經(jīng)銷商無(wú)奈成“困難戶” 進(jìn)口地板附加成本暴漲
近日，消費(fèi)者郭先生在某進(jìn)口家居店內(nèi)尋找消費(fèi)目標(biāo)時(shí)，看中一款800元/平方米的進(jìn)口地板，導(dǎo)購(gòu)在推薦該產(chǎn)品時(shí)直言不諱地告訴他，雖然這張沙發(fā)的出廠價(jià)在400元，但稅務(wù)、運(yùn)輸、租金、人工等中間環(huán)節(jié)致使成本上升2、3倍，他們即使賣到1000元也不怎么掙錢。難道，消費(fèi)者眼中的“暴利”產(chǎn)品，反倒成了“困難戶”?面對(duì)這種“成本透明化”的導(dǎo)購(gòu)方式，郭先生心里有點(diǎn)發(fā)慌。記者走訪了一些進(jìn)口地板店面發(fā)現(xiàn)，作為歐洲地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品，拼接方式獨(dú)特和穩(wěn)定性強(qiáng)的三層實(shí)木地板，售價(jià)介于800元～8000元/平方米之間，貴的純實(shí)木板貴的單價(jià)高達(dá)2萬(wàn)元/平方米。記者在一些展廳看到，最便宜的實(shí)木復(fù)合地板標(biāo)價(jià)788元/平方米，最便宜的強(qiáng)化板單價(jià)640元/平方米，其余實(shí)木地板售價(jià)從1000元~7000元/平方米不等。“售價(jià)貴的嚇人的進(jìn)口地板，很可能還沒(méi)有售價(jià)相對(duì)便宜很多的國(guó)產(chǎn)地板掙錢。”面對(duì)進(jìn)口地板“暴利”的說(shuō)法，代理某歐洲地板品牌多年的陳先生直言，現(xiàn)在做進(jìn)口地板附加成本非常高。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，價(jià)格水分偏高的進(jìn)口地板并非沒(méi)有。但目前租金、運(yùn)輸、人工成本暴漲，多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)比出廠價(jià)高2、3倍是有據(jù)可依的，消費(fèi)者不妨自己算筆賬。以一套他們售價(jià)800/平方米元的地板舉例，去掉15%左右的拿貨成本，上稅、運(yùn)輸、租金和人工成本幾乎占到60%左右。而原本應(yīng)該成為利潤(rùn)的25%，也將在“等待銷售”的過(guò)程中一點(diǎn)點(diǎn)消耗掉。如果這件地板半年才售出，幾乎掙不到什么錢。的確，對(duì)目前做進(jìn)口地板的商家來(lái)說(shuō)，“上稅、運(yùn)輸、租金和人工成本”這四大關(guān)卡幾乎成了“魔咒”，更是影響地板最終售價(jià)的決定性因素。對(duì)此，某地板進(jìn)口商也以自己品牌的狀況為例，幫消費(fèi)者算了筆賬。他表示，每次進(jìn)貨他們至少有20%的增值稅必須要繳納(17%的地板增值稅和3%左右的運(yùn)費(fèi)增值稅);國(guó)內(nèi)租金近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，可占到售價(jià)的30%;而國(guó)內(nèi)外運(yùn)費(fèi)和人工費(fèi)大概也要占15%左右。因此，進(jìn)口地板如今想進(jìn)入中國(guó)銷售，成本基本上低不下來(lái)。比如，長(zhǎng)途運(yùn)輸過(guò)程中的損耗與國(guó)外生產(chǎn)廠家方面的價(jià)格調(diào)整。對(duì)此，他表示，由于各種原因造成的地板損耗問(wèn)題很正常，多數(shù)廠家會(huì)以此為緣由將售價(jià)提高百分之幾買個(gè)“保險(xiǎn)”，避免日后手忙腳亂。而由生產(chǎn)廠家每年進(jìn)行價(jià)格微調(diào)而產(chǎn)生的“附加成本”，商家會(huì)否也一并納入最終售價(jià)，讓消費(fèi)者買單?對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱：不見(jiàn)得，這通常由代理商自己做主。某進(jìn)口地板代理商表示，他們不會(huì)提前將增幅納入售價(jià)中，只有廠家漲價(jià)他們才會(huì)調(diào)價(jià)，如果廠家漲幅不大，國(guó)內(nèi)價(jià)格基本不動(dòng)。此外，他還表示，國(guó)外工廠每年的調(diào)價(jià)次數(shù)與幅度與其品牌知名度、原材料價(jià)格和產(chǎn)品更新速度有關(guān)，屬于正常范疇內(nèi)的價(jià)格調(diào)整。但給代理商的價(jià)格是否依照以上波動(dòng)而調(diào)整，有時(shí)也看生產(chǎn)廠家的“實(shí)際情況”與“心情”。通常，有些較“稚嫩”的國(guó)內(nèi)代理商為了避免每年隨工廠漲價(jià)而漲價(jià)，所帶來(lái)的不便，會(huì)將產(chǎn)品售價(jià)增加10%左右，以策萬(wàn)全;但有經(jīng)驗(yàn)代理商則很少將這部分成本納入產(chǎn)品終端售價(jià)。因?yàn)椋麄兠磕曜钪匾墓ぷ髦唬褪桥c國(guó)外工廠進(jìn)行“漲價(jià)與否”的博弈。如果博弈成功，當(dāng)年就不會(huì)產(chǎn)生8%左右的價(jià)格漲幅。
高價(jià)進(jìn)口地板附加成本高 經(jīng)銷商成“困難戶”
近日，消費(fèi)者郭先生在某進(jìn)口家居店內(nèi)尋找消費(fèi)目標(biāo)時(shí)，看中一款800元/平方米的進(jìn)口地板，導(dǎo)購(gòu)在推薦該產(chǎn)品時(shí)直言不諱地告訴他，雖然這張沙發(fā)的出廠價(jià)在400元，但稅務(wù)、運(yùn)輸、租金、人工等中間環(huán)節(jié)致使成本上升2、3倍，他們即使賣到1000元也不怎么掙錢。難道，消費(fèi)者眼中的“暴利”產(chǎn)品，反倒成了“困難戶”？面對(duì)這種“成本透明化”的導(dǎo)購(gòu)方式，郭先生心里有點(diǎn)發(fā)慌。記者走訪了一些進(jìn)口地板店面發(fā)現(xiàn)，作為歐洲地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品，拼接方式獨(dú)特和穩(wěn)定性強(qiáng)的三層實(shí)木地板，售價(jià)介于800元～8000元/平方米之間，貴的純實(shí)木板貴的單價(jià)高達(dá)2萬(wàn)元/平方米。記者在一些展廳看到，最便宜的實(shí)木復(fù)合地板標(biāo)價(jià)788元/平方米，最便宜的強(qiáng)化板單價(jià)640元/平方米，其余實(shí)木地板售價(jià)從1000元~7000元/平方米不等。“售價(jià)貴的嚇人的進(jìn)口地板，很可能還沒(méi)有售價(jià)相對(duì)便宜很多的國(guó)產(chǎn)地板掙錢。”面對(duì)進(jìn)口地板“暴利”的說(shuō)法，代理某歐洲地板品牌多年的陳先生直言，現(xiàn)在做進(jìn)口地板附加成本非常高。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，價(jià)格水分偏高的進(jìn)口地板并非沒(méi)有。但目前租金、運(yùn)輸、人工成本暴漲，多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)比出廠價(jià)高2、3倍是有據(jù)可依的，消費(fèi)者不妨自己算筆賬。以一套他們售價(jià)800/平方米元的地板舉例，去掉15%左右的拿貨成本，上稅、運(yùn)輸、租金和人工成本幾乎占到60%左右。而原本應(yīng)該成為利潤(rùn)的25%，也將在“等待銷售”的過(guò)程中一點(diǎn)點(diǎn)消耗掉。如果這件地板半年才售出，幾乎掙不到什么錢。的確，對(duì)目前做進(jìn)口地板的商家來(lái)說(shuō)，“上稅、運(yùn)輸、租金和人工成本”這四大關(guān)卡幾乎成了“魔咒”，更是影響地板最終售價(jià)的決定性因素。對(duì)此，某地板進(jìn)口商也以自己品牌的狀況為例，幫消費(fèi)者算了筆賬。他表示，每次進(jìn)貨他們至少有20%的增值稅必須要繳納（17%的地板增值稅和3%左右的運(yùn)費(fèi)增值稅）；國(guó)內(nèi)租金近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，可占到售價(jià)的30%；而國(guó)內(nèi)外運(yùn)費(fèi)和人工費(fèi)大概也要占15%左右。因此，進(jìn)口地板如今想進(jìn)入中國(guó)銷售，成本基本上低不下來(lái)。比如，長(zhǎng)途運(yùn)輸過(guò)程中的損耗與國(guó)外生產(chǎn)廠家方面的價(jià)格調(diào)整。對(duì)此，他表示，由于各種原因造成的地板損耗問(wèn)題很正常，多數(shù)廠家會(huì)以此為緣由將售價(jià)提高百分之幾買個(gè)“保險(xiǎn)”，避免日后手忙腳亂。而由生產(chǎn)廠家每年進(jìn)行價(jià)格微調(diào)而產(chǎn)生的“附加成本”，商家會(huì)否也一并納入最終售價(jià)，讓消費(fèi)者買單？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱：不見(jiàn)得，這通常由代理商自己做主。某進(jìn)口地板代理商表示，他們不會(huì)提前將增幅納入售價(jià)中，只有廠家漲價(jià)他們才會(huì)調(diào)價(jià)，如果廠家漲幅不大，國(guó)內(nèi)價(jià)格基本不動(dòng)。此外，他還表示，國(guó)外工廠每年的調(diào)價(jià)次數(shù)與幅度與其品牌知名度、原材料價(jià)格和產(chǎn)品更新速度有關(guān)，屬于正常范疇內(nèi)的價(jià)格調(diào)整。但給代理商的價(jià)格是否依照以上波動(dòng)而調(diào)整，有時(shí)也看生產(chǎn)廠家的“實(shí)際情況”與“心情”。通常，有些較“稚嫩”的國(guó)內(nèi)代理商為了避免每年隨工廠漲價(jià)而漲價(jià)，所帶來(lái)的不便，會(huì)將產(chǎn)品售價(jià)增加10%左右，以策萬(wàn)全；但有經(jīng)驗(yàn)代理商則很少將這部分成本納入產(chǎn)品終端售價(jià)。因?yàn)椋麄兠磕曜钪匾墓ぷ髦唬褪桥c國(guó)外工廠進(jìn)行“漲價(jià)與否”的博弈。如果博弈成功，當(dāng)年就不會(huì)產(chǎn)生8%左右的價(jià)格漲幅。
得高進(jìn)口地板環(huán)保優(yōu)勢(shì)搶占五一家裝市場(chǎng)
某行業(yè)資深人士日前向記者透露，從2012年開(kāi)始，在高端住宅、高星級(jí)酒店、高端會(huì)所的裝修中，進(jìn)口地板的市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，來(lái)自葡萄牙、比利時(shí)、芬蘭、加拿大等地區(qū)的一些進(jìn)口品牌受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。 在五一即將到來(lái)的這段時(shí)間，北京、上海、廣州、成都、重慶等一些中心城市的得高地板專賣店銷售人員表示很“凌亂”：去年以來(lái)，進(jìn)口地板的銷售一直保持了前所未有的熱賣勢(shì)頭，而今年3月份開(kāi)始，一年一度的熱銷已經(jīng)持續(xù)到現(xiàn)在。這家企業(yè)一直經(jīng)營(yíng)進(jìn)口地板，是葡萄牙WICANDERS軟木地板、比利時(shí)QUICK-STEP藝術(shù)木地板等近十種進(jìn)口地板在中國(guó)的銷售商。 記者在走訪多名專家時(shí)，大多數(shù)認(rèn)為進(jìn)口品牌的熱銷，與整個(gè)富裕消費(fèi)群體的增長(zhǎng)、中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，以及新貴的崛起、居住環(huán)境改善需求、家居生活品位提升、環(huán)保要求更加嚴(yán)格等因素密切相關(guān)。從各種數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的高收入人群數(shù)量仍然在以驚人的速度增長(zhǎng)。 據(jù)胡潤(rùn)研究院、中國(guó)建行、波士頓咨詢等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地的千萬(wàn)富豪人數(shù)已經(jīng)直逼150萬(wàn)，高凈值家庭(可投資資產(chǎn)在600萬(wàn)元人民幣以上)數(shù)量直逼200萬(wàn)，而億萬(wàn)富豪人數(shù)接近7萬(wàn)人。 這樣一個(gè)群體無(wú)疑代表著龐大的購(gòu)買，自然包括家居裝修，而進(jìn)口地板、進(jìn)口燈具、進(jìn)口沙發(fā)等高端家具建材又是高檔裝修所必需的元素，國(guó)際上一些發(fā)展歷史長(zhǎng)、工藝嚴(yán)格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高的品牌，往往都是高收入家庭裝修首選。
瞄準(zhǔn)中國(guó)中端市場(chǎng) 進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼
據(jù)代理多個(gè)歐洲地板品牌的LAK建材董事長(zhǎng)翟振球透露，進(jìn)口木地板穩(wěn)定、環(huán)保的性能正被越來(lái)越多的國(guó)人所接受，白領(lǐng)、公務(wù)員等中端收入人群將成為其未來(lái)主流消費(fèi)群體。今年開(kāi)年以來(lái)，隨著裝修旺季的臨近，進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼。芬蘭帕納、瑞士盧森、丹麥雍客等品牌又加快了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，除了搶灘北上廣深一線城市外，還將觸角伸及二、三線市場(chǎng)。據(jù)了解，繼去年芬蘭帕納、意大利斯泰爾、德國(guó)托赫等歐洲知名品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)原裝進(jìn)口木地板品牌已達(dá)10余個(gè)。 進(jìn)口環(huán)保地板市場(chǎng)巨大業(yè)內(nèi)人士指出，隨著生活水平的提高，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)位居全球第一，擁有別墅、大戶型的人群不斷增加，高端家庭裝修及工程裝修的總量持續(xù)上升；這種物質(zhì)基礎(chǔ)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)進(jìn)口木地板市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、環(huán)保舒適的進(jìn)口建材需求與日俱增，而原汁原味、能提供個(gè)性化設(shè)計(jì)的進(jìn)口地板品牌則相對(duì)稀缺。來(lái)自FEP歐洲木地板聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，在英、德等歐洲國(guó)家，95%以上的家庭地面都采用三層實(shí)木地板或強(qiáng)化地板裝飾，僅有5%的家庭使用純實(shí)木地板；而來(lái)自中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)，北方市場(chǎng)80%以上的家庭都采用實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板，南方地區(qū)50%以上的家庭偏好使用純實(shí)木地板。為此，2006年以來(lái)，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和多個(gè)國(guó)產(chǎn)木地板品牌也在積極推廣多層實(shí)木地板產(chǎn)品，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。正是由于看好國(guó)人對(duì)于歐洲進(jìn)口環(huán)保地板的認(rèn)可和需求，代理了三個(gè)歐洲木地板品牌的廣州LAK建材加快了中國(guó)市場(chǎng)的渠道布局。其董事長(zhǎng)翟振球表示，2008年，國(guó)內(nèi)三線城市還很少看到奔馳4S店的身影，而如今，奔馳4S店已經(jīng)遍布全國(guó)上百個(gè)三線城市。同樣作為優(yōu)質(zhì)生活的代表，歐洲進(jìn)口木地板也將二、三線城市作為主要開(kāi)拓目標(biāo)，LAK地板的拓展目標(biāo)是3年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)設(shè)100家專賣店，對(duì)于代理商不僅要求有100萬(wàn)元以上的資金實(shí)力，更重要的是要認(rèn)同歐洲進(jìn)口木地板的產(chǎn)品理念。 剛剛拿到LAK地板鄭州總代權(quán)的劉先生表示，自己之前代理國(guó)產(chǎn)二線地板品牌多年，生意一直不慍不火。此次經(jīng)過(guò)一番考察，不僅驚嘆于歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板的出色工藝，認(rèn)同它所代表的的環(huán)保生活理念;更是看好國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的中高端消費(fèi)人群對(duì)高品質(zhì)建材的強(qiáng)烈需求，遂決定轉(zhuǎn)而代理歐洲進(jìn)口木地板，以滿足中高端客戶的消費(fèi)品味，宣揚(yáng)個(gè)性環(huán)保的家居理念。進(jìn)口環(huán)保地板瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)群記者了解到，正是由于歐洲進(jìn)口木地板注重環(huán)保及品質(zhì)，使得歐洲進(jìn)口木地板的價(jià)格也一直高企不下。起初進(jìn)口木地板的消費(fèi)人群以別墅等高端住宅用戶為主，但去年以來(lái)，大中城市的公務(wù)員和外企中高層開(kāi)始逐漸接受進(jìn)口木地板的理念和價(jià)格。以120m2住房有40m2木地板的鋪設(shè)需求為例，選擇均價(jià)500元/m2國(guó)產(chǎn)木地板的花費(fèi)約為2萬(wàn)元，選擇均價(jià)為1500元/m2進(jìn)口木地板的花費(fèi)約為6萬(wàn)元，對(duì)于這些高收入、高學(xué)歷的群體，往往更傾向于后一種選擇。據(jù)芬蘭帕納的中國(guó)總代理LAK建材董事長(zhǎng)翟振球介紹，與國(guó)產(chǎn)多層實(shí)木地板相比，歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板具有環(huán)保、結(jié)構(gòu)和花色三大方面的優(yōu)勢(shì)。在環(huán)保性能上，采用由植物提取的頂級(jí)漆和油，如帕納地板使用瑞典貝格羅馬漆，斯泰爾地板使用瑞典博納漆，托赫地板使用德國(guó)歐詩(shī)木自然植物油，甲醛含量趨于零，又能完美呈現(xiàn)木紋的原生態(tài)性；在結(jié)構(gòu)上，縱橫交錯(cuò)的基層能夠耐受室內(nèi)溫度濕度的變化，保持表面的穩(wěn)定性；能更好地還原木紋的原生態(tài)性實(shí)現(xiàn)個(gè)性化鋪裝設(shè)計(jì)。
瞄準(zhǔn)中國(guó)中端市場(chǎng) 進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼
據(jù)代理多個(gè)歐洲地板品牌的LAK建材董事長(zhǎng)翟振球透露，進(jìn)口木地板穩(wěn)定、環(huán)保的性能正被越來(lái)越多的國(guó)人所接受，白領(lǐng)、公務(wù)員等中端收入人群將成為其未來(lái)主流消費(fèi)群體。 今年開(kāi)年以來(lái)，隨著裝修旺季的臨近，進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼。芬蘭帕納、瑞士盧森、丹麥雍客等品牌又加快了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，除了搶灘北上廣深一線城市外，還將觸角伸及二、三線市場(chǎng)。據(jù)了解，繼去年芬蘭帕納、意大利斯泰爾、德國(guó)托赫等歐洲知名品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)原裝進(jìn)口木地板品牌已達(dá)10余個(gè)。 進(jìn)口環(huán)保地板市場(chǎng)巨大業(yè)內(nèi)人士指出，隨著生活水平的提高，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)位居全球第一，擁有別墅、大戶型的人群不斷增加，高端家庭裝修及工程裝修的總量持續(xù)上升；這種物質(zhì)基礎(chǔ)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)進(jìn)口木地板市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、環(huán)保舒適的進(jìn)口建材需求與日俱增，而原汁原味、能提供個(gè)性化設(shè)計(jì)的進(jìn)口地板品牌則相對(duì)稀缺。來(lái)自FEP歐洲木地板聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，在英、德等歐洲國(guó)家，95%以上的家庭地面都采用三層實(shí)木地板或強(qiáng)化地板裝飾，僅有5%的家庭使用純實(shí)木地板；而來(lái)自中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)，北方市場(chǎng)80%以上的家庭都采用實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板，南方地區(qū)50%以上的家庭偏好使用純實(shí)木地板。為此，2006年以來(lái)，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和多個(gè)國(guó)產(chǎn)木地板品牌也在積極推廣多層實(shí)木地板產(chǎn)品，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。 正是由于看好國(guó)人對(duì)于歐洲進(jìn)口環(huán)保地板的認(rèn)可和需求，代理了三個(gè)歐洲木地板品牌的廣州LAK建材加快了中國(guó)市場(chǎng)的渠道布局。其董事長(zhǎng)翟振球表示，2008年，國(guó)內(nèi)三線城市還很少看到奔馳4S店的身影，而如今，奔馳4S店已經(jīng)遍布全國(guó)上百個(gè)三線城市。同樣作為優(yōu)質(zhì)生活的代表，歐洲進(jìn)口木地板也將二、三線城市作為主要開(kāi)拓目標(biāo)，LAK地板的拓展目標(biāo)是3年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)設(shè)100家專賣店，對(duì)于代理商不僅要求有100萬(wàn)元以上的資金實(shí)力，更重要的是要認(rèn)同歐洲進(jìn)口木地板的產(chǎn)品理念。 剛剛拿到LAK地板鄭州總代權(quán)的劉先生表示，自己之前代理國(guó)產(chǎn)二線地板品牌多年，生意一直不慍不火。此次經(jīng)過(guò)一番考察，不僅驚嘆于歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板的出色工藝，認(rèn)同它所代表的的環(huán)保生活理念;更是看好國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的中高端消費(fèi)人群對(duì)高品質(zhì)建材的強(qiáng)烈需求，遂決定轉(zhuǎn)而代理歐洲進(jìn)口木地板，以滿足中高端客戶的消費(fèi)品味，宣揚(yáng)個(gè)性環(huán)保的家居理念。進(jìn)口環(huán)保地板瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)群記者了解到，正是由于歐洲進(jìn)口木地板注重環(huán)保及品質(zhì)，使得歐洲進(jìn)口木地板的價(jià)格也一直高企不下。起初進(jìn)口木地板的消費(fèi)人群以別墅等高端住宅用戶為主，但去年以來(lái)，大中城市的公務(wù)員和外企中高層開(kāi)始逐漸接受進(jìn)口木地板的理念和價(jià)格。以120m2住房有40m2木地板的鋪設(shè)需求為例，選擇均價(jià)500元/m2國(guó)產(chǎn)木地板的花費(fèi)約為2萬(wàn)元，選擇均價(jià)為1500元/m2進(jìn)口木地板的花費(fèi)約為6萬(wàn)元，對(duì)于這些高收入、高學(xué)歷的群體，往往更傾向于后一種選擇。據(jù)芬蘭帕納的中國(guó)總代理LAK建材董事長(zhǎng)翟振球介紹，與國(guó)產(chǎn)多層實(shí)木地板相比，歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板具有環(huán)保、結(jié)構(gòu)和花色三大方面的優(yōu)勢(shì)。在環(huán)保性能上，采用由植物提取的頂級(jí)漆和油，如帕納地板使用瑞典貝格羅馬漆，斯泰爾地板使用瑞典博納漆，托赫地板使用德國(guó)歐詩(shī)木自然植物油，甲醛含量趨于零，又能完美呈現(xiàn)木紋的原生態(tài)性；在結(jié)構(gòu)上，縱橫交錯(cuò)的基層能夠耐受室內(nèi)溫度濕度的變化，保持表面的穩(wěn)定性；能更好地還原木紋的原生態(tài)性實(shí)現(xiàn)個(gè)性化鋪裝設(shè)計(jì)。
歐洲進(jìn)口地板品牌搶灘二三線市場(chǎng)
家裝消費(fèi)旺季漸行漸近，進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼。繼去年芬蘭帕納、意大利斯泰爾、德國(guó)托赫等歐洲知名品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)原裝進(jìn)口木地板品牌已達(dá)10余個(gè)。今年開(kāi)年以來(lái)，隨著裝修旺季的臨近，芬蘭帕納、瑞士盧森、丹麥雍客等品牌又加快了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，除了搶灘北上廣深一線城市外，還將觸角伸及二、三線市場(chǎng)。據(jù)代理多個(gè)歐洲地板品牌的LAK建材董事長(zhǎng)翟振球透露，進(jìn)口木地板穩(wěn)定、環(huán)保的性能正被越來(lái)越多的國(guó)人所接受，白領(lǐng)、公務(wù)員等中端收入人群將成為其未來(lái)主流消費(fèi)群體。 進(jìn)口木地板市場(chǎng)空間巨大 來(lái)自FEP歐洲木地板聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，在英、德等歐洲國(guó)家，95%以上的家庭地面都采用三層實(shí)木地板或強(qiáng)化地板裝飾，僅有5%的家庭使用純實(shí)木地板；而來(lái)自中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)，北方市場(chǎng)80%以上的家庭都采用實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板，南方地區(qū)50%以上的家庭偏好使用純實(shí)木地板。為此，2006年以來(lái)，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和多個(gè)國(guó)產(chǎn)木地板品牌也在積極推廣多層實(shí)木地板產(chǎn)品，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。 業(yè)內(nèi)人士指出，隨著生活水平的提高，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)位居全球第一，擁有別墅、大戶型的人群不斷增加，高端家庭裝修及工程裝修的總量持續(xù)上升；這種物質(zhì)基礎(chǔ)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)進(jìn)口木地板市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、環(huán)保舒適的進(jìn)口建材需求與日俱增，而原汁原味、能提供個(gè)性化設(shè)計(jì)的進(jìn)口地板品牌則相對(duì)稀缺。 目標(biāo)瞄準(zhǔn)中端消費(fèi)群體 據(jù)芬蘭帕納的中國(guó)總代理LAK建材董事長(zhǎng)翟振球介紹，與國(guó)產(chǎn)多層實(shí)木地板相比，歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板具有環(huán)保、結(jié)構(gòu)和花色三大方面的優(yōu)勢(shì)。在環(huán)保性能上，采用由植物提取的頂級(jí)漆和油，如帕納地板使用瑞典貝格羅馬漆，斯泰爾地板使用瑞典博納漆，托赫地板使用德國(guó)歐詩(shī)木自然植物油，甲醛含量趨于零，又能完美呈現(xiàn)木紋的原生態(tài)性；在結(jié)構(gòu)上，縱橫交錯(cuò)的基層能夠耐受室內(nèi)溫度濕度的變化，保持表面的穩(wěn)定性；能更好地還原木紋的原生態(tài)性實(shí)現(xiàn)個(gè)性化鋪裝設(shè)計(jì)。 記者了解到，正是由于歐洲進(jìn)口木地板注重環(huán)保及品質(zhì)，使得歐洲進(jìn)口木地板的價(jià)格也一直高企不下。起初進(jìn)口木地板的消費(fèi)人群以別墅等高端住宅用戶為主，但去年以來(lái)，大中城市的公務(wù)員和外企中高層開(kāi)始逐漸接受進(jìn)口木地板的理念和價(jià)格。以120m2住房有40m2木地板的鋪設(shè)需求為例，選擇均價(jià)500元/m2國(guó)產(chǎn)木地板的花費(fèi)約為2萬(wàn)元，選擇均價(jià)為1500元/m2進(jìn)口木地板的花費(fèi)約為6萬(wàn)元，對(duì)于這些高收入、高學(xué)歷的群體，往往更傾向于后一種選擇。 積極開(kāi)拓二三線城市 正是由于看好國(guó)人對(duì)于歐洲進(jìn)口環(huán)保地板的認(rèn)可和需求，代理了三個(gè)歐洲木地板品牌的廣州LAK建材加快了中國(guó)市場(chǎng)的渠道布局。其董事長(zhǎng)翟振球表示，2008年，國(guó)內(nèi)三線城市還很少看到奔馳4S店的身影，而如今，奔馳4S店已經(jīng)遍布全國(guó)上百個(gè)三線城市。同樣作為優(yōu)質(zhì)生活的代表，歐洲進(jìn)口木地板也將二、三線城市作為主要開(kāi)拓目標(biāo)，LAK地板的拓展目標(biāo)是3年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)設(shè)100家專賣店，對(duì)于代理商不僅要求有100萬(wàn)元以上的資金實(shí)力，更重要的是要認(rèn)同歐洲進(jìn)口木地板的產(chǎn)品理念。 剛剛拿到LAK地板鄭州總代權(quán)的劉先生表示，自己之前代理國(guó)產(chǎn)二線地板品牌多年，生意一直不慍不火。此次經(jīng)過(guò)一番考察，不僅驚嘆于歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板的出色工藝，認(rèn)同它所代表的的環(huán)保生活理念；更是看好國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的中高端消費(fèi)人群對(duì)高品質(zhì)建材的強(qiáng)烈需求，遂決定轉(zhuǎn)而代理歐洲進(jìn)口木地板，以滿足中高端客戶的消費(fèi)品味，宣揚(yáng)個(gè)性環(huán)保的家居理念。
歐洲進(jìn)口地板品牌搶灘二三線市場(chǎng)
家裝消費(fèi)旺季漸行漸近，進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼。繼去年芬蘭帕納、意大利斯泰爾、德國(guó)托赫等歐洲知名品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)原裝進(jìn)口木地板品牌已達(dá)10余個(gè)。今年開(kāi)年以來(lái)，隨著裝修旺季的臨近，芬蘭帕納、瑞士盧森、丹麥雍客等品牌又加快了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，除了搶灘北上廣深一線城市外，還將觸角伸及二、三線市場(chǎng)。據(jù)代理多個(gè)歐洲地板品牌的LAK建材董事長(zhǎng)翟振球透露，進(jìn)口木地板穩(wěn)定、環(huán)保的性能正被越來(lái)越多的國(guó)人所接受，白領(lǐng)、公務(wù)員等中端收入人群將成為其未來(lái)主流消費(fèi)群體。 進(jìn)口木地板市場(chǎng)空間巨大 來(lái)自FEP歐洲木地板聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，在英、德等歐洲國(guó)家，95%以上的家庭地面都采用三層實(shí)木地板或強(qiáng)化地板裝飾，僅有5%的家庭使用純實(shí)木地板；而來(lái)自中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)，北方市場(chǎng)80%以上的家庭都采用實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板，南方地區(qū)50%以上的家庭偏好使用純實(shí)木地板。為此，2006年以來(lái)，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和多個(gè)國(guó)產(chǎn)木地板品牌也在積極推廣多層實(shí)木地板產(chǎn)品，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。 業(yè)內(nèi)人士指出，隨著生活水平的提高，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)位居全球第一，擁有別墅、大戶型的人群不斷增加，高端家庭裝修及工程裝修的總量持續(xù)上升；這種物質(zhì)基礎(chǔ)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)進(jìn)口木地板市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、環(huán)保舒適的進(jìn)口建材需求與日俱增，而原汁原味、能提供個(gè)性化設(shè)計(jì)的進(jìn)口地板品牌則相對(duì)稀缺。 目標(biāo)瞄準(zhǔn)中端消費(fèi)群體 據(jù)芬蘭帕納的中國(guó)總代理LAK建材董事長(zhǎng)翟振球介紹，與國(guó)產(chǎn)多層實(shí)木地板相比，歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板具有環(huán)保、結(jié)構(gòu)和花色三大方面的優(yōu)勢(shì)。在環(huán)保性能上，采用由植物提取的頂級(jí)漆和油，如帕納地板使用瑞典貝格羅馬漆，斯泰爾地板使用瑞典博納漆，托赫地板使用德國(guó)歐詩(shī)木自然植物油，甲醛含量趨于零，又能完美呈現(xiàn)木紋的原生態(tài)性；在結(jié)構(gòu)上，縱橫交錯(cuò)的基層能夠耐受室內(nèi)溫度濕度的變化，保持表面的穩(wěn)定性；能更好地還原木紋的原生態(tài)性實(shí)現(xiàn)個(gè)性化鋪裝設(shè)計(jì)。 記者了解到，正是由于歐洲進(jìn)口木地板注重環(huán)保及品質(zhì)，使得歐洲進(jìn)口木地板的價(jià)格也一直高企不下。起初進(jìn)口木地板的消費(fèi)人群以別墅等高端住宅用戶為主，但去年以來(lái)，大中城市的公務(wù)員和外企中高層開(kāi)始逐漸接受進(jìn)口木地板的理念和價(jià)格。以120m2住房有40m2木地板的鋪設(shè)需求為例，選擇均價(jià)500元/m2國(guó)產(chǎn)木地板的花費(fèi)約為2萬(wàn)元，選擇均價(jià)為1500元/m2進(jìn)口木地板的花費(fèi)約為6萬(wàn)元，對(duì)于這些高收入、高學(xué)歷的群體，往往更傾向于后一種選擇。 積極開(kāi)拓二三線城市 正是由于看好國(guó)人對(duì)于歐洲進(jìn)口環(huán)保地板的認(rèn)可和需求，代理了三個(gè)歐洲木地板品牌的廣州LAK建材加快了中國(guó)市場(chǎng)的渠道布局。其董事長(zhǎng)翟振球表示，2008年，國(guó)內(nèi)三線城市還很少看到奔馳4S店的身影，而如今，奔馳4S店已經(jīng)遍布全國(guó)上百個(gè)三線城市。同樣作為優(yōu)質(zhì)生活的代表，歐洲進(jìn)口木地板也將二、三線城市作為主要開(kāi)拓目標(biāo)，LAK地板的拓展目標(biāo)是3年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)設(shè)100家專賣店，對(duì)于代理商不僅要求有100萬(wàn)元以上的資金實(shí)力，更重要的是要認(rèn)同歐洲進(jìn)口木地板的產(chǎn)品理念。 剛剛拿到LAK地板鄭州總代權(quán)的劉先生表示，自己之前代理國(guó)產(chǎn)二線地板品牌多年，生意一直不慍不火。此次經(jīng)過(guò)一番考察，不僅驚嘆于歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板的出色工藝，認(rèn)同它所代表的的環(huán)保生活理念；更是看好國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的中高端消費(fèi)人群對(duì)高品質(zhì)建材的強(qiáng)烈需求，遂決定轉(zhuǎn)而代理歐洲進(jìn)口木地板，以滿足中高端客戶的消費(fèi)品味，宣揚(yáng)個(gè)性環(huán)保的家居理念。
國(guó)產(chǎn)地板VS進(jìn)口地板 如何才能走得更遠(yuǎn)？
近年來(lái)，隨著本土房產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，與之相關(guān)的地板產(chǎn)業(yè)也得以激活，并由此產(chǎn)生出諸如大自然、富林這樣比較有實(shí)力的國(guó)產(chǎn)品牌。與此同時(shí)，一些國(guó)際知名品牌在中國(guó)一些大中城市的精耕細(xì)作，如今也配置起來(lái)自己比較廣泛的知名度以及比較穩(wěn)固的銷售渠道。幾乎國(guó)內(nèi)外的業(yè)內(nèi)人士都看到中國(guó)強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，這不僅是由剛性需求決定，更得益于諸如酒店旅游等第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的拉動(dòng)。“支持國(guó)貨”固然是一時(shí)政治地緣紛爭(zhēng)所激起的民族情感，然而也反映了民族品牌的覺(jué)醒與發(fā)展，以及在房產(chǎn)限購(gòu)條件下與國(guó)際品牌進(jìn)行市場(chǎng)角逐的迫切性。本土品牌與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，可謂行業(yè)發(fā)展的必然。房產(chǎn)限購(gòu)所造成的市場(chǎng)萎縮、“支持國(guó)貨”的呼聲強(qiáng)烈則是激化了這種競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。拋開(kāi)走出口的份額不談，一些有實(shí)力的民族品牌在打響自己的品牌知名度后，其產(chǎn)品體系也逐漸完整，產(chǎn)品定位也更加清晰。其與國(guó)外品牌的影響力也漸漸取得對(duì)等地位。基于這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，本土與國(guó)外衛(wèi)浴品牌的競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)終端逐步明朗。 商家巧借民族感情搞促銷，打出“支持國(guó)貨”招牌 “支持國(guó)貨”并不是一個(gè)新鮮的話題，愛(ài)國(guó)主義更是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。如今釣魚(yú)島問(wèn)題的惡化使民間抵制日貨的呼聲強(qiáng)烈起來(lái)，在銀川市某家居賣場(chǎng)內(nèi)，便能看到一些日產(chǎn)家電貼有“抵制日貨”的標(biāo)示，而傳統(tǒng)的“金九銀十”更是消費(fèi)者的裝修旺季。于是本土品牌更是借此喊出支持國(guó)貨的口號(hào)，以迎合消費(fèi)者的民族情緒。與此同時(shí)，更有經(jīng)銷商反映，諸如世友地板、圣象地板等民族品牌已經(jīng)有了較為深厚的品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，其產(chǎn)品質(zhì)量在當(dāng)?shù)匾嘹A得廣泛的認(rèn)知度與信任度，于是借此機(jī)會(huì)自是取得不凡的促銷業(yè)績(jī)。另一方面，需要指出的是，對(duì)民族品牌來(lái)講，僅靠民眾特定時(shí)間地“支持國(guó)貨”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。比如上世紀(jì)國(guó)難當(dāng)頭時(shí)期，雖有民眾的廣泛支持，國(guó)貨自身一直沒(méi)有取得較好的發(fā)展最終仍會(huì)令消費(fèi)者失望。而“支持國(guó)貨”的號(hào)召力更是迅速疲軟下去。 國(guó)外品牌實(shí)力雄厚，經(jīng)營(yíng)手法嫻熟，培植起強(qiáng)硬的銷售渠道一位代理多個(gè)國(guó)外地板品牌的拉薩經(jīng)銷商曾在接受采訪時(shí)表示，拉薩旅游業(yè)的興起刺激了當(dāng)?shù)鼐频旯こ添?xiàng)目的增多，這些星級(jí)酒店在選擇衛(wèi)浴品牌時(shí)多會(huì)傾向于科勒這樣的國(guó)外品牌。另一方面，這些國(guó)外品牌布點(diǎn)時(shí)間早，品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富，經(jīng)銷商實(shí)力雄厚、人脈寬廣，更有經(jīng)銷商設(shè)立專門(mén)的工程部。 一方面，來(lái)自業(yè)主方的認(rèn)知決定了一個(gè)品牌的銷售成果，諸如銀川市凱賓斯基大酒店、在建中的希爾頓酒店無(wú)不如此。國(guó)際品牌成立時(shí)間久遠(yuǎn)，以至于其影響力在其客戶群中可謂深入人心，這種優(yōu)勢(shì)是民族品牌短時(shí)間內(nèi)無(wú)法比擬的。另一方面，其經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的多年經(jīng)營(yíng)、代理商的雄厚實(shí)力更是助其在中國(guó)市場(chǎng)中開(kāi)疆拓土。然而經(jīng)銷商對(duì)品牌的選擇是讓實(shí)力說(shuō)話的，這些有實(shí)力的經(jīng)銷商往往也會(huì)代理一些國(guó)內(nèi)品牌。因此從經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)布局方面來(lái)講，民族品牌可以達(dá)到與國(guó)外品牌資源共享，甚至爭(zhēng)取更多同情心。
進(jìn)口地板在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)掀起消費(fèi)熱潮
建材行業(yè)中進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)可以說(shuō)是司空見(jiàn)慣，進(jìn)口的瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等大家也都是耳熟能詳，常常會(huì)聽(tīng)到、看到和用到。只有地板，似乎一直是國(guó)有品牌的天下，大自然、圣象、富林等國(guó)內(nèi)一線地板品牌占據(jù)了廣州市場(chǎng)的大半江山，極少能見(jiàn)到原裝進(jìn)口地板的身影。不過(guò)，這種情況到了今年已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化。近兩個(gè)月來(lái)，德國(guó)科諾、托赫，丹麥雍客，芬蘭帕納、葡萄牙阿默林等諸多世界頂級(jí)地板品牌紛紛扎堆進(jìn)駐廣州，開(kāi)啟了廣州高端進(jìn)口地板消費(fèi)的熱潮。市場(chǎng)直擊歐洲地板品牌扎堆落子廣州，預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)可與國(guó)產(chǎn)地板分庭抗禮近年來(lái)，廣州地板市場(chǎng)一直是國(guó)有品牌的天下，甚少有原裝進(jìn)口地板的蹤跡，而事實(shí)上，早在十年前，如柏麗、韻庭等進(jìn)口地板品牌也曾經(jīng)在廣州市場(chǎng)上活躍了一陣，但后來(lái)由于種種原因逐漸為國(guó)產(chǎn)地板品牌所取代，可以說(shuō)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣州的進(jìn)口地板市場(chǎng)一片沉寂。但到了今年，這種情況開(kāi)始發(fā)生了微妙的變化。不僅德國(guó)的科諾、托赫，比利時(shí)的快易店，丹麥的雍客，芬蘭的帕納，奧地利的威茲帕克等眾多世界著名地板品牌扎堆進(jìn)駐，原裝進(jìn)口地板如雨后春筍般出現(xiàn)，就連國(guó)產(chǎn)地板品牌也開(kāi)始代理原裝進(jìn)口地板，意欲搶占高端地板市場(chǎng)份額。7月初，大自然原裝進(jìn)口地板專賣店在番禺吉盛偉邦建材館試營(yíng)業(yè)，旗下代理了德國(guó)科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林等9個(gè)國(guó)家的11個(gè)國(guó)際頂級(jí)木地板品牌，其中德國(guó)科諾為全球銷量第一的強(qiáng)化地板品牌，阿默林是全球最大的軟木地板生廠商，雍客則是首個(gè)地?zé)釋?shí)木地板生產(chǎn)商。短短半個(gè)月之后，L A K歐洲原裝進(jìn)口地板專賣店在珠江新城馬會(huì)家居正式開(kāi)業(yè)，旗下代理了芬蘭Parla、德國(guó)托赫、意大利斯泰爾等歐洲頂級(jí)地板品牌。再加上瑞典的柏麗、奧地利的威茲帕克、比利時(shí)的快易店等，原裝進(jìn)口地板在各大家居賣場(chǎng)嶄露頭角，開(kāi)啟了廣州進(jìn)口地板消費(fèi)的新篇章。近兩年，進(jìn)口地板在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度非常可觀，據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹，受各種客觀因素的影響，去年整個(gè)國(guó)產(chǎn)地板行業(yè)的增長(zhǎng)幾乎為零，但進(jìn)口地板的增長(zhǎng)卻高達(dá)50%.而今年上半年，受大環(huán)境的影響，整個(gè)國(guó)產(chǎn)地板行業(yè)乃至家居行業(yè)都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，總銷售額減少30%左右，但進(jìn)口地板卻呈現(xiàn)逆市增長(zhǎng)的趨勢(shì)。馬會(huì)家居瑞典柏麗地板專賣店店長(zhǎng)毛曉楠在接受記者采訪時(shí)表示，柏麗店是廣州最早做進(jìn)口地板的，共代理了包括瑞典柏麗、奧地利安德蒙特和威茲帕克三個(gè)進(jìn)口地板品牌，從市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，今年上半年原裝進(jìn)口地板的銷售是近兩年來(lái)最好的。代理了多個(gè)進(jìn)口地板品牌的廣州六色建材有限公司董事長(zhǎng)翟振球表示，廣州進(jìn)口地板消費(fèi)正在呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)便可在市場(chǎng)上與國(guó)產(chǎn)地板分庭抗禮。原因分析產(chǎn)品性能好，高端建材市場(chǎng)日漸成熟，促成進(jìn)口地板熱業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要有三大原因造成了當(dāng)前的進(jìn)口地板熱。大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東向記者表示，首先，市場(chǎng)上高端進(jìn)口地板的消費(fèi)需求是客觀存在的。近幾年來(lái)，廣州高端建材市場(chǎng)已經(jīng)逐步發(fā)展成熟，在進(jìn)口建材領(lǐng)域，瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等早已普遍被人們接受，相對(duì)而言，地板行業(yè)在這方面的表現(xiàn)仍比較滯后，但市場(chǎng)需求是一直存在的。近兩年受樓市調(diào)控及客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，整個(gè)家居建材行業(yè)可以說(shuō)一直在走下坡路。在這種情況下，建材市場(chǎng)消費(fèi)逐漸分化為高低兩個(gè)極端，高端消費(fèi)者的消費(fèi)能力開(kāi)始凸顯出來(lái)。而長(zhǎng)久以來(lái)，在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)口產(chǎn)品都可以說(shuō)是高端的代名詞，因此很多商家看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，開(kāi)始將原裝進(jìn)口地板引入市場(chǎng)，給高端消費(fèi)者提供更多的選擇。其次，人們對(duì)于健康和環(huán)保的要求越來(lái)越高，而進(jìn)口地板在環(huán)保、性能等各項(xiàng)指標(biāo)上都要優(yōu)越于國(guó)產(chǎn)地板。據(jù)六色建材有限公司董事長(zhǎng)翟振球介紹，目前廣州市場(chǎng)上的原裝進(jìn)口地板大都來(lái)自于歐洲，而歐洲地板的質(zhì)量也是世界公認(rèn)最好的。比如，環(huán)保方面歐洲地板執(zhí)行的是E 0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，每升木地板的甲醛含量不得超過(guò)0.9毫克;目前我國(guó)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為E 1級(jí)，即每升地板的甲醛含量不得超過(guò)1 .5毫克，而實(shí)際上歐洲原裝進(jìn)口木地板的甲醛含量基本都在0 .5毫克以下，更符合綠色環(huán)保的消費(fèi)理念。并且，歐洲頂級(jí)進(jìn)口地板的用料都非常講究，包括油漆、膠水等都嚴(yán)格選用世界最頂級(jí)的品牌，比如采用芬蘭的太爾環(huán)保膠，以及地板專用環(huán)保漆等，以確保整體的環(huán)保性和安全性。而在工藝和性能方面，進(jìn)口地板也要優(yōu)勝于國(guó)產(chǎn)地板，如大自然旗下代理的丹麥雍客是地?zé)釋?shí)木地板的全球領(lǐng)軍者，其運(yùn)用獨(dú)特的熱壓風(fēng)干技術(shù)，使實(shí)木地板在受熱的情況下也能保持穩(wěn)定不變形。實(shí)木類地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)，進(jìn)口地板可達(dá)到2000轉(zhuǎn)，而國(guó)產(chǎn)地板的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)只有100轉(zhuǎn)，只有一些大品牌能達(dá)到500轉(zhuǎn)以上，這意味著僅在耐磨這一項(xiàng)指標(biāo)上，兩者的區(qū)別都很大。此外，之前的安信地板事件也讓國(guó)產(chǎn)地板品牌遭遇信譽(yù)危機(jī)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)地板質(zhì)量的懷疑。而當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量遭受質(zhì)疑的時(shí)候，消費(fèi)者自然而然就將目光投向進(jìn)口品牌，經(jīng)濟(jì)條件允許的消費(fèi)者自然就傾向于購(gòu)買質(zhì)量更有保障的進(jìn)口木產(chǎn)品，這也是促成當(dāng)前進(jìn)口地板熱的一個(gè)重要原因。產(chǎn)品特色進(jìn)口地板更注重外觀設(shè)計(jì)，盡可能還原木材本身的樣子大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東表示，歐洲地板的工藝、技術(shù)目前都已經(jīng)臻于成熟，因此品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更多是外觀設(shè)計(jì)的比拼。在外觀上，進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板最大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá)，能夠接受木材本身的缺陷，比如蟲(chóng)眼、疤結(jié)、裂縫、色差等，在他們看來(lái)都是設(shè)計(jì)的最佳素材，因而大都被完整地保留下來(lái)，成為設(shè)計(jì)的一部分。設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)木材本身的色澤與特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，保留其天然的紋理，色彩也偏向于素雅的中性色。這種自然系風(fēng)格地板一方面更符合歐洲人的審美觀，盡可能還原木材本身的樣貌，體現(xiàn)其喜愛(ài)自然和親近自然的特點(diǎn)，另一方面也能最大限度地提高木材的利用率，由始至終都貫穿著低碳環(huán)保的理念。當(dāng)然，在外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上，也有一些設(shè)計(jì)師嘗試突破傳統(tǒng)，賦予地板更多的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)出全新的編織地板、蛇紋地板、水紋地板等。相對(duì)而言，目前國(guó)產(chǎn)地板仍停留在重色重木紋的階段，地板色彩濃重，用人工雕琢強(qiáng)調(diào)木材紋理，并只選取木材完美的部分，蟲(chóng)眼、裂縫等缺陷或被拋棄或被填補(bǔ)上色，一切都強(qiáng)調(diào)以最完美的姿態(tài)出現(xiàn)。這種消費(fèi)習(xí)慣及審美觀念上的差別，也讓部分進(jìn)口地板代理商感到擔(dān)憂。王衛(wèi)東表示，“目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)地板尤其是實(shí)木地板的要求是非常高的，不要說(shuō)蟲(chóng)眼、裂縫，就連疤結(jié)、色差都不允許出現(xiàn)，而這與進(jìn)口地板習(xí)慣保留木材缺陷的設(shè)計(jì)是相悖的，估計(jì)市場(chǎng)接受還需要一個(gè)過(guò)程。”但他同時(shí)表明，隨著全球化的推進(jìn)和中西文化的融合，相信會(huì)有更多消費(fèi)者認(rèn)同歐洲的環(huán)保觀念與自然風(fēng)格，進(jìn)口地板的市場(chǎng)在未來(lái)一定會(huì)更加廣闊。消費(fèi)提醒并非所有進(jìn)口地板都是天價(jià)在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，進(jìn)口產(chǎn)品往往被認(rèn)為是高端消費(fèi)的代名詞。無(wú)論什么樣的家居產(chǎn)品，不管是馬桶、水龍頭、瓷磚還是壁紙，一旦打上原裝進(jìn)口的標(biāo)簽，往往就能賣出令人咋舌的高價(jià)。但對(duì)于進(jìn)口地板來(lái)說(shuō)，情況似乎并非如此。進(jìn)口地板的價(jià)格高低主要跟其品類有關(guān)，大眾化的強(qiáng)化地板的價(jià)格相對(duì)比較適中，實(shí)木復(fù)合地板偏向中高端定位，而純實(shí)木地板則屬于天價(jià)的奢侈品。據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹，強(qiáng)化地板在國(guó)外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，由于技術(shù)成熟，生產(chǎn)規(guī)模大，成本相對(duì)比較低，因此在國(guó)外的售價(jià)跟國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多，事實(shí)上其進(jìn)入中國(guó)后的價(jià)格也不會(huì)很高。比如，大自然代理的德國(guó)科諾強(qiáng)化地板，是全球銷量第一的強(qiáng)化地板，占據(jù)了歐洲市場(chǎng)80%的銷量，而其產(chǎn)品在廣州市場(chǎng)上的價(jià)格并不算太高，每平方米從200多元至500多元，主要根據(jù)地板的厚度及表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)有所差別。三層實(shí)木地板屬于目前歐洲地板消費(fèi)的主流，因其獨(dú)特的拼接方式和穩(wěn)定性，使其能夠抵抗因天氣等原因帶來(lái)的變形，堅(jiān)固耐用，因此對(duì)材料和工藝的要求非常高，價(jià)位也會(huì)略高一些，多數(shù)處于700元-2000元/平方米。由于環(huán)保觀念普及，強(qiáng)調(diào)對(duì)資源的保護(hù)，歐美地區(qū)不提倡消費(fèi)者使用實(shí)木地板，實(shí)木地板在歐美國(guó)家可以被稱為奢侈品。所以，在進(jìn)口地板中，實(shí)木地板的價(jià)格一般是最高的，每平方米高達(dá)四五千元。
進(jìn)口地板在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)掀起消費(fèi)熱潮
建材行業(yè)中進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)可以說(shuō)是司空見(jiàn)慣，進(jìn)口的瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等大家也都是耳熟能詳，常常會(huì)聽(tīng)到、看到和用到。只有地板，似乎一直是國(guó)有品牌的天下，大自然、圣象、富林等國(guó)內(nèi)一線地板品牌占據(jù)了廣州市場(chǎng)的大半江山，極少能見(jiàn)到原裝進(jìn)口地板的身影。不過(guò)，這種情況到了今年已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化。近兩個(gè)月來(lái)，德國(guó)科諾、托赫，丹麥雍客，芬蘭帕納、葡萄牙阿默林等諸多世界頂級(jí)地板品牌紛紛扎堆進(jìn)駐廣州，開(kāi)啟了廣州高端進(jìn)口地板消費(fèi)的熱潮。市場(chǎng)直擊歐洲地板品牌扎堆落子廣州，預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)可與國(guó)產(chǎn)地板分庭抗禮近年來(lái)，廣州地板市場(chǎng)一直是國(guó)有品牌的天下，甚少有原裝進(jìn)口地板的蹤跡，而事實(shí)上，早在十年前，如柏麗、韻庭等進(jìn)口地板品牌也曾經(jīng)在廣州市場(chǎng)上活躍了一陣，但后來(lái)由于種種原因逐漸為國(guó)產(chǎn)地板品牌所取代，可以說(shuō)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣州的進(jìn)口地板市場(chǎng)一片沉寂。但到了今年，這種情況開(kāi)始發(fā)生了微妙的變化。不僅德國(guó)的科諾、托赫，比利時(shí)的快易店，丹麥的雍客，芬蘭的帕納，奧地利的威茲帕克等眾多世界著名地板品牌扎堆進(jìn)駐，原裝進(jìn)口地板如雨后春筍般出現(xiàn)，就連國(guó)產(chǎn)地板品牌也開(kāi)始代理原裝進(jìn)口地板，意欲搶占高端地板市場(chǎng)份額。7月初，大自然原裝進(jìn)口地板專賣店在番禺吉盛偉邦建材館試營(yíng)業(yè)，旗下代理了德國(guó)科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林等9個(gè)國(guó)家的11個(gè)國(guó)際頂級(jí)木地板品牌，其中德國(guó)科諾為全球銷量第一的強(qiáng)化地板品牌，阿默林是全球最大的軟木地板生廠商，雍客則是首個(gè)地?zé)釋?shí)木地板生產(chǎn)商。短短半個(gè)月之后，L A K歐洲原裝進(jìn)口地板專賣店在珠江新城馬會(huì)家居正式開(kāi)業(yè)，旗下代理了芬蘭Parla、德國(guó)托赫、意大利斯泰爾等歐洲頂級(jí)地板品牌。再加上瑞典的柏麗、奧地利的威茲帕克、比利時(shí)的快易店等，原裝進(jìn)口地板在各大家居賣場(chǎng)嶄露頭角，開(kāi)啟了廣州進(jìn)口地板消費(fèi)的新篇章。近兩年，進(jìn)口地板在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度非常可觀，據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹，受各種客觀因素的影響，去年整個(gè)國(guó)產(chǎn)地板行業(yè)的增長(zhǎng)幾乎為零，但進(jìn)口地板的增長(zhǎng)卻高達(dá)50%.而今年上半年，受大環(huán)境的影響，整個(gè)國(guó)產(chǎn)地板行業(yè)乃至家居行業(yè)都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，總銷售額減少30%左右，但進(jìn)口地板卻呈現(xiàn)逆市增長(zhǎng)的趨勢(shì)。馬會(huì)家居瑞典柏麗地板專賣店店長(zhǎng)毛曉楠在接受記者采訪時(shí)表示，柏麗店是廣州最早做進(jìn)口地板的，共代理了包括瑞典柏麗、奧地利安德蒙特和威茲帕克三個(gè)進(jìn)口地板品牌，從市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，今年上半年原裝進(jìn)口地板的銷售是近兩年來(lái)最好的。代理了多個(gè)進(jìn)口地板品牌的廣州六色建材有限公司董事長(zhǎng)翟振球表示，廣州進(jìn)口地板消費(fèi)正在呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)便可在市場(chǎng)上與國(guó)產(chǎn)地板分庭抗禮。原因分析產(chǎn)品性能好，高端建材市場(chǎng)日漸成熟，促成進(jìn)口地板熱業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要有三大原因造成了當(dāng)前的進(jìn)口地板熱。大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東向記者表示，首先，市場(chǎng)上高端進(jìn)口地板的消費(fèi)需求是客觀存在的。近幾年來(lái)，廣州高端建材市場(chǎng)已經(jīng)逐步發(fā)展成熟，在進(jìn)口建材領(lǐng)域，瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等早已普遍被人們接受，相對(duì)而言，地板行業(yè)在這方面的表現(xiàn)仍比較滯后，但市場(chǎng)需求是一直存在的。近兩年受樓市調(diào)控及客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，整個(gè)家居建材行業(yè)可以說(shuō)一直在走下坡路。在這種情況下，建材市場(chǎng)消費(fèi)逐漸分化為高低兩個(gè)極端，高端消費(fèi)者的消費(fèi)能力開(kāi)始凸顯出來(lái)。而長(zhǎng)久以來(lái)，在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)口產(chǎn)品都可以說(shuō)是高端的代名詞，因此很多商家看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，開(kāi)始將原裝進(jìn)口地板引入市場(chǎng)，給高端消費(fèi)者提供更多的選擇。其次，人們對(duì)于健康和環(huán)保的要求越來(lái)越高，而進(jìn)口地板在環(huán)保、性能等各項(xiàng)指標(biāo)上都要優(yōu)越于國(guó)產(chǎn)地板。據(jù)六色建材有限公司董事長(zhǎng)翟振球介紹，目前廣州市場(chǎng)上的原裝進(jìn)口地板大都來(lái)自于歐洲，而歐洲地板的質(zhì)量也是世界公認(rèn)最好的。比如，環(huán)保方面歐洲地板執(zhí)行的是E 0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，每升木地板的甲醛含量不得超過(guò)0.9毫克;目前我國(guó)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為E 1級(jí)，即每升地板的甲醛含量不得超過(guò)1 .5毫克，而實(shí)際上歐洲原裝進(jìn)口木地板的甲醛含量基本都在0 .5毫克以下，更符合綠色環(huán)保的消費(fèi)理念。并且，歐洲頂級(jí)進(jìn)口地板的用料都非常講究，包括油漆、膠水等都嚴(yán)格選用世界最頂級(jí)的品牌，比如采用芬蘭的太爾環(huán)保膠，以及地板專用環(huán)保漆等，以確保整體的環(huán)保性和安全性。而在工藝和性能方面，進(jìn)口地板也要優(yōu)勝于國(guó)產(chǎn)地板，如大自然旗下代理的丹麥雍客是地?zé)釋?shí)木地板的全球領(lǐng)軍者，其運(yùn)用獨(dú)特的熱壓風(fēng)干技術(shù)，使實(shí)木地板在受熱的情況下也能保持穩(wěn)定不變形。實(shí)木類地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)，進(jìn)口地板可達(dá)到2000轉(zhuǎn)，而國(guó)產(chǎn)地板的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)只有100轉(zhuǎn)，只有一些大品牌能達(dá)到500轉(zhuǎn)以上，這意味著僅在耐磨這一項(xiàng)指標(biāo)上，兩者的區(qū)別都很大。此外，之前的安信地板事件也讓國(guó)產(chǎn)地板品牌遭遇信譽(yù)危機(jī)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)地板質(zhì)量的懷疑。而當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量遭受質(zhì)疑的時(shí)候，消費(fèi)者自然而然就將目光投向進(jìn)口品牌，經(jīng)濟(jì)條件允許的消費(fèi)者自然就傾向于購(gòu)買質(zhì)量更有保障的進(jìn)口木產(chǎn)品，這也是促成當(dāng)前進(jìn)口地板熱的一個(gè)重要原因。產(chǎn)品特色進(jìn)口地板更注重外觀設(shè)計(jì)，盡可能還原木材本身的樣子大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東表示，歐洲地板的工藝、技術(shù)目前都已經(jīng)臻于成熟，因此品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更多是外觀設(shè)計(jì)的比拼。在外觀上，進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板最大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá)，能夠接受木材本身的缺陷，比如蟲(chóng)眼、疤結(jié)、裂縫、色差等，在他們看來(lái)都是設(shè)計(jì)的最佳素材，因而大都被完整地保留下來(lái)，成為設(shè)計(jì)的一部分。設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)木材本身的色澤與特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，保留其天然的紋理，色彩也偏向于素雅的中性色。這種自然系風(fēng)格地板一方面更符合歐洲人的審美觀，盡可能還原木材本身的樣貌，體現(xiàn)其喜愛(ài)自然和親近自然的特點(diǎn)，另一方面也能最大限度地提高木材的利用率，由始至終都貫穿著低碳環(huán)保的理念。當(dāng)然，在外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上，也有一些設(shè)計(jì)師嘗試突破傳統(tǒng)，賦予地板更多的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)出全新的編織地板、蛇紋地板、水紋地板等。相對(duì)而言，目前國(guó)產(chǎn)地板仍停留在重色重木紋的階段，地板色彩濃重，用人工雕琢強(qiáng)調(diào)木材紋理，并只選取木材完美的部分，蟲(chóng)眼、裂縫等缺陷或被拋棄或被填補(bǔ)上色，一切都強(qiáng)調(diào)以最完美的姿態(tài)出現(xiàn)。這種消費(fèi)習(xí)慣及審美觀念上的差別，也讓部分進(jìn)口地板代理商感到擔(dān)憂。王衛(wèi)東表示，“目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)地板尤其是實(shí)木地板的要求是非常高的，不要說(shuō)蟲(chóng)眼、裂縫，就連疤結(jié)、色差都不允許出現(xiàn)，而這與進(jìn)口地板習(xí)慣保留木材缺陷的設(shè)計(jì)是相悖的，估計(jì)市場(chǎng)接受還需要一個(gè)過(guò)程。”但他同時(shí)表明，隨著全球化的推進(jìn)和中西文化的融合，相信會(huì)有更多消費(fèi)者認(rèn)同歐洲的環(huán)保觀念與自然風(fēng)格，進(jìn)口地板的市場(chǎng)在未來(lái)一定會(huì)更加廣闊。消費(fèi)提醒并非所有進(jìn)口地板都是天價(jià)在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，進(jìn)口產(chǎn)品往往被認(rèn)為是高端消費(fèi)的代名詞。無(wú)論什么樣的家居產(chǎn)品，不管是馬桶、水龍頭、瓷磚還是壁紙，一旦打上原裝進(jìn)口的標(biāo)簽，往往就能賣出令人咋舌的高價(jià)。但對(duì)于進(jìn)口地板來(lái)說(shuō)，情況似乎并非如此。進(jìn)口地板的價(jià)格高低主要跟其品類有關(guān)，大眾化的強(qiáng)化地板的價(jià)格相對(duì)比較適中，實(shí)木復(fù)合地板偏向中高端定位，而純實(shí)木地板則屬于天價(jià)的奢侈品。據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹，強(qiáng)化地板在國(guó)外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，由于技術(shù)成熟，生產(chǎn)規(guī)模大，成本相對(duì)比較低，因此在國(guó)外的售價(jià)跟國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多，事實(shí)上其進(jìn)入中國(guó)后的價(jià)格也不會(huì)很高。比如，大自然代理的德國(guó)科諾強(qiáng)化地板，是全球銷量第一的強(qiáng)化地板，占據(jù)了歐洲市場(chǎng)80%的銷量，而其產(chǎn)品在廣州市場(chǎng)上的價(jià)格并不算太高，每平方米從200多元至500多元，主要根據(jù)地板的厚度及表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)有所差別。三層實(shí)木地板屬于目前歐洲地板消費(fèi)的主流，因其獨(dú)特的拼接方式和穩(wěn)定性，使其能夠抵抗因天氣等原因帶來(lái)的變形，堅(jiān)固耐用，因此對(duì)材料和工藝的要求非常高，價(jià)位也會(huì)略高一些，多數(shù)處于700元-2000元/平方米。由于環(huán)保觀念普及，強(qiáng)調(diào)對(duì)資源的保護(hù)，歐美地區(qū)不提倡消費(fèi)者使用實(shí)木地板，實(shí)木地板在歐美國(guó)家可以被稱為奢侈品。所以，在進(jìn)口地板中，實(shí)木地板的價(jià)格一般是最高的，每平方米高達(dá)四五千元。
