滿足新生代消費需求 地板企業需踐行“工匠精神”
2016年4月16日，以“工匠精神”為主題的家居武陵山巔峰對話暨2016把脈中國家居建材“企業·未來價值”高峰論壇在湖南懷化成功舉辦。業內人士齊聚一堂，共探新時代“工匠精神”，謀劃中國家居建材行業從“中國制造”向“中國智造”強力邁進之路。21世紀，新生代消費群體逐漸崛起，價廉質劣的產品在個性化需求面前略顯尷尬，作為家居建材行業中的一員，地板企業也亟需踐行工匠精神來打破這一窘境。 地板行業發展離不開工匠精神 中國制造業很長時間以來缺乏精益求精的工匠精神，即使目前個別企業做得不錯，但仍然無法擺脫低端廉價的整體印象。中國家居建材行業需要在不斷的實踐中加以豐富，才能真正實現從“中國制造”到“中國創造”再到“中國世界級品牌”的夢想，這是中國建材行業和產業的夢想，也是一個生產大國向品牌制造大國發展的必經之路。 很多人認為工匠是一種機械重復的工作者，其實工匠有著更深遠的意思。它代表著一個時代的氣質，堅定、踏實、精益求精。中國地板企業正是由于缺乏對精品的堅持、追求和積累，才讓持久創新變得異常艱難，更讓基業常青成為鳳毛麟角，所以，在資源日漸匱乏的長時代，重提工匠精神、重塑工匠精神，是地板企業生存、發展的必經之路，這是一次挑戰，更是一次機遇。 工匠精神滿足新生代消費需求 當前的消費群體是多元化的，也是多層次的。業內人士認為，新生代有兩個界定，一個是按照年齡劃分，比如80后、90后是一個新生代;另一個是按照區域劃分，隨著新農村建設和城鎮一體化的加速，三四線城市的新型的需求者也屬于消費新生代。如今，80后、90后逐漸成為消費市場的主流人群，他們更加注重個性化、創造性、體驗感，同樣，三四線城市的新型需求者也有他們自身的特點，誰能給精準理解和適應他們的消費觀念和行為，也意味著誰將會在新一輪消費市場中占據主要優勢。 現階段，家居建材市場的消費需求逐漸由價格轉向價值。地板企業如果依然生產品質低下、粗糙的產品，繼續走低成本推動價格操作的競爭方式，終究會走向死亡。為更好地滿足新生代消費者追求“物美”的特點，亟需地板企業踐行“工匠精神”，追求“精益求精”，生產出好產品、打造出百年品牌。 在工業化社會講究大規模生產的今天，工匠精神指的是標準化的管理，不僅僅是要有技術，更要講究基礎的管理標準，保持產品的一致性。地板企業能夠從消費者的角度去考慮問題，使產品經久耐用，有良好的口碑，就有生存的空間和發展的機會。
地板企業重振“工匠精神”才有前途
近段時日，“工匠精神”一直是家居建材行業重點關注的話題。為加快培育家居建材行業精益求精的工匠精神，4月9日下午，在北京大學舉辦的2016中國家居建材產業高峰論壇上，家居行業“工匠俱樂部”與論壇同期揭牌。眼看家居建材行業對工匠精神日益重視，著實令人欣慰。作為家居建材的子品類，地板企業也必須重振工匠精神才有前途。 地板品牌離不開“工匠精神” 今年兩會的政府工作報告中首提“工匠精神”，表明當前提升消費品品質、促進制造業升級的緊迫性。清華大學國家形象傳播研究中心的研究員蕭東榮認為，所有品牌都離不開“工匠精神”，因為其涵蓋了專心致志、精益求精、腳踏實地、挑戰自我等多項實質。 近兩年，中國經濟增長緩慢，市場危機重重，企業遇到了各種各樣的困難。對于地板行業來說，隨著中國經濟步入新常態和房地產開發與投資增速放慢，市場競爭變得愈發激烈，地板企業的發展一波三折，部分中小地板企業面臨倒閉的危險……而失敗的地板企業，追根究底，缺乏的是精益求精的“工匠精神”。 將“精益求精”發揮到極致 受大環境大形勢的影響，地板企業不可能在快速變化的時代面前無動于衷，這的確是個不進則退的抉擇。然而，也正是在這個什么都可能發生的時期，“工匠精神”才更有其存在的真實意義，其讓我們地板企業在盲目的市場爭利中從焦慮中冷靜下來，了解破題之道到底在何方，指引地板企業下一步該如何邁進。因此，就某種意義而言，“工匠精神”又何嘗不是地板企業和地板企業家所應勢而發的一種自信，一種對事業的信仰? 只有細節準確、生動的產品才能有可能成為一件傳世佳作，這就要求地板企業在構思、制作、設計、渠道等各方面都“雕琢”再“雕琢”，要知道，很多地板品牌都是通過這一系列的細節雕琢來迅速發展并不斷拓展市場，這就更需要地板注重流程化、標準化和專業化等，多投入1%，也許就能多一分用戶體驗。地板企業將精益求精的精神發揮到極致，在未來的市場洗牌中，才能最大程度獲得消費者的青睞。 經濟下行壓力加大，伴隨行業的不斷發展壯大，地板市場上的不定向因素也開始逐漸增多，對于地板企業而言，重振工匠精神也將成為逆勢之下謀得發展的關鍵。
中國工匠俱樂部揭牌 衣柜企業需有工匠精神
4月9日下午，2016中國家居建材產業高峰論壇在北京大學舉辦，“中國工匠俱樂部”與論壇同期揭牌。今年以來，隨著“工匠精神”在兩會上被提及，各行各業也都掀起了落實工匠精神的熱潮。衣柜行業作為一個傳統制造行業，在工匠精神方面同樣也不能忽視。 中國工匠俱樂部成立 今年兩會的政府工作報告中首提“工匠精神”，表明當前提升消費品品質、促進制造業升級的緊迫性。為加快培育家居建材行業精益求精的工匠精神，推動本行業產品質量的全面提升，中國室內裝飾協會裝飾材料用品專業委員會決定整合各界優勢資源，成立家居行業“工匠俱樂部”。 中國室內裝飾協會會長劉珝、中國室內裝飾協會裝飾材料用品專業委員會主任金戟、清華大學國家形象傳播研究中心研究員蕭東榮、中央美術學院建筑學院副院長崔冬暉等出席了“中國工匠俱樂部”的揭牌儀式。清華大學國家形象傳播研究中心的研究員蕭東榮認為，所有品牌都離不開“工匠精神”，因為其涵蓋了專心致志、精益求精、腳踏實地、挑戰自我等多項實質，他還通過多個案例說明“工匠精神”對品牌打造的重要性。 衣柜企業需多方面落實工匠精神 工匠精神是指工匠對自己的產品精雕細琢、精益求精的精神理念。工匠們喜歡不斷雕琢自己的產品，不斷改善自己的工藝，享受著產品在雙手中升華的過程。工匠們對細節有很高要求，追求完美和極致，對精品有著近乎苛刻的追求與執著，把品質從99%提高到99.99%，其利雖微，卻能長久造福世界和人類。 很多人認為工匠是一種機械重復的工作者，其實工匠有著更深遠的含義。它代表著一個時代的氣質，堅定、踏實、精益求精。工匠不一定都能成為企業家，但大多數成功企業家身上都具有這種工匠精神。對于衣柜企業來說，這就需要企業在實際的發展過程中精益求精，注重細節，追求完美和極致，不惜花費時間精力，孜孜不倦，反復改進產品。 因此，對于衣柜企業來說，在未來的市場發展中，衣柜企業也需要端正自身態度，唯有從多方面著手，將精益求精的精神貫徹到實際發展中，才能在未來的市場競爭中獲得理想的發展目標。
“工匠精神”勢頭不減，木門企業該如何真正踐行
工匠精神是指工匠對自己的產品精雕細琢，精益求精的精神理念。不少人可能會聯想到瑞士的鐘表、德國的汽車等。其實，對于“工匠精神”的理解，不同的行業有著不同的看法。在木門業，這樣的精神同樣需要存在，它能夠讓企業產品更加符合市場要求，為企業贏得發展機遇。在市場中，消費者越來越追求精益求精的產品，這也逐漸提高了對企業生產產品的要求。在環保性能大行其道之時，木門企業的產品更要注重細節，真正從源頭做好環保。精益求精是一種態度，那么木門企業要如何踐行呢？ 失敗的木門企業沒有精雕細琢的理念，偷工減料，選用質量低等的原材料等等，不僅讓品牌的力量縮減，更是直接減少了產品的銷售利潤。在木門行業，提高產品質量就是踐行“工匠精神”的一大手段。消費者選購產品最大的因素還是要考慮產品的產品質量，質量糟糕，那么銷售數量自然不會很多。因此，提高產品品質刻不容緩。 大批量的復制生產，帶來了“每一個都一樣”的木門。有利于保證質量的底線，有利于拉低成本降低費用，無疑是社會的巨大進步。然而，在物質已然逐步富足的今天，生命本身的復雜性，驅使著人們又開始去追求“每一個都不一樣”的物品，以物品所附帶的文化含義，去標記自身的精神特性。恰恰，這就是工匠們能夠提供給現代人的禮物。 可以說，加強科技創新是企業踐行“工匠精神”的另一方式。幾乎所有的工匠都認為木門產品是有生命的，這也是他們有別于他人的堅守。現在我們得到一個物木門，不僅希望它好用，還希望體驗到它所詮釋出的品質。很多暢銷的木門產品，之所以都要附上作者的制作過程和理解，就是為了帶領消費者親近工匠、了解工匠，這樣的產品才有生命，才能讓人們去體味物品背后凝結的精神。這個時代日新月異，不創新毋寧死。只有順應時代潮流，加強科技創新，提升生產水平，木門企業的市場影響力才能逐步提升。尤其是在產品跟風抄襲潮流之下，若企業不懂得創新，就將面臨更大的發展危機。
場內場外，大王椰人的拼搏精神一直都在
為了豐富活躍員工的業余文化生活，增強員工之間的友誼和競爭意識，進而營造健康向上的企業文化。大王椰近期組織了員工進行一系列如球類、棋類比賽活動，借助公司為員工創設的場地及設備，享受大王椰帶給員工的生活關懷。 各種類型的比賽，都有自己的規則，若要在比賽中勝出，必須具備一定的本領，更重要的是有一顆審時度勢，勇往直前的心。臺球是大家都比較喜歡的活動，本次比賽采取“三局兩勝制”，勝者為擂主，挑戰比賽者可繼續報名挑戰。參賽范圍對大王椰所有員工開放，雖然是業余比賽，但每名選手都非常認真，尊重對手，公平競爭。 參賽選手摩拳擦掌、躍躍欲試，場上選手屏氣凝神、趴低腰身，瀟灑的身影和精湛的球藝，博得了大家陣陣掌聲。比賽緊張激烈、精彩刺激，又充滿歡聲笑語、溫馨幽默。 這樣的活動在“比賽第二、友誼第一”的氛圍中圓滿結束。比賽為愛好者體育運動的員工提供了展示自己的舞臺，弘揚了活潑人性的企業文化；同時，通過此類活動，啟發了大王椰人的團隊協作能力，增進了員工與企業的凝聚力。 場內場外，如同比賽，大王椰人無論走到哪里，都散發出一種拼搏向上的干勁，彰顯了一個個年輕人、一個個優秀員工該有的健康精神面貌和素質。這種精神文明建設有效助力了大王椰集團超越自我，穩健發展。
門窗企業發展之路 “工匠精神”不可拋
最近一名女快遞員疑被樓上高墜下的窗戶砸中，倒地不起的新聞又再一次進入人們的視線中。關于門窗安全這個話題再度在行業引發熱議。劣質門窗產品不利于家居生活安全，也不企業品牌建設。對此門窗企業或應重視“工匠精神”。 當家居安全事故發生時許多企業第一反應是推卸責任，歸咎為外因，諸如市場環境不好、最低價中標惹的禍、黑色產業鏈剪不斷、劣幣驅逐良幣甚至是“逼良為娼”，等等。 但作為門窗產品生產的主體，企業一味地強調外部原因不禁讓人有“掩耳盜鈴”的感覺。在日益競爭激烈的市場環境中，越來越多的企業將商業利益至上，而這一理念正在沖淡企業的質量和責任意識。 作為企業發展的第一要素，也是企業的命門的質量底線，就在這樣的思想洪流中不斷潰敗。與當下國內提出的《中國制造2025》堅持“質量為先”的方針漸行漸遠，更談不上什么“工匠精神”。 “工匠精神”的缺失，不僅讓國內制造業與德國、日本等發達國家相去甚遠，更嚴重后果會讓以制造業為主的建材行業失去安身立命之本。 對于與建筑息息相關的門窗行業，要想健康有序發展，一定要堅守質量底線、重拾“工匠精神”，因為惟有如此企業才能可持續發展，建筑才能更加安全。也惟有如此，建材事故才能更遠離我們每一個人。
落實“工匠精神” 衣柜企業長遠發展之本
一直以來，家居建材行業中的產品質量問題都是消費者普遍關注的，在國內建材行業發展的一段時間里，盡管行業在不斷前進，但市場上因為質量問題而引發的糾紛事件卻層出不窮。衣柜行業作為家居建材行業中發展勢頭正盛的產業，在這種大環境下，也需要尤為注重對于產品質量的把控。 產品質量是家居建材企業發展核心 在以制造業為主的建材行業，如果企業連質量的底線都守不住了，那將是極其危險的事。但作為產品生產的主體，建材企業一味地強調外部原因不禁讓人有“掩耳盜鈴”的感覺。在日益競爭激烈的市場環境中，越來越多的企業將商業利益至上，而這一理念正在沖淡企業的質量和責任意識。 作為企業發展的第一要素，也是企業的命門的質量底線，就在這樣的思想洪流中不斷潰敗。與當下國內提出的《中國制造2025》堅持“質量為先”的方針漸行漸遠，更談不上什么“工匠精神”。“工匠精神”的缺失，不僅讓國內制造業與德國、日本等發達國家相去甚遠，更嚴重后果會讓以制造業為主的建材行業失去安身立命之本。 衣柜企業需落實“工匠”精神 隨著國內對定制衣柜的需求劇增，國外品牌觸角也探入內地，搶灘市場。西方國家對于產品質量、工藝的一貫嚴格把控，使其產品極具競爭力。因此，國內衣柜行業和企業應增強精品意識，學習國外生產制造企業的嚴謹思維，制定并遵循嚴格的工藝、質量標準，從選材、生產到檢測，將每一個細節都做到極致，做經得起市場考驗的精品。 同時，增強服務意識，打造完備的服務體系，傾聽消費者的要求，獲得最直接的市場反饋，從而對產品進行無止境的完善。工匠們喜歡不斷雕琢自己的產品，不斷改善自己的工藝，享受著產品在雙手中升華的過程。工匠精神的目標是打造本行業最優質的產品，其他同行無法匹敵的卓越產品。衣柜企業也要學習并掌握這樣的精神，讓自己的產品帶上獨有的標志。 在未來的市場洗牌中，考驗衣柜企業的也將是多方面的，作為傳統家居建材產業，衣柜行業是否能夠迎來更為廣闊的市場發展空間，還在于衣柜企業對于是否能夠將“工匠精神”落實下去。
重拾“工匠精神” 助力櫥柜企業長遠發展
在當下蓬勃發展的家居行業，關于家居產品質量和服務質量的投訴近年來層出不窮，每年都會有各種不法品牌和事件的曝光。質量，儼然已成為了衡量一個產品必不可少的環節。對于櫥柜企業來說，在質檢監督機制逐步完善的時期，企業還需重拾“工匠精神”，提升產品品質。 家居建材市場頻現假冒偽劣產品 據廣東省質量技術監督局官網顯示，在近期抽查的143家生產企業的180批次家具產品中，有22批次不合格，不合格產品發現率為12.2%，不合格項目涉及木工要求、力學性能、甲醛釋放量、漆膜理化性能等項目。而一個多月前，2月2日國家質檢總局公布的2015年國家監督抽查產品質量狀況也不容樂觀。在建筑裝飾裝修材料中全年抽查了29種5120家企業生產的5226批次產品，抽查合格率為92.2%。從上述兩組數據中，不難看出在家居建材引發的投訴維權中，質量原因已超過半壁江山了。 櫥柜企業需重拾“工匠精神” 誠然，在以制造業為主的櫥柜行業，如果企業連質量的底線都守不住了，那將是極其危險的事。面對這一起起因質量事故帶來的巨大傷害，許多企業第一反應是推卸責任，歸咎為外因，諸如市場環境不好、最低價中標惹的禍、黑色產業鏈剪不斷等等。企業一味地強調外部原因不禁讓人有“掩耳盜鈴”的感覺，在日益競爭激烈的市場環境中，越來越多的企業將商業利益至上，而這一理念正在沖淡企業的質量和責任意識。作為企業發展的第一要素，也是企業的命門的質量底線，就在這樣的思想洪流中不斷潰敗。 “工匠精神”的缺失，不僅讓國內制造業與德國、日本等發達國家相去甚遠，更嚴重后果會讓以制造業為主的櫥柜行業失去安身立命之本。因此，櫥柜企業要想健康有序發展，一定要堅守質量底線、重拾“工匠精神”，惟有如此企業才能可持續發。
讓世界愛上“中國造” 地板企業踐行“工匠精神”
截止2012年，壽命超過200年的企業，日本有3146家，為全球最多，德國有837家，荷蘭有222家，法國有196家。而這些企業長壽的秘訣就只有四個字，即“工匠精神”。工匠精神，就是追求極致的精神，并且專業、專注，在當前經濟增速放緩的大背景下，地板行業同樣不能脫離“工匠精神”，秉承精益求精、追求極致的理念，才能最終贏得市場，贏得未來。 地板“工匠精神”表現不突出 “工匠精神”的核心是從容獨立、踏實務實;摒棄浮躁、寧靜致遠;執著專一，精益求精，它代表著一個時代的氣質。企業只有具備“工匠精神”，才能專注產品、專注事業，打造令人驕傲的品牌，永遠閃耀著璀璨的輝煌。 目前，地板行業的“工匠精神”表現還不太突出。近幾年，中小企業異軍突起，追求快速發展，導致行業抄襲風氣嚴重，有些企業更是追求價格至上，將質量、工藝拋至腦后，這些低端產品從設計、原材料、工藝、生產等環節都存在嚴重的偷工減料與不嚴謹，既損害了消費者的利益，又浪費國家資源，更擾亂了整個行業秩序。 將“工匠精神”貫穿發展始終 地板企業落實“工匠精神”應當從產品的開發設計源頭開始重視，在產品的設計結構、用料方面下足功夫。由于中國長期以來的消費主流是“低價”，而低價必然帶來“低質”，“工匠精神”難以在市場中取得更好的效益。隨著消費意識的逐步提升以及生活水平的提高，越來越多的人開始注重品質消費。 而要讓“工匠精神”實現廠商共贏，首先還是要在企業層面著手改變：首先，要不斷為社會提供精湛質優的產品，逐步打消國貨“低質”的慣性思維，讓更多人認可“中國造”;其次，在相關行業標準的制定、實施、監督等環節要加大力度，提高違法成本，讓那些投機者無所循形。如此，才會有越來越多的地板企業加入“工匠精神”的行列，世界才會真正愛上“中國造”。 在信息經濟時代，要想將企業做強做大，只有秉承“工匠精神”穩扎穩打，不斷提升自身產品質量，精益求精，打造卓越產品，才能贏得消費者的信任，在長期的行業競爭中獲得長久的成功。
滿足消費者精神需求 地板營銷可打“情懷牌”
經濟下行壓力加大，地板行業整體形勢依然嚴峻，在風雨的洗禮下，市場也日趨理性。地板企業一味的依靠促銷、買贈等方式帶動銷售，雖然對部分消費者仍有吸引力，卻不是目前行業最有效的營銷模式。如今，消費者的消費需求已逐步過渡到“精神消費階段”，地板企業要提升銷量，打打“情懷牌”比生硬的價格戰要有用的多。 情懷營銷屢創新高 今年大概是一個情懷之年。《美人魚》借助“我們都欠周星馳一張電影票”的宣傳促使觀眾走進電影院去懷念那個不一樣的“至尊寶”，最終該影片刷新了華語影壇的多項票房紀錄;NBA則是借助“科比將退役每一場球賽都是謝幕演出”的話題促使觀眾走進球場去觀看那個曾經無所不能的“黑曼巴”，其最終門票售價更是屢創新高。這兩件事看起來和地板行業似乎是風牛馬不相及，但是其背后蘊含的一些情懷輸出戰略卻是值得地板業借鑒一二的。 地板企業要想創造銷售奇跡，唯有結合自身文化的獨特性，通過產品去輸出地板企業文化并與消費者產生共鳴，進而使得消費者、產品、文化三者處于同一層面，而情懷營銷在一定程度上正是將這三者居一同一層面的一種營銷模式。地板企業借助情懷營銷以自身產品為媒介既輸出了企業文化，也滿足了消費者的情感訴求，其無形之中就拉近了與消費者之間的距離，使得消費者記住了該產品，進而也極大地提升了消費者的購買欲望。 情懷營銷并非萬能 但需要指出的是，消費者的需求首先是對地板質量本身的需求，其次才是情懷，如果本末倒置，無論你的情懷玩的多么煽情多么高大上，最終的結果也是差強人意。無論是周星馳的電影，還是科比的謝幕球賽，其情感營銷成功的本身得益于各自的不可復制的經典，這是進行情懷營銷的先決條件。 當然，市場是不斷變化的，有時甚至是瞬間萬變，而消費者也存在著喜新厭舊的特點，有時即使是經典，也有人不會認可，更何況是產品同質化嚴重的地板行業。因此，地板企業在將文化與情懷營銷相結合使用時，不要將情懷營銷以某種常態化的模式固定下來，否則其效果在一定程度上也會不斷的弱化，比如《葉問3》觀眾的不買賬。 不難看出，情懷營銷其實是一把雙刃劍，其若只看到情懷營銷的成功，卻不結合自身實際一味的追求所謂情懷和境界，其結果也是可想而知的。
