地板洋品牌 “中國制造”
品牌在人們日常消費行為中的影響作用越來越大，逐漸成為人們消費的主導因素。在地板行業，品牌成員以迅不可及的速度增長，國內地板品牌如雨后春筍，國外洋品牌又前仆后繼，中國地板市場一時間風起云涌，地板品牌風云爭霸。 近日，有消息稱，目前地板行業純進口類的品牌極少，而這些國際品牌的產地基本都在廣東深圳一帶，少數在南通。原材料主要通過進口，然后在國內進行設計生產。另外，據知名美國品牌艾芙迪的銷售人員介紹說，現在很多所謂的進口品牌其實都是“掛羊頭賣狗肉”，進口品牌只是掛名，實質上仍然是在國內生產。而艾芙迪在中國也有三家直屬工廠，產品是以國內生產為主。 地板洋品牌亂象叢生，究竟為何眾多國際地板品牌將生產地落戶中國？外國品牌中國制造，是欺騙消費者還是因地制宜？ 地板洋品牌中國制造只要有以下幾種方式： 第一，在中國開設生產工廠，并給予洋品牌授權，生產原料以進口方式獲得，對生產出來的產品洋品牌許可貼牌銷售。這樣的生產模式，中國工廠擔任代加工的角色，在幾種中國制造的方式中屬于最易于接受的一種。 第二，中國生產地板“零件”，出口至國外進行組裝，組裝完畢后再運輸回中國。這種洋地板生產模式極好地詮釋了“零部件”和“整體”的價值區別，以及“名”與“實”的本質差異。 第三，中國工廠承包全部地板生產工作，將成品運輸至國外，再借“進口”的由頭將其運回國內銷售。一來一回，就擁有了全套的“出生證明”，這種生產方式最經典的案例就是達芬奇家具。 地板行業洋品牌“冠名”現象嚴重，中國消費者面對號稱是國際品牌的高端地板產品需擦亮眼睛，不要被“洋”字晃了眼。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
中國制造企業利潤集體縮水 地板企業亦需緊急救援
9月2日，中國企業聯合會、中國企業家協會連續第十三次向社會發布“中國企業500強”排行榜。在500家企業中，制造企業多達260家，超過全部企業的一半。但是，制造企業的凈利潤卻只有4623億元，占500強企業凈利潤總額的19.5%，這也不禁引起人們發問，緣何中國傳統制造業的利潤變得如此低呢?中國地板企業作為其中的一員，其利潤也一直在低端徘徊。 中國制造業集體利潤縮水 經濟決定金融，金融反作用于經濟。為什么以制造業為主體的中國經濟，卻與金融業之間出現如此大的反差，經濟與金融的關系是否被扭曲了呢? 也許，從客觀上講，制造業出現利潤遠不如金融業的現象，與制造業自身發展不好有著密切關系。譬如鋼鐵、有色、化工等制造行業普遍出現了生產經營不景氣的現象，多數企業都在盈虧邊緣徘徊，有的甚至出現了比較嚴重的虧損。同時，其他行業的制造企業，效益狀況也很不理想。 但是，從我國目前的實際情況來看，制造業出現這樣的狀況，絕對不僅僅是制造企業自身和某些客觀因素所致。銀行利潤居高不下，也是導致制造企業利潤水平不高、經營狀況不好不可忽視的重要方面。因為，中國經濟仍然以制造業為主體，在500強排行榜上制造企業就超過了50%，在全部企業中，制造企業的比重則更高。 地板行業利潤逐漸趨向下滑趨勢 拿中國地板行業來說，隨著物價持續上漲，地板等家居類大件商品的價格也是水漲船高。據業內人士透露，一平方米實木地板的出廠價約為200元，但由于地板產品從廠家到消費者，總會經歷“廠家-經銷商-賣場-消費者”的基本流程，在這個過程中，也使得地板等地板產品的價格不斷被迫上揚。 由于地板產品標價與成本價相差4倍以上，不少消費者斷定地板行業存在著“天價”暴利。然而在記者隨機訪問的幾位終端經銷商口中，卻得到完全相反的信息。 在數位經銷商大倒的“苦水”中，記者發現地板行業零售特點就是終端折扣巨大，“不促不銷”的行業現狀令產品的標價與成交價相去甚遠，由此也造成最后所得的利潤所剩無幾。雖然地板價簽上標注的價格通常比較高，但經過商場促銷、店慶促銷、工廠團購等名頭的打折后，最終成交價通常都只有標價的一半甚至更低。 另外，由于國內木材資源緊缺，大部分原材料只能依靠進口，同時加工勞動量增加，材料利用率下降，最終導致產品成本大幅增加。
巴西特家具和中國制造商大打反傾銷戰
雖然工廠制造業曾占據了美國經濟很大一部分，但全球化和外包趨勢卻將之消耗殆盡，而且在美國，仍然有許多鄉鎮需要依靠制造業。在美國家具行業里就有這樣一個人始終堅持著抗爭，不讓美國家具產業面臨制造業優勢喪失的同樣命運。 約翰·巴西特三世(John Bassett III) 最新消息，盡管美國工業大勢已去，美國老牌家具公司巴西特家具(Bassett Furniture)的第三代老板約翰·巴西特三世(John Bassett III)卻要逆市而行，與來自海外的那些進攻猛烈的家具商(主要是中國)之間展開斗爭，并幫助美國國際貿易委員提出一系列針對中國的反傾銷案件。 “如今的美國家具行業可謂每況愈下，很多企業都倒閉了，工廠關門，工人解散，他們被迫移往海外”，巴西特告訴告訴記者，“我們必須堅定未來的發展方向，做最快的決定，最后，我們選擇繼續留在這里。” 巴西特家具公司是世界上最大的家具公司之一，誕生于1902年，美國經濟大蕭條都未曾讓它倒下，卻在百年之后敗給了來自中國的眾多不知名的小廠家。現如今的巴西特家具公司在衰退中蹣跚前進，依然以其堅定的意志對抗來自中國的市場威脅。 “中國大陸，是中國共產黨領導，家具企業也包括在內。他們甚至輕而易舉就可以買下一個公司，”巴西特帶著點憤怒的色彩說道，“他們以低廉的價格出售產品，甚至低于他們的生產成本，這是傾銷的定義。他們這樣做的意圖就是讓更多的家具公司破產倒閉。” 巴西特家具決定不能坐以待斃，眼睜睜地看著那些從亞洲進口的售價低于成本價的家具逐漸吞沒整個美國家具市場。最近巴西特在反傾銷案中贏了一局，為弗吉尼亞州挽留了幾百個工作崗位并拯救了當地經濟，但未來中國制造家具和美國本土家具之間的市場爭奪站將會怎樣，讓我們拭目以待。
地板行業新發展：“中國制造”到“中國創造”
地板行業發展已經將近三十年，其作為家居行業的一個重要分支，雖然跟往年相比有點略顯冷淡，但是其發展市場仍舊存在，房產發展所帶來的剛性需求仍舊會給地板行業帶來一個“春天”，只是在當下競爭激烈的環境下，各大地板企業要想博得一個“彩”，還需加強自身的綜合實力，提高自主創新能力。 地板企業需由“中國制造”走向“中國創造” 創新不是單一的技術概念，是企業家應對市場變化、把握和引領市場而不斷進行生產要素重新組合的行為。在目前房產限購沒有松動跡象的形勢下，多數地板企業受到的影響短期內不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創新之路，才能開拓新的藍海。 地板企業要緊緊圍繞市場進行產品創新、技術創新、市場創新、資源創新和機制創新，提高產品環保性能，加大技改投入、裝備升級換代，努力降低生產成本、不斷提高產品質量，加快新產品開發、適時推出市場亟需產品，堅持訂單生產、提供定制規格產品，獲得國際國內相關產品和企業認證，才能做優做強、穩步發展，由“中國制造”走向“中國創造”。 各種數據表明，在地板領域品牌認可度遠遠高于建材業中的其他行業。未來幾年，地板行業的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價格戰轉向較為明晰的品牌競爭。 避開以量擴張 提高產品議價能力 當市場發展到一定水平時，統領行業的必然是自動化程度高、規模化定制、標準化生產的大型地板企業。少數全國性的強勢品牌將成為市場的領導者，跨行業發展的相關品牌會成為市場新的挑戰者，一批區域性的優勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現。 目前，我國地板行業還是以量的擴張為主，形成了在市場中同一水平上的過度競爭，要改變這一發展方式，就要堅持創新的理念，在產品開發與技術改造方面創新，可以積極與科研單位、高等院校進行聯合，共同開發新產品項目，努力開拓國內外市場，進而克服數量型增長，提升產品檔次，提高產品的附加值，注重自主品牌建設，以提升我國地板企業在全球產業分工中的地位，提高抗風險能力與自身的“議價”能力，進而增強地板行業的可持續發展競爭力。
家具原創設計未來 從中國制造到中國創造
實際上，盡管曲美家具的原創設計已經獲得國際設計最高的認可，站在了國際設計界的巔峰，然而在部分國外消費者眼中，中國家具僅僅是“廉價品”的代名詞。大部分中國家具企業仍然在走“中國制造”的老路，在原創設計方面尚有所欠缺。在國際家具企業及產品不斷涌入的局面下，在國內家具消費者日益增長的品牌及差異化需求下，中國家具業需要完成從“中國制造”到“中國創造”的轉變。 家具制造業是我國傳統的產業，近30年我國家具業有了飛快的發展，但是目前我國的大部分家具企業仍然是制造工廠模式，在家具原創設計方面并沒有得到充分的重視。雖然，目前有關家具行業設計的各種交流會、促進會都把矛頭直指原創設計，但我國家具行業擁有獨立原創設計實力的企業仍然鳳毛麟角。 曲美在中國做原創設計家具比較領先的企業，在大部分人還沒有這個意識的時候曲美家具已經在做了，而且是中國少數有自己原創特色的家具企業。且一做就是20多年。 90年代初在北京首創“彎曲木”工藝，到2014年亮相國際設計界“奧斯卡”IF獎獲得大獎，曲美家具走了整整二十多年。從堅持原創設計，到獲得國際設計界的認可，可以說曲美的原創設計之路就是“中國創造”的奮進縮影，每一步的背后都承載著中國原創設計精神的執著與付出。 眾所周知，上世紀90年代末，國外家具品牌強勢進入中國市場，憑借著原創的設計理念和雄厚的資金優勢，給當時剛起步的本土家具企業造成嚴重的威脅。 在行業內大呼狼來了的時候，曲美家具開始未雨綢繆，于1999年與丹麥著名設計師漢斯合作，推出當時讓國人眼前一亮的北歐風格系列家具。自此，曲美家具在原創設計之路上越走越遠，就這么一堅持就是20多年，并且成為中國為數不多有原創設計的家具企業。 在隨后的時間里，成立了曲美家具國際設計聯盟。吸引了丹麥鵜鶘設計所、丹麥邦納利克設計所、英國鴿子設計所、法國P&P設計所等國際著名設計所陸續加入曲美國際設計聯盟，并簽約了周芷、吳桐等一批優秀的國內青年設計師。推出了北歐陽光、曼哈頓生活、古諾凡希、如是中國家等多個原創熱銷系列。 從此，中國特色的原創設計能更好的融入到產品中，在提升了產品附加值的同時，更展現出無限地魅力。曲美家具 “樂山居”沙發就是典型的中國原創設計典范，“樂山居”體現著寫意的中國文化傳奇，將中國山水畫意境融入當代的生活意趣之中，通過細致的人體工程學設計，可隨意移動的山型靠墊的三維曲線優美舒適，靠墊和柔軟的座墊溫柔的包圍著使用者，讓坐臥和交談都輕松自由，充分的彰顯了中國古典（古典裝修效果圖）美學與現代（現代裝修效果圖）生活方式融合創新的無限魅力。 近年來，隨著設計行業的發展，越來越多的中國設計師一改低調作風，強力發聲，隨處可見中國設計師的原創作品，其中更有獲得國際認可的優秀設計。 以曲美家具設計總監袁媛推出的力作“自在空間”為例。產品在最大程度上滿足了用戶需求自然放松的個性化需要。其取意于自然山水的神韻，結合精致優雅的現代設計風格，混搭（混搭裝修效果圖）的產品特性，突破刻板的限制，使居室的協調和變化實現有機的統一，傳達出時尚、雅致的現代都市精英生活理念，這種設計使我們在擁擠的城市里，在緊張的世界外，能尋找到真正的優雅、時尚、自在的家居體驗。 “自由空間”系列原創設計產品中的“豌豆公主”更是多次獲獎，最近更是獲得了有設計界“奧斯卡獎”之稱的“IF獎”，曲美家具原創設計產品在國際上獲得頂級獎項的認可，是一個強力信號，說明中國家具原創設計不僅僅得到了國際的認可，甚至是走出了自己的特色，完全可以同國際知名品牌一較高下，也預示著從“中國制造”到“中國創造”的中國原創設計已拉開序幕，富有中國特色的“中國創造”必在未來國際上引領一股時尚熱潮。
中國地板從“中國制造”轉向“中國智造”
中國地板行業在經歷宛若蛻變發展之后，隨著企業規模的不斷擴大，需要更大的市場來滿足發展的需求，渠道下沉是必然趨勢。同時，多層次市場體系的端倪初顯，市場構成多樣性不斷提高，地板行業迫切需要在市場創新與商業模式創新的產業升級中有所作為。這就要求中國地板產品也必須綻放更多智慧，面臨日益復雜的發展環境，從“中國制造”走向“中國智造”，成就大市場。 地板產品在智能方面一直是走在最后的，因為其產品簡單的特性，無法玩出更多的花樣。而要從“中國制造”走向“中國智造”，這條路似乎遙遠而漫長。但轉換一個思想，不能從產品上下功夫，從產業之上下手，地板企業或許能“智”行更遠。 智造三步走：模式、產業、管理應步步到位 地板企業要想走出“智造”第一步，首先得回到事業的基石、企業的基石，重新塑造與時代進步匹配的價值觀，成為企業公民，告別所謂低成本、低價值的傳統經營模式，歷練成為繁榮商業生態和社會生態的中堅力量。 其二，地板企業應該提升“中國制造”在價值鏈的地位，從初級的產品模式進化、轉型為服務模式，結合全球方興未艾的信息化科技革命，走出一條通向差異化和持續發展的新路。 其三，地板企業要實現管理組織、人才和文化的傳統變遷，最終奠定“中國制造”在全球地板產業和價值鏈的杰出地位。 而要做到這三點，絕不是短期內就能實現的，這需要地板企業做一個長期的部署，從內到外對企業做深層次的改革。 智造轉個彎：從標準到交流，內外兼修是王道 除此之外，在準備上述三點的長期奮戰的同時，地板行業也應該出一份力。行業可以組織各企業成立商會，用行業機構的權威來從上而下的進行“智能化”市場開展與管理。 地板商會可以推進全國工商聯關于新時期發展的指導思想，大力發展地板專業委員會的組織網絡建設;加強行業致力和維權，建立行業標準，包括技術標準，質量體系標準，衣柜銷售專場標準等;從科研機構、高等院校合作開展行業培訓工作，為企業提供人才;開展有建設性的國際交流與合作，加強從其他衣柜生產大國和進口大國的交易溝通。 只要做到這些，地板的“智造”將邁上高速發展之路，也將迎來一個全新的地板精致化時代。
中國制造導致美國家具公司紛紛倒閉
家具迷獲悉，繼Roomful Express家具公司宣布倒閉之后，Colonial Modern公司、Stickley Audi公司、Furniture World 以及Surroundings公司都紛紛向法院提出破產保護申請，近日，美家具零售商Designer Furniture Warehouse(DFW)也向聯邦破產法院遞交了申請，計劃關閉旗下11家門店。 Rose Lenchner與她的丈夫是Surroundings家具公司的共同所有人，這是一家運營了28年的家具企業，如今卻宣布要退出家具行業。 “家具企業正處在一個非常艱難的時刻，與一些大型家具賣場打價格戰，我們難獲勝，”Lenchne說。 雖然Lenchner表示她關閉商店是因為想要退休，但她同時也有點遺憾的說，“現在的顧客對好品質的家具不感興趣了”。 “好像顧客都愿意走低端路線，他們并沒有真正的去關心家具產品的質量，現在有很多家具都是中國進口，他們在乎的只有價格，卻不是質量或品種。” 便宜的未組裝家具都是從海外進口的，這些家具往往利用刨花板來替代真正的實木，就如我們早幾代人預計的那樣，這種未組裝家具沒有任何工藝技巧。 Lencher說：“當這些家具被運上貨船，漂洋過海到達另一個港口，長途運輸過程中會造成許多隱蔽的損害，原先的質量也已不復存在”。 這對家具行業來說，確實不是什么好事，但也許對消費者來說是好事，起碼在短期內，是這樣的。 迫于海外廉價家具的壓力，一些美國本土家具品牌紛紛打折降價，比如Bassett家具一套高品質的五件式餐桌，原價在4000美元以上，現在只要2,000美元。而且最重要的是，這是美國制造! 但是，這樣的好事也可能會成為過去。幸存下來的這些家具賣場為解決眼前所面臨的困難，可能都會轉向那些便宜的外國制造的家具。 “我們不能像以前那樣賺到錢了”，Lenchner說，“已經沒有什么值得我們再繼續奮斗下去，我們只能選擇離開。”
中國制造導致美國家具公司紛紛倒閉
家具迷獲悉，繼Roomful Express家具公司宣布倒閉之后，Colonial Modern公司、Stickley Audi公司、Furniture World 以及Surroundings公司都紛紛向法院提出破產保護申請，近日，美家具零售商Designer Furniture Warehouse(DFW)也向聯邦破產法院遞交了申請，計劃關閉旗下11家門店。 Rose Lenchner與她的丈夫是Surroundings家具公司的共同所有人，這是一家運營了28年的家具企業，如今卻宣布要退出家具行業。 “家具企業正處在一個非常艱難的時刻，與一些大型家具賣場打價格戰，我們難獲勝，”Lenchne說。 雖然Lenchner表示她關閉商店是因為想要退休，但她同時也有點遺憾的說，“現在的顧客對好品質的家具不感興趣了”。 “好像顧客都愿意走低端路線，他們并沒有真正的去關心家具產品的質量，現在有很多家具都是中國進口，他們在乎的只有價格，卻不是質量或品種。” 便宜的未組裝家具都是從海外進口的，這些家具往往利用刨花板來替代真正的實木，就如我們早幾代人預計的那樣，這種未組裝家具沒有任何工藝技巧。 Lencher說：“當這些家具被運上貨船，漂洋過海到達另一個港口，長途運輸過程中會造成許多隱蔽的損害，原先的質量也已不復存在”。 這對家具行業來說，確實不是什么好事，但也許對消費者來說是好事，起碼在短期內，是這樣的。 迫于海外廉價家具的壓力，一些美國本土家具品牌紛紛打折降價，比如Bassett家具一套高品質的五件式餐桌，原價在4000美元以上，現在只要2,000美元。而且最重要的是，這是美國制造! 但是，這樣的好事也可能會成為過去。幸存下來的這些家具賣場為解決眼前所面臨的困難，可能都會轉向那些便宜的外國制造的家具。 “我們不能像以前那樣賺到錢了”，Lenchner說，“已經沒有什么值得我們再繼續奮斗下去，我們只能選擇離開。”
俄羅斯辦公家具市場 中國制造占四分之一份額
據報道，隨著商業機構數量的增加，俄羅斯辦公家具市場開始發展。在金融危機爆發之前，辦公家具銷量的增長速度是以幾何級數增長，但在2009年，因為經濟危機，市場縮減了三分之一。 2010年的統計數據表明，家具市場的辦公家具部分開始復蘇，與上年度相比增長了40%以上，而且軟式辦公家具的增長勢頭高于其他形式的家具。然而，2010年市場并沒有達到2008年的程度。 俄羅斯生產的家具只有少量用于出口，大部分俄產家具是無貼面的椅子和木制辦公家具。盡管從國外進口的家具和國內生產的家具均有所增長，但在俄羅斯家具市場上，外國產品的總體比重略有下降。這說明，俄羅斯的家具產量增長速度超過了進口產品數量。 與2010年相比，2011年俄羅斯的辦公家具進口結構發生變化：來自中國的進口量大幅增加。目前，在俄羅斯辦公家具市場上，約四分之一的外國產品是中國制造。在市場激烈競爭的背景下，相對便宜的商品需求量有所增長，從而導致從意大利進口的家具下降了10%。 據專業機構預測，在2011年的增長過后，辦公家具的增長速度將會出現小幅下跌，到2014年將不會超過9%。 如此看來，辦公家具也需要實現人性化和標準化來滿足現代人更多樣化的需求。對辦公家具來說，個性化定制和標準化量產一直是兩個完全不同的概念，由其衍生出的產品的價格也可能相差20%—30%。而即使個性化定制的辦公家居能滿足消費者的個性需求，并能避免產品的同質化現象，盡管目前很多國內的辦公家具企業都面臨著從個性化定制向標準化量產邁進的困境。
俄羅斯辦公家具市場 中國制造占四分之一份額
據報道，隨著商業機構數量的增加，俄羅斯辦公家具市場開始發展。在金融危機爆發之前，辦公家具銷量的增長速度是以幾何級數增長，但在2009年，因為經濟危機，市場縮減了三分之一。 2010年的統計數據表明，家具市場的辦公家具部分開始復蘇，與上年度相比增長了40%以上，而且軟式辦公家具的增長勢頭高于其他形式的家具。然而，2010年市場并沒有達到2008年的程度。 俄羅斯生產的家具只有少量用于出口，大部分俄產家具是無貼面的椅子和木制辦公家具。盡管從國外進口的家具和國內生產的家具均有所增長，但在俄羅斯家具市場上，外國產品的總體比重略有下降。這說明，俄羅斯的家具產量增長速度超過了進口產品數量。 與2010年相比，2011年俄羅斯的辦公家具進口結構發生變化：來自中國的進口量大幅增加。目前，在俄羅斯辦公家具市場上，約四分之一的外國產品是中國制造。在市場激烈競爭的背景下，相對便宜的商品需求量有所增長，從而導致從意大利進口的家具下降了10%。 據專業機構預測，在2011年的增長過后，辦公家具的增長速度將會出現小幅下跌，到2014年將不會超過9%。 如此看來，辦公家具也需要實現人性化和標準化來滿足現代人更多樣化的需求。對辦公家具來說，個性化定制和標準化量產一直是兩個完全不同的概念，由其衍生出的產品的價格也可能相差20%—30%。而即使個性化定制的辦公家居能滿足消費者的個性需求，并能避免產品的同質化現象，盡管目前很多國內的辦公家具企業都面臨著從個性化定制向標準化量產邁進的困境。
