木門企業廣告宣傳要走出“窠臼” 重新出發
經過多年的發展，木門企業已經相對成熟。也由于木門行業門檻較低，導致木門中小型企業眾多，質量良莠不齊。要想在同類木門市場中被消費者一眼相中，企業的廣告宣傳很有必要。新廣告法已經施行一段時間，簡單粗暴的廣告形式已經不適合現代消費者的審美趣味。由此看來，木門企業的廣告宣傳也要走出窠臼，重新出發。 企業應摒棄“老一套”廣告手段 新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴格了許多，尤其對于“虛假廣告”的范疇進行了更加清晰、準確的界定。與其說是打擊虛假廣告，不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義，為當下所處的數字媒體時代和大數據時代，制定出了一個新的推廣標準。因為，在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環境自然就會變差。 尤其是信息技術發達的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假廣告作為核心，對于營造健康的品牌建設環境無疑具有深遠的意義。當然，廣告業界很多人不一定會認同這一點，尤其是對于那些擅長利用投機取巧的戰術來推廣品牌的企業。新的時代大幕已經開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。木門企業在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角。 木門企業廣告宣傳要“表里如一” 在市場競爭日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費者的信任，通常都會針對自己產品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。很多限制詞都被貼到各個品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯的收益。 但是，新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時代的結束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。因此，對于木門品牌而言，更需要以“真我”來直面消費者，“便表里如一”的品牌，才更受消費者的信任與歡迎。 木門企業廣告宣傳要注重創意 以前經常會在大街上隨手收到很多人遞過來的傳單，甚至有時候，會莫名其妙有人沖進辦公室推銷產品和發送廣告，在過去，這些簡單粗暴的廣告傳播形式的確有著直接的效果，但是，新廣告法對這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。 越來越多的中國本土品牌正在走向全球化，品牌的升級轉型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實，而且還要確保不去引誘或者誤導消費。因此，新《廣告法》終結了一個簡單粗暴任性的廣告時代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內容和內涵，以及更能夠打動人心的創意。從這個角度來說，木門企業的廣告將會充實著那些更好的創意，或者是更能夠打動人心的創意，以及更能夠提升廣告環境和傳遞審美的創意。 總之，木門企業在做廣告宣傳時，一定要注重自身形象的塑造，以誠信的公眾形象來獲得消費者的信賴；與此同時，在廣告宣傳過程中還要適時融入創新思維，讓宣傳方案更加得消費者的心。
營銷戰激烈 衣柜企業打造個性化廣告宣傳
在衣柜品牌數量不斷增加的背景下，消費者的可選擇性越來越大，但同時挑選到合心意的產品也越來越困難。對衣柜企業來說，想要成功吸引消費者的注意也變得更加艱難。為應對此困境，營銷戰在衣柜市場不斷上演。隨著80、90后逐漸成為衣柜市場消費主流，企業在打造個性化產品的同時，也需在廣告宣傳上融入個性化元素。網購成大勢 衣柜企業渠道布局緊跟需求如今，互聯網不斷發展，網絡逐漸成為80、90后購物的重要場所。80、90后可以通過手機、電腦購買各種產品，衣柜作為大件消費品，在網絡上營銷也有一定的發展空間。雖然目前衣柜企業網絡渠道還并不完善，但進軍互聯網已經成為必然趨勢。衣柜企業想要不斷吸納年輕消費群體，就必須摸透其消費個性和習慣，并不斷進行自我的革新進步，打造與時俱進的年輕化品牌形象。年輕消費群體需求不同 產品個性化是必需毋庸置疑，個性是80、90后的代名詞，他們更加傾向個性化、順應時代潮流的產品。同時這群80、90后往往會在購買產品之前做好功課，搜集一些相關資料，仔細觀察對比，直到清楚了解之后才會去購買。現如今，環保綠色之風在我國越刮越猛，環保產品更是成為80、90后的首選。因此，衣柜企業必須要根據80、90后這一特性，積極做好產品，用造型個性化、環保健康化的產品吸引到這些人的青睞。在80、90后成為消費主體之時，衣柜個性化產品必定會迎來廣闊的發展市場。營銷戰激烈 衣柜企業打造個性化廣告宣傳當下，衣柜市場競爭激烈，企業之間營銷戰此起彼伏。就目前來看，明星代言已經不再是特效藥，很多80、90后不再依附于明星進行盲目的采買。創意十足、豐富優惠和“有鮮明的品牌態度且同我觀點一致”成為80、90后對廣告的最普遍要求。因此，衣柜企業必須重視個性化的廣告宣傳，邀請專業的文案策劃團隊，制定符合80、90后心理需求的廣告方案，如此，才能成功將品牌印刻進這群年輕團體的心里。
新《廣告法》今日實施 木門企業廣告宣傳需慎重
新《廣告法》今日(9月1日)起正式實施。今后，只要明星代言的是虛假廣告，將負有連帶責任，工商部門可依據新《廣告法》對其作出沒收違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。 一、明星代言需謹慎 在木門行業營銷中，木門企業會通過“明星效應”、“粉絲經濟”等方式擴大知名度和增加銷售，而在今天開始企業明星代言就需要謹慎了。因為新的廣告法今日實施。 以往在廣告當中經常有一些明星、專家、社會知名人士做某產品的推薦和代言，老的《廣告法》對這些代言人沒有法律規制。這次《廣告法》修訂當中對明星代言新增加了法律責任規定。“明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能只收錢、只有利不承擔責任”，工商部門介紹，新《廣告法》規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。 二、罰款額度會增加 新《廣告法》還對違法發布廣告的行為設定了較重的法律責任，最高可處以200萬元罰款，并可吊銷許可證和營業執照。對嚴重的廣告違法行為，如發布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產銷售的商品或者提供的服務等，可處廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用5倍以上10倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下罰款。同時增加了行政處罰種類，包括增加了資格罰，對情節嚴重的廣告違法行為增加吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件的處罰;增加了信用懲戒，規定有關違法行為信息要記入信用檔案。工商總局表示，對監測到的嚴重虛假違法廣告，將一律停播并立案查處;對廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，將暫停廣告發布業務并通報有關部門，提請依法追究媒體單位及相關責任人員責任。廣告代言人要嚴格遵守新《廣告法》和有關法律法規的規定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得利用不滿10周歲的未成年人做代言，不得為新《廣告法》禁止代言的商品或服務做代言。 據《廣告法》實施后將定期公示廣告市場主體的信用狀況，通過披露違法量和違法率居前位的廣告、違法量明顯上升的廣告或者造成不良社會影響的嚴重違法廣告等信息，提醒社會公眾防范廣告陷阱。而對于木門企業而言，以后木門廣告需更規范。
木門產品要有個性 廣告宣傳更要個性化
90后逐漸成為家居市場的消費主力軍，而個性化是90后的標志，因此不少木門企業走上了個性化產品設計之路，只有迎合市場個性需求才能贏得更多市場。互聯網時期木門企業不僅僅要重視個性產品打造，更加需要重視個性化廣告宣傳。 個性化產品市場廣闊 個性是90后的代名詞，他們更加傾向個性化、順應時代潮流的產品。同時這群90后往往會在購買產品之前做好功課，搜集一些相關資料，仔細觀察對比，直到清楚了解之后才會去購買。現如今，環保綠色之風在我國越刮越猛。環保產品更是成為90后的首選。 因此，木門企業必須要根據90后這一特性，積極做好產品，用造型個性化、環保健康化的產品吸引到這些人的青睞。在90后成為消費主體之時，木門個性化產品必定會迎來廣闊的發展市場。 個性廣告宣傳需重視 如今的社會，明星代言已經不再是特效藥，很多90后不再依附于明星進行盲目的采買。創意十足、豐富優惠和“有鮮明的品牌態度且同我觀點一致”成為90后對廣告的最普遍要求，看來木門企業要想以廣告打動90后不是那么容易的。 因此，木門企業必須重視個性化的廣告宣傳，邀請專業的文案策劃團隊，制定符合90后心理需求的廣告方案，如此，才能成功將品牌印刻進這群年輕團體的心里。 互聯網營銷或是趨勢 互聯網不斷發展，網絡逐漸成為90后購物的重要場所。90后可以通過手機、電腦購買各種產品，木門作為大件消費品，在網絡上營銷也有一定的發展空間。雖然目前木門企業網絡渠道還并不完善，但進軍互聯網已經成為必然趨勢。 木門產品想要吸引年輕消費群體，木門企業需先摸透其消費個性和習慣，并不斷進行自我的革新進步，生產出新穎獨特的木門產品，同時打造與時俱進的年輕化品牌形象。
家具廣告宣傳也要有個性
90后逐漸成為市場的消費主體，為了滿足這群青年的個性化需求，不少企業走上了個性化產品設計之路。家具企業也不例外。因為迎合市場個性需求才能贏得更多市場。互聯網時期家具企業不僅僅要重視個性產品打造，更加需要重視個性化廣告宣傳。 個性產品市場廣闊 個性是90后的代名詞，他們更加傾向個性化、順應時代潮流的產品。同時這群90后往往會在購買產品之前做好功課，搜集一些相關資料，仔細觀察對比，直到清楚了解之后才會去購買。現如今，環保綠色之風在我國越刮越猛。環保產品更是成為90后的首選。 因此，家具企業必須要根據90后這一特性，積極做好產品，用造型個性化、環保健康化的產品吸引到這些人的青睞。在90后成為消費主體之時，家具個性化產品必定會迎來廣闊的發展市場。 個性廣告宣傳需重視 如今的社會，明星代言已經不再是特效藥，很多90后不再依附于明星進行盲目的采買。創意十足、豐富優惠和“有鮮明的品牌態度且同我觀點一致”成為90后對廣告的最普遍要求，看來家具企業要想以廣告打動90后不是那么容易的。 因此，家具企業必須重視個性化的廣告宣傳，邀請專業的文案策劃團隊，制定符合90后心理需求的廣告方案，如此，才能成功將品牌印刻進這群年輕團體的心里。 互聯網營銷是趨勢 互聯網不斷發展，網絡逐漸成為90后購物的重要場所。90后可以通過手機、電腦購買各種產品，家具作為大件消費品，在網絡上營銷也有一定的發展空間。雖然目前家具企業網絡渠道還并不完善，但進軍互聯網已經成為必然趨勢。 中國木業網認為，家具企業想要不斷吸納年輕消費群體，就必須摸透其消費個性和習慣，并不斷進行自我的革新進步，打造與時俱進的年輕化品牌形象。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
朋友圈廣告宣傳勢不可擋 木門企業能否把握機會
如今微信與WeChat合并月活躍用戶數已達6億，同比大漲37%。2014年底5億，2015年3月底5.5億，2015年6月底6億……微信這是每一個季度穩定增長5000萬的節奏啊，發展勢不可擋。談到微信朋友圈廣告的功效，據相關報道披露，效果廣告收入同比增長196%至20.57億元。如今的朋友圈已經成了商家進行廣告宣傳的根據地了，面對這樣的趨勢，木門企業能否借勢贏得更廣闊的發展前景呢？ 木門企業做高端品牌可借助朋友圈 朋友圈是近年來熱門話題，微商、微店的興起更是為朋友圈賺足了眼球。如今朋友圈廣告的來襲豈能有不火爆之理?更何況朋友圈廣告并不會對用戶造成影響，只要點選朋友圈推廣信息上的“不感興趣”按鈕，廣告便會消失。由此看來，木門企業要想做高端品牌，借助朋友圈廣告或許是一個不錯的選擇。 利用公眾號提高木門品牌知名度 木門企業可借助微信營銷平臺創建公眾號，定期發布產品信息、優惠活動，或者參與網絡熱門話題，從而增加企業曝光率，提高品牌知名度。但隨著網絡的不斷發展，這種方式所能達到的效果變得越來越低，在這個基礎上再去發展難免讓人覺得有些盲目。如今朋友圈廣告的到來，似乎是一個轉機，不得不說這很有可能會成為木門企業營銷方式轉變的重要改革。 用朋友圈提高木門產品的線下體驗 “朋友圈”刷出20億，或許是木門企業絕處逢生的機遇。朋友圈廣告實打實的精準定位可以為企業帶來對木門有需要的客戶，提高木門產品的線下體驗，增加企業的利潤，贏得企業的進一步發展。由此看來，木門企業可以把投放朋友圈廣告放在長期的規劃進程中，因為這可以提高企業的曝光率，促進企業的發展。 利用朋友圈廣告宣傳已經成了眾多企業的一種營銷手段，作用越來越突出，盈利也越來越大，木門企業可以借著這股盛行風推出自己的木門廣告，吸引更多消費者的關注，才能有更好的發展。
廣告植入備受關注 地板企業廣告宣傳需謹慎
近年來，隨著我國影視行業的不斷發展，企業入駐影視行業進行產品宣傳已然成為常態。地板行業作為在國內發展了近三十年的成熟產業，如今受到一系列內外因素的影響，整個行業態勢逐漸趨向低迷。如今，品牌建設儼然已經成為不少企業爭相發展的方向，而影視廣告的植入也成為企業進行品牌宣傳的有效途徑之一。 廣告植入已然成為行業發展常態 現如今，面對鋪天蓋地的促銷口號和簡單直白的宣傳方式，消費者幾乎毫無好感。地板企業可借助植入式廣告營銷方式達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播效果，讓公眾主動記憶及傳播植入的產品，充分挖掘傳播效果。由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營銷已經成為了一種最時髦的品牌推廣方式。 相對報紙、電視、平面媒體等傳統的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價值，迅速傳達產品的核心功能和產品信息的傳播效果。廣告、品牌和節目三者間幾乎沒有干擾，廣告味淡化，將產品廣告恰當的融入節目場景中，易于觀眾接受，尤其具備消費場景指引性，有其獨特的價值優勢。 地板企業植入廣告還需掌握方法 據了解，植入式廣告在國外的市場規模已經很龐大同時操作技術也相對成熟。國內這幾年雖然規模不斷增大但始終還有非常大的進步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數。對于地板企業來說，尋求在各種媒體上的曝光率是營銷環節中的重要一環，而尋找或是制造一個合適的時機與媒介才是成功運作植入式營銷的關鍵。 植入的重要前提是觀眾千萬不能反感，而且在該植入的地方才植入，地板企業也不要一味要求出現的頻次，不能為了植入而植入，出現得多不如出現得巧!有的時候，一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反，本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對品牌形成負面印象。
湖南地板廠家提醒您：木地板市場存在廣告宣傳夸大 ？
湖南木地板廠家提醒您：木地板以其特有的紋理、質感和色彩，迎合了人們回歸自然的心理，覺到越來越多消費者的青睞。但目前木地板市場尚不成熟，廣告宣傳名不副實、炒作概念或虛夸數據欺騙消費者等現象時有發生，繼而引發投訴和糾紛。為此，筆者就木地板市場廣告不實問題的主要表現作一番分析，并就基層工商機關的相關監管工作提幾點建議。 一、木地板市場廣告宣傳名不副實的主要表現 (一)假冒材質。許多木地板經銷商利用一般消費者缺乏樹種知識的不足，為追求高額利潤，在對外宣傳中假冒其他樹種，套用近似木材名稱，隨意編造品名，混淆地板名稱，如用樺木冒充櫻桃木或楓木，用東南亞雜木假冒進口紫檀、柚木，將印度尼西亞產的甘巴豆起名“金不換”等，誤導消費者。 (二)夸大功能。一些木地板經銷商為突出所售品牌的優越性，宣稱其木地板具備抗菌、地熱免膠、防水、抗靜電等功能，令消費者如霧里看花。 (三)虛假環保。木地板界有關環保的名詞如E1級、E0級等層出不窮，甚至打出了“無甲醛地板”的旗號。其實，木地板在生產過程中，為保證其結合強度和耐磨度，大多會或多或少使用含甲醛的膠黏劑或油漆，關鍵是甲醛的累積含量是否對人體健康造成危害。 ((四)造假耐磨轉數。一些木地板未能達到“高耐磨”標準，卻貼著“高耐磨”標簽，甚至宣稱耐磨轉數達20000轉。按照國標規定，家用地板耐磨轉數≥6000轉、商用地板耐磨轉數≥9000轉即為合格。同時，木地板轉數越高硬度越高越易發脆，而硬度越高韌性越小，故除了要關注耐磨性以外，還要關注其物理性，消費者在硬度、耐磨度與韌性三者之間要做一個權衡。 (五)虛假承諾。有些木地板經銷商為了促銷，常常推出“特價品”、“低價品”活動，并承諾先行賠付，實際上是推銷一些殘次品或偽劣品。木地板一般購買安裝幾個月后，消費者才能發現其質量狀況遠沒有宣傳的那樣好，甚至出現嚴重質量問題。等消費者提出維修和索賠時，經銷商總會以“特價品”、“低價品”不退不換為由拒絕，先行賠付難以兌現。 二、對加強木地板市場廣告監管的幾點建議 (一)強化宣傳，引導各方增強法律意識。利用廣播電視、政府門戶網、宣傳欄、宣傳材料等多種媒介，并結合現場講解等形式，列舉常見的木地板廣告虛假宣傳情形，增強消費者的自我保護意識和能力，引導消費者主動拒絕并積極舉報虛假違法廣告。同時，向經營戶宣傳《廣告法》、《廣告管理條例》和《戶外廣告登記管理規定》等有關廣告的法律法規和規章，切實增強經營戶的自律意識和法律意識。 (二)強化戶外廣告審批把關。進一步完善戶外廣告登記審批制度，嚴格執行《戶外廣告登記管理規定》，加強戶外廣告的審批登記。嚴格審查木地板廣告登記內容，查看其內容是否違法，是否對消費引導產生不良影響，切實把好戶外廣告內容審查關。 (三)強化日常巡查監管執法。以工商所為單位，明確片區木地板廣告監管責任人，推行廣告監管報表制，定期向縣級以上工商局報送廣告監管情況，全面統籌掌握廣告發布動態。增加日常巡查監測頻次，采取先警告后處罰的形式，及時發出責令改正通知書。通過開展行政指導，促使廣告主、廣告經營者、廣告發布者及時糾正虛假違法廣告，增強守法意識，加強自律。 (四)強化社會聯動形成合力。基層工商機關要主動將木地板廣告監管現狀及治理情況及時向當地政府匯報，爭取當地政府支持，通過互通信息，強化工作銜接，完善聯動機制，形成“群眾積極舉報、媒體監督曝光、部門嚴格執法”的整治虛假違法木地板廣告良好氛圍
地板的市場存在夸大的廣告宣傳
在地板這個市場中有著各種各樣的產品，而宣傳廣告也是各種各樣的。在現在這個不成熟的地板中，廣告雖然很多，但是都有著一些夸張的因素在其中。地板廠在這里表示就這樣的廣告宣傳來給大家說明一下。一些不法商家為了贏取更多的利益在利用消費者缺乏樹種的知識上，在對外宣傳中假冒其他樹種，從而套用近似木材名稱，隨意的編造品名，混淆地板的名稱，從而來誤導消費者的選擇和判決。 在這個地板市場上有些經銷商為了凸顯其品牌的優越性，吸引更多的消費者，所以就宣稱地板有著各種不可能存在的功能，令消費者是霧里看花一樣。 地板廠在這里表示地板的環保性能，這是需要有關機構證實的，對于那種沒有經過有關機構證實的地板產品這是不能打出環保產品這樣的口號的。因為對于一個不環保的產品來說這對人的健康會造成極大的傷害。 那種地板耐磨的轉數，在國家的規定中家用耐磨轉數是大于等于6000轉，而商業地板就是大于等于9000轉這才能夠合格，如果在地板市場上看到哪家經銷商打出耐磨轉數高達幾萬的那么這就可以表示這是那絕對是假冒的。 最后地板廠說一下，地板市場中經常會出現一些虛假的承諾。消費者在購買產品的時候一定要對一些相關性的問題要問清楚，這樣才能夠做到萬無一失。
地板品牌打造需全方位進行 有利借助廣告宣傳模式
地板行業本來就是一個關注度較低的行業，地板企業在打造自己產品的同時亦需加強品牌的培養策略，要加強與消費者的互動，借用外力來有效打造屬于自己的獨特品牌，比如可以借助廣告宣傳推廣，做好售前、售中、售后的口碑工作等，才能全方位的打造好地板品牌。 地板品牌打造需涉及方方面面 構建品牌是一個系統工程，從定位開始，到原材料、生產、包裝、推廣以及跟經銷商的合作，之后賣出去給消費者，其中售前、售中、售后的服務，以及回訪就是一個系統。就像同心圓一樣，圓心就是你的品牌定位，外面的一圈就是企業經營活動，經營活動跟產品定位要匹配。構建一個好的品牌，必須要很系統的運作。 打造品牌是一個長久性的工程，是方方面面的整合，而不是單純的造勢。明星概念也好，廣告營銷也好，都是一把雙刃劍，往往需要企業花費大量的資金，如果半途而廢或規劃失誤，則是賠了夫人又折兵。因此，地板企業在實施之前還是需要三思而后行，切實衡量自身的資金實力，才能運作成功。 地板企業需擅于利用廣告宣傳模式 曾經有學者說過：“廣告就像一面鏡子，經濟越繁榮，廣告行業就越繁榮。”隨著地板經濟的飛速發展，地板廣告走進了一個欣欣向榮的競爭局面。戶外廣告、報紙廣告，還有新興的網絡廣告，充斥著我們的眼球，其中不乏地板廣告。 地板廣告和傳統廣告不一樣的地方在于，他們更多的是宣傳產品的促銷信息，將重點放在銷售上面，這估計是和地板行業的起源有關，小作坊式的思想、短暫的眼光還是在影響著地板人的思維方式。但不管怎么樣，地板行業如其他產業一樣在不斷地進步、蛻化之中，總會以全新的面貌出來展示自己的品牌。 同時，無論是什么品牌，怎么一個打造的過程，都必須以產品質量為基礎。品牌是由全方位的企業活動以及思想包裹而成，并非一朝一夕可以達到。
