非洲材明星樹種市場沙比利銷量下滑明顯
從市場了解到，11月非洲材迎來了一年之中最差時間，市場行情再度有所下滑。據商戶稱，各類主力出貨品種，如卡斯拉、沙比利等，出貨量都明顯下滑；其中，長期作為木材市場“明星出貨品種”的沙比利下滑最為明顯。其它品種，如紅花梨、小斑馬表現出同樣的癥狀；巴花、刺猬紫檀原木（俗稱非洲黃花梨）行情持續平穩運行，持續低谷徘徊。商戶表示，目前已至年底，行情將難有好轉。 價格方面，從市場商戶報價來看，并未發現明顯變化，整體仍舊處于穩定態勢。不過，商戶表示，非洲原材價格節節攀升，對門市經營造成較大壓力。目前，規格為（2.2-2.6）m×5cm的無節沙比利報約7500元/m3，同規格、等級的巴新卡斯拉報約4000-4500元/m3。至于刺猬紫檀，則因產地不同價格有較大差距。據商戶報價，比紹產報約6000-7500元/噸，而尼日利亞產報約3200-4000元/噸。
明星代言火得很 木門企業需謹慎
隨著娛樂行業的發展，“明星效應”日益明顯，各大明星成為木門商家趨之若鶩的代言對象。范冰冰、周迅等娛樂圈炙手可熱的明星，受到的代言邀約更是不計其數。明星效應的確會給商家打一針興奮劑，迅速提升產品銷量和品牌知名度，但是，這是否意味著找一位明星做代言人拍廣告的路子對所有木門企業都適用呢？ 1.明星代言現狀 目前木門行業找明星代言的例子比比皆是，溫柔淺笑的女明星披散著一頭長發，說幾句廣告詞，動輒便可以拿到不菲的代言費，十幾秒的電視廣告一經播出便收到巨大反響，銷量和品牌知名度迅速提升，大投入有大回報，許多木門廠家樂得如此，也的確頗有成效。 然而，弄巧成拙的例子也有不少。比如說前不久剛被媒體曝光的“龍太子”房祖名組織吸毒事件，讓其代言的某品牌鋼木門深受沖擊，原本借助明星效應，木門商家坐收大把鈔票，然而丑聞事件爆發之后，銷量一落千丈，品牌遭遇嚴重的信任危機，不知何時才能渡過此劫。一旦代言的明星傳出丑聞，被拋到輿論的風口浪尖上飽受指責，其所代言的品牌也會深受其害，遭受始料未及的沖擊。 2.木門企業需謹慎對待明星代言 對于資本雄厚的木門企業來說，想要打響自己的品牌，明星代言是不錯的選擇。他們支付得起高昂的代言費用和廣告費用，也急需這個機會提升品牌知名度。然而，對于資金拮據，正處于起步階段的中小型企業而言，與其選擇一個沒有什么知名度的三四線小明星做代言，不如先把資金用于提升產品質量上，等產品禁得起市場考驗之后，再考慮進一步打響品牌。 木門企業選擇代言明星，也需要謹慎考慮人選。明星長期被曝光在鎂光燈下，一舉一動都處于公眾眼光之下，明星丑聞的傳播速度更是驚人，因此，潔身自好、行業口碑好、人緣好的明星，才是木門企業代言人的首要選擇。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
廣告法出新規 衣柜企業明星代言被帶緊箍咒
近日，《中華人民共和國廣告法》提出新規，明確規定明星代言虛假廣告得承擔連帶責任，而且未經消費者允許，商家也不能給消費者發送短信、郵件廣告。這些規定對消費者權益的保護提供了更多的保障，也為衣柜企業找明星代言帶上了“緊箍咒”。 明星代言利于擴大品牌影響力 隨著社會的發展，房產和家裝市場火熱，也帶動起房產和家裝下游產業鏈條中的衣柜行業的發展。越來越多的企業和投資人士看中衣柜市場的廣闊空間，紛紛加入其中想要分一杯羹。而這也導致了衣柜市場競爭日益加劇，除了在產品品質和生產實力的提高，各個衣柜品牌也各出奇招，積極調整攻占市場的策略，其中品牌代言也成為重要的市場策略之一。 有專家分析，對于衣柜企業來說，品牌代言人的市場推廣策略，一方面是利用明星名人的知名度與品牌相結合，有利于擴大品牌的影響力，使品牌在市場競爭中脫穎而出。除此之外，明星名人作為品牌代言人，能向市場消費者形象地展示品牌個性，傳遞出品牌的精神訴求，代表著品牌的定位和方向。然而，對于衣柜企業來說，請得起明星名人作為品牌代言的不在少數，但是要使品牌代言真正發揮作用，有效地傳播衣柜企業的精神文化，卻不是簡單的事。 衣柜企業找對明星代言路 實現共贏 曾經，蒙牛因“超級女聲”而樂，康師傅則為明星而“傷”。對于衣柜企業來說，需要認真思考如何選擇品牌代言人，找準明星代言路，才能實現明星代言人與衣柜企業的雙贏。 首先，明星知名度匹配。明星的知名度首先同代言費用直接相關，正當紅的一線明星動輒上千萬，不是一般的衣柜企業所能承受的。除此之外，明星的影響力也有地域型差別，比如上海、北京會有一些地方明星。還有一些明星，雖然不是一線當紅，但在某類人群中有著比較大的影響力，這對于那些細分化程度較高的衣柜品牌比較適用。另外，選擇明星代言，還要考慮產品的使用者和產品的購買者對不同明星知曉度。正確的選擇合適知名度，能夠幫衣柜企業省下一大筆代言費。 其次，明星的形象匹配。這一點至關重要。明星的形象會被消費者轉嫁到對衣柜品牌和產品形象的認知，形象不匹配的明星可能導致品牌的目標受眾對品牌形象的誤解和拋棄。如何才能保證明星形象與品牌形象匹配，只要按 “品牌形象定位”同“明星形象個性”以及“明星的親和人群的心理預期”保持一致原則就行。詳細一點說就是：品牌在選擇明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提煉品牌形象的關鍵詞，根據品牌形象關鍵詞梳理市場上的具有類似氣質形象個性的明星，然后再看看這些明星的粉絲類型以及這些明星在哪類人群中具有良好的口碑和形象效應。 最后，明星代言史的單純性。明星一般不可能只代言一個品牌，但明星不可以在同一時間代言2個同類品牌。這會混淆消費者認知。除此之外，考察明星代言史要注意以下幾點：一、明星如果近期代言過同類低端或低知名度品牌，盡量不要選擇該明星，否則容易為同類小品牌做嫁衣。二、明星如果一直代言有感官誤導的品牌，盡量不要選擇。三、明星代言有較多負面新聞的，盡量不要選用，如有些明星代言假藥名聲在外，其他品牌盡可能避免使用該明星。 總之，選擇了適當的明星，才能保證在品牌傳播過程中，明星起到推動品牌和業績提升的作用，才能達到事半功倍的效果。
明星代言成為地板企業常用手段 選擇明星則需有策略
當今，明星代言風潮已經吹到地板等家居行業，但是隨著越來越多的地板企業攜手明星代言，明星代言已近缺乏特色和獨立性，這也在一定程度上造成了品牌傳播信息的不對稱，因此，地板在選擇明星代言的時候需謹慎。 形象代言人的選擇需注重與企業特性一致性 比如“金嗓子”以世界足球先生羅納爾多為品牌代言人，生拉硬拽地把他們扯到一起，以為這樣就可以讓自己的品牌沾上大“星”光，其實降低了消費者對品牌的信任度，稀釋了廣告的效益。因此，如何選擇會合適的形象代言人，也便成了眾多地板企業疑惑之處。 事實上，多數地板企業在選擇代言人時，都會優先考慮其公眾影響度。這無可厚非，但一個明星走紅的時間有限，若其黯淡于公眾視野后，明星效應自然大打折扣，其商業價值也會隨之降低。所以，考慮明星廣告的“持久性”就不言而喻了。 形象代言人與企業文化的匹配度 當然，企業選形象代言人光看持久度也不是很靠譜，還得有關聯度。企業忽略了明星與產品在內涵與訴求上的共通點，就會顯得很牽強和做作。“我們找代言人，要考慮到自身的品牌價值、定位以及其與明星的品牌形象是否匹配，否則得不償失?！蹦车匕迤放曝撠熑苏劶按詴r如是說。 形象匹配并非簡單的外形上的相似，而是由內而外的，“能夠表現出品牌特色和精神內涵，才是我們的需求點，就像看見娃哈哈就會想到王力宏一樣?！碑斎唬瑢I人士認為匹配度不是單向的，而是雙向選擇。地板企業有權選擇匹配的代言人，代言人也可以找合適的品牌。 另外，某業內人士還表示，“任何投資都是有風險的，品牌傳播亦是如此。在考慮代言人的時候，需要考慮到其人品問題?！本捅热纭胺繓|”二人，自從涉毒后，其代言的品牌就立即與之解除關系。并非社會太現實，而是作為公眾人物，需要為社會樹立正確健康的價值觀。否則，那些受代言的品牌遲早受其牽連。 所以說，找品牌代言人并非單純的選明星，需要從品牌自身、代言人以及它們之間的關系去深入挖掘，以找到最合適的人，而非最好的。
地板業：明星代言紛擾不斷 如何應對粉絲經濟？
目前，地板企業邀請明星代言已經不是一個新鮮的話題，部分地板企業也紛紛邀請明星為自己的產品代言，但是究其效果來看，地板屬于大件耐用產品，很少有消費者會因為其喜歡某位明星而去購買其代言的地板產品。 整體經濟情況回暖 地板企業抓住回升機遇 從整體情況來看，追星族基本是在十幾歲到二十歲之間,大多是還在學校讀書的學生,除了上層社會的后代,其余的社會購買力都不高,對于明星的熱衷更多的是購買唱片或是看演唱會,相對于價格上千的地板產品,即便是想支持偶像也是心有余而力不足。而社會購買力高的消費者,購買產品皆是處于理性判斷,若沒有實際的需求是絕對不會購買的,何況是地板產品這樣的大型物件。 除開粉絲經濟外,現在樓市回升速度極慢,證明消費者對于買房也不及四年前般狂熱,沒有房產這一消費動力源,消費者是不會購置地板的。 實際上,市場需求量的銳減才是地板企業銷售額下降的根本因素?，F下地板企業會想到聘請明星做自己企業的代言人是陷入了發展的固化思維中,認為消費群眾少是因為地板企業的知名度不高,而沒有考慮到市場需求以及自身實力等關鍵因素。 粉絲經濟時代 地板企業亦需以產品做基礎 在筆者看來"粉絲經濟"并不會為企業增大市場的需求量,這兩者劃不了等號,相對應的,地板企業運營"粉絲經濟"也很難真正為地板企業帶來利益,地板企業若想走出瓶頸,過硬的綜合實力才是良方。首先，地板企業要注重產品打造。 產品好是基礎，將本條拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多地板企業恰恰欠缺的正是這一點。而現在不僅講究產品要好，還講究做尖叫型的產品，而想打造一款能讓用戶尖叫的產品，關鍵就是要聚焦，聚焦到一個點，而這個點，就是用戶的需求和問題。同時，好的產品應該是有思想的，在現實中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因為思想。 其次,地板企業需注意服務的保障。很多品牌重視了產品的銷售而忽略了服務的保障,賣場則應積極承擔起消費者的服務保障工作,這些并不是賣場的負擔,而是贏得消費者的依賴感和信賴感,從而贏得市場。
家具行業：明星代言純屬“燒錢”
家具行業邀請名明星代言已經不是什么新鮮事。然而，明星代言真的能給企業帶來更多銷量嗎?家具企業要知道，家具產品屬于大件耐用產品，消費者會為了喜歡某位明星就購買其代言的家具產品?難道這些消費者都是富豪? 從整體情況來看，追星族基本是在十幾歲到二十歲之間,大多是還在學校讀書的學生,除了上層社會的后代,其余的社會購買力都不高,對于明星的熱衷更多的是購買唱片或是看演唱會,相對于價格上千的家具產品,即便是想支持偶像也是心有余而力不足。而社會購買力高的消費者,購買商品皆是處于理性判斷,若沒有實際的需求是絕對不會購買的,何況是家具產品這樣的大型物件。 除開粉絲經濟外,現在樓市回升速度極慢,證明消費者對于買房也不及四年前般狂熱,沒有房產這一消費動力源,消費者是不會購置衣柜的。實際上,市場需求量的銳減才是家具企業銷售額下降的根本因素?，F下家具企業會想到聘請明星做自己企業的代言人是陷入了發展的固化思維中,認為消費群眾少是因為企業的知名度不高,而沒有考慮到市場需求以及自身實力等關鍵因素。 "粉絲經濟"并不會為企業增大市場的需求量,這兩者劃不了等號,相對應的,家具企業運營"粉絲經濟"也很難真正為家具企業帶來利益,家具企業若想走出瓶頸,過硬的綜合實力才是良方。首先，家具企業要注重產品打造。產品好是基礎，將本條拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多家具企業恰恰欠缺的正是這一點。而現在不僅講究產品要好，還講究做尖叫型的產品，而想打造一款能讓用戶尖叫的產品，關鍵就是要聚焦，聚焦到一個點，而這個點，就是用戶的需求和問題。同時，好的產品應該是有思想的，在現實中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因為思想。 其次,家具企業需注意服務的保障。很多品牌重視了產品的銷售而忽略了服務的保障,賣場則應積極承擔起消費者的服務保障工作,這些并不是賣場的負擔,而是贏得消費者的依賴感和信賴感,從而贏得市場。
明星代言蔓延衣柜品牌 “燒錢”投資未果
近幾年來，明星代言衣柜品牌漸成火爆之勢。舒淇代言索菲亞、范冰冰代言頂固、朗朗代言箭牌等等，讓人眼花繚亂。選擇明星做代言，說明如今衣柜行業已進入激烈的品牌競爭時代。然而，業內人士認為，衣柜品牌“燒錢”投資明星代言之后，更需要關注的是自己的核心競爭力到底是什么。 衣柜行業明星代言風起云涌 近年來，在衣柜行業市場競爭日益激烈的背景下，不少衣柜品牌紛紛邀請明星代言。例如，在今年市場低迷的行情下，頂固力邀國際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國際范家居品牌形象起到強力的助推作用，也為頂固全國的經銷商注入了一劑強心針，更讓消費者看到了頂固發展的趨勢。箭牌攜手朗朗，對于企業品牌的提升和影響力的擴大起到了積極的拉動作用。 的確，明星意味著品牌定位，更意味著企業對品牌的著力打造。對此，業內人士分析，明星代言衣柜產品的空前火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應;另一方面會使一批資金儲備不足的衣柜企業市場空間受到擠壓，或將引發衣柜行業新一輪洗牌。 明星只能起引導作用 品牌還需靠內在 衣柜品牌選擇明星代言只是提升品牌的開始，不少業內人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個費用甚至達到代言費的5到10倍，才能最終達到目的。目前這些衣柜品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點，一是企業最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應。有太多品牌不懂宣傳，花錢請了明星卻不注重推廣。他們強調，在借助明星效應的同時，企業還要練好內功，畢竟，消費者最終看重的還是產品，明星只能起到引導作用。 的確，縱觀國際品牌，很多其他行業大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言。發展中的品牌通過明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會成為名優品牌。品牌是質量、文化、服務、市場占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關鍵還要看這個品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發展階段。
明星代言蔓延衣柜品牌 “燒錢”投資戰果未知
近幾年來，明星代言衣柜品牌漸成火爆之勢。舒淇代言索菲亞、范冰冰代言頂固、朗朗代言箭牌等等，讓人眼花繚亂。選擇明星做代言，說明如今衣柜行業已進入激烈的品牌競爭時代。然而，業內人士認為，衣柜品牌“燒錢”投資明星代言之后，更需要關注的是自己的核心競爭力到底是什么。 衣柜行業明星代言風起云涌 近年來，在衣柜行業市場競爭日益激烈的背景下，不少衣柜品牌紛紛邀請明星代言。例如，在今年市場低迷的行情下，頂固力邀國際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國際范家居品牌形象起到強力的助推作用，也為頂固全國的經銷商注入了一劑強心針，更讓消費者看到了頂固發展的趨勢。箭牌攜手朗朗，對于企業品牌的提升和影響力的擴大起到了積極的拉動作用。 的確，明星意味著品牌定位，更意味著企業對品牌的著力打造。對此，業內人士分析，明星代言衣柜產品的空前火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應;另一方面會使一批資金儲備不足的衣柜企業市場空間受到擠壓，或將引發衣柜行業新一輪洗牌。 明星只能起引導作用 品牌還需靠內在 衣柜品牌選擇明星代言只是提升品牌的開始，不少業內人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個費用甚至達到代言費的5到10倍，才能最終達到目的。目前這些衣柜品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點，一是企業最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應。有太多品牌不懂宣傳，花錢請了明星卻不注重推廣。他們強調，在借助明星效應的同時，企業還要練好內功，畢竟，消費者最終看重的還是產品，明星只能起到引導作用。 的確，縱觀國際品牌，很多其他行業大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言。發展中的品牌通過明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會成為名優品牌。品牌是質量、文化、服務、市場占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關鍵還要看這個品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發展階段。
家具企業選擇代言明星需慎重
當下，演藝圈各類丑聞層出不窮，不斷顛覆各路明星在人們心目中的形象。好男人黃海波招妓了，好女婿文章外遇了，好兒子房祖名吸毒了……隨著參演《監獄風云》的大咖越來越多，娛樂圈在人們心里的不良印象也越來越深，對演藝明星的好感也大打折扣。 家具行業的明星代言并不在少數，而明星代言的家具產品更是數不勝數。家具企業選擇明星代言主要是出于擴大影響力的考慮。 家具企業請明星代言自家產品，需要支付相當昂貴的酬金，但是家具企業卻樂此不疲。由此可見，明星代言能給家具企業帶來巨額效益，可能遠遠超過代言所需費用。能請得起明星從側面給家具企業貼上了高大上的形象，在無形中提升了企業形象。 明星無論是出現在電視屏幕還是路邊廣告牌，或者是演出舞臺，總能引起轟動。當他們出現在公眾面前時，總能引起高度關注。每一位明星都有各自的追隨者和崇拜者，明星的一言一行都能牽動他們的心弦。明星廣告正是因此而得益，明星的受眾率越高，明星代言的家具產品的知名度就越高。 愛屋及烏是眾多粉絲的普遍心理，他們喜歡明星，進而就會喜歡該明星代言的產品或品牌。這是一種情感的遷移，是粉絲將對明星的追隨融入自己日常生活的崇拜行為。在家具產品的購買中，不僅僅是粉絲會選擇自己偶像代言的產品，非粉絲人群也會選擇明星代言的家具，這是大眾對明星和企業所具有的無形的信任感。 同時，明星作為公眾人物，在生活的很多方面都起到示范作用，對普通消費者能產生很大的影響力。名人代言，為家具企業說話，在介紹家具產品時能產生較強的說服力和感染力，從消費者的心理上消除疑慮，從而達到家具企業的銷售目的。 明星代言能帶給家具企業十分豐厚的利益，但是家具企業在選擇明星代理時需要綜合考慮該明星的影響力和市場前景。明星效益很重要，其品性更是直接反映了家具產品的形象，選擇代言需慎重。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
家具行業：明星代言靠譜嗎?
家具行業為了更多的銷量，找明星代言已不是什么新鮮事。但是找明星代言也得找對人啊!不然坑的是自己啊!像那些找"吸毒門"東哥代言過得家具企業想必后悔壞了吧。不但沒增加銷量，而且企業形象也大跌了下來。接下來該找誰代言呢?國民好女婿文章哥?還是中國好男人黃海波先生?各大家具企業你們怎么看? 沒踏入家具行業這個圈子之前，還真不知道家具行業還跟娛樂圈子有關。直到后來企業活動參加多了，甚至逆襲了好多回，有機會近距離仰視許多明星范兒，才知道，這叫體育營銷、娛樂營銷。這得多虧了進入家具行業媒體圈子，讓我又多學會了兩個高大上的詞匯，日后在茶余飯后我也能偶爾吐幾個專家范兒的詞匯。 話說，由體育明星、娛樂明星代言家具產品，成為家具產品的形象大使，確實讓家具行業的關注度提高了不少;確實讓某些品牌由躲在巷角變成家喻戶曉的牌子。每個星光四射的明星背后，總有一群默默的追隨者，家具行業自然也受了粉絲經濟的益，提高了知名度。這里得感謝明星大碗們的抬舉!!!感謝他(她)們讓家具行業也能曝光在光天化日之下，以吸引眾多家居消費者投來膜拜的目光。 可眼下，李亞鵬大帝、謝霆鋒一世、文章哥的各種小瘋狂都讓當代小年輕們悲嘆"再也不相信愛情了"，未來要是有一天哪個代言沙發的明星出事兒，他們會不會怒吼"再也不相信沙發"了呢?未知!在娛樂圈各種"門"頻發的當下，家具企業找明星代言那就是巨賭，一個經營多年的品牌要是賭輸了，被代言人的"瘋勁兒"籠罩了，那可就…… 最后，也提醒各大家具企業，找明星代言要謹慎，也許會一舉成名，受到更多消費者熱捧，也許會造成門可羅雀的局面，受人"唾棄"。
