涂料防同質化策略：只能被模仿 從沒被超越
同質化已經成為涂料行業老生常談的話題，也是嚴重限制涂料行業發展的問題。從目前涂料市場上產品來看，無論是產品功能、包裝還是營銷模式都存在同質化問題，特別是產品的同質化嚴重阻礙了涂料企業和行業發展。在同質化市場的今天，涂企做好防備手段才能更具競爭力。 什么樣的涂料企業成為行業爭相模仿的對象呢?筆者通過多年的行業經驗發現，一般被競相模仿的涂料企業首先是自身具備一定的實力，有較強的產品研發能力，視野開闊，能敏銳捕捉到市場發展潮流的涂料企業。一般都是產品研發成功問市，企業大范圍推廣后，已經得到市場認可打開銷路后，這是就是被模仿的高峰期。產品頻繁被抄襲，已成為著力產品研發涂企的緊箍咒，讓這部分涂料企業苦不堪言。 當然研發新產品頻繁被抄襲對于行業來看，是好壞兩方面共存的，好的方面就是可以打動產品潮流，從而推動涂料行業發展;壞的方面就是它會使得一些投機的企業只會模仿不會研發，只制造不創造，長此以往將阻礙企業和行業的發展。 涂料企業除了申請專利保護外，還能怎樣做才能防止產品被抄襲呢? 如今涂料行業競爭講究的是戰術+戰略，換而言之就是涂企想要發展既要短期利益又要長期效益。不過目前國內涂料企業對研發人員的重視程度不夠，并且涂料產品的研發周期、銷售周期、營銷周期和推廣周期是斷裂的，存在滯后現象。而國外一些知名涂企這些周期都是環環相扣的，一些外國企業自身已經研發至第4代，卻把第2代推向市場，當第2代被同行廣泛抄襲模仿，它再推出第三代，這樣永遠都在引領產品潮流，這樣也讓涂企永遠保持著競爭力走上行業前端!
同質化木門產品你分得清嗎？
市場發展總離不開產品跟風，大量的幾乎一模一樣的產品老是讓人傻傻分不清楚。對企業而言，同質化的產品讓企業無法獲得進一步的發展，很容易被禁錮在發展困境之中；對消費者而言，市場上相似產品太多讓人無從選擇，造成“選擇恐懼癥”。 同質化是市場發展難題 在木門行業中，常常存在因為產品相似而導致大眾混淆不清的情況。就因為這種情況而讓消費者對木門品牌或產品認識不深，用專業話語說就叫“行業同質化”，那么木門同質化主要在哪些方面呢？ 首先是品牌相似度高，品牌名“李逵李鬼”傻傻分不清楚，更甚者有占歐美大品牌的光注冊特別相似的品牌，讓消費者更是在云里霧里摸不清方向。再來，產品生產技術及外形包裝換湯不換藥，太過相同的外形從根本上動搖了消費者的購物選擇。不得不說，現在的市場，同質化已經是木門企業一大發展難題。 擺脫同質化才能得發展 在越來越相似的產品發展形勢之下，木門企業若還在隨波逐流，未免太沒有眼光。為了贏得更好的發展機會，擺脫同質化發展成為當下木門企業工作的重中之重。那么木門企業到底要如何去除同質化呢？ 首先，木門企業要加強自己的創新能力，有針對性地對木門產品的生產技術進行提高，對產品外形和風格進行深挖，從而打造出更多別具特色的好產品。再來，在品牌宣傳上，木門企業要更給力，樹立好自己的品牌意識，才能打造出令人眼前一亮的品牌風格。 中國木業網認為，市場競爭紛繁復雜，同質化困境就像一條難以跨越的鴻溝。解決產品同質化，加強品牌意識，提高產品生產技術，木門企業才能從根本上完成現代化的蛻變，才能一飛沖天、一鳴驚人。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
“我是誰”引發的猜想 同質化的木門你還分得清楚嗎?
最近不少媒體報道，某某明星現在的照片與以前的照片完全判若兩人，有人因為本人與證件照相貌差距太大而被拒簽，還有不少明星因長相太相似，讓人傻傻分不清楚。這些事件讓不少人心生疑惑，我是誰?我還是我嗎?雷同度過高讓人都開始懷疑這個社會了。 其實，不僅在人的長相上存在相似，在一些其它行業也會存在因為相似而導致大眾混淆不清的情況。在木門行業中，就因為這種情況而讓消費者對木門品牌或產品認識不深，用專業話語說就叫“行業同質化”，那么木門同質化主要在那些方面呢? 李逵和李鬼 木門品牌太相似讓消費者傻傻分不清 木門行業的同質化，出現較多的就是品牌名差距不大，不少新成立的品牌為了彰顯自己的歐美風，德國范，紛紛在品牌名字里面使用“歐”“美”“德”“卡”“羅”“萊”“曼”等字眼，在組詞之后形成的品牌名就容易形成“雙胞胎”模式，名字差不多，讓消費者對其混淆不清，不能形成一種既定印象。 之所以出現這樣的情況，也是因為木門行業中品牌格局尚未形成，并沒有一個真正意義上的龍頭老大，品牌之間明爭暗斗，導致山寨品牌層出不窮，混淆視聽也讓品牌的發展更加樸素迷離。其實在中國的古典文化里面，有很多與“木”“門”相關的，而且很幽美的字，諸如“楓”“梔”“閎”“閣”“閭”等，望其形能明其義，明其義能知其蘊，國學韻味更能激起消費者對中國文化的敬仰，進而將這種情懷嫁接到品牌中來。而且這樣的品牌名也能很好地與其他品牌區別開來，更容易形成品牌印象，可謂一舉多得。 技術和工藝 換湯不換藥的技術名詞讓人難以分辨 在如今的社會，核心技術成為不可多得的資源，為何IPHONE能夠壟斷高端手機市場?就是因為它獨一無二的操作系統，給予了消費者更好的用戶體驗。其實在家居建材行業中也是如此，誰能掌握核心技術，誰能真正提出顛覆性的革新技術，誰就能成為市場主導者。但可惜的是，在目前的木門行業中，這樣的技術并沒有形成，所以大多數木門品牌都是在做小的創新和衍變，其實質差別并不大。 “德國進口工藝”“歐洲頂級技術”“行業首創工藝”等等口號層出不窮，然實則技術內涵在圈內人士看來大同小異，消費者對其也未能形成獨特的印象。久而久之，人們對所謂的高新技術已經基本免疫，木門品牌難以從藝術層面形成自己的獨特優勢。 當然，對于真正在技術工藝上取得了重大突破的品牌，在宣傳技術理念時，有必要將自己的特色與時下行業跟風一般的口號區別開來，將實質技術提煉出來，亦可將傳統魯班工藝等精神凸現出來，用濃郁的中國風，吸引更多人的注意。 田園和簡約 木門風格幾乎無差實難讓人記憶深刻 近年來，木門產品在外形和風格上的同質化也日趨嚴重，田園與簡約齊飛，歐美共奢華一色，間或穿插著古典、中式、地中海等風格。幾乎每一家木門品牌都無外乎在這些風格中徘徊，產品風格同質化讓消費者難以取舍，同時也更對木門品牌難以形成深刻印象。 對此，木門企業應有針對性地對木門風產品的外形和風格進行深挖，打造出更多別具特色的好產品。尤其是在對外宣傳時，如果有一到兩款讓人眼前一亮，且區別于其它品牌的產品，勢必會讓消費者對其記憶猶新，再加之消費者間的口碑宣傳，好產品的口碑不脛而走，品牌知名度自然也就水漲船高，何愁市場不能火爆呢? 綜合來講，木門企業要清楚地知曉“我是誰”，要明確“我就是我”，必須要摒棄行業中的一些同質化現象，特立獨行，打造自己別具一格的風采。俗話說，不怕印象好壞，就怕沒印象，木門品牌一旦通過自己另辟蹊徑的方法給消費者留下深刻印象，那么成功之路自然也就水到渠成了。
同質化的木門你還分得清楚嗎?
最近不少媒體報道，某某明星現在的照片與以前的照片完全判若兩人，有人因為本人與證件照相貌差距太大而被拒簽，還有不少明星因長相太相似，讓人傻傻分不清楚。這些事件讓不少人心生疑惑，我是誰?我還是我嗎?雷同度過高讓人都開始懷疑這個社會了。 其實，不僅在人的長相上存在相似，在一些其它行業也會存在因為相似而導致大眾混淆不清的情況。在木門行業中，就因為這種情況而讓消費者對木門品牌或產品認識不深，用專業話語說就叫“行業同質化”，那么木門同質化主要在那些方面呢? 李逵和李鬼 木門品牌太相似讓消費者傻傻分不清 木門行業的同質化，出現較多的就是品牌名差距不大，不少新成立的品牌為了彰顯自己的歐美風，德國范，紛紛在品牌名字里面使用“歐”“美”“德”“卡”“羅”“萊”“曼”等字眼，在組詞之后形成的品牌名就容易形成“雙胞胎”模式，名字差不多，讓消費者對其混淆不清，不能形成一種既定印象。 之所以出現這樣的情況，也是因為木門行業中品牌格局尚未形成，并沒有一個真正意義上的龍頭老大，品牌之間明爭暗斗，導致山寨品牌層出不窮，混淆視聽也讓品牌的發展更加樸素迷離。其實在中國的古典文化里面，有很多與“木”“門”相關的，而且很幽美的字，諸如“楓”“梔”“閎”“閣”“閭”等，望其形能明其義，明其義能知其蘊，國學韻味更能激起消費者對中國文化的敬仰，進而將這種情懷嫁接到品牌中來。而且這樣的品牌名也能很好地與其他品牌區別開來，更容易形成品牌印象，可謂一舉多得。 技術和工藝 換湯不換藥的技術名詞讓人難以分辨 在如今的社會，核心技術成為不可多得的資源，為何IPHONE能夠壟斷高端手機市場?就是因為它獨一無二的操作系統，給予了消費者更好的用戶體驗。其實在家居建材行業中也是如此，誰能掌握核心技術，誰能真正提出顛覆性的革新技術，誰就能成為市場主導者。但可惜的是，在目前的木門行業中，這樣的技術并沒有形成，所以大多數木門品牌都是在做小的創新和衍變，其實質差別并不大。 “德國進口工藝”“歐洲頂級技術”“行業首創工藝”等等口號層出不窮，然實則技術內涵在圈內人士看來大同小異，消費者對其也未能形成獨特的印象。久而久之，人們對所謂的高新技術已經基本免疫，木門品牌難以從藝術層面形成自己的獨特優勢。 當然，對于真正在技術工藝上取得了重大突破的品牌，在宣傳技術理念時，有必要將自己的特色與時下行業跟風一般的口號區別開來，將實質技術提煉出來，亦可將傳統魯班工藝等精神凸現出來，用濃郁的中國風，吸引更多人的注意。 田園和簡約 木門風格幾乎無差實難讓人記憶深刻近年來，木門產品在外形和風格上的同質化也日趨嚴重，田園與簡約齊飛，歐美共奢華一色，間或穿插著古典、中式、地中海等風格。幾乎每一家木門品牌都無外乎在這些風格中徘徊，產品風格同質化讓消費者難以取舍，同時也更對木門品牌難以形成深刻印象。 對此，木門企業應有針對性地對木門風產品的外形和風格進行深挖，打造出更多別具特色的好產品。尤其是在對外宣傳時，如果有一到兩款讓人眼前一亮，且區別于其它品牌的產品，勢必會讓消費者對其記憶猶新，再加之消費者間的口碑宣傳，好產品的口碑不脛而走，品牌知名度自然也就水漲船高，何愁市場不能火爆呢? 綜合來講，木門企業要清楚地知曉“我是誰”，要明確“我就是我”，必須要摒棄行業中的一些同質化現象，特立獨行，打造自己別具一格的風采。俗話說，不怕印象好壞，就怕沒印象，木門品牌一旦通過自己另辟蹊徑的方法給消費者留下深刻印象，那么成功之路自然也就水到渠成了。
同質化陷阱越來越深 櫥柜企業以設計求突破
作為人口大國的中國，櫥柜市場必然是廣闊的，可是隨著企業的增加，越來越多的企業感覺到生意不好做了。審思櫥柜行業的粗放發展模式，產品同質化越來越嚴重，隱藏著不可忽視的行業發展隱患。因此，櫥柜產品還需尋求產品設計上的突破。 同質化阻礙櫥柜行業發展 業內人士觀察，目前的定制櫥柜企業，大部分人還是集中精力投資在生產能力與制造實力上。在巨大的市場需求下，轉向定制櫥柜的企業，大多考慮的往往是外觀、空間利用和整體風格搭配的問題，而對更深層次的消費者需求鮮少深入挖掘。定制櫥柜行業在蓄勢欲騰飛的同時，也要警惕“同質化陷阱”，避免設計相互抄襲，產品千篇一律，保持行業的生命力。 “價格戰”槍聲不斷也是同質化的一個表現。價格戰在去年就已經打得很響了，一二線品牌在促銷上進行了持續發力。另一方面，一些名不見經傳的小品牌、作坊式企業為了能在市場上搶的一席之地，更是將自身利潤壓得極低，不斷以降低價格來提升銷量。越來越多的同質化現象背后，透露出來的是原創力量的單薄。而企業要走出同質化陷阱，只有真正從消費者的個性化需求出發，做出越來越多的原創精品。 櫥柜產品以設計求突破 作為家居環境中體現獨特風格的重要一環，櫥柜企業只有更加注重設計元素，加大原創力度，形成自己的風格，才能在同質化嚴重的市場上找到自身席位。目前，有遠見的品牌已經開始意識到原創的重要性，放棄“代工”帶來的短期利潤，在產品設計方面投入越來越多的資源與精力。值得注意的是，在設計方面投入精力并取得成果的企業，要注意做好專利布局，加強知識產權保護，以防原創成果受到盜用。 2016年的櫥柜行業，大大小小的品牌都在蓄勢，期待在大好局勢下壯大羽翼。企業只有撥開表面熱鬧的云層，不跟風，不偷懶，踏實做好自己的產品，為市場提供更多的原創精品，完善更新更貼合消費者需求的服務理念，才能在壯大自身品牌的同時，共同推動行業走出同質化泥潭。
讓定制衣柜走出“同質化”
定制家具在上一年的逆勢增長，讓很多人對這一新興行業寄予期望。隨著定制家具行業的不斷發展，定制衣柜品牌也如雨后春筍般冒出來，市場競爭之戰正式打響。與很多曾經火熱的行業一樣，定制行業也迎來了同質化難題。同質化陷阱越來越深 目前的定制衣柜企業，大部分人還是集中精力投資在生產能力與制造實力上。在巨大的市場需求下，剛剛從傳統成品衣柜轉向定制衣柜的企業，大多考慮的往往是外觀、空間利用和整體風格搭配的問題，而對更深層次的消費者需求鮮少深入挖掘。定制衣柜行業在蓄勢欲騰飛的同時，也要警惕“同質化陷阱”，避免設計相互抄襲，產品千篇一律，保持行業的生命力。 “價格戰”槍聲不斷也是同質化的一個表現。價格戰在去年就已經打得很響了，一二線品牌如好萊客、聯邦高登等定制衣柜品牌，在促銷上進行了持續發力。索菲亞衣柜廣州市場部表示，今年會繼續推進定制衣柜促銷套餐。而另一方面，一些名不見經傳的小品牌、作坊式企業為了能在市場上搶的一席之地，更是將自身利潤壓得極低，不斷以降低價格來提升銷量。 越來越多的同質化現象背后，透露出來的是原創力量的單薄。而企業要走出同質化陷阱，只有真正從消費者的個性化需求出發，做出越來越多的原創精品。 衣柜產品以設計求突破 作為家居環境中體現獨特風格的重要一環，衣柜企業只有更加注重設計元素，加大原創力度，形成自己的風格，才能在同質化嚴重的市場上找到自身席位。目前，有遠見的品牌已經開始意識到原創的重要性，放棄“代工”帶來的短期利潤，在產品設計方面投入越來越多的資源與精力。聯邦高登副總裁鐘海舟在一次建材展上談到衣柜設計的重要性，認為“定制品牌一定要堅持原創，擁有自己的鮮明風格”。定位較大眾化的尚品宅配去年底也通過打造“鼎級設計師聯盟”和建立設計方案庫，來壯大自己的原創設計力量。 值得注意的是，在設計方面投入精力并取得成果的企業，要注意做好專利布局，加強知識產權保護，以防原創成果受到盜用。 給消費者最大的知情空間 定制家具其實有一半是在賣服務。在躋身行業的競爭者越來越多，產品同質化的情況下，企業在服務上另辟蹊徑，打造從消費者需求出發，適合自身品牌的服務體系，也是提升競爭力，拯救品牌于同質化泥潭的重要手段。 目前，從消費者體驗方面來說，定制衣柜價格體系混亂，產品售后服務不完善等應是最大的痛點。企業在面對消費者時，需要將定制過程透明化、慢下來，讓消費者全程參與。從衣柜的風格選擇、主材選擇、五金配置到空間利用、結構設計，給予消費者最大的知情空間，讓其掌握到每一個細節。這樣就從前期盡可能地減少問題的出現，讓消費者在深入接觸的過程中增強對品牌的好感。針對售后維修問題，企業也需要從消費者的利益出發，建立并完善售后服務制度，解除消費者的后顧之憂。這些具有大牌風范的做法，恰恰是品牌意識缺乏的小企業不愿意為此付出精力的。而要在諸多競爭對手中脫穎而出，建立個性化的、透明的服務體系是必不可少的一環。 2016年的衣柜行業，大大小小的品牌都在蓄勢，期待在大好局勢下壯大羽翼。企業只有撥開表面熱鬧的云層，不跟風，不偷懶，踏實做好自己的產品，為市場提供更多的原創精品，完善更新更貼合消費者需求的服務理念，才能在壯大自身品牌的同時，共同推動行業走出同質化泥潭。
定制化的木門 繞不開的同質化問題
定制木門一直是最近幾年在木門行業比較火熱的。業內人士觀察，目前的定制木門企業，大部分人還是集中精力投資在生產能力與制造實力上。在巨大的市場需求下，剛剛從轉向定制木門的企業，大多考慮的往往是外觀、空間利用和整體風格搭配的問題，而對更深層次的消費者需求鮮少深入挖掘。定制木門行業在蓄勢欲騰飛的同時，也要警惕“同質化陷阱”，避免設計相互抄襲，產品千篇一律，保持行業的生命力。 越來越多的同質化現象背后，透露出來的是原創力量的單薄。而企業要走出同質化陷阱，只有真正從消費者的個性化需求出發，做出越來越多的原創精品。 企業只有更加注重設計元素，加大原創力度，形成自己的風格，才能在同質化嚴重的市場上找到自身席位。目前，有遠見的品牌已經開始意識到原創的重要性，放棄“代工”帶來的短期利潤，在產品設計方面投入越來越多的資源與精力。值得注意的是，在設計方面投入精力并取得成果的企業，要注意做好專利布局，加強知識產權保護，以防原創成果受到盜用。 定制木門其實有一半是在賣服務。在躋身行業的競爭者越來越多，產品同質化的情況下，企業在服務上另辟蹊徑，打造從消費者需求出發，適合自身品牌的服務體系，也是提升競爭力，拯救品牌于同質化泥潭的重要手段。 目前，從消費者體驗方面來說，定制木門價格體系混亂，產品售后服務不完善等應是最大的痛點。企業在面對消費者時，需要將定制過程透明化、慢下來，讓消費者全程參與。從木門的風格選擇、主材選擇、五金配置到空間利用、結構設計，給予消費者最大的知情空間，讓其掌握到每一個細節。這樣就從前期盡可能地減少問題的出現，讓消費者在深入接觸的過程中增強對品牌的好感。針對售后維修問題，企業也需要從消費者的利益出發，建立并完善售后服務制度，解除消費者的后顧之憂。這些具有大牌風范的做法，恰恰是品牌意識缺乏的小企業不愿意為此付出精力的。而要在諸多競爭對手中脫穎而出，建立個性化的、透明的服務體系是必不可少的一環。 2016年的木門行業，大大小小的品牌都在蓄勢，期待在大好局勢下壯大羽翼。企業只有撥開表面熱鬧的云層，不跟風，不偷懶，踏實做好自己的產品，為市場提供更多的原創精品，完善更新更貼合消費者需求的服務理念，才能在壯大自身品牌的同時，共同推動行業走出同質化泥潭。
打破同質化僵局 地板企業創新需有方向
地板行業在國內歷經近三十年的發展，如今整個地板市場上的競爭形勢也在發生著變化，越來越多的地板企業在復雜的競爭環境中紛紛感受到了競爭的壓力。對于不少地板企業而言，轉型變革已經成為其逆勢突圍的關鍵，在這個過程中，為了避免陷入同質化困局，企業還需以創新打開市場。 地板企業發展需加強創新精神 現如今，地板市場競爭愈發激烈，企業之間的競爭也已經上升到了白熱化的發展階段。縱觀當下地板市場，各種內外壓力的使然，讓地板企業面臨著更多的挑戰。在這種行業背景下，地板企業利用創新打開市場大門也成為其發展的必由之路。 一直以來，地板市場上企業缺乏創新都是由來已久的話題。對于地板企業來說，在如今市場競爭尤為白熱化的階段，企業加強創新精神，也成為其逆勢之下謀求利益空間的關鍵。近年來，伴隨地板行業市場競爭程度的加劇，以創新的思維謀發展逐漸成為企業戰略方針中的重要內容之一。 地板企業創新需注重產品質量和消費需求 盡管創新的重要性對企業不言而喻，但企業在創新之前，也需保證產品的品質。過去不到10年的時間里，地板行業出現了極為劇烈的變化，這種變化不僅體現在行業內，也展現在行業外。行業內，賣場擴張加速，雖然一方面讓部分傳統強勢地板品牌實力進一步增強，也給了不少新品牌發展機會;但同時，越來越多的經銷商都開始面臨經營壓力——這一時期，各種關于促銷導購的培訓風靡大江南北，是這種壓力的一個衍生現象。 與此同時，為了獲取更多的市場份額，在地板產業鏈上游，更多新奇的地板風格、更多新穎的地板材種紛紛在地板行業涌現出來，實木地板行業甚至上演了比拼用料的大戲。與此同時，在地板終端市場，從基本的銷售技巧訓練，到小區拓展，再到爆破營銷，各種能帶來銷售額的手段方式統統都被擺上了臺面。而為了能夠跟上現代消費節奏，網上輿論優化、新媒體傳播，乃至電子商城，也是紛紛上陣。這些改變，多數都是市場“倒逼”下的行業行為調整，但是這些調整依然沒能使銷售狀況出現根本改變。 在今后的市場競爭過程中，考驗地板企業的將是多方面的實力，盡管創新是地板企業打破同質化僵局的“鑰匙”，但是地板企業也必須要找準發展方向，如此才能借助創新贏得更長久的發展。
定制衣柜市場現“同質化陷阱” 企業如何巧避？
定制家具在上一年的逆勢增長，讓很多人對這一新興行業寄予期望。隨著定制家具行業的不斷發展，定制衣柜品牌也如雨后春筍般冒出來，市場競爭之戰正式打響。與很多曾經火熱的行業一樣，定制行業也迎來了同質化難題。 同質化陷阱越來越深 業內人士觀察，目前的定制衣柜企業，大部分人還是集中精力投資在生產能力與制造實力上。在巨大的市場需求下，剛剛從傳統成品衣柜轉向定制衣柜的企業，大多考慮的往往是外觀、空間利用和整體風格搭配的問題，而對更深層次的消費者需求鮮少深入挖掘。定制衣柜行業在蓄勢欲騰飛的同時，也要警惕“同質化陷阱”，避免設計相互抄襲，產品千篇一律，保持行業的生命力。 “價格戰”槍聲不斷也是同質化的一個表現。價格戰在去年就已經打得很響了，一二線品牌如好萊客、聯邦高登等定制衣柜品牌，在促銷上進行了持續發力。索菲亞衣柜廣州市場部表示，今年會繼續推進定制衣柜促銷套餐。而另一方面，一些名不見經傳的小品牌、作坊式企業為了能在市場上搶的一席之地，更是將自身利潤壓得極低，不斷以降低價格來提升銷量。 越來越多的同質化現象背后，透露出來的是原創力量的單薄。而企業要走出同質化陷阱，只有真正從消費者的個性化需求出發，做出越來越多的原創精品。 衣柜產品以設計求突破 作為家居環境中體現獨特風格的重要一環，衣柜企業只有更加注重設計元素，加大原創力度，形成自己的風格，才能在同質化嚴重的市場上找到自身席位。目前，有遠見的品牌已經開始意識到原創的重要性，放棄“代工”帶來的短期利潤，在產品設計方面投入越來越多的資源與精力。聯邦高登副總裁鐘海舟在一次建材展上談到衣柜設計的重要性，認為“定制品牌一定要堅持原創，擁有自己的鮮明風格”。定位較大眾化的尚品宅配去年底也通過打造“鼎級設計師聯盟”和建立設計方案庫，來壯大自己的原創設計力量。 值得注意的是，在設計方面投入精力并取得成果的企業，要注意做好專利布局，加強知識產權保護，以防原創成果受到盜用。 給消費者最大的知情空間 定制家具其實有一半是在賣服務。在躋身行業的競爭者越來越多，產品同質化的情況下，企業在服務上另辟蹊徑，打造從消費者需求出發，適合自身品牌的服務體系，也是提升競爭力，拯救品牌于同質化泥潭的重要手段。 目前，從消費者體驗方面來說，定制衣柜價格體系混亂，產品售后服務不完善等應是最大的痛點。企業在面對消費者時，需要將定制過程透明化、慢下來，讓消費者全程參與。從衣柜的風格選擇、主材選擇、五金配置到空間利用、結構設計，給予消費者最大的知情空間，讓其掌握到每一個細節。這樣就從前期盡可能地減少問題的出現，讓消費者在深入接觸的過程中增強對品牌的好感。針對售后維修問題，企業也需要從消費者的利益出發，建立并完善售后服務制度，解除消費者的后顧之憂。這些具有大牌風范的做法，恰恰是品牌意識缺乏的小企業不愿意為此付出精力的。而要在諸多競爭對手中脫穎而出，建立個性化的、透明的服務體系是必不可少的一環。 2016年的衣柜行業，大大小小的品牌都在蓄勢，期待在大好局勢下壯大羽翼。企業只有撥開表面熱鬧的云層，不跟風，不偷懶，踏實做好自己的產品，為市場提供更多的原創精品，完善更新更貼合消費者需求的服務理念，才能在壯大自身品牌的同時，共同推動行業走出同質化泥潭。
木門行業：同質化仍是關鍵性問題
眼下作為人口大國的中國，木門市場必然是廣闊的，可是隨著企業的增加，越來越多的木門企業感覺到生意不好做了。審思中國家居的粗放發展模式，中國只是一個家居制造業大國，還不是家居制造業強國。在高速的銷量增長和巨額的貿易數字背后，中國家居行業還隱藏著不可忽視的行業發展隱患。其實中國木門行業也是一樣，中國已經成為世界木門第一生產大國，但中國并不是世界木門第一強國，木門行業發展增速放緩。 一、家居行業發展現狀 有報道指出，中國家居行業缺乏可持續競爭優勢，主要體現在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場的競爭加劇，家居行業必將朝專業化、細分化方向發展。由于家居的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。同質化的市場渴望著差異化的良方。在設計上，家居企業應結合市場觀察現下流行趨勢，把流行元素融入家居設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。工藝上，也必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優勢，共同發揮作用。 家居行業需要由量向質進行轉變，設計創新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業生存所需的重要能力。隨著我國家居的工業化批量生產，先進的家居制造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。國內大型家居生產企業可進一步應用這些最新的生產工藝，拉開市場各個企業的競爭檔次。 二、產品同質化問題明顯 其實，同質化現象并不只出現在家居行業，山寨手機，侵權的娛樂節目，電視節目，我們生活中的同質化現象比比皆是。誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。木門企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。 木門行業雖然還存在有其他問題，但產品同質化現象是更為突出的矛盾，再加上國外化工企業進入，導致競爭加劇。同質化嚴重，需要漫長時間來整改，木門行業可以借鑒家居行業，提高自身的技術發展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求，比如粉末木門、水性木門、藝術木門、兒童木門這些以細分市場為主導而打出的木門產品，可以分布到每一個需求領域。 雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種木門或將成為消費需求的熱點和亮點，也是今后我國木門市場的一個大的走向。木門行業在營銷方面也狠下功夫，側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系。 都說時間是最能考驗能力的東西了，一個企業憑著同質化嚴重的產品，是不可能持續發展的，早晚都要消失在時間的長河里。市場更新換代及高速發展的當下，木門也應該提速發展，跟上市場的腳步。
