性。 這些“中西合璧”、“西式中做”、“中式西做”的實木門造型，在特定的歷史條件下，也成為了一種新的文化標志，不少融入了西式文化的紅木實木門，其各種新潮的造型和式樣逐漸為人們所接納和推廣，給固有的民族傳統生活方式增添了許多新的活力和生機。回顧中國實木門設計中的異國情懷，不難發現，中西方的理念和方式雖有不同，但融合性極好。中式實木門不斷吸收著西方元素，或簡單地運用西式圖案，或借鑒西方實木門的樣式，或吸取西式實木門的設計理念，并與各自的原有文化碰撞、滲透、更新、融合，從而形成東西方不同特色的藝術風格。 眼下市場在不斷變化著，消費者也越發挑剔，實木門企業在設計產品的時候可以巧當考慮中西合璧的實木門產品，滿足不同消費者的需求。
傳統實木門企業究竟如何做，發揮網絡營銷效果?
當下，我國人民的生活已經難以脫離互聯網的存在，對于傳統實木門企業來說，應洞悉這一巨大的變化。特別是現在的80、90后逐漸成為實木門市場的消費主力軍，他們與互聯網的聯系更為密切，在這種背景下，實木門企業實現網絡營銷勢在必行。但是，傳統實木門企業究竟如何做，才能發揮網絡營銷的效果?適當舍得投入 眾所周知，網絡營銷以其投入低、見效快、不受時間和地域限制等一系列的優勢贏得了全球范圍內不少企業的青睞，但是實木門企業做網絡營銷和傳統營銷一樣需要資金的投入，諸多網絡營銷報告在調查傳統企業網絡營銷最大阻礙的時候，預算都長期保持在第一位。的確，有的實木門企業號稱要做網絡營銷，結果做個像樣點的官網都舍不得花錢，隨便花幾百做個垃圾站。如果實木門企業做網絡營銷不愿意投入也做不好網絡營銷，免費的往往都是最貴的，網絡推廣也需要費用，該花的錢就得花。否則很有可能會失敗。切勿貪多求泛 實木門企業做網站營銷需要根據自身的實際定位與目的制定網絡營銷策略，現在的網絡營銷方法琳瑯滿目，五花八門，很多實木門企業就什么都想做，哪個都想試試。做網絡營銷很忌諱貪多，每個都知之其微，僅懂皮毛，大多只做在表面沒有深度、沒有創意、沒有長期的規劃，徒勞而無功效。所以，實木門企業做網絡營銷首先我們要明確目的，得找準用戶在哪里，他們喜歡什么、關注什么，然后制定主要的進攻策略，確定現階段最主要需要著手推薦的營銷策略是哪一個，有的放矢。致力營銷型網站建設 如上所言，有的實木門企業要做網絡營銷，官方網站也不肯花些錢，更加別說打造一個標準的營銷型網站了，營銷型網站就是為實現某種特定的營銷目標，將營銷的思想、方法和技巧融入到網站策劃、設計與制作中的網站。具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于實木門企業營銷目的網站。所以就整個網絡銷售流程來講，具備營銷型力的網站，對開展網絡營銷的實木門企業來說，至關重要。
網絡營銷受追捧 傳統實木門企業如何做出效果?
當下，我國人民的生活已經難以脫離互聯網的存在，對于傳統實木門企業來說，應洞悉這一巨大的變化。特別是現在的80、90后逐漸成為實木門市場的消費主力軍，他們與互聯網的聯系更為密切，在這種背景下，實木門企業實現網絡營銷勢在必行。但是，傳統實木門企業究竟如何做，才能發揮網絡營銷的效果? 適當舍得投入 眾所周知，網絡營銷以其投入低、見效快、不受時間和地域限制等一系列的優勢贏得了全球范圍內不少企業的青睞，但是實木門企業做網絡營銷和傳統營銷一樣需要資金的投入，諸多網絡營銷報告在調查傳統企業網絡營銷最大阻礙的時候，預算都長期保持在第一位。的確，有的實木門企業號稱要做網絡營銷，結果做個像樣點的官網都舍不得花錢，隨便花幾百做個垃圾站。如果實木門企業做網絡營銷不愿意投入也做不好網絡營銷，免費的往往都是最貴的，網絡推廣也需要費用，該花的錢就得花。否則很有可能會失敗。 切勿貪多求泛 實木門企業做網站營銷需要根據自身的實際定位與目的制定網絡營銷策略，現在的網絡營銷方法琳瑯滿目，五花八門，很多實木門企業就什么都想做，哪個都想試試。做網絡營銷很忌諱貪多，每個都知之其微，僅懂皮毛，大多只做在表面沒有深度、沒有創意、沒有長期的規劃，徒勞而無功效。所以，實木門企業做網絡營銷首先我們要明確目的，得找準用戶在哪里，他們喜歡什么、關注什么，然后制定主要的進攻策略，確定現階段最主要需要著手推薦的營銷策略是哪一個，有的放矢。 致力營銷型網站建設 如上所言，有的實木門企業要做網絡營銷，官方網站也不肯花些錢，更加別說打造一個標準的營銷型網站了，營銷型網站就是為實現某種特定的營銷目標，將營銷的思想、方法和技巧融入到網站策劃、設計與制作中的網站。具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于實木門企業營銷目的網站。所以就整個網絡銷售流程來講，具備營銷型力的網站，對開展網絡營銷的實木門企業來說，至關重要。
