情人節婚房裝修火熱 地板企業需抓住年輕剛需消費群
情人節馬上將要到來，在適婚人群中不免興起一場“求婚”熱，而在大批年輕人中，婚房裝修成為了現階段的剛性需求。近期，小編在長沙幾大裝修市場發現，近幾年來，每年約有三成裝修業務為婚房裝修，而婚房裝修預算普遍比其他裝修預算高出近兩成，作為地板企業來說，抓住這一剛需人群，在產品上加大個性時尚元素的投入或可得到一份意外的收獲。 全年約三成裝修是婚房 且消費投入較大 今年的情人節與元宵節同在2月14日，這一天也將掀起“脫單熱”，而對于情人來說，裝修一個完全屬于他們的愛家是他們最美的夢想。 裝修市場上主要有這么幾種裝修，首先就是婚房裝修，比例最大。其次是改善房裝修，再是老年房裝修、出租房裝修等。 “現在裝修市場上剛需裝修占主流，而剛需裝修人群一大半是婚裝人群。”某裝飾公司董事長說，在他們公司，有的月份婚房裝修占到裝修總量的20%，有的月份要達到“半壁江山”，在一些結婚旺季，他們甚至專門開展以婚房裝修為主題的營銷活動，公司內有專門的婚房設計部，有主打婚房設計的設計師，“從去年全年看，婚房裝修占到總量三四成左右，預計今年的情況和去年差不多。” 婚房裝修雖然也是剛需裝修，但和剛需裝修族不一樣，婚房裝修者在裝修時比較舍得花錢。“在裝修預算上，婚房裝修總的來說比其他幾類房的預算更高，高兩成左右。”顧愛華說，這是因為婚房裝修的個性化較強，不同消費者對婚房裝修效果的要求也較大。雖然新人購房花費已經不菲，背上了不小的貸款負擔，裝修婚房不想花費更多，但在實際裝修的時候，新人們還是不想將就。 地板企業需抓住年輕消費群體 面對火熱的婚房裝修，各大地板企業也需積極抓住這一機遇，近年來，90后開始融入社會，成家立業也并不少見。新一代的消費人群正在不斷成熟，而且將在未來很長一段時間占據地板消費主力軍的地位。 但90 后和80后在購物理念不盡相同，某業內人士在接受小編采訪時就表示：今年對于消費人群的預估出現了偏差，仍然是按照往年的模式走，但結果就是流失了一部分潛在的年輕顧客。不少年輕人來他店里看成品與定制地板，結果很多平常十分熱銷的產品卻并不符合他們的要求，也就導致了簽單的失敗。綜合經驗來看，各大地板企業還需根據年輕消費者的產品需求加入更多的時尚個性元素。
剛果布確定限制原木出口
目前來自剛果首都布拉柴維爾消息，2014年將全面限制原木出口，以推動本國木材企業就地加工，實現該國森林資源的可持續發展。剛果布森林經濟部和水務部聯合下發文件，文件宣稱：近幾年原木出口量嚴重超出了15%的限制配額，自2014年1月1日起原木的出口量不得超過木材總砍伐量的15%，政府將對不符合規定的原木出口企業嚴厲制裁。這意味著大量原木要在本地加工。 剛果布地處剛果盆地（該盆地是僅次于亞馬孫的世界第二大熱帶雨林區)，森林資源豐富。近些年由于該地區木材砍伐混亂，生態資源遭到嚴重破壞，引起了周邊國家的強烈關注，而此次限制出口就是強有力的保護措施。 剛果布是我國非洲材的主要來源地，此次限額對于嚴重依賴木材進口的我國極為不利，勢必打破非洲材供求關系的傳統格局，未來木材供應量將日趨緊張。
木地板剛鋪就起翹 商家需承擔返工費用
家住雨花區的吳先生進行新房裝修時，在某地板專賣店購買地板產品，經過精挑細選，吳先生看中了一款地板并購買60平，總價值8000元。可是，裝修師傅剛鋪了30平，吳先生就發現鋪好的大部分地板存在起翹的現象。地板剛鋪就起翹 商家承擔返工損失 吳先生認為地板存在質量問題，于是他找到商家，要求商家為其更換同等價值的其它地板，并承擔已鋪的起翹地板的返工損失4000余元，遭到商家拒絕，于是向工商部門投訴。 工商所工作人員接到投訴后，立即聯系商家一起前往消費者家了解情況。經了解，該商家賣給吳先生的地板確實存在質量問題，造成吳先生的損失。經工作人員多次調解協商，商家同意承擔吳先生返工的4000余元損失，并為其更換同等價值的其它地板。 商家誠信問題急需解決 事實上，地板行業的誠信問題，這幾年一直困擾著地板行業。消費者反映最多的問題包括地板企業夸大宣傳，實際上難以得到相應的宣傳效果;地板企業報價“華而不實”，進行低價承諾，實際安裝時冒出許多增項;售后服務無保障，地板隱蔽工程較多，有些問題必須經過一段時間才能反映出來，所以需要較長時間的售后服務，而當下仍有部分地板企業完全不顧后期服務的跟進。 這部分地板商家的不良誠信問題，讓消費者飽受困擾，對地板行業抱有極大的不信任感。地板市場的發展也受限于此，難以進一步完善。 除了指望地板企業行業自律更加規范化操作，作為地板的另一端，準備選購地板的業主也需要盡快從門外漢變成“專家”，在地板的路上避免不必要的陷阱。
重磅消息，剛果布限制原木出口塵埃落定！
近期木材行業可謂“捷報”頻傳，緬甸、加納、科特迪瓦相繼對部分木材禁止出口。而關于剛果布調整原木出口的消息也傳言四起，但一直未有官方定論。 目前來自剛果首都布拉柴維爾消息，2014年將全面限制原木出口，以推動本國木材企業就地加工，實現該國森林資源的可持續發展。剛果布森林經濟部和水務部聯合下發文件，文件宣稱：近幾年原木出口量嚴重超出了15%的限制配額，自2014年1月1日起原木的出口量不得超過木材總砍伐量的１５％，政府將對不符合規定的原木出口企業嚴厲制裁。這意味著大量原木要在本地加工。 剛果布地處剛果盆地（該盆地是僅次于亞馬孫的世界第二大熱帶雨林區)，森林資源豐富。近些年由于該地區木材砍伐混亂，生態資源遭到嚴重破壞，引起了周邊國家的強烈關注，而此次限制出口就是強有力的保護措施。 剛果布是我國非洲材的主要來源地，此次限額對于嚴重依賴木材進口的我國極為不利，勢必打破非洲材供求關系的傳統格局，未來木材供應量將日趨緊張。
新型城鎮化步入章程 帶來地板剛需市場
近日，中央城鎮化工作會議在北京召開，新型城鎮化建設或成行業發展的焦點，對于地板企業而言，這無疑又是一個開拓新市場的機會。該《規劃》明確中小城市將成為城鎮化發展的主導方向，預計未來3年內投資需求將達到25萬億元。 城鎮化可以理解為城市化，涉及從小農經濟過渡到工業經濟、從自給自足經濟轉向開放經濟、從技術含量低轉向新技術革命等方面的重大社會變革。所謂的新型城鎮化是相對于舊的城鎮化而言，強調理念和行為上的文明、理性演進，而不是像以前攤大餅似的推進，導致各地低級復制成風，造成極大的資源浪費。 城鎮化的推動勢必會帶動地板行業的發展，國內市場需求將出現新的增長點，行業復蘇的集結號已經吹響，回暖之際指日可待。對于地板行業來說，期待已久的新型城鎮化規劃終于嶄露頭角，城鎮化發展的推進更是讓地板在未來幾年有很大的發展空間。 地板企業需抓產品結構 進行精準定位 在我國目前的城鎮市場，地板企業競爭并不像一二線城市那么激烈，經營成本較低，而消費需求旺盛，經銷商和廠家的利潤普遍較高。因此，只要地板企業選擇合適的策略，在次級市場的經營空間將會大大提升，如果能夠在這類市場進行精耕細作，占據一定的市場份額，在今后相當長的時間內，將會決定地板企業的行業地位，并且形成企業利潤的主要來源。 如果地板企業通過差異化產品結構精準定位市場，不斷提升研發創新能力并完善渠道建設，就將能夠順利吸納大量的城鎮消費需求，并成功將之轉變為企業發展的動力。
剛果盆地的非法木材貿易遭遇打擊
非洲主要木材生產國攜手打擊剛果盆地的非法木材貿易。 最近，來自剛果共和國、喀麥隆、中非共和國、剛果民主共和國、科特迪瓦和加蓬共和國等6個非洲國家的代表通過《布拉柴維爾宣言》，標志著該地區主要木材生產國將攜手打擊剛果盆地的非法木材貿易，木材工業的可持續及合法發展有了一個前所未有的承諾和重要突破。 《宣言》是由木材工業代表和民間社會組織共同通過的。根據《宣言》，合作各方將采取措施，提高木材的可追蹤性、透明度和改善森林經營。 剛果河流域占地3億公頃，擁有世界上第二大熱帶雨林，也是非法木材的主要來源地。中部非洲林業委員會執行秘書姆比蒂孔說，《宣言》要實現的目標，就是確保本地區的森林資源有助于本地區國家的發展。 《宣言》是多方長期討論的成果，其中包括林業和木材工業主要利益相關者，以及區域和國際合作組織，如法國熱帶木材國際技術協會（ATIBT）、歐洲森林研究所（EFI）、歐盟（EU）和糧農組織（FAO）等。大家的共同努力，還推動了歐盟“森林執法、施政和貿易行動計劃”（FLEGT）進程。 歐盟-糧農組織“森林執法、施政和貿易行動計劃”項目負責人辛普森說：“通過生產國和消費國之間的合作，森林執法、施政和貿易可滿足日益增長的消費者對無害于環境和社會的木材產品的需求，最終確保森林維持生產力并保存完好。” 歐盟于2003年通過了“森林執法、施政和貿易行動計劃”，旨在推動采取具體措施來遏制非法木材貿易。這些措施包括采用木材原產地追蹤技術，建立森林執法隊和指派社區森林監測員對采伐活動進行巡查，以及實施歐盟與木材生產國之間簽署的具有法律約束力的《自愿伙伴協議》（VPAs）。該協議確立了區分合法和非法采伐木材的機制。 糧農組織林業官員薩塞拉諾認為，《宣言》有助于減緩該地區森林砍伐速度。他說，據糧農組織的估計，在2000年-2010年間，剛果盆地每年森林凈損失大約為70萬公頃。 剛果盆地不僅是僅次于亞馬孫的世界第二大熱帶雨林，也為穩定全球氣候發揮著重要作用。最近的研究表明，剛果盆地的樹種比亞馬孫流域的樹種更為高大，這意味著非洲雨林可能是一個更大的碳庫，是需要可持續經營、保持多產的至關重要的資源。
地板價格戰不再 企業間的性價比比試才剛剛開始
回望國內地板賣場，適合大眾消費的性價比高的地板少之又少，很多消費者每每選購地板的時候，都感覺不知所措。 原材料、人力資源等的不斷上漲，各大地板企業面臨的生存壓力也愈來愈巨大。但是就現階段的買方市場而言，諸多地板企業仍采取“價格戰”的方式進行進行市場銷量的拉升，這實在并非良策。企業需“性價比”換算取悅消費者在市場競爭中，多層實木地板企業拼命降價，這不是說它們天生就喜歡價格戰，而是面對消費者的選擇，它們不得不為之。消費者都有一個一致的行為：在給定的產品或服務質量之下，哪個企業出價越低，絕大多數在這一堅定不移的偏好之下，消費者總是傾向于以最低的價格買到同樣的東西，或者以同樣的價格買到更好的東西。無論地板企業進行何種競爭(比如品牌競爭、質量競爭、技術生產線術競爭等)，最終都要落在價格競爭之上。所以，在消費者財力有限的約束之下，想要讓他們掏腰包買東西，地板企業必須在“性價比”的換算上取悅于消費者。摒棄落后的競爭方式：價格競爭有人說，價格戰是“最簡單也最沒有出息的競爭方式”，只能導致地板企業相互殘殺、兩敗俱傷，但事實并不完全如此。對真正的品牌地板企業而言，降價的背后是千方百計通過科學的管理、先進的技術或制度的創新等方式來獲得成本優勢。 不過就地板行業的整體發展現狀來說，降價的背后除了成本和銷量的考驗，還有生存上的無奈。某實木地板十大品牌負責人表示，在當前境況下，中小地板企業確實壓力重重，原本占據的成本優勢不再，導致一些企業不得不通過在生產過程當中采取偷工減料的行為來保持價格優勢。這種方式自然是不可取的，長此以往，采取偷工減料來獲得市場銷量的地板企業必然會在市場洗牌中被淘汰出局。 現在的社會貧富差距懸殊，處于中等生活水平的消費者可以說是社會的主體。高端消費者選購高品質、高價格的多層實木地板，但是這不適合大眾消費者的經濟基礎;大眾消費通常以健康環保為原則，想要質量中上等同時又滿足健康環保這個理念。
非洲主要木材生產國攜手打擊剛果盆地的非法木材貿易
最近，來自剛果共和國、喀麥隆、中非共和國、剛果民主共和國、科特迪瓦和加蓬共和國等6個非洲國家的代表通過《布拉柴維爾宣言》，標志著該地區主要木材生產國將攜手打擊剛果盆地的非法木材貿易，木材工業的可持續及合法發展有了一個前所未有的承諾和重要突破。 《宣言》是由木材工業代表和民間社會組織共同通過的。根據《宣言》，合作各方將采取措施，提高木材的可追蹤性、透明度和改善森林經營。 剛果河流域占地3億公頃，擁有世界上第二大熱帶雨林，也是非法木材的主要來源地。中部非洲林業委員會執行秘書姆比蒂孔說，《宣言》要實現的目標，就是確保本地區的森林資源有助于本地區國家的發展。 《宣言》是多方長期討論的成果，其中包括林業和木材工業主要利益相關者，以及區域和國際合作組織，如法國熱帶木材國際技術協會（ATIBT）、歐洲森林研究所（EFI）、歐盟（EU）和糧農組織（FAO）等。大家的共同努力，還推動了歐盟“森林執法、施政和貿易行動計劃”（FLEGT）進程。 歐盟-糧農組織“森林執法、施政和貿易行動計劃”項目負責人辛普森說：“通過生產國和消費國之間的合作，森林執法、施政和貿易可滿足日益增長的消費者對無害于環境和社會的木材產品的需求，最終確保森林維持生產力并保存完好。” 歐盟于2003年通過了“森林執法、施政和貿易行動計劃”，旨在推動采取具體措施來遏制非法木材貿易。這些措施包括采用木材原產地追蹤技術，建立森林執法隊和指派社區森林監測員對采伐活動進行巡查，以及實施歐盟與木材生產國之間簽署的具有法律約束力的《自愿伙伴協議》（VPAs）。該協議確立了區分合法和非法采伐木材的機制。 糧農組織林業官員薩塞拉諾認為，《宣言》有助于減緩該地區森林砍伐速度。他說，據糧農組織的估計，在2000年-2010年間，剛果盆地每年森林凈損失大約為70萬公頃。 剛果盆地不僅是僅次于亞馬孫的世界第二大熱帶雨林，也為穩定全球氣候發揮著重要作用。最近的研究表明，剛果盆地的樹種比亞馬孫流域的樹種更為高大，這意味著非洲雨林可能是一個更大的碳庫，是需要可持續經營、保持多產的至關重要的資源。
年末地板剛需勢頭仍強勁
現在已經進入了年末的發展階段，縱觀今年整個地板產品的價格可謂是“漲聲”不斷，將近年末，地板或將又面臨一個漲價潮，消費者還需把握住入手時機。 地板產品年末或將提價 地板行業作為建材家居行業的組成部分，同樣面臨著人力及原材料成本的上漲的壓力，漲價似乎勢在必行。 “公司計劃月底提價，幅度約為20%~30%，”一家知名板式家具生產商相關負責人向記者透露，公司每逢年底都會調整價格，這一次的幅度最為明顯。該品牌近日推出優惠活動，一方面鼓勵消費者“囤貨”應對價格上漲，另一方面則為年底沖量作準備。此外，很多地板品牌銷售商表示年底均有提價計劃，幅度在5%~30%之間。 商務部、中國建筑材料流通協會日前聯合發布全國建材家居景氣指數(BHI指數)，10月份該指數達到123.22點，環比上升0.55點，再創年內新高。如果說成本壓力被當作漲價理由，那么家具行業景氣持續上揚，則令地板等相關企業提價底氣十足。 龍頭企業或奪市場 業內人士分析到，房地產市場投資銷售數據高位運行和房價的不斷高漲，為下游地板行業提供有力的需求支撐。隨著建材家居市場傳統旺季的到來，BHI指數再度沖高符合市場預期。某專業人士認為，住房剛性需求仍十分強勁，同時“金九銀十”本就是建材家居銷售的傳統旺季，各商家也不遺余力地打折促銷，雙重疊加效應致使BHI指數上揚，隨著前期集中釋放的住房剛需轉化為家裝需求，四季度地板市場景氣程度可期。 在四季度行業景氣可期的背景下，龍頭公司有望率先受益。有分析人士指出，目前國內地板等家居行業整體集中度尚低，消費者尚沒有形成成熟的品牌認知，龍頭公司有望享受先發優勢。 剛需強勁 價格仍上漲 今年的家裝及相關產業鏈的行情主要由剛需支撐。“真正急著入住的還是剛需，市場跟往年的旺季相比還是較為慘淡。就目前的大環境而言，整體經濟疲軟的情況下，消費水平也會下降。有些二次及多次置業的購房者并不著急裝修入住，這在一定程度上也影響了相關產業的業績。” 有位業內人士表示，“原料成本漲幅不算大，人工價格漲幅比較明顯。就拿小工而言，前年大概150元每天，現在大約200元每天。每個工種的人工價格都在上漲，漲幅與前年相比至少在20%~30%之間。”地板企業作為建材產品也不得不基于成本壓力而上調價格。
輻射松、北美材剛落地即被訂走
本周嵐山進口原木市場整體成交延續上周良好態勢，主流交易品種仍以輻射松5.9m（中A、小A）、3.9m（中A、小A）、北美材為主。據商家反映，北美材、輻射松新貨重新進入市場之后，繼續受到商家追捧，新貨剛剛落地即被訂走。商家表示，由于臨近年底，他們都希望能夠快速回籠資金，因此盡管近期出貨明顯加快，但價格還算較為平穩。目前，花旗松8--12（m）,徑級30(cm)及以下，港信貨場報價為1130元/立方米；北美木材鐵杉(8--12（m）,徑級30-38(cm))，港信貨場報價為1260元/立方米；新西蘭輻射松以小A規格3.9m，港信貨場報為950元/平方米；新西蘭輻射松中A(規格5.9m)，港信貨場報價為1060-1120元/平方米。
