玩轉奧運營銷 衣柜企業不應沉默
據中華衣柜網獲悉，今年的里約奧運會上，品牌贊助奧運已屢見不鮮，越來越多的家居品牌也想借勢奧運，以此來宣傳自身的品牌，在營銷可以決定企業成敗的當下，各個品牌企業為了制定一個好的營銷策略可謂是挖空心思。而像奧運會這樣的高曝光度、高聚焦度、持久且自帶重大事件營銷光環的全球盛事，無疑是商家們爭相搶占的戰略要地，“玩轉奧運”也成為時下最火熱的營銷方式。今年有了家居品牌打頭陣，衣柜行業怎能落于人后?據中華衣柜網記者調查了解在奧運期間已經有一些目光較敏銳的衣柜企業開展了諸如“為中國奧運助威”、“有獎競猜奧運冠軍”等市場優惠活動，但比起聲勢浩大的運動品牌，衣柜行業的“小打小鬧”還是太過沉默了。衣柜企業借奧運營銷發力為時不晚4年一屆的奧運會已經過去大半，搶占先機的企業已經揮舞起了勝利的旗幟，注定未來一段時間會賺得朋滿缽滿。衣柜企業想要博人眼球已經不太可能了，但是如果抓住了奧運的尾巴，借余威發力，成效還是不容小覷的。1.搶不到贊助拼代言早在奧運開始之前，奧運贊助的招商就應經落下帷幕。雖然吃不到這塊香餑餑，但奧運營銷遠不止贊助這一種方式，奧運明星代言就更為誘人。奧運會的比賽過程固然足夠吸睛，但畢竟只有一段時間。相較之下，在奧運會上聲名鵲起的運動員所帶來的關注更為持久。比如因奧運火速圈粉的“泥石流”傅園慧;完美謝幕收獲幸福的新晉跳水女王吳敏霞、何姿等等，找他們代言衣柜產品，絕對不亞于當紅明星的吸睛(金)力。2.奧運主題活動“躁”起來除了借助媒體與互聯網的線上營銷，線下的活動營銷衣柜企業也要趕緊大步邁開腿。借助民眾們對奧運的持續關注，推出一些奧運主題的新品發布會、品牌展銷會、門店促銷或者是社會公益等活動。或激昂、或溫情，抓住大眾熱血的民族家國情節，做好情感訴求，消費者怎么會不被打動。總的來說，衣柜行業在營銷上要想成功，就要善于抓住熱點、審時度勢，借勢營銷，而懂得借勢營銷也是一個成熟行業的標志之一。衣柜企業要想將企業發展及影響力擴大，就要善于抓住當下熱點，發力營銷，將企業發展推動到更高的一個層次，這樣，整個衣柜行業才能發展才能更上一層樓。
衣柜未來發展 還需營銷渠道兩手抓
衣柜行業在經過多年的發展，行業競爭也愈發激烈，那么，面臨這樣的環境，營銷和渠道成為企業發展的兩大方向，而對于衣柜企業而言，經銷商也是企業發展的另一重要渠道之一，所以，就這幾大營銷方向，現代化的營銷手段成為企業發展的關鍵點。 衣柜企業著力銷售渠道——經銷商 渠道，即在企業為了發展自己的市場而尋求的銷售道路。在行業發展之初，企業只能依靠自身去發展，派出人員向市場進行推銷，以達到銷售產品贏得利潤的目的。在企業數量較少的情況下，這種方法效果十分顯著。 目前，有實力或影響力的衣柜企業，利用自己的品牌優勢，在做好市場調研和產品研發的同時，針對市場情況來尋求合適的經銷商，這不僅使企業節省了銷售成本，也將銷售壓力分攤給了經銷商，這些經銷商就成為企業最重要的銷售渠道。 現代營銷對衣柜企業營銷發展起決定性因素 營銷是企業盈利的基本戰略和方法，衣柜企業唯有將產品有效地推銷出去，才能獲利。由于行業的發展，企業間的競爭日趨激烈，常出現相同的產品由于采取不同的營銷方法，其銷售情況也不同。 發展到現階段，營銷不僅結合自身的產品，更結合自身的企業文化，企業的社會地位等因素。要想成為大品牌，在市場中樹立形象并占據一定的份額，請明星代言，而且腕越大越好，這一招確實好用。而效果較明顯、行業認知度較高的方式就是在有影響力的媒體，尤其是專業的行業媒體投放廣告。 總的來說，衣柜企業在未來的發展無論在哪個方向，都要根據市場需求，發展產品品質外，還需在營銷方法上推陳出新，渠道上也需大力完善與發展，這樣分別幾手抓，這樣企業的未來發展才能更好，路才能更寬廣。
營銷“套路”太多，板材銷售需腳踏實地
如今板材行業的消費亂象已然成為消費者心頭的詬病，“套餐活動”不實，營銷內容言過其實等等，都使得消費者對板材產品不敢抱有完全信任的態度。與此同時，板材企業也遭到了發展障礙。看來，為了企業能夠走上正軌，還市民一個安心“春天”，板材銷售還需腳踏實地。 廣告營銷不應夸大 隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。然而，隨著時代的進步，廣告營銷也出現了局限性，市場上企業的廣告營銷大多夸夸其談，過分粉飾產品的功能優點等等，其成品卻又并非如廣告所言。 為此，板材企業不得不看清過分廣告營銷的弊端，并以此為鑒。再天花亂墜的吹捧，沒有實力產品做后盾，是不可能長久的。因此，眼下板材企業首先要做的就是，完成廣告營銷策劃的升級，使得其恰到好處，從而更好的為企業所服務，為消費者展現一個負責任、有擔當的企業形象，培養消費者對企業的信任度。 明碼實價更有優勢 面多“亂花漸欲迷人眼”的板材市場價格亂象怎么破？是聽之任之還是逆流而上？有精明的消費者表示，經過多方比較和考量，更多的會選擇“明碼實價”的品牌，不僅品質和售后有保障，而且省去了比價的時間，買的放心也安心。 由此可見，相比以模糊“套餐價”來吸引消費者，板材產品“明碼實價”更有優勢，不僅獲得了消費者的認可，更使得板材企業脫離長期因“價格戰”而導致的“信任危機”。 中國木業網認為，“我走過最長的路，是你的套路”，少一點套路，多一點真誠，人與人之間的信任才能重新連接，企業與消費者的關系才能緩和。當前板材市場營銷“套路”很多，企業發展正陷入困境。廣告營銷不夸大其實，產品明碼標價，才能幫助板材企業獲得更好的發展機遇。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
不要總想搞個大新聞 地板企業做奧運營銷需全盤策劃
在整個八月，里約奧運會都應該算是最火的熱點事件了，雖然中途有個攪局的“寶馬離婚案”，但不妨礙奧運依舊是全民熱議的話題。不論是移動表情包傅園慧，還是孫楊霍頓的針尖對麥芒，以及中國隊的各種神勇表現都讓國人們對其印象深刻。在這么火的熱點面前，包括地板在內的所有企業都想借勢做一場營銷。正所謂不想蹭熱點做營銷的廚子都不是好司機，然而真正能夠借奧運玩轉營銷的企業卻并不多。 有些企業總想搞個大新聞 但是往往事與愿違 在奧運會剛開始的時候，地板行業就掀起了一股借勢營銷的熱浪，大大小小的企業都開始在官網、媒體以及圈內人士面前亮出自己對奧運的關注，順勢再將自己的品牌與其捆綁在一起，好不熱鬧。 但是也有些企業紋絲不動，似乎老僧入定。小編曾問及幾個似乎看淡這些的企業相關負責人，回答曰大家都在做這個，沒有新意沒有深度沒有內涵，不如不做。聽君一席話勝讀十年，然后他們就真的不做了。 正如游戲里的那句調侃語，“不放大招就等于大招放空”，什么都不做就等于沒有任何意義，因為就算做得一般，起碼混了個臉熟，萬一火了呢?所以說，有些企業總想搞個大新聞，但往往事與愿違，一夕火遍天的情況并不多見，像“寶馬離婚案”這樣的事情畢竟是個例。 有些品牌總是三分鐘熱度 發個朋友圈就沒了 說完那些不作為的，再說那些假作為的。上面也說了，大多數地板企業都在借奧運之勢做營銷推廣，難免其中有部分跟風之輩，看到同行露了這么一手，感覺很不錯，心動不已。 你以為發個朋友圈就是做營銷了嗎 于是乎，他們把公司的設計文案統統叫過來，半天之內要做一個奧運營銷的東西出來。最后的結果可能是一張圖，可能是一篇稿，也可能是一個小專題。然后大家轉發一下，發發朋友圈，上上官網官微，有資源的邀請媒體幫忙推一下，然后就沒了然后。三分鐘熱度的勁頭能成大事嗎?相信大家心中自有一桿秤! 還有些配圖文字莫名其妙 咱能稍微走點心么 還有一些品牌區別于上述那種，他們想“搞事”，又不想與別人“搞一樣的事”，所以他們腦洞大開，別出心裁，另辟蹊徑地用一般人看不懂的形式去搞動作。配圖看起來有大家風范，文字讀起來又高深莫測，以為自己走出了一條個性化的路。 但是，在廣大的吃瓜群眾，也包括我這個吃瓜小編看來，“這是個啥東西?莫名其妙!”在奧運這種全民皆知的熱點事情前，切忌曲高和寡，切忌故作高深，一定要直接了然接地氣，給讀者一種清晰明了，一目了然的即視感，既了解到了奧運信息也加深了對這個品牌的印象。 【總結】奧運是個好東西，它讓全民關注，凡事與奧運能結合起來的東西也會蹭到光環，受到一定關注。地板企業借勢奧運做營銷是一盤妙棋，但是棋手具體的布局才是棋局能否勝出的關鍵。一盤棋是一個博弈的過程，需要慢慢布局，不是一招就能讓對手投降的，所以一心想要搞個大新聞，一夕就要火遍天的想法并不可取。另外，下棋時也不能因為過程持久，在走了幾步后就懈怠，也不能太強調心理戰，劍走偏鋒把自己都繞進去，搞不清該怎么走下去了。 所以借勢奧運做營銷應該有一個全盤的策劃，從開幕到過程到尾聲，中間還會穿插很多與奧運相關的花絮，讓整個品牌的內涵底蘊與奧運熱點結合起來，行云流水，循序漸進，給人一種渾然天成的感覺，這才是借勢奧運的真諦所在!
奧運精神激勵地板企業品牌營銷
舉世矚目的奧約會在巴西里約熱內盧閉幕，今年的奧約會槽點比較多，奧運賽事備受全國觀眾關注，那么，地板企業對于奧運金牌數的關注度也是相當之高，地板市場一向注重品牌優勢，這個夏天地板企業如何發揚奧運精神進行品牌營銷呢？讓我們拭目以待。因為奧運精神激勵我們一代又一代人的成長，它是一個國家乃至全世界凝聚力的體現。地板企業對于奧運的熱情讓消費者看到了企業對于國家的責任感、榮譽感，深表每個人對于奧運是一個離不開的個體，為此，地板企業和消費者組建統一陣營，使消費者對于地板品牌愿意去了解，去購買。對于奧運會，消費者對于奧運明星和奧運贊助商有好感度達到80%以上，在正式消費時，會因為選擇有奧運logo品牌購買商品以及奧運相關聯的產品、服務的民意選擇達到75%，但是，奧運的獎項有限，游泳，體操項目數量有限，地板企業進入奧運賽場“入場券”也有限，關于品牌如何摘得金牌，仍需努力。目前對于已經取得奧運品牌權利的地板企業來說，消費者莫名的會有一些好感，優先選擇它們，而正在處于獲得奧運贊助商的地板企業來說，為了取得奧運贊助商，不得不在這條奧運路途中經歷風吹雨打，方能看到彩虹，為了最后的勝利，地板企業需不斷創新，提高品牌知名度。中國木業網認為地板企業要想強勢占領國際市場，宣傳中國地板品牌，應暫且放下一切，以消費者的層面出發，以國家利益為前提。首先，地板企業要得到消費者的支持，其次，地板企業要把自己的產品質量做到優質，最后，地板企業要設計出合理的品牌營銷策略，贏得消費者的良好口碑，只有這樣，地板企業才可以傳承奧運會精神，竭力發展品牌營銷。（本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
衣柜企業轉型升級的必經之路：營銷與渠道
據中華衣柜網獲悉，衣柜市場在不斷發展中，衣柜企業將逐漸面臨著轉型升級的難題。在瞬息萬變的市場環境下，衣柜企業要想獲得長遠發展，營銷方式推陳出新、渠道建設趨于完善是企業轉型升級的必經之路。所以，營銷與渠道作為企業發展的兩個重要工作內容，任何一塊發育不全，都會阻礙衣柜企業的長遠發展之路。經銷商代理成衣柜企業的重要銷售渠道渠道，即企業為了發展自己的市場而尋求的銷售道路。在行業發展之初，企業只能依靠自身去發展，派出人員向市場進行推銷，以達到銷售產品贏得利潤的目的。在企業數量較少的情況下，這種方法效果十分顯著。目前，有實力或影響力的衣柜企業，利用自己的品牌優勢，在做好市場調研和產品研發的同時，針對市場情況來尋求合適的經銷商，這不僅使企業節省了銷售成本，也將銷售壓力分攤給了經銷商，這些經銷商就成為企業最重要的銷售渠道。創新營銷對衣柜企業發展具有重要意義營銷是企業盈利的基本戰略和方法，企業唯有將產品有效地推銷出去，才能獲利。由于行業的發展，企業間的競爭日趨激烈，常出現相同的產品由于采取不同的營銷方法，其銷售結果也不同的情況。發展到現階段，衣柜企業品牌營銷不僅要結合自身的產品，更要結合自身的企業文化，社會地位等因素。要想成為大品牌，在市場中樹立形象并占據一定的份額，除了邀請明星代言，衣柜企業還需緊跟時代潮流，不斷創新營銷模式。在家居行業中，效果較明顯、行業認知度較高的品牌營銷方式就是在有影響力的媒體，尤其是專業的行業媒體上投放廣告。衣柜企業的轉型發展是一個系統過程，其轉型升級不僅是產品品質的日益精進，更是不斷挖掘市場需求、品牌營銷方法推陳出新、渠道鋪陳日益完善的整體過程。因此，面對瞬息萬變的市場環境，衣柜企業只有不斷提升自身的綜合實力，才能在轉型升級的過程中走的更遠、更穩。
家居打響“奧運”品牌營銷戰
每屆奧運會賽場之外，最“亮瞎眼”的就數那些讓我們眼花繚亂、五花八門的“奧運營銷”。奧運會簡直就是一道天賜的營銷好料啊，不過對于品牌來說，怎么把這把料做成美食，那就得要看各家策劃的功力如何了。 媒介變革與奧運營銷 體育本身是一種世界性語言，它打破了信仰、文化、語言和種族障礙，有利于企業和消費者溝通，快速提升品牌價值。1984年，彼得·尤伯羅斯創造性地將奧運和商業緊密結合起來，使得洛杉磯奧運會成為第一次賺錢的奧運會，開啟了現代奧運營銷的大門。 在北京奧運會舉辦期間，曾有機構對民眾做過一項調查，調查結果顯示：近八成中國居民對贊助奧運會的企業的好感有所增加，75%的居民會更愿意購買貼有奧運會標志的產品或服務。奧運會作為一場全球盛事，所博得的關注會使得商家想法設法利用這一場盛事做對自己有利的營銷計劃。同時，由于奧運會贊助的名額有限，也導致各行業領導企業對于該名額的角逐越演越烈。 在本屆里約奧運會中，經濟政治形態的變化，科技、媒體的變革，使品牌針對奧運會采取的營銷手段呈現出多維度變化。麥克盧漢說，媒介即訊息。媒介給予奧運帶來的巨大變化，本身就是這個時代的隱喻：電視報紙廣播時代看奧運，民眾單向度接受奧運信息；微博時代去中心化，大眾首次有權利自己設置社會議題；而在強調體驗感的現在，“直播”興起，多種媒介共存共榮，一切以用戶為中心的媒介格局已經形成。在這種人、事、媒均處于劇烈變革的環境中，奧運營銷有哪些趨勢？我們以家居品牌的奧運營銷作為切入點來看一看。 沒有硝煙的戰爭 巴西里約奧運會在風情萬種的桑巴熱舞中開幕，而在中國家居界，一場熱鬧的“奧運營銷”戰也在如火如荼地展開。 奧運會開幕式中國代表團旗手是擊劍冠軍雷聲，德爾地板作為中國國家擊劍隊高級贊助商，啟動了“為奧運榮耀喝彩”宣傳營銷；楷模木門攜手奧運乒乓球冠軍馬琳、王皓，推出“征戰里約、留念奧運”全國大型奧運版家居定制活動；夢潔家居專門推出了一款“奧運定制床墊”…… 緊抓當前熱點，借勢營銷是一個成熟行業的標志之一。品牌的營銷活動與奧運精神的結合方式不斷向著多元化的方向發展。所有企業在奧運營銷上都有一個理想的統一目標：借奧運之際提高品牌效應，同時也贏得消費者喜愛，實現銷售業績提升。奧運會是一個打造品牌、獲得全球關注的重要時機。奧運是全球體育盛事，它也更是一場沒有硝煙的全球營銷大戰。 多樣化的營銷手法 在家居企業的奧運營銷方式中，口號型最為常見，比如貝爾地板喊著“早安，里約”;中國陶瓷總部喊著“四年磨一劍，試鋒在里約，為中國隊加油”；金牌廚柜喊著“里約奧運會，中國奧運健兒加油!更高更快更強”；普樂美喊著“為中國奧運健兒加油助威”；華美立家廣場喊著“2016里約奧運會，為奧運喝彩，為中國奧運健兒加油助威!” 除了喊口號，商家也會注重內容的打造，志邦櫥柜在里約奧運會開幕式期間一連推出三支廣告篇向奧運致敬，《因味有你》為主題的三支廣告，邀請女排傳奇鐵榔頭郎平，男子體操隊長黃旭，以及女神槍手杜麗擔任主角，真實講述了奧運冠軍們背后的故事，將奧運、冠軍和味道融于一爐，烹飪出三支溫情又不失熱血的奧運大餐。 創意型奧運營銷也讓人眼前一亮，比如TATA木門的“一扇靜音門，安心看奧運”，在需要尖叫的奧運熒屏面前，讓人們能夠安心地肆意呼喊，借助奧運盛事加深TATA靜音門的標簽，并同時植入“一元換購靜音升級”活動，讓被靜音門理念打動的觀眾能通過這個渠道變身為TATA木門的消費者。 歐琳看上去是在“為奧運健兒吶喊助威”，仔細一看旁邊有幾排小字“女子平衡木決賽8月16日1：45—2：30”，在女子曼妙的身姿之下，歐琳燃氣灶仿佛成為平衡木一般，下面“歐琳四翼速火燃氣灶，實現0.4kW—5.2kW超寬火力動態調節”則更為詳細地陳述了這款產品的亮點，使營銷與產品有力結合，落到實處。 熱點、爆點與淚點的完美結合 當企業選擇奧運營銷，同其他營銷方式一樣。所追求的也應當包含“奧運營銷”帶給該品牌的積極價值。這就代表著，無論噱頭有多足，內容才是制勝的關鍵，將品牌理念與奧運會所蘊含的體育精神與突破自我、超越極限等內涵深度融合，完成熱點、爆點與淚點的完美結合，才能真正打動消費者，塑造積極的品牌形象。 比如奧普借用射擊冠軍陶璐娜英姿颯爽的形象，以她的成績折射高品質，“我與奧普在一起，冠軍見證品質”；麗柏衛浴在人們都滿腔熱血地追求金牌時，用文字提醒著“奧運會最重要的不是勝利，而是參與，正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奮斗，但最本質的事情不是征服，而是奮力拼搏”。 在最重大的賽事前以觀點贏取相同理念的人的贊許，不失為最自然擴充品牌粉絲的方式之一。 戰略與戰術的結合 奧運營銷的成功與否，并不僅僅是一場戰術的勝利所能決定的。有遠見的企業會把奧運營銷作為其營銷的主干線，作為企業的戰略來對待。 相比那些在奧運開幕時以排山倒海之勢投放廣告的家居企業，早早瞄準里約奧運并開始運作的家居企業有的已經漸入佳境。比如德爾早在4月7日就攜旗下百得勝衣柜，宣布與中國國家擊劍隊達成戰略合作，為體育健兒征戰奧運提供全方位支持，同時也將德爾地板品牌影響力推向了一個全新的高度。 歐派在今年7月就開始重金贊助深圳衛視《極速前進3》，“向奧運冠軍致敬”。展示娛樂明星、體育明星體育精神的《極3》，毫無懸念能調動觀眾的奧運熱情，實現了首期開播即獲得1.113%的收視率；涂料品牌大咖嘉寶莉7月28日也打響了奧運營銷戰，攜手浙江電視臺錢江都市頻道定制《2016奧運》倒計時標板和金牌排行榜專屬廣告時間。 一場場賽事依次打響，一塊塊金牌欣喜而現，各大家居企業在場外爭相斗艷。業內人士認為，在奧運營銷中，只有重視營銷內容的選擇，針對不同圈層的喜好營銷，方能真正調動用戶的積極性和廣泛參與性，達成營銷最初的目的。
家居業的創意營銷腦洞還能開多大？
質量競爭、價格競爭、設計競爭……家居行業的競爭從來就沒有停止過，每一年，家居行業都有不同的“玩法”，而今年各大品牌為了博得更多關注度，又開始了營銷花樣的競爭。 不久前，顧家家居先是為了推行公益活動,包下高鐵專列命名為“超級顧家號”，傳遞“顧家、愛家”的正能量。近日，從《尋夫啟事》開始，有關“顧氏夫婦”的創意廣告又吊足了大家的胃口，緊接著在上海舉辦“孤獨沙發—40位人妻上海鬧市區呼吁顧家”行為藝術營銷活動，繼續打造“8·16不加班，全民顧家日”的理念，這一系列的創意營銷也讓顧家家居刷爆了朋友圈。 TATA木門選擇邀請明星為品牌站臺打氣，李晨、林志玲、謝娜、張亮，這些炙手可熱的明星出場和TATA的創新一起出現。但玩得最“冷”的應該就是華耐家居了，近日，華耐登山隊的隊員作為中國家居行業首支企業登山隊成功地讓旗幟在北極極點飄揚。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念，則是為了傳遞曲美家居新店的新理念。 家居業的營銷活動已不再是單純促銷，而是家居品牌營造自己節日。就像每年一度的“雙11大戰”，已經成為消費者生活的一部分。除去五一、十一這樣的傳統日子，品牌也在努力打造屬于自己的節日，就像紅星美凱龍的“愛家日”和“2天來了”，已經成為了深入人心的“自創節日”。 這些腦洞大開的營銷方式一部分是受到其他行業的啟發，一部分是依據行業規律、自身需要做出的改變。值得高興的是家居行業的營銷方式已經從“簡單粗暴”的價格營銷過渡到多種價值的體現和生活方式的滲入。隨著消費者越來越理性化，越來越重視消費體驗，這些營銷方式會在一定程度上提高消費者的買單度，不知道接下來的家居業還有哪些新玩法，但只有更加重視消費者利益，在產品和服務鏈上做出更高水準的運作才是長久的興旺之道。
“營銷模式”決定木門企業發展因素之一
在不同行業中，每個企業不同階級往往存在著對行業的認知的不同———終端銷售人士認為營銷至上;渠道建設人士堅持渠道為王;品研發人士奉行產品第一……看待問題的角度不同，得知的結果也會有所不同，暫且可以不論這些觀點是否存在它的片面性，是否正確，應當怎么樣理解。但至少有一點可以確定，從生產到銷售，其中每一個環節都至關重要，且相互依賴而相輔相成存在的，營銷自然也不例外。營銷模式是直接決定木門企業發展的重要因素之一，行之有效的營銷模式，不僅可以為企業帶來業績上的增長，更可以建立良好的品牌口碑提升品牌名氣。“掌控”前沿：微信營銷成熱點自從建博會后，木門行業即成為關注的焦點。而在此屆展會之中，最為惹眼的莫過于展會各區域隨處可見二維碼。顯然，眾多木門企業對于二維碼的應用表現出了高度的一致，二維碼開始走進人們的視野，作為微信公眾平臺的主要傳播模式之一，二維碼引起了各行各業營銷模式的創造性變革。在建博會上微信營銷二維碼的出現，再次成為了整個木門行業最熱門的營銷方式之一。“互動”焦點：微博營銷傳價值新浪微博推出企業服務商平臺，為企業在微博上進行營銷提供便利。這一出現，無疑是為木門行業創造微博營銷新出路。據了解：目前中國微博的注冊用戶總數已經突破6億，平均每日登陸總數超過4000萬，同時，微博用戶群又是中國互聯網使用的高端人群，這部分用戶群雖然只占中國互聯網用戶群的10%，但他們是城市中對新鮮事物最敏感的人群，也是中國互聯網上購買力最高的人群。頂固為首的眾多木門品牌微博粉絲都已超過10萬，少數品牌更是逼近20萬總數。顯然，對于木門企業來說，微博營銷有著不可忽視的重要性。它不僅能傳遞木門品牌的價值，更可以讓企業在客戶不同的消費階段與之進行互動，并逐步建立情感關系。“屏幕”植入：微電影攪動風云隨著木門企業越來越多，品牌之間的競爭也越來越激烈。要做品牌，提升名氣，眾多木門企業開始在品牌營銷上狠下成本，鋪天蓋地的廣告宣傳、明星代言成了木門企業的新戰場。但隨著消費者對于廣告接受程度的降低和廣告費用壓力的增大，不少木門企業即開始尋找新的品牌營銷模式，而這其中，“微電影品牌植入”無疑是木門企業一個重要的方向。營銷模式上做出了大膽突破和創新，為企業的發展和品牌的建設起到了不可忽視的推動作用。微信公眾平臺的木門品牌不在少數，雖然目前大多數只流于形式，并沒有真正形成營銷力量，但這一新營銷模式的種子卻已經開始在木門行業之中萌芽，可以相信，在通過更深入的探索發掘之后，微信營銷必然會成為木門行業新的營銷突破點。
營銷與渠道，是門窗企業走向明天的兩條腿
轉型升級，是門窗企業長遠發展的必經之路。轉型期間，企業的營銷方法需推陳出新、渠道建設要趨于完善。營銷與渠道，是企業走向明天的兩條腿，任何一條腿發育不全，都會阻礙企業的發展之路。經銷商就成為企業最重要的銷售渠道渠道，即在企業為了發展自己的市場而尋求的銷售道路。在行業發展之初，企業只能依靠自身去發展，派出人員向市場進行推銷，以達到銷售產品贏得利潤的目的。在企業數量較少的情況下，這種方法效果十分顯著。目前，有實力或影響力的門窗企業，利用自己的品牌優勢，在做好市場調研和產品研發的同時，針對市場情況來尋求合適的經銷商，這不僅使企業節省了銷售成本，也將銷售壓力分攤給了經銷商，這些經銷商就成為企業最重要的銷售渠道。現代營銷對門窗企業的發展具有決定性的影響營銷是企業盈利的基本戰略和方法，企業唯有將產品有效地推銷出去，才能獲利。由于行業的發展，企業間的競爭日趨激烈，常出現相同的產品由于采取不同的營銷方法，其銷售情況也不同。發展到現階段，營銷不僅結合自身的產品，更結合自身的企業文化，企業的社會地位等因素。要想成為大品牌，在市場中樹立形象并占據一定的份額，請明星代言，而且腕越大越好，這一招確實好用。而效果較明顯、行業認知度較高的方式就是在有影響力的媒體，尤其是專業的行業媒體投放廣告。企業是一個整體，其發展不僅是產品品質的發展，更是不斷挖掘市場需求、營銷方法推陳出新、渠道鋪陳日益完善的發展。
