木門企業需加強服務影響品牌價值
隨著時代的發展，人們開始注重生活品質，對于服務的要求也越來越高。除開產品價格、質量、外觀等影響因素以外，服務日漸成為了人們購物時的重要參考條件。因此，木門企業若想在新時代謀得一席之地，還在在服務質量上下功夫。 用服務影響品牌價值 一直以來，在發展了數年的木門市場上，木門產品的質量好壞是價格最終的衡量標準。但是，隨著木門企業品牌戰略的推進，一個企業能否提供更好的服務質量也成為了同樣的木門產品體現不同價格的調節器，用服務影響品牌價值，而品牌價值又直觀的體現出木門的價格，木門行業已逐漸的從簡單的加工制造向半制造半服務性的行業轉變。 木門作為重要的家裝物品，目前在家居生活中仍然無法被代替，前景仍然十分的廣闊，電商的興起雖然給了不少木門企業帶來了壓力，但是，這也是給了木門企業一次的轉型的機會，木門企業的服務質量這幾年也很明顯的得到了提升。如今木門企業之間的競爭儼然已經從產品質量上升到了服務質量的層面，這就要求木門企業根據當下市場環境轉變發展方向。 需加強服務體系建設 目前，國民經濟騰飛，人們的收入也在水漲船高，物質生活的滿足帶來的是精神生活需求的增加，服務在眾多消費因素中所占的比重越來越大，木門作為傳統的行業，如果還是固步自封，在激烈的社會競爭中有隨時面臨著淘汰的危險。 從當下市場情況中可以看出，不少知名品牌的名聲積累都來自己優質的服務，在售前、售中、售后三個環節都給消費者留下了良好的印象，滿足了消費者的心理需求。由此可見，木門向服務型行業轉型不僅能促進更多的消費發生，也為未來進一步的發展鋪設好道路。于此同時，這也是木門企業提升自身綜合競爭實力的絕佳途徑。 總之，目前木門行業業服務競爭的趨勢已越來越受到企業的重視，而要真正打好“服務牌”，必須牢固樹立“消費者至上”的經營思想，并以此作為調整企業組織結構和運作方式的基本準則，這樣才能在風云變幻的木門市場上贏得長久發展。
新商機：提高產能與品牌價值或能帶動木門企業發展
有一種力量叫成長，有一種希望叫新生。木門企業品牌日漸繁多，資質參差不齊，商家唯有做到“君子愛財取之有道”，努力提高產能與品牌價值帶動企業發展，方能長久立足木門企業市場。 文質彬彬 然后君子 “質勝文則野，文勝質則史，文質彬彬，然后君子。”這是孔子在《論語·雍也》當中的一句話。它的意思是：質樸勝過了文飾就會粗野，文飾勝過了質樸就會虛浮，質樸和文飾比例恰當，然后才可以成為君子。此處的質樸即指內在的品質，文飾則是指外在的修飾，這句話用來形容木門的生產與制作同樣可以做到恰如其分。 治木之道 止于至善 治木如同讀人，過于質樸，其外在的光澤就會難以彰顯，從而顯得笨重粗野，不足以滿足審美需求，相反，如果其外在的紋飾過于炫麗，就會掩蓋內在所散發的品質，使自身顯得虛浮輕率。木門企業在生產的過程中應力求避免任何一種片面，使自己的產品盡量做到文與質完美的契合。應從古典中尋找美質，從歷史積淀中發掘源泉，從現代流行中提煉精華。使產品樣式展現了中國古老的樸實與細膩，透露出濃重的古典韻味，體現了深厚的民族情結。并且產品還融合了現代歐美的流行風格，將異域的風情完美展現，豪華典雅中不失自然美觀，富麗尊貴中彰顯古樸莊重。 君子之道 厚德載物 木門企業應勤懇敬業、謙虛謹慎努力服務于廣大人民，用自己辛勤的汗水和付出回饋社會。提供材質天然，工藝精湛的產品，為廣大客戶營造了舒適的居住環境，創造了和諧的生活空間。以寬廣的胸懷與嚴謹的態度迎接四方賓客。
品牌消費時代 地板企業需加強品牌價值信仰植入
目前，品牌對于地板企業來說都是極其重要的，作為一個地板企業的帶頭人，創立者需將品牌塑造性格、文化和信仰有機結合在一起，這樣才能在品牌營銷方面占據優勢力量。所以，一個企業有多強大的營銷平臺，就有多強大的信仰轉化能力，并能夠讓人堅持其品牌信仰。 消費時代來臨 地板企業需加強消費者品牌信任 隨著消費主張時代的來臨，由做銷售轉向做營銷已成為企業的救命稻草。在銷售策略轉移過程中，換湯不換藥的思維最終只會讓企業經營成本增加，并不能換來附加價值。其主要原因是對營銷本質的理解還有些偏頗，認定營銷就是比銷售多做些廣告，所以持續在廣告上做文章，而不是在營銷上發力。營銷到底做什么?我們一直在思索，不同的人有不同的理解。 筆者認為營銷做的就是消費者的信仰和價值，一方面不斷滿足地板消費者的信仰和價值，另一方面持續教育消費者去改變信仰和價值，堅持自己的信仰。這種新的觀念，大家也許不太認可，但事實就是這樣。例如，近年，由偶像引發的經濟效益日益壯大，明星們靠自己的生活社交模式塑造了一種信仰，這種信仰引發粉絲的共鳴，進而形成一種追求的潮流。地板企業通過這種明星的信仰來樹立自己的信仰，并訴求迅速做大消費群，這就是明星代言的奧妙。 品牌營銷中 需注重價值信仰植入 營銷過程，就是信仰堅守的過程。銷售往往是以今天的平臺思考明天的市場，而營銷是以明天的平臺布局今天的戰術。前者是在做今天的滿足，后者是在做未來的創造和消費者信仰的教育。營銷不在乎今天的銷售有多少，更在意的是對消費者的教育是否到位，也可以說營銷是為明天做更好的準備，可能短期內很難見成效，因此需要長時間的堅守。 很多人沒有這樣的耐心去持續地投入和堅守，更多的是對市場的一種短期掠奪，這種策略和現實的矛盾使得一部分地板企業的營銷之路舉步維艱，最終回歸銷售模式的行列。這就是中國營銷的現狀，也是價值競爭的主要源泉，因為我們沒有持續的投入和品牌沉淀，當然難以收獲品牌的高附加價值。 做營銷是一個持續的過程，也是信仰轉化的過程，這個過程就是為地板企業建立一種信仰的平臺，通過持續的教育讓更多的人堅定你的信仰，甚至為消費者再創信仰。因為只有消費者認為企業的信仰與他的信仰吻合才會持續購買你的產品，否則很難達成銷售。
門企以適度網絡營銷塑造品牌價值
隨著時間的推移，網絡在進行著加速度的發展，并且不斷推出新的平臺，網絡的龐大用戶群體讓商家們見到了它所能挖掘的商業價值，包括木門行業在內的許多產業都紛紛在網絡上開疆辟土。 互聯網與移動互聯網被認為是當今最有潛力的兩大主流，微博、微信等平臺早已經成為了商家們進行營銷的必爭渠道之一，許多成功的案例刷新人們的觀念，網絡毋庸置疑地成為商家的營銷平臺。木門企業應該借助網絡平臺，將營銷的觸角盡量延伸到每一個角落，實現品牌的曝光度，提升品牌的附加值。 網絡營銷是指以互聯網為主要手段開展的營銷活動，網絡營銷的方式多種多樣，比如口碑營銷、社交營銷、活動營銷、搜索引擎營銷等等。網絡營銷的形式多種多樣，木門企業需要根據自身的綜合實力以及企業情況，選擇合適的網絡營銷，進行適度地推廣。 網絡營銷突破了傳統營銷的時間和空間限制，面對的受眾基數更加龐大，并且可以隨時隨地進行推廣。因此，網絡營銷可以為木門企業創造更加多的機會，挖掘更多的潛在消費人群。傳統的營銷推廣需要耗費人力物力，還需要企業花很多的額心思去布置場地、組織活動等，但是網絡營銷可以免除這些麻煩，并且可以在最大限度內控制企業的營銷成本。 木門企業對消費者要進行深入地探討與分析，挖掘用戶內在需求與喜好，在互聯網這個平臺上，將與用戶互動、整合發揮到極致，才能最大程度的引導其參與其中，使得木門品牌資產不斷地增值。只有將信服力、協作力、創新力共同作用并發揮到極致才能為企業創造更多的價值，替身企業地市場份額。 網絡是木門企業展示品牌形象、展現企業服務的一個窗口，但是木門企業先要在網絡上進行布局，制定營銷實施的方案。首先，門企定位好主攻的消費人群，圍繞品牌產品的主體制造熱點；其次，選擇合適的網絡平臺進行推廣，進行全面覆蓋；最后，協同木門企業的全盤營銷工作，實現從點到線再到面的推廣攻勢。 中國木業網認為，網絡就像是大海，企業是船，“水能載舟，亦能覆舟”，想要在網絡的大海中馳騁，門企還需要掌握好舵，控制好前進的方向，并且適度地借助大海的浪潮讓企業攀上新的高度。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
你知道地板行業品牌價值觀在哪里嗎？
品牌對于一個企業來說是立足市場的關鍵因素，尤其在地板行業以品牌論天下的發展階段，產品市場銷量給不給力就全看品牌夠不夠硬氣。然而不僅是在國內還是在國際市場，中國地板品牌遠遠沒有想象中的那么精彩，主要原因是中國地板品牌缺少內涵。 地板企業需深入品牌的價值觀 回顧當前國內的地板品牌，很多都沒有一個明確的價值導向品牌，品牌建設似乎依舊停留于口號與企業展板階段，這種自欺欺人的手段能夠屢試不爽的原因，一方面簡單文案可以信手拈來，二者從眾大流也不會落人之后，殊不知其品牌自身仍然為一架空殼。如果國內地板企業不給予充分的重視，那么最終也將倒在自己的刀劍之下。 歷史的發展告訴我們，不順應時代的發展必將為時代淘汰，只有順應時代改變，才能升華蛻變。而在這個冒險主義衰靡的國度，地板企業如果能夠做到先入為主而不投鼠忌器，必然能使自身崛起于品牌之林。 在發展空間巨大的國內地板市場，雖然一切都擺在眼前，卻又是那樣的難以觸及。這種情況下，地板企業就更應該注重科技創新，從藝術化和體驗化的路線入手尋求發展突破，在未知領域放膽嘗試。 地板企業需加強品牌的生命力 信仰是一種思想，一種認知，是制約和激發人潛力的強大武器，相對地板品牌而言，信仰更是品牌賴以持久和創新的生命力。要實現這樣的效果，這就需要地板企業在認知上做到有的放矢，在行動上做到上行下效。 西方人多半信仰基督教，這讓國外的品牌能夠更多的給予外界自由、獨立的感覺，另外獨一無二的品牌價值觀也給予員工們強烈的使命感，那就是活著可以更好地創造自我的價值，給人類和世界帶來改變。
地板企業長期聯盟促銷 不利于品牌價值積累
現階段，品牌聯盟逐漸成為各大地板企業慣用的伎倆，但是品牌聯盟對于企業發展仍舊存在許多問題，長期舉行聯盟活動，對于地板企業的同質化問題也會造成一定的困擾。 長期聯盟促銷 不利于品牌價值延伸 聯盟多了，活動太頻繁，同質化的問題不可避免，造成的最嚴重后果就是消費者心中沒有“最低價”，永遠在期待更低價。 這種聯盟活動可能致使部分消費者忽略了品牌的價值，服務的價值，而往往好的地板品牌，服務和售后才是核心競爭力。如果眼里只有價格會讓團購的發展越發畸形，產生不良的負面影響。 其實聯盟并不是一個固定的群體，說白了就是一群不同家居領域的品牌，為實現資源的相互整合、更好地搶占市場而聯合起來的一個形式，有的聯盟可能只組織一次活動就散伙了，而有的地板品牌參加完這個聯盟就馬上參加其他聯盟，這也是常有的事。 走馬觀花式的參加各類活動，不知道哪家品質好、有實力、有保障。選擇團購會有個簡單的方法，就是看團購會的規模。從團購會的規模可以看出主辦方的實力，從主辦方的實力可以預估其優惠力度。商家舉辦一場大型團購活動往往需要投入大量的人力、物力，活動的規模越大，投入相應越大，為了分攤成本，主辦方往往會向參展商收取一定的參展費用，所以參展商家數量往往與活動規模成正比。其次，活動場所的選擇也能看出活動的規模。而且，她還提醒廣大消費者，在日常購買產品時，盡量去規模大、信譽好的商家購買。 地板企業團購效果皆集中在打折 “聯盟活動已成為了一種趨勢。”某地板業內人士表示，聯盟活動具有它本身的優勢，從消費者層面來看，“聯盟團購”在品質保障、購買便利度、優惠力度等方面，都會比以往更加具有吸引力;從生產商和銷售商的角度出發，不同品類的知名品牌組成的活動，能共享宣傳、客戶等資源。關鍵是合作的商家能在管理上協同一致，利益分配合理。 對于地板等建材家居行業發展來說，質量好有保障的品牌廠商和銷售服務商會越來越得到消費者的青睞，行業的發展也必然是向規范化、品牌化發展，不同品類的廠商和銷售服務商聯盟活動，能給消費者更多的優惠吸引，同時也是共享資源，提高產銷效率的一種形式。 不過，有業內人士表示，隨著“聯盟團購”活動的持續和頻繁加碼，讓地板消費者難以選擇的同時，也削弱了每一場團購的有效性，單場團購的效果也明顯衰減。“要應對嚴峻的市場環境，聯盟團購也需要在求變中生存”。
“軟性宣傳”提升衣柜品牌價值
衣柜行業的廣告競爭、明星代言已經讓不少企業大耗元神，而軟性傳播是展現衣柜品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。 軟性宣傳講究恰到好處 軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里最關鍵的在于軟性內容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。 在當下“手機控”為主導的時代，衣柜品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播，其效果也會大打折扣。因此，不管軟性傳播內容多么吸引，也要藉由這些新媒體實現更大范圍內的品牌擴散。 軟性宣傳的兩個關鍵點： 制造新聞點：為企業進行炒作幾乎已經是任何企業的共識，就連中小企業都知道新聞炒作的好處。但問題是如何進行炒作，翻開報紙，我們可以發現，為企業家們臉上貼金的文章已經泛濫成災。如果炒作僅僅流于一般形式，根本就難以引起注意，找到一個好的新聞點，是炒作成敗的關鍵所在。 要持之以恒：在傳播泛濫的今天，一篇兩篇文章，根本就是撓癢癢。要把軟性宣傳作為一項常規的工作來抓，衣柜企業的形象決不是一朝一夕就能建立的，只有連續不斷的出現在公眾的視眼，發表到一定的數量，才會產生從量變到質變的效應，衣柜企業的良好形象才會有可能根深蒂固。
整體櫥柜品牌價值缺失 企業發展受樓市影響
隨著樓市的發展，建筑工程成為櫥柜企業發展的一項重要渠道。樓市上漲，剛需旺盛，那么與之相應的對櫥柜的需求量也大。櫥柜市場的發展，一直以來沒有相關的品牌約束，所以大部分的櫥柜企業都是混亂的在市場上打滾，并沒有形成一個具有市場規范的品牌競爭體系。樓市如果不景氣，那么給櫥柜企業帶來的影響也將是巨大的。 櫥柜市場受到沖擊 多年來，整體櫥柜作為房產業的受益者，樓市走勢一直牽動著品牌的心。2014年樓市開場即發出危險信號：九成城市樓市成交量下跌，部分城市被“腰斬”。數據顯示，1月份北京商品住宅共成交6908套，成交面積74.42萬平方米，成交套數、成交面積的環比、同比均萎縮了四至五成左右。連地產大佬王石也認為2014年樓市“非常不妙”，櫥柜市場將在一定程度上受到沖擊。 樓市發展影響櫥柜 有新聞指出，從2013年開始，不少大型房產開發商開始從部分城市撤離，回歸到沿海城市，預示著樓市將“爛尾”，多數櫥柜品牌不再享受樓市帶來的市場“福利”。2013年的櫥柜市場，樓市釋放出大量剛性需求，繁榮了櫥柜市場，促進了櫥柜行業的品牌升級。如今樓市環境的變化，暴露了供大于求的市場事實，櫥柜行業將失去了樓市福利，挖掘品牌潛力或又成發展趨勢。 櫥柜多元發展趨勢 歷經電商化、大家居化理念的沖擊后，櫥柜市場呈現出“我中有你，你中有我”的復雜態勢。不少家居品牌紛紛涉足櫥柜行業，而櫥柜行業本身也開始涉足其他家具領域，如鑫雅廚柜進軍衣柜市場。品牌多元化發展的行業趨勢，體現了櫥柜行業應對市場風險的修復功能，也說明櫥柜行業開始注重“品牌”，注重品牌對發展的重要性。 櫥柜品牌缺乏意識 長期以來，櫥柜行業缺乏“品牌”意識，市場缺乏相關的規則約束，致使亂象橫生，消費者頻頻被坑，罵品牌的言行頻頻見報。可以說，樓市“非常不妙”的市場形勢，雖讓櫥柜行業失去了市場紅利，卻加快了櫥柜行業洗牌的進程，給消費者帶去了更好的生活體驗。從行業長遠發展的角度看，這或許是件利大于弊的好事，因為促進事物發展的動力來自內部。
競爭激烈 地板行業需實現品牌價值
現階段，地板行業的發展逐漸變得日益成熟，地板行業之間的品牌競爭也變得愈加激烈，但是大環境下，地板行業的寒流仍舊未退，如何在激烈的競爭中實現地板企業的品牌價值成為頭等大事。 地板終端市場還需實現品牌價值 目前國內地板生產廠家數千家，良莠不齊，具備品牌優勢的地板企業自然能在市場競爭中獨占鰲頭，但是數千家的中小地板企業在夾縫里生存非常艱難。地板行業發展的出路一定會有，但是出路還需要企業自行探索。 未來的時代是終端為王的時代，品牌的實現很多都是通過終端來實現品牌價值的，所以我們的重點在提升品牌，加大自身的終端渠道建設尤為重要。地板企業瞄準目標市場重點應是三四級市場，包括鄉鎮。在此基礎上進行精準的渠道建設和品牌推廣，步步為營，地板企業才能逐步擴大自己的品牌根據地。 競爭激烈 地板行業需實現品牌價值 加強企業管理模式 地板企業還需要壓縮成本，建立有效的營銷體制和績效考核體制，才能促進各種制度在銷售過程的有效性、適應性，企業的市場營銷效益才能實現最大化。 以創新營造特色優勢 地板企業可以從創新技術和產品入手，逐步創建獨具特色的價值優勢，提升產品升級附加值，打破“低價格競爭”的瓶頸。地板企業還需要創新營銷模式，選擇好自己的目標消費市場，而后量身定做能夠滿足目標消費者需求的產品，這就是所謂的市場定位和產品定位。
品牌競爭時代 地板企業需加強自我品牌價值
現階段，地板行業的發展逐漸變得日益成熟，地板行業之間的品牌競爭也變得愈加激烈，但是大環境下，地板行業的寒流仍舊未退，如何在激烈的競爭中實現地板企業的品牌價值成為頭等大事。 地板終端市場還需實現品牌價值 目前國內地板生產廠家數千家，良莠不齊，具備品牌優勢的地板企業自然能在市場競爭中獨占鰲頭，但是數千家的中小地板企業在夾縫里生存非常艱難。地板行業發展的出路一定會有，但是出路還需要企業自行探索。 未來的時代是終端為王的時代，品牌的實現很多都是通過終端來實現品牌價值的，所以我們的重點在提升品牌，加大自身的終端渠道建設尤為重要。地板企業瞄準目標市場重點應是三四級市場，包括鄉鎮。在此基礎上進行精準的渠道建設和品牌推廣，步步為營，地板企業才能逐步擴大自己的品牌根據地。 加強企業管理模式 與此同時，地板企業還需要壓縮成本，建立有效的營銷體制和績效考核體制，才能促進各種制度在銷售過程的有效性、適應性，企業的市場營銷效益才能實現最大化。 以創新營造特色優勢 地板企業可以從創新技術和產品入手，逐步創建獨具特色的價值優勢，提升產品升級附加值，打破“低價格競爭”的瓶頸。地板企業還需要創新營銷模式，選擇好自己的目標消費市場，而后量身定做能夠滿足目標消費者需求的產品，這就是所謂的市場定位和產品定位。
