提升知識產權意識，規避地板行業同質化
現如今，伴隨地板市場競爭的層層升級，企業與企業的競爭也開始衍變的愈發激烈，對于地板企業而言，在當下競爭市場上考研的更多是多個方面的實力。但是縱觀當下地板市場，由于缺乏創新而導致的同質化現象嚴重已經成為阻礙企業發展的關鍵因素。因此，從地板企業角度出發，規避同質化現象也顯得尤為關鍵。 地板市場上同質化問題需得到解決 地板行業在國內發展多年，如今在一系列內外因素的影響下，整個行業的發展態勢顯得有些低迷。在這種情況下，部分地板企業想在生產成本上保證自身的利潤空間，于是這使得市場上模仿抄襲的風氣尤為嚴重。對于地板企業而言，一味地模仿抄襲是會嚴重阻礙自身發展的。 在當下地板市場上，伴隨地板行業的不斷成熟，企業和企業之間的競爭層面也開始不斷升級。近年來，涌入地板市場的企業數量正在不斷增加，這使得地板市場秩序相對有些混亂，抄襲風氣的盛行嚴重阻礙了行業的發展。對于企業自身而言，想要在市場立足，還需加強自身產品原創能力。 知識產權意識的提升決定地板企業發展 據了解，目前，國內地板市場尚不成熟，除了個別高端產品，市場沒有特別知名的龍頭企業，還處在品牌化初期，行業分散，導致抄襲嚴重，企業缺乏自律，被抄襲的同時，有的也在抄襲別人，抄襲成為心照不宣的行為。現階段，由于地板行業準入門檻不高，技術壁壘不足以阻攔層出不窮的仿造，再加上不少企業的知識產權保護意識極為薄弱，導致地板行業傍名牌、擦邊球、山寨模仿等現象十分嚴重。 諸多地板企業的品牌形象因此受到嚴重損害，也直接導致了消費者產生信任危機。從整個行業的發展而言，知識產權保護的欠缺都可謂是一大“硬傷”。現如今，許多地板企業在實際的發展過程中，都苦于市場上的抄襲風氣無法得到抑制，從而導致部分地板企業的原創產品遭到了復制。對于地板企業來說，想要在白熱化的競爭市場上取勝，就必須要對模仿風氣進行堅決抵制。 在當下地板市場上，企業知識產權的重視程度不高使得這類問題無法得到遏制，對于企業而言，唯有加強知識產權意識，才能從根本上凈化市場秩序。對于當下市場上的模仿抄襲風氣，地板企業在實際的發展過程中還需找準方向，唯有認識到自身問題所在，才能在一片白熱化的競爭中找到適合自身發展的方向。與此同時，增強知識產權意識和提升創新能力也將成為企業未來發展的關鍵，企業只有多角度提升自己，才能在市場競爭中多一份勝算。
提升知識產權意識：地板企業規避同質化的有力“武器”
現如今，伴隨地板市場競爭的層層升級，企業與企業的競爭也開始衍變的愈發激烈，對于地板企業而言，在當下競爭市場上考研的更多是多個方面的實力。但是縱觀當下地板市場，由于缺乏創新而導致的同質化現象嚴重已經成為阻礙企業發展的關鍵因素。因此，從地板企業角度出發，規避同質化現象也顯得尤為關鍵。 地板市場上同質化問題需得到解決 地板行業在國內發展多年，如今在一系列內外因素的影響下，整個行業的發展態勢顯得有些低迷。在這種情況下，部分地板企業想在生產成本上保證自身的利潤空間，于是這使得市場上模仿抄襲的風氣尤為嚴重。對于地板企業而言，一味地模仿抄襲是會嚴重阻礙自身發展的。 在當下地板市場上，伴隨地板行業的不斷成熟，企業和企業之間的競爭層面也開始不斷升級。近年來，涌入地板市場的企業數量正在不斷增加，這使得地板市場秩序相對有些混亂，抄襲風氣的盛行嚴重阻礙了行業的發展。對于企業自身而言，想要在市場立足，還需加強自身產品原創能力。 知識產權意識的提升決定地板企業發展 據了解，目前，國內地板市場尚不成熟，除了個別高端產品，市場沒有特別知名的龍頭企業，還處在品牌化初期，行業分散，導致抄襲嚴重，企業缺乏自律，被抄襲的同時，有的也在抄襲別人，抄襲成為心照不宣的行為。現階段，由于地板行業準入門檻不高，技術壁壘不足以阻攔層出不窮的仿造，再加上不少企業的知識產權保護意識極為薄弱，導致地板行業傍名牌、擦邊球、山寨模仿等現象十分嚴重。 諸多地板企業的品牌形象因此受到嚴重損害，也直接導致了消費者產生信任危機。從整個行業的發展而言，知識產權保護的欠缺都可謂是一大“硬傷”。現如今，許多地板企業在實際的發展過程中，都苦于市場上的抄襲風氣無法得到抑制，從而導致部分地板企業的原創產品遭到了復制。對于地板企業來說，想要在白熱化的競爭市場上取勝，就必須要對模仿風氣進行堅決抵制。 在當下地板市場上，企業知識產權的重視程度不高使得這類問題無法得到遏制，對于企業而言，唯有加強知識產權意識，才能從根本上凈化市場秩序。對于當下市場上的模仿抄襲風氣，地板企業在實際的發展過程中還需找準方向，唯有認識到自身問題所在，才能在一片白熱化的競爭中找到適合自身發展的方向。與此同時，增強知識產權意識和提升創新能力也將成為企業未來發展的關鍵，企業只有多角度提升自己，才能在市場競爭中多一份勝算。
地板市場營銷模式單一 企業發力新媒體打破同質化桎梏
時下，地板市場同質化現象愈發嚴重，越來越多的企業深陷同質化泥沼中難以自拔。在目前的市場上，企業營銷模式單一已經成為不爭的事實，在互聯網異軍突起的大背景下，企業想要擺脫同質化，還需借助新媒體的力量。 地板市場營銷模式單一 現代社會，新媒體不斷發展，在互聯網技術的支撐下，地板行業的營銷模式正在發生翻天覆地的變化。回首2015年，互聯網是快速發展的一年，從傳統店商到網絡電商，不少木門企業用事實告訴市場，我們的營銷模式確實可以更新換代了。 眾所周知，傳統的營銷模式離不開價格促銷、打折、買贈、優惠券等等，或者實體店也會使用一些比較先進的方式——打廣告來擴大自己的品牌影響力。然而這畢竟是非常狹隘的，其傳播的速度以及范圍都非常有限，并不能夠從更大范圍內拉到更多消費者。 地板企業借助新媒體謀得發展 2016年勢必是新媒體大行其道的一年，地板企業抓住時機尋求發展才是王道。隨著互聯網與新媒體的發展，作為一個有遠見的企業家，就應該考慮時下最為火熱的新媒體營銷，在促銷方式上轉型升級。只有利用新媒體的優點，對傳統促銷方式進行補充，才能達到最佳的活動效果，實現預算與資源的最佳配置，才能助力地板企業越走越好。 在新時代的渲染之下，新媒體作用不斷凸顯，消費者越來越依賴用手機與電腦去獲取信息。而網絡也正在逐漸成為各個企業爭奪市場份額的戰場，為此，地板企業也不甘放棄。據悉，現下已有不少地板企業加入了新媒體營銷的隊伍，并且有不斷蔓延的趨勢。因為善用新媒體，能夠使信息和數據真正流動起來，從而產生巨大的流量推動力，幫助實體帶來更多的客戶。
創新力導致涂企同質化競爭嚴重
現今涂料市場上的品牌競爭雖仍愈演愈烈，但是對于具有文化底蘊、有亮點的涂料企業來說，走到市場的高端其實不難，只是狀況不容樂觀。涂料企業蜂擁而上，產品的同質化，缺乏差異性，不斷的有新的企業參戰，不斷的降價，導致往往是以犧牲品質為代價。這也就是缺乏差異性導致市場如今無序競爭的根源。 資源價格上揚利潤空間縮小 眾多涂料品牌紛紛崛起，使涂料材料市場競爭變得異常激烈，涂料是資源性產品，隨著國際監督查緝力度的加強，原材料短缺，短期內不會得到改善，去年涂料原材料價格紛紛上漲，產品利潤空間受到擠壓，市場經濟的優頎優價，只是合理利潤的空間游蕩。 營銷服務規范化日趨完善 為了提高品牌，提高明綜合競爭力，各種涂料品牌紛紛施展形形色色，層出不窮的營銷手段和策劃手段，目是也就是為了吸引更多的消費者，比如，門店裝飾的更人文化，營銷品導購更專業化，環保理念更深入化，營銷活動更現代化和信息化，利用現代技術與手頂，對高要求，高品味，高消費客戶群提供個性化。全方位整休服務，不斷汲取國外知名品牌的營銷服務技巧，產品策劃等方面的奇特過人之處，完善自身營銷服務理念。無論是企業品牌建設還是產品與市場創新或是在出口貿易中，老老實實做人。認認真真做事，對客戶負責，就一定可以創造更加廣闊的國內外市場。 品牌競爭終端專門化 據某市場負責人透露，近年來，涂料一改傳統的，單一的，實用型形象，進而向裝飾型，環保型發展，經過近十年的發展，涂料行業日趨成熟，知名的區域品牌也應運而生，但終端、渠道的爭奪也開始激烈，眾多大品牌營銷定位得力，能營銷全國，走向世界，有的定位某地區內銷售網絡建設，各涂料品牌努力找到自己的營銷終端專門化定位，對自身品牌的發展必有利。
木門市場同質化嚴重 企業該拿什么拯救
木門市場同質化嚴重 企業該拿什么拯救當前，木門行業市場產品同質化嚴重泛濫，不少企業都陷入"價格戰"的泥潭，生存發展都面臨著較大的壓力。對此，有業內人士指出，木門行業洗牌的浪潮即將到來，企業要想做好品牌，只有堅持創新，做出與眾不同的產品和核心的競爭力，才有機會獲得市場。盈利模式的競爭木門行業的發展在早期基本上都靠代理商個人在當地的自由化發展，品牌廠家對終端的營銷規劃并不嚴謹且支持力度不大。隨著品牌競爭日益激烈，加上目前的中國教育系統里面并沒有這個行業對口的專業，導致行業人才短缺，各品牌之間相互挖墻導致人才流動量大嚴重影響品牌的發展。人才競爭不僅僅是廠家面對的一個難題，終端代理商面對的這個問題將更加嚴峻，很多品牌在一個市場的發展有時候就因為一個核心人員的流失導致該品牌在當地市場一蹶不振永無出頭之日。渠道資源的競爭木門行業發展到今天各品牌對終端的要求越來越高，店面從原來最初的百來平方到今天動則幾百平方甚至上千平方都不足為奇，可見對經銷商實力的要求越來越高。當下，一線品牌這兩年的跑馬圈地基本上都完成了品牌渠道的初步建立，但在這兩年木門行業利潤越來越低的局面下，投資這個行業的人似乎有所減少。因此，后進入該行業的木門品牌要發展，首先就面臨著建立渠道這第一難題，企業如果沒有渠道資源，發展將是天方夜譚。培訓系統的競爭培訓在當今木門行業的競爭中越來越重要。從招進來的員工及終端店面派到廠家培訓的員工，從一個不了解行業到如何讓其成為品牌的絕對忠誠員工，將考驗木門品牌培訓的核心競爭力。當下，絕大多數木門品牌培訓只是僅僅注重銷售培訓，對設計、安裝、服務培訓并不是很關注。消費者在購買衣柜產品后，只有安裝完之后才能直觀的感受其產品，因此，木門企業老板一定要記住安裝的好差也在一定程度上影響品牌形象的好壞。服務體系的建立做好客戶服務是大多數木門品牌每天都在不斷吶喊的口號。然而，沒有體系和系統的去做客情的維護，所有的口號那都是蒼白無力的。服務在木門行業就是想客戶之所想、急客戶之所急。木門它的弊端就是生產周期長，要想做好這個行業的服務唯有"速度"，在最短的時間內處理客戶的問題。服務體系的建立是從目標客戶 意向客戶 準客戶 成交客戶 使用客戶 老客戶 忠誠客戶整個客戶鏈來建立不同階段采用不同的方式對客戶進行服務，讓消費者無時不刻都被品牌的每一個細節所感動。國內木門行業發展至今，市場競爭絕不僅僅是停留在簡單的資金、產品等方面的競爭，人才、渠道、服務等方面的重要性也隨著市場競爭日益顯現，木門企業只要抓住了這些特點，企業才能贏得市場銷量的機會。
櫥柜原創設計總被抄襲 同質化現象逐漸暴露
伴隨櫥柜行業的不斷發展壯大，一個嚴重的問題開始浮出水面，那就是櫥柜抄襲、同質化現象逐漸暴露。用“千篇一律”來形容或許言過其實，但各櫥柜品牌之間的產品設計雷同、撞臉已是不爭的事實。為了行業的可持續發展，櫥柜企業須將原創放在首位。 抄襲既損利益又傷感情 當原創櫥柜產品與抄襲產品在渠道發展方面互相重疊時，甚至在同一家賣場“共處一室”時，產品的原創設計企業就會受到極大傷害，因為抄襲產品的售價往往比原創產品便宜，更能吸引消費者購買。業內人士就此指出，這種現象的發生不僅嚴重損害了原創企業的利益，更傷害了原創者的感情。 另一個讓櫥柜原創企業擔憂的問題是，隨著近些年電子商務的迅猛發展，一些通過電商渠道銷售的小型企業憑借“船小好掉頭”的優勢大肆侵權，很少有人知道這些企業的工廠在哪里，維權方有時甚至連起訴對象都找不到，即使能找到，其企業資質也有可能已被注銷，或是又換了個“馬甲”繼續在網上銷售，這給原創企業維權帶來困難。 專利維權面臨三大難題 隨著櫥柜行業競爭的日益激烈，不同品牌櫥柜的外觀近似設計越來越多。對此，自主創新設計的品牌往往是“有苦說不出”，確定賠償數額、侵權行為認定、維權成本高是家具產品原創企業維權時面臨的三大難題。 難以確定賠償金額 通常情況下在櫥柜專利侵權案件中，企業上報給法院的索賠金額是根據涉嫌侵權產品的數量、涉嫌侵權企業的店面數量及涉嫌侵權企業的銷售額等信息計算出來的。原中國家具協會秘書長曹贏超表示，這個索賠金額只是個估算值。“被告企業的營業額并不完全透明，甚至可能造假，這會讓原告企業的索賠要求大打折扣，被告也可能逃掉大量違法成本。”曹贏超說。 侵權行為難以確定 雖然櫥柜的專利權認定已細致到產品的每個零部件，但抄襲企業只對產品零部件形狀稍作改動的做法并不構成侵權，這讓產品原創企業維權時難以找到證據。“畢竟都是從業多年的業內人士，把零部件稍作改動不會對櫥柜使用功能造成太大影響，卻可以輕易規避侵權風險，一些企業有意識地這么做正是出于這種考慮。”一位業內人士表示，這給侵權行為認定造成了障礙。 原創維權成本高 一位業內人士表示，原創企業花錢打官司，贏了還好，如果輸了，這筆錢就等于“打了水漂”。此外，在維權過程中，原創企業還要花大量時間去取證，包括調查店面數量、產品銷售情況和價格，拍照取證，必要時還要購買侵權產品，這種人力、財物、時間的投入對原創企業來說是一個不小的負擔，而一旦侵權行為不被認定，則這些開銷必然都要由原告企業承擔。目前，我國《專利法》規定的法定賠償數額最高是100萬元，其中包含律師費及調查取證的合理開支。因此，打侵權官司得不償失的現實情況讓很多原創企業寧愿對侵權行為忍氣吞聲。 多管齊下遏制抄襲 事實上，面對櫥柜行業不斷曝出的侵權案例，僅依靠個別企業的努力還遠遠不夠，應從法律、行業組織和企業三方面入手，使各方在維權過程中都發揮作用，才能遏制抄襲行為。 從根本上講，原創櫥柜企業維權時面臨的三大難題需要從法律層面加以解決。目前，《專利法》的最新修改草案已報送國務院。政府有關人士指出：“按照目前的形勢看，《專利法》的修改已對惡意侵權行為做出懲罰性賠償要求，因此《專利法》有希望在修改過程中進一步提高賠償數額。對于櫥柜行業來說，這是個利好消息。” 事實上，一些地方性行業協會已在這些方面做出了努力。去年3月，中國東莞(樓盤)(家具)知識產權快速維權援助中心正式成立，它是全國首個櫥柜等家具類知識產權的快速維權中心。今后，只要知識產權糾紛的一方是東莞家具企業，就可以借助中心的快速維權、確權通道服務。“目前，國內多數企業包括一些大企業在知識產權保護方面都做得不到位，這很大程度上是因為他們缺乏維權意識。如果能夠提高企業經營者的知識產權保護意識，使其掌握相關的維權技巧和方法，則抄襲現象肯定會得以遏制。”一家櫥柜企業的負責人表示，從現階段看，櫥柜企業要在建設品牌的同時，補上如何有效保護知識產權這堂課。此外，相關法律措施也應盡快完善，應讓抄襲企業明白，抄襲行為不僅不能給其帶來經濟利益，還會讓其處于被訴訟、被重罰的風險中。
打破同質化經營理念 衣柜企業加強品牌創新
眾所周知，同質化問題一直困擾著我國衣柜行業的發展，但是，由于行業標準缺乏，加上中小衣柜企業數量眾多，同質化經營的理念依舊存在。隨著消費者日趨理性，衣柜企業唯有加強品牌創新，打破同質化桎梏，才能站到最后。 抓住消費需求 在經過大量消費需求調研和用戶反饋收集后，以“工匠之心”從一個個消費群體的“痛點”解決問題，打破衣柜行業經營觀念同質化是衣柜行業發展的重點。具體而言，衣柜企業需要抓住互聯網時代下消費者需求的個性化、差異化趨勢，發起一場面向未來、面向用戶需求本位的產品和解決方案創新變革。 衣柜企業可以經營“概念”，即產品中的“特性”，這有賴于單一的廣告環境和不成熟的技術條件。今天產品可以速朽，迭代大大加速，競爭對手模仿，特性不“特”成潮流。真正值得悉心經營的，是類似于“創新”、“匠心”這樣更為基礎的“觀念”。經營觀念能讓品牌保持年輕，也能讓廣告有薪盡火傳的延續性。因此，衣柜企業需抓住消費需求。 加強品牌創新 當前，國內大多數衣柜企業規模較小，無力進行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業造成了損害。另外，產品質量問題時有出現的現狀對衣柜企業也極為不利。 在這種形勢下，衣柜企業需要制定一套完善的發展戰略，從企業全局出發，以長期發展為目標，以此決定衣柜企業的發展方向、資源配置等;其次，衣柜企業需要樹立全員公關和全員營銷觀念和競爭意識，提高員工對品牌危機的認識和了解;再次，衣柜企業需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護傘”，假冒偽劣產品 “橫行”不僅不利于自身產品的銷售，也對品牌的影響力造成了無法彌補的傷害。
產品同質化蔓延，板材企業該如何擊破?
近些年，板材市場形勢錯綜復雜，面對日漸疲軟的市場，企業已經快被肩上越來越重的擔子壓得喘不過氣來。板材市場陣痛期，市場混亂、價格不透明、產品同質化等等問題，板材企業要如何各個擊破?明碼標價最放心 眾所周知，我們在購物時會遇到這種情況，一些產品只是貼上手寫價簽，有的再配以一個打折的標簽，但是具體折后多少錢則很難一目了然。其實在板材行業這種情況也不少見。為了保護消費者的購物積極性，作為家庭常用品的板材產品，更要始終保證產品價格的透明度，做好明碼標價。自然而然，市場之中價格不透明的現象就會不攻自破了。產品創新最貼心 產品同質化是現代社會的產物，這跟社會發展速度不斷加快，信息技術飛躍發展有關。然而市場是不斷發展的，產品同質化也不是短期之內就能夠解決的。在這種發展環境之中，板材企業唯有堅持創新，以堅持不懈的努力來維持原創事業的發展。若各個企業都有這樣的覺悟，那么還怕再次跌入萬丈深淵的同質化泥潭之下嗎?質量保障最誠心 時至今日，產品質量問題仍是一個難題。不管是在技術不發展的曾經，還是如今科學技術不斷進步的時候，質量不過關的案例還在持續發生。而消費者的購物積極性在不斷受打擊。在這樣慘痛的歷史教訓之下，板材企業不得不意識到擁有質量保障的重要性。只有做好產品質量，才能從根本上消除消費者的疑慮，增加產品的交易成功率，板材企業的發展自然能夠勇往直前。在市場陣痛之下，板材企業唯有給消費者最誠心、最放心、最貼心的產品，才能牢牢抓住消費者的心，才能突破眼前發展之中所遇見的所有困境。在未來的發展日子里，板材企業必將以更加飽滿的精神面對所有的困難和挑戰。
地板市場同質化成“紅海” 企業需加強創新能力
目前，地板市場同質化現象已經成為不爭的事實。在競爭異常激烈的情況下，企業千篇一律的產品對于打開市場而言，其實是極為不利的。作為一個在國內發展多年的傳統行業，多年遺留下來的行業弊病已經開始逐漸凸顯，如果市場上的同質化頑疾不得到緩解，地板企業或將陷入更為尷尬的境地。 地板市場上同質化現象尤為凸顯 在當下地板市場上，伴隨地板行業的不斷成熟，企業和企業之間的競爭層面也開始不斷升級。近年來，涌入地板市場的企業數量正在不斷增加，這使得地板市場秩序相對有些混亂，抄襲風氣的盛行嚴重阻礙了行業的發展。對于企業自身而言，想要在市場立足，還需加強自身產品原創能力。 地板行業在國內發展多年，如今在一系列內外因素的影響下，整個行業的發展態勢顯得有些低迷。在這種情況下，部分地板企業想在生產成本上保證自身的利潤空間，于是這使得市場上模仿抄襲的風氣尤為嚴重。對于地板企業而言，一味地模仿抄襲是會嚴重阻礙自身發展的。 地板企業緩解同質化需加強創新 據了解，目前，國內地板市場尚不成熟，除了個別高端產品，市場沒有特別知名的龍頭企業，還處在品牌化初期，行業分散，導致抄襲嚴重，企業缺乏自律，被抄襲的同時，有的也在抄襲別人，抄襲成為心照不宣的行為。現階段，由于地板行業準入門檻不高，技術壁壘不足以阻攔層出不窮的仿造，再加上不少企業的知識產權保護意識極為薄弱，導致地板行業傍名牌、擦邊球、山寨模仿等現象十分嚴重。 諸多地板企業的品牌形象因此受到嚴重損害，也直接導致了消費者產生信任危機。從整個行業的發展而言，知識產權保護的欠缺都可謂是一大“硬傷”。現如今，許多地板企業在實際的發展過程中，都苦于市場上的抄襲風氣無法得到抑制，從而導致部分地板企業的原創產品遭到了復制。對于地板企業來說，想要在白熱化的競爭市場上取勝，就必須要對模仿風氣進行堅決抵制。 對于當下市場上的模仿抄襲風氣，地板企業在實際的發展過程中還需找準方向，唯有認識到自身問題所在，才能在一片白熱化的競爭中找到適合自身發展的方向。同時，在加強產品原創能力上，地板企業也必須要跟上時代的步伐，用創新的態度來應對市場才能取得長足發展。
年末促銷勢頭正盛 地板企業規避同質化營銷需加強創新
時值年末促銷旺季，地板市場各各大地板品牌也在紛紛開展年底沖冠的相關促銷活動。縱觀當下整個家居建材市場，企業促銷儼然已經成為常態，不少企業已經到了無促不銷的地步。在市場競爭環境相對復雜的形勢下，地板企業想要在激烈的競爭市場上立足，僅僅憑借常態化促銷是不夠的。 地板企業年末促銷或效果不太理想 日前，中華地板網記者走訪了長沙各大家居建材賣場時發現，各家居建材賣場都延續元旦的促銷活動。無論商家推出的是消費滿額領取現金或禮品等活動，還是購家居產品獲優惠，贏取“馬代雙人游”等大獎。綜合來看，其優惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營銷節點。但業內人士對于元旦期間至一月初的市場消費情況并不太滿意。 某中高端地板品牌的劉店長在采訪中表示：“從12月底到現在，我們這單個門店的銷售額才十來萬元，整個市場人氣不旺，銷售額和去年同期相比沒有增長，也沒有超過去年‘雙12’業績。”據這位店長介紹，年前，市場門店銷售難有大突破，考慮到物流等原因，本月20號她們店內就停止年前預定了，只銷售店內的展品。 地板企業促銷需注重創新營銷方式 縱覽當下地板市場，促銷廣告滿天飛，活動現場門庭冷落，廣告費用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴大市場份額，縮短市場導入周期等方面有著積極的促進作用。在如今地板市場的發展前景下，想要地板門店在市場上擁有更好的發展，就不能將促銷局限在之前的來的方法中去，那樣只會讓消費者產生厭倦的情緒，給地板經營者帶去不了任何經濟效益，所以一定要走創新促銷之路，讓創新促銷在地板市場中更好的實施，讓經營者真正從事獲得效益。 促銷的過度開發與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費者忠誠度和品牌美譽度的缺失。只有創新求變，促銷才能始終保持其強勢的市場適應能力和市場轟動效應。在地板行業剛剛遭遇市場寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創新的實踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來預期的市場效應，這著實讓整個行業陷入了深深的反思。如果跳開行業看促銷，我們或許會有更深的感悟。從各行各業的創新促銷和體驗過程中借鑒可用之法，運用到地板行業中來，也無疑不是一個好的方法。 因此，面對千篇一律的促銷形式，地板企業也需開拓自身思維，找到創新促銷方式的途徑，唯有找準方向，地板企業才能在年底的促銷大戰中贏得較為理想的效果。
