經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的嚴(yán)峻形勢給整個家居行業(yè)出了一個大難題，在庫存居高、需求不足的情況下，各企業(yè)苦練內(nèi)功的同時，在營銷方式上也不斷推陳出新，此起彼伏的促銷活動和面紅耳赤的價格戰(zhàn)成為追求短期銷量提升的不二選擇。

    在金九銀十即將接近尾聲之際，回顧整個地板旺季市場，雖然各式各樣的促銷活動輪番變樣，但是追根究底還是以價格來競爭，價格戰(zhàn)已經(jīng)成為了行業(yè)促銷戰(zhàn)中的主旋律。從另一方面來說，在市場銷售中過為空泛的品牌宣傳也將成為品牌戰(zhàn)略缺失。

    價格戰(zhàn)攻勢火熱

    價格戰(zhàn)作為企業(yè)快速打擊對手、迅速提升市場銷量和強(qiáng)占市場的有效武器，一直被許多企業(yè)所青睞。

    由于我國地板產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各品牌的賣點(diǎn)大同小異，“價格戰(zhàn)”現(xiàn)象顯得尤為嚴(yán)重。價格戰(zhàn)在讓企業(yè)嘗到一些甜頭、取得更多市場份額的同時，也使企業(yè)資金鏈緊張，進(jìn)而影響其它經(jīng)營活動，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

    雖然價格戰(zhàn)可以迅速提高市場占有份額，短時間完成較大銷量。但對于大多數(shù)企業(yè)來說，價格戰(zhàn)只是也只能是一種營銷技術(shù)，而不是一種戰(zhàn)略。

    品牌宣傳過于“泛泛而談”

    通過電視廣告的宣傳推廣，的確讓一部分地板企業(yè)嘗到了甜頭，也在一定時期內(nèi)為某些品牌帶來了巨大成功。

    在消費(fèi)者面對一堆商品無所適從的時候，突然發(fā)現(xiàn)了一個熟悉的品牌，關(guān)于企業(yè)實(shí)力、品質(zhì)可靠、售后有保證等所有的信任都建立在這個名氣之上，消費(fèi)者就可以做出輕松的選擇。因此，在行業(yè)發(fā)展最初階段也就是行業(yè)內(nèi)還沒有知名品牌時，有勇氣采用“高舉高打”策略的地板企業(yè)必定會首先獲得成功。

    但是，沒有明確的品牌定位或者品牌胡亂延伸不斷稀釋原有的品牌認(rèn)知價值，擁有很高知名度但是品牌美譽(yù)度和忠誠度極低，這種空心化的地板品牌最終一定會失去品牌的成長性。當(dāng)企業(yè)面臨渠道忠誠度下滑，地板品牌無形資產(chǎn)縮減，市場話語權(quán)遭遇經(jīng)銷商集體挑戰(zhàn)的時候，品牌戰(zhàn)略繼續(xù)缺失、品牌依舊空心化就是致命的了。

    從某種程度上來說，品牌“空心化”已成為當(dāng)前一些地板品牌面臨的典型困惑。

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