明星代言備受青睞 地板企業發展需權衡利弊
近年來，伴隨地板行業發展的逐漸成熟，明星代言已經成為行業內不少企業關注的方向。據Millward Brown發布的最新一項調查結果顯示，中國企業在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國，全球排列第三。隨著市場上不定向因素的逐漸增多，明星代言真的能夠推動地板企業品牌建設嗎? “明星代言”受到地板企業青睞 近年來，地板行業掀起了一股“明星代言風”，大有山雨欲來風滿樓之勢，男神女神扎堆出現在地板品牌的大小廣告牌上，大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的家具建材行業而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，而新時期的明星代言也加入了明星設計產品等更多新元素，幫助企業搶占市場占有率。 在剛剛過去的2014年，并不十分景氣的地板行業，明星代言卻是風生水起，地板行業“拼星”大賽火力洞開。不過筆者認為，請明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業帶來更多效益，反之，則會讓企業陷入丟失口碑的尷尬境地。 盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業不再只“看臉”，更多的是考慮地板產品藝術元素，簡言之就是明星的氣質要與品牌定位相吻合。比如巨迪簽約魏哲浩，好萊客簽約設計大師保羅·安德魯，箭牌衛浴簽約鋼琴王子朗朗等等。有了這些明星代言的地板行業變得更加“高大上”了。 地板企業明星代言需權衡利弊 其實，聘請明星代言一直都是地板行業頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了就像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，不過說到底，還是得看消費者買不買代言人的賬。所以，很多企業在明星代言中增加了合作的內容，不再光只是拍攝廣告、出席活動，更有讓明星參與產品設計、投身公益事業等深入的合作形式。 眾所周知，在如今信息爆炸的時代，吸引眼球的方式可以有很多種，不一定非要請明星進行代言。對于地板企業而言，請明星代言成本也并不低，即便有能力邀請明星代言也一定要謹慎的對待和挑選。而且，請明星代言不一定能達到像其它快消品那樣起到立竿見影的效果。故而，地板企業請明星代言尚需謹慎。
請明星代言猶如下賭注 櫥柜企業需謹慎而為之
據Millward Brown發布的最新一項調查結果顯示，中國企業在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國，全球排列第三。在剛剛過去的2014年，并不十分景氣的家居行業，明星代言卻是風生水起，櫥柜行業“拼星”大賽火力洞開。不過筆者認為，請明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業帶來更多效益，反之，則會讓企業陷入丟失口碑的尷尬境地。所以，櫥柜企業還需謹慎而為。 家居行業“明星代言”風生水起 近年來，家居行業掀起了一股“明星代言風”，大有山雨欲來風滿樓之勢，男神女神扎堆出現在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的家具建材行業而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，而新時期的明星代言也加入了明星設計產品等更多新元素，幫助企業搶占市場占有率。 盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業不再只“看臉”，更多的是考慮家居產品藝術元素，簡言之就是明星的氣質要與品牌定位相吻合。比如巨迪簽約魏哲浩，好萊客簽約設計大師保羅·安德魯，箭牌衛浴簽約鋼琴王子朗朗等等。有了這些明星代言的家居行業變得更加“高大上”了。 明星代言有利有弊 櫥柜企業尚需謹慎 其實，聘請明星代言一直都是家居行業頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了就像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，不過說到底，還是得看消費者買不買代言人的賬。所以，很多企業在明星代言中增加了合作的內容，不再光只是拍攝廣告、出席活動，更有讓明星參與產品設計、投身公益事業等深入的合作形式。 眾所周知，在如今信息爆炸的時代，吸引眼球的方式可以有很多種，不一定非要請明星進行代言。對于櫥柜企業而言，請明星代言成本也并不低，即便有能力邀請明星代言也一定要謹慎的對待和挑選。而且，請明星代言不一定能達到像其它快消品那樣起到立竿見影的效果。故而，櫥柜請明星代言尚需謹慎。
明星PK企業大佬 木門企業需做好危機公關和應急預案
眾所周知，做廣告的目的就是為了推銷商品。那么，怎樣提高廣告的吸引力呢?不少商家自然想到了找代言人。通過粗略劃分，可分為兩種：一種是找明星代言的，另一種則是企業大佬為自己代言的。不管是選擇上述哪種代言人，對于迅速擴展知名度和激發社會效應，無疑頗有裨益，但企業還需做好危機公關和應急預案。 品牌代言人：明星 說到找明星代言的木門品牌，數不勝數，聘請形象代言人背后是企業經營戰略的其中一步棋子而已。話說回來，請明星代言有兩種結果，一是增值，一是貶值。 增值，指的是明星曝光率的增加以及身價的提高能為企業帶來更有價值的品牌宣傳效應。貶值，指的的是所簽明星長時間曝光度不足以及出現負面新聞，導致形象大損。 品牌代言人：企業大佬 當然，并不是每一家企業都會找明星來代言，也有企業會實實在在地利用自己來為品牌長臉。例如，在互聯網時代，馬云、劉強東、雷軍、董明珠等如雷貫耳的名字，簡直就是企業最閃亮的LOGO，一提及阿里巴巴、京東、小米、格力等企業就會立刻想到這些“代言人”! 但是，他們的一言一行，不管是企業行為還是個人行為，都代表了企業的形象。無論是吹水侃大山，還是戀愛分手，又或者是互掐打賭……這些代言人的行為舉止，都會幻化成為消費者心目中的企業形象。因此，并不是誰都適合“為自己代言人”的。 首先，你要懂得如何上頭條。“我為自己代言”中最愛搶頭條的要數董明珠。從董明珠跟小米雷軍之間的10億豪賭開始，到前段時間小米與美的牽手、董明珠砸場，再到最近她說要做手機，“分分鐘滅小米”，這些無不順利搶占頭條。 董明珠的死對頭小米，也超喜歡上頭條的。之前在做智能家居，前段時間小米開始進軍家裝業，最近又有人透露小米要做汽車。無論如何，只要雷軍這個招牌還在，10億賭局5年之約繼續，董明珠跟雷軍這對“冤家”會一直成為大家關注的對象。 除此之外，京東劉強東跟奶茶妹妹章澤天之間的“京東愛情故事”，分分鐘可以拍出一部比《武媚娘傳奇》更狗血的國產偶像劇。不過，“戀愛營銷”的宣傳效果真是大于在美國紐約時代廣場打廣告，各大娛樂周刊、微博、微信頭條都穩占了。 總的來看，在競爭日趨激烈、新產品不斷涌現的當今市場，給自己當代言人跟找明星來當代言人，確有可取之處。對于木門企業來說，做好危機公關與應急預案才是最有保障的。
明星代言只為“包裝” 地板業發展還需實力
近年來，地板行業順應時代發展趨勢也迎來了明顯代言的熱潮，這使得越來越多的地板品牌瞄上了“粉絲經濟”，盡管說借助粉絲經濟確實是一條營銷捷徑，不過對于企業來說，明星代言如同華麗包裝，真正贏得市場最終靠的還是綜合實力。 明星代言成熱潮，但不利于企業長久發展 眾所周知，現今的明星成為了娛樂經濟重要的內容，根據調查發現，國內每個消費者平均關注5.7個明星，而在消費者關注明星的維度分析發現，人們不僅僅關注明星的娛樂信息，明星的專業實力、氣質、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費者關注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應變得非常重要。 當下，越來越多的地板品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進而帶來經濟效益。對于競爭日趨激烈的地板市場，企業發展靠的是綜合實力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式。“粉絲經濟”雖能助企業一時發展，不過對于地板企業長遠的發展，企業還需把精力多放在打造企業綜合實力上。 增強競爭實力，地板企業需多角度出發 首先地板企業要注重產品打造。產品好是基礎，將這點拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多地板企業恰恰欠缺的正是這一點。新產品絕對不是隨便擺設那么簡單，要以新的產品理念去展示，設計師在這方面要下功夫，好的設計人員在這方面如果做得成功，就等于新產品推廣成功了一半，因為好的設計效果是給顧客的第一印象，也會加大成交。所以，展示設計是視覺傳達的利器，也就是一種媒介，使人對你產生的感受。 除此之外，地板企業需注重體驗服務。有不少人認為地板產品質量好、管用就叫體驗好，其實不盡然。什么叫體驗好，首先我們就要先明確這個標準，體驗好不僅僅是說產品質量好就可以的，甚至就算是質量一般的產品，也可以體驗很好。有人將服務歸到了體驗里，體驗好你可以理解成產品本身的使用過程，而服務是產品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務應該是超出用戶心理預期的。地板設計感有了，新品有了，如果加上服務型的團隊去做傳播，這樣就形成了一個完美的保證體系，在這個體系良性循環下，企業也就體現出了綜合實力。 不少業內人士表示，盡管這樣的“粉絲經濟”能為地板企業帶來一時的關注度，帶來一定的業績，但對于企業的可持續發展來說，并不能起到長遠而至關重要的作用，“粉絲經濟”只是一個框架、一張門票，把人留住，依靠的還是持之以恒的建設，畢竟地板企業競爭靠的還是綜合實力。
明星代言成熱潮 木門企業還需三思而后行
最近幾年，國內流行各種明星代言產品，明星代言一時間成為潮流。縱然，身處在一個看臉的時代，明星代言能一定程度上提升企業產品地銷量，但要論長久地發展，對企業來說是不利的，明星代言就如同產品華麗的包裝，真正贏得市場的還是產品本身。因此，木門企業利用明星代言，還需三思而后行。 明星代言成熱潮，但不利于企業長久發展 眾所周知，現今的明星成為了娛樂經濟重要的內容，根據調查發現，國內每個消費者平均關注5.7個明星，而在消費者關注明星的維度分析發現，人們不僅僅關注明星的娛樂信息，明星的專業實力、氣質、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費者關注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應變得非常重要。 當下，越來越多的地板品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進而帶來經濟效益。對于競爭日趨激烈的木門市場，企業發展靠的是綜合實力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式。“粉絲經濟”雖能助企業一時發展，不過對于木門企業長遠的發展，企業還需把精力多放在打造企業綜合實力上。 增強競爭實力，木門企業需要多角度出發 首先木門企業要注重產品打造。產品好是基礎，將這點拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多木門企業恰恰欠缺的正是這一點。新產品絕對不是隨便擺設那么簡單，要以新的產品理念去展示，設計師在這方面要下功夫，好的設計人員在這方面如果做得成功，就等于新產品推廣成功了一半，因為好的設計效果是給顧客的第一印象，也會加大成交。所以，展示設計是視覺傳達的利器，也就是一種媒介，使人對你產生的感受。 除此之外，木門企業需注重體驗服務。有不少人認為木門產品質量好、管用就叫體驗好，其實不盡然。什么叫體驗好，首先我們就要先明確這個標準，體驗好不僅僅是說產品質量好就可以的，甚至就算是質量一般的產品，也可以體驗很好。有人將服務歸到了體驗里，體驗好你可以理解成產品本身的使用過程，而服務是產品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務應該是超出用戶心理預期的。木門設計感有了，新品有了，如果加上服務型的團隊去做傳播，這樣就形成了一個完美的保證體系，在這個體系良性循環下，企業也就體現出了綜合實力。 同時，不少業內人士表示，盡管明星代言能在一段時間內為企業帶來一定的銷量和關注度，但對于木門企業的長久發展來說，并不能引起至關重要的作用，好的產品才能贏得好的市場，這是市場競爭不可更改的規律。因此，企業要想持之以恒的發展，還需提升產品的綜合質量。
在“娛樂至死”時代 明星代言或能掩蓋木門品牌概念
近幾年，縱觀中國木門行業，邀請明星做品牌代言人成為一種時尚風潮。但凡有實力、有能力的木門企業紛紛重拳出擊，尋找演員、歌手、主持人等知名人物為品牌代言人。 企業這么做的目的很簡單，就是希望能夠借助明星的人氣擴大品牌的知名度，從而提升銷量，最終獲得經濟效益。 明星代言木門 不少木門生產廠家紛紛牽手娛樂體育節目和明星，在終端展開活動。但某種程度上來說，娛樂和體育明星的氣質往往和建筑產品的風格并沒有太大關聯，用娛樂體育明星進行推廣，除了能獲取一時的關注度外是否有著長久的影響力，還是個值得深入探討的話題，在很多場合，也許觀眾們只顧著看了明星，卻不曾記得產品與品牌。并且，娛樂營銷的方式耗時耗力，對企業資金也是很大的挑戰，營銷投入是否能獲得合適的產出，也是值得企業評估和深思的問題。 明星終端簽售 在終端利用各種明星做簽售這種營銷形式和娛樂營銷在本質上非常類同，即利用明星的影響力來促進終端的品牌和產品推廣。由于木門自身的特性，有些木門產品直接聘請明星代言并非那么合適，而2014年，有些企業選擇用明星簽售的方式的頻率卻有著很大程度的增高，在全國很多城市，都可以找到木門明星終端簽售活動的痕跡。 明星終端簽售的方式結合了明星營銷的影響力效應與簽售折價促銷的模式，在終端往往可以收到比較良好的反應。但是，如何保證觀眾的注意力不會完全被明星所吸引，而是會關注到企業品牌和產品，以及帶動產品的銷量，這還是需要木門企業深度思考的一個問題。 明星效應是企業所要追求的，而且如今木門產品的品牌推動力越來越強，不管是品牌、渠道、終端，都需要全新的品牌戰略去推動。但這種明星效應對木門品牌來說，是機遇，更是挑戰。
博高室內籃球場專用pvc地板圓您的籃球明星夢想
新賽季的到來，對于NBA球迷來說又能吃著炸雞、喝著啤酒看比賽了。在觀看比賽的同時，您是否想象自己是球場上的明星？華麗的過人、完美的投籃、場邊的尖叫……別擔心，博高室內籃球場專用pvc地板圓您的籃球明星夢想。 博高室內籃球場專用pvc地板通常采用4.5mm厚度，若有需要可以定制成6.5mm或者8mm厚度，滿足對地面厚度有不同要求的顧客。室內籃球場的地面紋路基本是木紋，所以博高室內籃球場專用pvc地板以木紋為主，輔以幾款彩色紋路，用以清楚區分罰球區、三分區及三秒區等。不管是單用木紋pvc地板鋪設還是拼色鋪設，整體效果都能完美無缺。 博高籃球場專用pvc地板引進德國先進的涂刮法進行生產，采用多軸向網格穩定層，穩定性能是其他普通產品的5倍。無論運動時幅度有多大，都能保證地板穩定不變形。從而延長了地板的使用壽命。另外博高籃球場專用pvc地板采用特別表層結構，增加了地板的耐磨性，讓您運動的時候更安全。博高籃球場專用pvc地板表面采用UV處理，清潔時只需用濕拖把拖下即可。 還在等什么？讓自己在博高室內籃球場專用pvc地板上揮汗如雨，去實現自己的籃球明星夢想吧！
明星代言難免產生“稀釋效應” 地板企業可權衡輕重
現階段，明星代言已經是各大地板品牌進行品牌宣傳的主要手段，但是并非是每個企業都能成功的獲得品牌明星代言，能夠將明星代言真的為其所用，企業還需加強一點策略性，否則是花了錢卻沒有起到很好的作用。 明星代言難免產生“稀釋效應” 現在很多企業領導人已經意識到請明星代言是有風險的，要規避明星代言人諸多問題和風險的一個根本措施是將明星代言人策略納入企業的品牌建設戰略。 因此，筆者認為，地板企業在選用明星代言人的時候，企業要考慮清楚幾個問題：一是企業為什么要選用明星代言人，是想提高企業知名度還是提升產品銷量;二是企業究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業以后的策略希望按什么預期發展等等。 不過，如果明星代言產品過多，也會產生了“稀釋效應”。例如上述筆者統計的明星代言數據中，僅“范冰冰”一人就代言了數十個品牌，雖然代言明星有排他性協議，但是其信息極度分散，部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業做了無用的投入。 明星“毒癮”難解 企業需權衡輕重 另外，明星形象危機不易控制。因為作為明星，其是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業防不勝防。因此明星代言也有不可預測性。其中不乏因明星緋聞影響或名氣下降，所代言的企業產品銷售受影響例子。 當然，從明星“毒癮”中走出來的企業也不在少數，如某一聘請李冰冰做代言的家居品牌就曾表示，用每年數百萬的費用聘請明星代言，還不如以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費用，更重要的是卡通形象不會“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。 總的來說，無論明星代言與否，地板等家居品牌的含金量、家居產品的服務程度、家居產品的未來之路等要素，才是地板企業投入和發展的重點。在明星熱下，的確有不少企業舍本求末，做著“買櫝還珠”的明星買賣。還是那句，為了明星埋單的消費者，真的多嗎?
家居品牌年末大打明星牌
每到年末家居企業就會特別的忙，除了忙下一年的新產品之外，品牌效應的增強也需要企業們花盡腦汁。不少家居品牌除了在年底不斷地推出促銷讓利活動提高業績外，還大肆進行品牌宣傳活動提升品牌的市場活躍度以求下一年更好地進行市場推廣。記者發現，近日很多企業就開始大打明星牌，不斷地攜手大牌明星進行各式的“路演”。 代言明星攜戲上陣擁有代言明星的家居企業現時都紛紛搬出這些明星來撐場。在上周末，影視明星周迅就來到廣州參加尚品宅配的“周迅教你挑暖男”活動。記者發現，近一個月來，這已經是周迅與尚品宅配第二次在廣州亮相。而上一次周迅還攜著新電影登場。 作為代言的品牌，明星們在為家居企業的宣傳中也不算不賣力。在上周末的活動中，周迅在尚品宅配的現場還親自上陣，教女生挑暖男，分享其“成果”也引得現場觀眾的普遍共鳴，現場互動環節一度達到高潮。 而事實上，記者了解到，在今年，尚品宅配搬出“明星”的次數相較于往年多了很多。而活動的形式也非常多樣。除了近一個月在廣州的兩次亮相外，今年的5月底，尚品宅配也在南京就舉辦了“周迅陪我玩”尚品宅配周迅見面會。此外，周迅還與尚品宅配共同發起的“愛尚計劃·愛上學”公益項目。“以明星代言，這種落地式的活動就能使得家居品牌更好地植入到消費者的印象當中，這種印象是很深刻的。”有業內人士分析認為，像尚品宅配這樣的明星活動對于家居品牌的深入民心是比較有幫助的。 明星講堂吸引人氣除了尚品宅配以外，近期佛山的高端家居賣場羅浮宮也是“星氣”不斷。12月6日，該賣場就邀請了文雋走進了羅浮宮大家講堂，與眾多影迷分享自己的藝術人生，分享電影江湖的秘聞趣事，除此之外，參加完剛剛結束的臺灣金馬獎后，文雋還分享了今后兩岸三地的電影發展的新感想。 對于邀請明星“助陣”，廣東羅浮宮家居集團品牌總監李嶺表示，“我們所做的事是一件非常辛苦但意義深遠的事情，或許不經意間可以為他人點亮人生。”據介紹，“羅浮宮大家講堂”是羅浮宮家居集團精心打造的一個文化品牌。圍繞家居產業文化，延伸至人文藝術、財經時尚生活等多個方面，旨在讓大家分享時代智識，品味高雅人生。 今年3月開啟后，已陸續推出系列講堂，邀請了黃菡、馬家輝、余華等諸多名人名家，內容涉及收藏、文學、文化、情感、教育、藝術等諸多方面，力求為廣大市民帶來豐盛的文化盛宴。李嶺稱，羅浮宮打名人牌是為了，“透過名人名家分享背后的故事，給更多人帶來人生的啟迪。”而記者發現，先不論目的如何，但羅浮宮的“明星講堂”的確為其帶來了很好的人氣，而且也提高了品牌的知名度。
家具企業做好明星代言的5個要點
請明星代言，仍然是企業推廣品牌、迅速提高知名度的重要方法，在這一點上，作為相對傳統和“落后”的家具業，尤為重視。但如何做好明星代言，充分挖掘代言的效益，是一個系統工程，指望明星露個臉，立即提升全年銷量是一種不切實際的想法。本文以左右、顧家、索菲亞、利豪和斯可馨等品牌的明星代言為例，進行了一些思考。總的來說，企業在選擇明星代言及后續推廣中，需要注意以下幾點： 明星內涵和品牌主張是否一致明星代言，要選擇適合自己的。并非哪個明星最近熱，就一定要去選擇他。如果明星本身的品質和個性與品牌不符，帶來的效果并不會好，觀眾看了之后可能不知所云。“適合自己的，才是最好的”，這句話不僅僅可以用在談戀愛，選擇明星代言，同樣如此。 品牌首先要有自己的品牌主張，然后據此選擇合適的明星。品牌主張是指企業向消費者所傳達的核心認同和價值觀，目前大部分家具品牌仍處在品牌塑造過程之中，品牌主張在這其中起到了關鍵性的作用，品牌主張一旦確立，之后的所有傳播和營銷活動都可隨之展開。但可惜的是，不少品牌在邀請明星代言之前，仍未確立起自己明確的品牌主張，這便會造成明星代言的整體性紊亂和不協調。 比如，前幾年如日中年的皇朝家私從 2003年起就曾分別請過關之琳、劉嘉玲和林志玲來做代言，這三位港臺大美女的形象及內涵和以板式家具為主的皇朝家私吻合嗎?毫不客氣地說，這三位美女都只是中年男人心中的女神，代表了大叔們記憶中對美的憧憬，而已經功成名就或小有成就的大叔們會是板式家具的主要客戶群嗎?顯然不是。皇朝家私仍然停留在想要成為“大品牌”的粗放式模糊階段，沒有自己準確的價值主張。當然，在本世紀初，花重金請關之琳，確實能起到一定的作用，但在現在，選擇林志玲，其實仍然是在走選擇關之琳的老路。 相比之下，左右家私選擇楊瀾、顧家選擇張學友、索菲亞選擇舒淇以及利豪選擇陳道明就顯得準確很多。楊瀾的定位已經不僅僅是一位名主持，而更是中國的文化名人，她這幾年在辦企業的同時，也花費了不少的精力專注于幸福力的研究，并推出”天下女人幸福力課程“，這和左右家私于2013年啟動的幸福文化戰略是高度的一致和吻合。“幸福不遠，就在左右”，這句經典的slogan完全地詮釋了左右家私的品牌主張以及楊瀾的個人內涵。而作為顧家好男人的張學友和自信時尚的舒淇，也都分別和顧家、索菲亞的品牌內涵基本吻合。 楊瀾的“幸福不遠就在左右”堪稱經典 芝華仕曾請過孫紅雷做代言，雖然孫紅雷也挺紅，但作為北方硬漢的孫紅雷和芝華仕尊貴、高科技的功能沙發從調性上來說不太一致。而芝華仕想要成為沙發第一品牌，孫紅雷的知名度顯然也有些欠缺。 明星是否具有廣泛的熱度 如果明星非常低調，缺少話題性和曝光量，那明星代言的效果就會大打折扣。請明星代言的目的就是將品牌與明星掛鉤，通過明星的大眾娛樂性和高覆蓋度，提高品牌曝光量。有些明星總是深居簡出，甚至刻意回避公眾，平時幾乎會被觀眾所遺忘，這樣的代言，只能說性價比不高，資金的投入產出比不夠合算。 顧家的張學友和利豪的陳道明就是兩個絕對夠大牌，但同時也絕對夠低調的老男人。張學友幾十年如一日，幾乎看不到什么消息，新歌越來越少，也沒有任何話題爆出，現在還有多少人在談論張學友?幾乎很少。也許只能在顧家家居的廣告牌和宣傳片中看到張學友。用搜狐家居一位資深人士的話來說，“這些明星十年八年沒有動靜也不露面，幾乎都被人遺忘了，品牌如何能傍上明星制造話題呢?” 在這點上，左右家私的楊瀾、索菲亞的舒淇和斯可馨的范冰冰和就顯然出鏡率高了很多，品牌緊隨明星的熱點炮制話題、共同曝光的機會就多了很多。 明星代言品牌的多少 同樣兩位知名度差不多的明星，一位代言了10個品牌，一位只代言2個品牌，你會選擇那個明星?很顯是后者，除非你的品牌已經足夠強大。明星代言的品牌愈多，每個品牌所能分到的“印象值”就會被稀釋和降低。換句話說，當明星被過度使用的時候，對品牌而言，其使用效用就會下降。首先，你會和他代言的眾多品牌處在一個競爭狀態。其次，明星代言的品牌越多，觀眾反而越發記不住品牌，只能記住明星了。
