德爾地板新產(chǎn)品順利過關(guān)質(zhì)量全面升級
當(dāng)最后一塊德爾地板順利通過國家人造板中心的甲醛檢測儀器，穩(wěn)穩(wěn)由傳送帶傳送出來時，德爾集團的技術(shù)攻關(guān)人員不約而同抹去額頭上因緊張而滲出的汗珠，相視而笑。 經(jīng)過多少年來的技術(shù)辛苦攻關(guān)，質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，德爾終于實現(xiàn)了在樣品檢測中達到甲醛釋放量為零的好成績，算是在五一之前向所有的消費者，也是向德爾自己，交上了一份令人欣慰的答卷。 “樣品檢測中甲醛釋放量為零，是我們的FCF獵醛技術(shù)的升級與四邊封蠟技術(shù)升級的結(jié)果。”德爾生產(chǎn)中心品管部經(jīng)理魏斌介紹。德爾的FCF獵醛技術(shù)是在地板四邊和在生產(chǎn)工藝中加入獵醛因子，而獵醛因子通過與地板釋放出來的游離甲醛因子相結(jié)合，然后發(fā)生化學(xué)作用生成無毒化合物的原理，來減少甲醛氣體的釋放量。通過運用FCF獵醛技術(shù)，德爾地板釋放的甲醛量較之市面同類產(chǎn)品，可以減少到60%~90%，再加以升級的四邊封蠟技術(shù)，從穩(wěn)定性和精密性都已經(jīng)達到國際先進水平，因此才有了國家人造板中心那一份“未檢出甲醛釋放”的專家檢測報告。 德爾生產(chǎn)中心總經(jīng)理張立新介紹道，今年開年之初，德爾生產(chǎn)中心把狠抓質(zhì)量做為頭等大事，主要致力于兩方面：一是質(zhì)量監(jiān)督控制的流程更加細化，質(zhì)檢的頻率更高；二是質(zhì)控的標(biāo)準(zhǔn)更高。德爾的產(chǎn)品先后通過“ISO9001-2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證”、“ISO14001-2001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證”，而在今年的生產(chǎn)過程中，企業(yè)內(nèi)部監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)是要明顯高于國家標(biāo)準(zhǔn)的：“比如國家標(biāo)準(zhǔn)是某個指標(biāo)必須達到97%，那么在每道生產(chǎn)程序里都我們力求達到99%甚至更多。”張總經(jīng)理介紹。 “以往，德爾對于生產(chǎn)的原輔材料的把關(guān)僅從進廠開始，就是進門第一道常規(guī)檢查，而今年我們對于原輔材料的把關(guān)已經(jīng)延伸到上游供應(yīng)商，我們會不定期派出專員到供應(yīng)商那里抽查，一旦發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)流程不規(guī)范、品質(zhì)不合格的現(xiàn)象，立刻將其從我們的供應(yīng)名單里剔除，嚴(yán)格保證原輔材料的質(zhì)量絕無問題。”“第二，以前質(zhì)量監(jiān)督屬于品管部，而產(chǎn)品生產(chǎn)屬于生產(chǎn)部，現(xiàn)在我們把兩個部門結(jié)合起來；實行全員質(zhì)檢。也就是，除了例行的質(zhì)檢員檢查外，下一道工序的生產(chǎn)者，要對上一道工序的半成品進行質(zhì)檢。”說到這里張總經(jīng)理不禁感嘆：“說起來只是輕描淡寫一句話而已，但是落實下來，每個環(huán)節(jié)的工人要多做多少事情，增加多少勞動量！每一塊產(chǎn)品，每一道工序，要多接受多少次檢查！”“第三，今年在員工管理這塊，我們在車間實行的是質(zhì)量負責(zé)制，也就是生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量好壞與員工收入掛鉤。每一道工序的次品率直接影響員工的收入，這個現(xiàn)在也容易評估：只要下一道工序的執(zhí)行者發(fā)現(xiàn)你到他那里去的產(chǎn)品有次品，不管真正原因在上一道工序還是上上道工序，總之你沒檢查出來，你的下一道檢查出來了，那就認(rèn)為次品是出在你這里。所以你可以選擇瞪大眼睛抓別人的漏洞，也可以選擇半睜半閉等著別人隨時可能抓你的漏洞。”最后，張立新總經(jīng)理表示，德爾生產(chǎn)中心著眼未來，持續(xù)創(chuàng)新，將始終緊盯市場最新動態(tài)，根據(jù)行業(yè)變化、國家政策、客戶需求，在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷超越和創(chuàng)新，堅持以最好的產(chǎn)品，最可信的品質(zhì)回饋廣大客戶。
德爾地板以實力扛品質(zhì)大旗 掀價格風(fēng)暴
據(jù)悉，德爾國際地板有限公司二期工程開工儀式即將于2009年4月28日正式啟動，二期項目拓展面積為2萬㎡，引進一條德國豪邁磁懸浮生產(chǎn)線，每分鐘速度可高達300米。這一擴大產(chǎn)能、增強實力的舉措，是緊跟德爾09風(fēng)格系列產(chǎn)品全面上市，全國VI旗艦店全面形象更新之后又一大動作。 除了在后方補充“彈藥”，生產(chǎn)跟進之外，在市場前線，德爾掀起的“五月風(fēng)暴”已經(jīng)席卷全國，由此展開的業(yè)內(nèi)價格巷戰(zhàn)也已經(jīng)進入白熱化狀態(tài)。隨著價格一路下拉，市面上實力不夠的廠、商紛紛出局，活躍的市場交易表象下面是一片魚死網(wǎng)破，鳥盡弓藏的慘淡局面。對消費者來說，不失為一個“掃貨”的良機，諸多矜持的大品牌也放下了高傲的身段，曾經(jīng)令一般家庭望而興嘆的高端產(chǎn)品，如今也可以一般價位拿到。“目前購入，是最佳選擇，無論是歷史上，還是未來，都很難有性價比這么高的時刻了，隨著房市的不斷回暖，行業(yè)一旦規(guī)整下來，現(xiàn)在購入的這些大品牌的地板，幾年之后可能是‘珍藏版’、‘升值版’，而那些小品牌的產(chǎn)品，估計就要成為售后、質(zhì)量、品牌‘三無’的‘絕版’了。”一個地板專賣店的老板半開玩笑地說道。 “為了推進行業(yè)整合的步伐，在接下來的市場中穩(wěn)據(jù)江山，我們不斷研發(fā)新的生產(chǎn)技術(shù)，擴充產(chǎn)品線，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)”。德爾生產(chǎn)中心總經(jīng)理張立新介紹道，“為了配合集團‘降價不降品質(zhì)，絕對家用I級’的思想，今年開始我們對質(zhì)量的把關(guān)嚴(yán)格到對上游供應(yīng)鏈廠商進行抽查，絕對不讓質(zhì)量不過關(guān)的基材混入我們的原料中；同時推行‘全員質(zhì)檢’，以前質(zhì)量檢查只不過是質(zhì)檢員的工作，現(xiàn)在每個工人都要檢查自己手中的這道工序質(zhì)量是否過關(guān)，績效直接和次品率掛鉤。而即將全面啟動的二期工程，采用的是國際上目前最先進的生產(chǎn)線，將用最先進的技術(shù)，最精密的質(zhì)量保障體系，繼續(xù)執(zhí)行我們對消費者的承諾：降價不降品質(zhì)，絕對家用I級。” 近日，德爾地板委托國家環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對其所經(jīng)銷的產(chǎn)品進行了委托抽樣檢測，共抽檢了涵蓋目前德爾地板市場占有率較高的強化地板和實木復(fù)合地板14個批次。在首次抽檢中，由于德爾對樣品采取的四邊封蠟技術(shù)和FCF獵醛技術(shù)幾臻完美，當(dāng)場沒有檢查出任何甲醛釋放，而全部產(chǎn)品更是100%符合國家標(biāo)準(zhǔn)。
德爾地板甲醛含量100%合格(圖)
近日，德爾地板委托國家環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對其所經(jīng)銷的產(chǎn)品進行了委托抽樣檢測，共抽檢了涵蓋目前德爾地板市場占有率較高的強化地板和實木復(fù)合地板14個批次。經(jīng)過該中心檢測，產(chǎn)品合格率100%，平均甲醛值0.4mg/L，最低的甲醛值為0.3mg/L，甲醛含量均達到了國家對木地板中甲醛釋放限量要求。同時還委托該中心對其所經(jīng)銷的富得利地板三個批次進行了抽樣檢測，三個批次的地板產(chǎn)品甲醛釋放量均全部合格，平均甲醛值為0.2mg/L。 專家進行地板甲醛含量檢測 木地板檢驗機構(gòu)相關(guān)專家提醒消費者，木地板環(huán)保指標(biāo)檢測依據(jù)為2001年國家發(fā)布的強制性檢測標(biāo)準(zhǔn)GB18580-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》，消費者在購買木地板產(chǎn)品中，可向經(jīng)銷商索要相關(guān)產(chǎn)品檢測報告，若對所購買地板產(chǎn)品的甲醛釋放量仍存懷疑，可將產(chǎn)品送至權(quán)威檢測機構(gòu)進行檢測，河北省檢測木地板產(chǎn)品可送往河北省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗院（石家莊市工農(nóng)路368號）。 近年來，很多消費者擔(dān)心地板的環(huán)保性能指標(biāo)，對此國家環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心工程師介紹說：從多次國家及省級以上質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督機構(gòu)對強化木地板市場質(zhì)量抽檢結(jié)果來看，我國生產(chǎn)的強化木地板產(chǎn)品質(zhì)量呈現(xiàn)如下趨勢: 1、產(chǎn)品合格率較為穩(wěn)定，行業(yè)整體合格率逐年提高，每年約上升2.5%。據(jù)不完全統(tǒng)計，2004年合格率為84.1%,2005年抽檢整體合格率為86.4%，2006年知名品牌的抽檢合格率為100%。 2、人們普遍認(rèn)為地板中有毒有害物質(zhì)多，會對人體健康造成傷害，但實際上從近年來所檢驗的木地板產(chǎn)品來看，甲醛釋放量這項指標(biāo)，我國所生產(chǎn)的地板知名品牌產(chǎn)品絕大多數(shù)可以達到國家強制性產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求。 3.強化地板和實木復(fù)合地板的穩(wěn)定性非常好，是完全可以用于地?zé)岬摹５責(zé)釤醾鲗?dǎo)的主要方式是輻射，輻射是可以穿透任何中間物質(zhì)進行熱傳導(dǎo)的。在供熱達標(biāo)的情況下，地板的導(dǎo)熱性和瓷磚沒有什么區(qū)別。 2006年，德爾集團蘇州地板有限公司開始嘗試生產(chǎn)獵醛因子地板，曾委托國家環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對其產(chǎn)品進行檢測，共檢測兩個批次產(chǎn)品，甲醛釋放量均達到了0.1mg/L的水平，含量較低。 綜上，每種產(chǎn)品都有自己的特點，消費者在選購產(chǎn)品時，必須要結(jié)合自身的經(jīng)濟實力、戶型特點和個人喜好等，合適自己的就是最好的。
德爾VS盧森 看國產(chǎn)與進口地板的短兵相接
自上世紀(jì)強化復(fù)合地板被引人中國后，國內(nèi)就逐步冒出了大批的生產(chǎn)企業(yè)，各類品牌相繼問世。到如今，雖然強化復(fù)合在整個木地板領(lǐng)域所占的市場比例已經(jīng)有所下降，但卻仍然是市場份額最大的一塊。 現(xiàn)在，國內(nèi)的強化復(fù)合地板品牌數(shù)目眾多，不但彼此內(nèi)部之間需要競爭，而且還要與這些來自歐美的進口品牌一爭天下。這不，在上海市場這塊眾人覬覦的土地上，當(dāng)品牌推廣一直不遺余力的本土品牌—德爾地板，遇到純進口品牌——瑞士盧森時，彼此之間又會碰撞出什么樣的火花呢?且看搜房家天下測評專員，對他們兩所做的產(chǎn)品評測吧。 測評時間：2008年9月、2008年10月 測評地點：上海 測評品牌：德爾地板、盧森地板 測評對象：德爾OF奧風(fēng)系列，盧森內(nèi)華達紅橡 產(chǎn)品相關(guān)資料： 德爾奧風(fēng)系列地板實惠、盧森內(nèi)華達紅橡復(fù)古喜慶 德爾OF奧風(fēng)系列地板擁有8個花色，他們分別是OF-1靜雅核桃、OF-2非洲胡桃木、OF-3檀木、OF-4沙比利、OF-5 樺木、OF-6紅柚木、OF-7楓木、OF-8 柚木。基本上，德爾OF奧風(fēng)系列是其產(chǎn)品中定位偏低端的地板產(chǎn)品，半亞光面，花色頗多，無論是外觀造型還是價格，對消費者來說都頗具吸引力。 瑞士盧森內(nèi)華達紅橡地板是其定位中端的一檔產(chǎn)品，其顏色紅中帶黃，略微透著喜慶氣息，而面板則呈現(xiàn)自然“雕琢”的歲月痕跡，仿古意蘊做得不錯。與古典類型的裝修風(fēng)格最為搭調(diào)。 從以上對比可以看出，德爾奧風(fēng)系列產(chǎn)品的價格相對要便宜很多，而盧森的則相對貴一些。其實就德爾與盧森的各自產(chǎn)品定位來看，德爾產(chǎn)品要更加大眾化一些，產(chǎn)品在價格上擁有很大的優(yōu)勢。當(dāng)然地板消費也不僅僅只是看價格的，首先還要對品牌了解。而說起德爾品牌，在行業(yè)內(nèi)可以說是如雷貫耳，它是第一個成功開展品牌營銷的企業(yè)，并且獲得了巨大成功。現(xiàn)在德爾除了擁有自己的生產(chǎn)基地以外，也在各地有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，就上海地區(qū)的銷售情況而言，業(yè)績還算可以。盧森地板則是來自瑞士的一個純進口地板品牌，但它與其他的進口品牌比，產(chǎn)品定位并不高，而與國內(nèi)一些品牌，如德爾比則要稍微高一些。現(xiàn)在，瑞士盧森(KRONOSWISS)已經(jīng)在中國上海成立了專業(yè)的銷售公司，主要負責(zé)盧森地板在中國和周邊地區(qū)市場推廣和銷售。 測評內(nèi)容 復(fù)古意蘊PK簡單質(zhì)樸：盧森內(nèi)華達紅橡地板，仿古味道十足，這個從其面板上就可以領(lǐng)略一二，所以大面積鋪設(shè)開來，有一種典雅、含蓄的意蘊，如果再搭配一些古典家具，就更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色了。德爾奧風(fēng)系列地板，8個花色，無論是紅艷的沙比利還是略有雅調(diào)的檀木，其半亞光的質(zhì)感在大面積鋪設(shè)開后，就會有一種比較明快奔放的風(fēng)格。根據(jù)現(xiàn)在的地板消費習(xí)慣看，年輕人更傾向于明快風(fēng)格的選擇，所以相對來說，挑奧風(fēng)系列地板的年輕人要多一些，而盧森的內(nèi)華達紅橡則消費年齡層要稍微大一些。 盧森內(nèi)華達地板產(chǎn)品展示 內(nèi)華達紅橡地板的木紋與節(jié)疤：內(nèi)華達紅橡地板最突出的地方就是它表層的木紋紋理以及木材節(jié)疤都做得非常逼真，有點天衣無縫的感覺。搜房家天下編輯無論是從近處看，還是從遠處瞧，都覺得這地板面層幾乎與天然木材一模一樣。事實上，這也就是仿古類地板的慣用方法。不過正是有了這樣的處理，大面積鋪設(shè)開后會有更多的典雅氣息。 基材是基層的組成部件，德爾OF奧風(fēng)系列地板的基材是由高密度板組成，密度高達0.94。以上就是搜房家天下編輯在測試現(xiàn)場所做的用鑰匙刮劃基材層的試驗，通過試驗了解到奧風(fēng)系列的基材確實不錯。 此外奧風(fēng)系列地板不但運用了鎖扣技術(shù)，還在地板的槽、榫處做了防潮處理。為了印證這個效果，搜房家天下編輯現(xiàn)場做了測試試驗，根據(jù)試驗的結(jié)果，其防潮處理還是有的。 德爾奧風(fēng)系列地板的各項功能：從以上幾個方面看，德爾奧風(fēng)系列地板在一些性能上還是值得信賴的。譬如以上圖片所展示的槽、榫處防潮處理試驗，基材層的刮劃測試等 價格之間的差異與成本開銷：從本文一開始，搜房家天下編輯就不回避兩個測評對象的價格問題，而從前文中我們也知道，德爾奧風(fēng)系列的地板的價格是不到150元，而盧森內(nèi)華達紅橡地板則要200出頭。其實這樣的價格標(biāo)識是有一些原因的。首先，兩品牌的生產(chǎn)模式不一樣，德爾是本土品牌，產(chǎn)品的生產(chǎn)、運輸成本相對要低，因為國內(nèi)的勞動力要便宜一些。而盧森是進口品牌，也就是說它在國內(nèi)只是負責(zé)銷售，所以無論是生產(chǎn)還是運輸其成本都相對要高一些。此外，兩個測試對象，一個為仿古類的產(chǎn)品，每塊產(chǎn)品所需要的人工時間要比普通類地板多很多，為此成本也就會貴一些。所以說，奧風(fēng)系列地板與內(nèi)華達紅橡都各有各的優(yōu)勢各有各的短處，如何選擇就端看消費時，消費者跟看重什么了。 測評總結(jié) 目前國內(nèi)市場上的強化復(fù)合地板品牌成百上千個，而究其地域也無非是進口和國產(chǎn)。雖然說這一類型的地板是起源于歐美，在技術(shù)甚至是產(chǎn)品的設(shè)計上，他們那里都可能還有許多值得國內(nèi)同行學(xué)習(xí)的地方。但隨著國內(nèi)市場的發(fā)展與成熟，許多國產(chǎn)品牌也越來越受到消費者的喜愛，畢竟這樣一類性價比高的木地板，人們挑選的第一出發(fā)點還是價格。 盧森內(nèi)華達紅橡地板拼裝現(xiàn)場 所以綜上所做的各項評測，搜房家天下編輯以為：德爾奧風(fēng)系列地板，其最大特色在于實惠。不說它花色多樣，質(zhì)量也還可靠，就是這樣的一個價格也能打敗一批定位過高的產(chǎn)品了。但是，奧風(fēng)系列地板也存在一些瑕疵，譬如它的風(fēng)格特色不太明顯，就是與德爾其他的諸如OK系列的產(chǎn)品比，其差異性也不是非常的大。對一些有特殊裝修需求的消費者而言，這類的產(chǎn)品無法滿足需求。 盧森內(nèi)華達紅橡地板的最大特色就是，仿古味道濃厚，在似真似幻的面層上做到了古樸、典雅。但是這款產(chǎn)品的價格訂得也比較奇怪，這個檔位的產(chǎn)品似乎應(yīng)該還要給消費者提供一些附加值。另外，8毫米的厚度，鋪設(shè)開后，總覺得在腳感上缺了點東西。
以全新的面貌登場 德爾同步木紋面層工藝地板
目前市場上的強化地板的面層有浮雕面、水晶面及亞光、半亞光諸多，地板表面總體呈現(xiàn)出呆板、無變化，逼真程度欠佳的狀況，許多客戶對強化地板的裝飾能力和水平表現(xiàn)出一定的懷疑。客戶也對強化地板的面層處理工藝提出更多的要求。 德爾地板為改變強化地板面層單一、缺乏木質(zhì)天然感而潛心研究全新工藝，德爾地板的最新強化地板同步木紋處理工藝通過鋼板紋理與木材紋理的對應(yīng)壓制，創(chuàng)造完全符合木材紋理特征的地板面層，讓強化地板的面層更真實。同時,德爾通過微米級光學(xué)微調(diào)技術(shù)，對面層進行位移處理，對不同波長的光波進行不同程度的反射，強光下能夠展現(xiàn)清晰的原木紋理，弱光下又能體現(xiàn)原木質(zhì)地的華貴感覺，使地板表面在不同位置，不同光線下的視覺表現(xiàn)也有所不同，大大豐富了地板的視覺效果與藝術(shù)感染力。 德爾地板逼真細膩的表面木紋與自然木紋的天然合一，贏得了大量客戶的歡迎與信賴，來德爾專賣店的顧客如是說：看過德爾地板的真木紋后,就看不中其他品牌的地板了。
德爾地板基材更環(huán)保
目前，市場上的地板品牌的基材采用的原材料有的是硬雜木、有的是軟雜木，而硬雜木、軟雜木又有好幾百個樹種，不同的樹種其材質(zhì)和顏色有很大差異。如果采用顏色較深的硬雜木樹種，其木質(zhì)纖維呈褐色；基材板在加工過程中，將原材料的木片進行蒸煮、軟化，也會使木質(zhì)纖維的顏色變深，尤其是硬雜木的木片軟化后其顏色影響會更大；產(chǎn)品在制造過程中，比如德爾地板增加了環(huán)保的企口防水蠟油處理，并添加了FCF獵醛技術(shù)，使地板基材呈褐色，而沒有加注企口防水蠟油處理的基材呈木本色。通過環(huán)保防水處理的地板必須經(jīng)國家權(quán)威部門檢測合格，這種防水地板一方面可以有效地阻隔水汽，延長使用壽命，另一方面可以抑制甲醛的揮發(fā)，使地板更加環(huán)保。
德爾地板章良坤:敢為天下先 用行動印證戰(zhàn)略(圖)
德爾地板營銷總裁 章良坤 檔案:章良坤,德爾地板營銷總裁，有地板行業(yè)“營銷第一人”之稱。 語錄：做品牌，先要有好人品。 章良坤是圈內(nèi)大名鼎鼎的地板行業(yè)“營銷第一人”，在親眼見到他之前，記者搜集了關(guān)于他的大部分資料，無一例外的都被冠上“個性”兩個字作為代名詞。當(dāng)記者第一次見到這位思維極其敏捷、始終充滿激情的“營銷明星”時，似乎已經(jīng)明白了德爾地板為何能用短短的5年時間即完成了飛躍式發(fā)展的奇跡。 敢為天下先，用行動印證戰(zhàn)略 作為德爾地板的營銷總裁，德爾的營銷模式被打上了深深地章良坤印跡，用他自己的話講就是很“另類”，也就是說用常規(guī)的思維模式來看待德爾的經(jīng)營之路是無法理解的。章良坤說：“德爾在戰(zhàn)略和策略的制定上，并不是常規(guī)的先建工廠然后做市場這樣的思路，我們認(rèn)為這樣做在當(dāng)時的市場中是沒有機會的，我們是先做市場然后再建工廠，只有不拘泥于固有的思想，敢于創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中異軍突起，拔得頭籌，德爾的經(jīng)營模式和市場上其他的企業(yè)有著很大的差別。” 德爾在地板行業(yè)擁有太多個第一，第一個請名人做形象代言，第一個北京2008年奧運會地板供應(yīng)商……談到過往的種種巔峰之舉，章良坤平靜地說，這只是德爾6年前就構(gòu)想好的戰(zhàn)略，所有這些都是實現(xiàn)戰(zhàn)略的每一個步驟。 “德爾所做的這些決不是心血來潮，每一個階段選擇一個爆發(fā)點，這個我們早就想好了。”章良坤如是說。“我們當(dāng)時有一個目標(biāo)，很簡單，我們要做這個行業(yè)的第一。不謀世界，不足以謀中國，所以在做這件事之前，我們花了三年的時間進行市場調(diào)研，評估我們能不能做到。當(dāng)時，國內(nèi)的強化地板主要還是進口。調(diào)研完成之后，我們認(rèn)為德爾是有機會成為行業(yè)佼佼者，而事實也證明了這一點。”通過章良坤的一番話，記者了解到，無論是請關(guān)之琳做亞洲形象代言，還是請皇馬做全球形象代言，甚至成為北京2008年奧運會供應(yīng)商，都是德爾的另類動作。正因為德爾的與眾不同，才能如此迅速地占領(lǐng)市場，成為強化地板行業(yè)一顆最耀眼的明星。 品牌名片 德爾集團是經(jīng)國家工商行政管理總局批準(zhǔn)的無區(qū)域、全行業(yè)的國家級集團，集團（含子公司）總注冊資金1.6億元，總部位于歷史文化名城蘇州。 德爾集團產(chǎn)業(yè)涵蓋地板、研發(fā)、地產(chǎn)、連鎖、傳播、物流、教育、投資等領(lǐng)域。德爾集團蘇州地板有限公司成立于2000年，多年來深受廣大用戶愛戴，保持快速穩(wěn)健發(fā)展，已成為國內(nèi)品牌價值、生產(chǎn)銷售規(guī)模領(lǐng)先的現(xiàn)代化企業(yè)，先后通過“ISO9001-2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證”、“ISO14001-2001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證”、“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”，榮獲“國家免檢產(chǎn)品”、“DER中國馳名商標(biāo)”，“中國名牌產(chǎn)品”榮譽。 2007年3月，德爾成功贏得“北京2008年奧運會家裝和公裝地板供應(yīng)商”、“殘奧會家裝和公裝地板獨家供應(yīng)商”，成為全球建材行業(yè)唯一獲得北京2008年奧運會認(rèn)可的家裝和公裝地板產(chǎn)品，充分表明了德爾優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和巨大的品牌影響力。 奪先機 贏未來 為“80后”做準(zhǔn)備 德爾的經(jīng)營智慧還體現(xiàn)在對未來市場的把控中。在章良坤看來，成功的企業(yè)經(jīng)營者必須要有預(yù)見性。當(dāng)眾多的品牌還在目前混亂的市場價格中泥足深陷時，德爾已經(jīng)開始為未來市場作準(zhǔn)備了。比如，關(guān)注“80后”這一代人。 “‘80后’喜歡顛覆傳統(tǒng)，喜歡以自我為中心，喜歡新奇的東西，獲取信息不再是通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，購物也不去商場，他們只鐘情于網(wǎng)絡(luò)……這樣的群體對品牌缺乏忠實度，也就是說品牌不再是吸引他們購買的最大誘惑因素。”記者剛要一探究竟，章良坤緊接著就回答了記者想要問的問題，“你一定要問我為什么要研究‘80后’，我們界定這個群體以1982年為線，那么他們現(xiàn)在25歲左右，正在為事業(yè)打拼，結(jié)婚的人很少，雖然目前這個年齡段的年輕人還沒有成為我們的主力消費群體，但是再過5年，當(dāng)他們真正成為主力消費群體時，電子商務(wù)已經(jīng)完全成為時代主流，網(wǎng)絡(luò)營銷將逐漸取代傳統(tǒng)的店面經(jīng)營模式。” 章良坤覺得，中國企業(yè)都要面臨的即將到來的第三次商業(yè)革命，將是一場徹底顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式的革命。這是一個機遇，更是一種挑戰(zhàn)。 先為人后處事 塑造品牌精神 2007年，國際奧組委一致通過德爾地板成為北京2008年奧運會的供應(yīng)商。德爾之所以被肯定，持續(xù)數(shù)年的銷售佳績當(dāng)然必不可少。但是章良坤認(rèn)為，業(yè)績上第一第二的行業(yè)排頭兵，只是能夠進入奧組委視線范圍的最基本條件。而最重要的，是這個企業(yè)是否有社會責(zé)任感，是否有著和奧運精神一脈相承的企業(yè)文化。 利潤永遠不能作為企業(yè)的唯一目標(biāo)。現(xiàn)在的德爾已然成為全國知名企業(yè)，更是每年的國家稅收大戶。而在經(jīng)商之外，德爾涉及的慈善事業(yè)也是不勝枚舉。他們關(guān)注失學(xué)兒童，關(guān)注貧困大學(xué)生，關(guān)注下崗工人，關(guān)注災(zāi)區(qū)人民。德爾用心幫助那些需要幫助的人們，捐款捐物，然后保持長期的聯(lián)系溝通。 他們時常給企業(yè)員工做思想工作，慈善不是作秀，企業(yè)強大了就要回饋社會，這是一種發(fā)自內(nèi)心的感恩。 銳意爭先永不言敗 打造企業(yè)核心競爭力 章良坤給記者講了這樣一個故事，在公司正式成立之前，德爾曾用三年時間進行市場調(diào)研。確立了用“核心技術(shù)參與競爭”的主導(dǎo)思想。 用核心技術(shù)參與競爭，必須學(xué)會創(chuàng)新。德爾很清楚自己將要面臨的市場和挑戰(zhàn)，剛一上市，就研發(fā)出免膠雙鎖扣的新型強化地板，以更優(yōu)質(zhì)的性能和同樣實惠的價格打贏了出道后的“第一場仗”。這一仗，不僅打破了當(dāng)時單鎖扣地板的單一局面，更是改變了中國地板行業(yè)的歷史。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，德爾擁有了很多別人沒有的專利技術(shù)，像雙鎖扣、FCF獵醛，都是德爾的獨特技術(shù)。誠如章良坤所說的，一個企業(yè)是否能夠長久發(fā)展，關(guān)鍵是看企業(yè)的核心競爭力，看技術(shù)、理念、經(jīng)營模式能否不斷創(chuàng)新，能否超越他人。“同行是學(xué)習(xí)參考的伙伴，企業(yè)的競爭對手永遠是自己，超越昨天的你才能夠真正將企業(yè)做大做強。”
奧運品質(zhì)引海外客商追捧 德爾地板引爆廣交會
近來，北京2008奧運會家裝和公裝地板供應(yīng)商德爾集團的地板產(chǎn)品在市場上獲得了廣大消費者的一致認(rèn)可與推崇，以奧運品質(zhì)打造的德爾地板產(chǎn)品也吸引了世界各地客戶的熱切關(guān)注和濃厚興趣。來自第101屆廣交會的消息，德爾地板以其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)贏得眾多海內(nèi)外客商的競相追捧，展會現(xiàn)場反響熱烈，簽單客戶絡(luò)繹不絕。本次廣交會，德爾地板產(chǎn)品對外貿(mào)易對比以往凸顯出以下幾個方面的特點：首先，本次廣交會上，德爾地板產(chǎn)品的出口，無論是在簽約訂單的數(shù)量，還是在總體客戶的質(zhì)量上都有了大幅的提高。第二，德爾地板產(chǎn)品在海外新興市場的銷量增長明顯。海外新興市場的客戶對德爾地板產(chǎn)品表現(xiàn)出了濃厚的興趣和極大的貿(mào)易合作誠意，現(xiàn)場成交的比例非常高。來自俄羅斯、土耳其、印度，以及中東地區(qū)的沙特、敘利亞、伊朗，非洲的埃及、尼日利亞，拉丁美洲的墨西哥、巴西、智利等國的客戶都與德爾現(xiàn)場簽訂了數(shù)額不等的貿(mào)易訂單。第三，德爾集團推出的實木復(fù)合地板新品在歐美主流市場受到了空前的歡迎，得到海外客商的競相追捧。德爾的實木復(fù)合系列地板產(chǎn)品在歐美市場十分暢銷，尤其是在英國、德國、意大利、西班牙、美國、加拿大等國家的銷量已持續(xù)幾年保持穩(wěn)定的上升態(tài)勢。據(jù)悉，今年3月，德爾集團正式成為北京2008奧運會家裝和公裝地板供應(yīng)商、殘運會家裝和公裝地板獨家供應(yīng)商。德爾參與北京奧運、為奧運作貢獻，一方面是通過奧運大舞臺來證明德爾地板的品質(zhì)，另一方面也是借奧運精神來塑造企業(yè)精神。德爾此次成功入選2008年北京奧運會地板供應(yīng)商，不但開創(chuàng)了中國建材行業(yè)參與奧運的先河，同時也證明了北京奧組委對中國地板品質(zhì)的充分認(rèn)可和信任。多年來，德爾地板一直秉承著更高、更快、更強的奧運精神，以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)立足紛亂的地板市場，在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面下足功夫。德爾一直以來都將品牌建設(shè)置于企業(yè)發(fā)展的核心地位，在堅持品質(zhì)的同時不斷突破創(chuàng)新，引領(lǐng)消費潮流，超越自我，不斷努力將德爾塑造成在中國地板行業(yè)中最強勢的國際品牌。
奧運品質(zhì)引海外客商追捧 德爾地板引爆廣交會
近來，北京2008奧運會家裝和公裝地板供應(yīng)商德爾集團的地板產(chǎn)品在市場上獲得了廣大消費者的一致認(rèn)可與推崇，以奧運品質(zhì)打造的德爾地板產(chǎn)品也吸引了世界各地客戶的熱切關(guān)注和濃厚興趣。來自第101屆廣交會的消息，德爾地板以其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)贏得眾多海內(nèi)外客商的競相追捧，展會現(xiàn)場反響熱烈，簽單客戶絡(luò)繹不絕。 本次廣交會，德爾地板產(chǎn)品對外貿(mào)易對比以往凸顯出以下幾個方面的特點：首先，本次廣交會上，德爾地板產(chǎn)品的出口，無論是在簽約訂單的數(shù)量，還是在總體客戶的質(zhì)量上都有了大幅的提高。第二，德爾地板產(chǎn)品在海外新興市場的銷量增長明顯。海外新興市場的客戶對德爾地板產(chǎn)品表現(xiàn)出了濃厚的興趣和極大的貿(mào)易合作誠意，現(xiàn)場成交的比例非常高。來自俄羅斯、土耳其、印度，以及中東地區(qū)的沙特、敘利亞、伊朗，非洲的埃及、尼日利亞，拉丁美洲的墨西哥、巴西、智利等國的客戶都與德爾現(xiàn)場簽訂了數(shù)額不等的貿(mào)易訂單。第三，德爾集團推出的實木復(fù)合地板新品在歐美主流市場受到了空前的歡迎，得到海外客商的競相追捧。德爾的實木復(fù)合系列地板產(chǎn)品在歐美市場十分暢銷，尤其是在英國、德國、意大利、西班牙、美國、加拿大等國家的銷量已持續(xù)幾年保持穩(wěn)定的上升態(tài)勢。 據(jù)悉，今年3月，德爾集團正式成為北京2008奧運會家裝和公裝地板供應(yīng)商、殘運會家裝和公裝地板獨家供應(yīng)商。德爾參與北京奧運、為奧運作貢獻，一方面是通過奧運大舞臺來證明德爾地板的品質(zhì)，另一方面也是借奧運精神來塑造企業(yè)精神。德爾此次成功入選2008年北京奧運會地板供應(yīng)商，不但開創(chuàng)了中國建材行業(yè)參與奧運的先河，同時也證明了北京奧組委對中國地板品質(zhì)的充分認(rèn)可和信任。多年來，德爾地板一直秉承著更高、更快、更強的奧運精神，以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)立足紛亂的地板市場，在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面下足功夫。德爾一直以來都將品牌建設(shè)置于企業(yè)發(fā)展的核心地位，在堅持品質(zhì)的同時不斷突破創(chuàng)新，引領(lǐng)消費潮流，超越自我，不斷努力將德爾塑造成在中國地板行業(yè)中最強勢的國際品牌。
慶祝奧運倒計時一周年 德爾地板夏季清涼促銷
在舉國歡慶的日子里，我們迎來北京2008年奧運會倒計一周年。為此，德爾地板在全國范圍內(nèi)展開了“慶奧運倒計一周年”的慶典促銷活動，并專門推出一款“奧風(fēng)”系列產(chǎn)品進行促銷。為了此次全國范圍的慶典活動，德爾對“奧風(fēng)”系列產(chǎn)品進行了有力的價格調(diào)整，一舉降到98.8元∕㎡，這在12㎜地板產(chǎn)品逐漸成為消費大趨勢的市場上，作為市場主流品牌地板，無疑是消費者極大的福音。清涼促銷 奧風(fēng)產(chǎn)品與您一起感受奧運之風(fēng)德爾“奧風(fēng)”系列產(chǎn)品涵蓋的8個花色品種全部參與促銷，為消費者提供了更多的選擇。“奧風(fēng)”仿真實木系列產(chǎn)品屬于行業(yè)技術(shù)革新的創(chuàng)新產(chǎn)品，不同于以往的強化和實木產(chǎn)品，但卻集結(jié)了實木和強化的所有優(yōu)點，有引導(dǎo)消費者購買的優(yōu)勢，更能進一步突出德爾品牌技術(shù)領(lǐng)先的品牌優(yōu)勢。本次奧運倒計一周年，德爾地板推出這款性價比很高的產(chǎn)品，作為國內(nèi)地板市場的領(lǐng)導(dǎo)者之一，德爾此次強有力的市場舉措勢必引領(lǐng)地板消費用戶更加貼進奧運。“奧風(fēng)”產(chǎn)品規(guī)格：800*110*12mm，弧形智能環(huán)保鎖扣，靚面表層處理，液體耐磨表層處理，四邊倒角（熱轉(zhuǎn)印），四邊防水，含有FCF獵醛技術(shù)。“奧風(fēng)”系列產(chǎn)品迎合了消費者對實木地板的摯愛情結(jié)，既有實木地板華貴的鋪飾效果和良好腳感，又有強化地板的耐磨、防潮、不變形、易打理等種種特點。表面選用進口耐磨漆，生產(chǎn)時采用更先進的液體耐磨表層處理技術(shù)進行表層處理，在表層密度、耐磨、亮度和細膩度更勝一籌，花色更新潮時尚。腳感舒適，視覺華貴。而且易清潔，讓地板維護變得簡單。中間層由優(yōu)質(zhì)林木材粉碎后經(jīng)高溫壓制形成高密度板，具有很強的耐沖擊力與彈性，更穩(wěn)固更耐用。弧型智能環(huán)保鎖扣結(jié)構(gòu)，防止地板逢隙，弧型智能鎖扣將地板牢固連接，使地板長期不會出拼裝縫隙。在一般情況下做到免膠安裝，拼接天衣無縫，水汽灰塵無從進入，干干凈凈。四邊“V”型倒角，并采用熱轉(zhuǎn)印貼面處理技術(shù)，形成直觀立體美感，更耐磨。可以保證地板邊緣在長期使用磨擦保持原有華麗地板本色。四邊采用特制的密封防潮技術(shù)，是一種添加在地板四周合口處的透明油性密封劑，能滲入地板四周合口并形成持久的防潮保護。而且“奧風(fēng)”系列產(chǎn)品生產(chǎn)過程中添加德爾獨有FCF獵醛因子，源頭捕捉甲醛，是真正環(huán)保健康的地板。德爾地板與奧運同行3月8日，北京奧組委與知名地板企業(yè)德爾集團在蘇州共同宣布，德爾集團正式成為北京2008奧運會家裝和公裝地板供應(yīng)商、殘運會家裝和公裝地板獨家供應(yīng)商。奧運會選擇合作伙伴，不僅僅是看該產(chǎn)品的實力如何，更要看它的品牌親和力與大眾美譽度。諸如可口可樂、阿迪達斯，都是品質(zhì)卓越且深受大眾喜愛的品牌。德爾地板能被奧組委看中，說明德爾的品質(zhì)和形象已經(jīng)為大眾所肯定。
