衣柜行業在國內發展十余年來，隨著行業的發展和企業數量的增多，企業間的競爭也日益激烈。盡管受城鎮化建設、樓市回暖等一系列外部因素的刺激，衣柜產品的市場剛需被充分釋放，但這并不意味著衣柜企業將獲得更大的利潤空間，“僧多粥少”的局面對衣柜企業來說將面臨更大的挑戰。為了爭奪市場份額，市場上惡性競爭將會無可避免地出現，而這種惡性競爭恰恰也是企業的品牌殺手。

    價格戰滋生行業惡性競爭

    近年來，“價格戰”在衣柜行業硝煙四起，愈演愈烈，已成為衣柜市場中的普遍現象，并且逐漸演變成企業間的惡性價格競爭。促銷降價雖然是衣柜企業價格競爭中的一種重要表現形式，但是作為一種營銷手段，“價格戰”是違背市場和經濟規律的，是一種非正常的營銷手段。
企業間長期的價格戰，會使得企業產品利潤減少，這在一定程度上對企業長久發展有阻礙作用。“價格戰”是以犧牲利潤為代價的，企業長期利用低價進行銷售，相對而言將會減少在產品研發、改技、營銷、管理等領域的投入，致使其發展后勁不足，這樣就會影響到企業的經營業績，使得企業陷入惡性循環的泥沼。

    惡性競爭破壞品牌形象

    企業的競爭策略是企業在市場競爭中，是否能夠長久發展的決定性因素之一，它在一定程度上決定著企業的長遠利益和競爭優勢。而由于行業不良現象而導致的惡性競爭，除了導致企業陷入惡性循環的境地之外，還會在根本上毀滅了企業的品牌形象。每個企業生存的條件是必須有一個自己的核心競爭力，在行業硬件設施不相上下的當下，品牌作為彰顯企業地位的因素，在競爭中起著非常重要的作用。

    而“價格戰”等惡性競爭作為一種營銷策略，雖然在短期能夠為企業提高銷量，但是頻繁使用，隨著企業生產系統資金上的短缺，產品質量或多或少會有影響，這樣循環下去，勢必對企業品牌形象造成嚴重損害。品牌形象作為“軟實力”，是目前衣柜企業差異化競爭的關鍵性因素，品牌形象的破壞，勢必影響衣柜企業各方面的發展。

    在白熱化的衣柜競爭市場上，品牌形象對衣柜企業的意義不言而喻。價格戰等惡性競爭之所以長期存在的原因，是部分衣柜企業只注重眼前利益，弱化品牌影響力，而忽略了企業長久發展。但在行業發展的過程中，衣柜企業只有將企業品牌作為堅守市場的“陣地”，才能從根本上杜絕惡性競爭，謀得長久發展。

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