揭秘中國家居行業三大“山寨”現象
“山寨”一詞來源于民間的IT行業，它主要是通過盜用模仿名牌，低價售賣假冒偽劣產品。各行各業‘山寨“之風都很盛行。櫥柜等家居行業也卷入其中。櫥柜行業的山寨表現形式有哪些呢?接下來我們就來揭開它神秘的面紗吧。 揭秘中國家居行業三大“山寨”現象 山寨現象之一：傍名牌起洋名 “借牌炒作”現象泛濫家居業 近期大批家居企業被媒體曝出“傍名牌”，甚至直接偽造品牌洋背景。更有甚者，有些企業竟直接掛用品牌商標，售賣假冒偽劣產品。 如2000年進入家具行業，原名“雅居”的一家櫥柜企業從2010年更名為“博西尼”，不問可知，其目的無非是妄圖借助業內知名的博洛尼櫥柜提升自身品牌影響力。更有成都尊皇家俬有限公司因采用與芝華仕沙發類似的“頭等艙”宣傳語，而被敏華家具制造(惠州)有限公司一紙訴狀告上法庭。 前不久，意大利對外貿易委員會北京辦事處向中國國家知識產權局遞交的3批共30個“偽意大利品牌”名單中，薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢、以賽亞ISAIAH等多個家居品牌更是赫然在冊。這些在中國注冊，意大利根本不存在的品牌，均渴望通過洋背景，一夜變名牌。 專家解析 中國消費者協會律師團團長邱寶昌：商標文字相類似或顏色圖案相近，實際上屬于不正當競爭行為。“博西尼”與“博洛尼”，“嘉樂士”與“多樂士”，名稱整體類似，不認真辨別很可能會產生混淆，實際上已經對名牌企業構成了侵害，也對不是十分了解家居市場的消費者產生了誤導。 北京市場協會家居分會秘書長劉晨：“傍名牌”行為主要是源于企業成長初期渴望引起消費者關注的一種心理，是對企業和產品的一種不自信的表現。品牌名稱相類似，并不能代表產品優勢，企業只有通過長期的積累才能夠打造自身的核心競爭力。 一統家居執行總裁陳濤：一個品牌成長的過程中一定要甘于寂寞，渴望一夜暴富的浮躁心理是不可取的。只有注重原創設計、完善服務、提高產品性價比，才能從根本上提升企業影響力。 金牌櫥柜北京市場部經理羅桂生：大品牌被人模仿是難以控制的，這就要求品牌意識還相對薄弱的家居建材行業向食品等成熟行業學習，從專利、產品信息等多方面進行注冊，更好的運用法律武器維護企業合法權益。 山寨現象之二：家居網店猛刮“山寨風” 多賣場和品牌驚現“被山寨”網店 近日，居然之家官方微博發布公告，稱“近日我司發現網絡上出現個別不法商戶，冒用居然之家名義開店并進行銷售活動，我司正式聲明電子商務業務尚未上線，所有網絡直銷店等均為冒用，消費者請勿聽信他言，謹防上當受騙。” 隨后，記者在淘寶網中以“居然之家”作為關鍵詞進行搜索，便出現“北京居然之家十里河店”、“居然之家網上直銷店”、“居然之家專營店”、“居然之家商城”等等店名或掌柜名帶有“居然之家”字樣的不下數十家。 緊接著記者又搜索“蒙娜麗莎衛浴”，便出現“蒙娜麗莎衛浴商城”、“蒙娜麗莎衛浴專營店”、“蒙娜麗莎衛浴生活館”、“蒙娜麗莎精品衛浴店”等帶有蒙娜麗莎字樣的幾十家網店。 當記者致電其品牌詢問時，相關負責人表示他們在網上只有官方網店。 專家解析 某專業家居電商網站負責人：很多山寨的品牌網店里售賣的產品一般有真有假攙雜著賣，有些高仿產品做的很真，品牌的專業人員也要拿回廠家才能鑒定，但是假如該產品正規店里售假8元，山寨網店里只售賣2元，這樣的價格差出很多，那么該產品是高仿的可能性就極大。 科寶電子商務部總監王雷：這種山寨網店在網絡上存在很大一批，他們之前也進行過溝通，但是沒能徹底解決，王雷形容目前的現狀就是“野火燒不盡，春風吹又生”。 中國消費者協會律師團團長邱寶昌：網店傍名牌知名連鎖家居賣場或品牌的行為，侵犯了這些賣場和品牌的名稱權和商標權，并涉嫌不正當競爭，尤其對消費者構成商業欺詐。邱寶昌建議品牌商家可進行公示，并要求相關網站斷開山寨網店的鏈接，以保證消費者權益。 專家建議：消費者在網購家具時不要太草率，多留個心眼，首先需要全方位了解銷售商家;其次對于網上商品的諸多描述要多了解，確保其真實性;同時在下訂單之前，要弄清售后服務情況，比如安裝情況、保修情況等，如果有條件的話，最好去實體店親身體驗后再做決定。 山寨現象之三：國內山寨國外 小品牌山寨大品牌 3月18日，遠道而來參展的意大利品牌Treci的董事長Stefano發現自己家產品被一個叫孔雀王的家具企業抄襲，涉及的產品有Stefano的床頭柜、床、梳妝臺等，產品相似程度高達九成。 3月19日，四海家具在發現其旗下品牌“卡芬達”238系列的酒柜及床頭柜等產品被浙江藝家百年抄襲后，帶領律師和媒體展開了維權。經過現場勘定，確認被抄襲產品相似度超過95%。 3月21日，北京皇家現代在深圳展上現場“踢館”，指稱江蘇森巖家具展出的“巴厘藝術”系列仿冒“皇家?藝之坊”。據了解，被抄襲的產品包括床頭柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙發、茶幾、南瓜椅、書柜、書桌等產品，相似度超過90%;部分產品甚至還保有“皇家?藝之坊”的燙標品牌LOGO。對此，業內指出，“國內山寨國外、大品牌山寨小品牌”的現象已成為行業內“公開的秘密”。 專家解析 北京家具協會秘書長余秀蘇：《中華人民共和國專利法》保護僅限于產品的外觀，且只有產品外觀具有80%以上的相似率，才能被確認為抄襲或仿造了該產品的外觀。這就意味著，造假者只要略微修改產品的工藝、造型，就能很容易地避開侵權懲罰。而且，企業要想為自己的產品獲得保護，前提是該產品已經申請過外觀專利。 從企業角度出發：首先需要加強維權意識，及時申請商標、外觀等方面的專利。一旦遭遇了山寨就有依可據，然后才能借助法律訴訟、行業協會調解等方式展開維權。其次，企業需要提升創新意識。中國家居行業已經告別了暴利時代，自主創新、獨立研發已成為現階段企業競爭的核心要素。 從法律法規的角度出發：目前國家、行業都缺乏有效地知識產權保護制度，這就要求政府、協會盡快出臺健全的法律法規，讓企業在維權時有依可據。 從社會角度出發：需要加強信譽制度的構建和監督，行業協會、媒體、消費者應該聯合起來，構建信譽制度并通過社會輿論加強監管。
家具業山寨成風 “打假“成本太高企業無奈
“山寨”一詞源于廣東話，是“小型、小規模”甚至有點“地下工廠”的意思，其主要特點為仿造性、快速化、平民化。雖然“山寨”行為為市場提供了不少性價比較高的產品，但也侵害了創新型企業的知識產權和經濟利益，削弱了社會整體的創新動力。 國務院發展研究中心的一份調查報告顯示，在國內市場上，有5%的商品是假貨，假冒商品總量在1600億元—2000億元，造成的國家稅收流失近300億元，而且這個數字可能還會上升。作為重要的消費產業之一，家居產業也受到“山寨”產品的巨大影響。 “山寨”猖獗 1件衛浴產品240家企業仿冒 抄襲問題由來已久 維權成本高企業倍感無賴 據中國陶瓷工業協會的工作人員透露，近幾年來，國內多家知名陶瓷衛浴企業一直在同仿冒者打官司。廣東某大型陶瓷企業推出一款新產品，而生產仿冒品的企業就有 240多家。在家居市場上，仿冒現象非常嚴重，不僅僅是大型企業的專利產品被“山寨”，很多中小型企業的原創設計也被仿冒。 在家居賣場逛逛就會發現，很多家具、建材、櫥柜的款式大同小異，沒有太大差別。很多不同品牌的家居產品外觀相似度極高，甚至難以區分，但價格卻有著天壤之別。一些規模較小的家具廠的相關負責人表示，只要看好產品的外形，不管是哪個品牌的產品都能生產。 同質化嚴重 難以判斷是否抄襲 家居產品的外觀設計已經漸漸成為企業的核心知識產權。但是，由于國內的原創設計剛剛起步，產品同質化、抄襲等情況時有發生，很多大型家居企業也很無奈。 如今，家具外觀抄襲已經成為行業潛規則。據報道，去年9月11日在上海舉辦的國際家具展成了“打假陣地”。北京廠商在展會開幕首日向上海家居展會組委會相關部門提交了維權申請，指稱參展的另一家家具企業旗下品牌的幾款家具涉嫌侵犯自己的外觀設計專利權。次日，在經過5個小時的論證和比對后，上海家具展知識產權維權律師判定，抄襲行為不成立。相關人士表示，經過比對，雙方的產品在外觀和線條等細節方面有多處不同，同時都具備專利證書。 近幾年來，在各大相關展會上，都可以看到“山寨”家具的身影，“無維權不成展會”似乎已成為家具展的代言。“山寨”家具屢次被指認，但最終是誰抄襲了誰的設計創意，企業也很難說得清楚。 研發投入高 很多企業為降成本仿造產品 由于產品的技術研發和外觀設計往往需要很高的成本和較長的周期，而在市場中的表現也是未知的，很多企業不愿意自行研發技術、設計外觀，而寧愿仿冒或者直接采用別人的專利。 其實，國內家具產品的抄襲問題由來已久。由于家具行業魚龍混雜，行業發展很不規范，企業不愿意投更多的錢去進行創新，而情愿走一些捷徑，抄襲別人的產品，這是目前行業一個很大的問題。 中國家具協會原秘書長曹贏超表示，近年來，中國家具行業快速發展，但是由于設計人員少、研發投入低、維權成本高，導致家具行業抄襲現象比較普遍。 維權成本高 正牌企業往往無力維權 目前，知識產權維權成本高已經成為一個不爭的事實。 據相關法律人士透露，由于家居企業專利官司一般只涉及知識產權侵權，即使勝訴賠償金額也不高，而且時間跨度較大。現在有些正牌企業花費巨資調查侵權行為，而官司打贏了只得到幾千元的賠償。因此，很多企業在面對侵權行為時很無奈，最終選擇了退避。即使想要維權，當面對維權的巨大困難時，大部分企業也只能選擇睜一只眼閉一只眼。 重視知識產權保護 家居企業希望降低維權成本 目前，我國針對家居產品專利保護的法律政策其實有很多，主要有專利法、著作權法、商標法等。專利法對產品外觀及技術專利進行專利權保護;著作權法對具有獨創性的產品設計圖等進行保護;商標法則對產品的商標權進行保護。 根據著作權法規定，生活中所使用的家居產品屬于實用藝術作品，即具有實際用途的藝術作品。部分企業根據客戶需求仿造他人的設計作品，實際上是直接侵犯了他人的著作權。如果權利人已就該實用藝術作品申請了外觀設計，那么這些仿造者還涉嫌侵犯他人的專利權。即便權利人沒有將其實用藝術作品申請外觀設計，這些實用藝術作品仍然受到著作權法保護，作品權利人可以根據著作權法，要求侵權人停止侵權、賠償損失等。 在中國，作品登記是遵循自愿原則的，誰申請即登記誰的名字。在效力上，先登記者被默認為權利人。當然，由于著作權的“門檻”比較低，權利人在維權過程中，若僅依據登記作品來維護權利，也是有風險的。如果生產企業在仿造實用藝術作品的基礎上還貼上商標而進行銷售，則情節更加嚴重，涉嫌違反了商標法、反不正當競爭法等相關法律法規。如果情節嚴重，可能還會涉及刑事責任。 在現有法律的大力保護下，家居企業應當努力創新、積極維權。與此同時，家居企業也盼望著國家能夠繼續完善有關的法律、法規，降低知識產權維權成本。
留心山寨家具那些“坑
提起山寨貨想必不少人都深惡痛絕，而不少消費者也曾經遇到過山寨品牌。記者近日走訪發現，家具建材行業同樣充斥著不少山寨產品，在一些小型家具建材市場和手工作坊鋪面更是屢見不鮮，有些家具產品盜用知名品牌樣式對字母稍加調整以迷惑消費者。這樣的產品不但無法保障消費者權益，更在消費者購買后由于其安全不達標造成二次傷害。記者在一家小家具賣場看到，山寨產品與正牌產品同臺競技在店內銷售。記者發現，這些山寨產品以“抱大腿”手段仿造正牌產品商標樣式，從顏色和設計風格都如出一轍，但會在字母拼寫及漢字中做手腳，如將字母調換位置，或更改相近字符以字母如“V”代替字母“W”等方式迷惑消費者，稍有不慎就有可能落入山寨陷阱之中。記者以消費者身份詢問了該店銷售人員這兩個商標為何如此接近，該銷售人員告訴記者：“這個是知名品牌，全國都有名的，你自己查一下就知道了。”“那旁邊這個呢？”記者問到，“旁邊這個沒有知名品牌這么出名，小牌子嘛，質量肯定沒有大牌子好了，如果不考慮價格還是買那個牌子的。”銷售人員回答。“牌子樣子怎么這么接近？”記者接著問。“你也知道啦，這些牌子為了賺錢也沒有辦法啊，不單單是家具這樣對不對，好多行業都這樣的，衣服、鞋子包括喝的飲料都有。所以我就直接告訴你，這個是知名品牌，那個不是。”銷售人員有些不耐煩的回答。當記者問及產品進貨渠道時，該銷售人員回答道：“你不要問我這些產品是從哪里來的，我只是看店的，我也不知道。” “那這個‘山寨貨’環不環保啊？”記者對產品安全性表示擔憂，而該銷售人員的回答無法讓人滿意，“你要說它一點超標含量都沒有，我告訴你絕對不可能，再是國際產品它都有，只是多少的問題。”隨后記者采訪了幾位消費者，許多消費者均表示，山寨貨見過不少，家具的也有耳聞，自己在購買家具時會格外小心，以防落入欺騙陷阱。龍先生對記者說：“像這樣顛倒字母，高仿正牌商標的行為太多了，不單單是家具吧，許許多多行業都有這種現象。在購買家具時自己一般都會格外小心，一定會多次核實，才不至于購買到假貨，畢竟家具投入的資金并不算小，萬一購買到假貨不但得不到任何賠償損失金錢，更重要的是危害自身健康。也希望相關監管能切實到位，以保證消費者合法權益不受侵害。”與龍先生相比，何女士的遭遇就不那么幸運了，何女士說：“說起這事就來氣，越是想買大牌越是容易買到假貨。以前也是沒經驗，選擇了那些小的門店去購買，最后還不讓退貨，只能自己承擔后果。當時買的產品就跟你說的一模一樣，把字母調換，不仔細看真的看不出來。以后要長個心眼了，購買家具一定不能去規模小的建材市場，一旦買到‘山寨貨’也只能自己兜著。”記者之后采訪了一家全國知名陶瓷生產企業，負責人劉娟告訴記者：“許多小品牌為了追求市場份額，以低價生產并仿造樣式迷惑消費者，是一種不負責任的態度，不但有損正品形象也會給許多消費者造成損失。很多這樣缺乏社會責任感的企業都是打一槍換一個地方，如果真正出了問題，想要追查起來也很難。因此消費者在購買時要格外小心。當然，那些能夠入駐到大型賣場的商家，首先本身就需要一定實力，大型賣場也為消費者把了一道關，很自然的那些仿冒‘山寨貨’杜絕到了消費者家門之外。而當消費者購買到假貨時也應當積極通過合法途徑維護自身權益，而作為生產商也會積極尋求解決辦法，避免消費者受到損失。”科勒銷售人員則對記者說：“作為大品牌被仿冒也是在意料之中的事情，極大的損壞了品牌形象，希望消費者在購買時認清楚品牌的形象標示，盡量到正規市場或者鋪面購買，以防止買到和品牌近似的仿造品牌，不到無法享受到我們所提供的服務，也損害了自身權益。”
家具建材行業山寨風行 惡性循環 制約發展
眼下，家具產品的外觀設計已經漸漸成為家具產品的核心，由于國內家具原創設計剛起步，知識產權保護體系還不成熟，在面對同質化競爭、抄襲等亂象時，國內品牌家具企業只能滿腔無奈。 近幾年來，各大展會上，都可以看到“山寨”家具的身影，“無維權不成展會”似乎成為家具展的代言。“山寨”家具屢次被指認，但最終是誰抄襲了誰的設計創意，誰也說不清楚。 對此，某行業權威人士說，由于家具專利官司勝訴賠償金額相對不高、時間跨度較長、產品生命周期短等因素，一些家具企業面對專利侵權時，感到“很無奈”。“維權”不僅難，也很累。 很多家具公司一開始發展時并不重視知識產權保護，導致了后來仿冒的非常多。仿制家具的廠家一般是幾個人的小作坊，生產條件比較差。為了能節約成本，現在有不少品牌家具廠會將自己的產品外包給其他的小廠，由于缺乏相應的管理機制，仿冒的、貼牌的就都成為可能。 李先生是國內一家知名家具公司的設計師，畢業于同濟大學。他告訴記者，設計師在設計一套家具時，要耗費很大的心血，但款式更新快，現在家具行業不重視家具的設計，不愿意花這血本去請設計師，最終就造成了直接抄襲他人的作品，這種惡性循環讓家具行業的仿制風越來越盛。 據法律界人士介紹，目前，我國針對家具產品外觀設計進行保護的法律、法規非常多，主要有專利法、著作權法、商標法，其他相關法律、法規中也有規定。其中，專利法對家具產品的外觀設計或實用新型進行專利權保護；著作權法對具有獨創性的家具外形設計和家具產品的設計圖進行保護；商標法則對家具產品的商標權進行保護。 上海律師傅敏燕分析說，根據著作權法規定，生活中所使用的這類家具屬于實用藝術（藝術裝修效果圖）作品，即具有實際用途的藝術作品。部分企業根據客戶需求仿造他人的設計作品，實際上是直接侵犯了他人的著作權。如果權利人就該實用藝術作品申請了外觀設計，那么這些仿造者還涉嫌侵犯他人的專利權。即便權利人沒有將其實用藝術作品申請外觀設計，這些實用藝術作品仍然受到著作權法保護，作品權利人可以根據著作權法要求侵權人承擔停止侵權賠償損失等責任。 在中國，作品登記是屬于自愿原則的，誰申請即登記誰的名字，在效力上，先登記者被默認為權利人。當然，由于著作權的“門檻”比較低，因此，權利人在維權過程中，若僅依據登記作品來維護權利，也是有風險的。如果生產企業在仿造實用藝術作品的基礎上還貼上商標而進行銷售，則情節更加嚴重，涉嫌違反了商標法、不正當競爭法相關法律法規，如果情形嚴重，可能還會涉及刑事責任。 佛山中院日前公布了2012年度《佛山市知識產權司法保護白皮書》（以下簡稱《白皮書》）及知識產權十大案件。《白皮書》指出，越來越多佛山本地企業拿起法律武器保護自己的商標，社會公眾通過司法保護品牌的意識日漸增強的同時，佛山企業的抄襲現象已影響到了佛山科技自主創新的發展，特別是家具、陶瓷等行業產品同質化的程度高，“山寨”現象非常嚴重。 專利的權屬爭奪，常常演變成企業軟實力、市場影響力、后續發展力的激烈競爭。但在利潤驅使下，一些品牌廠家的新產品一上市，就引來同行抄襲、模仿，這已成為影響家具行業科技自主創新發展的一個制約因素，如何解決這一問題成為現下的當務之急。
國內家具行業山寨橫行
根據國家知識產權局公布的我國首次知識產權保護社會滿意度調查。去年，從全國4個直轄市和27個省會城市回收的16292個有效樣本分析，社會各界對我國知識產權侵權現象嚴重程度、知識產權糾紛處理的及時性、便捷性和侵權賠償性等幾個問題最為關注且最不滿意。眼下，家具產品的外觀設計已經漸漸成為家具產品的核心，由于國內家具原創設計剛起步，知識產權保護體系還不成熟，在面對同質化競爭、抄襲等亂象時，國內品牌家具企業只能滿腔無奈。近幾年來，各大展會上，都可以看到“山寨”家具的身影，“無維權不成展會”似乎成為家具展的代言。“山寨”家具屢次被指認，但最終是誰抄襲了誰的設計創意，誰也說不清楚。對此，某行業權威人士說，由于家具專利官司勝訴賠償金額相對不高、時間跨度較長、產品生命周期短等因素，一些家具企業面對專利侵權時，感到“很無奈”。“維權”不僅難，也很累。很多家具公司一開始發展時并不重視知識產權保護，導致了后來仿冒的非常多。仿制家具的廠家一般是幾個人的小作坊，生產條件比較差。為了能節約成本，現在有不少品牌家具廠會將自己的產品外包給其他的小廠，由于缺乏相應的管理機制，仿冒的、貼牌的就都成為可能。李先生是國內一家知名家具公司的設計師，畢業于同濟大學。他告訴記者，設計師在設計一套家具時，要耗費很大的心血，但款式更新快，現在家具行業不重視家具的設計，不愿意花這血本去請設計師，最終就造成了直接抄襲他人的作品，這種惡性循環讓家具行業的仿制風越來越盛。目前，我國針對家具產品外觀設計進行保護的法律、法規非常多，主要有專利法、著作權法、商標法，其他相關法律、法規中也有規定。其中，專利法對家具產品的外觀設計或實用新型進行專利權保護;著作權法對具有獨創性的家具外形設計和家具產品的設計圖進行保護;商標法則對家具產品的商標權進行保護。上海律師傅敏燕分析說，根據著作權法規定，生活中所使用的這類家具屬于實用藝術作品，即具有實際用途的藝術作品。部分企業根據客戶需求仿造他人的設計作品，實際上是直接侵犯了他人的著作權。如果權利人就該實用藝術作品申請了外觀設計，那么這些仿造者還涉嫌侵犯他人的專利權。即便權利人沒有將其實用藝術作品申請外觀設計，這些實用藝術作品仍然受到著作權法保護，作品權利人可以根據著作權法要求侵權人承擔停止侵權賠償損失等責任。在中國，作品登記是屬于自愿原則的，誰申請即登記誰的名字，在效力上，先登記者被默認為權利人。當然，由于著作權的“門檻”比較低，因此，權利人在維權過程中，若僅依據登記作品來維護權利，也是有風險的。如果生產企業在仿造實用藝術作品的基礎上還貼上商標而進行銷售，則情節更加嚴重，涉嫌違反了商標法、不正當競爭法相關法律法規，如果情形嚴重，可能還會涉及刑事責任。佛山中院日前公布了2012年度《佛山市知識產權司法保護白皮書》(以下簡稱《白皮書》)及知識產權十大案件。《白皮書》指出，越來越多佛山本地企業拿起法律武器保護自己的商標，社會公眾通過司法保護品牌的意識日漸增強的同時，佛山企業的抄襲現象已影響到了佛山科技自主創新的發展，特別是家具、陶瓷等行業產品同質化的程度高，“山寨”現象非常嚴重。專利的權屬爭奪，常常演變成企業軟實力、市場影響力、后續發展力的激烈競爭。但在利潤驅使下，一些品牌廠家的新產品一上市，就引來同行抄襲、模仿，這已成為影響家具行業科技自主創新發展的一個制約因素，如何解決這一問題成為現下的當務之急。
櫥柜業頻現“山寨”風 企業需自覺抵制抄襲
走在各大家居賣場，我們往往能看到很多“似曾相識”的產品。這些產品或雷同于國際知名品牌的設計，或出自國內市面上流行的產品。櫥柜行業的狀況其實也不出其左右。 長久以來，中國家具企業之間相互模仿抄襲在家居行業內，已成為秘而不宣的潛規則，品牌抄襲在家居行業已然成風，產品外觀則成為抄襲的重災區。不少企業在設計企業LOGO和企業名稱時花費大量人力和財力，不求與眾不同，只求無可復制，可是抄襲者見縫插針的本領實在令企業頭疼，防不勝防。 由于抄襲名牌產品設計的企業，違法成本低、效益好，導致傍名牌現象屢見不鮮，產品抄襲之風揮之不去。而行業品牌間“攀親”現象也非常嚴重，比如某一線品牌專業從事櫥柜，那么很快就會有同名的衛浴、瓷磚等等產品搭上“順風車”，真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象，迷花了消費者的眼睛，更讓正牌櫥柜企業倍感無奈。品牌抄襲往往選擇行業知名的企業來抄，一旦企業發展壯大，就難免被抄襲。 據櫥柜業內人士介紹，無論國內或國外的重大家居展會，山寨櫥柜企業必出席，通過拍照、購買樣品等方式，拿到新款產品的整體外觀，然后在其廠內將樣品拆分研究，并進行批量仿制。一些打擦邊球的櫥柜企業會在某些外觀細節上制造細微區別，最后運輸至各個門店銷售。 中國櫥柜行業發展歷史短，根基淺，缺少行業規范，所以即使一些櫥柜品牌已經擁有了知名度和認可度，在危機時缺乏應對之策。作為櫥柜生產企業首先要先自覺抵制抄襲，應該認識并發展自我的獨特之處凸顯自己的價值，不盲從流行、不盲目比價;否則，不僅企業發展將受到限制，整個行業的前程也盡毀。
細數地板業潛規則 最強還是“山寨風”
目前，國內地板市場尚不成熟，除了個別高端產品，市場沒有特別知名的龍頭企業，還處在品牌化初期，行業分散，導致抄襲嚴重，企業缺乏自律，近年來一些“山寨地板”混跡地板市場，擾亂了正常的市場秩序。提到“山寨”一詞，這在中國的各個領域內可謂是無孔不入，被抄襲的同時，有的也在抄襲別人，抄襲成為心照不宣的行為，品牌眾多，缺乏知名品牌，也讓消費者不易分辨真假。 潛規則，致使很多地板品牌展示廳都嚴防死守，打上不允許拍照的標簽，但再堅強的防守也擋不住“山寨地板”模仿的腳步。 地板行業是個傳統行業，其發展也受到傳統文化的諸多影響，從最開始的一味照搬西方地板的東西，到中西結合、洋為中用，本身已經包含有太多的山寨因素。而且山寨文化在地板行業發展的初級階段，對地板行業的發展起到了一定的作用。對那些買不起高級地板的消費者來說，山寨地板提供了適合他們價位的產品，雖然質量難以保障，但有總比沒有強。正因為有大量的市場需求存在，山寨地板才有了生存的空間。這或許也是山寨地板的“功績”所在吧。因此，“山寨”對于地板行業而言是個矛盾體。 市場上有一些價格便宜的地板，對消費者很有誘惑力。但這些價格便宜的地板大多采用劣質板材，很容易有甲醛超標的情況出現。地板品質很大程度上取決于材料的質量，小廠生產的地板之所以便宜，除加工設備簡單外(部分小廠甚至談不上什么設備)，最主要的是板材成本便宜。很多作坊式小廠為了降低成本，毫無顧忌地使用劣質板材，這不僅損害了消費者的權益，同時也嚴重影響了整個地板行業的健康發展。 地板行業的山寨文化更是已經成為了一種潛規則，致使很多地板品牌展示廳都嚴防死守，打上不允許拍照的標簽，但再堅強的防守也擋不住“山寨地板”模仿的腳步。地板企業唯有不斷創新，提升產品和服務質量，才能破除山寨威脅。 山寨地板能夠模仿表面的一切，卻無法復制技術的細節，尤其是創新技術的細節，更無法復制品牌地板優質的服務，地板企業唯有不斷創新，提升產品和服務質量，才能破除山寨威脅。 業內人士表示，對于行業來說，抄襲損害了原創設計，傷害了地板行業的創新力，如果沒有辦法維護設計者的知識產權，那么整個行業被這種不良風氣襲擊，中國的地板設計永遠都不能真正提升。另外，仿制品終歸是仿制品。但抄襲的地板對消費者傷害最大，因為抄襲者只能抄其外表，以次充好，功能、工藝、環保等各方面的品質都比原創要差很多。 而由企業自主創新、研發的地板，一般在選材、細節設計和人性化設計上都融合了企業的理念和想法，但抄襲者一般只會抄襲產品的外形和大致功能，并不懂得設計的精髓，在環保和品質方面也會大打折扣。因此，消費者在購買時，可以觀察地板的細節設計，在細節方面有無人性化處理，了解地板的選材，制作工藝，可以親自踩上去感受一下。注意地板材料的環保性，一般價格低廉的仿冒地板，在選材和環保方面都有所欠缺，地板如果散發有刺鼻異味，則證明其環保不過關。
外觀設計常被抄襲 家居行業深受山寨家具之害
國家知識產權局曾經公布我國首次知識產權保護社會滿意度調查結果。調查表明：2012年，從全國4個直轄市和27個省會城市回收的16292個有效樣本分析，社會各界對我國知識產權侵權現象嚴重程度、知識產權糾紛處理的及時性、便捷性和侵權賠償性等幾個問題最為關注且最不滿意。 眼下，家具產品的外觀設計已經漸漸成為家具產品的核心，由于國內家具原創設計剛起步，知識產權保護體系還不成熟，在面對同質化競爭、抄襲等亂象時，國內品牌家具企業只能滿腔無奈。 近幾年來，各大展會上，都可以看到“山寨”家具的身影，“無維權不成展會”似乎成為家具展的代言。“山寨”家具屢次被指認，但最終是誰抄襲了誰的設計創意，誰也說不清楚。 對此，某行業權威人士說，由于家具專利官司勝訴賠償金額相對不高、時間跨度較長、產品生命周期短等因素，一些家具企業面對專利侵權時，感到“很無奈”。“維權”不僅難，也很累。 很多家具公司一開始發展時并不重視知識產權保護，導致了后來仿冒的非常多。仿制家具的廠家一般是幾個人的小作坊，生產條件比較差。為了能節約成本，現在有不少品牌家具廠會將自己的產品外包給其他的小廠，由于缺乏相應的管理機制，仿冒的、貼牌的就都成為可能。 李先生是國內一家知名家具公司的設計師，畢業于同濟大學。他告訴記者，設計師在設計一套家具時，要耗費很大的心血，但款式更新快，現在家具行業不重視家具的設計，不愿意花這血本去請設計師，最終就造成了直接抄襲他人的作品，這種惡性循環讓家具行業的仿制風越來越盛。 據法律界人士介紹，目前，我國針對家具產品外觀設計進行保護的法律、法規非常多，主要有專利法、著作權法、商標法，其他相關法律、法規中也有規定。其中，專利法對家具產品的外觀設計或實用新型進行專利權保護;著作權法對具有獨創性的家具外形設計和家具產品的設計圖進行保護;商標法則對家具產品的商標權進行保護。 上海律師傅敏燕分析說，根據著作權法規定，生活中所使用的這類家具屬于實用藝術作品，即具有實際用途的藝術作品。部分企業根據客戶需求仿造他人的設計作品，實際上是直接侵犯了他人的著作權。如果權利人就該實用藝術作品申請了外觀設計，那么這些仿造者還涉嫌侵犯他人的專利權。即便權利人沒有將其實用藝術作品申請外觀設計，這些實用藝術作品仍然受到著作權法保護，作品權利人可以根據著作權法要求侵權人承擔停止侵權賠償損失等責任。 在中國，作品登記是屬于自愿原則的，誰申請即登記誰的名字，在效力上，先登記者被默認為權利人。當然，由于著作權的“門檻”比較低，因此，權利人在維權過程中，若僅依據登記作品來維護權利，也是有風險的。如果生產企業在仿造實用藝術作品的基礎上還貼上商標而進行銷售，則情節更加嚴重，涉嫌違反了商標法、不正當競爭法相關法律法規，如果情形嚴重，可能還會涉及刑事責任。 佛山中院日前公布了2012年度《佛山市知識產權司法保護白皮書》(以下簡稱《白皮書》)及知識產權十大案件。《白皮書》指出，越來越多佛山本地企業拿起法律武器保護自己的商標，社會公眾通過司法保護品牌的意識日漸增強的同時，佛山企業的抄襲現象已影響到了佛山科技自主創新的發展，特別是家具、陶瓷等行業產品同質化的程度高，“山寨”現象非常嚴重。 專利的權屬爭奪，常常演變成企業軟實力、市場影響力、后續發展力的激烈競爭。但在利潤驅使下，一些品牌廠家的新產品一上市，就引來同行抄襲、模仿，這已成為影響家具行業科技自主創新發展的一個制約因素，如何解決這一問題成為現下的當務之急。
櫥柜業頻現“山寨”風 企業需抵制抄襲
走在各大家居賣場，我們往往能看到很多“似曾相識”的產品。這些產品或雷同于國際知名品牌的設計，或出自國內市面上流行的產品。櫥柜行業的狀況其實也不出其左右。 櫥柜業頻現“山寨”風 企業需抵制抄襲 長久以來，中國家具企業之間相互模仿抄襲在家居行業內，已成為秘而不宣的潛規則，品牌抄襲在家居行業已然成風，產品外觀則成為抄襲的重災區。不少企業在設計企業LOGO和企業名稱時花費大量人力和財力，不求與眾不同，只求無可復制，可是抄襲者見縫插針的本領實在令企業頭疼，防不勝防。 由于抄襲名牌產品設計的企業，違法成本低、效益好，導致傍名牌現象屢見不鮮，產品抄襲之風揮之不去。而行業品牌間“攀親”現象也非常嚴重，比如某一線品牌專業從事櫥柜，那么很快就會有同名的衛浴、瓷磚等等產品搭上“順風車”，真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象，迷花了消費者的眼睛，更讓正牌櫥柜企業倍感無奈。品牌抄襲往往選擇行業知名的企業來抄，一旦企業發展壯大，就難免被抄襲。 據櫥柜業內人士介紹，無論國內或國外的重大家居展會，山寨櫥柜企業必出席，通過拍照、購買樣品等方式，拿到新款產品的整體外觀，然后在其廠內將樣品拆分研究，并進行批量仿制。一些打擦邊球的櫥柜企業會在某些外觀細節上制造細微區別，最后運輸至各個門店銷售。 中國櫥柜行業發展歷史短，根基淺，缺少行業規范，所以即使一些櫥柜品牌已經擁有了知名度和認可度，在危機時缺乏應對之策。作為櫥柜生產企業首先要先自覺抵制抄襲，應該認識并發展自我的獨特之處凸顯自己的價值，不盲從流行、不盲目比價;否則，不僅企業發展將受到限制，整個行業的前程也盡毀。
山寨家具過時 獨立設計走更遠
設計是整個家居生產中的靈魂元素。國內的家居產品設計在很長一段時間內都比較低迷，有品牌甚至靠借鑒和抄襲國外品牌設計為主。近年來，一些國內品牌開始在設計上發力。以原創設計的個性來吸引追求高品位的消費者。傳統企業增加研發投入近年，中國家具出口量日益增長，本土品牌在國際化浪潮中的不斷發展，在市場開拓、品牌建立的需求下，家具品牌的原創設計亟待發展。本土的家具生產企業，對原創產品越來越重視。據一些家居賣場的負責人介紹，隨著家具消費市場的細分，消費者對于家具產品需求多樣化，也促使家具企業加大在設計上的投入。“相比于去年，國內一些品牌家居在設計研發方面今年的投入將增加一倍，并且將設計部升級為設計院，提高設計團隊的工作環境。以前一款產品打天下的產品模式已經不再適用，消費者對于產品需求的多樣化，促使我們在設計研發上下功夫。”獨立設計走近市場與許多成熟的家具生產企業相比，獨立的本土設計品牌不斷出現，反映了本土家具行業對設計的探索。這些品牌由于沒有大幅銷量，成本偏高，產品價格也偏高，多有“養在深閨人未識”的尷尬。北京實創裝飾公司設計師姬生飛坦言，實創承載的使命是傳承文化，不可能走傳統家居設計的路線。原創品牌的氣質決定了它會點對點的服務消費者。據介紹，獨立設計走進市場，不僅可以提高獨立品牌的經營能力，而且可以引導消費者個性消費。“我對年輕設計師的看法是很樂觀的。中國這些年從來沒有像現在這么關注設計，所以只要他們有好的作品出來，肯定不會被埋沒的。”業內人士認為。趨勢“山寨”家具過時相對于國外原創家具產品，國內“山寨”品牌是本土原創設計的最大敵人。而業內人士表示，經過多年發展，依靠低勞動力、缺乏原創設計的中國家具發展已經逐漸受到制約。現在的消費者很多已經脫離了溫飽的小康水平，尤以像北京、上海、深圳等一線城市為重，開始講究生活品位，在購買家具的過程中，消費者關注的不再只是品牌大不大，更多的是要符合他們的審美觀念和生活態度。業內曾有人表示，素質越來越高的消費者不是不愿意為高端家具買單，而是具有相當“抄襲”色彩的家具產品越來越不符合他們的胃口。網購成就本土原創與國內大多數原創品牌一樣，將自己的設計找加工廠打樣生產。在銷售渠道上，采取網上銷售的方式。業內人士認為：“電子商務的平臺給原創設計生存的機會，這種低專業度的操作方式以及方便、快捷、可以比價的購物方式，使得我們品牌吸引了年輕消費者的注意力。在網上購物的消費者更注重商品的性價比，原創設計的因素無疑為商品增加了價值，使消費者購買的欲望更強烈。越來越多的消費者使用家具的年限在縮短，更注重家具的個性化和風格。這使得原創設計品牌做起來更容易一些。但是對于一些高端的原創品牌，網購還是不適合他們。”
