敲黑板！劃重點！板材企業必須看的四大前進要領！
2016年對于板材行業來說，是充滿艱辛和波折的一年，2017年則是充滿希望但市場更加激烈的一年，板材企業想要前進，還需遵循以下要領。
木門企業發展呈四大趨勢 產業轉移成重點方向
受到內外因素的影響，我國木門市場發展步伐放緩，品牌爭奪大戰從未消停?？v觀如今的木門行業，如何在傳統經營思維中突圍而出才是企業制勝之道。未來，木門企業發展將呈現四大趨勢，產業轉移將成為各大企業發力的重點。
明星代言并非“點金石” 家具企業發展需把握重點
日前，范冰冰狀告紹興縣西施家具裝飾有限公司(以下簡稱西施家具)侵犯了自己的肖像權及名譽權的事件引爆了家居圈。事實上，這不是范冰冰第一次狀告家居企業侵犯其肖像權了。2008年，范冰冰因高速公路上一塊有著自己頭像的廣告牌，狀告江蘇(蘇州)斯可馨家具股份有限公司侵犯肖像權，向法院請求判令被告停止侵害，在指定媒體上公開道歉，以消除影響;并賠償人民幣200萬元，引起各界的極大關注。當然，除了范冰冰，還有劉德華、舒淇、張國立、林志穎等明星也曾因被侵權將家居企業告上法庭。
消費品標準和質量提升規劃 家居裝飾裝修產品是重點領域
近日，國務院辦公廳印發了《消費品標準和質量提升規劃(2016—2020年)》的通知，對消費品標準和質量提升作出全面部署，并確定了九個重點領域，而家居裝飾裝修產品也被列入其中。本文摘選《規劃》中涉及標準供給改革與優化、發揮企業質量提升主體作用、加強消費品品牌建設、優化市場環境、保障消費品質量安全以及作為重點領域之一的家居裝飾裝修產品等方面的相關規定，以供相關人士參考?？傮w目標消費品標準體系基本完善，政府主導與市場自主制定的標準協調配套，標準供給基本滿足日益增長的消費需求，標準制定和實施的整體水平顯著提升，重點領域的主要消費品與國際標準一致性程度達到95%以上。消費品整體質量明顯提升，質量安全突出問題得到有效治理，重點領域消費品質量達到或接近國際先進水平，出口產品質量溢價水平明顯提升，消費品質量國家監督抽查合格率穩定在90%以上。標準供給改革與優化夯實消費品質量安全標準基礎。加快制定一批強制性國家標準，整合精簡現行強制性國家標準、行業標準和地方標準，消除跨行業、跨地區的技術差異，建立廣覆蓋、保安全的消費品安全強制性國家標準體系。完善與強制性國家標準協調配套的推薦性標準體系，推動消費品標準由生產型向消費型、服務型轉變。強化政府政策措施與標準的有效銜接，形成協同推動標準實施的工作合力。提高消費品標準市場供給能力。支持社會團體和企業快速響應創新和市場需求，大力發展高于國家標準和行業標準的團體標準和企業標準，增加標準有效供給。重點扶持一批具有行業影響力、運行規范、消費者認可的社會團體制定團體標準，推動技術水平高的團體標準轉化為國家標準、國際標準。加快國內外標準接軌。建立消費品標準比對與報告制度，加強對主要貿易國家和“一帶一路”沿線重點國家標準分析研究，充分利用技術性貿易措施，促進我國標準水平持續提升，提高消費品國內國際標準一致性程度，推動實現內外銷產品“同線同標同質”。制定綠色產品標準。建立綠色產品標準、認證、標識等體系，制定綠色產品評價通則，各有關行業主管部門共同參與、共同推動消費品領域開展綠色消費品認證、標識工作。在重點行業制定碳排放管理等標準，引導綠色低碳消費。發揮企業質量主體作用倡導工匠精神。引導企業把工匠精神和企業家精神納入質量文化建設，使工匠精神成為企業決策者、經營者和全體員工共同的價值取向和行為準則。加強質量標準化職業素質教育，多方培養職業技術工人。廣泛開展職業技能競賽、崗位練兵和質量標兵等活動，鼓勵企業員工學習新知識、鉆研新技術、使用新方法，加快培育緊缺型、創新型的高素質質量人才隊伍。
通訊家居等產品成投訴重點
今年上半年，天津濱海新區市場監管局投訴舉報中心共受理消費者投訴、舉報5589件。其中受理投訴4715件，已辦結4148件，辦結率88%；受理舉報874件，已辦結728件，結案率83%，共為消費者挽回直接經濟損失725.92萬元。根據投訴舉報情況，通訊產品、交通工具、家用電器、服裝鞋帽等商品類投訴為重災區。 今年上半年，新區市場監管局投訴舉報中心受理商品類投訴3653件，占投訴總量的77%，主要涉及通訊產品、交通工具、家用電器、服裝鞋帽、家居用品、食品、裝修建材、首飾等；受理服務類投訴1062件，占投訴總量的23%，主要集中在銷售服務、餐飲和住宿服務、美容美發洗浴服務、文化娛樂體育服務、專業技術服務、制作保養修理服務、租賃服務、洗滌染色服務等。同時受理舉報874件，主要涉及無照經營、質量、虛假廣告宣傳及假冒他人注冊商標等。其中，無照經營舉報主要集中在餐飲、攝影、健身、首飾加工、美容美發、洗衣店、藥店等。 據介紹，今年，新區將暢通受理消費者訴求渠道，實現消費維權服務站全區整體覆蓋，落實“一條熱線助維權”的要求，強化消費者投訴舉報平臺的規范化建設，整合12315、12365、12331三條專線，承接8890市民服務熱線轉辦事項。同時，統一規范受理、轉辦、反饋工作程序，通過定期通報、即期催辦、超期督查等方式提高辦理效能。新區市場監管局相關負責人表示，隨著新區居民消費結構不斷升級，網絡購物等新興消費方式逐漸常態化，市場監管部門將加強消費維權網絡建設力度，推動消費維權多元共治。此外還將進一步規范投訴舉報網上咨詢、受理、反饋流程，推動落實訴轉案工作機制，促進城鄉消費維權公共服務均等化。
銷量下滑 地板企業需重點“聚焦”
隨著地板消費水平的提升，強化木地板作為曾經最為普及的地板產品之一，近年來已經表現出銷售疲態。據7月20日中國林產工業協會發布的《2015-2016中國林產工業行業社會責任白皮書》顯示，2015年我國具有一定規模的地板企業總銷量約3.8億平方米，同比下降約2.2%。其中，強化木地板下降幅度達到3.2%。除了強化地板面臨銷量下滑的壓力之外，整個地板行業競爭的加劇又引發企業間大打價格戰，從而導致產品質量問題頻出。然而，挑戰往往和機遇并存，地板企業如何在亂局中尋求機遇呢?品質聚焦，告別低端生產模式今年的7月，對于地板行業來說，可謂多事之秋。先是甘肅省工商局組織對該省蘭州市、酒泉市、嘉峪關市轄區市場上銷售的木地板進行了抽檢。抽檢結果顯示，25批次樣品不合格，主要不合格項目為靜曲強度、表面耐磨、甲醛釋放量等。接著上海市質監局對上海市生產和銷售的實木復合地板抽檢發現，51批次中有7批次不合格，不合格率達到13.7%。不合格的項目為甲醛釋放量等級標識不清，暗藏甲醛風險的同時，其標志或包裝標識也未達標，并且存在尺寸偏差。產品質量問題，早已是地板行業之痛。如今恰逢行業競爭亂局，低端的地板廠商必將面臨淘汰，想要平穩過渡，必須先從產品質量抓起。品牌聚焦，讓企業軟實力落地當產品同質化、價格透明、促銷手段失效、市場規模萎縮等不利的外部環境成為行業常態，除了提升產品質量，地板企業還應該加強自身軟實力，讓消費者看到企業的社會責任感，從而提高企業的品牌美譽度。7月1日，中國林產工業協會實木地板聯盟與世界自然基金會(WWF)、中國林產工業協會等，在浙江安吉舉辦了“全球森林宣言”——中國實木地板聯盟一周年慶主題公益活動。大自然地板、聯豐地板、林昌地板、世友地板紛紛參與到其中，呼吁同行關注環保，呵護森林。為了給剛受洪災的居民盡一點力量，7月14日，宜人地板與福州環保建材協會等相關組織，將首批救災物資分批運往塔莊、白中、坂東等洪災最為嚴重的村鎮，并協助當地村鎮及相關部門將物資分發至受災群眾手中。企業對于公益事業的支持，是每個企業的使命之一。在做公益活動的過程中，企業無形中拉近了與每個消費者的距離，使企業的品牌文化得以傳遞。在消費者遍追求個性化的今天，地板品牌想要在消費者心智中占有一席之地，在產品質量上需要付出更多努力。這是品牌營銷中的短板效應，決定企業品牌高度的往往是“產品質量”這個核心要素。同時，打造獨具特色的品牌文化，利用企業軟實力提升品牌美譽度。做到了這兩點，相信即便在亂象迭出的競爭環境中，也能立于不敗之地。
門窗加盟企業新品推廣 要瞄準時機、抓重點
隨著門窗市場日漸成熟，在如今的門窗市場，門窗產品種類眾多，行業間競爭激烈。因此，無論是新企業還是老企業都對即將推出的新品灌注了大量期望，因為新品可以說是市場前進的助推劑。那么門窗加盟企業該如何有效地進行門窗新品推廣呢?我們都知道，只有不斷地創新，企業的發展才會擁有源源不斷的動力，因此每個門窗加盟企業都會根據自身的規劃節奏在一定的時間推出新品，延伸企業的產品產業鏈。對于門窗加盟企業來說，新品可以說是推動市場前進的催化劑。但市場上很多企業推出的新品都在推廣的過程中出現“夭折”情況， 面對這樣的情況，門窗加盟企業新品推廣時要注意時機，要有重點。 新品推廣要選時機 大家都知道，夏天賣涼席，冬天賣棉衣 ，對于門窗加盟企業的新品推廣來說，也要講究“天時、地利、人和”，只有選對時機，才能有好的推廣效果?！疤鞎r”就是要求門窗加盟企業在進行新品推廣時，要根據當下的時節選擇適當地產品進行推廣;“地利”要求企業要根據不同地域的實際情況，因地制宜的進行產品推廣;而“人和”就是指企業要根據消費者的實際需求來推廣產品。 無論是天時、地利還是人和，門窗加盟企業最要看中的都是進行產品推廣的時機，只有瞄準時機，才能事半功倍。 新品推廣要有重點 每個企業的門窗新品都是企業技術人員智慧的結晶，都具有原來產品所不具備的優勢，而門窗加盟企業要做的，就是在進行新品推廣的時候，將這個產品最突出的優勢有重點的表現出來。在當代的消費環境中，只要你的產品有一個閃光點，消費者都會記住你，但相反，如果你沒有重點的將你的閃光點表現出來，即使你渾身的優點，消費者也看不到。 為此，門窗加盟企業推廣新品時，要瞄準時機，突出重點，進行有效地推廣，避免出現“中途夭折”的現象發生。
把握兩個重點 助力鋁合金門窗新品推廣事半功倍
如今，鋁合金門窗市場日漸成熟，鋁門窗產品種類眾多，行業間競爭激烈。我們都知道，只有不斷地創新，企業的發展才會擁有源源不斷的動力。因此，有時候鋁合金門窗企業會根據自身的規劃節奏持續地推出新品，那么，鋁合金門窗企業該如何有效地進行門窗新品推廣呢? 瞄準時機，把握市場消費需求 大家都知道，夏天賣涼席，冬天賣棉衣 ，對于鋁門窗企業的新品推廣來說，也要講究“天時、地利、人和”，只有選對時機，才能有好的推廣效果?！疤鞎r”就是要求鋁門窗企業在進行新品推廣時，要根據當下的時節選擇適當地產品進行推廣;“地利”要求企業要根據不同地域的實際情況，因地制宜的進行產品推廣;而“人和”就是指企業要根據消費者的實際需求來推廣產品。 無論是天時、地利還是人和，門窗加盟企業最要看中的都是進行產品推廣的時機，只有瞄準時機，才能事半功倍。 把握重點，突出產品優勢 每個企業的門窗新品都是企業技術人員智慧的結晶，都具有原來產品所不具備的優勢，而鋁門窗加企業要做的，就是在進行新品推廣的時候，將這個產品最突出的優勢有重點的表現出來。在當代的消費環境中，只要你的產品有一個閃光點，消費者就會記住你，但相反，如果沒有重點的將閃光點表現出來，即使有渾身的優點，消費者也看不到。 因此，對于鋁合金門窗企業而言，新品可以說是推動市場前進的催化劑，能夠有效延伸企業的產品產業鏈。門窗企業在推廣新品時，要把握時機，突出重點，如此才能事半功倍，更快的獲得市場認可。
衣柜營銷大玩“概念牌” 產品質量仍是重點
隨著社會經濟的發展，人們的消費水平逐漸提高，人們對于產品和服務摒棄了原來的傳統模式，而在個性、舒適、健康、環保、智能化。貼心等因素下所考慮，那么，在部分成熟的衣柜市場下，人們對于個性化及多元化的生活方式的追求已初見雛形，在這樣的趨勢下，不少衣柜企業在產品營銷上紛紛玩起了概念牌。 產品營銷不玩概念 質量是關鍵 當前，很多企業還停留在玩產品概念，沒有具體的執行。概念只能是概念，并不能成為衣柜企業的盈利點。尤其是現在市場上出現的“幸?！薄吧睢薄凹彝ァ钡雀拍畛蔀闊衢T話題，由于眾多品牌的一擁而上，極盡可能的打“擦邊球”，使之逐漸成為漂浮紙張和宣傳中的詞語。 由此可見，產品概念要有，但產品質量及其自身也需要具備。在如今的時代，雖然產品營銷概念可以吸引消費者的關注，但沒有產品及過硬的質量作支撐，那么企業也不可能獲得市場的認可。因此，產品以及其本身的質量問題仍然走在第一線，是所有衣柜企業都不應拋棄的真理。 產品營銷落地情感 服務仍是重點 眾所周知，現在的產品一旦涉及情感，就會比其他產品要受歡迎的多。因此，對衣柜企業而言，落地情感或許是一個奪得市場的好機會。首先，衣柜產品自身要具備一定的情感概念，即時代下的環保概念、家庭概念等等。再來，營銷過程中要具備一定的情感服務，即使用某些喚起消費者情感的賣場布置等。 現如今，消費者主體的轉化使得衣柜企業必須從一般產品開發過渡到更具情感意識的產品開發，這是市場供求關系變化和競爭的必然結果，也是衣柜企業市場營銷水平質的飛躍。這在一定程度上給企業提出了更高的要求，為企業帶來了更困難的挑戰，但也是其贏得客戶、奪得市場的有效手段。 在當今的市場下，無論衣柜企業的發展到了哪一步，產品質量的高低仍是企業爭奪市場的王牌，所以，在未來的市場競爭中，衣柜企業必須以產品質量為首，并在營銷上輔以一定的情感，讓消費者的情感需求與衣柜產品所想結合，這樣，產品的銷售才能一直呈上升趨勢。
櫥柜營銷大玩“概念牌” 服務仍是重點
現如今，隨著生活水平的提高，人們對于產品和服務往往追求個性、舒適、健康、環保、智能化。貼心等因素，而在部分成熟的櫥柜市場下，個性化及多元化的生活方式已初見雛形，在這樣的趨勢下，不少櫥柜企業在產品營銷上紛紛玩起了概念牌。 產品營銷不玩概念 質量是關鍵 當前，很多企業還停留在玩產品概念，沒有具體的執行。概念只能是概念，并不能成為櫥柜企業的盈利點。尤其是現在市場上出現的“幸?！薄吧睢薄凹彝ァ钡雀拍畛蔀闊衢T話題，由于眾多品牌的一擁而上，極盡可能的打“擦邊球”，使之逐漸成為漂浮紙張和宣傳中的詞語。 由此可見，產品概念要有，但產品質量及其自身也需要具備。在如今的時代，雖然產品營銷概念可以吸引消費者的關注，但沒有產品及過硬的質量作支撐，那么企業也不可能獲得市場的認可。因此，產品以及其本身的質量問題仍然走在第一線，是所有櫥柜企業都不應拋棄的真理。 產品營銷落地情感 服務仍是重點 眾所周知，現在的產品一旦涉及情感，就會比其他產品要受歡迎的多。因此，對櫥柜企業而言，落地情感或許是一個奪得市場的好機會。首先，櫥柜產品自身要具備一定的情感概念，即時代下的環保概念、家庭概念等等。再來，營銷過程中要具備一定的情感服務，即使用某些喚起消費者情感的賣場布置等。 現如今，消費者主體的轉化使得櫥柜企業必須從一般產品開發過渡到更具情感意識的產品開發，這是市場供求關系變化和競爭的必然結果，也是櫥柜企業市場營銷水平質的飛躍。這在一定程度上給企業提出了更高的要求，為企業帶來了更困難的挑戰，但也是其贏得客戶、奪得市場的有效手段。 總的來說，無論櫥柜企業的發展到了哪一步，產品質量的高低仍是企業爭奪市場的王牌，所以，在未來的市場競爭中，櫥柜企業必須以產品質量為首，并在營銷上輔以一定的情感，讓消費者的情感需求與櫥柜產品所想結合，這樣，產品的銷售才能一直呈上升趨勢。
