互聯網廣告宣傳重在口碑 木門企業要與時俱進
木門行業發展十多年之后的今天，企業要考慮的問題已經不再僅僅限于如何開發市場和擴大產能，想要木門市場實現良性健康的發展，木門企業必須加快品牌建設的步伐，以絕對的品牌優勢凈化市場環境，實現優勝劣汰，而木門企業所采用的品牌宣傳方式當然也要與時俱進。 木門品牌營銷要注重效果 市場經濟高度發達的今天，木門產品同質化現象日益嚴重，品牌競爭近乎白熱化，木門企業都在想方設法提高品牌知名度和美譽度。而在這個娛樂至上的時代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實在是鳳毛麟角。 代言只是手段，傳播才是目的。木門企業一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是不可思議的。在這方面來看，近年來，隨著“互聯網+”的崛起，微博、微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。 互聯網廣告要形成口碑 互聯網廣告不做則已，要做就要做好。對于木門企業而言，互聯網廣告若做得不好，可能會帶來更大的問題，因為互聯網時代毀掉一個產品的速度比傳統廣告快得多。特別是今天，互聯網上的社會化媒體讓消費者話語權前所未有地高漲時，品牌社群的口碑顯得更重要，可以說沒有哪一個經營者敢小看它。 今天隨著互聯網和社會化媒體的發展，木門企業的目標群體早就被分散了，不再集中，這就給品牌營銷傳播帶來了巨大挑戰，如何讓品牌營銷傳播能擊中目標群體，目前這個問題并沒有解決。今天產品越來越多、越來越分化，完全是買方市場，供大于求，企業怎么通過精準分析目標使營銷傳播擊中目標受眾，讓顧客對產品產生“偏心”。這可能需要經營者認真研究消費者心理與行為特點。品牌知名度并不等于品牌，品牌的價值是溢價，不是低價。木門企業只有能讓消費者產生偏心才真正具備了品牌的價值。
2016年地板廣告需對癥下藥
說起2014年家居建材行業的品牌大炮第一發，無疑當數三棵樹品牌油漆以4000萬聯姻央視廣告。那么目前在木地板行業，其實不少企業都開始在品牌推廣方面狠下功夫。 不可否認，央視黃金時代廣告可以使企業整合資源，打通供應鏈。央視黃金時代的廣告所起到的作用不僅針對目標消費群體，同時作用于經銷商乃至潛在消費群體、供應商和政府機構等等。因此，這也是央視黃金時段廣告價值連城的原因所在，它不單單體現在收視率高，同時也為品牌建設提供了很多無形的寶藏。 但是，我們也要注意到，并不是所有的品牌都適合投央視廣告，一個企業的品牌建設需要相應的品牌形象和認知，因此要多注意渠道開發，慎重選擇合適投放媒體。觀眾看廣告和店面一樣，去的人多自然人氣就上來了，這就是正面效果，如果去到店面之后，發現服務也不行，產品也不好，那么品牌效應就等于為負。 隨著當下地板行業品牌意識的覺醒，明星代言的興起，中國國內中高端地板市場的競爭也在不斷加劇，品牌企業越來越受到消費者的信任和青睞，不少主流企業都在想盡辦法拉近和消費者的距離，提高品牌的知名度和美譽度，從而提高市場份額。
理財短信廣告中招 衣柜品牌推廣如何前行?
今年，新《廣告法》的正式實施，讓不少企業在品牌宣傳之路上走得更為謹慎。不過日前，交通銀行一條理財短信因違反新廣告法不幸中了招。隨著衣柜行業越來越多競爭者的涌現，廣告宣傳成為眾多衣柜企業發展的重要大事，在新廣告法的嚴格規范下，企業需慎之又慎。 首例銀行理財短信遭查處 近期，交通銀行因發布一條理財短信遭相關部門依法查處，這或許是首例銀行發布理財產品廣告短信因違反新廣告法被查處。自新廣告法正式實施以來，這似乎也是第一次違反新廣告法被懲處的案例。對于衣柜企業來說，業內人士認為，不管新廣告法如何，企業只有不斷提升自我，改進自我，才能在維護好消費者權益的同時，加快企業自身的發展速度。 嚴格遵守新廣告的規定 毋庸置疑，各個企業，各個品牌，為了能夠在充滿血腥的廝殺中實現突圍，樹立品牌的廣度和深度，廣告宣傳成為每個經營者必定的營銷手段。然而，事實上，為了能夠快速收斂財富，有些商家會惡意發布廣告，采用明星虛假代言等等，這不僅干擾了正常的經濟秩序，還損害了企業自身的利益。因此，縱觀交行短信廣告被查處的案例，衣柜企業應該吸取教訓，遵從新廣告法的規定，杜絕“第一、零風險” 等極限詞語，將廣告推廣做得更合理，且能夠發揮其最大的效用。 衣柜企業：讓好產品當廣告 新廣告法或許會讓衣柜企業頭痛，但是對衣柜產品的品牌宣傳卻是極為重要的。衣柜企業只有不斷反思，從失敗教訓中尋到經驗，才能發現自身的不足并不斷改進，衣柜產品廣告自然而然也會做得越來越好。事實上，一個好的廣告不如好的產品質量。衣柜企業要想獲得更高的市場競爭力，廣告宣傳只是一個軟件，產品質量才是硬件。新《廣告法》是一個準則，無論如何，衣柜企業必須要嚴以律己，在產品質量的保障下，才能誠實守信的做好廣告宣傳。
交行短信廣告遭查處，木門企廣告推廣要小心
近期，交通銀行因發布一條理財短信遭相關部門依法查處。這或許是首例銀行發布理財產品廣告短信因違反新廣告法被查處。自新廣告法正式實施以來，這似乎也是第一次違反新廣告法被懲處。吸取教訓，木門企業進行廣告推廣要小心了。 廣告推廣要合理 各個企業，各個品牌，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進行突圍，樹立品牌的廣度和深度，廣告宣傳成為每個經營者必定的營銷手段。然而，事實上，為了能夠快速收斂財富，有些商家會惡意發布廣告，采用明星虛假代言等等，這不僅干擾了正常的經濟秩序，還損害了企業自身的利益。 因此，縱觀交行短信廣告被查處的案例，木門企業應該吸取教訓，遵從新廣告法的規定，杜絕“第一、零風險” 等極限詞語，將廣告推廣做得更合理，且能夠發揮其最大的效用。 木門企業嚴于律己 新廣告法或許會讓木門企業頭痛，但是對木門產品的品牌宣傳卻是極為重要的。木門企業只有不斷反思，從失敗教訓中尋到經驗，才能發現自身的不足并不斷改進，木門產品廣告自然而然也會做得越來越好。 事實上，一個好的廣告不如好的產品質量。木門企業要想獲得更高的市場競爭力，廣告宣傳只是一個軟件，產品質量才是硬件。新廣告法是一個準則，無論如何，木門企業必須要嚴以律己，在產品質量的保障下，才能誠實守信的做好廣告宣傳。 中國木業網認為，不管新廣告法如何，木門企業只有不斷提升自我，改進自我，才能在維護好消費者權益的同時，加快企業自身的發展速度。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
木門企業品牌樹立 可廣告+禮品雙線行動
雖然對于很多木門企業而言，眼下互聯網發展高峰期，不少企業紛紛采用互聯網進行宣傳，可是比起互聯網，企業更多的還是廣告禮品式宣傳方法。而不少木門企業在進行互聯網宣傳時。都采取雙線方式，互聯網與廣告禮品同步進行。 一、廣告宣傳的優勢 俗話說“天上不會掉餡餅”，對于很多木門企業而言送給顧客的廣告禮品被寄予了“加強品牌傳播力”的厚望，廣告禮品是木門企業“籠絡”消費者的重要手段，好的廣告禮品能給消費者帶來天上掉餡餅——“愉悅”的心理感受，提升顧客對自身木門企業的好感度，但要想廣告禮品實打實的增強自身品牌傳播力，木門企業還得下一番心思。 任何產品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，廣告創意的好壞直接影響品牌形象的優劣。廣告禮品要成功樹立品牌形象，不僅需要有良好的創意、設計和制作，并且還需要有系統的規劃，才能讓禮品發揮巨大的傳播力。 二、如何借助廣告宣傳 提高廣告禮品的出現頻率可以提高受眾的沖擊度，但是消費者很容易就喪失新鮮感，再看就會生厭，再好的廣告創意也會變得一文不值，于是廣告主常常用新的廣告設計來代替已經成功的的設計，浪費了大量人力物力。而廣告禮品如果形成組合就不同，其獨特的創意主題和表現的“多樣化”，往往能起到事半功倍的效果。 首先，廣告禮品的“主題”要富有創意。一個好的創意主題可以誕生許多在設計風格上一致的廣告禮品，它留給人們的是更多的想象空間。 其次，廣告禮品要能通過統一的主題、相似的設計風格從不同，以不同的表現方式，通過不同的禮品發放平臺，傳達給品牌所定位的不同的人群。廣告禮品通過表現的多樣、多量，通過廣告禮品上不斷接觸和想像的不斷灌輸使受眾更容易理解和接受廣告信息，從而使品牌形象得到的積累。 廣告禮品不僅有一個核心創意作堅強的后盾，同時還因不斷變換它的表現方式和表現形式，經常給消費者以新鮮感，同時又保持了以往廣告禮品的設計風格，這樣就為積累品牌形象起到了重要作用。 三、如何樹立品牌形象 廣告禮品上的廣告不僅提供產品信息，同時也潛移默化的塑造一種品牌文化或者價值觀念。文化的積淀、價值觀念的形成不是一朝一夕的事情，很多廣告禮品主體就帶有文化的色彩和內涵。 通過廣告禮品的不斷灌輸和標新立異可以確立一種新的文化內涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨有的品牌個性。 從同一個主題發展成的廣告禮品有自己的定位，定位是在消費者有限的需求空間尋找一個有效的位置，要做好廣告禮品的廣告，首先要了解消費者，消費者是理性兼感性的，吶喊式的單一的廣告已不足以吸引、打動他們，相反，循序漸進、潛移默化的主體灌輸，一般能引起共鳴。 品牌和產品一樣，都有自己的生命周期，有的品牌風光兩年就煙消云散，有的品牌經歷百年仍然保持青春活力。一個品牌要保持青春活力有很多方法：創造新的符號，改變品牌定位，也可以推陳出新推出新品，或者改變傳播口號，或者改變品牌名稱，又或者來一次有創意的新的整合營銷，重新包裝。種種方法的目的無非是想品牌形象不老化，魅力不減少。但是每一種方法都要投入大量人力物力，而且也不是每一種方法都能成功，要承擔一定的風險，因此建議要慎重行事，做充分的準備。
火了一年的大數據 未來或將影響木門廣告方式
2015年眼看就要過去了，對于木門行業而言，2015年有一個新詞就不得說，那就是“大數據”。過去一年有部分木門企業通過大數據抓取用戶，讓社交平臺價值倍增，而大數據營銷不僅起到了一個連接社交平臺，精準抓取用戶的作用，而且通過數據整理做營銷后提煉大眾意見去做產品，完成了社交平臺營銷中的最基礎環節。從而銷售木門產品。 一、企業大數據運用 在木門行業，大數據運用最多的就是一個新產品的推廣中，這完全可以利用大數據來整理用戶需求利用粉絲力量，設計出新的木門產品，而眾多參與者就是最原始的購買群體，隨之打開銷售渠道。 此外面對互聯網媒體資源在數量以及種類上也在快速增長越發多樣化，不同廣告主的需求也在日益多樣，越發意識到投放效果、操作智能的重要性。大數據是通過受眾分析，幫助廣告主找出目標受眾，然后對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，并完成廣告投放的營銷整個過程。 二、大數據廣告推廣趨勢 大數據營銷未來趨勢將向程序化購買方面發展，隨著程序化廣告發展熱潮帶來的效率提升，企業將會把越來越多預算放到程序化購買里。而大數據對木門企業來說，可以更加明確地知道自己的目標用戶并精準地進行產品定位，從而做出極具針對性的布置，獲得用戶參與。 那么怎么衡量大數據網絡廣告價值呢?所謂的大數據營銷不僅僅是量上的，更多的是數據背后對受眾的感知，這體現在對大數據的規模，速度、挖掘及預測四個方面。對廣告來說，產消逆轉將導致頭腳倒立的新型廣告的出現。網絡廣告領域的探索頗具先見之明，其依托云端的數據庫獲取到海量可交互的結構與非結構化數據，并由最底層的數據分析平臺支撐中上游的應用服務，打通PC和移動互聯網的數據通道，逐步催生垂直的產業鏈形態。 從過去的紙質、到電視機廣告，到如今的大數據精準營銷。可以預測未來大數據廣告推廣或將開始改變木門行業傳統推廣方式。
地板電視廣告如何增加影響力？
廣告即廣而告之，從古至今，都存在著用廣告來宣傳自己的產品或者商品的案例。尤其是進入電視新時代，廣告的作用越來越大，比如“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”廣告語經久不絕。可以說電視廣告給企業帶來了更大的發展商機。然而，在互聯網不斷發展的年代里，久而久之，電視的力量被漸漸忽略。為了重新喚起電視廣告所蘊藏著的重要作用，作為傳統的地板行業要如何選擇？ 電視是惟一能夠進行動態演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強。電視媒介是用忠實的記錄手段再現訊息的形態，令受眾的感覺特別真實強烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達到的。電視與我們的生活密貼聯系，電視廣告帶有一定的“強制性”，因而穿透力強，到達率高。通過電視的紀實性記錄，可以幫助企業樹立良好的品牌形象。因此，無論現在互聯網多么發達，地板企業都不應忘記利用電視廣告的作用。 眾所周知，一個電視廣告往往只有短短的幾十秒，地板企業只有抓住這短短的幾十秒才能吸引消費者的關注，這就要求地板企業必須要明確投放廣告的目的、明確觀看廣告的受眾、做好企業的定位、最大化廣告效果等。 投放的平臺往往決定了廣告宣傳的輻射范圍，平臺越大，輻射的范圍就會越廣，自然相應的費用也會遞增。地板企業在進行選擇相應的廣告投放平臺之際，首先也要分析自身的區域市場和未來計劃的區域市場，以免不必要的資金浪費。 當然，現代人越來越討厭那些空洞頻繁的廣告，怎么樣將廣告的精髓植入消費者的腦中就是現在地板企業所需要考慮的問題。只有將廣告插入與產品優勢完美結合，才能在宣傳自己品牌的同時又不增加消費者的反感情緒，地板企業才能用更少的資金來贏得為自己企業產品宣傳的機會。 中國木業網認為，電視廣告的作用仍舊很大，地板企業不能棄之如敝履，只有將電視廣告加以好好利用，地板產品的宣傳才能越來越好，企業才能越走越輝煌。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
衣柜廣告宣傳 提高品牌“鋒利度”是關鍵
如今，衣柜行業品牌林立，加上人們生活節奏加快，單個衣柜品牌想要借廣告宣傳達到成功吸引消費者注意的目的愈發困難。對此，有業內人士認為，只要企業提高自身品牌的“鋒利度”，也能讓消費者在一分鐘之內記住。 衣柜品牌競爭日趨激烈 在生活節奏日益加快的現代社會里，各類廣告漫天飛，人們能將注意力停在這上面的時間實在有限，對于衣柜企業來說，誰的廣告能在一分鐘之內讓消費者記住，誰就是成功者。然而當前，衣柜市場品牌數量日益增多，這也意味著衣柜品牌要進入消費者的內心世界越來越難。 提高品牌鋒利度是好途徑 不管是衣柜品牌實力如何不同，只要能持續提高“鋒利度”，都是降低成本品牌運作成本、提高品牌成功率，實現“一分鐘做品牌”的有效策略。 有業內人士指出，即使知名度低的品牌，如果有很高的“鋒利度”，那么，在衣柜品牌與消費者相逢的那一瞬間，消費者也能夠對品牌一見傾心、過目不忘，立即決定進一步了解品牌，這樣就有了深入展示產品的機會，也就是進一步“銷售”的機會。所以要從戰略、戰術和話術上提高品牌的“鋒利度”，讓品牌從誕生的那一天起，品牌的一言一行就擁有強大的影響力和銷售力，自然能夠大幅降低品牌運作成本。 衣柜企業如何提高品牌鋒利度? 一個高“鋒利度”的品牌即必須要讓消費者有足夠的欲望去了解，讓品牌為更多的消費者帶來便利，為消費者的生活增加福利，造福消費者。對于衣柜企業來說，要塑造衣柜品牌，推動銷量提升，增加企業利潤，衣柜企業必須有足夠實用的方法和技巧，大幅提高品牌的“鋒利度”。這項工作必須提前，必須要先于美譽度和知名度去做，而且是越早越好。 但必須聲明，這不等于漠視品牌美譽度，美譽度依舊至關重要。只是要表明，衣柜企業必須要讓消費者有足夠的欲望去了解品牌才行，最好是在品牌亮相之前就能系統提高品牌的“鋒利度”，讓品牌足夠“鋒利”，讓消費者不管從哪一角度接觸品牌，只要一接觸品牌，就有強烈的欲望去進一步了解。 隨著衣柜品牌競爭日趨激烈，衣柜企業只有注重品牌鋒利度的提升，才能更快更好地達到廣告宣傳的目的，讓消費者一眼記住。
家具廣告如何讓消費者一分鐘記住
生活節奏日益加快的現代社會里，各類廣告漫天飛，人們能將注意力停在這上面的時間實在有限，對于家具企業來說，誰的廣告能在一分鐘之內讓消費者記住，誰就是成功者。當前，家具市場品牌數量日益增多，這也意味著家具品牌要進入消費者的內心世界越來越難，而持續提高家具品牌的“鋒利度”不失為一條好的途徑。 如何“一分鐘做品牌”? 不管是大家具品牌，還是小家具品牌，只要能持續提高“鋒利度”，都是降低成本品牌運作成本、提高品牌成功率，實現“一分錢做品牌”的有效策略。一個高“鋒利度”的品牌即必須要讓消費者有足夠的欲望去了解，讓品牌為更多的消費者帶來便利，為消費者的生活增加福利，造福消費者。 要塑造家具品牌，推動銷量提升，增加企業利潤，家具企業必須有足夠實用的方法和技巧，大幅提高品牌的“鋒利度”。這項工作必須提前，必須要先于美譽度和知名度去做，而且是越早越好。 但必須聲明，這不等于漠視品牌美譽度，美譽度依舊至關重要。只是要表明，家具企業必須要讓消費者有足夠的欲望去了解品牌才行，最好是在品牌亮相之前就能系統提高品牌的“鋒利度”，讓品牌足夠“鋒利”，讓消費者不管從哪一角度接觸品牌，只要一接觸品牌，就有強烈的欲望去進一步了解。 持續提高品牌“鋒利度”將提高成功率 即使知名度低的品牌，如果有很高的“鋒利度”，那么，在家具品牌與消費者相逢的那一瞬間，消費者也能夠對品牌一見傾心、過目不忘，立即決定進一步了解品牌，這樣就有了深入展示產品的機會，也就是進一步“銷售”的機會。所以要從戰略、戰術和話術上提高品牌的“鋒利度”，讓品牌從誕生的那一天起，品牌的一言一行就擁有強大的影響力和銷售力，自然能夠大幅降低品牌運作成本。 持續提高品牌“鋒利度”，無論何種情況下，這都是“一分錢做品牌”或超低成本塑造品牌的必由之路，也是品牌運作的必由之路。 總之，家具企業想提高企業業績，提升品牌形象，就需要滿足消費者需求，而滿足消費需求必須要走進消費者的內心，才會贏得發展。
推廣廣告如何讓消費者秒速記憶？
時代日新月異，生活節奏越來越快，推廣廣告漫天飛舞，要想讓消費者很快的記住自己的品牌非常的困難。對家具企業而言，學會利用消費者的碎片化時間極其重要，在這段時間里，家具企業必須要以新奇個性鮮明的廣告來抓住消費者的目光，對其形成視覺沖擊。因為在這個時代，誰的廣告能在短時間內讓人記住，誰就是成功者。 磨礪品牌鋒利度，直擊消費者內心 一般而言，即使知名度不高的品牌，若廣告宣傳擁有很高的辨識度和“鋒利度”，也能直擊人心，使消費者對產品一見傾心、過目不忘，從而增加進一步銷售的契機。因此，家具企業在品牌誕生之初，就應該從各個方面磨礪好品牌的鋒利度，使其影響力和銷售力不斷擴大。 所謂品牌運作就是如此簡單，只有持續提高品牌“鋒利度”，用最低的成本完成最大的盈利目標，自然而然就能在無形之中收獲更多的消費者，走進消費者的心中，獲得發展。 加強品牌新鮮度，廣告記憶更深刻 新鮮度足夠的品牌才能引發消費者心中的好奇，廣告宣傳才更有誘惑力。在時間破碎化的階段，家具企業要想抓住消費者更多的時間變得不可能，因此，把廣告宣傳做得更新鮮、更有個性才能聚集消費者的破碎時間，使其對廣告的記憶加深。這就要求家具企業必須要加強對市場的了解，做好階段性廣告愛好調查，不斷增加品牌的新鮮度。 提高品牌美譽度，主動吸引消費者 口碑好的產品是消費者的首選，因為這些產品往往都代表了擁有強硬的質量保障和優秀的服務體系。因此，在品牌誕生之后，家具企業必須把提高品牌美譽度作為長期發展目標。這就要求家具企業必須進一步提高自己的產品質量，提供更加完善的服務，贏得更高的品牌美譽，從而生產能夠主動吸引消費者的產品。 中國木業網認為，家具企業想提高企業業績，提升品牌形象，就需要磨礪品牌鋒利度，滿足消費者需求，而滿足消費需求必須要提供更為深刻的廣告宣傳，增加品牌的好口碑，真正走進消費者的內心，才會贏得發展。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
