地推時代，地板企如何做好廣告推廣？
如今，如吃飯喝水一樣正常的地推，不管你愿意不愿意，它們早已經深深扎根于我們的身邊。例如：商業街里不絕于耳的“掃碼送××”，容易讓人分神；電影院大廳內擺放著的各式小禮品，容易讓人眼亂。隨著互聯網O2O潮的來臨，地推模式甚囂塵上，地板企業怎能放棄如此之好的廣告推廣方式呢？ 地推橫掃街頭，地板企業有效利用就是寶 隨著網絡時代的不斷成熟，地推迅速涌現在商街、地鐵、會場、高校食堂、美食廣場等人流量大的地方，只要禮物和二維碼在手，就可以吆喝上了。若地板企業也能創建出自己的微信公眾號或者產品APP，通過提供小禮品吸引用戶前來關注和使用，將有可能一步一步加深消費者對本企業的認識與理解。畢竟現代社會，還是有人希望拿到贈品的。從長遠來分析，隨著地推的不斷進行，地板企業品牌的知名度會逐步上升，從而為企業帶來不可估量的利潤。 地推風險高，學會利用才是地板企業之福 從地推的效果上而言，它既能成為企業受到關注發展的跳板，然而同樣的也會變成抹黑企業的利器。比如繼“斯巴達300勇士”營銷事件之后，北京國貿的比基尼女子再一次刷新肉欲營銷的“玩法”。多名穿著比基尼的女子，屁股上印著“用我”，配上二維碼，明晃晃地走在街頭。雖說推廣玩的是創意，但這種創意未免拉低了整個廣告圈的檔次。 如此看來，地板企業在選擇地推廣告宣傳的同時，要時刻注意自己的宣傳手段不要觸及社會道德底線等。否則，到最后只會得不償失，為企業抹黑。在市場廣告推廣逐漸“無下限”的勢頭之下，地板企業必須要始終堅持自我，用積極健康的廣告創意贏得消費者的歡迎。 中國木業網認為，地推時代之下，地板企業唯有利用好地推推廣模式，才能不斷提升自我的品牌知名度，獲得市場的認可。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
加大廣告投放與服務建設 增強木門企業競爭力
在當今這個競爭社會時代，誰的競爭力強誰就能在市場上立足。對于木門企業來說，目前行業競爭非常激烈，如果企業想要在市場上立足需要加強核心競爭力，加大廣告投放的同時建立好服務，才能為以后的發展做好鋪墊。 加大對終端消費者的廣告投入 從參與的程度來看，參與的企業多了，次數也多了從投放廣告的方向來說，越來越注重針對終端消費者的廣告投放，從行業雜志、報章到各類家居時尚雜志，從機場路旁的巨型戶外海報到電視廣告，而電視廣告更從地方電視臺提升到中央電視臺，廣告的含金量越來越大。各木門品牌都希望通過針對目標受眾的廣告宣傳，引導和培養消費者對其木門產品的認知和接納。 建設好木門企業的售后服務 對比電子行業已做得很到位的售后服務，目前國產木門品牌的售后服務很多時候依靠經銷商自行把握，因此服務的水平參差不齊。大多數木門品牌都只是停留在傳統的商品售賣層面，服務概念僅僅只是幫忙安裝和維護等所謂售后服務，并沒有形成一個完整、成熟的服務營銷體系，這對木門這種比較專業的家庭用品來說是遠遠不夠的，從導購到安裝再到維護，并非一般消費者所熟悉并能自己完成的，隨著木門產品越趨智能化，技術結構越來越復雜，服務的配套及創新更顯重要。可以預見，服務經濟時代已經來臨，服務將成為木門市場走向成熟的標志。縱觀當今木門市場，誰擁有了服務，誰能為消費者提供更多的產品附加值，誰就會成為市場真正的王者。 木門企業發展不僅僅是需要加大廣告投放與服務建設，還需要做好產品質量，提升品牌形象，才能不斷的在市場上做強做大，贏得美好未來。
新廣告法落地效果欠佳 木門品牌建設以質為先
截至目前為止，新《廣告法》已實施一個半月左右的時間，那么，實施效果究竟如何?就“禁止使用極限用語”這一規定來看，落地效果欠佳。根據市場走訪，在家居建材行業，仍有部分品牌使用帶有極限用語的廣告進行宣傳。對于木門企業來說，在品牌林立的時代，欲想讓廣告宣傳發揮強大的效果，不應違反法律法規，而應落實到產品和服務質量的提升上。 家居建材賣場 極限用語仍然存在 9月1日， 新《廣告法》正式實施。新《廣告法》明確規定，商品列表頁，商品的標題、副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等都禁止使用“國家級”、“最高級”等極限用語。然而，根據近日記者對家居賣場的市場走訪發現，不少品牌仍在使用極限用語且多集中在中小品牌。例如，在門店廣告宣傳大圖上，“XX品牌打造世界頂尖產品”、“行業領導者——XX品牌”等等。在具體的產品宣傳圖冊中，“快速推進以國際最嚴格環保標準為要求的各種最頂級環保材料在產品中的使用。” 相比廣告詞 消費者更關注產品質量等方面 在家居建材企業眼里，極限用語的廣告詞似乎更能吸引消費者眼球，可事實真的如此么?消費者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語呢?消費者王女士表示，自己在購買商品時并不會注意廣告詞，主要還是看商品的質量和設計。“但是像最好、最頂級這樣的廣告詞，明顯就是夸大宣傳了。因為世界在進步，每一天都在改變，沒有最好的，只有更好的。”此外，王女士認為，新《廣告法》對于極限用語的限制使用，相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風氣。雖然這對消費者本身沒有什么直接影響，但如果商家就此把提高商品競爭力的手段從廣告轉移到產品質量上來，對于消費者來說絕對是件好事。 木門企業加強品牌建設 堅持以質為先 從消費者對廣告詞的態度可知，產品質量等事關品牌實力的因素更被看重。因此，木門企業在品牌建設的過程中，更應注重產品、服務等質量的提升。在同質化嚴重的木門市場，個性和差異尤為重要，就像是沙漠中的一片綠洲，能快速占據人們的視線和渴望。木門企業需要制定差異化戰略，將產品的核心優勢和個性差異轉化為品牌，以此來滿足消費者的個性需求。 除此之外，還需要用完善的服務體系來做支撐，良好的口碑是木門企業最好的宣傳。只有在消費者心理建立一個良好的企業形象才能增強消費者的認可度。 從上看來，新《廣告法》的落地效果雖然欠佳，但是消費者對其的出臺和實施還是廣為看好的。在這種情況下，木門企業應該嚴格遵守新《廣告法》的規定，不使用極限用語，通過產品、服務等質量的提升來加強品牌建設，進行廣告宣傳。
韓氏健康生態板形象廣告正式亮相湖南株洲公交車
近日，韓氏健康生態板形象廣告正式亮相湖南株洲公交車T1、T2線，向株洲市民展現韓氏健康生態板作為“中國生態板十大品牌”、“江蘇省著名商標”、“江蘇省名牌產品”強大的品牌實力，傳達“韓氏健康板材，創造品質生活”的企業愿景。 目前韓氏健康生態板形象廣告覆蓋的株洲公交T1、T2線已經全部啟動運行。投放線路涵蓋了株洲地區主要路干道、商務區、辦公區、金融中心、繁華商業中心、大型社區等人流密集的公共活動場所和火車站等主要公共交通樞紐，并能與通往其他區域的的交通線路相接駁，形成點線面全網聯動，使廣告效果最大化。 多年的發展，韓氏品牌已經形成了含電視廣播、紙質媒體、道路高炮、戶外電子屏等傳統形式在內的多維立體的品牌宣傳模式，同時總部斥資聯合國內外知名的互聯網服務商長期投放互聯網形象廣告，提升企業形象與品牌知名度，助力經銷商提升業績。
涂料廣告“雷區”
新廣告法正式施行，涂料人士才真正意識到“麻煩來了”。“史上最嚴”的廣告法之于涂料行業都存在哪些不容觸碰的“雷區”？ 在《中華人民共和國廣告法》（2015年修訂）（下稱“新廣告法”，此版本之前的稱為“舊廣告法”）通過全國人大表決的4個月后、正式施行的日子（9月1日）行將到來的時候，涂料行業人士才真正意識到——“麻煩來了”。 “我就想知道新廣告法施行之后，像‘十大品牌’之類的頭銜還可不可以（在廣告中）使用。”某涂料企業人士匆匆忙忙地向涂飾商情記者打聽。 真正嚇唬到該涂料企業人士的并非新廣告法本身，而是在8月底開始在微信朋友圈上流行的一篇對新廣告法的解讀文章。該文章列舉了新廣告法實施后不能再使用的一堆廣告用語，包括“填補國內空白”、“金牌”、“名牌”這樣的詞語也在“禁用”之列。 涂飾商情記者試圖在網絡上搜索該文章的原始出處或者權威出處，但未果。對照新廣告法的法律條文，也并沒有發現如此詳盡的“極限用語”示例，只是在第九條中列出3個具體的“極限用語”——“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。 盡管如此，前述微信文章所列“禁用語”也不能簡單定義為虛假信息，對照新廣告法對于廣告中“極限用語”等的相關規定，不難發現這一“禁用語”清單并非空穴來風，而更像是對3個“極限用語”后面的“等”字的引申。而新廣告法中附加的嚴苛的處罰條款，也讓涂料行業人士的“過度擔憂”顯得理由充分。 但事實上，針對當前涂料行業內廣告宣傳的現狀，在新廣告法正式施行的背景下，涂料企業需要擔心的不應該僅僅是“極限用語”的使用；在這部被稱為“史上最嚴”的廣告法中，還存在更多的“雷區”，需要涂料企業人士、經銷商以及行業廣告從業人士去關注。
新廣告法落地效果欠佳 衣柜品牌建設以質為先
截至目前為止，新《廣告法》已實施一個半月左右的時間，那么，實施效果究竟如何?就“禁止使用極限用語”這一規定來看，落地效果欠佳。根據市場走訪，在家居建材行業，仍有部分品牌使用帶有極限用語的廣告進行宣傳。對于衣柜企業來說，在品牌林立的時代，欲想讓廣告宣傳發揮強大的效果，不應違反法律法規，而應落實到產品和服務質量的提升上。 家居建材賣場 極限用語仍然存在 9月1日， 新《廣告法》正式實施。新《廣告法》明確規定，商品列表頁，商品的標題、副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等都禁止使用“國家級”、“最高級”等極限用語。然而，根據近日記者對家居賣場的市場走訪發現，不少品牌仍在使用極限用語且多集中在中小品牌。例如，在門店廣告宣傳大圖上，“XX品牌打造世界頂尖產品”、“行業領導者——XX品牌”等等。在具體的產品宣傳圖冊中，“快速推進以國際最嚴格環保標準為要求的各種最頂級環保材料在產品中的使用。” 相比廣告詞 消費者更關注產品質量等方面 在家居建材企業眼里，極限用語的廣告詞似乎更能吸引消費者眼球，可事實真的如此么?消費者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語呢?消費者王女士表示，自己在購買商品時并不會注意廣告詞，主要還是看商品的質量和設計。“但是像最好、最頂級這樣的廣告詞，明顯就是夸大宣傳了。因為世界在進步，每一天都在改變，沒有最好的，只有更好的。”此外，王女士認為，新《廣告法》對于極限用語的限制使用，相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風氣。雖然這對消費者本身沒有什么直接影響，但如果商家就此把提高商品競爭力的手段從廣告轉移到產品質量上來，對于消費者來說絕對是件好事。 衣柜企業加強品牌建設 堅持以質為先 從消費者對廣告詞的態度可知，產品質量等事關品牌實力的因素更被看重。因此，衣柜企業在品牌建設的過程中，更應注重產品、服務等質量的提升。在同質化嚴重的衣柜市場，個性和差異尤為重要，就像是沙漠中的一片綠洲，能快速占據人們的視線和渴望。衣柜企業需要制定差異化戰略，將產品的核心優勢和個性差異轉化為品牌，以此來滿足消費者的個性需求。 除此之外，還需要用完善的服務體系來做支撐，良好的口碑是衣柜企業最好的宣傳。只有在消費者心理建立一個良好的企業形象才能增強消費者的認可度。 從上看來，新《廣告法》的落地效果雖然欠佳，但是消費者對其的出臺和實施還是廣為看好的。在這種情況下，衣柜企業應該嚴格遵守新《廣告法》的規定，不使用極限用語，通過產品、服務等質量的提升來加強品牌建設，進行廣告宣傳。
新廣告法頒布 地板企業信息宣傳迎來嶄新挑戰
如今，整個時代正處于信息爆炸的年代里，許多地板企業的發展除了自身產品質量以外，對于產品的信息宣傳也尤為關注。但是在市場競爭先對無序的地板市場上，部分地板企業的營銷宣傳卻存在著虛假成分，自今年新廣告法頒布后，在嚴格的宣傳要求下，地板企業的信息宣傳也迎來了嶄新的挑戰。 利用消費者口碑來帶動產品宣傳 眾所周知，廣告宣傳是企業營銷過程中的重要環節，對消費者的購買行為能起到促進和引導作用，而新廣告法的實施必定會為企業的某些行為戴上“緊箍咒”。地板企業切莫投機取巧，自己挖坑往里跳。近年來，明星代言是中國消費者最買帳的方式之一，也在近幾年成為地板等家居建材企業酷愛的品牌推廣方式。 然而，一出出的“明星代言風波”卻讓消費者心塞不已。新廣告法規定明星做代言必須先使用，有望對地板行業的明星代言風潮起到一定的遏制和規范作用。其實，地板企業進行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹上，在產品質量上多花點心思，消費者就是最好的代言人。 地板企業產品宣傳需有堅實后盾 廣告的實質在于通過媒體向公眾傳遞產品信息來達到提升銷售的目的。在過去，地板行業里一旦發現虛假廣告，只有地板企業或商家會遭到處罰，如今不一樣了。在法律的震懾下，相信沒有誰再敢輕易代言或發布虛假廣告。因此，地板企業要想打開市場，不能再將希望寄托在嘩眾取寵的虛假廣告上，踏踏實實做產品，才會有人愿意為你做廣告，才能順利完成產品推廣和品牌宣傳等一系列工作。 地板市場品牌林立，也因此引發了諸多不正當競爭行為。為打壓競爭對手，一些地板企業不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽，如今這種“為自己的競爭對手貼負面標簽”的現象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢，為達到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告，不僅得不到消費者的認可和好感，說不定還會適得其反。地板企業但憑真材實料，在產品、服務上打敗競爭對手，才是真正的超越，才是消費者眼中的“真英雄”。 在相關行業標準不斷完善的當下，地板企業的產品信息宣傳也必須要立足實際，在各種市場競爭尤為激烈的當下，唯有不斷提升自身實力，才能不被標準制約，也唯有如此，地板企業才能在提升自身綜合競爭實力的情況下，謀得更為長遠的發展。
木門企業廣告宣傳要走出“窠臼” 重新出發
經過多年的發展，木門企業已經相對成熟。也由于木門行業門檻較低，導致木門中小型企業眾多，質量良莠不齊。要想在同類木門市場中被消費者一眼相中，企業的廣告宣傳很有必要。新廣告法已經施行一段時間，簡單粗暴的廣告形式已經不適合現代消費者的審美趣味。由此看來，木門企業的廣告宣傳也要走出窠臼，重新出發。 企業應摒棄“老一套”廣告手段 新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴格了許多，尤其對于“虛假廣告”的范疇進行了更加清晰、準確的界定。與其說是打擊虛假廣告，不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義，為當下所處的數字媒體時代和大數據時代，制定出了一個新的推廣標準。因為，在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環境自然就會變差。 尤其是信息技術發達的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假廣告作為核心，對于營造健康的品牌建設環境無疑具有深遠的意義。當然，廣告業界很多人不一定會認同這一點，尤其是對于那些擅長利用投機取巧的戰術來推廣品牌的企業。新的時代大幕已經開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。木門企業在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角。 木門企業廣告宣傳要“表里如一” 在市場競爭日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費者的信任，通常都會針對自己產品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。很多限制詞都被貼到各個品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯的收益。 但是，新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時代的結束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。因此，對于木門品牌而言，更需要以“真我”來直面消費者，“便表里如一”的品牌，才更受消費者的信任與歡迎。 木門企業廣告宣傳要注重創意 以前經常會在大街上隨手收到很多人遞過來的傳單，甚至有時候，會莫名其妙有人沖進辦公室推銷產品和發送廣告，在過去，這些簡單粗暴的廣告傳播形式的確有著直接的效果，但是，新廣告法對這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。 越來越多的中國本土品牌正在走向全球化，品牌的升級轉型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實，而且還要確保不去引誘或者誤導消費。因此，新《廣告法》終結了一個簡單粗暴任性的廣告時代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內容和內涵，以及更能夠打動人心的創意。從這個角度來說，木門企業的廣告將會充實著那些更好的創意，或者是更能夠打動人心的創意，以及更能夠提升廣告環境和傳遞審美的創意。 總之，木門企業在做廣告宣傳時，一定要注重自身形象的塑造，以誠信的公眾形象來獲得消費者的信賴；與此同時，在廣告宣傳過程中還要適時融入創新思維，讓宣傳方案更加得消費者的心。
新廣告法亮點多多 實木門企業切莫投機取巧
十二屆全國人大常委會第十四次會議2表決通過了新修訂的廣告法，新廣告法將于2015年9月1日起施行。新廣告法里亮點多多，更加嚴格，不僅對現行廣告法的諸多不足之處進行了細致的修補，還旨在規范企業推銷商品和服務的過程，讓消費者更有安全感。 眾所周知，廣告宣傳是企業營銷過程中的重要環節，對消費者的購買行為能起到促進和引導作用，而新廣告法的實施必定會為企業的某些行為戴上“緊箍咒”。實木門企業切莫投機取巧，自己挖坑往里跳。 一、明星做代言需先使用 新廣告法第三十八條規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。簡而言之，沒用過產品，就沒得資格代言。 明星代言是中國消費者最買帳的方式之一，也在近幾年成為實木門等家居建材企業酷愛的品牌推廣方式。然而，一出出的“明星代言風波”卻讓消費者心塞不已。如成龍代言某洗發產品被查出批號不合格，宋丹丹代言的某兒童藥品被爆出傷害兒童肝腎等。新廣告法規定明星做代言必須先使用，有望對實木門行業的明星代言風潮起到一定的遏制和規范作用。其實，實木門企業進行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹上，在產品質量上多花點心思，消費者就是最好的代言人。 二、嚴厲打擊虛假的廣告 新法中專門增加了虛假廣告構成條件的相關規定，一是內容虛假，二是引人誤解的內容引導誤導消費者。第五十六條規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應帶與廣告主承擔連帶責任。所以，你傷害了人家，想一笑而過是不太可能的事。 廣告的實質在于通過媒體向公眾傳遞產品信息來達到提升銷售的目的。在過去，實木門行業里一旦發現虛假廣告，只有實木門企業或商家會遭到處罰，如今不一樣了。在法律的震懾下，相信沒有誰再敢輕易代言或發布虛假廣告。因此，實木門企業要想打開市場，不能再將希望寄托在嘩眾取寵的虛假廣告上，踏踏實實做產品，才會有人愿意為你做廣告，才能順利完成產品推廣和品牌宣傳等一系列工作。 三、不得抹黑競爭的對手 新廣告法第13條規定：廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。岡本說“別雷了”，神州專車說要抵制“U”，類似這樣的廣告要考慮下架了。 實木門市場品牌林立，也因此引發了諸多不正當競爭行為。為打壓競爭對手，一些實木門企業不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽，如今這種“為自己的競爭對手貼負面標簽”的現象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢，為達到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告，不僅得不到消費者的認可和好感，說不定還會適得其反。實木門企業但憑真材實料，在產品、服務上打敗競爭對手，才是真正的超越，才是消費者眼中的“真英雄”。 新廣告法的嚴格讓那些虛假廣告還有毫無責任心的廣告無處可逃，這不僅是對消費者的保障，更是對企業進行嚴格規范，所以實木門企業在做廣告宣傳時要以遵守法律法規為前提，以誠信為本，生意才能長久。
品質是最好的廣告 木門企業用實力說話
在當今品牌林立的時代，廣告是眾多企業營銷的一個重要手段。廣告不僅可以快速曝光品牌知名度，也能使消費者印象深刻，因此能更容易的打入市場。新廣告的的施行在一定程度上規范了廣告的規格，讓不少企業走捷徑的企業不知所措。其實，只要產品好，服務好，到哪都能吃香，這就是好廣告。 打造高品質產品用實力說話 新《廣告法》的實施對于木門企業而言，無疑面臨了更多的挑戰。新《廣告法》的“死穴”都點在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。新《廣告法》頒布后，木門行業的文案們欲哭無淚。縱觀整個華南地區的木門市場，不違法的廣告少之又少，于是關于如何“無恥”的應對新《廣告法》的花樣開始層出不窮。然而未來，單純靠贏取眼球、惡俗娛樂炒作的廣告將會走向死亡。 舊《廣告法》只有7種商品和服務的廣告準則，而新《廣告法》增加到17種。與消費、生活、健康密切相關的問題都增加了進來，和消費者聯系更加緊密。所以木門企業只有打造貨真價實的產品和如實的廣告宣傳，才能贏得市場和消費者的信賴。 在讓人眼花繚亂的廣告世界中，仍然有堅守“酒香不怕巷子深”的一些企業，他們的產品熱賣靠的是品質，他們拒絕浮夸宣傳，而是讓產品“說話”。在木門市場混亂，產品良莠不齊的情況下，消費者的選擇往往會變得更理智，而這就要求企業不僅要誠信經營，更要加強自身的修煉，從優選原材料到工廠高端生產設備配合生產、產品質量嚴格把關、完善的銷售服務，讓消費者真正感受到大品牌的實力。” 用完善服務帶動口碑傳播 在木門行業，許多企業積極投放廣告。然而在很多人看來，做廣告是說虛的。新《廣告法》來襲，虛的現在說不了，不如把現場“實”的部分做到極致。最佳的體驗不僅僅是提升現場的成交率，也必然帶動口碑傳播，擴大客戶量。這種效應，比廣告更精準。木門產品作為常用的生活用品，哪怕是數萬遍虛假宣傳，也不會改變劣質、虛假的事實。因此，行業要發展就要齊心，用優質的產品、完善的服務體系，打消消費者的顧慮，讓木門市場真正成長為人們品位生活的體驗館，而不是一小撮人的“淘金場”。 事先使用表達真實看法 新《廣告法》對明星代言這塊，也有很多律令。面對這一嚴苛規定，木門企業冒出了一種聲音：“沒有代言人，廣告還怎么做?”其實，只要不觸犯新《廣告法》，明星代言也能起到很好的宣傳效應。 明星代言是中國消費者最買帳的方式之一，也在近兩年成為木門企業酷愛的品牌推廣方式。然而，明星幫助企業進行虛假宣傳的一出出“明星代言風波”卻讓消費者心塞不已。其中甲醛超標、家具板材以次充好、靜曲強度屢檢不合格等成為突出問題。所以，新《廣告法》規定，明星做代言必須先使用產品。 對木門企業自身而言，要在保證產品質量的前提下，堅持以事實說話，而不是讓明星成為企業的“喉舌”，成為其宣傳的“喇叭”。應該讓明星自己表達對使用產品后的親身感受，發表對產品的真實看法。如此，才能做到“童叟無欺”，才能賣出更多讓經銷商、消費者信得過的好產品，鑄造信得過的好品牌。 明星內涵與品牌主張一致 企業首先要有自己的品牌主張，然后據此選擇合適的明星。品牌主張是指企業向消費者所傳達的核心認同和價值觀。品牌主張一旦確立，之后的所有傳播和營銷活動都可隨之展開。 新《廣告法》主要是針對虛假廣告和不負責任的代言，因此木門建材企業對產品質量多些監管，代言人對產品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。木門產品作為生活中的大宗消費品，關乎人們的健康和安全，木門建材企業和代言人對待廣告都需要謹慎，以防患于未然。 創新思維打好“公益”牌 值得一提的是，新《廣告法》首次提出鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，增加公益廣告。這些規定要求廣告不止服務于商業利益，更要服務于社會進步。只有與社會熱點結合、促進百姓真實生活、傳遞社會價值和意義的廣告內容，才能留存于消費者內心，保持長遠的生命力并產生長久的價值。這對于木門企業的品牌推廣不無啟發。要知道，木門企業參與公益活動，不僅可以提升公眾形象、提高企業知名度，更可以形成企業文化，凝聚員工力量，為企業自身贏得發展。 必須提醒的是，由于木門企業做公益活動的最大目的是博得消費者好感，提升企業美譽度，所以企業在進行公益營銷時要“走心”而不僅僅只是走形式。公益活動必須讓消費者能夠感受到品牌的存在，讓消費者在潛意識中把品牌與公益行為牢牢聯系在一起。只有持續不斷的公益活動才能一直保持消費者對品牌的好感和信任，最終使消費者成為品牌的最忠誠追隨者或者宣傳者。 做好數字營銷加強宣傳力度 雖然，在新《廣告法》的施壓下，我們不能搞違法的宣傳，但是，木門企業也別把“推廣”局限在“廣告”上。我們處在一個風云變幻的數字營銷時代。當下，數字營銷的焦點主要集中在o2o、跨屏互動、大數據、移動APP、自媒體等方面。因而，木門企業除了正規的廣告營銷和公益營銷之外，還可以考慮各種多元化的營銷方式，比如o2o體驗式營銷，拍攝微視頻的情感式營銷(2014年度公益微電影《選擇》呼吁社會關注白血病患者，警惕甲醛對健康尤其是成長期兒童的危害。)等等。 不管怎樣，木門企業都需要將產品質量與服務擺在第一位，這才是消費者最為關注的。在不“冒犯”廣告法的提前下結合自身發展特色做好宣傳推廣，才會贏得廣闊發展空間。
