地板市場"山寨"橫行 行業呼喚"創新"
如今，不論是在哪個領域“山寨”的勢頭都得到了迅猛的發展，甚至蔓延“侵犯”到了建材的領地，現在我就帶大家來領略下“山寨”的力量!說起“山寨”這個詞，大家太不陌生了，這個詞語一度成為搜索的熱門詞語，“山寨手機”、“山寨明星”、“山寨服裝”等等，只要是大家身邊的，似乎都和“山寨”有了聯系。建材行業現在也有了山寨領域了! 招搖過市，門窗遇上“山寨” 事件背景：各行各業“山寨”成風，門窗行業也加入其中。在當前的門窗行業，仿造現象十分普遍。這種“山寨”門窗產品在市場上招搖過市，不僅侵犯了名牌企業的專利，而且會使購買的銷售者蒙受損失。 地板市場“山寨”橫行 行業呼喚“創新” 業內人士介紹，“山寨”門窗大都是仿造知名品牌的制作方法，只是與“原版”相比，“外像而內異”，由于其對原材料要求不高，制造技術相當粗糙，導致性能很不穩定，在使用的過程中強度和防潮性能都會降低，容易脫落、起鼓、變形，不僅影響產品的美觀，而且會連帶產生一系列問題，影響家居和諧。此外，“山寨”門窗的制造過程通常無可控標準可言，達不到國家標準要求。這些質量問題在消費者購買時無法識別出來，但使用一段時間后會逐漸暴露，給消費者帶來損失。 有關方面表示，近年來我國門窗行業方興未艾，市場巨大需求推動了國內門窗產業升級。伴隨著這場產業升級的是產品核心技術創新，核心技術為品牌帶來的巨大商業價值開始呈現在企業面前，一方面是加大核心技術投入和研發;一方面是舉起了知識產權維權大旗，企業與消費者應聯合起來共同抵制“山寨”。 “山寨文化”涌向地板行業 事件背景：當前地板行業，專利侵權現象十分普遍。一旦某個企業推出新產品新技術，一些生產企業由于利益驅動，馬上便會設計新品問世。但這些產品在本身質量上還算有保障。但要是使用不合格原材料生產的“山寨板”那則需要消費者十分小心。 目前，市場上以核心技術缺失以及以專利侵權為特征的山寨手機泛濫成災，而這股山寨化浪潮正在從手機行業向地板行業侵蝕。據了解，目前地板行業專利侵權現象十分普遍，一旦某個企業推出新產品新技術，一些設備和工藝相對落后的生產企業使用不合格原材料生產的“山寨板”便會橫空出世。 這些“山寨板” 與“山寨門窗”一樣，都是只模仿了制造方法，“外像而內異”，由于其對基材要求不高，基材性能不穩定，這樣就會導致強度和防潮性能降低，容易起鼓、變形，不僅影響產品的美觀，而且會產生高低差、倒角脫落等問題。此外，“山寨板”通常表面耐磨度不高，達不到國家標準要求?！吧秸匕濉钡某霈F不僅損害了消費者的利益，而且由于其采用專利侵權方式，根本沒有支付任何專利費用，這就造成了地板業的不公平競爭。 “山寨版”的出現從某種角度的確是催生了技術與設計的創新。但是要想從專業的地板市場中截取客源，山寨產品的質量還有待很大程度的提高。針對目前我國地板業“侵權盜版”現象十分嚴重的現狀，NCD專利聯盟的成立可以對行業進行有效區隔，方便企業維權及消費者識別，必然對地板行業的相關企業產生壓力，最終促進企業的健康良性發展。
地板市場"山寨"橫行 行業呼喚"創新"
如今，不論是在哪個領域“山寨”的勢頭都得到了迅猛的發展，甚至蔓延“侵犯”到了建材的領地，現在我就帶大家來領略下“山寨”的力量!說起“山寨”這個詞，大家太不陌生了，這個詞語一度成為搜索的熱門詞語，“山寨手機”、“山寨明星”、“山寨服裝”等等，只要是大家身邊的，似乎都和“山寨”有了聯系。建材行業現在也有了山寨領域了! 招搖過市，門窗遇上“山寨” 事件背景：各行各業“山寨”成風，門窗行業也加入其中。在當前的門窗行業，仿造現象十分普遍。這種“山寨”門窗產品在市場上招搖過市，不僅侵犯了名牌企業的專利，而且會使購買的銷售者蒙受損失。 地板市場“山寨”橫行 行業呼喚“創新” 業內人士介紹，“山寨”門窗大都是仿造知名品牌的制作方法，只是與“原版”相比，“外像而內異”，由于其對原材料要求不高，制造技術相當粗糙，導致性能很不穩定，在使用的過程中強度和防潮性能都會降低，容易脫落、起鼓、變形，不僅影響產品的美觀，而且會連帶產生一系列問題，影響家居和諧。此外，“山寨”門窗的制造過程通常無可控標準可言，達不到國家標準要求。這些質量問題在消費者購買時無法識別出來，但使用一段時間后會逐漸暴露，給消費者帶來損失。 有關方面表示，近年來我國門窗行業方興未艾，市場巨大需求推動了國內門窗產業升級。伴隨著這場產業升級的是產品核心技術創新，核心技術為品牌帶來的巨大商業價值開始呈現在企業面前，一方面是加大核心技術投入和研發;一方面是舉起了知識產權維權大旗，企業與消費者應聯合起來共同抵制“山寨”。 “山寨文化”涌向地板行業 事件背景：當前地板行業，專利侵權現象十分普遍。一旦某個企業推出新產品新技術，一些生產企業由于利益驅動，馬上便會設計新品問世。但這些產品在本身質量上還算有保障。但要是使用不合格原材料生產的“山寨板”那則需要消費者十分小心。 目前，市場上以核心技術缺失以及以專利侵權為特征的山寨手機泛濫成災，而這股山寨化浪潮正在從手機行業向地板行業侵蝕。據了解，目前地板行業專利侵權現象十分普遍，一旦某個企業推出新產品新技術，一些設備和工藝相對落后的生產企業使用不合格原材料生產的“山寨板”便會橫空出世。 這些“山寨板” 與“山寨門窗”一樣，都是只模仿了制造方法，“外像而內異”，由于其對基材要求不高，基材性能不穩定，這樣就會導致強度和防潮性能降低，容易起鼓、變形，不僅影響產品的美觀，而且會產生高低差、倒角脫落等問題。此外，“山寨板”通常表面耐磨度不高，達不到國家標準要求?！吧秸匕濉钡某霈F不僅損害了消費者的利益，而且由于其采用專利侵權方式，根本沒有支付任何專利費用，這就造成了地板業的不公平競爭。 “山寨版”的出現從某種角度的確是催生了技術與設計的創新。但是要想從專業的地板市場中截取客源，山寨產品的質量還有待很大程度的提高。針對目前我國地板業“侵權盜版”現象十分嚴重的現狀，NCD專利聯盟的成立可以對行業進行有效區隔，方便企業維權及消費者識別，必然對地板行業的相關企業產生壓力，最終促進企業的健康良性發展。
洋品牌地板星耀升輝
一直以來建材行業中進口品牌比比皆是：杜拉維特、漢斯格雅、吉事多衛浴早在升輝設點經營、松下、ABB、TCL等洋品牌燈具大家也都耳熟能詳……唯獨地板，似乎一直是國有品牌的天下，像大自然、圣象、生活家等國內一線地板品牌占據了徐州建材行業的半壁江山，極少能見到原裝進口地板的身影。不過，這種情況近兩年已經悄悄地發生了變化，自必美、得高、德國漢諾等進口地板陸續入駐升輝國際裝飾集聚廣場后，徐州高端進口地板消費熱潮逐漸拉開了序幕。不出徐州，也能盡享歐洲品質！“洋地板”著實給升輝的地板專區添色不少！ 在目前進口地板的經銷商中，得高屬于最早的一批。得高引導和培養的是一種消費趨向，讓越來越多有購買能力的消費者，選擇購買正宗的高品質進口地板，并理性的按照最嚴格的標準選材。 歐洲知名地板如果想開拓中國市場，最直接的方法便是選擇必美“歐洲地板家居銷售中心”進行產品展示、銷售。而作為消費者，如果想購買到100％歐洲原裝進口地板，那就來升輝吧！ 眾所周知，德國地板素以綠色環保著稱，而漢諾更是這方面的典范。無論是品質還是售后都有堅厚的保障！ 地板“洋品牌”共同進駐升輝，不但填補了徐州建材市場高檔進口地板的缺口，也給追求完美品質及個性花色地板的消費者朋友提供了更多選擇?！把笃放啤睂⑸x作為安營扎寨的首選，不僅是對升輝市場的認可，也是希望通過集群的效應吸引更多志同道合的消費者。時下有裝修需求的朋友們，不妨到升輝新七號展廳地板專區多轉轉，領略一下進口地板品牌店鋪不一樣的風景吧！
浙江象山一板材商用山寨品牌建筑模板牟利被抓
王某利用自己經營的某品牌建筑模板經營部，從他處購買一批無任何標志的建筑模板，堂而皇之地噴上該品牌商標字樣，貼上注冊商標銷售，從中牟利。 2010年開始，王某夫妻倆在象山做木材生意，賣建筑模板。最初，王某與某品牌建筑模板廠合作。經營一段時間后，王某決定不向這家廠進貨了，轉而賣起其他牌子的模板。 去年6月7日，承包了某個木材工程的陳某聯系王某，提出要買2000張某品牌建筑模板。王某琢磨著，他賣過這個牌子的貨，可以冒充，便爽快答應了。兩人談好每張模板45元。 隨后，王某從另外的加工廠購買了一批沒品牌的建筑模板，讓小工把三夾板放到整捆模板的側邊，并用白漆刷挖了知名商標字樣的三夾板，最后在整捆模板正面貼上商標標識。如此一來，達到了以假亂真的效果。 陳某收到“深加工”的模板后沒有任何懷疑，當天就交付了貨款9萬元現金。 嘗到甜頭的王某停不了手了，用同樣手法假冒某品牌建筑模板，以每張42元的價格分別向另外兩人出售假冒建筑模板270張、360張。 陳某收貨后，工地上就有人發現模板質量有問題，經檢驗，確實與之前買的模板有出入。陳某聯系該品牌模板廠后才發現，買的模板是冒牌貨，向工商局投訴。 工商局仔細查看后，發現陳某的這批模板中，有1530張是山寨模板。王某賣給另外兩人的模板也及時被攔截下來，不再以該品牌為名對外銷售。 事情敗露后，王某將貨款退給了陳某，工商局罰沒王某7萬元，并沒收了1530張假冒模板。 未經注冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，非法經營數額在五萬元以上或者違法所得數額在三萬元以上的，屬于“情節嚴重”，應當以假冒注冊商標罪判處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。 錢是還了，但犯罪事實已經發生，且金額近十萬元，象山檢察院以假冒注冊商標罪起訴王某。
龍眼木成山寨紅酸枝 身價暴漲
紅木真假難辨，雖然有《紅木家具通用技術條件》，但是遵守這一標準的人極少，所以紅木行業投資收藏山寨問題還是難以解決。 據悉，超過半數以上的紅木家具經銷商并未清晰地標注紅木家具原料產地、來源、分類等。常年從東南亞國家進口原料的紅木家具經銷商梁濱透露：“不愿意標注名稱是因為企圖魚目混珠，不愿意標明產地是希望渾水摸魚，一句話，就是想用非紅木原料來牟取暴利。” 梁濱舉例：龍眼木冒充紅酸枝，價格從每噸幾千元飆升到每噸幾十萬元，紅檀木冒充“紅木”，價格同樣翻了幾番，甚至用肉眼都能分辨出來的綠檀木，冒充“新紅木”進行銷售。 有20年家具經營經驗的張洪林告訴記者，其實按照“新國標”，只需要查驗“四證”就能判斷是否正宗的紅木家具?！八淖C”分別是：當地(產地)林學院證明、進口報關證、當地質檢機構證明、產品質量明示卡。 無論是紅木家具生產商、經銷商，還是紅木家具多年的投資商，在接受采訪時，均對新入行的紅木家具收藏愛好者提出了警告：“多看少動，先學后買!”先看材質、后看外形，最終還要看工藝。這是紅木家具投資的“三大標準。”梁濱說：“材質可以從有嚴格‘四證’的渠道購買，外形則需要進行認真辨別，不能輕率出手?！?/p>
山寨猖獗 地板行業需自強自立
地板行業是個“舶來品”行業，其發展受到傳統文化的諸多影響，從最開始的一味照搬西方地板的東西，到中西結合、洋為中用，本身已經包含有太多的山寨因素。地板的首要因素就是要實用，地板作為我們的生活必需品，每天都需要使用，實用性是考慮的第一要素。沒有多少地板會被人當成藝術品擺在家里，既然都是為了實用，那么，無論是地板的外觀設計、制造工藝還是訂制地板使用功能，都必須腳踏實地，落實在人們的每一項實際需求上。那些好賣的地板，不一定是特立獨行的，但一定是大家都說用著方便實用的地板。外形設計要美觀有了實用性，消費者自然會追求更深層次的美觀性，可以看到現在市面上的地板產品都越來越有藝術性，更加注重美觀，這與消費者的審美是分不開的。一個好的產品，不僅要有好的內在，還要有令人賞心悅目的包裝。想要給消費者下里巴人還是陽春白雪的感覺，取訣于設計者的設計技術，這也是成功的關鍵之一。網上訂制地板商城所謂精致和高端的內涵并不僅僅是“藝術品”，可以欣賞卻不適合使用。定制地板最大的功能還是“用”，所以家具無論是設計還是工藝處理的落腳點都應該還原在地板“用著方便”和“用著舒服”上，市場上銷售情況最好的訂制地板不是最好看的也不是最細膩的，而是讓人看到就會覺得用著舒服地板的。生活要融入設計設計，除了本身所固有的一種物質基礎，讓產品的涵義得到升華，也是成功的必備條件之一。作為地板企業，有自己的設計隊伍，說是原創，實際更多是思維原創，而不是地板產品本身的原創。以某項內容作為基礎，打造產品的時候，取材就有了定位，也很廣泛，地板工藝也有了對應的重點，地板產品的研發也有了條理性，地板品牌也有了自己的特質。另外，以大眾的需求為基礎，以地板設計為載體，再融入地板設計師對這一切的理解和對生活的感知，就可以打造出大家都喜歡的地板產品。增加產品的附加價值說到底，地板產品生產出來還是為消費者服務，要滿足消費者的需求，僅僅有好的產品可是不夠的，產品的認可，來源于消費者對產品的青睞與喜歡。人們家居消費的審美度在提高，這就給家具企業和設計師提出了更高的要求。好的地板設計，一定會被消費者感知，地板也會令其感動。而好地板設計的誕生過程是艱難的。作為地板企業，我們永遠不可能像地板設計師那樣懂得創造美，但是我們必須懂得地板審視美，了解市場需要什么樣的地板美。 所以，地板家具企業的責任是把設計的附加值挖掘出來，讓普通地板消費者接受設計師的作品，讓地板設計師為大眾市場服務，這樣，地板企業和設計師以及市場就有了良性互動。地板企業要提供讓消費者舒心的服務，這樣才能全面的征服消費者。地板企業應加強自主創新，才能維持地板行業的創新力，扭轉地板行業“山寨”的不良風氣，中國的地板行業才能真正提升！
挑選家具需謹慎 留心山寨家具那些“坑”
提起山寨貨想必不少人都深惡痛絕，而不少消費者也曾經遇到過山寨品牌。記者近日走訪發現，家具建材行業同樣充斥著不少山寨產品，在一些小型家具建材市場和手工作坊鋪面更是屢見不鮮，有些家具產品盜用知名品牌樣式對字母稍加調整以迷惑消費者。這樣的產品不但無法保障消費者權益，更在消費者購買后由于其安全不達標造成二次傷害。 記者在一家小家具賣場看到，山寨產品與正牌產品同臺競技在店內銷售。記者發現，這些山寨產品以“抱大腿”手段仿造正牌產品商標樣式，從顏色和設計風格都如出一轍，但會在字母拼寫及漢字中做手腳，如將字母調換位置，或更改相近字符以字母如“V”代替字母“W”等方式迷惑消費者，稍有不慎就有可能落入山寨陷阱之中。 記者以消費者身份詢問了該店銷售人員這兩個商標為何如此接近，該銷售人員告訴記者：“這個是知名品牌，全國都有名的，你自己查一下就知道了?！薄澳桥赃呥@個呢？”記者問到，“旁邊這個沒有知名品牌這么出名，小牌子嘛，質量肯定沒有大牌子好了，如果不考慮價格還是買那個牌子的。”銷售人員回答。 “牌子樣子怎么這么接近？”記者接著問。“你也知道啦，這些牌子為了賺錢也沒有辦法啊，不單單是家具這樣對不對，好多行業都這樣的，衣服、鞋子包括喝的飲料都有。所以我就直接告訴你，這個是知名品牌，那個不是?！变N售人員有些不耐煩的回答。 當記者問及產品進貨渠道時，該銷售人員回答道：“你不要問我這些產品是從哪里來的，我只是看店的，我也不知道?！?“那這個‘山寨貨’環不環保啊？”記者對產品安全性表示擔憂，而該銷售人員的回答無法讓人滿意，“你要說它一點超標含量都沒有，我告訴你絕對不可能，再是國際產品它都有，只是多少的問題。” 隨后記者采訪了幾位消費者，許多消費者均表示，山寨貨見過不少，家具的也有耳聞，自己在購買家具時會格外小心，以防落入欺騙陷阱。龍先生對記者說： “像這樣顛倒字母，高仿正牌商標的行為太多了，不單單是家具吧，許許多多行業都有這種現象。在購買家具時自己一般都會格外小心，一定會多次核實，才不至于購買到假貨，畢竟家具投入的資金并不算小，萬一購買到假貨不但得不到任何賠償損失金錢，更重要的是危害自身健康。也希望相關監管能切實到位，以保證消費者合法權益不受侵害?！?與龍先生相比，何女士的遭遇就不那么幸運了，何女士說：“說起這事就來氣，越是想買大牌越是容易買到假貨。以前也是沒經驗，選擇了那些小的門店去購買，最后還不讓退貨，只能自己承擔后果。當時買的產品就跟你說的一模一樣，把字母調換，不仔細看真的看不出來。以后要長個心眼了，購買家具一定不能去規模小的建材市場，一旦買到‘山寨貨’也只能自己兜著?！?記者之后采訪了一家全國知名陶瓷生產企業，負責人劉娟告訴記者：“許多小品牌為了追求市場份額，以低價生產并仿造樣式迷惑消費者，是一種不負責任的態度，不但有損正品形象也會給許多消費者造成損失。很多這樣缺乏社會責任感的企業都是打一槍換一個地方，如果真正出了問題，想要追查起來也很難。因此消費者在購買時要格外小心。當然，那些能夠入駐到大型賣場的商家，首先本身就需要一定實力，大型賣場也為消費者把了一道關，很自然的那些仿冒‘山寨貨’杜絕到了消費者家門之外。而當消費者購買到假貨時也應當積極通過合法途徑維護自身權益，而作為生產商也會積極尋求解決辦法，避免消費者受到損失。” 科勒銷售人員則對記者說：“作為大品牌被仿冒也是在意料之中的事情，極大的損壞了品牌形象，希望消費者在購買時認清楚品牌的形象標示，盡量到正規市場或者鋪面購買，以防止買到和品牌近似的仿造品牌，不到無法享受到我們所提供的服務，也損害了自身權益?！?/p>
地板企業加強自主創新 與“山寨”劃清界限
我國地板行業的發展雖然已經處于成熟的階段，但是產品同質化的現象也是頗為嚴重，各大地板市場“山寨風”橫行，產品同質化的現象也是越來越嚴重，地板企業要想取得更好的發展，就必須突破目前瓶頸，積極創新，生產有自己的風格的產品。實用性是基本地板的首要因素就是要實用，地板作為我們的生活必需品，每天都需要使用，實用性是考慮的第一要素。沒有多少地板會被人當成藝術品擺在家里，既然都是為了實用，那么，無論是地板的外觀設計、制造工藝還是訂制地板使用功能，都必須腳踏實地，落實在人們的每一項實際需求上。那些好賣的地板，不一定是特立獨行的，但一定是大家都說用著方便實用的地板。外形設計要美觀有了實用性，消費者自然會追求更深層次的美觀性，可以看到現在市面上的地板產品都越來越有藝術性，更加注重美觀，這與消費者的審美是分不開的。一個好的產品，不僅要有好的內在，還要有令人賞心悅目的包裝。想要給消費者下里巴人還是陽春白雪的感覺，取訣于設計者的設計技術，這也是成功的關鍵之一。網上訂制地板商城所謂精致和高端的內涵并不僅僅是“藝術品”，可以欣賞卻不適合使用。定制地板最大的功能還是“用”，所以家具無論是設計還是工藝處理的落腳點都應該還原在地板“用著方便”和“用著舒服”上，市場上銷售情況最好的訂制地板不是最好看的也不是最細膩的，而是讓人看到就會覺得用著舒服地板的。 生活要融入設計設計，除了本身所固有的一種物質基礎，讓產品的涵義得到升華，也是成功的必備條件之一。作為地板企業，有自己的設計隊伍，說是原創，實際更多是思維原創，而不是地板產品本身的原創。以某項內容作為基礎，打造產品的時候，取材就有了定位，也很廣泛，地板工藝也有了對應的重點，地板產品的研發也有了條理性，地板品牌也有了自己的特質。另外，以大眾的需求為基礎，以地板設計為載體，再融入地板設計師對這一切的理解和對生活的感知，就可以打造出大家都喜歡的地板產品。增加產品的附加價值說到底，地板產品生產出來還是為消費者服務，要滿足消費者的需求，僅僅有好的產品可是不夠的，產品的認可，來源于消費者對產品的青睞與喜歡。人們家居消費的審美度在提高，這就給家具企業和設計師提出了更高的要求。好的地板設計，一定會被消費者感知，地板也會令其感動。而好地板設計的誕生過程是艱難的。作為地板企業，我們永遠不可能像地板設計師那樣懂得創造美，但是我們必須懂得地板審視美，了解市場需要什么樣的地板美。所以，地板家具企業的責任是把設計的附加值挖掘出來，讓普通地板消費者接受設計師的作品，讓地板設計師為大眾市場服務，這樣，地板企業和設計師以及市場就有了良性互動。地板企業要提供讓消費者舒心的服務，這樣才能全面的征服消費者。
地板行業摒棄惡俗山寨風 學習從模仿開始
現今，在地板行業同質化現象越來越嚴重的狀況下，“山寨風”已經遍刮中國各地，其實從另一方面來說，適當借鑒學習未嘗不可，這也有利于地板企業從各方面汲取精華，尤其對于中小型的地板企業沒有足夠的資金實力就可以從模仿做起。 模仿借鑒是過程 改良創新是結果真正意義上的“山寨”，是一種由民間IT力量發起的產業現象。其主要表現為仿造性、快速化、平民化?！吧秸卑l展到現在，也不僅僅是IT行業的專屬，通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，已經涉及到手機、數碼產品、游戲機、日用消費品等不同領域。這種文化的另一方面則是指善打擦邊球，經常行走在行業政策的邊緣，易引起爭議。雖然以上所指的“山寨”，常易和盜版、仿冒、劣質等貶義詞發生聯想，但真正的“山寨精神”，卻也極具正能量。我們看看中國的品牌：小米、金立、OPPO、吉利、奇瑞、比亞迪、安踏、匹克、喬丹、馬克華菲，試問哪個不是經過了抄襲、模仿、創造再到自成體系和品牌的，哪個敢說自己和山寨從不沾邊。中國是全球專利申請的第一大國，總數居然遠遠超越了美國，但明顯質量不如美國，真正具有完全創新性的東西也不多，更多的是模仿，是山寨式的改進。但是當年日本在電器、汽車等領域全方位超越美國，在很大程度上靠的也是山寨，包括今天韓國的三星、現代、起亞等企業，與其它企業的競爭也是從山寨開始的?？梢哉f，山寨是發展的基礎，當山寨到一定程度的時候，創新自然會呼之欲出。所以，無需刻意將“山寨”行為妖魔化，對于廣大地板中小企業來說更是如此，企業規模小、實力弱，發展壯大的過程中必然離不開學習甚至抄襲。即使強大如蘋果，其很多地方也不是完全自主創新，也采用了拿來主義，只是它始終用創新的眼光和整合的模式來運作產品、引導顧客，所以成就了今天的品牌帝國神話。 模仿需注重產品品質和品牌形象而我們看到很多企業的“山寨”行為被大眾所批判，大多是因為這些企業的所作所為違背了道德準則，甚至是違反了法律法規。還是同樣以手機行業為例，經?？吹诫姵乇?、手機傷人的新聞，原因大家都很清楚，企業為了降低生產成本，不惜使用劣質材料、回收材料，不管品牌也無需品牌，只要把成本降到最低，價格定到最低，能快速實現銷售就行。直可謂“管它優劣好壞，賺錢才是王道。孰知哪年今月，倒閉再加鐐銬?！彼缘匕逯行∑髽I要謹防這一點，可能現階段在產品研發和創新方面還不能完全擺脫模仿的痕跡，但要堅定品質過硬的原則，不能為了降低成本而偷工減料甚至違法違規，因為產品是地板品牌發展的前提和基礎，產品質量過不了關，品牌創建無從談起。而確保產品質量的同時，一定要樹立和堅定櫥柜品牌建設的企圖心，品牌的力量強一分，山寨的色彩必然減一分，久而久之，消費者必定會把你的產品劃到可靠的行列中來。從全球角度來看，“百事可樂”可能是山寨行為最嚴重的產品，無論是名字，還是配方，無論是包裝形狀，還是渠道宣傳，幾乎與可口可樂一模一樣，卻從來沒聽人談及其山寨感覺。原因有許多，但最主要的一定是其強大的品牌影響力。所以地板企業在“山寨”的過程中一是要注重產品品質，二是要打造獨特的品牌形象。至少在產品開發初期，山寨的做法利大于弊。當地板企業的人力物力還達不到真正研發水平的時候，就需要快速高效的模仿名牌。只是尋找的資源庫一樣也要瞄準高端，系統需要模仿先進地板企業，資源需要對精品實施改進，這樣地板企業也能快速達到最初的規劃，慢慢形成最初的原始積累。
洋品牌搶灘市場 高端兒童家具內外夾擊
7月20日，歐盟正式實施玩具安全新指令，更為嚴苛的準入標準，被稱為國內玩具出口遭遇“史上最嚴”，擁有相當出口份額的義烏玩具企業首當其沖。近日，《每日經濟新聞》記者了解到，德國家具品牌PAIDI進一步搶灘中國市場，落戶浙江杭州搶灘浙江高端兒童家具市場。對內外夾擊的浙江兒童品生產企業來說，將面對更為殘酷的競爭。有業內人士表示，企業增加生產成本是毋庸置疑的，面臨的競爭和考驗會越來越殘酷，企業須適應“叢林法則”。從7月20日開始，歐盟在其成員國實施《玩具安全新指令》。這被稱為歐盟史上“最嚴苛”玩具安全指令，在物理、化學、機械、電氣、衛生等諸多方面對玩具做出了非常嚴格的規定。最新增加的一條是出口玩具的重金屬檢測將從8種增加到19種。義烏玩具行業協會副會長樓其進告訴《每日經濟新聞》記者，這個標準其實早就出臺了，只是有2年過渡期，現在過渡期結束。對重金屬含量的要求由之前遷移量改為生物利用率，將材料分為三類，逐一規定限值，較舊指令嚴苛多了。有的元素，比如六價鉻，甚至達到PPb級，也就是十億分之一的要求，與食品要求相差無幾。此外，還增加15年的追訴期，即兒童3歲時買的玩具，18歲時身體出現不適，如果認為是玩具造成的，玩具企業要舉證自己無責，否則要擔責。“這個難度非常大，企業要保留證據長達15年，相當不容易的?！睒瞧溥M說。 國外市場戴上“緊箍”，國內市場又碰上“狼來了”，浙江兒童用品企業面臨極大考驗。義烏一些玩具廠家負責人告訴《每日經濟新聞》記者，首當其沖是成本增加，其次銷售價格的優勢就不太明顯，可能導致銷量下滑。由于歐盟《玩具安全新指令》剛實施，目前對義烏玩具企業的影響，還沒有直觀數據。義烏市出入境檢驗檢疫局工作人員表示，從歐盟市場到供應商之間的反應需要一段時間，目前暫時沒有動靜。對于洋品牌搶灘國內市場，樓其進認為，沖擊并沒有想象的那樣大。中國的玩具出口要遵照歐盟標準，洋品牌進來要遵照中國標準，而且洋品牌的兒童產品大多是中國代工，從材料到工藝，雙方都差不多。有玩具企業主認為，高端洋品牌因為其知名度，銷售上可能會優于國內兒童用品，這是不得不正視的現實。較為“悲觀”的企業主認為，義烏部分玩具生產企業依然以貼牌加工為主，自主升級意識并不強，對歐盟新標準無能為力，有可能會被擋在歐盟的大門外。
