品牌競爭時代 地板企業(yè)如何利用好廣告宣傳渠道？
在品牌競爭時代，考驗地板企業(yè)的也將是多個層面上的較量，對于地板企業(yè)來說，廣告宣傳已經(jīng)成為企業(yè)塑造品牌實(shí)力，傳播品牌影響力的關(guān)鍵。因此，在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)還需對廣告宣傳方面的相關(guān)渠道進(jìn)行規(guī)劃。 人流密集區(qū)成本相對較高 相對而言，在人流量相對較大的區(qū)域，廣告投放也更受到地板企業(yè)的青睞。盡管在機(jī)場、車站、電梯等人流量大的地點(diǎn)投放廣告確實(shí)更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強(qiáng)制性地觀看廣告，效果雖易達(dá)到成本卻也極高，因此投放的數(shù)量、地點(diǎn)、時長，都需做適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。 高炮廣告需選好廣告位置 高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內(nèi)記住它所宣傳的廣告內(nèi)容，達(dá)到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時都是處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經(jīng)多方位考察再進(jìn)行選擇性投放。 新媒體廣告見效相對較慢 以上兩個傳統(tǒng)渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，不建議初起步且資金實(shí)力還不夠雄厚的企業(yè)過份投入，而應(yīng)當(dāng)量入為出，把重點(diǎn)偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應(yīng)用，很多企業(yè)也已經(jīng)開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實(shí)施。然而，新媒體雖傳播范圍寬、內(nèi)容涵蓋面廣，也并非一時半刻便能見成效，只有持續(xù)性地投放一個階段之后才能產(chǎn)生質(zhì)變，看見效果，因而企業(yè)需要制定一個科學(xué)系統(tǒng)的投放計劃并交付給企劃部門執(zhí)行。 在未來的市場洗牌中，地板企業(yè)在廣告宣傳方面也必須要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，唯有做好規(guī)劃，企業(yè)才能在未來的市場競爭中取勝。
門窗企業(yè)富有新意的廣告宣傳是“敲門磚”
目前，門窗行業(yè)的競爭已經(jīng)從單純的產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量上升到多方面的較量，其中品牌的宣傳推廣是競爭過程中不可忽視的一環(huán)。眼下正處在新舊媒體交替融合的時代，對于門窗企業(yè)來說是品牌推廣策劃的大好時機(jī)，想要贏得消費(fèi)者的青睞，誠信且富有新意的廣告宣傳或許是一塊不錯的“敲門磚”。 門窗企業(yè)廣告宣傳尤為關(guān)鍵 眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了極限詞語。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來了不錯的效益。廣告宣傳作為門窗企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類極端詞，相信這會讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經(jīng)過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌門窗必須要以實(shí)在的廣告來面對消費(fèi)者，以最真誠的心來接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 門窗企業(yè)廣告宣傳需要有新意 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現(xiàn)。在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。門窗品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠實(shí)的廣告。 不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費(fèi)者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。門窗企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。 對于門窗企業(yè)而言，在當(dāng)下的時代里，做好廣告宣傳無可厚非，但與此同時，企業(yè)也必須要加強(qiáng)廣告方面的新意，唯有以新意取勝，才能吸引更多的消費(fèi)者。
地板企業(yè)富有新意的廣告宣傳是“敲門磚”
目前，地板行業(yè)的競爭已經(jīng)從單純的產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量上升到多方面的較量，其中品牌的宣傳推廣是競爭過程中不可忽視的一環(huán)。眼下正處在新舊媒體交替融合的時代，對于地板企業(yè)來說是品牌推廣策劃的大好時機(jī)，想要贏得消費(fèi)者的青睞，誠信且富有新意的廣告宣傳或許是一塊不錯的“敲門磚”。 地板企業(yè)廣告宣傳尤為關(guān)鍵 眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了極限詞語。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來了不錯的效益。廣告宣傳作為地板企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類極端詞，相信這會讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經(jīng)過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌地板必須要以實(shí)在的廣告來面對消費(fèi)者，以最真誠的心來接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 地板企業(yè)廣告宣傳需要有新意 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現(xiàn)。在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。地板品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠實(shí)的廣告。 不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費(fèi)者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。地板企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。 對于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下的時代里，做好廣告宣傳無可厚非，但與此同時，企業(yè)也必須要加強(qiáng)廣告方面的新意，唯有以新意取勝，才能吸引更多的消費(fèi)者。
品牌“造星”央視 櫥柜廣告宣傳需回歸本質(zhì)
近年來，通過媒體平臺投放廣告做大、做強(qiáng)品牌逐漸成為櫥柜等家居行業(yè)的共識。這些企業(yè)不惜重金在央視投放廣告，以期最大限度的打開電視既有觀眾的市場，塑造全國性品牌。據(jù)2015年中央電視臺家居建材行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)顯示，2015年家居建材行業(yè)央視廣告投放總額較前一年增長21.47%，首次突破6億元。 家居品牌廣告投放額逐年上升 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析表示，家居建材全行業(yè)2013年在中央電視臺各類節(jié)目廣告資源中累計投放總額為2.57億元，2014年增長至5.17億元。截至2015年12月16日，家居建材全行業(yè)在中央電視臺廣告投放額已達(dá)到6.07億元。同時，在前不久剛剛結(jié)束的中央電視臺2016年黃金廣告資源招標(biāo)預(yù)售中，家居建材行業(yè)累計中標(biāo)簽約總額已超過6億元，僅1118招標(biāo)當(dāng)天的現(xiàn)場中標(biāo)額就超過3億元，較之上一年增長51%。 具體到櫥柜行業(yè)，金牌櫥柜連續(xù)第四年簽約CCTV1&新聞“焦點(diǎn)訪談后組合廣告”黃金時段的廣告資源，而志邦櫥柜則繼續(xù)續(xù)約“中央電視臺綜藝頻道獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴”項目(定制專案)，打通綜藝頻道全天廣告資源時間段，實(shí)現(xiàn)了全天候、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ? 櫥柜企業(yè)廣告宣傳需突破行業(yè)、回歸本質(zhì) 縱觀櫥柜企業(yè)在央視投放廣告或者其它形式的宣傳，只是通過強(qiáng)硬的方式告訴消費(fèi)者“我好”、“我很好”、“我非常好”。相較之下，國外宣傳廣告的目的是教育，而不僅僅只是硬廣。由此可見，在櫥柜行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)的宣傳手段是沒有規(guī)劃的，依舊停留在制造品牌的初級階段。櫥柜行業(yè)目前利用央視等媒體平臺宣傳的方式某種程度上依然停留在自娛自樂的階段，行業(yè)外的關(guān)注度很低。基本上是櫥柜企業(yè)基于自我宣傳的需求，業(yè)內(nèi)人士在自我 操作。 業(yè)內(nèi)人士表示，“在未來，櫥柜企業(yè)的宣傳思維如何才能突破行業(yè)才是根結(jié)所在，而不是一味的處于自娛自樂的階段。中國企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的方式大多數(shù)會讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡，這是我們要思考的問題。”在未來，櫥柜行業(yè)的廣告宣傳一定要回歸到產(chǎn)品和消費(fèi)者兩個本質(zhì)方面。
重視廣告宣傳 櫥柜企業(yè)成功樹立品牌形象
隨著時代的發(fā)展，90后逐漸成為市場的消費(fèi)主體，為了滿足這群青年的個性化需求，不少企業(yè)走上了個性化產(chǎn)品設(shè)計之路。櫥柜企業(yè)也不例外，因為迎合市場個性需求才能贏得更多市場。不過，在互聯(lián)網(wǎng)時期，櫥柜企業(yè)不僅僅要重視個性產(chǎn)品打造，更加需要重視廣告宣傳。 廣告宣傳魅力逐漸顯現(xiàn) 廣告是指導(dǎo)顧客購買，擴(kuò)大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費(fèi)經(jīng)驗和購買習(xí)慣，但在很大程度上仍然會受企業(yè)廣告宣傳的影響。若企業(yè)能夠選擇有效的廣告宣傳方式，必定能夠?qū)⑾M(fèi)者的潛在需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的需求，才能使市場朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展。因此，櫥柜企業(yè)必須重視個性化的廣告宣傳，邀請專業(yè)的文案策劃團(tuán)隊，制定符合90后心理需求的廣告方案，如此，才能成功將品牌印刻進(jìn)這群年輕團(tuán)體的心里。 櫥柜企業(yè)創(chuàng)新品牌宣傳模式 鋪天蓋地的廣告宣傳席卷而來，消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞無可厚非。櫥柜企業(yè)要想打入消費(fèi)者內(nèi)部，就必須要消除這種疲勞。因此，市場上出現(xiàn)了一種新型的廣告推廣模式即禮品捆綁廣告。 這樣一種形式不僅擁有核心創(chuàng)意做后盾，更是因其能夠隨心所欲的變幻表現(xiàn)形式表達(dá)方式，經(jīng)常給消費(fèi)者帶來不一樣的購物體驗，對積累品牌形象起到了重要作用。由此可見，櫥柜企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳似乎也可借助這些門道。 品牌形象樹立從打廣告開始 任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，廣告創(chuàng)意的好壞直接影響品牌形象的優(yōu)劣。或者用更簡單的話來說，櫥柜企業(yè)要樹立自己的品牌形象，就要從打廣告開始。因為只有做好廣告推廣，才能使更多的消費(fèi)者了解到自己的產(chǎn)品甚至企業(yè)。 品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期，只有做好廣告推廣，品牌的力量才不會在時間的長河中消逝，櫥柜企業(yè)的品牌形象才會越來越好。
廣告宣傳時代 地板企業(yè)推廣需有新意
目前，整個家居建材市場正處于白熱化競爭時期，不少企業(yè)面對這種情況都深感競爭的艱難。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中發(fā)展相對成熟的行業(yè)，近年來其競爭層面已經(jīng)由單純的質(zhì)量層面上升到多方面的較量，在這種情況下，品牌宣傳方面的優(yōu)勢逐漸凸顯，并且上升到地板企業(yè)的戰(zhàn)略層面。 地板企業(yè)廣告宣傳尤為關(guān)鍵 眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了極限詞語。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來了不錯的效益。廣告宣傳作為地板企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類極端詞，相信這會讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經(jīng)過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌地板必須要以實(shí)在的廣告來面對消費(fèi)者，以最真誠的心來接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 地板企業(yè)廣告宣傳需要有新意 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現(xiàn)。在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。地板品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠實(shí)的廣告。 不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費(fèi)者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。地板企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。 對于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下的時代里，做好廣告宣傳無可厚非，但與此同時，企業(yè)也必須要加強(qiáng)廣告方面的新意，唯有以新意取勝，才能吸引更多的消費(fèi)者。
地板企業(yè)廣告宣傳需注重誠信和創(chuàng)新
自今年9月《新廣告法》實(shí)施以來，在廣告宣傳上的限制使得不少地板企業(yè)不得不重新規(guī)劃自己的廣告宣傳戰(zhàn)略。在市場相對低迷的背景下，目前企業(yè)廣告宣傳以及品牌造勢已經(jīng)成為企業(yè)打開市場的關(guān)鍵，那么在《新廣告法》的限制下，地板企業(yè)又該如何做好宣傳工作呢? 廣告宣傳需注重緊貼消費(fèi)需求 廣告宣傳作為地板企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了極限詞語。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來了不錯的效益。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類極端詞，相信這會讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經(jīng)過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌地板必須要以實(shí)在的廣告來面對消費(fèi)者，以最真誠的心來接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 地板企業(yè)廣告宣傳需注重誠信和創(chuàng)新 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現(xiàn)。在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。地板品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠實(shí)的廣告。 不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費(fèi)者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。地板企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。不現(xiàn)如今，這是一個全新的廣告時代，廣告推廣不再簡單粗暴，而是用創(chuàng)意用實(shí)在來打動消費(fèi)者。 對于地板企業(yè)而言，再廣告市場的相關(guān)規(guī)定愈發(fā)嚴(yán)厲的同事，考驗企業(yè)的是其對市場的洞察能力。在這種情況下，地板企業(yè)就必須要找到適合自身發(fā)展的方向，在廣告宣傳方面加大創(chuàng)新投入，如此才能在品牌宣傳方面達(dá)到較為理想的效果。
廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn)放緊 地板企業(yè)如何應(yīng)對全新廣告時代?
自今年9月《新廣告法》實(shí)施以來，在廣告宣傳上的限制使得不少地板企業(yè)不得不重新規(guī)劃自己的廣告宣傳戰(zhàn)略。在市場相對低迷的背景下，目前企業(yè)廣告宣傳以及品牌造勢已經(jīng)成為企業(yè)打開市場的關(guān)鍵，那么在《新廣告法》的限制下，地板企業(yè)又該如何做好宣傳工作呢? 廣告宣傳需注重緊貼消費(fèi)需求 廣告宣傳作為地板企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了極限詞語。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來了不錯的效益。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類極端詞，相信這會讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經(jīng)過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌地板必須要以實(shí)在的廣告來面對消費(fèi)者，以最真誠的心來接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 地板企業(yè)廣告宣傳需注重誠信和創(chuàng)新 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現(xiàn)。在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。地板品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠實(shí)的廣告。 不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費(fèi)者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。地板企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。不現(xiàn)如今，這是一個全新的廣告時代，廣告推廣不再簡單粗暴，而是用創(chuàng)意用實(shí)在來打動消費(fèi)者。 對于地板企業(yè)而言，再廣告市場的相關(guān)規(guī)定愈發(fā)嚴(yán)厲的同事，考驗企業(yè)的是其對市場的洞察能力。在這種情況下，地板企業(yè)就必須要找到適合自身發(fā)展的方向，在廣告宣傳方面加大創(chuàng)新投入，如此才能在品牌宣傳方面達(dá)到較為理想的效果。
互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳重在口碑 木門企業(yè)要與時俱進(jìn)
木門行業(yè)發(fā)展十多年之后的今天，企業(yè)要考慮的問題已經(jīng)不再僅僅限于如何開發(fā)市場和擴(kuò)大產(chǎn)能，想要木門市場實(shí)現(xiàn)良性健康的發(fā)展，木門企業(yè)必須加快品牌建設(shè)的步伐，以絕對的品牌優(yōu)勢凈化市場環(huán)境，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，而木門企業(yè)所采用的品牌宣傳方式當(dāng)然也要與時俱進(jìn)。 木門品牌營銷要注重效果 市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，木門產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌競爭近乎白熱化，木門企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個娛樂至上的時代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。 代言只是手段，傳播才是目的。木門企業(yè)一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是不可思議的。在這方面來看，近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的崛起，微博、微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。 互聯(lián)網(wǎng)廣告要形成口碑 互聯(lián)網(wǎng)廣告不做則已，要做就要做好。對于木門企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告若做得不好，可能會帶來更大的問題，因為互聯(lián)網(wǎng)時代毀掉一個產(chǎn)品的速度比傳統(tǒng)廣告快得多。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體讓消費(fèi)者話語權(quán)前所未有地高漲時，品牌社群的口碑顯得更重要，可以說沒有哪一個經(jīng)營者敢小看它。 今天隨著互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體的發(fā)展，木門企業(yè)的目標(biāo)群體早就被分散了，不再集中，這就給品牌營銷傳播帶來了巨大挑戰(zhàn)，如何讓品牌營銷傳播能擊中目標(biāo)群體，目前這個問題并沒有解決。今天產(chǎn)品越來越多、越來越分化，完全是買方市場，供大于求，企業(yè)怎么通過精準(zhǔn)分析目標(biāo)使?fàn)I銷傳播擊中目標(biāo)受眾，讓顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生“偏心”。這可能需要經(jīng)營者認(rèn)真研究消費(fèi)者心理與行為特點(diǎn)。品牌知名度并不等于品牌，品牌的價值是溢價，不是低價。木門企業(yè)只有能讓消費(fèi)者產(chǎn)生偏心才真正具備了品牌的價值。
衣柜廣告宣傳 提高品牌“鋒利度”是關(guān)鍵
如今，衣柜行業(yè)品牌林立，加上人們生活節(jié)奏加快，單個衣柜品牌想要借廣告宣傳達(dá)到成功吸引消費(fèi)者注意的目的愈發(fā)困難。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只要企業(yè)提高自身品牌的“鋒利度”，也能讓消費(fèi)者在一分鐘之內(nèi)記住。 衣柜品牌競爭日趨激烈 在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會里，各類廣告漫天飛，人們能將注意力停在這上面的時間實(shí)在有限，對于衣柜企業(yè)來說，誰的廣告能在一分鐘之內(nèi)讓消費(fèi)者記住，誰就是成功者。然而當(dāng)前，衣柜市場品牌數(shù)量日益增多，這也意味著衣柜品牌要進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心世界越來越難。 提高品牌鋒利度是好途徑 不管是衣柜品牌實(shí)力如何不同，只要能持續(xù)提高“鋒利度”，都是降低成本品牌運(yùn)作成本、提高品牌成功率，實(shí)現(xiàn)“一分鐘做品牌”的有效策略。 有業(yè)內(nèi)人士指出，即使知名度低的品牌，如果有很高的“鋒利度”，那么，在衣柜品牌與消費(fèi)者相逢的那一瞬間，消費(fèi)者也能夠?qū)ζ放埔灰妰A心、過目不忘，立即決定進(jìn)一步了解品牌，這樣就有了深入展示產(chǎn)品的機(jī)會，也就是進(jìn)一步“銷售”的機(jī)會。所以要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和話術(shù)上提高品牌的“鋒利度”，讓品牌從誕生的那一天起，品牌的一言一行就擁有強(qiáng)大的影響力和銷售力，自然能夠大幅降低品牌運(yùn)作成本。 衣柜企業(yè)如何提高品牌鋒利度? 一個高“鋒利度”的品牌即必須要讓消費(fèi)者有足夠的欲望去了解，讓品牌為更多的消費(fèi)者帶來便利，為消費(fèi)者的生活增加福利，造福消費(fèi)者。對于衣柜企業(yè)來說，要塑造衣柜品牌，推動銷量提升，增加企業(yè)利潤，衣柜企業(yè)必須有足夠?qū)嵱玫姆椒ê图记桑蠓岣咂放频摹颁h利度”。這項工作必須提前，必須要先于美譽(yù)度和知名度去做，而且是越早越好。 但必須聲明，這不等于漠視品牌美譽(yù)度，美譽(yù)度依舊至關(guān)重要。只是要表明，衣柜企業(yè)必須要讓消費(fèi)者有足夠的欲望去了解品牌才行，最好是在品牌亮相之前就能系統(tǒng)提高品牌的“鋒利度”，讓品牌足夠“鋒利”，讓消費(fèi)者不管從哪一角度接觸品牌，只要一接觸品牌，就有強(qiáng)烈的欲望去進(jìn)一步了解。 隨著衣柜品牌競爭日趨激烈，衣柜企業(yè)只有注重品牌鋒利度的提升，才能更快更好地達(dá)到廣告宣傳的目的，讓消費(fèi)者一眼記住。
