地板企業“金九銀十”拉鋸戰 獲獎讓行業轉型升級
整個家居建材行業的“金九銀十”即將到來，隨著九月的臨近，各大地板企業也開始拉弦準備備戰，“金九銀十”在還未到來之際，各大促銷活動已經開始上演，讓人對今年的“金九銀十”有了不少預盼。盡管家居行業各類活動頻繁，但由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)，在今年3、4、5月份的連續上漲至109.11之后，在6月小幅下降至108.10，環比下降1.01點，且該數值同比去年也下降了11.51點。此外，從今年上半年的數據來看，全國規模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%，地板行業作為家居行業的一個分流，整體銷售業績在下半年也應有所看漲。由于今年3、4月份市場表現不錯，也給市場帶來一些擔憂，會不會有一些消費能力在上半年提前釋放?其實，因為很多消費者在房子沒有拿到手之前，是不知道自己需要的是什么，所以說下半年的消費需求在上半年提前釋放的可能性不大。盡管九月份為家裝市場的傳統旺季，但對于今年九月份，很多家裝公司負責人持謹慎態度。今年1-3月份，由于二手商品房交易新政策出臺，二手房交易量出現小高潮。某裝飾總裁王可表示：“今年3-8月份，我們公司裝飾交易量提升了50%左右，絕大部分為二手房戶型，3月份房產市場的利好將持續下來，9月份市場量不會太差。”從整體來看，由于樓市漸好，地板行業的銷售也有待提升。市場競爭將來肯定是常態化的，未來地板行業肯定會越來越激烈，這是個正常現象，不是哪個地板企業所能左右的。另外，市場通過競爭會越來越趨于成熟，未來可能更多地從打價格戰的低端競爭，往管理升級、服務提升、產品研發等更深層次上轉變。價格戰等惡性競爭讓企業把更多精力放在打折促銷上，疏于產品的提升，而競爭一定能讓市場往更理性的方向發展。 促銷的旺季，商家會有很多優惠推薦給消費者，但是除了價格優勢外，建議市場上的各地板企業能做好推廣綠色建材的工作，在這種旺銷的時候不要忘記社會責任感。 這也是業界的一些呼聲，希望行業的各地板企業趁旺季深化轉型升級，能在這方面做得更多一些。另外，因為促銷活動增多，建議商家一定做好誠信服務工作，不能做一些假冒偽劣產品，那旺季就失去原有的價值了。
木材市場即將進入傳統“金九銀十”的銷售旺季
6月、7月木材市場成交量不容樂觀，8月的木材市場開始蠢蠢欲動，雖然部分材種依然表現不盡如人意，如柚木出貨量少，海棠木繼續走低，榆木、楓樺銷量受阻，其他的材種還是表現平穩的，甚至有些銷量有上升之勢，如小斑馬走貨較好，北美的軟木價格平穩。 步入8月份，傳統淡季時期也開始進入尾聲，接著便是逐漸臨近的9月份傳統旺季時期。據商家反映，近期非洲材的略有起色，整體銷量較上月同期有了一定的增長，這從側面表明了非洲木材市場已經度過了2013年最為“黑暗”的時期，市場行情開始步入上升通道。價格方面，商家表示由于目前市場尚未完全復蘇，因此價格未見明顯的變化，主要以平穩為主。 東南亞緬甸材市場在近期表現得較為平靜，行情較為穩定，這主要受到下游企業對木材需求萎靡不振所致。不過，從市場了解到，商家對此并不感到迷茫，信心依舊堅定。有商家向記者反映，今年緬甸材的市場優勢相當明顯，因此9月份之后緬甸材將重新迎來火旺的局面。 近段時間東北材市場相當低迷，行情未見回暖的跡象。據商家反映，由于庫存積壓嚴重，現階段不少商家已經承受不住壓力，紛紛甩貨銷售，但是出貨量仍然難以讓人滿意。在這種情況下，商家只能寄希望于九月份的傳統旺季，期待旺季能給東北注入一劑“強心針”。 8月上半月盡管木材行情變化不大，并沒有明顯的脫離淡季的跡象，但是馬上進入“金九銀十”的傳統旺季，鋸材市場有望會迎來旺季的火爆場面。
“金九銀十”熱潮提前到 衣柜賣場促銷忙
“金九”家裝熱潮即將來臨，從各大賣場可以看到，衣柜市場相繼推出各種優惠活動來吸引消費者。“以舊換新”，購物有禮，特價、體驗會等各種促銷活動競相亮相，各大企業紛紛搶占“金九”這塊大蛋糕。 搶占蛋糕，促銷五花八門 按照往年的經驗，八月應該是傳統的裝修淡季。但是今年卻格外反常，各大賣場的品牌活動密集推出。上周末，全國各地舉行多家家裝博覽會。會上，商家云集、人頭攢動，各類“血拼”、“秒價”廣告奪人眼球，每個做活動的商家都各有由頭，而促銷活動的密集大范圍提前上演，還是讓不少市民對今年的“金九銀十”有了不少好的預盼。 記者從活動現場看到，除降價促銷外，衣柜商家的促銷活動可謂五花八門、層出不窮，比如交100元訂金抵1000元現金、免費體驗、發放小禮品、裝修公司聯合銀行推出裝修分期付款業務等。此外，根據不完全統計，進入8月份以來，衣柜市場的促銷活動次數明顯較前兩月要多且力度大。僅以“七夕”活動為主題的促銷活動就有上百場。 妙招頻出，多方聯袂營銷 記者走訪調查時發現，類似以往的大規模單場活動并不多，商家更多地以賣場捆綁活動及聯盟、展會類活動來打開8月淡季的市場。“在與賣場、聯盟的合作中，我們這些衣柜可以很好地利用相互的資源，吸納更多的顧客。”在市區三環裝飾城，一位經營瓷磚、衛浴材料的商戶說，“聯手行動”可以有針對性地拓寬消費群體，自今年5月以來，他們與裝飾城內其他幾家建材商戶聯合，每個月都有活動舉辦，而由此帶來的收效也十分明顯。 余熱不減，高調迎接“金九” 衣柜行業各類活動頻繁，以此來刺激衣柜行業的市場需求。“金九銀十”是每年銷售旺季，大多數商家選擇在這個階段做促銷活動。“現在商家似乎每年都會在做這期間做大量的優惠促銷活動，這個時間段購買衣柜，對我們來說有著很大的讓利空間。”記者隨機采訪一位想要購買的衣柜消費者如是說道。
“金九銀十”或將到來 地板行業將提升競爭力度
地板行業在經歷了“傳統淡季”的冷清后，各大地板賣場、品牌活動都密集推出。雖然“金九銀十”尚未真正到來，但是諸多地板企業也開始預熱，促銷的大范圍提前上演還是讓人對今年的“金九銀十”有了不少預盼。盡管家居行業各類活動頻繁，但由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)，在今年3、4、5月份的連續上漲至109.11之后，在6月小幅下降至108.10，環比下降1.01點，且該數值同比去年也下降了11.51點。此外，從今年上半年的數據來看，全國規模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%，地板行業作為家居行業的一個分流，整體銷售業績在下半年也應有所看漲。由于今年3、4月份市場表現不錯，也給市場帶來一些擔憂，會不會有一些消費能力在上半年提前釋放?其實，因為很多消費者在房子沒有拿到手之前， 是不知道自己需要的是什么，所以說下半年的消費需求在上半年提前釋放的可能性不大。盡管九月份為家裝市場的傳統旺季，但對于今年九月份，很多家裝公司負責人持謹慎態度。今年1-3月份，由于二手商品房交易新政策出臺，二手房交易量出現小高潮。某裝飾總裁王可表示：“今年3-8月份，我們公司裝飾交易量提升了50%左右，絕大部分為二手房戶型，3月份房產市場的利好將持續下來，9月份市場量不會太差。”從整體來看，由于樓市漸好，地板行業的銷售也有待提升。市場競爭將來肯定是常態化的，未來地板行業肯定會越來越激烈，這是個正常現象，不是哪個地板企業所能左右的。另外，市場通過競爭會越來越趨于成熟，未來可能更多地從打價格戰的低端競爭，往管理升級、服務提升、產品研發等更深層次上轉變。價格戰等惡性競爭讓企業把更多精力放在打折促銷上，疏于產品的提升，而競爭一定能讓市場往更理性的方向發展。促銷的旺季，商家會有很多優惠推薦給消費者，但是除了價格優勢外，建議市場上的各地板企業能做好推廣綠色建材的工作，在這種旺銷的時候不要忘記社會責任感。這也是業界的一些呼聲，希望行業的各地板企業趁旺季深化轉型升級，能在這方面做得更多一些。另外，因為促銷活動增多，建議商家一定做好誠信服務工作，不能做一些假冒偽劣產品，那旺季就失去原有的價值了。
“金九銀十”即將到來 地板行業備戰促銷季
地板行業在經歷了“傳統淡季”的冷清后，各大地板賣場、品牌活動都密集推出。雖然“金九銀十”尚未真正到來，但是諸多地板企業也開始預熱，促銷的大范圍提前上演還是讓人對今年的“金九銀十”有了不少預盼。 盡管家居行業各類活動頻繁，但由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)，在今年3、4、5月份的連續上漲至109.11之后，在6月小幅下降至108.10，環比下降1.01點，且該數值同比去年也下降了11.51點。此外，從今年上半年的數據來看，全國規模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%，地板行業作為家居行業的一個分流，整體銷售業績在下半年也應有所看漲。 “金九銀十”即將到來 地板行業備戰促銷季 由于今年3、4月份市場表現不錯，也給市場帶來一些擔憂，會不會有一些消費能力在上半年提前釋放?其實，因為很多消費者在房子沒有拿到手之前， 是不知道自己需要的是什么，所以說下半年的消費需求在上半年提前釋放的可能性不大。 盡管九月份為家裝市場的傳統旺季，但對于今年九月份，很多家裝公司負責人持謹慎態度。今年1-3月份，由于二手商品房交易新政策出臺，二手房交易量出現小高潮。某裝飾總裁王可表示：“今年3-8月份，我們公司裝飾交易量提升了50%左右，絕大部分為二手房戶型，3月份房產市場的利好將持續下來，9月份市場量不會太差。”從整體來看，由于樓市漸好，地板行業的銷售也有待提升。 市場競爭將來肯定是常態化的，未來地板行業肯定會越來越激烈，這是個正常現象，不是哪個地板企業所能左右的。另外，市場通過競爭會越來越趨于成熟，未來可能更多地從打價格戰的低端競爭，往管理升級、服務提升、產品研發等更深層次上轉變。 價格戰等惡性競爭讓企業把更多精力放在打折促銷上，疏于產品的提升，而競爭一定能讓市場往更理性的方向發展。 促銷的旺季，商家會有很多優惠推薦給消費者，但是除了價格優勢外，建議市場上的各地板企業能做好推廣綠色建材的工作，在這種旺銷的時候不要忘記社會責任感。 這也是業界的一些呼聲，希望行業的各地板企業趁旺季深化轉型升級，能在這方面做得更多一些。另外，因為促銷活動增多，建議商家一定做好誠信服務工作，不能做一些假冒偽劣產品，那旺季就失去原有的價值了。
地板行業去年“金九銀十”金銀在哪里
地板“金九銀十”金銀在哪里 傳統意義的地板行業“黃金月”即將拉開帷幕，而今年“黃金月”成色還有多少?多數受訪者認為，多少有點成色不足，但是行情或許差強人意。 行動派 受訪的大多數地板企業在8月底就已做好了部署，如百世家居推出了“打破家居行業潛規則，打響8月第一槍”的跨月促銷活動，還有“1元換購”、“買滿贈禮”等，據介紹，這次商家打出的“連環組合拳”，還有“真正明碼實價，免費家居設計”等多個亮點，希望破除家居行業長久以來的潛規則。 好萊客在9月的每個星期都有不同的促銷活動，促銷力度比8月的更大，表示“不抓住9月和10月，今年就會很悲劇，8月中旬就趕緊做下兩個月的方案了。” 對黃金月期待較高的還有索菲亞和博洛尼，索菲亞表示，對黃金月的期望還是很大，相信各個品牌都會做促銷活動，畢竟9、10月是旺季;博洛尼則有一家新店預計在9月底10月初開業，而鷹牌馬會店將在黃金月重新裝修后開業，教師節也是一個銷售節點。 觀望派 雖然有家居企業在9月伊始就開始啟動，但是也有企業選擇先觀望一段時間。“8月中旬做了一場活動，效果不太好，正好8月底、9月初，很多大型賣場都在做活動，大家都在打架了，還是觀望觀望再說，先看看別的賣場的活動效果，再決定到時的活動方向，在9月底才推出促銷活動。”天河紅星美凱龍方面表示。 聯邦董事局主席助理鐘海舟說，今年“旺季不旺”的現象可能更趨明顯，各家價格戰將愈演愈烈，去庫存、撤店清樣、新品上市舊品特價、即將裝修全場處理等，大家的促銷不一而足，或許爭搶黃金月并非很必要，與其為黃金月而設，不如說是為新品、升級產品上市預熱和讓路。 搶跑派 還有很多家具企業選擇在8月一開始就已經率先搶跑，9月反倒只是一個錦上添花的時機。歐派在9月主推冠名廣東衛視的中秋聯歡晚會，屆時將邀來眾多大牌明星，“一系列促銷部署從奧運就開始了，此前已成立了歐派羽毛球俱樂部，在中秋晚會兌現為傅海峰承諾的百萬獎金。”歐派廣東分公司總經理劉朝暉說，黃金月的行情會有回暖，不會錯過。 “我們在著手9月的活動，但是8月份的那場活動的折扣肯定已經是全年度最低的了。”TATA木門廣州市場部經理張寧表示，“8月的提前大搞活動已經幫我們儲蓄了一批客戶，我們去年也是很早出動，因為如今不主動是沒有單子了!”
金九銀十歐洲市場橡木需求勢頭不足
從9月中至10月前兩周時間，橡木需求就有降低趨勢。年初時，橡木進口量急速上升，而從9月開始，專門做橡木鋸材的生產商家反饋說橡木訂單減少了，特別是供應給橡木地板廠家的訂單，從上半年就開始有減少的跡象。
金九銀十歐洲市場橡木需求勢頭不足
從9月中至10月前兩周時間，橡木需求就有降低趨勢。年初時，橡木進口量急速上升，而從9月開始，專門做橡木鋸材的生產商家反饋說橡木訂單減少了，特別是供應給橡木地板廠家的訂單，從上半年就開始有減少的跡象。
金九銀十保定家具市場不溫不火
9月，傳統銷售旺季“金九銀十”的開始，又是一個結婚高峰期。本該是家具熱銷的時候，各地卻出現了家居賣場、家具店倒閉潮。保定雖未出現如此慘烈的局面，但各家具城并未出現“熱銷”的場面。消費者問的多，買的少9月26日下午，記者來到保定市前衛路家具城，偌大的展銷大廳里只有零星的幾個顧客在閑逛，很多品牌用打折的方式促銷也鮮有人問津。近幾年，實木家具越來越受到消費者的青睞，但就目前來看，銷售情況也不容樂觀。銷售員李女士說：“生意挺差的，來的顧客問的多，買的少，即使是周末客流量也不多。”隨后，記者又來到新大地和三豐等較大的家具城，場面如出一轍，各品牌的銷售人員或是三三兩兩地聚在一起聊天，或是坐在一旁玩手機。銷售人員稱，最近幾個月銷售業績一直平平，進入9月以后，也沒有發生明顯的好轉。他們紛紛表示，希望雙節小長假能有所改善。 如今的家具市場，市民的購買需求量并未見明顯增長。“金九”開局，也未在市場上明顯呈現出“營銷熱潮”的場面，有些商家表示，對所謂的銷售旺季并不“感冒”。多因素導致市場慘淡家具產業處于房地產產業鏈最下游，在一定程度上受制于地產行業形勢。一方面，全國大環境不容樂觀。2010年以來，國家不斷加強對樓市的調控，加上今年國家經濟處于下行趨勢的大環境，導致家居市場的客流量大幅縮減。另一方面，保定市房產需求動力不足。某專業房地產網站針對保定消費者所做的樓市調查問卷顯示，在“您是否打算在金九銀十購房”問卷中，72%的受訪者暫時不打算購房。家具市場的日益成熟和消費者的逐漸理性也對家具的銷售產生一定影響。近幾年來，保定家居行業迅速崛起，不斷新增家居大賣場、大品牌，市場呈現出供大于求的局面，競爭非常激烈，再也不是消費者跟著商家走的賣家市場。 另據了解，保定某家具城為了提升檔次和提高場租，曾經一度提高入駐門檻，甚至驅逐一些本地不知名的小品牌。目前，各大家具城銷售的大部分都是一些價格高的“大品牌”。隨著消費觀念的轉變，市民不再盲目追求大品牌，而是更愿意選擇那些物美價廉，性價比高的產品。
進入"金九銀十"木皮總體行情仍無好轉
盡管剛剛進入“金九銀十”的傳統旺季時期，但是近段時間木皮的總體形勢仍然沒有好的改善，行情繼續維持疲軟的態勢。商品房銷售的連續不振使得可裝修的面積一直難以增大，導致下游市場對木皮的需求量一直無法放大，木皮持續受阻。目前廣東市場沙比利厚0.6mm、AA級報價8元/平方米。
