品牌塑造未來，中國木業網為你喝彩
如今，社會已經步入競爭激烈的微利時代，企業也日益感受到生存和發展的危機。但為什么像可口可樂、百事等國際知名品牌會百年屹立不倒，并且利潤豐厚，正是因為品牌對市場有著超出想象的影響力，所以，請與時俱進，相信品牌的力量，用品牌塑造企業的美好未來。 品牌是給企業帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，更是消費者對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。對當下的板材企業而言，不創建品牌就像“踩著西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上創建品牌之路，就像汽車開上了高速公路，隨之而來的品牌力量就能讓企業飛速向前。 那么品牌價值到底是如何塑造出來的呢？ 首先，企業要先擁有精確的市場定位。簡單的可以用這樣一條公式來表示：消費者渴望的、企業可滿足的、同時未被滿足的的買點=品牌定位=品牌名稱+品牌標識+品牌宣言+品牌宣傳=消費者眼中的品牌。只有明確消費者的痛點，并根據其需求進行品牌規劃，為品牌價值建設之路指引方向。 第二，企業要擁有質量過硬的產品。產品是品牌之基，品牌是產品之本，產品就如軀體，品牌就如靈魂，沒有靈魂的軀體是行尸走肉，反之，沒有軀體的靈魂也無從依托。想要打造優秀的品牌，擁有過硬的產品品質是前提。 第三，企業要腳踏實地的運營，以誠信為本。實現品牌價值的方式不是宣傳，不是喊口號，而是為顧客解決實際問題。只有想客戶之所想，急客戶之所急，才能將品牌價值完美展現出來。 本著服務品牌、塑造品牌、規范市場的原則，中國木業網應廣大網友的要求舉辦第三屆中國板材十大品牌、中國木門十大品牌網絡評選活動，旨在引起社會對板材品牌的廣泛關注，引領行業發展方向，并推動更多板材企業快速發展，為眾多的板材企業提供充分展示自身實力的平臺。 作為專業性的木業網站，中國木業網將為你提供宣傳品牌的舞臺，讓你的品牌影響力更上一層樓。品牌塑造未來，中國木業網為你喝彩?。。?/p>
地板展會招商漸弱 注重品牌塑造
即便展會的盛況如舊，但是地板品牌參與展會的目的卻有了天翻地覆的變化。隨著競爭環境的日益復雜化，不斷升溫、不斷升級的市場競爭正在加速地板行業的優勝劣汰。在這個不行動就等于在后退的環境中，地板企業不得不發揮更多的主觀能動性，比如說：回歸展會! 七八年前，地板企業參與行業展會的熱度居高不下，使得各個展會的展位單價蹭蹭上漲。但是從2011年前后開始，地板企業集體將展會打入冷宮，不僅每年的參展企業數量不斷銳減，哪怕是參展的企業展位規模也大幅縮水。在2014年，不少媒體發出了“地板展會為何如此蕭條”的感慨。展會招商確有獨特優勢為何地板企業對待展會有如此巨大的轉變呢?跟歸結底是企業緊抓著招商的參展目的不放。每年都會有各種類型的行業展會，之所以定期舉辦展會被業界所認同，是因為展會招商的成本較低，而且能直面經銷商，有效招商力度大。那么展會招商的形式究竟有怎么樣的魅力呢?爆炸式宣傳效果：在展會招商中，地板企業借助展會平臺試圖在最短的時間內集中展示品牌產品、形象和服務，節約時間的同時更節約招商成本;零距離接觸：地板展會作為廠家、經銷商、采購商、消費者多方共享的平臺，為參展的企業和經銷商提供了一次最直觀的交流機會;觀摩學習汲取經驗：通過展會，地板企業也可以了解和學習到同行業其他品牌的招商經驗和優勢，可以學以致用或不斷改進完善，以期形成更加優秀的招商模式。展會招商減弱轉重品牌塑造這幾年展會招商效果下滑，這是有目共睹。于是在2015第十七屆中國國際地面裝飾材料與鋪裝技術展覽會上，一家被譽為“家居建材行業一站式招商服務云平臺”的企業首次亮相，也就是說展會招商效益在大受挫折后，一種基于對行業環境特點的了解和互聯網快速崛起的創新型招商模式出現了。有業內人士透露說：“從2015年的上海地材展來看，地板企業對展會的熱情慢慢回來了。但差異也是明顯的，以前展會是作為品牌招商的重要途徑，而現在轉變為品牌宣傳的有效手段?！钡沁@主要是因為地板企業的發展逐漸趨于理性，更注重品牌塑造，畢竟行業競爭太激烈，市場消費力低迷，地板企業不應盲目擴張，而是回歸品牌塑造更可靠。品牌建設需要多管齊下在地板行業大肆擴張的階段，中國信息技術并沒有十分發達，所以相對來說信息比較閉塞。傳統地板企業只需要在某個特定區域內發展成強勢品牌，在當地消費者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯網技術的不斷發展，年輕消費群體的崛起，使得地板企業不得不借助于網站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發揮最大的品牌傳播效益。針對這兩年最熱門的一個詞匯——新媒體，地板企業更應該抓住機遇，借勢營銷推廣。畢竟消費者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費人群。另外有一個詞匯——體驗式營銷，隨著地板電商的風生水起，地板企業對電商更加熟悉。相對于地板電商幾乎“撞大運”般的購買體驗，地板企業越來越注重線下實體店面的體驗式營銷，更多的地板品牌選擇線上集人、線下引流的方式來接觸地板電商。地板行業的洗牌加劇已經成為不爭的事實，這是在警示地板企業，品牌塑造才是永恒發展的砥柱。地板企業需要理性判斷，在品牌建設上下功夫!
明星代言與品牌塑造 木門企業不應想得太美好
很多企業在推廣品牌的時候，往往都會采用明星代言。木門企業一方面掙錢困難，另一方面卻花錢闊綽，典型如明星代言。比如高價邀請天王巨星來代言品牌，又或者找到“國民媳婦”、“國民大叔”這樣親民的明星潛移默化去讓消費者定位自己的企業是居家首選。不提倡明星代言倒不是吝嗇，知識其實是在目前的市場環境下明星代言究竟能給品牌帶來什么。 一、明星效應下只為品牌塑造 不可否認，在市場經濟初期，部分企業的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應或許讓企業至今意猶未盡?？墒墙裉?，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢? 從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當企業苦于文字表達的枯燥和生硬時，企業更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優途徑。 二、明星代言對品牌塑造要點 1、品牌正面形象的塑造 品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業曾經邀請負面人物去為企業宣傳造勢，然而大費周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來了，但是隨之而來的負面形象也來了。 2、品牌的塑造是資產積淀 品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產，那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。 此前有化妝品公司因聘請明星而導致破產，所以對于木門企業而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費，企業付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對未知風險，木門企業尤其是中小企業一定要謹慎。
跟隨私人定制潮流 木門企業不可松懈品牌塑造
這是一個個性化的年代，消費者對個性化的產品開始有了旺盛的需求。而品牌風格的趨同、差異化的縮小，在讓木門企業市場競爭力逐漸減弱的同時，也造成了消費者的流失。當前，個性化正在成為人們新的消費觀念，木門企業走私人定制路線更容易打入市場。然而有了私人定制標簽并非就能真正的借私人定制走入市場，關鍵還是品牌塑造。 一、私人定制潮流 在這個什么都談個性的時代，一味靠大眾化是很難以滿足客戶需求的，而且也成為了某些品牌持續發展的阻礙。這種情況下，品牌想迎合多數人的胃口已經變得困難。一面是消費者厭倦千篇一律的產品，一面是木門企業想要找到新市場，私人定制應運而生，、。 二、品牌為王時代 以個性化商品滿足部分消費者需求。小眾化，正在成為人們新的消費觀念。人們正越來越覺得：品質并不是滿身logo，而是貼合自我個性。 互聯網的高速發展，讓人們購物渠道變得多樣化的同時，也讓傳統營銷方式變得分散化，不少傳統銷售市場被分流，營銷渠道被弱化。但正是這種弱化，促進了市場的細分。營銷分散化讓一些品牌失去了市場，也讓能運用個性化尋找到新商機的品牌立足于市場。以鮮明特點取勝，憑借自我獨特的個性獲得了發展。 如今市場已由賣方市場轉變為買方市場，消費者對商品的需求已不單單滿足于是否是名牌，更多的是關注品牌是否有個性、是否適合自我的品味。消費者的眼光變得“苛刻”，未來，品牌沒風格，會讓你的客戶越來越少，而要有風格，只會讓你擁有一部分客戶。 縱觀國外品牌發展，將品牌瞄準某一部分人群，用富有特點的品牌吸引客戶，走個性化路線，不打價格戰。這樣才能保證穩定的客戶同時發展新客戶。
中小衣柜企業切記：品牌塑造與大小無關
據稱，家具行業中不少中小企業認為品牌塑造是大企業的事情，與自身無關。隨著家具市場競爭愈演愈烈，品牌型消費需求日趨明顯，這種觀點顯然是錯誤的。對于霸占衣柜行業的絕大多數中小企業來說，不能受到此觀點的影響，而應積極注重品牌塑造。 用“精產品”打造“大優勢” 市場有什么我就模仿什么，加臺設備就行”，在家具行業，部分中小企業坐著“山寨化快車”，把自己送進了墳墓。有些小企業產品品類達到幾十種甚至上百種，是很多大型企業產品品類的好多倍，但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入卻是九牛一毛。小企業實力小，應該將有限的力量，集中在打造明星產品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。 從小處著眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統中小衣柜企業更應該從中汲取適合自己的養分，打造“專精特新”的小產品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的爆款，才能以小博大，在同質化泛濫的市場“絕處逢生”。 堅持精準化 提升品牌宣傳效果 業內人士認為，品牌傳播對企業塑造品牌至關重要，但對中小企業來說，推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環境下，需要有效調整營銷推廣策略，維持低價推廣費用，保證優質營銷效果，才是王道。 中小衣柜企業在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略，一方面盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產品的媒體，將有限的廣告費用按營銷節氣合理分配，將二流三流的區域媒體進行搭配整合，攔截衛視的部分受眾，加強廣告創意，引起口碑傳播;另一方面建立高執行力的營銷及促銷團隊，做終端到消費者之間的面對面精準化促銷，在公園、小區等人群密集區有規劃的實施促銷活動，聯合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。另外，盡可能建立自己的自媒體平臺，收集消費者粉絲，建立會員庫，為移動精準營銷做好充足的準備，在傳統互聯網上，充分發揮網絡社區的宣傳力量，引起話題，提高影響。 隨著消費者對衣柜了解不斷深入，衣柜品牌的知名度、形象、口碑是選購的前提之一。中小衣柜企業單純靠硬碰硬的與大企業、大品牌抗衡，定是螳臂當車困難重重。在這種形勢下，，中小衣柜企業必須瞅準機會，從小著眼，以自身優勢打造品牌。
實木門企業品牌塑造 網站建設部分如何加分
在實木門企業有網站建設的初衷時，無疑是宣傳和營銷，可能隨著時間推移，網站的功能也在一步一步的發生轉換。在一步一步的豐富網站內容時，慢慢的網站成了公司品牌的一部分，成了公司戰略發展分一部分。不斷豐富的公司品牌為公司戰略打下堅實基礎。 從網站建設和實木門企業品牌之間的關系來看，顯然具有相互影響的關系。實木門企業品牌能夠知道網站建設的方向，而網站建設也能夠彰顯出實木門企業品牌，并在運營中凸顯實木門企業品牌，并營造出實木門企業品牌。對于前者而言，網站建設似乎并不成為問題，但是對于后者而言，在實木門企業品牌還沒有確定的條件下，應該如何進行網站建設以及相關的優化工作呢? 一、明確企業為何建站 分析實木門企業品牌建設方向，然后明確網站建設方向，也就是公司戰略的方向。戰略和實木門企業的網站建設雖然相互影響，但是品牌建設畢竟是在前面。如果實木門企業沒有品牌形象時，此時并不需要加大宣傳來迅速構建實木門企業的品牌，而且品牌建設也不是一朝一夕就能夠奏效。 二、結合品牌進行宣傳 結合品牌發展方向設置相關的欄目。對于網站建設而言，最為重要的就是相關欄目的明確，這是網站建設成功的基礎，也是網站內容建設的方向。如果實木門企業想要重點發展服務，凸顯服務品牌，那么網站欄目上應該增強互動環節，加強對產品售后的服務支持力度，同時還需要在網站上增設相關的試試在線服務欄目，從而支持對用戶的實時服務。當然如果實木門企業更多要展示自己的技術實力，將技術質量當成品牌的發展方向，那么就需要設置相關的技術頻道，一方面展現技術方面的內容，同時還需要增設行業欄目，彰顯實木門企業在本行業內部的技術優勢，從而彰顯出實木門企業自身的品牌形象。 三、深層次優化網絡 從網站優化層面，同樣也要注重結合實木門企業品牌。對于實木門企業網站而言，如果能夠對實木門企業品牌形象有所促進，那么就是一個成功的網站。可是現在很多時候，在網站優化層面，實木門企業網站和實木門企業的品牌形象之間并沒有形成緊密的聯系，有的實木門企業為了迅速提升實木門企業的排名，往往采用黑盒優化方式，甚至作弊優化方式來進行。這種方式雖然能夠在短時間里提升網站排名，但是卻難以增強用戶的認可度，如果網站的流量跳轉率過高，必然會嚴重影響到實木門企業的品牌。所以在優化層面，更多要和行業高端網站進行合作，另外網站內容以及有關的外鏈建設都需要做到高端大氣，這樣才能夠更好的彰顯出自己實木門企業的品牌形象。
木門企業品牌塑造 網站建設部分如何加分
在木門企業有網站建設的初衷時，無疑是宣傳和營銷，可能隨著時間推移，網站的功能也在一步一步的發生轉換。在一步一步的豐富網站內容時，慢慢的網站成了公司品牌的一部分，成了公司戰略發展分一部分。不斷豐富的公司品牌為公司戰略打下堅實基礎。 從網站建設和木門企業品牌之間的關系來看，顯然具有相互影響的關系。木門企業品牌能夠知道網站建設的方向，而網站建設也能夠彰顯出木門企業品牌，并在運營中凸顯木門企業品牌，并營造出木門企業品牌。對于前者而言，網站建設似乎并不成為問題，但是對于后者而言，在木門企業品牌還沒有確定的條件下，應該如何進行網站建設以及相關的優化工作呢? 一、明確企業為何建站 分析木門企業品牌建設方向，然后明確網站建設方向，也就是公司戰略的方向。戰略和木門企業的網站建設雖然相互影響，但是品牌建設畢竟是在前面。如果木門企業沒有品牌形象時，此時并不需要加大宣傳來迅速構建木門企業的品牌，而且品牌建設也不是一朝一夕就能夠奏效。 二、結合品牌進行宣傳 結合品牌發展方向設置相關的欄目。對于網站建設而言，最為重要的就是相關欄目的明確，這是網站建設成功的基礎，也是網站內容建設的方向。如果木門企業想要重點發展服務，凸顯服務品牌，那么網站欄目上應該增強互動環節，加強對產品售后的服務支持力度，同時還需要在網站上增設相關的試試在線服務欄目，從而支持對用戶的實時服務。當然如果木門企業更多要展示自己的技術實力，將技術質量當成品牌的發展方向，那么就需要設置相關的技術頻道，一方面展現技術方面的內容，同時還需要增設行業欄目，彰顯木門企業在本行業內部的技術優勢，從而彰顯出木門企業自身的品牌形象。 三、深層次優化網絡 從網站優化層面，同樣也要注重結合木門企業品牌。對于木門企業網站而言，如果能夠對木門企業品牌形象有所促進，那么就是一個成功的網站。可是現在很多時候，在網站優化層面，木門企業網站和木門企業的品牌形象之間并沒有形成緊密的聯系，有的木門企業為了迅速提升木門企業的排名，往往采用黑盒優化方式，甚至作弊優化方式來進行。這種方式雖然能夠在短時間里提升網站排名，但是卻難以增強用戶的認可度，如果網站的流量跳轉率過高，必然會嚴重影響到木門企業的品牌。所以在優化層面，更多要和行業高端網站進行合作，另外網站內容以及有關的外鏈建設都需要做到高端大氣，這樣才能夠更好的彰顯出自己木門企業的品牌形象。
木門產品是企業生存之本 服務是品牌塑造關鍵
在消費者潮流更迭不斷加快的今天，任何木門企業都無法通過單一品牌或產品系列穩固市場，因此，木門企業需要持續的新產品研發能力、持續的品牌創新和戰略意識，為消費者提供更接近心理需求的產品。 一、產品是企業生存之本 但是，產品創新固然重要，質量才是企業發展的關鍵因素。在這個供過于求、產能過剩的行業，沒有消費者會為質量有問題的產品買單;即使能夠通過一定的欺騙手段讓消費者買了單，當問題暴露，那么傷害到的就是企業辛苦建立的商業信譽和品牌知名度，企業很有可能就此毀于一旦。 木門企業要選擇眼前利益或者長遠利益，是需要企業去辨別的。如果企業選擇眼前的蠅頭小利，偷工減料，生產質量低下的產品，其結果只能是撿了芝麻丟了西瓜。因此高質量產品道路才是木門企業的選擇，長期的發展之路才更適合木門企業。 二、服務是品牌塑造的關鍵 在這個顧客就是上帝的時代，木門企業建立完善的服務體系顯得尤為重要。在社會化發展的今天，一旦企業的服務態度不好，很可能就會因此失去一位客人。對木門企業來說，結果也是一樣的。如果木門企業沒有一套相對完善的服務體系，沒有優質的服務系統，那么很多消費者可能也會棄之離去。
市場行情不樂觀 木門企業需回歸品牌塑造
近日很多木門展會依次開幕，還有一大波木門展會正在轟轟烈烈襲來。對于木門企業來說，過去大多數企業一直將招商作為參展主要目的，而近年來，各木門企業漸趨理性，更注重品牌塑造。畢竟行業競爭激烈，市場行情不樂觀，木門企業還是回歸品牌塑造更靠譜。 過去企業參展多以招商為目的 每年，木門展都是眾多木門企業爭相參與的一個平臺，的確，為了招商，擴大品牌知名度和影響力，大多數木門企業為了能成功參加，寧愿擠得頭破血流也不愿放棄這一機會。某業內人士表示，“原來每次九月份來的時候，木門企業參展都把招商作為一個很重要的目的?！钡鶕舜螀⒄骨闆r來看，今年大多數企業參展是以品牌的傳播和展示為最主要的目的，在定位上就有所不同。 現今木門企業回歸品牌塑造 根據參加此次木門展的參展商反映，今年九月份的參展企業更趨理性，表現更多注重在品牌的塑造上。的確，就今年大半年來看，整個木門行業的環境確實不是很好，對一部分木門企業來說存在著很嚴重的銷售增長乏力困境等等。 這其實是在警示所有的木門企業，經過這么多年粗放型的增長以后，木門企業必須回歸到品牌塑造上來，不能說把僅有幾塊產品找到經銷商，把貨賣出去就可以了，這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環境下，甚至今后木門行業的環境中，需要木門企業更理性去判斷，要在品牌上下功夫，建立屬于自己的品牌。 發力新媒體吸引更多消費者 現在70后、80后、90后他們很大一部分的時間已經完全放在互聯網，甚至放在手機上了，木門企業只有通過這個來去結合媒體的優勢，去發揮新媒體最大的品牌傳播效益。一定要利用新媒體，因為你不利用新媒體就找不到消費人群，找不到消費者。除此之外，也需要在木門產品的體驗上做出更多的提升。
地板十大品牌力量強大 企業品牌塑造勿忘產品實質
現如今，伴隨地板十大品牌的意義逐漸凸顯，地板企業在品牌建設方面的動向愈發頻繁。誠然，在地板市場競爭形勢愈發復雜的當下，地板企業軟實力的打造也成為助力其發展的重要因素之一。因此，在這種情況下，地板企業還需注重細節，用實質性工作贏得更為長久的發展。 地板企業需及時調整戰略思維 眾所周知，品牌是企業的無形資產，能夠推動企業不斷前行。品牌建設對于任何一個企業而言都具有重大意義，也是每一個地板企業在發展征程中的必修課程。但是，品牌建設并非易事，稍不留神就會踏入盲區，因此，地板企業還需及時更新戰略思維。 雖然品牌的力量非常強大，足以讓消費者對此忠誠，但是這是建立在產品質量和品牌服務的基礎上的，一旦你的品牌質量無法達到消費者的內心渴望，那么品牌也終將會有落寞的一天。但是很多地板企業對此茫然不知，過分依賴品牌的力量，認為只要品牌做的大做的響，出什么產品，都會被大眾所接受所喜愛，其實這種觀點是非常片面的。 地板品牌建設需以產品做支撐 產品才是品牌打造的最重要的核心點，地板企業要想創造品牌就必須有被大眾所接受、任何、喜愛乃至于瘋狂的產品要素作為基礎，這才是實打實的做品牌。從沒聽說過哪一個企業是先有的品牌影響力而后有的產品價值。雖然消費者很看重品牌的力量，但是消費者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實實在在的產品和真正能夠打動消費者的產品，那么消費者也是不會上當的。 所以地板品牌一定要謹記，產品才是核心，其他的一切工作都是為了這個產品而服務，為了這個產品能夠有更好地賣點更好地銷量而做出的協助工作，只有把產品做好，再把產品做大，才能夠將品牌做大。品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對塑造品牌的功效十分明顯，但負面的口碑也會毀了一個品牌。過硬的產品品質是品牌殿堂的最低門檻。 企業品牌作為一種同樣可影響消費者購買行為的無形資產，與產品品牌具有同樣的價值，企業要長久的生存與發展必須建立良好的企業品牌形象，但地板企業也必須要將產品質量提升上來，如此才能在激烈的市場競爭中贏得先機。
