山寨盛行 地板企業(yè)如何避免產(chǎn)品雷同性？
在歷經(jīng)近三十年的發(fā)展之后，如今地板行業(yè)內(nèi)各大地板品牌林立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，每年涌入行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不斷增多。盡管這種現(xiàn)象壯大了國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的規(guī)模，但這也在一定程度上滋生了更多的市場(chǎng)亂象。其中，模仿抄襲成為較為嚴(yán)重的亂象之一。 地板市場(chǎng)抄襲模仿之風(fēng)盛行 在當(dāng)前的地板行業(yè)市場(chǎng)，仿造、抄襲、模仿現(xiàn)象更是層出不窮、令人汗顏，很多地板商家在每年的展會(huì)上都或多或少有些擔(dān)憂，怕展出的新品自家還沒(méi)推出市場(chǎng)，就被別人給仿造了。山寨地板令原創(chuàng)設(shè)計(jì)師心寒，令原創(chuàng)企業(yè)蒙受損失，還損害了消費(fèi)者的利益，擾亂了市場(chǎng)，攪渾了行業(yè)發(fā)展秩序。那為什么山寨地板仍有如此大的市場(chǎng)，屢遭打壓但是還是頻頻出現(xiàn)呢? 一方面，地板市場(chǎng)尚不成熟，還處在品牌化的初期階段，行業(yè)分散，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠明確，行業(yè)規(guī)范缺乏，同時(shí)缺乏完善的市場(chǎng)監(jiān)管，這一系列的外在因素都導(dǎo)致了抄襲仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重。 另一方面，企業(yè)缺乏自律，部分企業(yè)為了自身暫時(shí)的利益，不斷侵犯他人的權(quán)益，近年來(lái)一些“山寨地板”混跡地板市場(chǎng)，不僅侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)秩序。 抵制抄襲亂象需多方共同努力 除此之外，企業(yè)維權(quán)意識(shí)的薄弱和維權(quán)成本居高不下，也成為了眾多企業(yè)放棄維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任人“抄之用之”的一大重要因素。 中國(guó)制造業(yè)的山寨文化由來(lái)已久，提到“山寨”一詞，這在中國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)可謂是無(wú)孔不入，在前些年快速發(fā)展的地板行業(yè)更是如此。為了能夠一步到位，迅速獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，以及在消費(fèi)者中的知名度，部分地板企業(yè)在被抄襲的同時(shí)，有的也在抄襲別人。 仿制品終歸是仿制品，“山寨們”背后的最終和最大的受害者還是消費(fèi)者，因?yàn)槌u者只能模仿得了產(chǎn)品的外在，無(wú)法模仿產(chǎn)品的內(nèi)在。要想徹底杜絕“山寨門”的再次發(fā)生，需要整個(gè)地板行業(yè)的共同努力，自覺(jué)抵制抄襲，應(yīng)該認(rèn)識(shí)并發(fā)展自我的獨(dú)特之處凸顯自己的價(jià)值，不盲從流行、不盲目比價(jià)。否則，不僅企業(yè)發(fā)展將受到限制，整個(gè)行業(yè)的前程也將盡毀。 地板市場(chǎng)模仿抄襲之風(fēng)并不能僅僅憑借單方面的努力，唯有地板企業(yè)和消費(fèi)者共同努力，地板市場(chǎng)上的抄襲亂象才能從根本上得到根治，也唯有如此，才能從本質(zhì)上抵制模仿產(chǎn)品的發(fā)展市場(chǎng)。
加強(qiáng)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì) 衣柜企業(yè)扼殺山寨惡勢(shì)力
一位家具業(yè)內(nèi)人士表示，“最先倒下的，必然是沒(méi)有原生性資源、沒(méi)有文化內(nèi)涵的企業(yè)。”經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，社會(huì)的不斷成熟，人們的精神文化需求也日益迫切。一味追逐利益的山寨產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)精神食糧的需求。衣柜企業(yè)加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，既是必然也是必須。 做山寨產(chǎn)品得不償失 當(dāng)下，國(guó)民素質(zhì)不斷提高，人們對(duì)生活的品質(zhì)要求更高，社會(huì)上有價(jià)值取向的人也會(huì)增加。有價(jià)值取向的人，會(huì)做有價(jià)值判斷的事情。他們更愿意為原創(chuàng)設(shè)計(jì)、具有文化底蘊(yùn)的品牌買單，山寨品的立足之地會(huì)縮小。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息全面公開，山寨不僅會(huì)面臨法律制裁，也會(huì)面臨輿論的審判。換言之，做山寨設(shè)計(jì)的成本代價(jià)更高了，并且很可能是得不償失的。企業(yè)與其將心思用于山寨，還不如用在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)之上，這才是持久發(fā)展之道。 近些年來(lái)，“中國(guó)風(fēng)”的家具設(shè)計(jì)不斷在各大展會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上方興未艾，為中國(guó)家具設(shè)計(jì)界帶來(lái)一股新風(fēng)。它們有著共同的價(jià)值傾向：堅(jiān)持原創(chuàng)、愛(ài)好手作、喜歡中國(guó)傳統(tǒng)元素當(dāng)代化應(yīng)用，用充滿現(xiàn)代感的形式表達(dá)，卻常常能讓人直觀地感受到傳統(tǒng)人文氣息撲面而來(lái)。不知不覺(jué)中，似乎已經(jīng)形成一種新興的潮流。 原創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)具有當(dāng)代性 “原創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有當(dāng)代性。”業(yè)內(nèi)人士表示，歐式家具曾經(jīng)在中國(guó)十分流行，繁復(fù)的造型、充滿炫耀感的宮廷設(shè)計(jì)，迎合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的心理需求。但深究其根源，對(duì)歐式的盲目崇拜一定程度源于心理上的不自信，華麗的家具成為證明自己成功的工具。以至于人與家具之間始終是有距離的、不平衡的。而隨著國(guó)民素質(zhì)、民族自信心的提高，大眾需要更能代表自身、代表東方文化的家具。 例如，在新興的原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)中，對(duì)明清家具的改良、對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)人至愛(ài)的木作工藝的堅(jiān)持，傳統(tǒng)卻又不拘泥于過(guò)去，似乎設(shè)計(jì)者們不約而同地有了共同的傾向。因此，對(duì)于衣柜企業(yè)要認(rèn)清，不同時(shí)代的生活方式截然不同，設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)演繹傳統(tǒng)衣柜等家具的智慧，而非照搬古典的樣式衣柜等家具的功能、舒適性、外觀設(shè)計(jì)，也應(yīng)當(dāng)隨著當(dāng)代人的需求而變。
規(guī)避山寨風(fēng)：地板企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力
據(jù)悉，2015年第二屆天津(國(guó)際)家具展覽會(huì)，將于5月28日——31日在天津梅江國(guó)際會(huì)展中心舉辦。此次天津家具展仍將以“比肩世界，愛(ài)木天津”為主題，延續(xù)以實(shí)木為主，同時(shí)涵蓋其他品類的辦展特色，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重視，也將在此次家具展上得到有力體現(xiàn)。地板行業(yè)作為家具建材產(chǎn)業(yè)中的一員，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上還需得到提升。 家居建材企業(yè)需注重原創(chuàng)設(shè)計(jì) 此次展會(huì)中，為了支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，本次展會(huì)還專門開設(shè)了設(shè)計(jì)專區(qū)，為有才華的設(shè)計(jì)師提供展示創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的舞臺(tái)，打通設(shè)計(jì)通往商業(yè)之路;同時(shí)也方便企業(yè)尋找最合適的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與設(shè)計(jì)價(jià)值的雙贏。通過(guò)扶持一大批國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，以家具展作為媒介，直面參展商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、參觀者，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)保駕護(hù)航，使其更接地氣。 近年來(lái)，在整個(gè)家居建材行業(yè)中，有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲的事件層出不窮。一直以來(lái)，中國(guó)都以制造大國(guó)的形象屹立于國(guó)際社會(huì)之中，然而在創(chuàng)造上卻明顯略遜幾分。在行業(yè)整體處于低迷態(tài)勢(shì)的背景之下，企業(yè)如何加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，劃清抄襲和借鑒的界限也就成為其是否能夠更大程度占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。 地板企業(yè)擺脫同質(zhì)化需注重原創(chuàng)設(shè)計(jì) 對(duì)于地板行業(yè)而言，相比地板企業(yè)的數(shù)量，原創(chuàng)設(shè)計(jì)仍然稀少。從早期的“抄襲”、“模仿”、“借鑒”國(guó)外地板設(shè)計(jì)，再到近十年來(lái)，部分企業(yè)開始摸索自己的設(shè)計(jì)之路，至今能夠被 “原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的企業(yè)數(shù)量依然不多。與此同時(shí)，仍有不少大眾地板品牌對(duì)于原創(chuàng)的認(rèn)知不夠，“產(chǎn)品好賣就行”的想法在大眾品牌中仍占主流，原創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)常遭遇大小企業(yè)的“山寨”，地板品牌因外觀專利侵權(quán)鬧上法庭的事情也時(shí)有發(fā)生。 然而，隨著地板產(chǎn)品的逐漸豐富，消費(fèi)者也經(jīng)歷了沒(méi)有選擇權(quán)到個(gè)人喜好說(shuō)了算的階段。這種形勢(shì)迫使行業(yè)被動(dòng)或者主動(dòng)地尋求改變。一方面，在越來(lái)越彰顯個(gè)性的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)和個(gè)性化的要求越來(lái)越高。消費(fèi)者不再喜歡看到那種千篇一律的設(shè)計(jì)，他們喜歡有獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)。另一方面，在業(yè)界都言“行業(yè)過(guò)剩”的情況下，在面臨著太多品牌時(shí)，好的設(shè)計(jì)不僅能夠幫助消費(fèi)者擺脫這種混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產(chǎn)品“被看見(jiàn)”的重要工具。 作為地板企業(yè)，產(chǎn)業(yè)化是必須追求的方向。設(shè)計(jì)思想應(yīng)該可以變成可量化的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)之初就應(yīng)考慮到產(chǎn)品在生產(chǎn)、推廣、消費(fèi)習(xí)慣中能夠受到歡迎和認(rèn)可，讓設(shè)計(jì)更大限度地成為一個(gè)終端的流通產(chǎn)品。
“山寨文化”盛行 地板企業(yè)如何避免產(chǎn)品雷同性？
在歷經(jīng)近三十年的發(fā)展之后，如今地板行業(yè)內(nèi)各大地板品牌林立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，每年涌入行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不斷增多。盡管這種現(xiàn)象壯大了國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的規(guī)模，但這也在一定程度上滋生了更多的市場(chǎng)亂象。其中，模仿抄襲成為較為嚴(yán)重的亂象之一。 地板市場(chǎng)抄襲模仿之風(fēng)盛行 在當(dāng)前的地板行業(yè)市場(chǎng)，仿造、抄襲、模仿現(xiàn)象更是層出不窮、令人汗顏，很多地板商家在每年的展會(huì)上都或多或少有些擔(dān)憂，怕展出的新品自家還沒(méi)推出市場(chǎng)，就被別人給仿造了。山寨地板令原創(chuàng)設(shè)計(jì)師心寒，令原創(chuàng)企業(yè)蒙受損失，還損害了消費(fèi)者的利益，擾亂了市場(chǎng)，攪渾了行業(yè)發(fā)展秩序。那為什么山寨地板仍有如此大的市場(chǎng)，屢遭打壓但是還是頻頻出現(xiàn)呢? 一方面，地板市場(chǎng)尚不成熟，還處在品牌化的初期階段，行業(yè)分散，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠明確，行業(yè)規(guī)范缺乏，同時(shí)缺乏完善的市場(chǎng)監(jiān)管，這一系列的外在因素都導(dǎo)致了抄襲仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重。 另一方面，企業(yè)缺乏自律，部分企業(yè)為了自身暫時(shí)的利益，不斷侵犯他人的權(quán)益，近年來(lái)一些“山寨地板”混跡地板市場(chǎng)，不僅侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)秩序。 抵制抄襲亂象需多方共同努力 除此之外，企業(yè)維權(quán)意識(shí)的薄弱和維權(quán)成本居高不下，也成為了眾多企業(yè)放棄維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任人“抄之用之”的一大重要因素。 中國(guó)制造業(yè)的山寨文化由來(lái)已久，提到“山寨”一詞，這在中國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)可謂是無(wú)孔不入，在前些年快速發(fā)展的地板行業(yè)更是如此。為了能夠一步到位，迅速獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，以及在消費(fèi)者中的知名度，部分地板企業(yè)在被抄襲的同時(shí)，有的也在抄襲別人。 仿制品終歸是仿制品，“山寨們”背后的最終和最大的受害者還是消費(fèi)者，因?yàn)槌u者只能模仿得了產(chǎn)品的外在，無(wú)法模仿產(chǎn)品的內(nèi)在。要想徹底杜絕“山寨門”的再次發(fā)生，需要整個(gè)地板行業(yè)的共同努力，自覺(jué)抵制抄襲，應(yīng)該認(rèn)識(shí)并發(fā)展自我的獨(dú)特之處凸顯自己的價(jià)值，不盲從流行、不盲目比價(jià)。否則，不僅企業(yè)發(fā)展將受到限制，整個(gè)行業(yè)的前程也將盡毀。 地板市場(chǎng)模仿抄襲之風(fēng)并不能僅僅憑借單方面的努力，唯有地板企業(yè)和消費(fèi)者共同努力，地板市場(chǎng)上的抄襲亂象才能從根本上得到根治，也唯有如此，才能從本質(zhì)上抵制模仿產(chǎn)品的發(fā)展市場(chǎng)。
地板企業(yè)，為何“山寨門”頻出？
現(xiàn)在不管你走在哪里，都能看到山寨的影子。電視有山寨版的，手機(jī)有山寨版的，廣告有山寨版的，就連明星都有山寨的。地板行業(yè)也未能幸免，在當(dāng)前的地板行業(yè)市場(chǎng)，仿造、抄襲、模仿現(xiàn)象更是層出不窮、令人汗顏，很多地板商家在每年的展會(huì)上都或多或少有些擔(dān)憂，怕展出的新品自家還沒(méi)推出市場(chǎng)，就被別人給仿造了。 山寨地板令原創(chuàng)設(shè)計(jì)師心寒，令原創(chuàng)企業(yè)蒙受損失，還損害了消費(fèi)者的利益，擾亂了市場(chǎng)，攪渾了行業(yè)發(fā)展秩序。那為什么山寨地板仍有如此大的市場(chǎng)，屢遭打壓但是還是頻頻出現(xiàn)呢? 目前，一方面，地板市場(chǎng)尚不成熟，還處在品牌化的初期階段，行業(yè)分散，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠明確，行業(yè)規(guī)范缺乏，同時(shí)缺乏完善的市場(chǎng)監(jiān)管，這一系列的外在因素都導(dǎo)致了抄襲仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重。 另一方面，企業(yè)缺乏自律，部分企業(yè)為了自身暫時(shí)的利益，不斷侵犯他人的權(quán)益，近年來(lái)一些“山寨地板”混跡地板市場(chǎng)，不僅侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)秩序。 除此之外，企業(yè)維權(quán)意識(shí)的薄弱和維權(quán)成本居高不下，也成為了眾多企業(yè)放棄維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任人“抄之用之”的一大重要因素。 中國(guó)制造業(yè)的山寨文化由來(lái)已久，提到“山寨”一詞，這在中國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)可謂是無(wú)孔不入，在前些年快速發(fā)展的地板行業(yè)更是如此。為了能夠一步到位，迅速獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，以及在消費(fèi)者中的知名度，部分地板企業(yè)在被抄襲的同時(shí)，有的也在抄襲別人。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，仿制品終歸是仿制品，“山寨們”背后的最終和最大的受害者還是消費(fèi)者，因?yàn)槌u者只能模仿得了產(chǎn)品的外在，無(wú)法模仿產(chǎn)品的內(nèi)在。要想徹底杜絕“山寨門”的再次發(fā)生，需要整個(gè)地板行業(yè)的共同努力，自覺(jué)抵制抄襲，應(yīng)該認(rèn)識(shí)并發(fā)展自我的獨(dú)特之處凸顯自己的價(jià)值，不盲從流行、不盲目比價(jià)。否則，不僅企業(yè)發(fā)展將受到限制，整個(gè)行業(yè)的前程也將盡毀。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
淺談：別讓山寨文化侵蝕木門行業(yè)
山寨與中國(guó)似乎總也脫不了干系。“山寨手機(jī)”、“山寨服裝”等似乎從不曾離我們遠(yuǎn)去，而這在建材市場(chǎng)，更是如此，木門行業(yè)也未能幸免，在當(dāng)前的木門行業(yè)市場(chǎng)，仿造現(xiàn)象更是令人汗顏，很多木門商家在每年的展會(huì)上都或多或少有些擔(dān)憂，怕展出的新品自家還沒(méi)推出市場(chǎng)，就被別人給仿造了，這不僅侵犯了名牌企業(yè)的專利，也給購(gòu)買的銷售者造成了莫大的損失。 山寨木門令原創(chuàng)設(shè)計(jì)師心寒，令原創(chuàng)企業(yè)蒙受損失，還損害了消費(fèi)者的利益，擾亂了市場(chǎng)，攪渾了行業(yè)發(fā)展秩序。但為什么山寨木門仍有如此大的市場(chǎng)，屢遭打壓而一直頑強(qiáng)不滅呢? 第一，少不了“捧場(chǎng)” 山寨木門最吸引消費(fèi)者的當(dāng)然是低價(jià)，在生活成本高漲的日子里，產(chǎn)品價(jià)格的高低是消費(fèi)者首要考慮的因素。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，只要市場(chǎng)上出現(xiàn)一種暢銷新木門，用不了多久，就會(huì)有更多類似甚至一模一樣的木門如雨后春筍般問(wèn)世，消費(fèi)者根本“傻傻分不清”誰(shuí)才是真正的原創(chuàng)產(chǎn)品，在一番對(duì)比之后，通常都會(huì)選擇“物美價(jià)廉”的產(chǎn)品。 第二，心存僥幸心理 名牌木門款式新、功能好，但價(jià)格高；不知名的小廠家看起來(lái)樣子款式功能都差不多，但價(jià)錢差了一大截，其實(shí)消費(fèi)者心理還是有點(diǎn)“打鼓”的。但僥幸心理普遍存在，雖然知道低價(jià)產(chǎn)品可能會(huì)存在質(zhì)量上的問(wèn)題，但多會(huì)偏向于分析認(rèn)為問(wèn)題不大，危害不大，在加之銷售人員“鐵齒銅牙”般的推銷以及口頭承諾，令多數(shù)消費(fèi)者乖乖就范。 第三，市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán) 政府的監(jiān)管力度有待加強(qiáng)，應(yīng)把好市場(chǎng)的準(zhǔn)入門口。由于木門行業(yè)監(jiān)管不夠完善，山寨木門多由一些小作坊式的廠家生產(chǎn)，他們通過(guò)偷工減料、以次充好、盜用他人專利等方式生存，生產(chǎn)出“外像內(nèi)異”的木門，由于其對(duì)基材要求不高，基材性能不穩(wěn)定，這樣就會(huì)導(dǎo)致強(qiáng)度和防潮性能降低，容易起鼓、變形，不僅影響產(chǎn)品的美觀，而且會(huì)產(chǎn)生高低差、倒角脫落等問(wèn)題。這些山寨木門的出現(xiàn)不僅損害了消費(fèi)者的利益，而且由于其采用專利侵權(quán)方式，根本沒(méi)有支付任何專利費(fèi)用，這就造成了木門業(yè)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。山寨木門最吸引消費(fèi)者的當(dāng)然是低價(jià)，在生活成本高漲的日子里，產(chǎn)品價(jià)格的高低是消費(fèi)者首要考慮的因素。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，只要市場(chǎng)上出現(xiàn)一種暢銷新木門，用不了多久，就會(huì)有更多類似甚至一模一樣的木門如雨后春筍般問(wèn)世，消費(fèi)者根本“傻傻分不清”誰(shuí)才是真正的原創(chuàng)產(chǎn)品，在一番對(duì)比之后，通常都會(huì)選擇“物美價(jià)廉”的產(chǎn)品。山寨木門令原創(chuàng)設(shè)計(jì)師心寒，令原創(chuàng)企業(yè)蒙受損失，還損害了消費(fèi)者的利益，擾亂了市場(chǎng)，攪渾了行業(yè)發(fā)展秩序。 這些“山寨版”其實(shí)只是模仿了制造方法，因?yàn)閷?duì)基材要求不高，其穩(wěn)定性能便不夠，這一條件就會(huì)降低地板的強(qiáng)度和防潮性，容易出現(xiàn)起鼓、變形等現(xiàn)象，一方面影響了產(chǎn)品的美觀，也會(huì)出現(xiàn)倒角脫落等問(wèn)題，而“山寨板”常常表面耐磨度不高、也達(dá)不到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，這就造成了木門業(yè)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。 雖然NCD專利聯(lián)盟的成立，一定程度上幫助消費(fèi)者在購(gòu)買木門時(shí)面對(duì)真假難辨的局面，對(duì)木門進(jìn)行有效區(qū)隔，方便企業(yè)維權(quán)及消費(fèi)者識(shí)別，最終幫助促進(jìn)企業(yè)的健康良性發(fā)展。但是中國(guó)的“山寨文化”還是依然強(qiáng)大，木門行業(yè)要切實(shí)加強(qiáng)自律，別讓該文化“侵蝕”木門行業(yè)。
木門產(chǎn)品過(guò)剩 山寨化成主要問(wèn)題
近幾年來(lái)，木門行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸期，"賣場(chǎng)過(guò)剩論"問(wèn)題逐漸凸顯。究其原因主要是山寨化產(chǎn)品過(guò)多導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)剩，嚴(yán)重阻礙企業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致消費(fèi)者的反感，和信任度降低，對(duì)木門產(chǎn)品失去興趣。 隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，由于創(chuàng)新能力不足，盲目跟風(fēng)與模仿、低水平重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化嚴(yán)重是其重要原因。同時(shí)也應(yīng)看到，產(chǎn)能過(guò)剩既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)由成長(zhǎng)期進(jìn)入成熟期的必然表現(xiàn)，其本質(zhì)是供給能力不適應(yīng)市場(chǎng)需求，迫切要求供給水平加快升級(jí)。 山寨化現(xiàn)象嚴(yán)重，阻礙發(fā)展 縱觀當(dāng)下的木門市場(chǎng)，產(chǎn)品山寨化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。常言道：林子大了什么鳥都有。但木門市場(chǎng)卻是林子大了，只有一種鳥。木門市場(chǎng)上產(chǎn)品山寨化、同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者基本上已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)市場(chǎng)上的木門產(chǎn)品失去了原有的興趣。的確，當(dāng)下木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在模仿抄襲現(xiàn)象，有些木門企業(yè)往往剛花了重金打造了一款獨(dú)一無(wú)二的木門產(chǎn)品，但也許沒(méi)多久市場(chǎng)上就到處可見(jiàn)類似于這款產(chǎn)品的木門。 突破山寨化瓶頸，產(chǎn)品需別致 對(duì)此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)人士告訴記者，產(chǎn)品特色就像每個(gè)人的指紋一樣，獨(dú)一無(wú)二;而產(chǎn)品創(chuàng)新則是對(duì)已有產(chǎn)品的突破，讓產(chǎn)品走在市場(chǎng)的前沿。企業(yè)只有專注于自身產(chǎn)品的特色，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，才能與其它產(chǎn)品相互區(qū)分，也能更好地保護(hù)企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌形象。 凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，完善產(chǎn)品線 在木門行業(yè)市場(chǎng)縮量的今年，以及情況將大致相同的明年，各大企業(yè)在穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的同時(shí)也要積極表現(xiàn)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)。 一方面，可以進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，完善產(chǎn)品線，對(duì)主打品牌進(jìn)行升級(jí)改造;另一方面，可以將消費(fèi)者的生活追求、產(chǎn)品風(fēng)格和社會(huì)公益加入到品牌營(yíng)銷中，用更豐富的內(nèi)涵填充品牌傳達(dá)的家居理念，以此獲得更高認(rèn)同感，強(qiáng)化自身在木門專業(yè)化經(jīng)營(yíng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另外，一定得注重對(duì)商家和消費(fèi)者雙方的服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)文化等內(nèi)在要素的提升。 總的來(lái)說(shuō)，木門企業(yè)要想獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展，一定要致力于企業(yè)產(chǎn)品特色和創(chuàng)新度的挖掘，避免山寨。只有這樣，品牌才能持續(xù)有力地發(fā)展下去。
拒絕山寨過(guò)度促銷 梳理優(yōu)勢(shì)才是木門企業(yè)發(fā)展之道
近年來(lái)隨著木門市場(chǎng)將近達(dá)到飽和狀態(tài)，各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而產(chǎn)品山寨化、過(guò)度促銷等問(wèn)題也伴隨而來(lái)，這嚴(yán)重阻礙了木門企業(yè)的發(fā)展。想要不被市場(chǎng)淘汰，還得靠自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)去吸引消費(fèi)者。 銷售陷入困境 考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力 木門產(chǎn)品的銷售陷入困境，銷售商進(jìn)退兩難。觀察多家賣場(chǎng)的木門品牌店，消費(fèi)者身影寥寥。相比之下，銷售商倒是忙碌了許多，不同的品牌“進(jìn)出”不斷，在交易量無(wú)法保證的市場(chǎng)壓力下，無(wú)法堅(jiān)持下去的品牌最終選擇離席，同時(shí)，新的品牌商逆流進(jìn)駐木門市場(chǎng)試水。某品牌商道出了其中原委：現(xiàn)今市場(chǎng)銷售情況不樂(lè)觀，沒(méi)有實(shí)力很難挺得住。 生產(chǎn)成本的提高 讓企業(yè)薄利 某木門品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“木門生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資和原材料等;而經(jīng)銷商的成本壓力多半來(lái)自商場(chǎng)租金、銷售人員工資和運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用，如果其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加，就會(huì)造成渠道成本的提高。并且時(shí)下的市場(chǎng)狀況是成本以疊加值方式計(jì)算，因此木門漲價(jià)勢(shì)在必行。”但以漲價(jià)來(lái)消化成本的方式顯然是不被消費(fèi)者所接受的，因此市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越萎縮，利潤(rùn)相應(yīng)會(huì)越來(lái)越薄弱。 市場(chǎng)剛需在 企業(yè)梳理好優(yōu)勢(shì) 不管外圍市場(chǎng)、政策環(huán)境如何變化，事實(shí)證明：剛需，始終存在。在去年同時(shí)期一直“不溫不火”的木門市場(chǎng)，在的“五一”三天小長(zhǎng)假期間，迎來(lái)了一個(gè)銷售行情的整體性逆勢(shì)“反彈”。多家主流市場(chǎng)的促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，更有品牌商家在5月1日當(dāng)天創(chuàng)下今年上半年單天銷售最高紀(jì)錄。強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，出乎業(yè)內(nèi)人士意料。 差異化的發(fā)展 助力企業(yè)突圍 在競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代，木門企業(yè)必須要緊隨時(shí)代步伐，抓住消費(fèi)者眼球，進(jìn)行差異化營(yíng)銷，才能出奇制勝。而差異化營(yíng)銷就要與其他企業(yè)形成區(qū)別，在消費(fèi)者眼中成為“異類”而引起關(guān)注，當(dāng)然，這樣的“區(qū)別”必須是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。木門企業(yè)在實(shí)施差異化營(yíng)銷時(shí)，必須要充分考慮企業(yè)自身資源，形成自己的個(gè)性為自己的品牌打造亮點(diǎn)，而這樣的“亮點(diǎn)”必須以消費(fèi)者的意向和需求為前提和宗旨。 總之，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下，木門企業(yè)要想生存下去，木門企業(yè)需要認(rèn)識(shí)和梳理自身優(yōu)勢(shì)，重新整裝出發(fā)，才能擁抱更美好的明天。
山寨盛行之時(shí)，該怎么樣鑒別強(qiáng)化地板
選購(gòu)地板時(shí)是最苦惱的，一方面我們需要購(gòu)買需要自己的強(qiáng)化地板，一方面又怕購(gòu)買到假貨。國(guó)內(nèi)地板強(qiáng)化地板山寨市場(chǎng)是越來(lái)越讓大家苦惱了，見(jiàn)縫插針，太需要整頓了。 那么山寨市場(chǎng)整頓之前，我們自己要做的工作有哪些呢？如何鑒別強(qiáng)化地板？ 這里就給大家分享一下強(qiáng)化地板的鑒別方法，一般情況下，合格的強(qiáng)化地板的正反面都不能有壓痕、透底、崩邊、邊角缺損等瑕疵，且正面不能有劃痕、鼓包等現(xiàn)象。下面就教大家三步鑒別強(qiáng)化地板。 鑒別強(qiáng)化地板-聞：也就是聞強(qiáng)化地板基材的氣味，優(yōu)質(zhì)的強(qiáng)化地板都沒(méi)有刺激性的氣味，而質(zhì)量較差的或者劣質(zhì)產(chǎn)品則有刺激性氣味。 鑒別強(qiáng)化地板-查：檢查強(qiáng)化地板耐磨層，通常可用砂紙手工在強(qiáng)化地板表面隨意打磨20次左右，檢查地板表面裝飾花紋有沒(méi)有破損現(xiàn)象，如果出現(xiàn)以上情況，說(shuō)明這種地板的耐磨性達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，屬于不合格產(chǎn)品。 鑒別強(qiáng)化地板-看：查看強(qiáng)化地板表面花紋的清晰度，質(zhì)量好的強(qiáng)化地板花紋清晰，自然流暢、無(wú)污跡。隨意抽取樣品進(jìn)行拼接，看拼接離縫和高低差，如拼縫處有明顯高低差或離縫較大則說(shuō)明產(chǎn)品的質(zhì)量差。檢查強(qiáng)化地板的斷面，優(yōu)質(zhì)強(qiáng)化木地板的斷面木質(zhì)緊密，如出現(xiàn)木質(zhì)疏松則說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量不合格。
去除糟粕取其精華 山寨門窗亟須剔除
從假冒、山寨、甲醛門等事件的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的對(duì)木門業(yè)的信任，這也是造成木門行業(yè)售后的投訴的原因之一。山寨版門窗不但質(zhì)量沒(méi)有保證，而且很容易影響名牌企業(yè)的專利，一定要及時(shí)杜絕。 企業(yè)與消費(fèi)者需抵制山寨 針對(duì)市面上名目繁多的各種“山寨”門窗，專家醒消費(fèi)者，在選購(gòu)門窗時(shí)要注意防“山寨”，以免上當(dāng)受騙。有關(guān)方面表示，近年來(lái)，我國(guó)門窗行業(yè)方興未艾，市場(chǎng)巨大需求推動(dòng)了國(guó)內(nèi)門窗產(chǎn)業(yè)升級(jí)，伴隨著這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的是產(chǎn)品核心技術(shù)創(chuàng)新，核心技術(shù)為品牌帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值開始呈現(xiàn)在企業(yè)面前，一方面是加大核心技術(shù)投入和研發(fā);一方面是祭起知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)大旗，企業(yè)與消費(fèi)者一起共同抵制“山寨”。 及時(shí)創(chuàng)新 做行業(yè)領(lǐng)頭羊 任何一個(gè)市場(chǎng)都會(huì)存在魚龍混雜的情況，如果說(shuō)中小企業(yè)正處于發(fā)展的初級(jí)階段，且這個(gè)階段還必將經(jīng)歷一段時(shí)間磨煉才能完善，那么，能否尊重產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并依托設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值將成為企業(yè)能否做大做強(qiáng)的重要指標(biāo)。 一些企業(yè)起初資金比較薄弱，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，可能走上山寨這條路，模仿是人類一切學(xué)習(xí)的開端，這就像我們還是小時(shí)候都要學(xué)東西，可能很多東西就是去抄襲他人的然后結(jié)合自己的喜好來(lái)做，當(dāng)我們達(dá)到一定的水平時(shí)，我們就需要自身的東西。 和甲醛門say goodbye 隨著家居裝修潮流的風(fēng)行，室內(nèi)空氣也隨之出現(xiàn)了各種問(wèn)題，特別是甲醛，人們也開始高度關(guān)注室內(nèi)室外的空氣質(zhì)量，木門甲醛問(wèn)題不容忽視。節(jié)能環(huán)保已經(jīng)是社會(huì)的共識(shí)，對(duì)木門業(yè)來(lái)說(shuō)是發(fā)展趨勢(shì)。因此更多的實(shí)力企業(yè)已經(jīng)在開始轉(zhuǎn)型，力求在環(huán)保木門上加大投入，原生態(tài)制作，回歸自然，并在生產(chǎn)過(guò)程中降低損失成本，也是對(duì)消費(fèi)者的一種維權(quán)。 因此，門窗企業(yè)要想獲得一份長(zhǎng)久地保障，一定要將消費(fèi)者的利益首位，提高產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，以誠(chéng)信為本，才是發(fā)展之道。
