進(jìn)口地板管理混亂 消費者選購認(rèn)準(zhǔn)進(jìn)口"身份證"
目前，德國的地板工業(yè)在世界上是最領(lǐng)先的，這已是業(yè)內(nèi)的公認(rèn)。在此情況下，近年來隨著地板尤其是強(qiáng)化地板在國內(nèi)市場的行情上漲，各種“長相”的德國地板開始頻繁亮相，總結(jié)起來有德國進(jìn)口、德國技術(shù)、來自德國、德國地板之父等等。 那么，市場上冠以各種“德國”及不同德國“后綴”的地板，究竟哪些是真正進(jìn)口的好產(chǎn)品，哪些是“掛羊頭賣狗肉”的產(chǎn)品呢？真正高端的德國地板在品質(zhì)上確實要比其他同類產(chǎn)品出色很多，但在如此混亂的“假面舞會”中，消費者又該如何辨別和選擇呢？ 記者在市場上走了走，發(fā)現(xiàn)上述問題不僅存在，而且很嚴(yán)重———好多品牌都打著“德國進(jìn)口原裝”的名目來奪人眼球，歸納一下，目前“德國派”的魚目混珠者主要表現(xiàn)為以“MadebyGermanyTechnoligy”(按德國技術(shù)制造)，“fromGermany”(從德國來)等曖昧的語句進(jìn)行宣傳。 市場調(diào)查：北京市場上“德國”地板品牌 根據(jù)記者的不完全調(diào)查，現(xiàn)在在北京市場上能夠看到的和德國進(jìn)口、德國技術(shù)有關(guān)的品牌大概有以下幾家：宏耐、歐典、金鷹艾格、彩蝶、德高、柏麗、歐曼、歐人、歐朗、凱得、君克、特嘉等。 記者在某建材市場采訪時，一個標(biāo)有“德國進(jìn)口”地板品牌的銷售人員告訴記者，要判斷是不是德國進(jìn)口地板，消費者不僅可從標(biāo)簽上看，還有一個就是價格要比國內(nèi)的高，“這就表明是德國進(jìn)口的”。記者問是否有相關(guān)的文字或者資質(zhì)能證明其所售的就是“原裝德國進(jìn)口”，該銷售人員明確表示沒有。 在另外的兩家建材城，記者碰到的情況大體相同。值得一提的是，有一家知名品牌地板銷售人員表示，如果消費者需要，他們可以出示進(jìn)口地板的報關(guān)單(復(fù)印件)。報關(guān)單復(fù)印件能否證明“原裝德國進(jìn)口”呢？對此，歐典中國總部總裁閆培金表示，企業(yè)出具的報關(guān)單只能說明該企業(yè)曾經(jīng)進(jìn)口過地板，但是否持續(xù)進(jìn)口，也就是說賣的就是進(jìn)口的那批并不能證明，所以報關(guān)單只能做參考。 消費提醒：專業(yè)識別原產(chǎn)地證明 金鷹艾格地板裝飾材料有限公司總經(jīng)理林大倫告訴記者，在目前的情況下，專業(yè)辨別真假進(jìn)口地板最直接有效的方式就是查看相關(guān)企業(yè)的地板原產(chǎn)地證明。 地板的原產(chǎn)地證明在歐盟國家內(nèi)都有統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)，如歐盟國家(包括德國)地板的原產(chǎn)地證明是一張黃色的純外文(文字根據(jù)地板產(chǎn)地國家的文字而定)格式文書，其上有明確的幾項：地板產(chǎn)地和公司名稱、地板輸出方式和輸出地及進(jìn)口公司的名稱、地板進(jìn)口日期、地板產(chǎn)地相關(guān)行業(yè)組織的證明公章。 林大倫表示，真正做進(jìn)口地板的國內(nèi)品牌，其每批進(jìn)口的地板都應(yīng)該有一個相對應(yīng)的原產(chǎn)地證明，更為重要的是，該企業(yè)應(yīng)該有一些連續(xù)的原產(chǎn)地證明，只有這樣，才能保證其所售的地板全部是真正進(jìn)口的，而非部分是進(jìn)口，但宣稱全部進(jìn)口。 記者了解到，相對于報關(guān)單，這種特制的原產(chǎn)地證明的仿造難度相對較大，所以說這是一個非常有效的驗證方式，但缺陷是過于專業(yè)，一般消費者讀起來有些難度。 快速識別：外包裝“德國制造”字樣 除了專業(yè)方式之外，消費者如何方便快捷地辨別真?zhèn)巍暗聡匕濉蹦兀苛执髠愔赋隽艘环N簡便的方式：看外包裝上的四個漢字———德國制造。林大倫說，根據(jù)國家的相關(guān)規(guī)定，所有正式合格的進(jìn)口產(chǎn)品必須有中文標(biāo)識，真正的進(jìn)口地板，在地板的外包裝上必須有德國制造的字樣。 “在外包裝上，想必還沒有哪家企業(yè)敢明目張膽地冒險，頂多也只是打打擦邊球”。 品質(zhì)識別：細(xì)節(jié)決定質(zhì)量 在地板行業(yè)，普遍有一個共識，那就是消費者，應(yīng)該先明白一個事實：德國有質(zhì)量和設(shè)計國際領(lǐng)先的地板，但也有相對質(zhì)量較差的地板。而目前國內(nèi)從事德國進(jìn)口地板的企業(yè)，基本上可以分為兩類，一類是進(jìn)口質(zhì)量不錯的德國地板，另一類是進(jìn)口普通德國地板，后者質(zhì)量和國內(nèi)的某些地板相差不大。 所以，消費者不必盲目追捧“德國地板”。這位人士同時指出，目前北京市場上或者國內(nèi)市場上，純進(jìn)口的德國優(yōu)質(zhì)地板中，歐典、金鷹艾格、柏麗、德高、宏耐的木之痕系列等幾家企業(yè)和產(chǎn)品是值得推薦的。 歐典中國總部總裁閆培金也認(rèn)為，德國地板雖然好，可也有優(yōu)劣之分。對于品牌企業(yè)來說，如果做從德國進(jìn)口的地板，考慮到高達(dá)35%的關(guān)稅和增值稅，再加上昂貴的運費，決定了必須進(jìn)口德國高端產(chǎn)品，否則在市場上根本無法和國內(nèi)產(chǎn)品競爭。 閆培金特別指出，辨別德國地板沒有快捷方式，只能看產(chǎn)品：真正的高質(zhì)量的德國地板，其產(chǎn)品工藝、設(shè)計花色和國內(nèi)產(chǎn)品都是有很大區(qū)別的———因為國內(nèi)的地板生產(chǎn)依然缺乏核心技術(shù)。具體說來，德國優(yōu)質(zhì)地板的工藝非常考究，比如扣槽，一定是打了蠟的；在花色方面，德國名牌地板花色紋路清晰、色彩協(xié)調(diào)，而且很注重鋪裝時的整體花色對接，地板鋪完后的整體花色很協(xié)調(diào)。 業(yè)內(nèi)聲音：“進(jìn)口地板聯(lián)盟”將規(guī)范地板進(jìn)口 ●呂斌中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會秘書長 目前地板市場上的“進(jìn)口”很混亂，管理也有難度，消費者也面臨著諸多實際的消費問題。目前，地板協(xié)會正在和企業(yè)溝通，希望能成立一個規(guī)范的組織，比如“進(jìn)口地板聯(lián)盟”來逐步解決亂掛進(jìn)口牌的問題。記者還了解到，這個組織成立后，將建立一套完整的監(jiān)管機(jī)制，對包括德國進(jìn)口在內(nèi)的諸如韓國進(jìn)口、馬來西亞進(jìn)口、比利時進(jìn)口等諸多市場上常見的外國地板產(chǎn)品從行業(yè)內(nèi)進(jìn)行規(guī)范。 地板消費進(jìn)入審美時期 ●閆培金歐典中國總部總裁 現(xiàn)階段的地板高端需求到底是一個什么趨勢呢？我認(rèn)為是進(jìn)入了地板審美階段，這個階段的關(guān)鍵是地板的工藝材料要出眾，而且后期的視覺感要好。這就要求地板自身的品質(zhì)很過硬，原來對地板不起鼓、不掉色、安全環(huán)保的要求只是基礎(chǔ)階段，居住舒適感和視覺愉悅感則是滿足了基礎(chǔ)需求的高級階段。 記者觀察：“德國地板”貴在哪里？ 記者走訪了幾家建材城，根據(jù)業(yè)內(nèi)專家的建議對非高端進(jìn)口德國地板和同檔次國產(chǎn)地板進(jìn)行了價格對比，結(jié)果顯示180元/平方米的地板是目前市場上德國進(jìn)口強(qiáng)化地板的最底線。和這類德國地板同檔次的國產(chǎn)地板價格大概在100元/平方米。如此算來，這種進(jìn)口地板還真是有點貴。不過，這種簡單的對比并不能真正體現(xiàn)國產(chǎn)地板和德國地板的真實差距。記者了解到，德國知名地板品牌對材料的要求非常高，因此價格也高。 最后需要強(qiáng)調(diào)的是，這些對比只是基于中檔產(chǎn)品，對于德國的高端產(chǎn)品，目前國內(nèi)還沒有能與之比擬的產(chǎn)品，因此價格的合理性無從考證。
進(jìn)口地板借板材聲譽 搶中國市場制高點
意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美……這些耳熟能詳?shù)谋本┘揖呙疲呀?jīng)成為環(huán)保家具的象征，它們的背后，有著“新鮮木材”美譽的德國愛格板材的支撐。被業(yè)內(nèi)人士親切地稱為“阿鐘”的愛格板材中國總代理鐘紅文，2007年初掛上了一個新的頭銜：愛格地板董事長。 從經(jīng)營板材，面向廠家用戶，到經(jīng)營地板，面向代理商和終端用戶，畢業(yè)于北京林業(yè)大學(xué)的鐘紅文說自己永遠(yuǎn)也沒能逃出“木材”這兩個字。只不過，前者需要把廠商培養(yǎng)成回頭客，后者則要借消費者的口碑相傳擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售額。在地板行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過10年的洗禮，價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)炒過一輪又一輪，愛格地板殺入中國市場似乎有些不合時宜，但鐘紅文卻以“純進(jìn)口”為切入點，以“20年品質(zhì)保證”和“假一罰十”的強(qiáng)硬承諾，以意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美的品質(zhì)為例證，開始打造一個真正意義上的環(huán)保地板品牌。在資源短缺的今天，環(huán)保的資源型進(jìn)口產(chǎn)品正受到國家鼓勵，鐘紅文趁機(jī)繪制了下一個10年愛格地板在中國的發(fā)展藍(lán)圖：開出千家店面，搶占高端市場制高點。 10年誠信打出個人品牌 “在地板行業(yè)，我是一個新兵，但在整個木材領(lǐng)域，我卻有自己的一定發(fā)言權(quán)。”鐘紅文，以極強(qiáng)的親和力被業(yè)內(nèi)人士稱為“阿鐘”，10年前率先把德國環(huán)保板材——愛格板引進(jìn)中國，從而促成了意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美如今環(huán)保家具象征的地位。 說起自己10年來在中國推銷愛格板的經(jīng)歷，鐘紅文總結(jié)出一個關(guān)鍵詞：誠信。“誰都在說誠信，但真正做到誠信太難。”鐘紅文說，當(dāng)初他從北京林業(yè)大學(xué)畢業(yè)之后，在德國豪邁設(shè)在北京的辦事處工作，作為外企員工，感覺頗為良好。德國愛格集團(tuán)是豪邁的客戶，準(zhǔn)備開拓中國市場時，發(fā)現(xiàn)了鐘紅文，經(jīng)過數(shù)年的考察，決定選擇他來擔(dān)當(dāng)“拓荒者”的重任。“我說我沒錢，愛格方面說，不要你出錢，我先賒給你3年，把愛格板賣完了再給錢。”阿鐘說，德國人是世界上為數(shù)不多的不簽合同的民族，講究一諾千金，以自己的為人正直，阿鐘贏得了德國人的信任，“現(xiàn)在我有1500萬元的信用額度，我簽個字，對方就可以把貨發(fā)過來”。 在鐘紅文看來，誠信是一個人的立足之本。誠信的表現(xiàn)是保證產(chǎn)品的品質(zhì)，愛格板在中國經(jīng)過了意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美的檢驗，給無數(shù)消費者帶去了健康舒適的居家體驗。借助誠信，他在10年的愛格板經(jīng)營中打出了個人的信譽和品牌，并準(zhǔn)備把這種信譽和品牌運用于愛格地板的推廣中。 品質(zhì)營銷催火“地板新兵” 愛格地板與愛格板材同屬于德國愛格集團(tuán)，2006年愛格地板在全球的銷售量達(dá)6500萬平方米，顯示出極大的品牌號召力。但在中國，愛格地板只是10年前通過代工方式短期進(jìn)入過，在利益驅(qū)動下，代理商沒有長遠(yuǎn)計劃，消費者很難享受到它帶來的品質(zhì)生活.鐘紅文決定補上這一課。2007年初，愛格地板兩家終端店分別開進(jìn)了北京居然之家北四環(huán)店和十里河建材一條街上的東方匯美。讓鐘紅文欣喜的是，剛剛擺出樣品就適逢“五一”黃金周，訂貨量在北居然迅速躍升前10名。這得益于鐘紅文在推廣中采取的非同一般的手法：一般進(jìn)口地板可能是主材進(jìn)口，輔件采用國產(chǎn)貨代替，愛格地板卻是地板與配件清一色的德國進(jìn)口，“讓消費者一進(jìn)家門就如同踩在德國的土地上”；在賣場內(nèi)開通顯示屏連接愛格集團(tuán)全球網(wǎng)站，消費者可以隨心所欲地在一個個樣板間內(nèi)根據(jù)自己的喜好選擇最新的花色和最適合的搭配；在服務(wù)上公開做出“20年品質(zhì)保證”和“純正德國進(jìn)口，假一罰十”的承諾，以自己經(jīng)營10年愛格板建立起的信譽做保障。 鐘紅文說，愛格地板的生產(chǎn)工廠周圍都是綠草茵茵，老板住在距離工廠800米的地方，還養(yǎng)著160頭奶牛，在這樣的環(huán)境中，用產(chǎn)于德國、奧地利的新鮮木材制造地板，環(huán)保性能毋庸置疑。不僅如此，由于采用了特殊工藝，愛格地板能夠承受每立方米940公斤的壓力，耐磨度高達(dá)9000轉(zhuǎn)，強(qiáng)化復(fù)合產(chǎn)品使用起來感覺如同實木一般，而耐潮、防水性能又非實木所能比擬。鐘紅文舉例說，前不久北京一個用戶用愛格地板裝了500平方米的別墅，不料被泡了20公分深的水達(dá)兩個小時，但把水抽掉之后再用暖風(fēng)機(jī)吹干后，地板沒有任何變形。“愛格地板的品質(zhì)是真正讓消費者當(dāng)主人，而不是成為地板的奴仆。”鐘紅文這個“地板新兵”就這樣給愛格地板確立了一條品質(zhì)營銷之路。 鼓勵木材進(jìn)口帶來契機(jī) 在很多人看來，2007年正是地板行業(yè)的“冰點”，一大批品牌面臨淘汰，此時切入地板行業(yè)有些不合時宜。但鐘紅文卻不這么看：“市場上任何時候都充滿機(jī)會，關(guān)鍵是看你如何運作。”他認(rèn)為，目前國家鼓勵木材進(jìn)口、限制木材出口的政策給愛格地板行走江湖帶來了一個非常大的契機(jī)。 根據(jù)2006年9月出臺的《加工貿(mào)易禁止類商品目錄》，加工貿(mào)易企業(yè)以國產(chǎn)木材做原料生產(chǎn)的板材、家具等被列入禁止出口之列，這意味著國家對于森林資源的保護(hù)力度加大。“愛格地板采用的是再生樹種，砍掉一棵必須補種一棵，每年愛格集團(tuán)投資6000萬歐元用于治理環(huán)保，這種產(chǎn)品不破壞資源，因此符合國家倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的主旋律。”據(jù)鐘紅文透露，國家是鼓勵資源型產(chǎn)品進(jìn)口的，越是環(huán)保的產(chǎn)品越受到鼓勵，比如愛格地板的高品級產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅才4％，其他的產(chǎn)品關(guān)稅最高也才7％，“有些人認(rèn)為進(jìn)口地板就一定非常貴，因為加了很高的關(guān)稅，這是一個誤區(qū)，愛格地板的強(qiáng)化復(fù)合品種售價每平方米在139－329元之間，與國產(chǎn)品牌相比貴不到哪兒去，但品質(zhì)卻一定能夠得到保障”。 由于木材資源的匱乏，國內(nèi)最大的地板生產(chǎn)企業(yè)一年的產(chǎn)量也不過2000萬平方米左右，2007年愛格地板的產(chǎn)能已由6500萬平方米擴(kuò)大到8500萬平方米，這給愛格地板拓展包括中國在內(nèi)的全球市場奠定了基礎(chǔ)。目前，愛格地板已經(jīng)在北京建立起4家專賣店，全國已經(jīng)開出40家店，其中近期在香港同時有兩家店開業(yè)。“愛格地板的目標(biāo)是在中國開出1000家專賣店，讓更多的消費者獲得愛格地板帶來的品質(zhì)享受。”鐘紅文瞄準(zhǔn)了地板業(yè)的下一個10年，他相信愛格地板將像愛格板材一樣，受到消費者的認(rèn)可與青睞。
進(jìn)口地板借板材聲譽突入中國
意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美……這些耳熟能詳?shù)谋本┘揖呙疲呀?jīng)成為環(huán)保家具的象征，它們的背后，有著“新鮮木材”美譽的德國愛格板材的支撐。被業(yè)內(nèi)人士親切地稱為“阿鐘”的愛格板材中國總代理鐘紅文，2007年初掛上了一個新的頭銜：愛格地板董事長。 從經(jīng)營板材，面向廠家用戶，到經(jīng)營地板，面向代理商和終端用戶，畢業(yè)于北京林業(yè)大學(xué)的鐘紅文說自己永遠(yuǎn)也沒能逃出“木材”這兩個字。只不過，前者需要把廠商培養(yǎng)成回頭客，后者則要借消費者的口碑相傳擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售額。在地板行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過10年的洗禮，價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)炒過一輪又一輪，愛格地板殺入中國市場似乎有些不合時宜，但鐘紅文卻以“純進(jìn)口”為切入點，以“20年品質(zhì)保證”和“假一罰十”的強(qiáng)硬承諾，以意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美的品質(zhì)為例證，開始打造一個真正意義上的環(huán)保地板品牌。在資源短缺的今天，環(huán)保的資源型進(jìn)口產(chǎn)品正受到國家鼓勵，鐘紅文趁機(jī)繪制了下一個10年愛格地板在中國的發(fā)展藍(lán)圖：開出千家店面，搶占高端市場制高點。10年誠信打出個人品牌 “在地板行業(yè)，我是一個新兵，但在整個木材領(lǐng)域，我卻有自己的一定發(fā)言權(quán)。”鐘紅文，以極強(qiáng)的親和力被業(yè)內(nèi)人士稱為“阿鐘”，10年前率先把德國環(huán)保板材——愛格板引進(jìn)中國，從而促成了意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美如今環(huán)保家具象征的地位。 說起自己10年來在中國推銷愛格板的經(jīng)歷，鐘紅文總結(jié)出一個關(guān)鍵詞：誠信。“誰都在說誠信，但真正做到誠信太難。”鐘紅文說，當(dāng)初他從北京林業(yè)大學(xué)畢業(yè)之后，在德國豪邁設(shè)在北京的辦事處工作，作為外企員工，感覺頗為良好。德國愛格集團(tuán)是豪邁的客戶，準(zhǔn)備開拓中國市場時，發(fā)現(xiàn)了鐘紅文，經(jīng)過數(shù)年的考察，決定選擇他來擔(dān)當(dāng)“拓荒者”的重任。“我說我沒錢，愛格方面說，不要你出錢，我先賒給你3年，把愛格板賣完了再給錢。”阿鐘說，德國人是世界上為數(shù)不多的不簽合同的民族，講究一諾千金，以自己的為人正直，阿鐘贏得了德國人的信任，“現(xiàn)在我有1500萬元的信用額度，我簽個字，對方就可以把貨發(fā)過來”。 在鐘紅文看來，誠信是一個人的立足之本。誠信的表現(xiàn)是保證產(chǎn)品的品質(zhì)，愛格板在中國經(jīng)過了意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美的檢驗，給無數(shù)消費者帶去了健康舒適的居家體驗。借助誠信，他在10年的愛格板經(jīng)營中打出了個人的信譽和品牌，并準(zhǔn)備把這種信譽和品牌運用于愛格地板的推廣中。品質(zhì)營銷催火“地板新兵” 愛格地板與愛格板材同屬于德國愛格集團(tuán)，2006年愛格地板在全球的銷售量達(dá)6500萬平方米，顯示出極大的品牌號召力。但在中國，愛格地板只是10年前通過代工方式短期進(jìn)入過，在利益驅(qū)動下，代理商沒有長遠(yuǎn)計劃，消費者很難享受到它帶來的品質(zhì)生活。 鐘紅文決定補上這一課。2007年初，愛格地板兩家終端店分別開進(jìn)了北京居然之家北四環(huán)店和十里河建材一條街上的東方匯美。讓鐘紅文欣喜的是，剛剛擺出樣品就適逢“五一”黃金周，訂貨量在北居然迅速躍升前10名。這得益于鐘紅文在推廣中采取的非同一般的手法：一般進(jìn)口地板可能是主材進(jìn)口，輔件采用國產(chǎn)貨代替，愛格地板卻是地板與配件清一色的德國進(jìn)口，“讓消費者一進(jìn)家門就如同踩在德國的土地上”；在賣場內(nèi)開通顯示屏連接愛格集團(tuán)全球網(wǎng)站，消費者可以隨心所欲地在一個個樣板間內(nèi)根據(jù)自己的喜好選擇最新的花色和最適合的搭配；在服務(wù)上公開做出“20年品質(zhì)保證”和“純正德國進(jìn)口，假一罰十”的承諾，以自己經(jīng)營10年愛格板建立起的信譽做保障。 鐘紅文說，愛格地板的生產(chǎn)工廠周圍都是綠草茵茵，老板住在距離工廠800米的地方，還養(yǎng)著160頭奶牛，在這樣的環(huán)境中，用產(chǎn)于德國、奧地利的新鮮木材制造地板，環(huán)保性能毋庸置疑。不僅如此，由于采用了特殊工藝，愛格地板能夠承受每立方米940公斤的壓力，耐磨度高達(dá)9000轉(zhuǎn)，強(qiáng)化復(fù)合產(chǎn)品使用起來感覺如同實木一般，而耐潮、防水性能又非實木所能比擬。鐘紅文舉例說，前不久北京一個用戶用愛格地板裝了500平方米的別墅，不料被泡了20公分深的水達(dá)兩個小時，但把水抽掉之后再用暖風(fēng)機(jī)吹干后，地板沒有任何變形。“愛格地板的品質(zhì)是真正讓消費者當(dāng)主人，而不是成為地板的奴仆。”鐘紅文這個“地板新兵”就這樣給愛格地板確立了一條品質(zhì)營銷之路。鼓勵木材進(jìn)口帶來契機(jī) 在很多人看來，2007年正是地板行業(yè)的“冰點”，一大批品牌面臨淘汰，此時切入地板行業(yè)有些不合時宜。但鐘紅文卻不這么看：“市場上任何時候都充滿機(jī)會，關(guān)鍵是看你如何運作。”他認(rèn)為，目前國家鼓勵木材進(jìn)口、限制木材出口的政策給愛格地板行走江湖帶來了一個非常大的契機(jī)。 根據(jù)2006年9月出臺的《加工貿(mào)易禁止類商品目錄》，加工貿(mào)易企業(yè)以國產(chǎn)木材做原料生產(chǎn)的板材、家具等被列入禁止出口之列，這意味著國家對于森林資源的保護(hù)力度加大。“愛格地板采用的是再生樹種，砍掉一棵必須補種一棵，每年愛格集團(tuán)投資6000萬歐元用于治理環(huán)保，這種產(chǎn)品不破壞資源，因此符合國家倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的主旋律。”據(jù)鐘紅文透露，國家是鼓勵資源型產(chǎn)品進(jìn)口的，越是環(huán)保的產(chǎn)品越受到鼓勵，比如愛格地板的高品級產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅才4%，其他的產(chǎn)品關(guān)稅最高也才7%，“有些人認(rèn)為進(jìn)口地板就一定非常貴，因為加了很高的關(guān)稅，這是一個誤區(qū)，愛格地板的強(qiáng)化復(fù)合品種售價每平方米在139－329元之間，與國產(chǎn)品牌相比貴不到哪兒去，但品質(zhì)卻一定能夠得到保障”。 由于木材資源的匱乏，國內(nèi)最大的地板生產(chǎn)企業(yè)一年的產(chǎn)量也不過2000萬平方米左右，2007年愛格地板的產(chǎn)能已由6500萬平方米擴(kuò)大到8500萬平方米，這給愛格地板拓展包括中國在內(nèi)的全球市場奠定了基礎(chǔ)。目前，愛格地板已經(jīng)在北京建立起4家專賣店，全國已經(jīng)開出40家店，其中近期在香港同時有兩家店開業(yè)。“愛格地板的目標(biāo)是在中國開出1000家專賣店，讓更多的消費者獲得愛格地板帶來的品質(zhì)享受。”鐘紅文瞄準(zhǔn)了地板業(yè)的下一個10年，他相信愛格地板將像愛格板材一樣，受到消費者的認(rèn)可與青睞。奇思妙想鐘紅文趣談經(jīng)營感悟和人生追求 ■ 在地板行業(yè)，我是一個新來者，最不贊成用降低品質(zhì)的方式搶占市場。我的追求是以最好的服務(wù)和最優(yōu)惠的價格帶給消費者最大的享受。裝上愛格地板的消費者跟我說得最多的一句話是：“家里沒味兒。”這是對我努力的最大獎賞。 ■ 作為愛格板材的推廣者和受益者，意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美之所以能夠殺出重圍，成為家具業(yè)的強(qiáng)勢品牌，源于他們的老板特別努力，講信譽。板材一批一批地供貨，有時候幾百萬上千萬元就靠一句話，這種信譽保證是無價的。有了這種信譽，做地板有什么難？ ■ 金錢對一個人很重要，但不是全部。賺錢要賺得心安理得，要對得起自己的良心。解決溫飽之后，一個人更需要一種理想去承擔(dān)自己的社會責(zé)任；一個男人則必須保持平和的心態(tài)，追求一種成就感和使命感，去做出一番事業(yè)。
識別進(jìn)口地板打造品質(zhì)價值
資料顯示，因為企業(yè)信用缺失等造成的無效成本已占到我國GDP的10%-20%，誠信缺失也是地板生產(chǎn)企業(yè)銷售的最大瓶頸。消費者最希望的是自己掌握明辨是非真?zhèn)蔚睦鳎鳛?00%歐洲原裝進(jìn)口地板，圣獅會給您一把金鑰匙，讓您茅塞頓開，輕松分辨真假進(jìn)口地板：一、看承諾。這是檢驗是否為進(jìn)口的起碼條件。原裝進(jìn)口的概念是“原包裝”運到中國銷售。圣獅承諾：原裝進(jìn)口，假一賠萬。二、看網(wǎng)站。這是檢驗是否為進(jìn)口的殺手锏。消費者一定注意查詢進(jìn)口工廠網(wǎng)站，切忌只看國內(nèi)經(jīng)銷商的網(wǎng)站，如圣獅供應(yīng)商kaindl系列工廠網(wǎng)站為WWW.KAINDL.COM。三、看廠址。廠址必須明確無誤，不能只提供國家而沒有地址，這是檢驗是否為進(jìn)口的基本點。如圣獅供應(yīng)商kaindl集團(tuán)位于奧地利薩爾茨堡，廠址為：A-5071Wals/Salzburg。四、看條形編碼。這是檢驗地板是否為進(jìn)口的關(guān)鍵點，因為防偽國際條形編碼是無法仿造的。五、看報關(guān)單。您可以迅速與海關(guān)進(jìn)口報關(guān)單位聯(lián)系確定真?zhèn)巍Ａ⒖碋PLF。看進(jìn)口工廠是否為歐洲地板協(xié)會成員(EPLF)，這是檢驗是否為進(jìn)口的根本保證。可以從EPLF網(wǎng)站上一查便知。七、看聯(lián)系方式。這是用戶直接判定是否為進(jìn)口的試金石。在購買時可以根據(jù)銷售商提供的國外供應(yīng)商的電話、傳真、郵箱來求證真?zhèn)巍０恕⒖促Y質(zhì)證書。這是進(jìn)口廠家整體水平的有效證據(jù)，如藍(lán)天使證書、LGA質(zhì)量證書。切記：看進(jìn)口地板的資質(zhì)證件是否有原件及有無發(fā)證單位的聯(lián)系方式。進(jìn)口地板的品質(zhì)卓越同樣要求銷售終端星級服務(wù)的配合。地板好、安裝好、售后好才是真的好。圣獅安裝隊伍是經(jīng)歐洲專家培訓(xùn)的專業(yè)安裝隊伍，在進(jìn)行地板鋪裝時將無序安裝變?yōu)橛行虬惭b；將自然安裝變?yōu)榱鲿车膶y安裝，再現(xiàn)原木真實自然的紋理；采用“流水對紋”鋪裝方法，提高鋪裝效率，對地板的安裝改革技術(shù)起到?jīng)Q定性的推動作用。只有不懈的努力，在品質(zhì)、服務(wù)上全面升級，全方位提高，才會有更多的消費者選擇圣獅地板，享受世界先進(jìn)技術(shù)的杰作。
進(jìn)口地板三招辨三假，消費者簡單辨別很容易
歐典地板事件似乎讓進(jìn)口地板問題更復(fù)雜了，辨別真假進(jìn)口地板還真是個難題。看介紹？看照片？但這些都可以偽造啊！看報關(guān)單？找關(guān)系查內(nèi)部資料？但這些都太煩瑣了！消費者應(yīng)怎樣簡單有效地辨別進(jìn)口地板呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前市場上的進(jìn)口產(chǎn)品主要有三類，用一些簡單方法可以對其進(jìn)行辨別。 假冒原廠進(jìn)口 表現(xiàn)：打著原廠進(jìn)口的標(biāo)志卻無法提供原廠產(chǎn)品相關(guān)資料。 辨別方法：最直接的辦法就是上網(wǎng)。打開產(chǎn)品分頁，往往發(fā)現(xiàn)每個品牌都有國外原廠的網(wǎng)址。隨便進(jìn)到其中一個國外網(wǎng)址，看看其產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品花色是否和國內(nèi)主頁，特別是和店里銷售的產(chǎn)品一樣。然后再點國外原廠的各地經(jīng)銷商頁面，看其在中國的總代理是哪個公司。 最后再搜索其中任一個國外品牌，可能發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中有上百個網(wǎng)頁，可能有當(dāng)?shù)氐匕鍏f(xié)會的，還有國外商店的等。 如果您實在不放心?也可以直接打電話到國外的公司詢問?最好是找個分類網(wǎng)頁詢問歐洲分銷商，了解他們銷售的產(chǎn)品是否和你在國內(nèi)看到的一樣。 假冒進(jìn)口產(chǎn)品 表現(xiàn)：既銷售有進(jìn)口的貼牌產(chǎn)品，同時還擁有國內(nèi)廠家生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品，把國產(chǎn)產(chǎn)品當(dāng)作進(jìn)口產(chǎn)品搭車銷售。 貼牌產(chǎn)品在國內(nèi)外都很普遍。主要表現(xiàn)形式是，商家委托大工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，然后貼上自己的品牌商標(biāo)。 辨別方法：這在國內(nèi)強(qiáng)化地板品牌中占有一定比例，且各品牌之間價格差別較大。要想全面了解產(chǎn)品信息，除了索要商家網(wǎng)址和電話外，還可通過質(zhì)監(jiān)局網(wǎng)站查詢歷年來的地板抽檢結(jié)果，以確認(rèn)地板質(zhì)量。 假冒進(jìn)口品牌 表現(xiàn)：曾經(jīng)進(jìn)口過地板產(chǎn)品，但現(xiàn)已停止進(jìn)口，卻仍然打著進(jìn)口的牌子；或者雖有幾塊國外品牌的樣品掛著，問起時，售貨員就說沒有庫存，并向顧客推薦其他國產(chǎn)地板。最明顯的假冒是偽造包裝欺騙顧客。 辨別方法：這樣的情況屬于個別現(xiàn)象，消費者在購買過程中細(xì)心詢問就能夠分辨其真?zhèn)巍Ａ硗猓榭窗b上與每塊地板背面的日期、廠名、工廠等激光標(biāo)志是否一致。
“歐典”效應(yīng)：進(jìn)口地板“零銷售”
哈報網(wǎng)訊（記者 張非非 張蕊）歐典地板造假殃及“池魚”，目前哈爾濱市的高檔地板普遍滯銷，昨天記者在多家裝飾材料市場里了解到，從16日起哈爾濱市的高檔地板銷售額猛降，一些進(jìn)口品牌甚至出現(xiàn)了“零銷售”。 消費者呼吁：對“名牌”地板有關(guān)部門應(yīng)重新認(rèn)定，給百姓一個“定心丸”。 記者在海城、黎華、紅旗等裝飾材料市場里發(fā)現(xiàn)，歐典地板被央視“3·15”晚會節(jié)目曝光欺詐消費者之后，高檔地板普遍滯銷，銷售額一落千丈，許多高檔地板經(jīng)銷商自稱銷售額減少了五成以上。 一名牌地板哈市代理商告訴記者：“歐典地板被曝光后我們原來挺高興，以為會從中得益，沒想到消費者因此對所有高檔地板都持懷疑態(tài)度了。”最慘的是一些進(jìn)口品牌，海城裝飾材料市場里一家地板經(jīng)銷商偷偷對記者說，隔壁那家進(jìn)口品牌已經(jīng)3天沒開張了。 消費者的懷疑不是無端猜疑。據(jù)知情人講，目前裝修材料市場掛羊頭賣狗肉的大有人在，比如××板材、歐洲工程師設(shè)計等等；還有一些“原裝進(jìn)口”的字樣，有些商家利用斷章取義的方式，并非整個商品都是原裝進(jìn)口，有可能僅是局部配件而已……
買進(jìn)口地板要認(rèn)準(zhǔn)國外商標(biāo)
目前，純原裝的進(jìn)口地板不斷受到消費者的青睞，但專家提醒廣大消費者：認(rèn)定純原裝進(jìn)口產(chǎn)品的依據(jù)，必需要看到其國外商標(biāo)。 得高歐洲精品地板展示中心之所以是歐洲原廠原品牌產(chǎn)品，是因為有比利時的“QUICK－STEP”和“PAR－KY”；德國的“FeelWood”；芬蘭的“Karelia”；葡萄牙的“Wicanders”五大國際知名品牌，消費者可以到幸福家居世界得高歐洲精品地板展示中心的大連旗艦店選購歐洲純正的原裝進(jìn)口產(chǎn)品。
德國進(jìn)口地板品牌市場調(diào)查分析
目前，德國的地板工業(yè)在世界上是最領(lǐng)先的，這已是業(yè)內(nèi)的公認(rèn)。在此情況下，近年來隨著地板尤其是強(qiáng)化地板在國內(nèi)市場的行情上漲，各種“長相”的德國地板開始頻繁亮相，總結(jié)起來有德國進(jìn)口、德國技術(shù)、來自德國、德國地板之父等等。 那么，市場上冠以各種“德國”及不同德國“后綴”的地板，究竟哪些是真正進(jìn)口的好產(chǎn)品，哪些是“掛羊頭賣狗肉”的產(chǎn)品呢？真正高端的德國地板在品質(zhì)上確實要比其他同類產(chǎn)品出色很多，但在如此混亂的“假面舞會”中，消費者又該如何辨別和選擇呢？ 記者在市場上走了走，發(fā)現(xiàn)上述問題不僅存在，而且很嚴(yán)重———好多品牌都打著“德國進(jìn)口原裝”的名目來奪人眼球，歸納一下，目前“德國派”的魚目混珠者主要表現(xiàn)為以“MadebyGermanyTechnoligy”(按德國技術(shù)制造)，“fromGermany”(從德國來)等曖昧的語句進(jìn)行宣傳。 市場調(diào)查北京市場上“德國”地板品牌 根據(jù)記者的不完全調(diào)查，現(xiàn)在在北京市場上能夠看到的和德國進(jìn)口、德國技術(shù)有關(guān)的品牌大概有以下幾家：宏耐、歐典、金鷹艾格、彩蝶、德高、柏麗、歐曼、歐人、歐朗、凱得、君克、特嘉等。 記者在某建材市場采訪時，一個標(biāo)有“德國進(jìn)口”地板品牌的銷售人員告訴記者，要判斷是不是德國進(jìn)口地板，消費者不僅可從標(biāo)簽上看，還有一個就是價格要比國內(nèi)的高，“這就表明是德國進(jìn)口的”。記者問是否有相關(guān)的文字或者資質(zhì)能證明其所售的就是“原裝德國進(jìn)口”，該銷售人員明確表示沒有。 在另外的兩家建材城，記者碰到的情況大體相同。值得一提的是，有一家知名品牌地板銷售人員表示，如果消費者需要，他們可以出示進(jìn)口地板的報關(guān)單(復(fù)印件)。報關(guān)單復(fù)印件能否證明“原裝德國進(jìn)口”呢？對此，歐典中國總部總裁閆培金表示，企業(yè)出具的報關(guān)單只能說明該企業(yè)曾經(jīng)進(jìn)口過地板，但是否持續(xù)進(jìn)口，也就是說賣的就是進(jìn)口的那批并不能證明，所以報關(guān)單只能做參考。 消費提醒 專業(yè)識別原產(chǎn)地證明 金鷹艾格地板裝飾材料有限公司總經(jīng)理林大倫告訴記者，在目前的情況下，專業(yè)辨別真假進(jìn)口地板最直接有效的方式就是查看相關(guān)企業(yè)的地板原產(chǎn)地證明。 地板的原產(chǎn)地證明在歐盟國家內(nèi)都有統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)，如歐盟國家(包括德國)地板的原產(chǎn)地證明是一張黃色的純外文(文字根據(jù)地板產(chǎn)地國家的文字而定)格式文書，其上有明確的幾項：地板產(chǎn)地和公司名稱、地板輸出方式和輸出地及進(jìn)口公司的名稱、地板進(jìn)口日期、地板產(chǎn)地相關(guān)行業(yè)組織的證明公章。 林大倫表示，真正做進(jìn)口地板的國內(nèi)品牌，其每批進(jìn)口的地板都應(yīng)該有一個相對應(yīng)的原產(chǎn)地證明，更為重要的是，該企業(yè)應(yīng)該有一些連續(xù)的原產(chǎn)地證明，只有這樣，才能保證其所售的地板全部是真正進(jìn)口的，而非部分是進(jìn)口，但宣稱全部進(jìn)口。 記者了解到，相對于報關(guān)單，這種特制的原產(chǎn)地證明的仿造難度相對較大，所以說這是一個非常有效的驗證方式，但缺陷是過于專業(yè)，一般消費者讀起來有些難度(如右圖所示)。 快速識別外包裝“德國制造”字樣 除了專業(yè)方式之外，消費者如何方便快捷地辨別真?zhèn)巍暗聡匕濉蹦兀苛执髠愔赋隽艘环N簡便的方式：看外包裝上的四個漢字———德國制造。林大倫說，根據(jù)國家的相關(guān)規(guī)定，所有正式合格的進(jìn)口產(chǎn)品必須有中文標(biāo)識，真正的進(jìn)口地板，在地板的外包裝上必須有德國制造的字樣。 在外包裝上，想必還沒有哪家企業(yè)敢明目張膽地冒險，頂多也只是打打擦邊球”。 品質(zhì)識別細(xì)節(jié)決定質(zhì)量 在地板行業(yè)，普遍有一個共識，那就是消費者，應(yīng)該先明白一個事實：德國有質(zhì)量和設(shè)計國際領(lǐng)先的地板，但也有相對質(zhì)量較差的地板。而目前國內(nèi)從事德國進(jìn)口地板的企業(yè)，基本上可以分為兩類，一類是進(jìn)口質(zhì)量不錯的德國地板，另一類是進(jìn)口普通德國地板，后者質(zhì)量和國內(nèi)的某些地板相差不大。 所以，消費者不必盲目追捧“德國地板”。這位人士同時指出，目前北京市場上或者國內(nèi)市場上，純進(jìn)口的德國優(yōu)質(zhì)地板中，歐典、金鷹艾格、柏麗、德高、宏耐的木之痕系列等幾家企業(yè)和產(chǎn)品是值得推薦的。 歐典中國總部總裁閆培金也認(rèn)為，德國地板雖然好，可也有優(yōu)劣之分。對于品牌企業(yè)來說，如果做從德國進(jìn)口的地板，考慮到高達(dá)35%的關(guān)稅和增值稅，再加上昂貴的運費，決定了必須進(jìn)口德國高端產(chǎn)品，否則在市場上根本無法和國內(nèi)產(chǎn)品競爭。 閆培金特別指出，辨別德國地板沒有快捷方式，只能看產(chǎn)品：真正的高質(zhì)量的德國地板，其產(chǎn)品工藝、設(shè)計花色和國內(nèi)產(chǎn)品都是有很大區(qū)別的———因為國內(nèi)的地板生產(chǎn)依然缺乏核心技術(shù)。具體說來，德國優(yōu)質(zhì)地板的工藝非常考究，比如扣槽，一定是打了蠟的；在花色方面，德國名牌地板花色紋路清晰、色彩協(xié)調(diào)，而且很注重鋪裝時的整體花色對接，地板鋪完后的整體花色很協(xié)調(diào)。 業(yè)內(nèi)聲音 "進(jìn)口地板聯(lián)盟”將規(guī)范地板進(jìn)口 呂斌 中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會秘書長 目前地板市場上的“進(jìn)口”很混亂，管理也有難度，消費者也面臨著諸多實際的消費問題。目前，地板協(xié)會正在和企業(yè)溝通，希望能成立一個規(guī)范的組織，比如“進(jìn)口地板聯(lián)盟”來逐步解決亂掛進(jìn)口牌的問題。記者還了解到，這個組織成立后，將建立一套完整的監(jiān)管機(jī)制，對包括德國進(jìn)口在內(nèi)的諸如韓國進(jìn)口、馬來西亞進(jìn)口、比利時進(jìn)口等諸多市場上常見的外國地板產(chǎn)品從行業(yè)內(nèi)進(jìn)行規(guī)范。 地板消費進(jìn)入審美時期 閆培金 歐典中國總部總裁 現(xiàn)階段的地板高端需求到底是一個什么趨勢呢？我認(rèn)為是進(jìn)入了地板審美階段，這個階段的關(guān)鍵是地板的工藝材料要出眾，而且后期的視覺感要好。這就要求地板自身的品質(zhì)很過硬，原來對地板不起鼓、不掉色、安全環(huán)保的要求只是基礎(chǔ)階段，居住舒適感和視覺愉悅感則是滿足了基礎(chǔ)需求的高級階段。 記者觀察 "德國地板”貴在哪里 記者走訪了幾家建材城，根據(jù)業(yè)內(nèi)專家的建議對非高端進(jìn)口德國地板和同檔次國產(chǎn)地板進(jìn)行了價格對比，結(jié)果顯示180元/平方米的地板是目前市場上德國進(jìn)口強(qiáng)化地板的最底線。和這類德國地板同檔次的國產(chǎn)地板價格大概在100元/平方米。如此算來，這種進(jìn)口地板還真是有點貴。不過，這種簡單的對比并不能真正體現(xiàn)國產(chǎn)地板和德國地板的真實差距。記者了解到，德國知名地板品牌對材料的要求非常高，因此價格也高。 最后需要強(qiáng)調(diào)的是，這些對比只是基于中檔產(chǎn)品，對于德國的高端產(chǎn)品，目前國內(nèi)還沒有能與之比擬的產(chǎn)品，因此價格的合理性無從考證。
海嘯余波未了 進(jìn)口地板價漲
今年以來，印尼海嘯“后遺癥”逐步顯現(xiàn)，舟山市實木地板價格漲聲一片，如今，城區(qū)內(nèi)銷售的各款實木地板價格普遍比年初上揚20%左右。而且近期可能還要上漲。這是記者近日走訪幾個建材市場時，從銷售商口中獲知的。 8月4日上午，記者來到位于東河路與解放路交叉路口的舟山“長纓地板城”，發(fā)現(xiàn)實木地板的價格又略漲，如一款現(xiàn)標(biāo)價為160元/平方米的柚木地板，在幾月前為130元/平方米。而據(jù)銷售商透露，未來幾個月，一些產(chǎn)地在東南亞的木板可能還要再漲一些。 印尼嚴(yán)控出口 “菠蘿格”難覓 獲此信息后，記者又連跑了位于市環(huán)城南路的“新時代”、“永恒”、“藍(lán)天”等建材市場，發(fā)現(xiàn)去年舟山市民喜愛的一些實木地板，多有不同程度的上漲。在現(xiàn)場，一位欲購地板的陳先生告訴記者，他原打算買一種叫“菠蘿格”的紅木地板，可跑遍地板市場，卻難覓“菠蘿格”蹤跡，而且他從商家口中得知，該款地板的行情價現(xiàn)在是220元/平方米，比去年差不多貴了100元/平方米，價格上漲很快。 當(dāng)天下午，記者在專營地板的“方圓地板”店內(nèi)發(fā)現(xiàn)了該款地板。據(jù)店主陳某介紹，“菠蘿格”地板是出產(chǎn)于印尼的一款木材，直到去年，它還是島城地板市場銷量較大的一款“平民”地板。其旺銷的原因有二：一是因為它歸屬于老百姓喜愛的紅木范疇，不易變形；二是價格較便宜，盡管是實木地板，但去年每平方米只在150元左右，比一些高檔復(fù)合地板還便宜。但如今隨著價格的飛漲，購買此地板的消費者已大為減少。 “菠蘿格”價格變化為何如此之快？據(jù)陳某分析，因為“菠蘿格”主產(chǎn)地印尼受去年海嘯的影響，木材采伐量驟減。目前，印尼出口的“菠蘿格”原材的數(shù)量僅是以前的一成左右。更為不妙的是，印尼政府已看到大量采伐森林導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的惡化，已開始出面嚴(yán)控“菠蘿格”的采伐；而國內(nèi)原有的囤貨經(jīng)過半年的銷售后，“菠蘿格”已所剩不多，導(dǎo)致目前地板市場上“菠蘿格”逐漸斷檔。 地板行情變化 “素木”板受青睞 在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，“菠蘿格”的銷聲匿跡只是舟山地板市場一個特例，但它折射出的是，我市地板行情正隨著木材進(jìn)口渠道的變化而變化。 比如，以前舟山消費者主要選擇東南亞和南美巴西進(jìn)口的地板，但如今東南亞進(jìn)口量驟減，從巴西的進(jìn)口也在去年有所控制，導(dǎo)致今年我市地板市場的總體價格一漲再漲。隨著市場的改變，市內(nèi)一些地板商也隨即增加了從非洲和俄羅斯進(jìn)口的地板，以保持市民對地板消費的持續(xù)需要。 但由于受傳統(tǒng)習(xí)慣影響，非洲和俄羅斯的實木地板不被島城消費者看好，而且從價格來看，這兩地的地板價格也并不實惠。反之，一些新型實惠的“復(fù)木板”和改變余地更大的“素木”板則開始受到了消費者的追捧。據(jù)記者了解，現(xiàn)在市場上的地板消費，已呈現(xiàn)出“實木”、“素木”各約占市場份額40%，“復(fù)木板”占20%的消費局面，一改前幾年實木地板獨占鰲頭的情況。
進(jìn)口地板備受親睞
在天津市場上，真正能暢銷并贏得消費者喜愛的進(jìn)口地板，都具有歐洲權(quán)威機(jī)構(gòu)的多項認(rèn)證，具有“四不”特征：一是圖層不磨損，地板不開裂；二是耐磨層不脫落；三是不褪色，即在陽光照射下保證圖紋層色彩及花紋不變；四是不沾污漬，即地板不會沾染無法清除的污漬。 要達(dá)到以上的效果需要不斷提高地板的內(nèi)在質(zhì)量，嚴(yán)格地板的制造工藝，具體地講就是把住三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先基材選擇關(guān)，歐洲先進(jìn)國家加工復(fù)合地板所用基材都是高密度地板專用基材，采用人工速生豐產(chǎn)林為原料，樹種統(tǒng)一，規(guī)格一致，有利于機(jī)械剝皮、電腦選料，這樣從根本上保證了基材板的密度均勻，膨脹率一致，制成地板后不易開裂、不易變形曲翹，而這一點正是一般企業(yè)難以做到的。再有工藝精良關(guān)，進(jìn)口地板多使用歐共體 EN13329標(biāo)準(zhǔn)。其中最重要的有選用了專用砂紙，施加 1000G壓力，每轉(zhuǎn) 200圈換一次砂紙。由于地板的耐磨性能和抗刮性能是由耐磨紙決定，因此耐磨表層紙含三氧化二鋁的多少起決定作用，國內(nèi)市場上的產(chǎn)品一般含三氧化二鋁 46g/M2，而高品質(zhì)進(jìn)口地板大都有的采用世界領(lǐng)先的美國“米的”生產(chǎn)的裝飾紙，含三氧化二鋁 62g/M2，不僅保證了耐磨、均勻，也保證了透明、清晰。由于特殊工藝，歐洲地板長度為 1300MM左右，國內(nèi)地板及少量韓國、馬來西亞產(chǎn)地板長度為 1200MM左右。另外創(chuàng)新技術(shù)關(guān)，進(jìn)口地板花色新穎大家有目共睹，這主要由于歐洲工廠技術(shù)不斷創(chuàng)新，新產(chǎn)品層出不窮，而且絕對領(lǐng)先同行業(yè)。圣獅奧地利 KAINDL工廠即是典型代表， 1999～2000年推出浮雕面，其他廠家一年之后才出現(xiàn)； 2002年獨家推出水扣地板， 2003年推出真木紋 SP地板，光學(xué) V型地板； 2004年推出 SC、 ST、 SS、 M o等四種不同表面處理的新產(chǎn)品； 2005年推出 Rv系列產(chǎn)品。目前國內(nèi)市場上銷售的圣獅地板全部為原裝進(jìn)口，達(dá)到歐洲商用一級 (AC3-31)、商用二級（ AC4-32），同時免費配送質(zhì)量優(yōu)異的輔料，使消費者花最少的錢用最好的地板。 進(jìn)口地板源于自然、綠色環(huán)保的理念讓消費者深切感受到人性的殷殷關(guān)愛之情。在環(huán)保方面歐洲要求的非常苛刻：按照歐洲地板制造標(biāo)準(zhǔn)不允許加太多膠，即使需要加入也是高質(zhì)量環(huán)保膠，多以UFC產(chǎn)品進(jìn)行集中供膠制膠。而且，甲醛含量不超標(biāo)僅僅是構(gòu)成環(huán)保健康一個小的組成部分，最重要的還在于樹木來源的環(huán)保，歐洲工廠是原料基地建設(shè)與工廠建設(shè)同步，多采用可持續(xù)發(fā)展的速生林、經(jīng)濟(jì)林，甚至還需要經(jīng)過世界森林保護(hù)組織監(jiān)督，進(jìn)行 SGS認(rèn)證，從而保證地板甲醛釋放量 0.1MG/L .
