地板企業(yè)如何破除“山寨”威脅？
目前，國內(nèi)地板市場尚不成熟，除了個別高端產(chǎn)品，市場沒有特別知名的龍頭企業(yè)，還處在品牌化初期，行業(yè)分散，導致抄襲嚴重，企業(yè)缺乏自律，近年來一些“山寨地板”混跡地板市場，擾亂了正常的市場秩序。 提到“山寨”一詞，這在中國的各個領域內(nèi)可謂是無孔不入，被抄襲的同時，有的也在抄襲別人，抄襲成為心照不宣的行為，品牌眾多，缺乏知名品牌，也讓消費者不易分辨真假。 潛規(guī)則致使很多地板品牌展示廳都嚴防死守，打上不允許拍照的標簽，但再堅強的防守也擋不住“山寨地板”模仿的腳步。 地板行業(yè)是個傳統(tǒng)行業(yè)，其發(fā)展也受到傳統(tǒng)文化的諸多影響，從最開始的一味照搬西方地板的東西，到中西結合、洋為中用，本身已經(jīng)包含有太多的山寨因素。而且山寨文化在地板行業(yè)發(fā)展的初級階段，對地板行業(yè)的發(fā)展起到了一定的作用。對那些買不起高級地板的消費者來說，山寨地板提供了適合他們價位的產(chǎn)品，雖然質量難以保障，但有總比沒有強。正因為有大量的市場需求存在，山寨地板才有了生存的空間。這或許也是山寨地板的“功績”所在吧。因此，“山寨”對于地板行業(yè)而言是個矛盾體。 市場上有一些價格便宜的地板，對消費者很有誘惑力。但這些價格便宜的地板大多采用劣質板材，很容易有甲醛超標的情況出現(xiàn)。地板品質很大程度上取決于材料的質量，小廠生產(chǎn)的地板之所以便宜，除加工設備簡單外(部分小廠甚至談不上什么設備)，最主要的是板材成本便宜。很多作坊式小廠為了降低成本，毫無顧忌地使用劣質板材，這不僅損害了消費者的權益，同時也嚴重影響了整個地板行業(yè)的健康發(fā)展。 地板行業(yè)的山寨文化更是已經(jīng)成為了一種潛規(guī)則，致使很多地板品牌展示廳都嚴防死守，打上不允許拍照的標簽，但再堅強的防守也擋不住“山寨地板”模仿的腳步。地板企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務質量，才能破除山寨威脅。 山寨地板能夠模仿表面的一切，卻無法復制技術的細節(jié)，尤其是創(chuàng)新技術的細節(jié)，更無法復制品牌地板優(yōu)質的服務，地板企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務質量，才能破除山寨威脅。 業(yè)內(nèi)人士表示，對于行業(yè)來說，抄襲損害了原創(chuàng)設計，傷害了地板行業(yè)的創(chuàng)新力，如果沒有辦法維護設計者的知識產(chǎn)權，那么整個行業(yè)被這種不良風氣襲擊，中國的地板設計永遠都不能真正提升。另外，仿制品終歸是仿制品。但抄襲的地板對消費者傷害最大，因為抄襲者只能抄其外表，以次充好，功能、工藝、環(huán)保等各方面的品質都比原創(chuàng)要差很多。 而由企業(yè)自主創(chuàng)新、研發(fā)的地板，一般在選材、細節(jié)設計和人性化設計上都融合了企業(yè)的理念和想法，但抄襲者一般只會抄襲產(chǎn)品的外形和大致功能，并不懂得設計的精髓，在環(huán)保和品質方面也會大打折扣。因此，消費者在購買時，可以觀察地板的細節(jié)設計，在細節(jié)方面有無人性化處理，了解地板的選材，制作工藝，可以親自踩上去感受一下。注意地板材料的環(huán)保性，一般價格低廉的仿冒地板，在選材和環(huán)保方面都有所欠缺，地板如果散發(fā)有刺鼻異味，則證明其環(huán)保不過關。
細數(shù)地板行業(yè)潛規(guī)則 最強還是“山寨風”
目前，國內(nèi)地板市場尚不成熟，除了個別高端產(chǎn)品，市場沒有特別知名的龍頭企業(yè)，還處在品牌化初期，行業(yè)分散，導致抄襲嚴重，企業(yè)缺乏自律，近年來一些“山寨地板”混跡地板市場，擾亂了正常的市場秩序。提到“山寨”一詞，這在中國的各個領域內(nèi)可謂是無孔不入，被抄襲的同時，有的也在抄襲別人，抄襲成為心照不宣的行為，品牌眾多，缺乏知名品牌，也讓消費者不易分辨真假。 地板行業(yè)由于市場監(jiān)管不夠完善，“山寨”多由一些小作坊式的“廠家”生產(chǎn)，他們通過偷工減料、以次充好、盜用他人專利等方式生存，生產(chǎn)出外觀令人眼花繚亂的劣質地板產(chǎn)品，再以低廉的價格傾銷，使整個地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了前所未有的危機中。地板行業(yè)的山寨文化更是已經(jīng)成為了一種潛規(guī)則，致使很多地板品牌展示廳都嚴防死守，打上不允許拍照的標簽，但再堅強的防守也擋不住“山寨地板”模仿的腳步。地板行業(yè)是個傳統(tǒng)行業(yè)，其發(fā)展也受到傳統(tǒng)文化的諸多影響，從最開始的一味照搬西方地板的東西，到中西結合、洋為中用，本身已經(jīng)包含有太多的山寨因素。而且山寨文化在地板行業(yè)發(fā)展的初級階段，對地板行業(yè)的發(fā)展起到了一定的作用。對那些買不起高級地板的消費者來說，山寨地板提供了適合他們價位的產(chǎn)品，雖然質量難以保障，但有總比沒有強。正因為有大量的市場需求存在，山寨地板才有了生存的空間。這或許也是山寨地板的“功績”所在吧。因此，“山寨”對于地板行業(yè)而言是個矛盾體。市場上有一些價格便宜的地板，對消費者很有誘惑力。但這些價格便宜的地板大多采用劣質板材，很容易有甲醛超標的情況出現(xiàn)。地板品質很大程度上取決于材料的質量，小廠生產(chǎn)的地板之所以便宜，除加工設備簡單外(部分小廠甚至談不上什么設備)，最主要的是板材成本便宜。很多作坊式小廠為了降低成本，毫無顧忌地使用劣質板材，這不僅損害了消費者的權益，同時也嚴重影響了整個地板行業(yè)的健康發(fā)展。地板行業(yè)的山寨文化更是已經(jīng)成為了一種潛規(guī)則，致使很多地板品牌展示廳都嚴防死守，打上不允許拍照的標簽，但再堅強的防守也擋不住“山寨地板”模仿的腳步。地板企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務質量，才能破除山寨威脅。山寨地板能夠模仿表面的一切，卻無法復制技術的細節(jié)，尤其是創(chuàng)新技術的細節(jié)，更無法復制品牌地板優(yōu)質的服務，地板企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務質量，才能破除山寨威脅。業(yè)內(nèi)人士表示，對于行業(yè)來說，抄襲損害了原創(chuàng)設計，傷害了地板行業(yè)的創(chuàng)新力，如果沒有辦法維護設計者的知識產(chǎn)權，那么整個行業(yè)被這種不良風氣襲擊，中國的地板設計永遠都不能真正提升。另外，仿制品終歸是仿制品。但抄襲的地板對消費者傷害最大，因為抄襲者只能抄其外表，以次充好，功能、工藝、環(huán)保等各方面的品質都比原創(chuàng)要差很多。而由企業(yè)自主創(chuàng)新、研發(fā)的地板，一般在選材、細節(jié)設計和人性化設計上都融合了企業(yè)的理念和想法，但抄襲者一般只會抄襲產(chǎn)品的外形和大致功能，并不懂得設計的精髓，在環(huán)保和品質方面也會大打折扣。因此，消費者在購買時，可以觀察地板的細節(jié)設計，在細節(jié)方面有無人性化處理，了解地板的選材，制作工藝，可以親自踩上去感受一下。注意地板材料的環(huán)保性，一般價格低廉的仿冒地板，在選材和環(huán)保方面都有所欠缺，地板如果散發(fā)有刺鼻異味，則證明其環(huán)保不過關。
山寨家具被判侵權 家居設計困局依舊難解
日前，廣東省高院的一紙判決書，將深圳家具行業(yè)推上了風口浪尖。深圳好×達家私廠因抄襲中山四海家具公司下屬品牌家具，被判賠償該中山家具公司經(jīng)濟損失及合理支出費用共計12.5萬元。同時，相關侵權人停止制造、銷售侵權產(chǎn)品。 家具業(yè)抄襲本已不新鮮，但以判決的形式被法院判令賠償，尚為少數(shù)。在深圳家具行業(yè)，抄襲現(xiàn)象是否成風?深圳原創(chuàng)家具發(fā)展情況如何?家居設計困局何解? 抄襲與被抄襲“同在” 深圳好×達家私的抄襲事件要從2011年8月說起。彼時，該公司工作人員在佛山市順德區(qū)樂從鎮(zhèn)某家具商場發(fā)現(xiàn)一家由深圳好×達家私廠生產(chǎn)、正在由商戶銷售的一款餐椅和沙發(fā)家具產(chǎn)品跟該公司的專利產(chǎn)品外觀幾乎完全一樣。面對“山寨”，四海家具決定拿起法律武器，遂向佛山市中級人民法院提起訴訟。 佛山市中級人民法院認為，該案涉案產(chǎn)品的外觀設計專利權為四海家具所有，深圳好×達家私生產(chǎn)的家具雖然與其有不同，但僅是局部、次要部位的差別，確認深圳好×達家私廠未經(jīng)專利權人許可，擅自制造、銷售與涉案專利外觀設計相似的同類產(chǎn)品，侵害了四海公司作為涉案專利獨占許可使用人的合法權益，依法應承擔相應的民事侵權責任。 佛山中院最終判決，深圳好×達家私廠賠償四海公司共計12.5萬元，并立即停止侵害行為。雖然深圳好×達家私廠對一審判決不服，向省高院提起上訴，但省高院最終駁回了上訴，維持原判。 深圳好×達家私的抄襲事件并非孤案。早在2008年，深圳某家私有限公司就曾因涉嫌抄襲浙江顧家工藝沙發(fā)有限公司的兩項外觀設計而被告上法庭。 今年1月在深圳中院開庭審理的另一起案件中，深圳皇朝家私有限公司則因為與香港皇朝家私上市企業(yè)同名，而被后者訴至法院，索賠200萬元。 此類案例不勝枚舉。在家具行業(yè)，不僅有深圳企業(yè)抄外地企業(yè)，不少外地企業(yè)的抄襲也讓深圳本土企業(yè)不勝其擾。 富之島家具的生產(chǎn)者深圳大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司就曾在去年將河北某家具制造公司告上法庭，因為其生產(chǎn)的產(chǎn)品中有8項外觀設計專利涉嫌被該河北家具公司“克隆”，最后在河北石家莊市知識產(chǎn)權局的主持下，兩公司成功達成調解協(xié)議。 從1994年開始，在廣東、四川、重慶、浙江、天津、遼寧等地，大富豪就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)多款“克隆”產(chǎn)品在銷售。僅在深圳、東莞、順德等地，發(fā)現(xiàn)的侵權廠商就達七八家。近幾年，“克隆”風日甚，大江南北的近20個省市都出現(xiàn)了侵權廠家。 抄襲多期待短道超車 面對“山寨”，該如何行動方能走出困境?深圳家居行業(yè)要如何進入良性發(fā)展? 深圳家具行業(yè)協(xié)會常務副會長關永康認為，最好的辦法是支持原創(chuàng)，只有更多的原創(chuàng)才能讓家具行業(yè)擁有活力，走得更遠，“幸好，深圳的原創(chuàng)家居是各個省市里最多的，深圳除了本身有一大堆的專業(yè)家居設計之外，還有很多從香港過來的家居設計師，深圳又是設計之都，在整個室內(nèi)設計領域也是最有活力的”。 關永康表示，原創(chuàng)不僅能夠創(chuàng)造價值，而且只要原創(chuàng)產(chǎn)品本身和設計師功力足夠就不怕別人“山寨”，“很多東西不是‘山寨’就能‘山寨’出來的，就算你‘山寨’成功，也沒有市場”。 對此，深圳市金鳳凰家具集團有限公司總裁王金鳳深表認同。近年來，該公司不僅為消費者做免費設計，還把一些3D模塊直接交給設計公司，由他們?nèi)ブ苯芋w現(xiàn)。了解到該公司的做法后，關永康對此也深表疑惑：“把這么多年的產(chǎn)品建3D模，然后在市場上公開，不怕被別人‘山寨’嗎?” 王金鳳則對此毫無顧慮。他表示，金鳳凰已經(jīng)有十余個系列產(chǎn)品，“其他企業(yè)能‘山寨’哪一個?如果能‘山寨’，本身也是大企業(yè)了。即使可以‘山寨’，能做到跟我們的產(chǎn)品一樣嗎?能‘山寨’我們的信譽度、我們的渠道、我們的營銷模式嗎?” “其實越來越多的中大型企業(yè)越來越敢在研發(fā)方面投入金錢和精力，就因為它的品牌和渠道已經(jīng)越來越成熟。只有那些沒有品牌、還在做前期市場探索和嘗試并自認為是一個設計性質的企業(yè)，才可能會擔心被‘山寨’。這些企業(yè)也確實沒有實力和資金大力推進原創(chuàng)設計。”關永康表示。 既然大品牌有底氣投入巨額資金和人力研發(fā)，也不擔心被人“山寨”，那“山寨”企業(yè)來自何方? 關永康認為，目前市場上出現(xiàn)的“山寨”產(chǎn)品，大多由小企業(yè)生產(chǎn)，“這些是企業(yè)的定位問題，總有一些企業(yè)希望走捷徑，希望短道超車”。 在關永康看來，抄襲顯然是被整個行業(yè)鄙視的。他舉例說，此前一批深圳本土家居企業(yè)前往德國參展，但某企業(yè)還沒開展，整個展位就被拉上了布簾，“就因為被發(fā)現(xiàn)該企業(yè)的家具存在抄襲情況，抄襲是可恥的”。 設計能為企業(yè)加分 觀點 提香家居設計總監(jiān)何東曉：原創(chuàng)是企業(yè)長遠發(fā)展的考量 1997年起，何東曉專職從事家居設計，歷任國內(nèi)知名品牌研發(fā)總監(jiān)兼首席設計師。20多年的一線實踐經(jīng)驗，讓他全面掌握各種工藝和材料特性，嫻熟駕馭各種設計風格。目前，他正在全力打造個人原創(chuàng)家具品牌。 在行業(yè)多年，他對許多企業(yè)抄襲、仿冒等現(xiàn)象的感觸尤為深刻?！拔覀冊缭谑畮啄昵熬烷_始做自主研發(fā)，作為一個創(chuàng)作者，我永遠都在尋找超越自己的樂趣;作為一個商業(yè)行為，做原創(chuàng)是著眼于企業(yè)長遠發(fā)展的考量。盡管做原創(chuàng)需要企業(yè)投入大量資金，且目前的情況下無法實現(xiàn)批量生產(chǎn)，但在深圳，已經(jīng)有越來越多的家具企業(yè)萌發(fā)做原創(chuàng)設計的意識，也有很多從業(yè)者在為推動原創(chuàng)設計價值的實現(xiàn)而努力。”何東曉介紹，一個原創(chuàng)產(chǎn)品的誕生大致需要市場調查、設計、材料試驗、打樣、修改、工藝輸出(文件化以保證批量生產(chǎn)的標準化)、批量生產(chǎn)、 市場推廣幾個步驟后，最終才能成為市場上的商品。 在此過程下，企業(yè)做一個系列的原創(chuàng)產(chǎn)品，不計入時間和精力等不可量化的成本，僅從資金方面，試材料、打樣等環(huán)節(jié)至少需要幾百萬元成本。高端實木家居系列，成本四五百萬左右，其中直接研發(fā)費用在一兩百萬元，一些好的設計師設計費需100萬元左右，工費、材料也需幾百萬元。 在深圳及中國目前的市場現(xiàn)狀下，原創(chuàng)家居定位于中高端消費群：一方面是因為高成本、高品質帶來的高價格限制了購買力;另一方面，大眾消費者對于原創(chuàng)設計的消費意識還有待提升。 大眾消費者對于原創(chuàng)設計的消費意識淡薄為廠商的抄襲仿冒提供了商機。對于抄襲和仿冒的企業(yè)來說，國內(nèi)目前對于“外觀專利”保護的法律法規(guī)界定模糊更讓其有恃無恐。 很多“山寨”企業(yè)沒有原創(chuàng)前期的步驟，他們在市場上看到哪一樣產(chǎn)品賣得好，就去買個原樣，拆開來研究一下，做一些小小的改進，再拿出來賣，這樣不僅省去了前期研發(fā)，還能批量化復制。 “雖然我們在做原創(chuàng)產(chǎn)品，會申請專利證書，但很多抄襲商家可能會把你的產(chǎn)品改動一點尺寸、變換一種材料拿出來賣。這樣的仿冒行為大多數(shù)時候無法受到現(xiàn)有法律法規(guī)的認定和保護。”何東曉呼吁，政府支持和市場監(jiān)管需要加大力度，消費者的消費意識也需要更多的倡導。 相關 深圳國際家居飾品展27日開幕 已成功舉辦兩屆的深圳國際家居飾品展7月27日—29日將在深圳開幕。本屆展會以“采購宜、設計樂、學習效”為主題。屆時，“深圳家飾”為主體的展商將以數(shù)百個特裝展位及上千產(chǎn)品向客戶展示深圳家飾業(yè)近幾年的發(fā)展成果以及深圳家飾即將引領的終端模式的創(chuàng)新趨勢。 屆時，來自英國、美國、意大利、新西蘭、法國、土耳其等8個國家的頂尖設計人才和家具品牌將云集深圳，共同探討家居設計話題。本次展會由家具制造商核心飾品供應商招標大會、工程家具采購招標大會、飾品采購促銷大淘寶、設計師唯美體驗園、軟飾時尚秀等多個環(huán)節(jié)組成。 對于市民而言，飾品采購促銷大淘寶和軟飾時尚秀將是個好去處。三天內(nèi)將有來自全國的100多家飾品展商聯(lián)手推出最為豐富的飾品系列和比經(jīng)銷商更低的折扣優(yōu)惠。想要通過軟裝提升家居質量的市民，則不妨參觀軟式飾時尚秀尋求靈感，其一改普通的單調產(chǎn)品陳列模式，以T臺到家居的時尚跨界形式營造大片效果。 “深圳家飾”擁有30多年的發(fā)展歷史，已成為中國家飾的制造和采購中心。中國70%至80%的工藝品、禮品、家居飾品出自“深圳家飾”，每年從中國出口的工藝品、禮品、家居飾品90%源于“深圳家飾”。 面對家居行業(yè)的激烈競爭和已經(jīng)基本成型的市場格局，小企業(yè)要如何避免“山寨”并實現(xiàn)短道超車? 關永康認為，不同的企業(yè)有不同的渠道、不同的品牌，無論是消費者還是工程類采購的甲方，除了關注價格外，也會關注家居產(chǎn)品是否為項目、為消費者量身定做，“如果可以定做家居產(chǎn)品，也會成為加分項”。 以豪宅所用到的家居產(chǎn)品為例，一般七成到八成會使用常規(guī)產(chǎn)品，但小部分產(chǎn)品如餐臺、玄關、酒吧柜等，還是會提出一些新的設計要求，“希望能根據(jù)個人的風格、喜好來打造特別另類、專屬個人的東西。在消費者心中，原創(chuàng)家居是具有附加值的。這些都促成很多原創(chuàng)家居設計師找到新的空間，尤其是隨著人們生活水平的提高，高端的、個性化的需求提升，市場越來越大?！? 關永康認為，小企業(yè)也有小企業(yè)的生存之道。他建議，小企業(yè)應當根據(jù)自己的生產(chǎn)規(guī)模和能力，做一些特定消費群體的定位，“大企業(yè)一定是做量化的大市場產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，小企業(yè)可以將目光放到高端定制領域，去滿足個性化消費群體的需求”。 關永康表示，對于好的設計，大企業(yè)也愿意購買。如果能做出好的產(chǎn)品，一個設計能收到100多萬元?！靶∑髽I(yè)如果沒有能力研發(fā)，也可以去買設計。只有在這種氛圍之下，原創(chuàng)家居才會更有人氣?！? 關永康還表示，要形成完整的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，無論是商業(yè)環(huán)境、教育體系，甚至是實習機制，都應該形成一個體系。在他看來，深圳原創(chuàng)設計最大的遺憾是沒有適當?shù)母咝ＶС?，“現(xiàn)在高校所謂的設計師其實我并不認同。因為僅僅是學到了理論，沒有實踐。你想做原創(chuàng)，未必能做出來。深圳大學的建筑是比較出名，但深圳沒有美院。家居設計是一個系統(tǒng)工程，沒有系統(tǒng)的教育體系支持，就做不好。這方面，不僅我們協(xié)會在呼吁，整個行業(yè)也在呼吁。
“山寨”家具被判侵權
日前，廣東省高院的一紙判決書，將深圳家具行業(yè)推上了風口浪尖。深圳好×達家私廠因抄襲中山四海家具公司下屬品牌家具，被判賠償該中山家具公司經(jīng)濟損失及合理支出費用共計12.5萬元。同時，相關侵權人停止制造、銷售侵權產(chǎn)品。家具業(yè)抄襲本已不新鮮，但以判決的形式被法院判令賠償，尚為少數(shù)。在深圳家具行業(yè)，抄襲現(xiàn)象是否成風？深圳原創(chuàng)家具發(fā)展情況如何？家居設計困局何解？抄襲與被抄襲“同在”深圳好×達家私的抄襲事件要從2011年8月說起。彼時，該公司工作人員在佛山市順德區(qū)樂從鎮(zhèn)某家具商場發(fā)現(xiàn)一家由深圳好×達家私廠生產(chǎn)、正在由商戶銷售的一款餐椅和沙發(fā)家具產(chǎn)品跟該公司的專利產(chǎn)品外觀幾乎完全一樣。面對“山寨”，四海家具決定拿起法律武器，遂向佛山市中級人民法院提起訴訟。佛山市中級人民法院認為，該案涉案產(chǎn)品的外觀設計專利權為四海家具所有，深圳好×達家私生產(chǎn)的家具雖然與其有不同，但僅是局部、次要部位的差別，確認深圳好×達家私廠未經(jīng)專利權人許可，擅自制造、銷售與涉案專利外觀設計相似的同類產(chǎn)品，侵害了四海公司作為涉案專利獨占許可使用人的合法權益，依法應承擔相應的民事侵權責任。佛山中院最終判決，深圳好×達家私廠賠償四海公司共計12.5萬元，并立即停止侵害行為。雖然深圳好×達家私廠對一審判決不服，向省高院提起上訴，但省高院最終駁回了上訴，維持原判。深圳好×達家私的抄襲事件并非孤案。早在2008年，深圳某家私有限公司就曾因涉嫌抄襲浙江顧家工藝沙發(fā)有限公司的兩項外觀設計而被告上法庭。今年1月在深圳中院開庭審理的另一起案件中，深圳皇朝家私有限公司則因為與香港皇朝家私上市企業(yè)同名，而被后者訴至法院，索賠200萬元。此類案例不勝枚舉。在家具行業(yè)，不僅有深圳企業(yè)抄外地企業(yè)，不少外地企業(yè)的抄襲也讓深圳本土企業(yè)不勝其擾。富之島家具的生產(chǎn)者——深圳大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司就曾在去年將河北某家具制造公司告上法庭，因為其生產(chǎn)的產(chǎn)品中有8項外觀設計專利涉嫌被該河北家具公司“克隆”，最后在河北石家莊市知識產(chǎn)權局的主持下，兩公司成功達成調解協(xié)議。從1994年開始，在廣東、四川、重慶、浙江、天津、遼寧等地，大富豪就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)多款“克隆”產(chǎn)品在銷售。僅在深圳、東莞、順德等地，發(fā)現(xiàn)的侵權廠商就達七八家。近幾年，“克隆”風日甚，大江南北的近20個省市都出現(xiàn)了侵權廠家。抄襲多期待短道超車市民在參觀原創(chuàng)家具。面對“山寨”，該如何行動方能走出困境？深圳家居行業(yè)要如何進入良性發(fā)展？深圳家具行業(yè)協(xié)會常務副會長關永康認為，最好的辦法是支持原創(chuàng)，只有更多的原創(chuàng)才能讓家具行業(yè)擁有活力，走得更遠，“幸好，深圳的原創(chuàng)家居是各個省市里最多的，深圳除了本身有一大堆的專業(yè)家居設計之外，還有很多從香港過來的家居設計師，深圳又是設計之都，在整個室內(nèi)設計領域也是最有活力的”。關永康表示，原創(chuàng)不僅能夠創(chuàng)造價值，而且只要原創(chuàng)產(chǎn)品本身和設計師功力足夠就不怕別人“山寨”，“很多東西不是‘山寨’就能‘山寨’出來的，就算你‘山寨’成功，也沒有市場”。對此，深圳市金鳳凰家具集團有限公司總裁王金鳳深表認同。近年來，該公司不僅為消費者做免費設計，還把一些3D模塊直接交給設計公司，由他們?nèi)ブ苯芋w現(xiàn)。了解到該公司的做法后，關永康對此也深表疑惑：“把這么多年的產(chǎn)品建3D模，然后在市場上公開，不怕被別人‘山寨’嗎？”王金鳳則對此毫無顧慮。他表示，金鳳凰已經(jīng)有十余個系列產(chǎn)品，“其他企業(yè)能‘山寨’哪一個？如果能‘山寨’，本身也是大企業(yè)了。即使可以‘山寨’，能做到跟我們的產(chǎn)品一樣嗎？能‘山寨’我們的信譽度、我們的渠道、我們的營銷模式嗎？”“其實越來越多的中大型企業(yè)越來越敢在研發(fā)方面投入金錢和精力，就因為它的品牌和渠道已經(jīng)越來越成熟。只有那些沒有品牌、還在做前期市場探索和嘗試并自認為是一個設計性質的企業(yè)，才可能會擔心被‘山寨’。這些企業(yè)也確實沒有實力和資金大力推進原創(chuàng)設計?！标P永康表示。既然大品牌有底氣投入巨額資金和人力研發(fā)，也不擔心被人“山寨”，那“山寨”企業(yè)來自何方？關永康認為，目前市場上出現(xiàn)的“山寨”產(chǎn)品，大多由小企業(yè)生產(chǎn)，“這些是企業(yè)的定位問題，總有一些企業(yè)希望走捷徑，希望短道超車”。在關永康看來，抄襲顯然是被整個行業(yè)鄙視的。他舉例說，此前一批深圳本土家居企業(yè)前往德國參展，但某企業(yè)還沒開展，整個展位就被拉上了布簾，“就因為被發(fā)現(xiàn)該企業(yè)的家具存在抄襲情況，抄襲是可恥的”。設計能為企業(yè)加分頗有個性的原創(chuàng)家具?！鲇^點提香家居設計總監(jiān)何東曉：原創(chuàng)是企業(yè)長遠發(fā)展的考量1997年起，何東曉專職從事家居設計，歷任國內(nèi)知名品牌研發(fā)總監(jiān)兼首席設計師。20多年的一線實踐經(jīng)驗，讓他全面掌握各種工藝和材料特性，嫻熟駕馭各種設計風格。目前，他正在全力打造個人原創(chuàng)家具品牌。在行業(yè)多年，他對許多企業(yè)抄襲、仿冒等現(xiàn)象的感觸尤為深刻。“我們早在十幾年前就開始做自主研發(fā)，作為一個創(chuàng)作者，我永遠都在尋找超越自己的樂趣；作為一個商業(yè)行為，做原創(chuàng)是著眼于企業(yè)長遠發(fā)展的考量。盡管做原創(chuàng)需要企業(yè)投入大量資金，且目前的情況下無法實現(xiàn)批量生產(chǎn)，但在深圳，已經(jīng)有越來越多的家具企業(yè)萌發(fā)做原創(chuàng)設計的意識，也有很多從業(yè)者在為推動原創(chuàng)設計價值的實現(xiàn)而努力?！焙螙|曉介紹，一個原創(chuàng)產(chǎn)品的誕生大致需要市場調查、設計、材料試驗、打樣、修改、工藝輸出（文件化以保證批量生產(chǎn)的標準化）、批量生產(chǎn)、 市場推廣幾個步驟后，最終才能成為市場上的商品。在此過程下，企業(yè)做一個系列的原創(chuàng)產(chǎn)品，不計入時間和精力等不可量化的成本，僅從資金方面，試材料、打樣等環(huán)節(jié)至少需要幾百萬元成本。高端實木家居系列，成本四五百萬左右，其中直接研發(fā)費用在一兩百萬元，一些好的設計師設計費需100萬元左右，工費、材料也需幾百萬元。在深圳及中國目前的市場現(xiàn)狀下，原創(chuàng)家居定位于中高端消費群：一方面是因為高成本、高品質帶來的高價格限制了購買力；另一方面，大眾消費者對于原創(chuàng)設計的消費意識還有待提升。大眾消費者對于原創(chuàng)設計的消費意識淡薄為廠商的抄襲仿冒提供了商機。對于抄襲和仿冒的企業(yè)來說，國內(nèi)目前對于“外觀專利”保護的法律法規(guī)界定模糊更讓其有恃無恐。很多“山寨”企業(yè)沒有原創(chuàng)前期的步驟，他們在市場上看到哪一樣產(chǎn)品賣得好，就去買個原樣，拆開來研究一下，做一些小小的改進，再拿出來賣，這樣不僅省去了前期研發(fā)，還能批量化復制?！半m然我們在做原創(chuàng)產(chǎn)品，會申請專利證書，但很多抄襲商家可能會把你的產(chǎn)品改動一點尺寸、變換一種材料拿出來賣。這樣的仿冒行為大多數(shù)時候無法受到現(xiàn)有法律法規(guī)的認定和保護。”何東曉呼吁，政府支持和市場監(jiān)管需要加大力度，消費者的消費意識也需要更多的倡導。
“山寨”家具被判侵權
日前，廣東省高院的一紙判決書，將深圳家具行業(yè)推上了風口浪尖。深圳好×達家私廠因抄襲中山四海家具公司下屬品牌家具，被判賠償該中山家具公司經(jīng)濟損失及合理支出費用共計12.5萬元。同時，相關侵權人停止制造、銷售侵權產(chǎn)品。家具業(yè)抄襲本已不新鮮，但以判決的形式被法院判令賠償，尚為少數(shù)。在深圳家具行業(yè)，抄襲現(xiàn)象是否成風？深圳原創(chuàng)家具發(fā)展情況如何？家居設計困局何解？抄襲與被抄襲“同在”深圳好×達家私的抄襲事件要從2011年8月說起。彼時，該公司工作人員在佛山市順德區(qū)樂從鎮(zhèn)某家具商場發(fā)現(xiàn)一家由深圳好×達家私廠生產(chǎn)、正在由商戶銷售的一款餐椅和沙發(fā)家具產(chǎn)品跟該公司的專利產(chǎn)品外觀幾乎完全一樣。面對“山寨”，四海家具決定拿起法律武器，遂向佛山市中級人民法院提起訴訟。佛山市中級人民法院認為，該案涉案產(chǎn)品的外觀設計專利權為四海家具所有，深圳好×達家私生產(chǎn)的家具雖然與其有不同，但僅是局部、次要部位的差別，確認深圳好×達家私廠未經(jīng)專利權人許可，擅自制造、銷售與涉案專利外觀設計相似的同類產(chǎn)品，侵害了四海公司作為涉案專利獨占許可使用人的合法權益，依法應承擔相應的民事侵權責任。佛山中院最終判決，深圳好×達家私廠賠償四海公司共計12.5萬元，并立即停止侵害行為。雖然深圳好×達家私廠對一審判決不服，向省高院提起上訴，但省高院最終駁回了上訴，維持原判。深圳好×達家私的抄襲事件并非孤案。早在2008年，深圳某家私有限公司就曾因涉嫌抄襲浙江顧家工藝沙發(fā)有限公司的兩項外觀設計而被告上法庭。今年1月在深圳中院開庭審理的另一起案件中，深圳皇朝家私有限公司則因為與香港皇朝家私上市企業(yè)同名，而被后者訴至法院，索賠200萬元。此類案例不勝枚舉。在家具行業(yè)，不僅有深圳企業(yè)抄外地企業(yè)，不少外地企業(yè)的抄襲也讓深圳本土企業(yè)不勝其擾。富之島家具的生產(chǎn)者——深圳大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司就曾在去年將河北某家具制造公司告上法庭，因為其生產(chǎn)的產(chǎn)品中有8項外觀設計專利涉嫌被該河北家具公司“克隆”，最后在河北石家莊市知識產(chǎn)權局的主持下，兩公司成功達成調解協(xié)議。從1994年開始，在廣東、四川、重慶、浙江、天津、遼寧等地，大富豪就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)多款“克隆”產(chǎn)品在銷售。僅在深圳、東莞、順德等地，發(fā)現(xiàn)的侵權廠商就達七八家。近幾年，“克隆”風日甚，大江南北的近20個省市都出現(xiàn)了侵權廠家。抄襲多期待短道超車市民在參觀原創(chuàng)家具。面對“山寨”，該如何行動方能走出困境？深圳家居行業(yè)要如何進入良性發(fā)展？深圳家具行業(yè)協(xié)會常務副會長關永康認為，最好的辦法是支持原創(chuàng)，只有更多的原創(chuàng)才能讓家具行業(yè)擁有活力，走得更遠，“幸好，深圳的原創(chuàng)家居是各個省市里最多的，深圳除了本身有一大堆的專業(yè)家居設計之外，還有很多從香港過來的家居設計師，深圳又是設計之都，在整個室內(nèi)設計領域也是最有活力的”。關永康表示，原創(chuàng)不僅能夠創(chuàng)造價值，而且只要原創(chuàng)產(chǎn)品本身和設計師功力足夠就不怕別人“山寨”，“很多東西不是‘山寨’就能‘山寨’出來的，就算你‘山寨’成功，也沒有市場”。對此，深圳市金鳳凰家具集團有限公司總裁王金鳳深表認同。近年來，該公司不僅為消費者做免費設計，還把一些3D模塊直接交給設計公司，由他們?nèi)ブ苯芋w現(xiàn)。了解到該公司的做法后，關永康對此也深表疑惑：“把這么多年的產(chǎn)品建3D模，然后在市場上公開，不怕被別人‘山寨’嗎？”王金鳳則對此毫無顧慮。他表示，金鳳凰已經(jīng)有十余個系列產(chǎn)品，“其他企業(yè)能‘山寨’哪一個？如果能‘山寨’，本身也是大企業(yè)了。即使可以‘山寨’，能做到跟我們的產(chǎn)品一樣嗎？能‘山寨’我們的信譽度、我們的渠道、我們的營銷模式嗎？”“其實越來越多的中大型企業(yè)越來越敢在研發(fā)方面投入金錢和精力，就因為它的品牌和渠道已經(jīng)越來越成熟。只有那些沒有品牌、還在做前期市場探索和嘗試并自認為是一個設計性質的企業(yè)，才可能會擔心被‘山寨’。這些企業(yè)也確實沒有實力和資金大力推進原創(chuàng)設計?！标P永康表示。既然大品牌有底氣投入巨額資金和人力研發(fā)，也不擔心被人“山寨”，那“山寨”企業(yè)來自何方？關永康認為，目前市場上出現(xiàn)的“山寨”產(chǎn)品，大多由小企業(yè)生產(chǎn)，“這些是企業(yè)的定位問題，總有一些企業(yè)希望走捷徑，希望短道超車”。在關永康看來，抄襲顯然是被整個行業(yè)鄙視的。他舉例說，此前一批深圳本土家居企業(yè)前往德國參展，但某企業(yè)還沒開展，整個展位就被拉上了布簾，“就因為被發(fā)現(xiàn)該企業(yè)的家具存在抄襲情況，抄襲是可恥的”。設計能為企業(yè)加分頗有個性的原創(chuàng)家具?！鲇^點提香家居設計總監(jiān)何東曉：原創(chuàng)是企業(yè)長遠發(fā)展的考量1997年起，何東曉專職從事家居設計，歷任國內(nèi)知名品牌研發(fā)總監(jiān)兼首席設計師。20多年的一線實踐經(jīng)驗，讓他全面掌握各種工藝和材料特性，嫻熟駕馭各種設計風格。目前，他正在全力打造個人原創(chuàng)家具品牌。在行業(yè)多年，他對許多企業(yè)抄襲、仿冒等現(xiàn)象的感觸尤為深刻?！拔覀冊缭谑畮啄昵熬烷_始做自主研發(fā)，作為一個創(chuàng)作者，我永遠都在尋找超越自己的樂趣；作為一個商業(yè)行為，做原創(chuàng)是著眼于企業(yè)長遠發(fā)展的考量。盡管做原創(chuàng)需要企業(yè)投入大量資金，且目前的情況下無法實現(xiàn)批量生產(chǎn)，但在深圳，已經(jīng)有越來越多的家具企業(yè)萌發(fā)做原創(chuàng)設計的意識，也有很多從業(yè)者在為推動原創(chuàng)設計價值的實現(xiàn)而努力。”何東曉介紹，一個原創(chuàng)產(chǎn)品的誕生大致需要市場調查、設計、材料試驗、打樣、修改、工藝輸出（文件化以保證批量生產(chǎn)的標準化）、批量生產(chǎn)、 市場推廣幾個步驟后，最終才能成為市場上的商品。在此過程下，企業(yè)做一個系列的原創(chuàng)產(chǎn)品，不計入時間和精力等不可量化的成本，僅從資金方面，試材料、打樣等環(huán)節(jié)至少需要幾百萬元成本。高端實木家居系列，成本四五百萬左右，其中直接研發(fā)費用在一兩百萬元，一些好的設計師設計費需100萬元左右，工費、材料也需幾百萬元。在深圳及中國目前的市場現(xiàn)狀下，原創(chuàng)家居定位于中高端消費群：一方面是因為高成本、高品質帶來的高價格限制了購買力；另一方面，大眾消費者對于原創(chuàng)設計的消費意識還有待提升。大眾消費者對于原創(chuàng)設計的消費意識淡薄為廠商的抄襲仿冒提供了商機。對于抄襲和仿冒的企業(yè)來說，國內(nèi)目前對于“外觀專利”保護的法律法規(guī)界定模糊更讓其有恃無恐。很多“山寨”企業(yè)沒有原創(chuàng)前期的步驟，他們在市場上看到哪一樣產(chǎn)品賣得好，就去買個原樣，拆開來研究一下，做一些小小的改進，再拿出來賣，這樣不僅省去了前期研發(fā)，還能批量化復制。“雖然我們在做原創(chuàng)產(chǎn)品，會申請專利證書，但很多抄襲商家可能會把你的產(chǎn)品改動一點尺寸、變換一種材料拿出來賣。這樣的仿冒行為大多數(shù)時候無法受到現(xiàn)有法律法規(guī)的認定和保護?！焙螙|曉呼吁，政府支持和市場監(jiān)管需要加大力度，消費者的消費意識也需要更多的倡導。
圣象木門山寨泛濫 急需打假
現(xiàn)如今，如果哪個品牌沒有“被山寨”過，可以算是件稀奇的事兒了。隨著家居建材產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，也成為了“被山寨”的重要目標，無論是產(chǎn)品設計還是成品，都成為一些只追逐眼前利潤的中小企業(yè)模仿、抄襲，甚至以此充好造假的對象。 由于大多數(shù)消費者對于家裝建材知識并沒有非常深度的了解，所以長期以來家裝行業(yè)的暴利以及宰客、坑騙現(xiàn)象都非常普遍。在歐盟正式通過了“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”，并計劃強制實施后，2013年家居市場的行業(yè)標準必將進一步提高。 圣象木門在打擊假冒偽劣產(chǎn)品上一直走在前列，不但行業(yè)首家推出木門身份證，對各地的防偽舉報更是高度重視。在維權意識逐漸普及的當下，“微打假”等全新的維權手段成為了新時代家居市場的一抹亮色。隨著網(wǎng)路和數(shù)碼科技日漸進入人們的生活，打假手段也逐漸變得更加科技化和數(shù)字化。 為了更進一步加大打假力度，圣象木門在自己的微博、微信平臺上推出了“舉報信息24小時”受理服務。針對消費者所有關于造假信息的舉報，都將在24小時做出有效回復。因為是官方受理，不但拓寬了消費者維權的渠道，更能讓舉報信息第一時間被集團總部接收。極大的方便了消費者的維權。 另外，隨著電子商務的發(fā)展，一些非法經(jīng)營者也在網(wǎng)上做起了文章，為此，圣象木門特別提醒：目前可在網(wǎng)上進行交易的圣象木門店鋪只有一家：圣象官方旗艦店（天貓）其它一切需要在線支付的圣象木門店鋪都非我公司經(jīng)營。請廣大消費者慎重購買！ 品牌對于木門建材企業(yè)是一項十分重要的無形資產(chǎn)，為使企業(yè)自身的巨大無形資產(chǎn)和寶貴財富不受侵犯，木門企業(yè)必須對自己的品牌進行有效的保護。防偽必須成為木門企業(yè)工作的重中之重?！拔⒋蚣佟币脖貙⒊蔀橐粋€行之有效的維權通道！
“洋品牌”家具爭搶財富機遇
自2000年起，一年一度的成都國際家具工業(yè)博覽會（簡稱成都家具展）就是成都家居界最受關注的大型活動之一。這個有著“中國家具內(nèi)貿(mào)首選平臺”美譽的展會，影響力已經(jīng)延伸到全國并逐漸走向全球。 “國際化是一個過程，近年來成都家具展一直在國際化的道路上不斷前行?！苯A表示，2012年，成都家具展吸引了來自荷蘭、西班牙、德國、意大利、韓國、日本、以色列等國家的20多家企業(yè)參展，其中，作為世界最大的裝飾漆公司之一的荷蘭阿克蘇·諾貝爾，更是世界500強企業(yè)。 “今年，財富論壇將在成都舉辦，這使得參與成都家具展的國外企業(yè)范圍更廣、數(shù)量更多?！睋?jù)姜華透露，目前機械館已經(jīng)確定有包括意大利比雅思、歐登多，韓國極東，德國金田豪邁、麥克威力、溫康納，西班牙巴貝蘭，日本兼房，以色列大馬等在內(nèi)的國際一線品牌參與?！案嗟膰H品牌家居企業(yè)還在不斷涌入，相信借助《財富》論壇的召開，會有更多世界企業(yè)聚焦成都的家居行業(yè)盛會?！? 姜華還表示，本屆成都家具展在原輔料板塊也有所突破?！艾F(xiàn)在有十余家北美木材企業(yè)正在和我們對接，他們表示非?？春弥袊袌?，對成都家具展這一‘中國家具內(nèi)貿(mào)平臺’也非常認可，希望能夠組團參展，并以此為跳板開拓中國市場。”據(jù)悉，已經(jīng)多次參展的亞洲最大家具原輔料集散中心——亞洲國際材料中心在今年的成都家具展上也會擴大規(guī)模，將在室外1、2號展館組織數(shù)十個國內(nèi)外一線品牌亮相。
“山寨”家具已成過去式 獨立設計走進市場
設計是整個家居生產(chǎn)中的靈魂元素。國內(nèi)的家居產(chǎn)品設計在很長一段時間內(nèi)都比較低迷，有品牌甚至靠借鑒和抄襲國外品牌設計為主。近年來，一些國內(nèi)品牌開始在設計上發(fā)力。以原創(chuàng)設計的個性來吸引追求高品位的消費者。 傳統(tǒng)企業(yè)增加研發(fā)投入 近年，中國家具出口量日益增長，本土品牌在國際化浪潮中的不斷發(fā)展，在市場開拓、品牌建立的需求下，家具品牌的原創(chuàng)設計亟待發(fā)展。本土的家具生產(chǎn)企業(yè)，對原創(chuàng)產(chǎn)品越來越重視。 據(jù)一些家居賣場的負責人介紹，隨著家具消費市場的細分，消費者對于家具產(chǎn)品需求多樣化，也促使家具企業(yè)加大在設計上的投入。“相比于去年，國內(nèi)一些品牌家居在設計研發(fā)方面今年的投入將增加一倍，并且將設計部升級為設計院，提高設計團隊的工作環(huán)境。以前一款產(chǎn)品打天下的產(chǎn)品模式已經(jīng)不再適用，消費者對于產(chǎn)品需求的多樣化，促使我們在設計研發(fā)上下功夫。” 獨立設計走近市場 與許多成熟的家具生產(chǎn)企業(yè)相比，獨立的本土設計品牌不斷出現(xiàn)，反映了本土家具行業(yè)對設計的探索。這些品牌由于沒有大幅銷量，成本偏高，產(chǎn)品價格也偏高，多有“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬。北京實創(chuàng)裝飾公司設計師姬生飛坦言，實創(chuàng)承載的使命是傳承文化，不可能走傳統(tǒng)家居設計的路線。原創(chuàng)品牌的氣質決定了它會點對點的服務消費者。 據(jù)介紹，獨立設計走進市場，不僅可以提高獨立品牌的經(jīng)營能力，而且可以引導消費者個性消費。“我對年輕設計師的看法是很樂觀的。中國這些年從來沒有像現(xiàn)在這么關注設計，所以只要他們有好的作品出來，肯定不會被埋沒的?！睒I(yè)內(nèi)人士認為。 趨勢 “山寨”家具過時 相對于國外原創(chuàng)家具產(chǎn)品，國內(nèi)“山寨”品牌是本土原創(chuàng)設計的最大敵人。而業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過多年發(fā)展，依靠低勞動力、缺乏原創(chuàng)設計的中國家具發(fā)展已經(jīng)逐漸受到制約?，F(xiàn)在的消費者很多已經(jīng)脫離了溫飽的小康水平，尤以像北京、上海、深圳等一線城市為重，開始講究生活品位，在購買家具的過程中，消費者關注的不再只是品牌大不大，更多的是要符合他們的審美觀念和生活態(tài)度。業(yè)內(nèi)曾有人表示，素質越來越高的消費者不是不愿意為高端家具買單，而是具有相當“抄襲”色彩的家具產(chǎn)品越來越不符合他們的胃口。 網(wǎng)購成就本土原創(chuàng) 與國內(nèi)大多數(shù)原創(chuàng)品牌一樣，將自己的設計找加工廠打樣生產(chǎn)。在銷售渠道上，采取網(wǎng)上銷售的方式。業(yè)內(nèi)人士認為：“電子商務的平臺給原創(chuàng)設計生存的機會，這種低專業(yè)度的操作方式以及方便、快捷、可以比價的購物方式，使得我們品牌吸引了年輕消費者的注意力。在網(wǎng)上購物的消費者更注重商品的性價比，原創(chuàng)設計的因素無疑為商品增加了價值，使消費者購買的欲望更強烈。越來越多的消費者使用家具的年限在縮短，更注重家具的個性化和風格。這使得原創(chuàng)設計品牌做起來更容易一些。但是對于一些高端的原創(chuàng)品牌，網(wǎng)購還是不適合他們?！?/p>
解密山寨實木地板內(nèi)幕
目前由于原料價格、運輸、人力成本逐一上漲，市場上木質地板的價格一路走高，平均漲幅高達10%?？捎惺忻裨诠浣ú纳痰陼r發(fā)現(xiàn)，有些雜牌地板的價格不升反降。對此，一位做建材生意多年的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，價格過于便宜的木地板可能是“山寨地板”。一些不良廠家只要花5分鐘，就能將一塊普通木料化裝成品牌的實木地板。 “龍鳳檀”地板居然只賣215元? 近日，在錫滬路上的一家建材商店店里有“番龍眼”“龍鳳檀”“圓盤豆”等實木地板，最便宜的“番龍眼”地板價格為220元，其余兩種價格均在300元上下。記者借口“嫌貴”正欲離開，老板卻招呼記者說道：“便宜的也有?！彪S后，店老板帶著記者來到一排特價區(qū)，記者看到一種標明了特價的“龍鳳檀”地板居然只賣215元。一種特價的“番龍眼”也只要190元。當記者追問為什么同樣的地板價格相差這么多時?老板直言不諱地告訴記者，這些地板都是經(jīng)過加工的。他指著特價的“龍鳳檀”地板告訴記者，他家正宗的“龍鳳檀”地板產(chǎn)地是上海和深圳，但這種“龍鳳檀”地板來自浙江，是經(jīng)過再加工的。木料是什么他不清楚，但外表看起來和“龍鳳檀”一模一樣，圖便宜的話，用用也行，質量也不差。 真相：劣質木料化身優(yōu)質實木地板 建材老板口中的加工究竟是怎么回事呢?一位做地板生意多年的業(yè)內(nèi)人士張先生化名告訴記者，店老板口中的“化裝”有很多種方式，最常見的就是“轉印”。簡單來講，“轉印”就是先在b級板質量較次的木板上覆蓋一層灰漿膩子，再利用電腦技術在木板上印上廠家想要的木板的花紋，最后進行油漆。整個過程只要5分鐘左右，一塊B級板能化裝成任何想要的實木地板?！斑@種化裝后的木板利潤空間巨大。”張先生表示，這種加工方式每平米只要5塊錢，而加工前的木板一般是質量較差甚至有蟲眼的木料，成本連100元都不要，加工后就成了售價300元—700元的高級地板，外行的消費者憑肉眼很難識別。一些有點良知的店家會將加工后的地板標明是經(jīng)過“轉印”，但一些不良店家會直接將這種山寨地板冒充該系列的優(yōu)質實木地板銷售。
家具行業(yè)“山寨”沒出路獨立創(chuàng)新走更遠
傳統(tǒng)企業(yè)增加研發(fā)投入近年，中國家具出口量日益增長，本土品牌在國際化浪潮中的不斷發(fā)展，在市場開拓、品牌建立的需求下，家具品牌的原創(chuàng)設計亟待發(fā)展。本土的家具生產(chǎn)企業(yè)，對原創(chuàng)產(chǎn)品越來越重視。隨著家具消費市場的細分，消費者對于家具產(chǎn)品需求多樣化，也促使家具企業(yè)加大在設計上的投入?！跋啾扔谌ツ?，國內(nèi)一些品牌家居在設計研發(fā)方面今年的投入將增加一倍，并且將設計部升級為設計院，提高設計團隊的工作環(huán)境。以前一款產(chǎn)品打天下的產(chǎn)品模式已經(jīng)不再適用，消費者對于產(chǎn)品需求的多樣化，促使我們在設計研發(fā)上下功夫?！豹毩⒃O計走近市場與許多成熟的家具生產(chǎn)企業(yè)相比，獨立的本土設計品牌不斷出現(xiàn)，反映了本土家具行業(yè)對設計的探索。這些品牌由于沒有大幅銷量，成本偏高，產(chǎn)品價格也偏高，多有“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬。北京實創(chuàng)裝飾公司設計師姬生飛坦言，實創(chuàng)承載的使命是傳承文化，不可能走傳統(tǒng)家居設計的路線。原創(chuàng)品牌的氣質決定了它會點對點的服務消費者。獨立設計走進市場，不僅可以提高獨立品牌的經(jīng)營能力，而且可以引導消費者個性消費。“我對年輕設計師的看法是很樂觀的。中國這些年從來沒有像現(xiàn)在這么關注設計，所以只要他們有好的作品出來，肯定不會被埋沒的?！睒I(yè)內(nèi)人士認為。趨勢“山寨”家具過時相對于國外原創(chuàng)家具產(chǎn)品，國內(nèi)“山寨”品牌是本土原創(chuàng)設計的最大敵人。而業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過多年發(fā)展，依靠低勞動力、缺乏原創(chuàng)設計的中國家具發(fā)展已經(jīng)逐漸受到制約?，F(xiàn)在的消費者很多已經(jīng)脫離了溫飽的小康水平，尤以像北京、上海、深圳等一線城市為重，開始講究生活品位，在購買家具的過程中，消費者關注的不再只是品牌大不大，更多的是要符合他們的審美觀念和生活態(tài)度。業(yè)內(nèi)曾有人表示，素質越來越高的消費者不是不愿意為高端家具買單，而是具有相當“抄襲”色彩的家具產(chǎn)品越來越不符合他們的胃口。網(wǎng)購成就本土原創(chuàng)與國內(nèi)大多數(shù)原創(chuàng)品牌一樣，將自己的設計找加工廠打樣生產(chǎn)。在銷售渠道上，采取網(wǎng)上銷售的方式。業(yè)內(nèi)人士認為：“電子商務的平臺給原創(chuàng)設計生存的機會，這種低專業(yè)度的操作方式以及方便、快捷、可以比價的購物方式，使得我們品牌吸引了年輕消費者的注意力。在網(wǎng)上購物的消費者更注重商品的性價比，原創(chuàng)設計的因素無疑為商品增加了價值，使消費者購買的欲望更強烈。越來越多的消費者使用家具的年限在縮短，更注重家具的個性化和風格。這使得原創(chuàng)設計品牌做起來更容易一些。但是對于一些高端的原創(chuàng)品牌，網(wǎng)購還是不適合他們?！?/p>
