今年的地板市場發展逐漸趨于平緩的狀態，在房市調控、原材料價格上漲、產能過剩的三大因素影響下，地板企業也面臨著前所未有的困難，在內外交困的情況下，地板企業如何跳出重墻就成為關鍵。
 
 
　　國內市場圍墻重重
 

　　目前國內地板市場銷量多源自節假日的促銷活動，可以說平時的促銷加上節假日促銷已經承載起地板行業銷量的半壁江山。俗話說花無百日紅，房地產的崛起對中國經濟的發展起到不可估量的作用。作為下游產業的地板行業也趁機“鬧騰”了一段時間。然而隨著國家對房地產調控力度的加大，地板行業也進入“冰凍期”。
 

　　隨著上半年小長假一波接一波的來襲，地板商家們即喜又憂。雖然小長假促銷活動能夠帶動銷量，但目前的地板市場已經風光不再。盡管“市場折上折”、“買就送”等促銷字眼充斥著地板市場，促銷手段更是無奇不有，甚至有過地板產品論斤賣的奇招，以此來奪人眼球。

 
　　然而，消費者對促銷表現的熱情顯然沒有以前高漲，加上物價上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態，因此地板市場即使是在最火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動的銷量也就變得十分有限。

 
　　當然有些企業為了能跳出慘淡銷量圍城，另辟蹊徑開辟高端市場。專家表示：“尋求差異化經營固然很好，但是企業不能盲目追求差異化，只有了解消費者需求后再實現產品的差異化才是真正掌握市場。企業切不可‘閉門造車’。”

 
　　業內人士指出：“高端市場雖然能暫時緩解市場銷量問題，但畢竟客戶資源有限，更多的市場還是掌握在一般消費者手中。高端市場在國內還處于發展中階段，大牌地板企業如果有足夠的實力可以嘗試去做，但是對于中小地板企業我們還是不鼓勵。”

 
　　國際市場成本壓力成挑戰

 
　　中國日益攀升的制造成本相比于印度的廉價制造成本而言明顯不占生產成本的優勢，成為阻礙出口的另一大原因。甚至有報道稱中國工頭從印度聘請建筑工人來改善高昂的建筑成本，意大利優秀的釉料制造商、設計公司、模具公司甚至印油公司紛紛在印度建立工廠，印度采購意大利優質原材料、設計的成本大大降低，在全球地板行業競爭白熱化的今天，中國成為地板出口大國的地位也開始動搖。
 

　　綜上所述，不難看出地板行業受國內外環境影響，市場低迷可想而知。既然我們知道病因所在，就需對癥下藥。在保證國內市場“復蘇”的情況下再去開拓國外市場，這就需要企業不論是在產品質量、技術研發還是管理方面企業都需要用心經營。只有企業自身功底扎實才能無畏市場的風云變幻。

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