四川省率先舉行“家具下鄉”大型促銷活動
7月26日，由四川省商務廳主辦，南部縣委縣政府、四川省家具進出口商會承辦的四川省“家具下鄉”促銷活動首站在川東北人口大縣南部縣舉行。在此次家具下鄉活動中，近百家知名品牌家具企業直接將產品運往最前線，選擇在當地中心路段，開展大規模的促銷活動，刺激當地消費者的購買欲望。盡管當天南部的氣溫高達37攝氏度，但由于商品集中、優惠大、產品對路，活動受到了當地群眾的熱烈歡迎，現場人流如織，場面火爆。接下來，家具下鄉活動還將陸續走進雅安災區和川內其他市縣，活動將持續到今年年底。 家具下鄉工程走在全國前列 為認真貫徹落實省委省政府提出的促進全省經濟持續加快發展的工作部署，經過近三個月的籌備，四川省商務廳率先在全省范圍內正式啟動“家具下鄉”工程，此舉走在了全國最前列。此次家具下鄉，由省商務廳領導，四川省家具進出口商會組織了全省規模較大的近百家家具企業，從本月底開始，相繼在全省十余個縣、市、區開展家具產品優惠促銷活動，營造消費氛圍，刺激消費需求，擴大家具銷售規模。 “家具下鄉是在綜合分析我省經濟形勢前提下，擴消費、促增長的全新舉措，也是省內又一項惠農工程。” 四川省商務廳廳長謝開華表示，家具下鄉是全省消費促進活動的重要步驟，通過“商商聯手”，“工商聯手”，“農商聯手”等多種方式，充分發揮行業商會的橋梁紐帶作用和大型商貿流通企業的示范帶動作用，結合四川家具發展狀況，推出的面向全省二三級城市及農村市場的重要舉措。 家具下鄉，將充分利用政策杠桿，政府將發放家具下鄉標識卡到每一戶有需要的群眾手中，作為購買家具下鄉產品的唯一憑證，根據政策規定，消費者在購買床、衣柜、沙發、餐桌椅等多種家具產品時，均可在參與活動的近百家四川家具企業銷售點上享受產品銷售價格10%的優惠。據了解，參展家具企業對此次活動也非常重視，部分企業推出了根據戶型為群眾量身定做的家具產品，還有部分產品推出了低于出廠價的特價，讓參與活動的農村消費者買到價廉物美的優質家具產品。 成都先驅家私常務副總經理蘇先化表示，在家具市場傳統的銷售淡季，省商務廳組織的家具下鄉活動，能極大地解決企業生產問題，擴大企業的銷售網絡，對企業的渠道布點也是很好的補充；另一方面，企業在得到政府扶持的同時，更要立足于企業本身，積極開拓市場，擴大內需，以實際行動帶動行業的發展。 鄉鎮農村家具消費潛力大 此次家具下鄉，僅南部縣一站首日成交額就過百萬元。在當前形勢下，巨大的市場爆發力將讓川內家具企業享受到前所未有的銷售盛宴，而隨著家具下鄉活動的陸續展開，更多農民將分享到這項惠農政策帶來的好處，可以說，家具下鄉讓農民得實惠，企業贏聲譽，政府得民心，經濟得發展。 “這個活動簡直太好了，沒想到那么便宜的價格就能買到名牌家具，比我之前預算的少了一大截。我回去就要告訴村上的人。”南部縣幸福村李姓村民笑得合不攏嘴，他即將搬進新的安置房，活動當天他們一家人毫不猶豫地在現場定下了整套家具。 近年來，農村家具消費市場有著巨大發展。據第六次人口普查顯示，四川有4800多萬鄉村人口，占四川人口總數的59%。二三級市場、農村市場房屋戶型大，一般都在100平米以上；農村家具購買形式多以群體出現，即使周邊距離較近的買家，雖人數相對零散，但選購家具數量仍然不小。所以農村市場單件家具采購金額雖然比不上一線城市，但購置家具多以成套、成批為主，總的家具采購額不亞于一線城市。這類市場在購買家具時，非常看重性價比，因此，價格相對較低，安裝更為便利，售后服務更有保障的板式家具在市場上就非常受歡迎，板式家具是這類市場的主流。同時，隨著城鎮化的加快，越來越多的農民將蛻變為城市人，像結婚生子、喬遷新居、房屋改建等都會采購家具。二三級市場、農村市場的產品從以往的低檔家具逐步往中、高端升級，像實木家具、歐美家具，隨著農民群眾收入的提高和消費意識的覺醒，也逐漸開始有一定的客戶群體。 成都中山家私總經理張興琴告訴記者，“現在農村人的眼界已經很開闊，城里人消費的東西，農村市場同樣能消費，農村市場的前景相當廣闊，不過要將家具產品送到農村市場，讓農民朋友買得滿意，最需要解決的難題是渠道，家具下鄉活動可以說是正中企業下懷，接下來的幾站我們都會跟下去。” 四川家具占據天時地利 四川是中國家具大省，是中國三大家具制造基地和五大商貿流通中心之一，近年來，四川家具企業在全國各地四處出擊，用獨特的經營手法實現了被業內人士稱為“農村包圍城市”的跨越式發展。“現在看來四川家具其實非常有眼光。”據四川省家具進出口商會秘書長榮煜偉介紹，四川家具早在十多年前就察覺到西部大開發和城鎮化建設帶來的巨大機遇，那時二三線城市和農村市場幾乎一片空白，以全友、雙虎、南方等為代表的四川家具企業在國內先人一步，啟動了主攻國內二三線市場的品牌戰略，以板式套房家具為主，整合自身的營銷、物流、售后服務等環節的專業力量，聯合各地代理商、分銷商，通過獨立店、大店的多種形式，迅速占領了國內的二三級城市，成為這一細分市場的排頭兵。正是因為四川家具有著得天獨厚的渠道終端以及品牌優勢，當四川省商務廳提出“家具下鄉”時，迅速就得到了多家企業的響應并立即行動起來。 2000年前后，四川家具總產值不過60億元，外貿更是可以忽略不計，而到了今天，四川家具總產值已經超過700億，外貿出口在2012年就接近10億美元，從業人口近百萬人，家具產業作為成都市支柱產業之一，在四川省經濟和社會發展、解決就業問題、構建和諧社會、促進消費升級等領域發揮著越來越重要的作用。 在省商務廳的領導下，四川省家具進出口商會從2006年開始，在四川家具行業率先提出“走出去，引進來”，并制定了提升四川家具區域品牌形象的系列發展思路：一是辦好成都國際家具工業展和成都家博會，為企業搭建好與市場和消費者之間的橋梁；二是率領四川家具走出四川，在全國各地開建四川品牌家居直銷中心，擴大家具川軍在國內市場的市場占有率與品牌美譽度；三是開展四川家具全球行，帶領四川家具企業相繼到馬來西亞、南非、迪拜等國家參展，陸續打開東南亞、非洲、中東等海外市場窗口；四是與政府職能部門攜手，加強企業系統培訓，提升行業整體素質。 榮煜偉表示，今年的家具市場形勢并不樂觀，在這種情況下，由省商務廳組織川內家具企業開展“家具下鄉”活動，走進市場一線，不僅讓老百姓享受到真正的實惠，讓企業增加銷售，更將為四川家具這一統一的品牌形象贏取最廣泛和最富有潛力的小城鎮及農村市場。 據悉，接下來，家具下鄉活動還將陸續走進雅安災區和川內其他市縣，活動將持續到今年年底。
四川率先啟動家具下鄉 首站南部縣銷售火爆
7月26日，由四川省商務廳主辦，南部縣委縣政府、四川省家具進出口商會承辦的四川省“家具下鄉”促銷活動首站在川東北人口大縣南部縣舉行。在此次“家具下鄉”活動中，近百家知名品牌家具企業直接將產品運往最前端，選擇在當地中心路段，開展大規模的促銷活動，刺激當地消費者的購買欲望。盡管當天南部的氣溫高達37攝氏度，但由于商品集中、優惠大、產品對路，活動受到了當地群眾的熱烈歡迎，現場人流如織，場面火爆。 鄉鎮市場 家具消費潛力巨大 此次“家具下鄉”，僅南部縣一站首日成交額就過百萬元。在當前形勢下，巨大的市場爆發力將讓川內家具企業享受到前所未有的銷售盛宴，而隨著“家具下鄉”活動的陸續展開，更多農民將分享到這項惠農政策帶來的好處，可以說，“家具下鄉”讓農民得實惠，企業贏聲譽，政府得民心，經濟得發展。 “這個活動簡直太好了，沒想到那么便宜的價格就能買到名牌家具，比我之前預算的少了一大截。我回去就要告訴村上的人。”南部縣幸福村李姓村民笑得合不攏嘴，他即將搬進新的安置房，活動當天他們一家人毫不猶豫地在現場定下了整套家具。 近年來，農村家具消費市場有著巨大發展。據第六次人口普查顯示，四川有4800多萬鄉村人口，占四川人口總數的59%。二三級市場、農村市場房屋戶型大，一般都在100平方米以上；農村家具購買形式多以群體出現，即使周邊距離較近的買家，雖人數相對零散，但選購家具數量仍然不小。所以農村市場單件家具采購金額雖然比不上一線城市，但購置家具多以成套、成批為主，總的家具采購額不亞于一線城市。這類市場在購買家具時，非常看重性價比，因此，價格相對較低、安裝更為便利、售后服務更有保障的板式家具在市場上就非常受歡迎，板式家具是這類市場的主流。隨著城鎮化的加快，越來越多的農民將變為城市人。像結婚生子、喬遷新居、房屋改建等都會采購家具。二三級市場、農村市場的產品從以往的低檔家具逐步往中、高端升級，像實木家具、歐美家具，隨著農村收入的提高和消費意識的覺醒，也逐漸開始有一定的客戶群體。 成都中山家私總經理張興琴告訴我們，“現在農村人的眼界已經很開闊，城里人消費的東西，農村市場同樣能消費，農村市場的前景相當廣闊，‘家具下鄉’活動解決了渠道難題，接下來的幾站我們都會跟下去。” “家具下鄉”走在全國前列 為認真貫徹落實省委、省政府提出的促進全省經濟持續加快發展的工作部署，經過近三個月的籌備，四川省商務廳率先在全省范圍內正式啟動“家具下鄉”工程，走在了全國最前列。此次“家具下鄉”，由四川省商務廳領導，四川省家具進出口商會組織了全省規模較大的近百家家具企業，從本月底開始，相繼在全省十余個縣、市、區開展家具產品優惠促銷活動，營造消費氛圍，刺激消費需求，擴大家具銷售規模。“‘家具下鄉’是在綜合分析我省經濟形勢前提下，擴消費、促增長的全新工程，也是省內又一項惠農舉措。”四川省商務廳廳長謝開華表示，“家具下鄉”是全省消費促進活動的重要步驟，通過“商商聯手”、“工商聯手”、“農商聯手”等多種方式，充分發揮行業商會的橋梁紐帶作用和大型商貿流通企業的示范帶動作用，結合四川家具發展狀況，推出的面向全省二三級城市及農村市場的重要舉措。“家具下鄉”，將充分利用政策杠桿，政府將發放“家具下鄉”標識卡到每一戶有需要的群眾手中，作為購買“家具下鄉”產品的唯一憑證，根據政策規定，消費者在購買床、衣柜、沙發、餐桌椅等多種家具產品時，均可在參與活動的近百家四川家具企業銷售點上享受產品銷售價格10%的優惠。據了解，參展家具企業對此次活動也非常重視，部分企業還推出了根據戶型為群眾量身定做家具產品，還有產品推出了低于出廠價的特價，讓參與活動的農村消費者群眾買到價廉物美的優質家具產品。 成都先驅家私常務副總經理蘇先化表示，在家具市場傳統的銷售淡季，省商務廳組織的“家具下鄉”活動，能極大地解決企業生產問題，擴大企業的銷售網絡，對企業的渠道布點也是很好的補充；另一方面，企業在得到政府扶持的同時，更要立足于企業本身，積極開拓市場，擴大內需，以實際行動帶動行業的發展。 四川家具 占據天時地利 四川是中國家具大省，是中國三大家具制造基地和五大商貿流通中心之一。近年來，四川家具企業在全國各地四處出擊，用獨特的經營手法實現了被業內人士稱為“農村包圍城市”的跨越式發展。“現在看來四川家具其實非常有眼光。”據四川省家具進出口商會秘書長榮煜偉介紹，四川家具早在十多年前就察覺到西部大開發和城鎮化建設帶來的巨大機遇，那時二三線城市和農村市場幾乎一片空白，以全友、雙虎、南方等為代表的四川家具企業在國內先人一步，啟動了被業界稱為“農村包圍城市”的品牌戰略，以板式套房家具為主，整合自身的營銷、物流、售后服務等環節的專業力量，聯合各地代理商、分銷商，通過獨立店、大店的多種形式，迅速占領了國內的二三級城市，成為這一細分市場的排頭兵。正是有著得天獨厚的渠道終端以及品牌優勢，當四川省商務廳提出“家具下鄉”時，迅速就得到了多家企業的響應并立即行動起來。 2000年前后，四川家具總產值不過60億元，外貿更是可以忽略不計，而到了今天，四川家具總產值已經超過700億元，外貿出口在2012年就接近10億元美元，從業人口近百萬人，家具產業作為成都市支柱產業之一，在四川省經濟和社會發展、解決就業問題、構建和諧社會、促進消費升級等領域發揮著越來越重要的作用。 在省商務廳的領導下，四川省家具進出口商會從2006年開始，在四川家具行業率先提出“走出去，引進來”，并制定了提升四川家具區域品牌形象的系列發展思路：一是辦好成都國際家具工業展和成都家博會，為企業搭建好與市場和消費者之間的橋梁；二是率領四川家具走出四川，在全國各地開建四川品牌家居直銷中心，擴大家具川軍在國內市場的市場占有率與品牌美譽度；三是開展四川家具全球行，帶領四川家具企業相繼到馬來西亞、南非、迪拜等國家參展，陸續打開東南亞、非洲、中東等海外市場窗口；四是與政府職能部門攜手，加強企業系統培訓，提升行業整體素質。 榮煜偉表示，今年的家具市場形勢并不樂觀，在這種情況下，由省商務廳組織川內家具企業開展“家具下鄉”活動，走進市場一線，不僅讓老百姓享受到真正的實惠，讓企業增加銷售，更將為四川家具這一統一的品牌形象贏取最廣泛和最富有潛力的小城鎮及農村市場。 據悉，“家具下鄉”活動還將陸續走進雅安蘆山受災區和川內其他市縣。
四川率先啟動家具下鄉 首站南部縣銷售火爆
7月26日，由四川省商務廳主辦，南部縣委縣政府、四川省家具進出口商會承辦的四川省“家具下鄉”促銷活動首站在川東北人口大縣南部縣舉行。在此次“家具下鄉”活動中，近百家知名品牌家具企業直接將產品運往最前端，選擇在當地中心路段，開展大規模的促銷活動，刺激當地消費者的購買欲望。盡管當天南部的氣溫高達37攝氏度，但由于商品集中、優惠大、產品對路，活動受到了當地群眾的熱烈歡迎，現場人流如織，場面火爆。 鄉鎮市場 家具消費潛力巨大 此次“家具下鄉”，僅南部縣一站首日成交額就過百萬元。在當前形勢下，巨大的市場爆發力將讓川內家具企業享受到前所未有的銷售盛宴，而隨著“家具下鄉”活動的陸續展開，更多農民將分享到這項惠農政策帶來的好處，可以說，“家具下鄉”讓農民得實惠，企業贏聲譽，政府得民心，經濟得發展。 “這個活動簡直太好了，沒想到那么便宜的價格就能買到名牌家具，比我之前預算的少了一大截。我回去就要告訴村上的人。”南部縣幸福村李姓村民笑得合不攏嘴，他即將搬進新的安置房，活動當天他們一家人毫不猶豫地在現場定下了整套家具。 近年來，農村家具消費市場有著巨大發展。據第六次人口普查顯示，四川有4800多萬鄉村人口，占四川人口總數的59%。二三級市場、農村市場房屋戶型大，一般都在100平方米以上；農村家具購買形式多以群體出現，即使周邊距離較近的買家，雖人數相對零散，但選購家具數量仍然不小。所以農村市場單件家具采購金額雖然比不上一線城市，但購置家具多以成套、成批為主，總的家具采購額不亞于一線城市。這類市場在購買家具時，非常看重性價比，因此，價格相對較低、安裝更為便利、售后服務更有保障的板式家具在市場上就非常受歡迎，板式家具是這類市場的主流。隨著城鎮化的加快，越來越多的農民將變為城市人。像結婚生子、喬遷新居、房屋改建等都會采購家具。二三級市場、農村市場的產品從以往的低檔家具逐步往中、高端升級，像實木家具、歐美家具，隨著農村收入的提高和消費意識的覺醒，也逐漸開始有一定的客戶群體。 成都中山家私總經理張興琴告訴我們，“現在農村人的眼界已經很開闊，城里人消費的東西，農村市場同樣能消費，農村市場的前景相當廣闊，‘家具下鄉’活動解決了渠道難題，接下來的幾站我們都會跟下去。” “家具下鄉”走在全國前列 為認真貫徹落實省委、省政府提出的促進全省經濟持續加快發展的工作部署，經過近三個月的籌備，四川省商務廳率先在全省范圍內正式啟動“家具下鄉”工程，走在了全國最前列。此次“家具下鄉”，由四川省商務廳領導，四川省家具進出口商會組織了全省規模較大的近百家家具企業，從本月底開始，相繼在全省十余個縣、市、區開展家具產品優惠促銷活動，營造消費氛圍，刺激消費需求，擴大家具銷售規模。“‘家具下鄉’是在綜合分析我省經濟形勢前提下，擴消費、促增長的全新工程，也是省內又一項惠農舉措。”四川省商務廳廳長謝開華表示，“家具下鄉”是全省消費促進活動的重要步驟，通過“商商聯手”、“工商聯手”、“農商聯手”等多種方式，充分發揮行業商會的橋梁紐帶作用和大型商貿流通企業的示范帶動作用，結合四川家具發展狀況，推出的面向全省二三級城市及農村市場的重要舉措。“家具下鄉”，將充分利用政策杠桿，政府將發放“家具下鄉”標識卡到每一戶有需要的群眾手中，作為購買“家具下鄉”產品的唯一憑證，根據政策規定，消費者在購買床、衣柜、沙發、餐桌椅等多種家具產品時，均可在參與活動的近百家四川家具企業銷售點上享受產品銷售價格10%的優惠。據了解，參展家具企業對此次活動也非常重視，部分企業還推出了根據戶型為群眾量身定做家具產品，還有產品推出了低于出廠價的特價，讓參與活動的農村消費者群眾買到價廉物美的優質家具產品。 成都先驅家私常務副總經理蘇先化表示，在家具市場傳統的銷售淡季，省商務廳組織的“家具下鄉”活動，能極大地解決企業生產問題，擴大企業的銷售網絡，對企業的渠道布點也是很好的補充；另一方面，企業在得到政府扶持的同時，更要立足于企業本身，積極開拓市場，擴大內需，以實際行動帶動行業的發展。 四川家具 占據天時地利 四川是中國家具大省，是中國三大家具制造基地和五大商貿流通中心之一。近年來，四川家具企業在全國各地四處出擊，用獨特的經營手法實現了被業內人士稱為“農村包圍城市”的跨越式發展。“現在看來四川家具其實非常有眼光。”據四川省家具進出口商會秘書長榮煜偉介紹，四川家具早在十多年前就察覺到西部大開發和城鎮化建設帶來的巨大機遇，那時二三線城市和農村市場幾乎一片空白，以全友、雙虎、南方等為代表的四川家具企業在國內先人一步，啟動了被業界稱為“農村包圍城市”的品牌戰略，以板式套房家具為主，整合自身的營銷、物流、售后服務等環節的專業力量，聯合各地代理商、分銷商，通過獨立店、大店的多種形式，迅速占領了國內的二三級城市，成為這一細分市場的排頭兵。正是有著得天獨厚的渠道終端以及品牌優勢，當四川省商務廳提出“家具下鄉”時，迅速就得到了多家企業的響應并立即行動起來。 2000年前后，四川家具總產值不過60億元，外貿更是可以忽略不計，而到了今天，四川家具總產值已經超過700億元，外貿出口在2012年就接近10億元美元，從業人口近百萬人，家具產業作為成都市支柱產業之一，在四川省經濟和社會發展、解決就業問題、構建和諧社會、促進消費升級等領域發揮著越來越重要的作用。 在省商務廳的領導下，四川省家具進出口商會從2006年開始，在四川家具行業率先提出“走出去，引進來”，并制定了提升四川家具區域品牌形象的系列發展思路：一是辦好成都國際家具工業展和成都家博會，為企業搭建好與市場和消費者之間的橋梁；二是率領四川家具走出四川，在全國各地開建四川品牌家居直銷中心，擴大家具川軍在國內市場的市場占有率與品牌美譽度；三是開展四川家具全球行，帶領四川家具企業相繼到馬來西亞、南非、迪拜等國家參展，陸續打開東南亞、非洲、中東等海外市場窗口；四是與政府職能部門攜手，加強企業系統培訓，提升行業整體素質。 榮煜偉表示，今年的家具市場形勢并不樂觀，在這種情況下，由省商務廳組織川內家具企業開展“家具下鄉”活動，走進市場一線，不僅讓老百姓享受到真正的實惠，讓企業增加銷售，更將為四川家具這一統一的品牌形象贏取最廣泛和最富有潛力的小城鎮及農村市場。 據悉，“家具下鄉”活動還將陸續走進雅安蘆山受災區和川內其他市縣。
地板企業“下鄉” 走親民路線開拓新興市場
近來，素來以高端品牌形象出現，不在三四線城市開店的某地板品牌也積極調整了產品策略，將尚無經銷商的一批三四線城市名稱打印出來，在展位門口進行展示，希望能夠更順利地招到合適的經銷商。“一線城市經適房和三四線城市將是最近幾年國內家居產業最大機遇。”某地板企業老總告訴記者，為了抓住這個機遇，該地板品牌開發了高性價比的地板產品。近兩年來內外銷市場不振的地板業找到了新的“興奮點”——龐大的安居房家居市場和三四線城市隨著城市化加快展現出來的市場前景。為了爭奪這些“剛需”市場，不少高端地板品牌和賣場開始改變過去“曲高和寡”的高定價，競相通過推出低價產品系列、在三四線城市開店以及超低折扣等方式，試圖用更親民的姿態爭取消費者的青睞。用親民價格贏取市場，也是國內家居大賣場巨頭的策略。事實上，品牌地板的高價格，一直讓普通消費者望而卻步。在南城工作的阿軍告訴記者，他新房快裝修好時想要買一套地中海田園風格的地板，好不容易在一地板商場看中了款，誰知標價竟然超過預算好幾千。業內人士分析說，目前國內不少品牌家居產品定價偏高，普通消費者很難承受。在外銷不振，國內樓市調控的大環境下，采取親民策略爭取剛需市場，事實上也是國內家居業對固有模式的自我反省和產品定價的理性回歸。“當前品質家居與低端家居確實存在較大的價格差異，這使得很多消費者選擇在相對較低端的渠道或網絡渠道去選購家居用品”業內人士坦言。一地板品牌企業營銷總監昨日表示，現在談抓住安居房家居訂單，地板的定位就一定要讓老百姓買得起。現在地板展越來越隆重，展品打出全實木等概念沒有錯，但普通消費者買不起就是問題所在。他認為，地板要“親民”必須從設計研發入手。因為地板設計決定了最終成品的成本和價位。不少地板業人士也意識到，親民并不僅僅是價格低，而應該從設計層面開始就注重考慮不同收入人群的消費需求。
實木地板的“高姿態” 能否“下鄉”？
二三線地板市場處于地板企業可挖掘的市場，但是由于二三線市場經濟沒有達到一定的實力，對于實木地板這一類的高端消費還是有所避開，但是一線市場越來越趨向于飽和的狀態，市場競爭日益白熱化，實木地板廠商有望于將渠道鋪向二三線市場。二三線市場難以觸及高端縱觀當下市場形勢，實木地板和復合地板的市場占有量比例大約是1∶3。復合地板以價格優勢和產品優勢獲得了市場的認可。在一線城市形成品牌效應后，復合地板生產企業果斷發力二、三線市場，并獲得成功。再回過頭看，實木地板的發展就沒有那么順利了。實木地板下沉二、三線市場的時機并不成熟，四線城市更是不敢去想。主要原因是，實木地板的價格較為昂貴，而二、三線城市的消費者收入有限，絕大部分是農民，只有小部分的高端消費者會選擇購買價格較高的實木地板。 實木地板只能立足高端實木地板作為地板中的高端消費品，其附加值很高，不少中高端客戶已把實木地板作為家裝的首選。實木地板天然的木紋紋理和色澤，對崇尚回歸自然的家庭來說，無疑是最佳的選擇。實木地板自古以來就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些都是實木地板立足中高端市場的重要原因。隨著消費者收入的增加，以及國家出臺的刺激消費政策的引導，在未來地板市場上，實木地板必將占據一席之地，而且市場份額會越來越大，但是整體發展速度不會太快，目前，還是以省會城市消費群體為主。實木地板“下鄉”難度大在國內市場上，很多實木地板經銷商還是將銷售的重點放在了大城市。他們認為，大城市消費水平較高，家庭裝修的消費能力較強。此外，大城市經濟實力較為雄厚，城市建設速度快、工程多。對于各經銷商來說，大大小小的新建樓盤以及新型建筑，的確是一塊具有極大誘惑力的“蛋糕”。但是一線城市競爭激烈，經銷商發展的難度很大。事實上，經過多年的網絡布局，國內眾多的復合地板企業，已經牢牢占據了二、三線城市并平穩的發展。實木地板廠商要想在二三線城市取得成功需等待時機與創造機遇。
“建材下鄉”加速木門農場市場競爭步伐 ----什木坊木門
隨著農村消費能力的提升，農村消費者有能力、更有權利享受到質優價廉的好產品，以提高生活質量。建材下鄉政策的出臺，讓不少門企看到了一絲希望的曙光，很多門企轉戰農村市場，力求獲得大份額的市場蛋糕。 國內木門行業經過20多年的發展，行業漸趨規范，就在大品牌云集一線城市奮力掙扎時，二三線品牌選擇進軍縣城無疑是“柳暗花明又一村”。事實上，一些木門企業已經在縣城美滋滋的做起了生意。2010年初，“建材下鄉”被寫入中央“一號文件”。從此，“建材下鄉”將毫無懸念地作為一項國家長期的“惠民”工程執行下去。而“建材下鄉”產品的質量及售后服務一直是倍受關注的焦點。 什木坊木門認為，大部分農村市場相對于城市市場來說是一個低端市場。因此，以前不少木門企業投放到農村市場的產品往往就是低端產品。“建材下鄉”是企業開拓三、四級市場的有效途徑，但發展三、四級市場并不意味著企業要走向低端，木門下鄉也不會影響企業的品牌知名度。 很多農村消費者擔心，下鄉產品是企業的淘汰產品，或者在服務品質上會有城鄉差異。對此，企業必須要制定措施打消消費者顧慮，以實際行動實現品質與服務的城鄉一體，讓農村消費者可以放心使用。 建材下鄉政策的出臺，讓不少木門企業站在了同一條起跑線上，面對同行業的激烈的競爭，木門企業不僅要把品牌、產品展現出來，而且要制定針對三、四級市場消費者的專門“服務”，這必將成為搶占這塊市場的關鍵，并且能提升品牌知名度和美譽度。 如果一味追求銷量忽視服務，那就只是曇花一現，且會對品牌造成損害。目前，農村居民的消費收入已有穩步提升，但由于經濟發展不平衡，全國不同區域的三、四級市場消費能力依然有很大差別。 雖然沿海一些發達的小城鎮，具備個性化高價位木門的消費能力，但在國內大部分三、四級市場，則更需要性價比較高的產品。農村的生活環境、生活方式和城市有著很大不同，鄰里之間走動頻繁，木門使用頻率和磨損概率比城市高得多。因此，木門的性能質量指標將面臨很大考驗。下鄉木門的花色、光度等還應符合農村消費者的審美觀念，不能一味貪洋求新。 總而言之，誰的產品從農村市場實際出發，能滿足農村消費者的實際需要，誰就會贏得農村消費者的青睞。筆者認為，隨著農村80后的成長，農村互聯網的逐漸普及，這為建材下鄉的電子商務化提供了良好基礎，也可在相當程度上緩解木門企業面向農村消費者終端不足的局面。可以說，在國家大力支持農村發展的同時，未來農村將是木門行業的一塊非常大的蛋糕。 對于空白市場，任何企業都垂涎三尺，農村市場對于木門行業來說就是一個市場空白點，建材下鄉等活動正式拉開門企爭奪戰的序幕。
兩會出臺綠色建材標準 促環保地板發展
綠色、環保、節能等熱詞對各行各業的重要性日漸明顯，建材業也不例外。十八大出臺的《綠色建筑行動方案》是建材業的綠色認定標準和認定制度，有利于引導建材行業循環發展、綠色發展、低碳發展。 綠色環保的產品已經成為建材業提升競爭力的法寶。據了解，十八大提出要推動工業化和城鎮化良性互動，大力建設生態文明，國務院也頒布了《綠色建筑行動方案》。根據相關規劃，未來3年內我國將新建綠色建筑10億平方米；到2015年末，20%的城鎮新建建筑要達到綠色建筑標準。 “目前綠色建材發展滯后，標準規范更加滯后，綠色建材發展與應用推廣力度不夠。”全國政協委員、中國民主同盟中央常委李竟先表示。 李竟先介紹說，綠色建材是綠色建筑發展的物質基礎，是生態文明建設的重要抓手，是建材工業轉型升級的重要方向，也是實現節能減排和碳強度下降的重要途徑，是以保障人民的居住環境健康為落腳點的。然而，目前綠色建材發展滯后，標準規范更加滯后，綠色建材發展與應用推廣力度不夠，亟待上下游互動對接，加強標準認證體系建設，以滿足綠色建筑和建筑節能發展需要。 為此，李竟先建議： 第一，優先面向綠色建筑所需的、量大面廣的建材，加快研究制訂相關綠色認證標準和認證辦法。 第二，逐步編制發布綠色建材產品目錄，引導綠色建材發展，支撐綠色建筑建設。 第三，注重生產和使用環節聯動，加快修訂不利于綠色產品推廣的既有標準和規范，以先進標準規范激勵綠色建材技術進步，加快產業發展和轉型升級。 關于綠色建材的提案很大程度上提升了對環保地板的重視，家裝地板的環保因素成為現代人最重視的地方，因而選擇環保地板已經能夠成人們生活的不二選擇。 環保地板要使用環保的紫外光固化涂料(UV漆)。經過紫外線固化的漆膜，讓油漆徹底固化，使油漆在制作過程中各種有害氣體就散發完了，人們在使用時不會有危害。 真正的環保地板要避免光污染。所以我們在選擇環保木地板是最好選擇亞光漆木地板。亞光不刺眼，避免了光污染，沒有強烈的反射光不會讓人們在居室中感到疲憊，這也是環保木地板的一個條件。 李竟先表示，應落實《綠色建筑行動方案》，實現建材行業的健康可持續發展，引導綠色建材產業發展，促進建材工業結構調整;圍繞綠色建筑發展需要，立足建材工業技術進步，以標準規范為抓手，促進綠色建材發展和應用，這既有利于生產環節的節能減排，也有利于使用環節的節能環保和安全延壽。為此，出臺有利于引導建材行業循環發展、綠色發展、低碳發展的綠色建材認定標準和認定制度，編制發布支撐綠色建筑和節能建筑發展的綠色建材產品目錄是十分及時和必要的。
歐派木門惠民下鄉 建設幸福農村
歐派木門“木門下鄉”活動持續進行中，活動期間，消費者購買歐派套裝門系列、仿原木生態門系列、鈦鋁合金門系列中的任一指定產品，僅需780元(含五金、包安裝)，即可購買到千元以上的高性價比木門。據了解，此次“木門下鄉”活動專推的“安居”系列標準木門，是歐派木門專供農村市場的主打產品之一，款式新穎大方，顏色、花型均通過精挑細選；產品工藝按歐派非標系列木門千元以上產品質量標準執行。一扇好的門不僅在于木門本身美觀大方，更在于其質量的保障。歐派木門在鎖具與子母合頁等五金配件采用鈦鋁合金專利技術制作，不畏酸堿，不懼腐蝕，經久耐用。另悉，為打響建材下鄉第一炮，歐派總公司將在福建市場斥資600萬元，專項用于標準木門鄉鎮市場建設，目前招商活動持續進行中。【品牌鏈接】江山歐派門業有限公司，位于“中國木門之都”——中國江山，是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的專業木門制造創新科技企業。其主要產品包括原木門、實木復合門、EPC生態門、鈦鋁合金門等多元產品，擁有布局全國的各級專賣店一千多家；擁有自營進出口權，產品出口歐、美、非等60多個國家，曾榮獲ISO9001國際質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系，CMS測量管理認證，CTC中國建材認證，中國木門健康認證等多項榮譽，產品品質值得放心。
城鎮化規劃你讀懂了嗎 地板企業切勿跟風“下鄉”
自2012年底“新型城鎮化中長期發展規劃征求意見稿”下發各地之后，已近半年。在這半年期間，不少地板等家居企業緊跟政府的號召，第一時間就“下鄉”為農民朋友們帶來福利的同時也尋求更多利潤的來源。據有關媒體報道，根據各方意見反饋，規劃日前開始進行再次修改。且據記者了解，目前城鎮化中長期發展規劃核心起草小組正就規劃所涉及的難點問題深入探討，并聽取有關部門、地方政府、機構和專家的意見。“此次征求意見范圍較之前有所縮小。”一位接近發改委的人士說。 地板企業城鎮化規劃你讀懂了嗎？“重新修改的根本原因是地方對‘初稿’的誤讀，造成了很不好的影響。一說到發展城鎮化，地方便盲目上項目，認為這就是發展，其實不然。城鎮化應是經濟發展到一定階段順其自然的產物，欲速則不達。”上述人士表示，正是由于地方對城鎮化根本意義的誤讀，對“初稿”的反應仍是項目至上、開發圈地，因此，規劃修改重點便是改變地方政府固有發展觀念，避免地方在城鎮化發展過程中走彎路。連與城鎮化規劃直接相關的地方政府都存在誤讀的情況，那么，正籌備著下鄉，或者已經下鄉的地板企業又是否真的讀懂了該項規劃呢?新型城鎮化規劃的真正核心又是什么呢?此前，國家發改委規劃司副司長袁喜祿在社科院城鎮化與投資研討會上表示，雖然城鎮化蘊含著巨大的投資和消費潛力，但在多因素的約束下，對經濟增長的 拉動作用并不是無限的。另外，在發展方式轉變、經濟轉型、增長放緩的大背景下，城鎮化將是積極穩妥、漸進發展的歷史過程，不是爆發式發展。“目前多地加快城鎮化速度，提高城鎮化指標，是希望通過城鎮化的加速推進，加大土地投資開發力度，帶動經濟高增長。”袁喜祿說，這種城鎮化沖動，是把一個長遠的戰略性任務當成短期的應急機制，這是忽視城鎮化的基本背景，其發展方向也會脫離城鎮化正常的軌道。國家發改委城市和小城鎮改革發展中心主任李鐵最近也表示，目前地方政府對于城鎮化的認識有誤區，加大了城鎮化的推進難度。“在國家確定推進城鎮化后，地方官員拜訪絡繹不絕，甚至有的直接表示要建數萬人的農民城。” 李鐵認為，新型城鎮化與之前不同的是，不再只是上項目，搞建設。城鎮化首現應明確，其核心是讓低收入農民進城，而不是有錢人進城;是讓自愿上樓的農民上樓，而不是農民被迫上樓。據悉，修改中的規劃強調重在改革。而改革的關鍵則是通過完善體制，推動戶籍與人口管理、土地管理、行政管理和財稅金融等領域的改革。此前廣州已經對戶籍改革進行試點，逐步取消農業戶口和非農業戶口劃分，統一登記為“廣州市居民戶口”。但李鐵認為，城鎮化不是簡單的市民化，戶籍制度改革的核心在于逐步消除城鄉居民的公共服務差距，放寬對自愿進城落戶農民的限制，降低農民落戶門檻， 而不在于形式上是否取消農業和非農業戶口劃分。一些地方戶籍制度改革存在“空轉”現象，即直接把農民的戶籍變了，但并沒有改變他們的生產和生活條件，“農民需要的不是身份轉換，而是福利待遇。”“規劃涉及諸多制度改革和創新，需要研究和協調的政策措施比較復雜，涉及部委較多，難以形成較為一致的方案。現在正是希望盡快就一些難點問題形成共識并找到解決辦法。”上述人士表示。值得注意的是，對于一些地方的城鎮化被房地產化，袁喜祿表示，在體制的分割沒有完全消除的同時，城鎮化發展又面臨新的障礙或新的門檻，例如高房價不僅提高了農民進城的門檻，也制約了城鎮化內需潛力的發揮。“城鎮化絕對不是房地產化。”我們暫且不管將“城鎮化”理解成“房地產化”是否錯誤，有一點是可以肯定的，城鎮化會讓農民朋友的生活變得更好，到時候他們對于生活質量的要求也就會越來越高。對于地板企業而言城鎮化帶來的機遇依然是巨大的。
家具企業應實施“下鄉”戰略
隨著全國“兩會”的結束，“新型城鎮化”成為人們茶余飯后的熱門話題，家具行業也在熱議城鎮化建設帶來的發展機遇。各方面的信息顯示，新型城鎮化著眼于人的城鎮化，并且其發展重點在三、四線城市，甚至鄉鎮。因此，各家具企業應迅速實施“下鄉”戰略，在城鎮化建設的大潮中掘金。新型城鎮化建設大幕即將拉開2012年11月，黨的十八大勝利召開，會議所傳達的精神和新領導人的講話成為人們關注的焦點，“新型城鎮化”就是其中之一。黨的十八大報告明確提出：“堅持走中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路，推動信息化和工業??深度融合、工業化和城鎮化良性互動、城鎮化和農業現代化相互協調，促進工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展。”2013年3月，全國“兩會”在京舉行。在3月5日召開的十二屆全國人大一次會議上，溫家寶總理作了他任內的最后一份《政府工作報告》。《報告》指出：“城鎮化是我國現代化建設的歷史任務，與農業現代化相輔相成。要遵循城鎮化的客觀規律，積極穩妥推動城鎮化健康發展。……特大城市和大城市要合理控制規模，充分發揮輻射帶動作用;中小城市和小城鎮要增強產業發展、公共服務、吸納就業、人口集聚功能。”這表明，國家對城鎮化建設思路清晰，目標明確。城鎮化作為擴大內需的重要引擎，已經成為我國現階段經濟發展的重要戰略。隨著“兩會”結束，全國范圍內的新一輪新型城鎮化建設將正式拉開帷幕。毫無疑問，新型城鎮化建設將給家具行業帶來新的“蛋糕”，而且新型城鎮化的重點在三、四線城市，甚至農村鄉鎮，這將引領家具企業進一步下沉渠道，全面布局三、四線市場和鄉鎮市場。家具“下鄉”潛力無限安徽滁州市作為一個三線城市，近幾年來政府也非常重視小城鎮的建設。特別是市區周邊的一些鄉鎮，政府統一規劃，對于一些老舊的小區和村落，采取拆舊建新的辦法改造。新建的小區都非常漂亮，配套設施齊全，業主裝修后即可入住。當地居民在老房子的拆遷過程中，都獲得了一定的貨幣補償，加上手頭上也有一些積蓄，因此都傾向于把房子裝修得精致一些，并購置全新的家具。除了城鎮的小區建設，這幾年農村建新房的風氣也比較盛。特別是那些在外經商和務工的農民，賺了錢后，回家的第一件事就是建新房。現在到滁州農村走走，你會發現新蓋的房子，二層洋房比比皆是，三層樓房也不少。這些建新房的農民，一般都會購置新的家具來布置自己的新家。筆者觀察發現，農村居民購買的家具多為板式家具，這主要是因為他們覺得板式家具美觀實用，而且價格公道。從以上現象可以看出，家具“下鄉”潛力無限，鄉鎮市場真的大有可為。家具“下鄉”必須“接地氣”最近，筆者在滁州的鄉鎮市場發現，這里基本上沒有大賣場、大品牌，所以很多消費者都選擇到縣城，或者滁州市區購買家具，但是因為路途遙遠，送貨和安裝起來比較麻煩，所以商家的服務一般都不太令當地消費者滿意。筆者認為，這正是那些品牌企業和經銷商搶占市場的好機會，如果能把家具店開到農民家門口，做好服務，一定會受到他們的歡迎。此外，農村消費者非常看重家具的耐用性。因為一般家庭的家具都是要使用好多年的，老百姓都愿意在這個上面多花點錢，買個放心。所以家具企業在產品質量方面一定要過關，那些中看不中用的家具是不太受歡迎的。農村消費者還有一個特點，那就是鄰里之間走動非常頻繁的，大家的關系都非常親密，一旦有什么消息就可以迅速傳遍全村。如果你的產品質量過硬，你根本不需要花錢做宣傳，你的買主自然會把你的產品介紹給其他人。而且農村人比較樸實，看準了的東西不會斤斤計較，再加上有別人的推薦，生意是很容易做成的。筆者認為，那些有一定品牌知名度和實力的家具企業，與其在一、二線市場“浴血奮戰”，還不如另辟蹊徑，開拓鄉鎮市場，只要措施得當，產品質量過硬，一定會占據市場先機。
