剛需時代 二三線地板市場成為消費主力
氣溫上升，近期進入婚慶裝修高峰，就整個地板等家居建材行業來說，新開門店多集中在二三線城市，地板市場的區域分化將日趨明顯，一線城市相對飽和，在剛需的帶動下，二三線城市有望成為下半年地板市場的增長點。新開店面多集中在二三線城市近期，部分有資金實力和長遠規劃的地板品牌也頻繁開店布點。 有業內人士指出，地板等家居業在一線城市扎堆的現象越來越嚴重，一線城市的家居賣場面積已經有過剩跡象，單位面積的銷售額正在下降。地板市場的區域分化將日趨明顯：一線城市的剛需相對減少，二三線城市的商品房更多是剛需，下半年將是地板銷售的增長點。剛需推動價格 目前地板廠商仍不敢輕易漲價。原材料、人工等各種成本上升，但公司盡量內部自行消化控制好價格走向，所以今年曲美家具的價格與去年同期相比基本持平。 地板等家居建材的銷售一般會滯后于房地產交易1年左右的時間。下半年地板銷售主要集中在去年成交今年交樓的房子，這部分如果是剛需自用，那么全國地板等家居銷售總量不會出現太大變化。
進口鋸材剛性需求放量櫸木、菠蘿格等漲勢強勁
鋸材市場穩中有升，指數收于138點，上漲0.49點，漲幅為0.36%。從盤面上來看，無論是進口鋸材市場還是國產鋸材市場，均有上揚走升的跡象，市場表現有所向好。這主要是受到以下幾大因素的影響。一是國內市場宏觀環境形勢有所緩和，木材市場整體信心得到提振，再加上上游木材成本支撐力度堅挺的帶動，鋸材整體報價小幅走升。二是下游工廠，特別是木門企業行情回暖，市場對鋸材剛性需求放量，現貨市場交投氛圍較為活躍。綜合來看，上周木材商家信心企穩，操作的熱情較高。不過，鑒于目前外圍市場空頭打壓力度仍然較強，因此預計鋸材市場后市繼續漲紅的可能性不大，主要以平穩調整為主。 進口鋸材分類指數收于139.58點，漲0.12%。盤面上顯示，受到原材料價格上揚的推動，本周進口鋸材主盤報價小幅走高，代表品種漲多跌少，其中如櫸木、菠蘿格等等，顯示出強勁的上漲動能。同時，下游商家接貨力度有所見好，工廠入貨積極性較之前有所提升，卡絲拉、櫸木等材種交投氛圍明顯好轉，整體交易量則較前周上漲26.19%，對市場形成一定的提振作用。不過，鑒于目前市場利空仍然占據主導位置，因此預計進口鋸材短線市場將難以持續走升回暖。截止收盤，進口鋸材代表品種櫸木成交均價報收4180元/立方米，漲40元/立方米；菠蘿格報收8618元/立方米，漲124元/立方米。
進口鋸材剛性需求放量櫸木、菠蘿格等漲勢強勁
鋸材市場穩中有升，指數收于138點，上漲0.49點，漲幅為0.36%。從盤面上來看，無論是進口鋸材市場還是國產鋸材市場，均有上揚走升的跡象，市場表現有所向好。這主要是受到以下幾大因素的影響。一是國內市場宏觀環境形勢有所緩和，木材市場整體信心得到提振，再加上上游木材成本支撐力度堅挺的帶動，鋸材整體報價小幅走升。二是下游工廠，特別是木門企業行情回暖，市場對鋸材剛性需求放量，現貨市場交投氛圍較為活躍。綜合來看，上周木材商家信心企穩，操作的熱情較高。不過，鑒于目前外圍市場空頭打壓力度仍然較強，因此預計鋸材市場后市繼續漲紅的可能性不大，主要以平穩調整為主。 進口鋸材分類指數收于139.58點，漲0.12%。盤面上顯示，受到原材料價格上揚的推動，本周進口鋸材主盤報價小幅走高，代表品種漲多跌少，其中如櫸木、菠蘿格等等，顯示出強勁的上漲動能。同時，下游商家接貨力度有所見好，工廠入貨積極性較之前有所提升，卡絲拉、櫸木等材種交投氛圍明顯好轉，整體交易量則較前周上漲26.19%，對市場形成一定的提振作用。不過，鑒于目前市場利空仍然占據主導位置，因此預計進口鋸材短線市場將難以持續走升回暖。截止收盤，進口鋸材代表品種櫸木成交均價報收4180元/立方米，漲40元/立方米；菠蘿格報收8618元/立方米，漲124元/立方米。
地產剛需促進家具建材行業 回暖趨勢日趨明顯
在家居業整體回暖的背景下，紅星美凱龍發布首個半年度家居業消費趨勢。數據顯示，2013年上半年建材產品銷售同比去年增長25%，而家具產品銷售則增長13 .7%?；诩揖咝袠I起伏走勢滯后于房地產行業形勢10個月左右，2012年下半年的房產市場回暖，地產剛需的釋放使家具建材行業回暖趨勢日趨明顯。 二、三線城市發力，助推行業回暖 早在3月，紅星美凱龍董事長車建新就在新聞發布會上預言，2013年家居業將迎來10%以上的增長。這與商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布全國建材家居景氣度數據所表明的回暖趨勢不謀而合。 地產剛需促進家具建材行業 回暖趨勢日趨明顯 具體來看，相比一級城市，二、三線城市家具及建材產品漲幅更大。以一季度為例，長沙、石家莊、常州等二級城市建材產品銷售情況表現搶眼，家居產品保持平穩上漲。3月的“2天”大促中，二、三線城市則呈“暴漲”態勢，大同、沈陽、大連、臺州等城市相比去年同期都實現了大幅度增長，特別是大同商場商戶銷售總額同比增幅達35倍。 70%消費者關注質量與環保 “實木家具受到歡迎和熱捧， 已經成為一個顯著的市場現象。 雖然行業協會對此沒有進行系統統計，但我們能切實感受到，近幾 年來實木家具生產企業、銷售商和消費人群都在不斷增加 ?！?中國家具協會理事長朱長嶺表示。 朱長嶺介紹，實木家具受到消費者歡迎，與其背后的經濟原因和消費觀念有多重關系。他說：“首先，人們的生活水平提高、經濟條件寬裕，實木家具用材更珍貴，能夠體現個人經濟水平和社會地位;其次，實木家具的主要材料是天然木材，使用膠、漆等輔料少，一般來說甲醛釋放量小，更環保自然。” 此前紅星美凱龍聯合家居趨勢研究院所作的調查顯示，70%的消費者首要關注家具的產品質量與環保性，他們眼中的環保主要體現在“ 味 道 ”上，產品無刺激性味道是最重要指標。 紅星美凱龍一位負責人表示，實木家具的熱銷，除了環保與質量因素外，與中國流傳2000多年的“木文化”密切相關，木制家居產品在中國消費者家庭生活中不可或缺，有特殊的文化情懷包含在內。 淡季旺銷，建材時令化趨向模糊 相比較建材熱銷月份而言，6月并不是傳統意義上的建材消費旺季。但統計數據顯示，紅星美凱龍周年慶活動全國商場取得超過15億商戶銷售總額，其中建材品類貢獻份額接近50%。淡季旺銷表明建材行業傳統淡旺季時令規律正在悄然改變。 往年，經過“紅五月”的激情促銷后，6月至8月，建材市場一般會進入傳統的淡季調整期?！暗静坏币环矫骟w現了家居市場回暖的整體向上走勢，另一方面越來越多精明的消費者把商家的淡季當做自己的“旺季”。很多消費者認為旺季時，裝修公司與工人師傅都很“走俏”，人手緊張必然影響質量和進展，淡季裝修可以享受到更多實惠方便。 行業有望進一步回升，定制家具前景巨大 紅星美凱龍預計，如果沒有宏觀環境的轉折性變化，下半年家居消費走勢將受去年十月之后房地產市場持續升溫的影響，還將有一個明顯的上升。 而隨著80后新生代消費群體的成長，個性化消費需求成為了主流，定制家具正符合了現代年輕人崇尚個性，展現自我魅力的必然要求。因此，定制家具的需求量正在日益增長，高級定制家具已占整個家具市場10%左右的份額，發展前景巨大。
剛需催熱家具裝修市場 下半年市場預期將上升
上半年，據廈門各家裝企業人員反映，市場與去年同期相比，簽單率普遍提升不少，剛需客戶主導市場;對于今后走勢，業界表示看好下半年，但定論好勢頭為時尚早。 下半年，家裝企業市場搶占焦點在于9月份和10月份，市場走向尚待觀察。 普遍提升不少 客戶簽單 今年三月，總全裝飾、闊達裝飾、福旺達裝飾、好易 居裝飾、星藝裝飾、誠摯裝飾、九鼎裝飾等家裝企業就捷報頻傳，家裝市場回暖跡象明顯。 業內人士表示，上半年家裝市場好勢頭主要是年前部分裝修存量和裝修旺季等眾多利好促成3、4月裝修市場簽單量小爆發，而5月市場則持續向好，但6月市場則相對平淡。 總全裝飾總經理黃進發表示，上半年市場總體不錯，簽單量也比去年同期有所增加，特別4、5兩個月，前往公司簽單的客戶明顯增多。 “市場比去年同期好一些，客戶簽單率提升不少。”闊達裝飾總經理郭鵬表示，上半年，市場好于同期，主要是去年底一些客戶在春節后集中釋放，加上3、4月傳統裝修旺季以及交房樓盤增多，這些都促成了不少家裝企業客戶簽單量提升。同時，一些已交房的樓盤空置高，不少業主選擇今年裝修。 “市場呈現前高后平趨勢，總體比去年好。”喜達居裝飾總經理吳華拯表示，據他了解，上半年廈門各品牌家裝企業簽單量比去年同期約提升20%，市場3、4月份簽單量多，5月份相對穩定，而到了6月份則相對平淡。 交房量多 剛需主導市場 上半年，五緣尊府、寶嘉譽峰、源泉山莊、綠苑新城等樓盤陸續交房，這些樓盤成為各家裝企業開拓市場的重點。 “市場以剛性需求為主?！蓖査佳b飾總經理熊傳宏說，市場的交房量增多，必然為家裝企業帶來不少活力?？偟膩碚f，只能說市場比去年稍好，但進入6月份，市場感覺平淡不少。 星藝裝飾總經理張志龍表示，剛需客戶主導著市場。綜觀島內的客戶群體，中高端客戶居多，如天琴灣、寶嘉譽峰等樓盤的交房，都為市場注入了活力。另外，別墅裝修需求增多，也帶動了企業品牌發展。 “總體不錯，尤其是開春那段時間，簽單量翻番?！备Ｍ_裝飾總經理彭文澄表示，堅持品質，服務中高端客戶。上半年天琴灣、寶嘉譽峰、寶墅灣等島內重點樓盤，都是公司服務的對象。 百家安裝飾總經理蔣思容表示，上半年明顯好于去年同期，市場以剛需為主，隨著廈漳大橋通車等聚集效應，海滄市場還是比較值得期待和關注的。 下半年 市場預期向好 黃進發認為，市場下半年肯定好于上半年的。因為，市場剛性需求一直存在，且隨著家裝公司規范化、專業化的發展，品牌將影響業主的選擇。作為家裝企業，則要以自己的優勢，獲得更多業主的青睞。 “今年家裝公司在市場大環境的影響下一定會有增長，但開春旺市能否持續到年末，仍是個未知數。”熊傳宏認為，開春3月集中釋放的效果明顯，并不代表市場好到哪兒。年初表面上看起來很不錯，但進入5、6月，市場明顯淡一些。對于下半年市場，7、8月對企業則是考驗，9、10月則是重點。 “好勢頭還無法定論，但預期向好值得期待。”吳華拯表示，開春好于年末，下半年好于上半年，這是市場的傳統經驗。隨著今年交房量增多，市場整體會好于去年，但年初旺勢是否能延續到年末，則尚待觀察。 “可以肯定的是今年的家裝市場比去年和前年都要稍好一些?！睆堉君堈J為，下半年，仍有不少樓盤會陸續交房，為市場提供了期待。市場能否持續“繁榮”，同整個經濟形勢有很大的關聯。下半年，他們將繼續重點服務中高端客戶，挖掘老客戶，搶占新樓盤。同時，他們已布局島外海滄市場，關注島外的家裝市場行情。 好易居裝飾陳榮華認為，今年市場總體不錯，市場的潛在消費和剛性需求總是存在。下半年，他們將在提升品牌的同時，選擇在重要的時間點，專門針對某一新樓盤進行深耕細做，更好地服務中高端顧客。
剛需催熱家具裝修市場 下半年市場預期將上升
上半年，據廈門各家裝企業人員反映，市場與去年同期相比，簽單率普遍提升不少，剛需客戶主導市場;對于今后走勢，業界表示看好下半年，但定論好勢頭為時尚早。 下半年，家裝企業市場搶占焦點在于9月份和10月份，市場走向尚待觀察。 普遍提升不少 客戶簽單 今年三月，總全裝飾、闊達裝飾、福旺達裝飾、好易 居裝飾、星藝裝飾、誠摯裝飾、九鼎裝飾等家裝企業就捷報頻傳，家裝市場回暖跡象明顯。 業內人士表示，上半年家裝市場好勢頭主要是年前部分裝修存量和裝修旺季等眾多利好促成3、4月裝修市場簽單量小爆發，而5月市場則持續向好，但6月市場則相對平淡。 總全裝飾總經理黃進發表示，上半年市場總體不錯，簽單量也比去年同期有所增加，特別4、5兩個月，前往公司簽單的客戶明顯增多。 “市場比去年同期好一些，客戶簽單率提升不少?！遍熯_裝飾總經理郭鵬表示，上半年，市場好于同期，主要是去年底一些客戶在春節后集中釋放，加上3、4月傳統裝修旺季以及交房樓盤增多，這些都促成了不少家裝企業客戶簽單量提升。同時，一些已交房的樓盤空置高，不少業主選擇今年裝修。 “市場呈現前高后平趨勢，總體比去年好?！毕策_居裝飾總經理吳華拯表示，據他了解，上半年廈門各品牌家裝企業簽單量比去年同期約提升20%，市場3、4月份簽單量多，5月份相對穩定，而到了6月份則相對平淡。 交房量多 剛需主導市場 上半年，五緣尊府、寶嘉譽峰、源泉山莊、綠苑新城等樓盤陸續交房，這些樓盤成為各家裝企業開拓市場的重點。 “市場以剛性需求為主。”威爾思裝飾總經理熊傳宏說，市場的交房量增多，必然為家裝企業帶來不少活力?？偟膩碚f，只能說市場比去年稍好，但進入6月份，市場感覺平淡不少。 星藝裝飾總經理張志龍表示，剛需客戶主導著市場。綜觀島內的客戶群體，中高端客戶居多，如天琴灣、寶嘉譽峰等樓盤的交房，都為市場注入了活力。另外，別墅裝修需求增多，也帶動了企業品牌發展。 “總體不錯，尤其是開春那段時間，簽單量翻番?！备Ｍ_裝飾總經理彭文澄表示，堅持品質，服務中高端客戶。上半年天琴灣、寶嘉譽峰、寶墅灣等島內重點樓盤，都是公司服務的對象。 百家安裝飾總經理蔣思容表示，上半年明顯好于去年同期，市場以剛需為主，隨著廈漳大橋通車等聚集效應，海滄市場還是比較值得期待和關注的。 下半年 市場預期向好 黃進發認為，市場下半年肯定好于上半年的。因為，市場剛性需求一直存在，且隨著家裝公司規范化、專業化的發展，品牌將影響業主的選擇。作為家裝企業，則要以自己的優勢，獲得更多業主的青睞。 “今年家裝公司在市場大環境的影響下一定會有增長，但開春旺市能否持續到年末，仍是個未知數?！毙軅骱暾J為，開春3月集中釋放的效果明顯，并不代表市場好到哪兒。年初表面上看起來很不錯，但進入5、6月，市場明顯淡一些。對于下半年市場，7、8月對企業則是考驗，9、10月則是重點。 “好勢頭還無法定論，但預期向好值得期待?！眳侨A拯表示，開春好于年末，下半年好于上半年，這是市場的傳統經驗。隨著今年交房量增多，市場整體會好于去年，但年初旺勢是否能延續到年末，則尚待觀察。 “可以肯定的是今年的家裝市場比去年和前年都要稍好一些?！睆堉君堈J為，下半年，仍有不少樓盤會陸續交房，為市場提供了期待。市場能否持續“繁榮”，同整個經濟形勢有很大的關聯。下半年，他們將繼續重點服務中高端客戶，挖掘老客戶，搶占新樓盤。同時，他們已布局島外海滄市場，關注島外的家裝市場行情。 好易居裝飾陳榮華認為，今年市場總體不錯，市場的潛在消費和剛性需求總是存在。下半年，他們將在提升品牌的同時，選擇在重要的時間點，專門針對某一新樓盤進行深耕細做，更好地服務中高端顧客。
塑木高端產品金剛木推向廣東市場
金剛木系列是目前全球性能最具領先性的木塑材料。其卓越的性能與品質使其獲得了“車行有寶馬，木中有金剛”的美譽!金剛木是利用特有混合木粉和高性能改性塑料，添加特殊配方，使用專用設備和專利模具，經特殊工藝擠出而成的超高性能木塑復合材料。金剛木系列不僅擁有傳統木塑的木質質感、防腐、不開裂等特點，更在安裝技術上有變革性的突破?？芍苯訉ζ溥M行鉆、釘、鋸等安裝方式，更省時、更省力、更安全!金剛木S系列更可作為結構材料，部分或全部替代鋼、鐵、鋁合金、玻璃鋼等金屬材料，其使用壽命超過20年。金剛木系列可廣泛應用于軍工、房產、園林、市政、工業等領域，是傳統木塑在產品研發、技術創新、應用方向上的一次劃時代的變革。隨著人類環保意識的增強，對低碳生活的期望與訴求，以及各國政府制定一系列相關的環保政策，金剛木以其替代原木與部分金屬材料的產品的趨勢和更廣泛的應用空間，必然會成為與人們生活息息相關的新型產業。與現有的木塑產品比較，金剛木的環保節能表現在以下幾個方面：1、自身的原材料為廢舊回收料，并可循環使用：金剛木所用塑料和木粉都是工業加工的邊角廢料，做到廢物利用，節能環保；金剛木產品在使用過程中如有損壞可以重新回收加工使用。2、產品制造過程中更節能：金剛木在加工過程中由于采用專用設備及特殊工藝，使得能耗大大降低，比普通木塑產品節能達到30％。 3、產品本身原材料的消耗更低：金剛木同普通木塑產品相比，在同一項目中金剛木產品用材更省。
樓市調控不足為懼，剛性需求支撐木材市場
木材產業正如眾所周知，木材用途廣泛，是家具、裝飾行業的材料基礎。從表面上看，近年來國內樓市調控重拳頻出，樓市商品房成交量曾一度急速下滑，受國人“追高不跟跌”的消費心理影響，各類樓市消費群體觀望情緒濃郁，樓市行情更顯低迷。一般人普遍會這樣認為：受樓市影響，家具、裝修行業隨之會遭遇寒冷，進而連累木材行業。但是，樓市的“低迷”，并不等于樓市零成交或者樓市崩潰。君不見“低迷中”樓價仍然在環比增長？市場對商品房的剛性需求還是相當大的，當下的“低迷”只是相對于原來的“瘋狂、火爆”而言的。 此外，雖然樓市行情對木材行業的影響固然不可小視，但木材行業并不完全依賴樓市而生存。從歷史角度來看，早在中國樓市形成之前，木材行業就已存在。中國人對木材的喜愛和鐘情度是自古以來就形成的傳統，中國的木文化源遠流長。隨著紅木家具和紅木知識的不斷宣傳和普及，國人對紅木家具和紅木的認識不斷加深，越來越多的人認識到紅木家具和紅木的投資與收藏價值，并加入到投資和收藏紅木的隊伍中：“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，紅木家具和紅木制品也開始越來越走近普通消費人群。 俗話說的好：“有米不愁沒酒喝”，與其擔心貨源不足，倒不如籌備充足的采購資金，看準時機適時補貨充倉?！熬葡悴慌孪镒由睢?，與其擔心市場不好，倒不如在采購時多關注一下質量，只要你手中掌握有高品質的好貨，無論什么時候都不用擔心市場不好！ 據海關統計，去年年底到今年年2月，從非洲裝運到國內港口的木材數量一直處于上升階段，木材貨源供應該沒有問題。
櫥柜市場朝剛需邁進 環保櫥柜更吃香
如今，櫥柜行業正隨著房地產行業的腳步前行，逐步走向剛需市場。在剛需消費日漸明晰的形勢下，櫥柜企業該如何把握消費者的剛性需求，在市場轉型期站穩腳跟?業內人士認為，“環?！比允墙衲隀还裥袠I的關鍵詞。 環保櫥柜更受消費者青睞 近幾年來，我國消費者環保意識逐漸增加，對環保的呼聲越來越高，消費者更是把環保作為是否購買該產品的重要因素。樓房將告別炒房時代，裝修也告別隨意與馬虎，剛需者將會裝修櫥柜的環保問題提到前所未有的高度。 在調查的幾位剛需購房者中，幾乎一致的把環保問題放在首位，表示那將是他與家人一輩子的居室，如果環保不過關將對家人造成不可意料的傷害。所以，在購買櫥柜的時候，將優先考慮信譽好的大品牌。 耐用才是硬道理剛需消費群體有著一個明顯的特征就是：并不是十分寬裕，很多消費者在新房裝修上顯得比其他群體格外重視，他們往往不會甚至沒打算以后會再進行重新裝修，所以對櫥柜的另一個重要要求就是“堅實耐用”。 實木市場更火爆 剛需是以成家了或是即將成家的80后為消費主體，這個主要的消費群體帶有自己明顯的特征，就是大多帶有一點所謂的小資浪漫情調。據調查了解到在建材的選擇上，今年結婚的80后，裝修婚房的有很多人采用了實木櫥柜，一些打算裝修的80后也表示，想多看看實木櫥柜，并優先考進口櫥柜。這是出于什么原因呢? 專家分析認為：一方面，他們大多偏向木紋，喜愛它給人帶來的自然氣息和身心放松的感覺;另一方面，80后這一代對于健康環保的理念更為看重，“環?！辈粌H是一種生活習慣，也是一種時尚。 所以，我們不難判斷在即將到來的剛需時代，實木櫥柜或將迎來更好的銷售時機，將會賣的更火。
剛性需求將成為2013家裝市場的主流
記者在走訪過程中發現，地板賣場里多數消費者均表示，現在來逛家居建材城主要是為了新房裝修，剛需成為市場的絕對主力。值得注意的是，不少前來購物的消費者都是年輕的80后。趙先生是北京人，他3年前申請的兩限房現在已經交房，正準備裝修，房子在東四環外的王四營附近。記者在紅星美凱龍北京東五環店遇到他正在和父母一起挑地板。他告訴記者，由于商家在五一期間做活動比較多，能挑選到物美價廉的商品，所以帶著父母前來“打探”市場行情。“我打算趁著五一假期把家具、建材訂好，趕緊裝修，這樣年底就能把婚結了?！壁w先生表示。不少家裝企業的負責人也表示，剛性需求將成為2013家裝市場的主流。今朝裝飾企劃總監楊毅分析認為：“通過我們舉辦的活動可以看出，裝修市場以中小戶型的剛性需求為主。在消費檔次方面，感覺消費者出手沒以前那么大方了，以前可以報價11萬至12萬元的，現在也就能報到9萬多元。而且，二手房裝修比例越來越大?！庇嘘P專家表示，今年五一期間客流量有所提升，剛需客戶比較多。這是因為盡管房地產市場還處在調控中，但是總體來說，去年樓市的成交量還不錯，而且今年一季度樓市的成交量比去年同期有所提高。春季是裝修高峰期，消費者的購買需求比較大，多數人都會選擇在五一促銷期間集中采購。同時，今年春季建材銷量有所提升，帶動了五一期間家具產品的旺銷。
