莫干山地板榮獲2012年最具品牌價值的中國地板十大品牌
近日，從中華地板網(wǎng)傳出消息，歷經(jīng)一月有余的中國地板十大品牌專家評選終于落下帷幕，全國制造業(yè)500強升華集團所屬骨干企業(yè)浙江升華云峰新材股份有限公司所擁有的莫干山地板在獲得中國地板十佳品牌的基礎(chǔ)上，時隔一月再一次獲得“2012年最具品牌價值的中國地板十大品牌”。又一次獲得消費者、行業(yè)專家及同行的認可，標志著莫干山地板的品牌化發(fā)展之路又踏上了一個新臺階，同時莫干山品牌的價值也得到了一個新的提升。地板十大品牌是在十佳品牌評選結(jié)果的基礎(chǔ)上，由單項入圍前30名的品牌通過行業(yè)專家、消費者、同行業(yè)共同評選的相比“十佳”高一等級的地板榮譽。對于此前從未入此名單的莫干山地板來說，此次的評選活動，公司及公司領(lǐng)導相當重視。莫干山地板是升華云峰的主打產(chǎn)品之一，產(chǎn)品系列涵蓋實木地板、多層實木地板、強化地板、拼花地板、仿古地板等一些列地板品類。先后獲得了中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證，ISO9001、14001國際質(zhì)量環(huán)境管理體系認證，浙江省名牌產(chǎn)品，中國馳名商標，2012年中國地板十佳品牌，2012年中國地板最具品牌價值十大品牌等等一系列榮譽。云峰新材非常注重環(huán)保意識，歷經(jīng)四年研發(fā)，成功推出全球首款非醛地板，采用完全不含甲醛的玉米淀粉膠作為膠黏劑生產(chǎn)的非醛地板，其甲醛釋放量遠遠低于日本F★★★★和美國CARB認證的標準，達到了國際領(lǐng)先水平。近年來，云峰新材將“打造中國整體家裝產(chǎn)業(yè)鏈”作為主要目標，投資近億元建成了大規(guī)模的地板現(xiàn)代化廠房，并引進了德國、荷蘭等世界先進的全自動流水線設(shè)備，大大提高了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)能力。年產(chǎn)實木地板、復合地板、強化地板500余萬平方米。目前莫干山地板在全國建立了300余家專賣店，已經(jīng)成為國內(nèi)地板行業(yè)的主流品牌。據(jù)悉，在評選結(jié)果公布的前兩天，莫干山地板紹興正大店隆重開業(yè)，在為期兩天的開業(yè)活動中，聞之而來的紹興消費者把店面擠得水泄不通，在現(xiàn)場導購人員的引領(lǐng)下，紛紛下單，創(chuàng)造了兩天達1500多平方實木地板的良好成績。此次，莫干山地板又一次成功入選中國地板第一門戶——中華地板網(wǎng)舉辦的最具品牌價值十大品牌，是對云峰新材--莫干山地板的最大肯定。莫干山地板將一如既往的加強自身的產(chǎn)品質(zhì)量，為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務。
分析：石材雕刻機行業(yè)品牌價值
人類最早都是以雕刻留下他們的生活足跡，而這些東西也是留存得最久的。嘉祥石雕 是中國傳統(tǒng)石雕藝術(shù)寶庫中一顆璀璨的明珠，歷史悠久。石材石雕是一種永恒的藝術(shù)品，大量反映當時意識形態(tài)的東西都消失了。但石材石雕 卻會歷經(jīng)千百年留下來，放射永恒的光輝。石雕造像在中國北方和南方均有大量出土。北方以河北曲陽修德寺造像數(shù)量最多，時代延續(xù)性強，以山東魯西南北朝石雕造像藝術(shù)最為高超精美；南方以四川成都萬佛寺造像最為集中和著名。大部分石雕造像都出土于久已廢棄的古寺廟遺址和塔基下，發(fā)現(xiàn)時疊放整齊，在如此長的時間和文化歷史的演變中，都能夠保存完好，足見人們對石雕文化的重視。中國的北京，天安門上的各種石材雕刻的案例，就是人民對石雕文化的見證！全球皆知美國的自由女神像，是美國標志；在想不看到石材石雕都難的羅馬，如果沒有了這些石材石雕羅馬也就黯然失色不成其為羅馬了。為什么清末民初的藝術(shù)風格不如漢唐的藝術(shù)風格，為什么愈原始愈接近現(xiàn)代。還是同性的統(tǒng)一不如異性的對立統(tǒng)一更富魅力。這就證明了對立的統(tǒng)一更富魅力。與此同時，藝術(shù)的生命力也是與四周存在的環(huán)境互動的。記得1980年英國石材石雕家摩爾的石材石雕個展首次在香港展出，英國記者提問：中國的文化藝術(shù)是否也開始跟隨政治經(jīng)濟一樣對外開放，要引進西方藝術(shù)？當時我不便正面回答，卻含沙射影地談了香港飲食文化有一道菜叫“基圍蝦”，這類蝦既非太平洋的鹽水海蝦，又非珠江的淡水河蝦，味道很特別，但此蝦能生存非一日之功，要在基圍內(nèi)經(jīng)過幾百代潮漲潮落的鍛煉才能適者生存下來，如果貪一日之功把太平洋的海蝦引入珠江，不幾天就會死亡翻開中國漫長的石雕藝術(shù)歷史，在時間的長河中，嘉祥石雕、 曲陽石雕 和惠安石雕 各自創(chuàng)造著變化無窮輝煌燦爛的藝術(shù)魅力。 標簽：金牌推薦@山東仿古家具雕刻機 金牌推薦@山東家具雕刻機 金牌推薦@山東木門雕刻機 金牌推薦@山東圓柱體雕刻機 金牌推薦@濟南石材加工中心
成功的地板企業(yè)：文化內(nèi)涵決定品牌價值
在風云變幻的2012年，未來家地板以獨特的品牌定位和回歸的產(chǎn)品研發(fā)理念，在短短的時間內(nèi)快速崛起，成為地板行業(yè)慘淡行情下殺出的一匹黑馬。觀照行業(yè)現(xiàn)狀，探尋未來家地板的品牌運作之道，可以說，未來家地板的成功，源于對傳統(tǒng)文化的傳承和堅持。 未來家作為以未來命名的品牌，強調(diào)的就是要立足現(xiàn)狀，不斷的創(chuàng)新、不斷的探索。我們的產(chǎn)品研發(fā)理念，也是面向未來家居空間來定位的，包括碳晶熱技術(shù)、壓花工藝和風水地板，都代表企業(yè)成長的推動力。 文化是有基因和傳承性的，比如西方文化，起源于古希臘、羅馬文化，從蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德到文藝復興以及后續(xù)的各類流派，時斷時續(xù)，雖有繼承，但多以顛覆、對抗為能。中國傳統(tǒng)文化，一般認為起于五行，成于周易，雖有百家爭鳴，儒釋道之分，心學理學之別，但終能三教合一，以儒為尊，體現(xiàn)了中華文化的融合和諧特征。 舉一個簡單歷史案例，哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸，雖然是一種歷史發(fā)展，但其目的是殖民主義，航行美洲對印第安人來說是一場災難。哥倫布航行美洲的目的是掠奪黃金，到達美洲后對印第安人大肆屠殺，把美洲納入征服和血腥掠奪的對象。此后，不斷的殖民屠殺、奴役以及歐洲傳染病的侵襲下，美洲土著種族幾乎滅絕，因此是一場空前的災難。 而早于哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸八十年前，正當中國明朝的三保太監(jiān)鄭和，已經(jīng)奉命比使南洋，由江蘇、浙江、福建南歷南洋群島，乃至非洲東岸，及印度、波斯等東海岸，前后出使七次，歷經(jīng)三十余國。雖然他是奉有特別任務，只做試探性的航行，但他志在宣揚國威，施加德化，既不想占有別人的土地，更沒有貪圖他國的財貨而做貿(mào)易，反而代表明朝，賞賜安撫那些弱小民族的國家，所以直到如今，印尼邊境地區(qū)，還存有土人們?yōu)猷嵑托拊斓纳駨R來紀念他。 這并不是中國人不懂商業(yè)利益，而是民族傳統(tǒng)文化傳承上的深根固蒂，有著愛好和平，不貪圖不仁不義財富的習性。 做品牌要歷史，品牌的內(nèi)涵是文化，文化的基石是歷史，歷史的根源在特色，只有文化做到了，品牌的傳播才更給力，品牌文化是利潤提升點和核心價值。從未來家的現(xiàn)狀來講，未來主義的創(chuàng)新探索精神和融入中國文化為特色，將風水周易與家居結(jié)合，這就是一種對文化的繼承，對特色的堅持。 其實很多人都很關(guān)注家居風水，這不是迷信，而是中國五年文明流傳下的科學，對健康、家庭幸福、和諧都有很大關(guān)系。而中華文明作為四大古老文明中唯一沒有斷層持續(xù)流傳的文化，肯定有其獨特的生命力存在。風水是周易的分支，也是家居與周易的連接點，它講究的是家居風水與家庭興衰禍福的相融相生，是講究圓潤之道的。在風水地板產(chǎn)品的開發(fā)上，我們也是在堅持地板本身的屬性來進行優(yōu)化，順應中國傳統(tǒng)的天人合一的自然之道。 地板行業(yè)是個概念繁多的行業(yè)，這充分說明了我們地板行業(yè)的智慧。之前業(yè)內(nèi)興起的巴洛克文化、美式化，雖然從本質(zhì)上來說都是舶來品，但滿足了許多消費者崇洋媚外的需求，從另外一個角度講，也是對這一部分消費者的尊重。這部分消費者的消費心理也與整個傳統(tǒng)文化的斷層有關(guān)系，受西方強勢文化的影響而接受具有一定的被動性，沒有文化根源的親近感。 但隨著現(xiàn)在中國經(jīng)濟發(fā)展水平逐年提高，文化實力也在提升，對傳統(tǒng)文化的認同感也越來越高，同時由于各類假洋鬼子事件的暴露，也在推動者消費者理性消費的回歸。在這種大的背景下，未來家地板適時推出風水地板，不僅僅是要在地板行業(yè)樹立起一面?zhèn)鹘y(tǒng)文化的大旗，更多的期待是在有華人居住的地方都能得到良好的文化效應。 我們都知道，風水文化的根在易經(jīng)，易經(jīng)是中國文化的根基和濫觴。它是伴隨著結(jié)繩記事，同先民們的生活實踐一起誕生的。隨著時代發(fā)展，它的哲學意義越來越放射出耀眼光芒，讀了它，就找到了當今最重要的真、善、美。這不是別的，就是一個字：“和”，或叫“和諧”。天人合一，陰陽和諧，是易學文化的精髓，也是我國古典學的靈魂。 如今，很多有錢有閑有品位的人士特別看重風水，講究居住環(huán)境的優(yōu)化，這不是不迷信，而是對和諧生態(tài)居住的一種追求。 文化是民族的烙印，只有民族的，才是世界的，一個民族的文化決定了其消費的價值觀，只有真正了解民族文化的品牌才是有價值的品牌。未來家地板，也將肩負著地板行業(yè)文化的大旗，打造具有民族特色的和諧家居。
閩東竹制品需求大但品牌價值低
據(jù)了解，寧德竹制品產(chǎn)業(yè)大多以小廠小規(guī)模生產(chǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)更多的是家庭式作坊生產(chǎn)，雖然能在本地市場自給自足，但缺少品牌將成為閩東地區(qū)竹制品產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的阻礙。 銷售市場上來說，竹制品在寧德地區(qū)的市場需求巨大，生產(chǎn)生活中隨處可找到竹制品。特別到了夏季，竹制茶簍和竹床的銷量都是不錯的。 但由于竹制品在本地供應市場巨大，無論是現(xiàn)買還是定做都很方便且產(chǎn)品價格低廉，這使消費者很難認識到竹制品的品牌價值所在。目前在寧德地區(qū)，竹制品專賣店寥寥無幾且不被看重，如寧德市唯一一家竹地板專賣店“九木堂”的店面面積不過15平方米。
德爾斬獲“亞洲品牌500強”品牌價值居亞洲地板之首
由世界品牌實驗室編制、《世界企業(yè)家》雜志發(fā)布的2010年度“亞洲品牌500強”近日在香港隆重揭曉，其中德爾地板位列總榜單第359位，這不僅是是中國地板行業(yè)之冠，與臺灣康師傅、東京電信、韓國起亞、香港周大福等亞洲知名品牌一并入選。也是 作為全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一，世界品牌實驗室編制的“亞洲品牌500強”被業(yè)內(nèi)人士稱為“品牌奧斯卡獎”。借助于這一權(quán)威平臺，德爾品牌實力再一次吸引世界的目光，亞洲地板行業(yè)向世界展現(xiàn)了前所未有的品牌實力。 德爾品牌價值奪亞洲地板之冠 中國地板品牌展開國際對話 9月27日，“亞洲品牌500強”香港頒獎典禮現(xiàn)場可謂高潮迭起，當?shù)聽柕匕宕韽闹Z貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”蒙代爾博士手中接過證書時，一時掌聲四起、星光熠熠。這一重要時刻，對亞洲地板行業(yè)具有非凡的意義，在亞洲五百強和300多名媒體記者的見證下，德爾作為中國地板品牌先驅(qū)真正邁出國門，成為行業(yè)的驕傲，贏得品牌話語權(quán)。 此次頒獎大會更是中國地板行業(yè)的高端國際對話。國際品牌權(quán)威機構(gòu)、全球品牌界著名學者、亞洲頂級品牌代表齊聚一堂。面對中國海爾、日本索尼、韓國三星等世界頂級品牌，德爾代表亞洲地板行業(yè)與之展開國際對話，向全球展現(xiàn)了地板品牌的力量。 品牌建設(shè)上演連環(huán)大戲 德爾領(lǐng)跑“中國創(chuàng)造” 夯實基礎(chǔ)：產(chǎn)品實力打造品牌實力 經(jīng)得起考驗的產(chǎn)品才是品牌塑造的強大基石。在生產(chǎn)能力方面，德爾擁有3個生產(chǎn)基地，占地面積超過650畝，是亞洲地區(qū)規(guī)模領(lǐng)先的生產(chǎn)基地；引進德國豪邁磁懸浮高速線，每分鐘速度可達到300米，是迄今為止亞洲地區(qū)最為先進的地板生產(chǎn)線。 在地板原料加工、外觀處理等方面，德爾擁有多項關(guān)鍵性產(chǎn)品專利技術(shù)，業(yè)內(nèi)外盛贊的FCF獵醛技術(shù)更是將其推向亞洲地板行業(yè)的王者的寶座。 品牌宣傳：地板行業(yè)首用名人代言 早在2003年， 德爾地板品牌首開先河，大眼美女關(guān)之琳快樂的做起了“居家女人”，滿臉溫馨的告訴大家“我愛德爾，我愛家”。隨后德爾以平均120%的速度高速發(fā)展，在三年時間內(nèi)，就確立了市場領(lǐng)先地位。 2003年和2005年，德爾兩度贊助足壇“龍馬之戰(zhàn)”，世界足壇巨星貝克漢姆、羅納爾多、齊達內(nèi)在效力皇馬俱樂部時均為德爾地板形象代言人，這迅速提升了德爾的國際影響力，成為亞洲建材家居行業(yè)首屈一指的地板品牌，揚名世界。 國際擴張：中國創(chuàng)造征服世界 2002年，德爾成立第二年，在業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑的目光中，德爾即積極拓展國際業(yè)務，在新西蘭等地設(shè)立銷售網(wǎng)絡(luò)。2004年出口到美洲、歐洲、東南亞等27個國家和地區(qū)，國際業(yè)務在行業(yè)名列前茅。與其他中國地板企業(yè)不同的是，德爾堅決不做OEM,全部出口產(chǎn)品采用自有品牌，這為其贏得了更多的尊重和欽佩。 2008年，第二十九屆奧運會在北京舉行。一貫注重品牌傳播的德爾是不會放過守在家門口吆喝的機會，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量成為奧運會和殘奧會家裝和公裝地板供應商。借助于奧運會這個國際頂級賽事，中國地板品牌服務全球體育精英，亞洲創(chuàng)造征服世界。 得益于長遠的品牌戰(zhàn)略，德爾堅持品質(zhì)與品牌的聯(lián)盟，堅持國內(nèi)與國際市場的接軌，這也是德爾進入亞洲品牌500強的根本原因所在。業(yè)內(nèi)人士指出，德爾在品牌戰(zhàn)略上的務實與開拓進取，加速了中國地板業(yè)從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型，由此才能真正幫助行業(yè)從價格戰(zhàn)的泥潭中崛起，沖出亞洲，走向世界。
中國家具品牌價值提升加速
金融寒冬中的火熱行業(yè) 2008年，金融海嘯急速蔓延，金融、房產(chǎn)、汽車燈產(chǎn)業(yè)紛紛陷入困境，經(jīng)濟發(fā)展全面陷入停滯。危機襲來，中國經(jīng)濟寒意陣陣，可是“百舸爭流千帆競，病樹前頭萬木春”，寒冬里也有一片燦爛的暖陽，中國的家具制造業(yè)不僅沒有在沖擊中倒下，反而逆勢上揚，維持著快速的發(fā)展。 據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，2008年、2009年的兩年中，中國的家具行業(yè)不僅沒有受到金融危機的影響，反而加速發(fā)展，擴大了接近20%的市場規(guī)模，成為了經(jīng)濟危機寒風中最為抗凍的行業(yè)之一。金融危機，對于中國新興的家具制造行業(yè)來說，撲面而來的不止是挑戰(zhàn)，更是機遇。 激烈競爭中誕生的品牌航母 面對著機遇和不斷擴大的市場，家具行業(yè)出現(xiàn)了競爭激烈的局面：內(nèi)有各式各樣的小企業(yè)小作坊的低價競爭，外有國外家居品牌的舶來品效應影響，中國本土家居品牌在這樣的背景，想要生存下來并得到發(fā)展，并不是一件容易的事情。然而在這樣的市場環(huán)境下，在如此激烈的競爭之中，國內(nèi)家具品牌涌現(xiàn)出了首家品牌價值過百億的企業(yè)——全友家私。在最新的世界品牌實驗室發(fā)布的“中國品牌五百強”榜單內(nèi)，全友家私以121.86億元的品牌價值，成就了家居行業(yè)品牌價值第一的殊榮。同時上榜的中國家具品牌還有掌上明珠家私，品牌價值41.15億，排名第223位。 該排名是世界品牌實驗室基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度等分析而獲得的。它的評估標準極其嚴格和嚴謹，是目前世界上最權(quán)威的品牌價值認證之一。它的評估標準不僅參考了銷售數(shù)據(jù)和市場占有率，更涵蓋了企業(yè)本身的生產(chǎn)規(guī)模、企業(yè)的知名度和美譽度、渠道物流體系以及售后服務和研發(fā)創(chuàng)新能力等多方面的“軟實力”。在各項統(tǒng)計中，全友家私都毫無爭議的獲得了行業(yè)第一，最終成為了國內(nèi)首家品牌價值過百億的家具企業(yè)。 而中國的家居行業(yè)也有了自己品牌價值上百億，綜合實力強勁的航母品牌，似乎也宣示著中國的家居行業(yè)也開始往品牌化、品質(zhì)化和規(guī)?；姆较虬l(fā)展。群雄紛起的時代即將結(jié)束，在經(jīng)歷了殘酷的行業(yè)整合后，只有真正有價值的，能夠被消費者所認可的品牌才能繼續(xù)生存下去，為消費者提供可信賴有保障的產(chǎn)品和服務。 中國家具行業(yè)潛力巨大希望永存 在國人的傳統(tǒng)觀念中，家是每個人的安身立命之所，每人希望得到一個屬于自己的家。而一個真正意義上的家，必然是有著合理溫馨的裝修，各色電器和適用可靠的家具。家具是我們生活中不可或缺的物品，而中國的家具行業(yè)則承載著每一個國人對于家的夢想和希望。 隨著國內(nèi)首家品牌價值破百億家具企業(yè)的出現(xiàn)，走向了整合與并購之路的中國家具行業(yè)必將以更為卓越的產(chǎn)品、更為貼心的服務以及更為低廉的價格來圓每一個國人的居家之夢，“圓夢圓家園幸?！边@將成為所有國內(nèi)家具企業(yè)的標桿和行為準則。 中國家具行業(yè)在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展后，從小作坊、小廠房的模式到集團化采購、規(guī)?；a(chǎn)的工業(yè)模式，再到現(xiàn)在對市場，對消費者需求進行細分的精細化服務模式。20多年的變遷代表著中國家具行業(yè)的發(fā)展和摸索之路，也代表著中國家具行業(yè)不甘于平庸，勇往直前的奮斗之路，更代表著中國家具行業(yè)立足中國，走向世界的成功之路！ 在這里，筆者衷心的希望本土家居品牌在這場未來的機遇和挑戰(zhàn)中，能夠立足根本，得到長遠的發(fā)展。這里，風景一片獨好！
地板十佳品牌評選 錘煉行業(yè)品牌價值
引言：每個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要健全完善的制度，行業(yè)的完善制度的建立則需要眾多企業(yè)共同合作，共同維系。行業(yè)組織和媒體在這個過程中承擔著引導規(guī)范、推波助瀾的重要作用?！ ∑放疲恢笔堑匕逑M市場里的中堅力量。地板行業(yè)的健康發(fā)展需要標榜有貢獻的企業(yè)家，評選有影響力的品牌，傳播規(guī)范先進的營銷理念，肯定增長迅速的行業(yè)新銳……這些都需要組織帶頭、媒體搭建平臺來傳達和引導。中華地板網(wǎng)作為中國地板行業(yè)第一門戶網(wǎng)站一直致力于推動推進行業(yè)品牌發(fā)展，為企業(yè)與消費者之間構(gòu)建這樣一個交流溝通的平臺而努力。 中國地板市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成熟，經(jīng)過市場洗禮培育出眾多日益壯大的地板企業(yè)，這些企業(yè)注重自身形象，追求品牌效應，勇于承擔社會責任，對消費者誠信相待；市場的發(fā)展也開始培養(yǎng)出品牌的消費群體，他們注重的不僅是產(chǎn)品自身，更注重產(chǎn)品背后的企業(yè)。作為行業(yè)知名媒體，中華地板網(wǎng)有義務推進這一行業(yè)品牌化的進程，有義務為消費者與企業(yè)之間建立起平等溝通交流的平臺，也有義務宣傳真正凝聚品牌力量的地板品牌。2009年，由中華地板網(wǎng)發(fā)起并組織的中國地板行業(yè)“十佳品牌”網(wǎng)絡(luò)評選活動一經(jīng)展開就得到了國內(nèi)外眾多知名地板品牌的鼎力支持，同時廣大網(wǎng)友也對此次評選給予了密切關(guān)注和熱烈響應。所謂“金杯銀杯都不如老百姓的口碑”，盡管類似評選層出不窮，但中華地板網(wǎng)憑借著前所未有的網(wǎng)民參與度，來自一線消費群最真實聲音讓這次“中國地板十佳品牌”的評選結(jié)果獲得了多方的肯定和贊譽。“也許由于經(jīng)驗的原因讓評選的組織尚顯年經(jīng)，但我相信，最質(zhì)樸和最真實的聲音永遠是最能打動人心的力量！”中華地板網(wǎng)朱云如是說道?！ ?010年“中國地板十佳品牌”網(wǎng)絡(luò)評選活動大幕再啟。中華地板網(wǎng)在今年與中國林產(chǎn)協(xié)會地板專業(yè)委員會達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將攜手共同發(fā)力，此次評選活動，勢將“引領(lǐng)行業(yè)精神，鴻揚品牌文化”的評選宗旨貫徹始終。作為業(yè)內(nèi)第一個關(guān)注地板品牌的網(wǎng)絡(luò)評選活動，此次“中國地板十佳品牌”2010年網(wǎng)絡(luò)評選活動將通過嚴謹、周密的活動安排和公開、公平、公正的評判標準評選出實木、強化、實木多層類別以及潛力品牌年度十佳，以此進一步提高公眾對行業(yè)領(lǐng)先品牌的認知度，為促進中國地板行業(yè)從產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌營銷的過渡提供一個良好的平臺?！ 〈舜卧u選活動，一方面是對實力派品牌、規(guī)范化經(jīng)營人物在促進行業(yè)發(fā)展和規(guī)范競爭中做出的成績的認可，另一方面更是樹立榜樣的力量，引導同行向他們學習創(chuàng)業(yè)立世的精神、規(guī)范經(jīng)營的理念、創(chuàng)新營銷的思維以及對企業(yè)和行業(yè)發(fā)展所承擔的責任。通過評選促使企業(yè)以最能讓人滿意的品牌形象亮相市場，促進行業(yè)競爭從單一的“價格戰(zhàn)”向多元的“品牌戰(zhàn)”、“價值戰(zhàn)”、“服務戰(zhàn)”過渡，帶動更多的企業(yè)規(guī)范競爭，對行業(yè)、企業(yè)、經(jīng)銷商乃至消費者將會產(chǎn)生重要的影響。
龍牌漆生產(chǎn)企業(yè)—“北新建材”品牌價值76.33億
2009年6月16日，在北京，世界品牌實驗室（WorldBrandLab）發(fā)布了2009年（第六屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，工商銀行以1250.86億元的品牌價值首次榮登本年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有國家電網(wǎng)（1193.65億元）、CCTV（1085.29億元）、中國移動（1068.33億元）、中國人壽（824.37億元）?！氨毙陆ú摹币?6.33億元的品牌價值獲得第95位，在建材行業(yè)中位列第2位。 世界品牌實驗室作為世界頂尖品牌研究機構(gòu)，采用了目前世界金融和營銷界認可和通行的“經(jīng)濟適用法”（EconomicUseMethod）的品牌評估方法，運用被世界管理學界一致推崇的BVA評估模型，通過綜合分析企業(yè)的各項經(jīng)營數(shù)據(jù)，綜合判斷企業(yè)目前的運營狀況及成長情況，測算出品牌對收益的貢獻程度，并預測企業(yè)盈利趨勢及品牌在收益中的貢獻大小，最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風險分析，計算出品牌的當前價值。同時，在評估過程中，將綜合考量品牌的行業(yè)性質(zhì)，外部支持，品牌認知度，品牌忠誠度，領(lǐng)導地位，品牌管理，擴張能力以及品牌年齡等八大品牌強度系數(shù)。 北新建材作為中國本土涂料品牌——“龍牌漆 ”的生產(chǎn)企業(yè)，擁有全球最先進的全自動一體化乳膠漆生產(chǎn)線，乳膠漆產(chǎn)品年產(chǎn)能力6萬噸，全部產(chǎn)品應用純凈水生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性高。北新建材擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心，產(chǎn)品研發(fā)水平一流，技術(shù)中心涂料實驗室為多家國際知名品牌提供配方。龍牌漆產(chǎn)品在人民大會堂、毛主席紀念堂、中南海小禮堂、國家大劇院等眾多國家重點工程項目中被廣泛應用。更在“北京迎奧運環(huán)境整治外立面粉飾工程”中榮獲集體金獎。 2009年4月，龍牌漆通過廣州亞運會工程室內(nèi)外涂料選材評選并位列首位。目前龍牌漆已開始為上海世博會批量供貨。 2009年開始，龍牌漆開始進駐民用家居涂料市場，以服務于國家重點工程品質(zhì)的專業(yè)級乳膠漆奉獻給大眾，讓大家都能享受到高品質(zhì)乳膠漆產(chǎn)品帶來的健康生活！
家具行業(yè)進軍二級市場 品牌價值觀理性回歸
吹起向二、三級城市進軍的號角！在家具行業(yè)如今“黑云壓城城欲摧”的種種外部環(huán)境壓力下，這種理論或者說概念正在成為業(yè)內(nèi)許多專家學者以及企業(yè)老板的口頭禪。的確，過去依賴出口和一級市場的傳統(tǒng)發(fā)展模式使增長空間嚴重受限，相對于市場已經(jīng)成熟飽和的上海、北京、廣州、深圳，二三級城市無疑是新興的消費土壤。目前，中國一線城市的核心地段的物業(yè)，總是中外高檔家具品牌的必爭之地,爭取這樣的高地，成本很高。而二、三線城市新興商圈正在興起，周邊客戶十分具有消費潛力，正好是一個機會。 客觀形勢與國家政策利好 相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，07年以來，家具行業(yè)綜合制造成本提高了30%，但出口賣價只提高了8%，一線市場產(chǎn)品加價率只上調(diào)了2.6%。根本原因在于市場供求關(guān)系嚴重失衡。在北京、上海、濟南、鄭州，重慶、深圳等城市，紅星、月星、居然之家等流通大商家爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進入到白熾化階段。這是因為總體市場蛋糕大了嗎？非也。08年上半年上海房地產(chǎn)銷售跌了近70%，深圳跌了59%，房子都賣不動了家具還會好賣嗎？作為家具集散地，廣東家具在全國一線城市的銷售下降超過五成，過去依賴出口和一級市場的傳統(tǒng)發(fā)展模式使增長的空間嚴重受限。嚴竣的事實要求家具行業(yè)往二級市場、三級市場或者更廣闊的縣域經(jīng)濟區(qū)域縱深發(fā)展。 在國家推動城市化進程中，以消費者拉動為導向、旨在發(fā)展第二和第三產(chǎn)業(yè)的新型縣域經(jīng)濟正成為社會經(jīng)濟新增長點。國家宏觀經(jīng)濟政策也是縣域?qū)?，逐漸傾向于縣域。中國現(xiàn)有374個縣級市，地處交通要道、市場前景好、國家重點投資的區(qū)域有8億人，有2.38億個家庭；2007年中西部城市縣域經(jīng)濟GDP平均為17.1%，遠高于全國11.9%的平均增幅。其它地區(qū)的縣域經(jīng)濟也是如此。以簡愛家居創(chuàng)建地中山為例,一個典型的縣級市，這些城市相當多的品牌單店銷售不低于甚至遠遠高于一類城市單店的銷售產(chǎn)出,如斯帝羅蘭中山店就在全國千店中當選晉升為”十佳明星店”，左右沙發(fā)也創(chuàng)下單店月銷60余萬元的好紀錄，就說明了二三級城市的消費在不斷增長，而且隨著二三級市場人們生活水平的不斷提高，他們對美好生活的追求也在提高。事實上,與一線市場動輒幾百元/平方米租金相比,二、三級城市經(jīng)營費用低，家具代理商的日子過得還是相對輕松的。 理性品牌價值觀回歸 并非一線市場才能做高端品牌，二三線市場同樣能夠做高端。讓我們一起分享著名經(jīng)濟評論家、《家具導刊》執(zhí)行主編饒潤平發(fā)表的一篇評論： 品牌運營的一個基本原則是“門當戶對”，即把自己的產(chǎn)品賣給與自己品牌身份相符的消費者，高端的自然是賣給有錢的人，低端的自然是賣給沒有多少錢的人。這一點反映市場操作上就是，企業(yè)如果想推出高端品牌，一般會選擇在一線市場上市，如蒙牛剛上市時，鎖定的是上海、北京、深圳、香港等一線城市，在這些城市高舉高打，然后再進攻其它城市時，便勢如破竹了。家具行業(yè)也如此。許多家具企業(yè)都號稱“高端品牌”，大量集結(jié)在一線市場，殺得不可開交，而不愿“屈尊降貴”于二三線市場，覺得那樣會有損品牌形象。 辨析：其實，并非一線市場才能做高端品牌，二三線市場同樣能夠做高端。 “簡愛家居就是從二三線市場發(fā)展起來的高端品牌?！奔揖咝袠I(yè)一位資深觀察人士前段時間這樣對記者說。這個判斷目前來講還有待于進一步論證，但有兩點是確定的：一是簡愛家居確實是從廣東中山、江門等二三線地區(qū)發(fā)展起來的，二是我們目前雖然沒有對簡愛家居的客戶作過調(diào)查，不能判斷簡愛的客服能力，還不能證實其品牌到底是否高端，但感覺在人們的印象中，簡愛家居應該不會低于居然之家、紅星美凱龍之類的所謂“高端品牌”，或者說，至少看起來像個高端品牌。只要簡愛家居在客服上做得好，即使地處二三級市場，照樣能夠把品牌做得響當當。而且，以后即使要進一級市場，簡愛也完全不用“穿馬甲”（換一個新品牌），只須大大方方甚至堂而皇之地進入。 “簡愛現(xiàn)象”說明，只要注意揚長避短，二三線市場并不一定是高端品牌的滑鐵盧。特別在目前一線市場資源爭奪激烈的情況下，對于一些自身資源有限的品牌來說，到二三線市場去找尋自己的藍海、甚至營造高端品牌，并非不可能。 在我看來,經(jīng)銷商沒有把二、三級市場做好，這里有個觀念問題，但是作為家具品牌擁有者的廠商和當?shù)剡\營商——家居賣場的業(yè)主也同樣不可推卸責任。我們發(fā)現(xiàn)一部分有著敏銳市場觸覺、豐富市場運營經(jīng)驗和渠道管理經(jīng)驗的家具廠商們，開始回歸正確的品牌價值觀: 并非一線市場才能做高端品牌，二三線市場同樣能夠做高端。 二三級市場經(jīng)營心得 行業(yè)朋友時常聊到二、三線市場的經(jīng)營選址的心得，有認為專業(yè)市場是大勢所趨，也有主張在混合業(yè)態(tài)里經(jīng)營家具的，其實我覺得專業(yè)家居賣場和混合業(yè)態(tài)家居經(jīng)營場所是兩種截然不同的業(yè)態(tài)，而這兩種業(yè)態(tài)恰恰是中國家居行業(yè)在國內(nèi)最有代表性的，如廣州早期的天河城、正在經(jīng)營中的中華廣場、維加思、北京居然之家金源店，中山簡愛家居等代表的是一個混合業(yè)態(tài)的方式，是大型商業(yè)MALL的一個重要組合我個人以為在二三線市場，商業(yè)高度集中商業(yè)中心往往只有一個，可能選擇這樣的業(yè)態(tài)更加安全；然而在這樣的混合業(yè)態(tài)市場里面，經(jīng)營成本遠遠高于同一個城市專業(yè)業(yè)態(tài)的賣場，所以在一定程度上會縮減投資盈利的空間；當然，我們也發(fā)現(xiàn)以建材、家居為主營業(yè)務的專業(yè)業(yè)態(tài)早已被業(yè)界和消費者所接受，這個業(yè)態(tài)在很多城市取代了混合業(yè)態(tài)，成為主流銷售戰(zhàn)區(qū)，我們可以看到廣州的吉盛偉邦，上海的紅星，北京北四環(huán)的居然之家，還有武漢的歐亞達等大都是專業(yè)家居賣場的典型代表，因為在一線城市，各種業(yè)態(tài)之間的發(fā)展與競爭已然很激烈，專業(yè)分工成為競爭重要戰(zhàn)略之一，在這樣的戰(zhàn)略下，像吉盛偉邦，需要尋找更大的成長空間，就需要更多的優(yōu)勢，例如說成本的優(yōu)勢，規(guī)模的優(yōu)勢，而這兩種優(yōu)勢在混合業(yè)態(tài)中是不容易獲得的，所以在一線城市，這種專業(yè)業(yè)態(tài)已經(jīng)成為絕對主流，也獲得了巨大成功；然而在二級城市，如果以上述建材和家具專業(yè)家居市場的業(yè)態(tài)經(jīng)營的話，可能需要兼顧規(guī)模、成本及區(qū)位優(yōu)勢，才更容易獲得成功。我想說，這是一個發(fā)展中的問題，是要在有限條件下作出選擇的問題，所以永遠沒有一個標準的答案，只有更好，沒有最好。 然而，在二三線市場經(jīng)營也需要解決一些突出問題，比如：當?shù)爻鞘邢M者或市民對家居消費的認識誤區(qū)，覺得當?shù)貨]有好家居，直接導致結(jié)果就是消費者向外流失，這是第一個我們需要面對并努力改變的，或者說在二級城市經(jīng)營需要處理的干擾。第二就是市民的消費觀念，看有沒有提升到一個比較高的程度，如果定位在中高端的品牌和價位，而在營銷過程中沒有對市民做出很好的引導，可能停留在對家居的認識不完善，對家居消費概念不認同的情況，這將是一個極大的障礙。換言之如果解決了上述兩個問題，就解決了中高端產(chǎn)品在二線城市發(fā)展的問題，也就是說，解決了消費習慣和消費觀念這兩個問題，市場的持續(xù)發(fā)展便是水到渠成的事情。
圣象借力旗下三大產(chǎn)品 品牌價值不斷提升
“用愛承載”，這是圣象一個永恒的承諾。從第一億平米地板下線開始，客戶至上的服務理念就已經(jīng)融入了企業(yè)的血液。2008年6月2日，2008世界品牌大會暨第五屆中國500最具價值品牌會議在北京人民大會堂召開，由世界品牌實驗室與世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合評估發(fā)布了2008年《中國最具價值品牌排行榜》。圣象品牌評估價值70.85億元，穩(wěn)坐中國建材行業(yè)頭把交椅，名列中國500最具價值品牌第93位，凈增23.9億，第五次位列建成材企業(yè)榜首，連續(xù)12年銷量第一，創(chuàng)造了中國木地板企業(yè)品牌價值增長的奇跡?；仡櫴ハ蟮陌l(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，如此雄厚的企業(yè)實力與長期屹立不倒的企業(yè)地位背后，是積極奮發(fā)向上的企業(yè)精神的體現(xiàn)，更與圣象人辛勤的汗水及消費者的信賴支持密不可分。在強化木地板領(lǐng)域，圣象一直持續(xù)保持市場強勢，先后在2005年與具有150年歷史的國際三層實木復合地板制造商瑞典康樹集團、2007年與國際多層實木復合地板第一品牌制造商美國安德森集團進行了全方位的戰(zhàn)略合作。至此，圣象集團的產(chǎn)品鏈條由圣象強化木地板、康樹三層實木復合地板和美式多層實木復合地板的“三駕馬車”齊頭并進共同拉動，直接與國際主流生產(chǎn)方式接軌，創(chuàng)造了新一代木地板家居生活。 “三駕馬車”齊頭并進為圣象的發(fā)展提供了源源不絕的動力，圣象在不斷發(fā)展壯大的同時也更加注重完善自己，今年又加入了國際知識產(chǎn)權(quán)體系，通過多方國際合作贏得國際市場?！笆ハ蟆边@兩個字體現(xiàn)了價值，70.85億的品牌價值更是對圣象多年來顧客至上、信譽第一、以人為本、用愛承載企業(yè)理念的莫大肯定，相信未來的圣象定能國際國內(nèi)并舉，躋身世界木業(yè)行業(yè)三甲！
