地板行業(yè)機遇挑戰(zhàn)哪個先來 木地板廠家何去何從
地板行業(yè)不斷發(fā)展，也不聽經(jīng)歷著機遇與挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，對傳統(tǒng)的地板企業(yè)產(chǎn)生了不小沖擊，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對于木地板廠家，究竟是機遇還是挑戰(zhàn)? 自媒體絕對是近些年最火的一個詞，很新鮮，很潮流。在我們?nèi)粘Ｉ罾铮热缥⒉⑽⑿胚@些已經(jīng)逐漸成為大眾媒體的主要工具，對于地板企業(yè)而言，自媒體的營銷方式或許將成為新的營銷發(fā)展方式。 與日常生活最密切相關的就是家具產(chǎn)品，但一般人在日常是最少接觸到這一塊信息的。而自媒體營銷的前提就是要有龐大的受眾群體，從而形成更大的傳播和影響力。對于地板企業(yè)而言，如何贏得更多的有效粉絲是先要解決的問題。近些年，在自媒體營銷取得不錯成績的地板企業(yè)中，比如圣象地板、生活家地板、貝亞克地板都在社會上有了較高的知名度和一大批的受眾群體。 對于企業(yè)而言，究竟是緊跟潮流還是自顧自的大話自說呢，從很多企業(yè)的運營賬號可以看出后者居多，多數(shù)企業(yè)還是將其當成了簡單的宣傳工具，而忽略了這些自媒體獨特的屬性。營銷的本質(zhì)是接觸到消費者的“興奮點”，提高企業(yè)的知名度、口碑等。作為地板的自媒體時代，最緊跟當下時代潮流的莫過于“微信點贊”，貝亞克地板的掃一掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)活動內(nèi)容并獲得28人以上點贊者就可以免費到貝亞克各專賣店領取價值88元的青花瓷抱枕一個，像這樣的活動就是緊跟流行，可以在微信圈獲得廣泛的粉絲，影響力巨大。 消費者的興趣點在發(fā)生變化，迫使營銷方式也必須關注消費者的感受而作出變化。地板的自媒體時代已經(jīng)來臨，摸清其特點，然后結(jié)合企業(yè)本身的屬性進行營銷才是成功之道。
“錢”進動力不足 地板行業(yè)如何穩(wěn)步向前
目前，伴隨資本運作的加速，地板行業(yè)資金問題儼然成為時下企業(yè)關注的焦點。近年來，整個家居建材行業(yè)中，企業(yè)倒閉現(xiàn)象層出不窮，不少企業(yè)陷入資金困局中難以自拔。對于地板企業(yè)而言，資金鏈的管理同樣是企業(yè)長遠發(fā)展的關鍵因素，那么，企業(yè)該如何在白熱化的市場競爭中做好資金鏈的相關工作? 地板行業(yè)資金鏈斷裂成為常態(tài)現(xiàn)象 目前，地板市場發(fā)展環(huán)境不給力，“薄利多銷”的模式又后勁乏力，有的地板老板目光已經(jīng)離開這一行業(yè)，堅守企業(yè)遇到的最大問題還是資金，在金融監(jiān)管失控中，銀行資金，民間借貸，一個又一個壓力，使得老板們透不過氣來，特別是決心走品牌之路的企業(yè)。很多老板都明白塑造品牌才是長遠之計，但是在眼前利益的驅(qū)動下，又通常會選擇把錢賺到手再說，導致半途而廢或者猶豫不決。 對于地板企業(yè)而言，資金鏈是一個企業(yè)運行的命脈所在，如果其中某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，那么企業(yè)“缺錢”的現(xiàn)狀就會越來越嚴重，當下地板企業(yè)更應注意，因為行業(yè)整體的到了轉(zhuǎn)型的高潮之中，但這也是最容易出現(xiàn)紕漏的地方，一不小心就掉入資金鏈斷裂的深淵，地板企業(yè)應該果斷決策，做好各方面的風險預控。 地板企業(yè)需多角度化“危機”為“商機” 眾多傳統(tǒng)地板企業(yè)出現(xiàn)“資金緊缺”，一方面是因為國內(nèi)房地產(chǎn)市場的不景氣，工程量減少;另一方面則是地板行業(yè)的整體產(chǎn)能過剩，導致行業(yè)整體微利，抗風險能力降低。前些年的行業(yè)迅猛發(fā)展及行業(yè)監(jiān)管缺失，導致大量中小企業(yè)涌入，隨著競爭的激烈及行業(yè)的發(fā)展，面對行業(yè)洗牌，一些中小型企業(yè)很容易出現(xiàn) “錢緊”問題，如果這些企業(yè)無法革新發(fā)展最終倒閉在所難免。 這是行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰，是行業(yè)變革中的“大清洗”，督促企業(yè)不斷創(chuàng)新變革，是行業(yè)革新發(fā)展的必然結(jié)果，也是行業(yè)規(guī)范化及標準化發(fā)展的必經(jīng)之路。 “錢緊”背后蘊含的是地板行業(yè)未來發(fā)展無限前景，地板企業(yè)在危機中要特別捂緊錢袋子，不僅是為了度過不知窮期的危機歲月，更是保證企業(yè)肌體存活的前提條件。這是保守之策，還有積極作法，就是借助危機，在危機中尋機，為打造明天的競爭優(yōu)勢做好前期投入和鋪墊，如加速研發(fā)創(chuàng)新、完善服務、拓展渠道、推進轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)彎道超車或是逆勢崛起。 因此，在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要調(diào)整好資金鏈問題，就需要時刻洞悉市場變化，在資金風險逐漸升高的地板市場上找到適合自身發(fā)展的模式，如此才能在激烈的市場競爭中保證企業(yè)的正常運行。
地板行業(yè)多元化發(fā)展?jié)u成趨勢
現(xiàn)如今，伴隨時代的不斷發(fā)展以及全球經(jīng)濟一體化進程的逐漸加快，地板行業(yè)也不斷朝著多元化方向發(fā)展。越來越多的企業(yè)不僅僅受到外部多元化的影響，內(nèi)部發(fā)展上產(chǎn)品線也逐漸多元起來。盡管多元化在時下已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，但是地板企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營的優(yōu)勢也依舊存在。 地板行業(yè)多元化發(fā)展?jié)u成趨勢 如果說過去地板行業(yè)是一個專業(yè)化發(fā)展企業(yè)占多數(shù)的話，那么現(xiàn)在，多元化發(fā)展之勢已經(jīng)壓倒專業(yè)化發(fā)展。近年來，在消費者一站式購物需求日趨強烈的背景下，越來越多的地板品牌走向多元化發(fā)展之路，專業(yè)化經(jīng)營的企業(yè)似乎越來越少。 縱觀中國地板業(yè)，多元化發(fā)展已成趨勢。不少地板企業(yè)，都已進行橫向擴張的多元化布局。對地板企業(yè)來說，多元化是搶奪消費者和市場，以及在激烈競爭中尋求突圍的重要途徑。但多元化并不是萬金油，盲目擴張毀于一旦的企業(yè)并不少。在這種情況下，地板企業(yè)發(fā)展還需理性發(fā)展。 地板企業(yè)專一化具有明顯優(yōu)勢 相比紛紛布局“多元化”的火熱，仍堅持深耕單一品類專業(yè)化運營的企業(yè)越來越少。這是否意味著專業(yè)化缺乏廣闊的發(fā)展空間?業(yè)內(nèi)人士認為，專業(yè)化是一個很大的市場。“把自己做好、做優(yōu)、做細、做精，才是最強的企業(yè)。” 從全球和歷史的眼光來看，國際知名品牌以及百年老店確實是通過專業(yè)化發(fā)展壯大，它們在專一領域做到了極致，成為所在品類中當之無愧的領先者。對消費者而言，他們傾向于認為專業(yè)化品牌產(chǎn)品和服務更專業(yè)可靠值得信賴。業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)需一直專注、專心，走專業(yè)化發(fā)展道路。 無論是多元化還是專業(yè)化，地板企業(yè)的發(fā)展都需要結(jié)合自身實際條件。多元化布局特別是“大家居”戰(zhàn)略對企業(yè)的人才、資源、資金、研發(fā)設計等要求很高，并不是每個企業(yè)都適合。未來大家居領域能真正出一些有實力的品牌，但大部分企業(yè)還需要回歸專業(yè)化。
人造板地板行業(yè):市場萎縮產(chǎn)能增加引發(fā)惡性競爭
“目前,對于人造板地板這樣的關乎百姓健康的產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督和構(gòu)建全社會質(zhì)量共治機制已經(jīng)到了刻不容緩的地步。一些企業(yè)的法律和質(zhì)量意識淡薄,質(zhì)量安全保障體系不完善,對消費者的健康安全、行業(yè)的正常發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了影響。我們要通過在林產(chǎn)木制品產(chǎn)業(yè)開展‘綠色風暴’活動,樹立一批人造板、地板的標桿企業(yè)與品牌,曝光、打擊極少數(shù)偽劣人造板、地板的生產(chǎn)企業(yè),為營造人造板、地板行業(yè)良好市場環(huán)境做出貢獻。”中國經(jīng)濟報刊協(xié)會副會長兼秘書長胡英暖在“木制品質(zhì)量監(jiān)督萬里行——直擊人造板、地板市場現(xiàn)狀”大型公益調(diào)查活動新聞發(fā)布會上這樣談到。 我國人造板行業(yè)發(fā)展遇瓶頸 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到,在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)形勢下,特別是人造板行業(yè)受綜合因素的影響,正在面臨新的生存危機。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長吳盛富介紹,今年我國人造板產(chǎn)能持續(xù)增加,市場銷量不增反減,產(chǎn)能過剩風險顯現(xiàn),引發(fā)了市場惡性競爭,打價格戰(zhàn),從而導致產(chǎn)品質(zhì)量下降,企業(yè)誠信缺失,社會責任感差,并造成市場紊亂。另一方面,受原輔材料、運輸、能源價格波動,物流、勞動成本上升等因素的影響,人造板企業(yè)效益普遍下滑,招工、融資困難增加。同時,我國人造板企業(yè)大而不強,存在企業(yè)技術儲備不夠,產(chǎn)品品牌效應不強,研發(fā)投入不足等瓶頸。 中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰對此表示,在這種形勢下,開展“木制品質(zhì)量監(jiān)督萬里行”活動,一是說明我們對人造板、木地板產(chǎn)業(yè)升級是有信心的;二是可以向社會傳遞包括人造板、地板在內(nèi)的中國木制品產(chǎn)業(yè)是講誠信、講社會責任的產(chǎn)業(yè),業(yè)內(nèi)的主流企業(yè)是負責任的企業(yè),其產(chǎn)品是安全放心的;三是通過活動的開展,進一步摸清人造板、地板的市場現(xiàn)狀、質(zhì)量存在問題及表現(xiàn)形式、將一些不良企業(yè)、產(chǎn)品曝光,最大可能的減少偽劣假冒人造板、地板給消費者帶來的損害。 胡英暖透露,木制品質(zhì)量監(jiān)督萬里行活動,將采用公開與暗訪相結(jié)合的方式,對人造板、地板的批發(fā)市場、生產(chǎn)企業(yè)進行調(diào)查、采訪。活動分為三個階段:由媒體組成的調(diào)查團,先行對人造板批發(fā)市場和生產(chǎn)企業(yè)進行暗訪,召開新聞發(fā)布會為第一階段。啟動第二輪調(diào)查活動為第二階段。第三階段為“調(diào)查報告”撰寫與發(fā)布階段。這份由專家學者、資深媒體人撰寫中國木制品質(zhì)量監(jiān)督萬里行(人造板、木地板)調(diào)查報告將在第二屆世界人造板大會上發(fā)布同時上報國家質(zhì)檢總局、國家工商總局、中國消費者協(xié)會等相關部門。三個階段中,媒體都將進行持續(xù)性的跟進報道。 我國人造板質(zhì)量仍存問題 質(zhì)量信用體系建設受關注 中國經(jīng)濟報刊協(xié)會會長莫新元表示,目前人造板行業(yè)還存在著以次充好的現(xiàn)象,產(chǎn)品質(zhì)量仍存問題,已經(jīng)損害了消費者的切身利益和健康安全,也給行業(yè)健康發(fā)展帶來問題。 中國工商報社要聞部主任黃鵬在發(fā)布會上通報,人造板市場調(diào)查顯示,目前我國部分人造板產(chǎn)品存在甲醛釋放量超標、產(chǎn)品檢測報告張冠李戴、貼牌銷售以次充好、行業(yè)發(fā)展不平衡、消費誤區(qū)需要引導、市場監(jiān)管存在薄弱環(huán)節(jié)等問題。需要加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督,加強行業(yè)自律,引導消費者理性消費,推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,部門合力共治,社會輿論監(jiān)督,推動市場扶優(yōu)除劣。 對此,調(diào)查團建議完善以信用公示為核心的市場監(jiān)管新機制,強化隨機抽查,加大人造板市場抽檢力度,避免送檢產(chǎn)品與銷售產(chǎn)品不一致, 促進市場公平有序競爭。盡快規(guī)范現(xiàn)行人造板甲醛釋放量標準,嚴格統(tǒng)一檢測依據(jù)和評判尺度,避免板材單位指標合格、室內(nèi)總量超標現(xiàn)象,影響消費者身心健康。建立人造板產(chǎn)品全流程溯源制度,加強產(chǎn)品追溯、召回管理體系建設。扶持名優(yōu)企業(yè),鼓勵企業(yè)科技創(chuàng)新,走品牌化、規(guī)模化、可持續(xù)發(fā)展之路。加強消費教育與引導,倡導消費者理性選擇、科學消費、綠色宜居,同時,與下游產(chǎn)品監(jiān)管部門聯(lián)動監(jiān)督,推動板材市場優(yōu)勝劣汰。建議中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會加強行業(yè)自律,加強木質(zhì)林產(chǎn)品質(zhì)量管理,開展信得過企業(yè)認定和采信等工作,全面推進中國林產(chǎn)工業(yè)的質(zhì)量信用體系和企業(yè)社會責任體系的建設。 石峰也表示,活動與調(diào)查報告將作為重要依據(jù),納入到中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會信用和信得過企業(yè)認定和推薦工作、企業(yè)社會責任報告編制等重點工作中;活動與調(diào)查報告將形成紅黑名單榜,對品質(zhì)信得過企業(yè)列為紅榜、生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)列入黑名單。 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者獲悉,中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會剛剛出臺《加強木質(zhì)林產(chǎn)品質(zhì)量管理,全面推進信用體系建設,爭做信得過企業(yè)》通知,在全行業(yè)中開展信得過企業(yè)認定和推薦工作。石峰為此呼吁此項工作,社會宣傳力度更大一點,政府出面做的工作更多一點,企業(yè)再自覺一點。 社會共治成人造板質(zhì)量提升關鍵 “木材制品質(zhì)量萬里行監(jiān)督活動十分有意義。這樣的活動的開展,不僅有利于促進木材加工業(yè)企業(yè)的正常發(fā)展,也有利于保護我們消費者的權(quán)益,有利于促進整個木材行業(yè)的健康發(fā)展,不僅關系到木材工業(yè)在國內(nèi)能不能做大做強,也關系到我國的木材工業(yè)能不能更好地走出國門,走向世界,為中國經(jīng)濟的發(fā)展做出它應有的貢獻。”全國木材管理辦公室主任、國家林業(yè)局計財司副司長孫建在新聞發(fā)布會講話中強調(diào)指出。 孫建還指出,提高木制品質(zhì)量首先要明確企業(yè)的主題責任,增強企業(yè)的質(zhì)量意識、服務意識、責任意識和品牌意識。另外要建立行業(yè)準入制度,可以在一定程度上保護消費者權(quán)益和提高資源利用率。加強行業(yè)標準的制定,通過產(chǎn)業(yè)政策的制定引導企業(yè)健康發(fā)展。政府部門之間要形成監(jiān)管合力,發(fā)揮各部門的優(yōu)勢,探索更有效的監(jiān)管模式。同時發(fā)揮社會監(jiān)管全民監(jiān)督的作用,協(xié)會和媒體形成強大的社會輿論監(jiān)督的氛圍,對造假企業(yè)形成壓力。 中國消費者協(xié)會投訴部主任張德志也表示,企業(yè)是消費者權(quán)益保護的第一責任人,但如果這個第一責任人不自覺,不規(guī)范、不自律,社會和消費者就得采取措施用他律的方式規(guī)范他。木制品質(zhì)量監(jiān)督萬里行活動,采取主動出擊的方法,幫助木制品行業(yè)提高質(zhì)量,切實維護消費者權(quán)益。
地板行業(yè)發(fā)展日趨漸多元 企業(yè)把握年輕化趨勢尤為重要
縱觀當下地板市場，企業(yè)之間競爭激烈已經(jīng)成為不爭的事實，不少地板企業(yè)在這種情況下深感發(fā)展的艱難，市場不定向因素的增多，也使得地板企業(yè)的發(fā)展面臨著更為巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，地板企業(yè)又該如何洞悉商機謀求生存之路呢? 地板企業(yè)逆勢發(fā)展需注重市場細分 2015年進入到下半階段，地板行業(yè)依然上演激烈的“競爭大戰(zhàn)”，整個行業(yè)“硝煙彌漫”。但實際上，毫無方向及戰(zhàn)略的投入“大戰(zhàn)”，只會讓地板企業(yè)“潰不成軍”。地板企業(yè)在未來的發(fā)展之路上，應該把握行業(yè)發(fā)展的整體趨勢，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。 其實，從整個地板行業(yè)出發(fā)，現(xiàn)如今地板市場上的行業(yè)發(fā)展趨勢愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化的特點，因此地板企業(yè)還需做好市場細分來獲得突圍方向。在如今的地板市場上，任何地板產(chǎn)品都洋溢著青春的光輝，地板行業(yè)似乎正逐漸向年輕化過渡。年輕化是地板行業(yè)未來的幾個主流走向之一，地板行業(yè)能在此時迅速作出改變以迎合市場對整個行業(yè)的發(fā)展都是有好處的。 地板企業(yè)需注重年輕消費群體需求 隨著80后主導消費群體對生活品質(zhì)的追求帶動了個性化風潮的興起，地板空間及產(chǎn)品從尺寸到顏色到材質(zhì)乃至個性圖案，用戶掌握對自己的地板產(chǎn)品絕對控制權(quán)。而提供定制的企業(yè)，則通過定制在競爭激烈的地板市場中尋得了有一片藍海。 在過去，地板產(chǎn)品習慣被定義為耐用品，其價值只在于“實用”;而今，地板不僅被定義為家居產(chǎn)品，更是家居生活的重要標簽，折射出主人的生活態(tài)度和審美情調(diào)。地板產(chǎn)品的“內(nèi)外兼修”，體現(xiàn)在不斷完善功能的同時，也加緊追趕潮流的步伐。實用與審美并存的語境下，中國居民的廚房也成了一道風景線。 因此，對于當下地板企業(yè)而言，在年輕化趨勢尤為凸顯的當下，企業(yè)唯有抓住消費群體的變化趨勢，才能有針對性地謀取商機。在年輕化消費群體日益壯大的市場上，企業(yè)唯有將產(chǎn)品升級往年輕化群體的需求上靠攏，才能最大程度拓展利潤空間。
逆局之下 地板行業(yè)到底何時迎來曙光?
近年來，受一系列內(nèi)外因素的影響，整個建材家居行業(yè)發(fā)展不景氣已經(jīng)成為不爭的事實。許多企業(yè)在當下的市場環(huán)境中陷入了舉步維艱的境地之中。地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，除了大環(huán)境上的影響以外，行業(yè)多年發(fā)展遺留下來的弊病也日益凸顯，這就更加加劇了企業(yè)的發(fā)展壓力。在逆局之下，地板行業(yè)到底何時迎來曙光? 數(shù)據(jù)顯示地板市場仍然存在巨大發(fā)展空間 其實，家居建材市場的市場發(fā)展前景還是尤為客觀的。根據(jù)預測，在未來2020年，中國城鎮(zhèn)化率將達到60%，這意味著中國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來，剛需還是有的。第二是改善型需求的激增：中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來!而根據(jù)向上型消費的趨勢來看，一旦改善，就意味著要比以前好。 同時，中國經(jīng)濟的增長也帶來了消費能力的提升：中國經(jīng)濟還是維持在7%左右的增速，相比歐美發(fā)達國家1%左右增速來講，這個增長的速度還是驚人的。據(jù)預測，未來15-20年，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國未來最具備消費潛力的群體。在發(fā)達國家，平均每人每年消費家具約為 300歐元左右，而中國，目前不足50歐元，從未來消費的總量及消費的趨勢來看，這個需求的增長空間顯然是非常巨大的。 地板企業(yè)逆勢突圍還需多方面同時努力 從這一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查中可以看出：剛需群體的消費力與改善型需求的消費力差異巨大，如果說過去地板消費呈現(xiàn)的是金字塔型的消費結(jié)構(gòu)，而未來必定呈現(xiàn)啞鈴狀銷售結(jié)構(gòu)，直白一點，剛需是基本需求，強化實用性，強化性價比;而改善型需求則更加強化品牌、設計、材質(zhì)、環(huán)保等。 面對未來趨勢，地板企業(yè)首先應重視對品牌的打造，加大對宣傳及終端的投入;第二是企業(yè)營銷核心戰(zhàn)略的后移，逐步將企業(yè)營銷的重心從招商開店，位移到終端盈利能力、位移到對消費者的知名度及美譽度上來;第三是重視互聯(lián)網(wǎng);第四是強化新興渠道的合作與拓展;第五是加強研發(fā)能力。 盡管外部環(huán)境對于地板企業(yè)的發(fā)展有著一定程度上的影響，但這種影響卻不是唯一因素。在逆勢之下，企業(yè)想要謀取商機，還需充分發(fā)揮主觀能動性，從多方面同時著手，這樣才能從各方面提升自身實力。
2015年地板行業(yè)的轉(zhuǎn)型之年
很多業(yè)內(nèi)人士表示，2015年是地板行業(yè)的轉(zhuǎn)型之年。誠然，就整個家居建材市場而言，現(xiàn)如今的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)逐漸衍變成一種行業(yè)趨勢了，在大環(huán)境不景氣的市場上，與時俱進做出調(diào)整也成為企業(yè)逆勢突圍的方向。地板企業(yè)作為其中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，在轉(zhuǎn)型大勢面前，自然也不能落后。 地板企業(yè)需改變落后的粗放模式 目前，我國地板行業(yè)發(fā)展依然以高投入、高消耗和高排放的粗放模式為主，這迫切要求我國地板行業(yè)擺脫粗放式發(fā)展模式。人力成本不斷攀升，這讓作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的地板企業(yè)面臨諸多壓力，而轉(zhuǎn)型升級成了地板企業(yè)謀求發(fā)展的唯一出路。 現(xiàn)如今，新技術，新科技，新產(chǎn)業(yè)……多數(shù)的傳統(tǒng)是在漸漸被代替的，而且就算很多工廠不斷地更新技術，也有被淘汰的風險，這已經(jīng)不是單單能靠技術就能領先的時代了!只有將發(fā)展的模式轉(zhuǎn)變，加上更先進的技術，更優(yōu)秀的服務，更加明確的產(chǎn)品定位，更科學的管理，更棒的運營模式……才能讓地板企業(yè)在這個大浪潮下更好地活下去。 地板企業(yè)變革時代需注重服務質(zhì)量提升 如今已經(jīng)有不少地板企業(yè)將行業(yè)領域擴大到服務層面，除了提供產(chǎn)品外，還提供更全面的服務。隨著地板業(yè)大變革，各工廠紛紛尋求轉(zhuǎn)型之路，而更好、更全面的服務必然會是大多數(shù)工廠的選擇。當客戶愿意掏錢買商品時，他們所看重的并不一定只是商品本身，而是服務! 在地板行業(yè)大變革時代，企業(yè)也將面臨巨大的壓力。除了整個地板行業(yè)的行情外，其他各種因素包括政策、稅收、環(huán)保、管理、市場等等方面都使企業(yè)發(fā)展面臨問題。現(xiàn)在并不是一個能繼續(xù)容忍地板企業(yè)從個體勞動力身上降低成本的時代，相反，還需投資更多：更高的薪水，更好的福利，更好的保障……而這一切的目的是為了讓效率更高，讓單位人工成本更加具有競爭力。 在競爭壓力不斷激增的地板市場上，企業(yè)唯有將變革上升到戰(zhàn)略層面，以發(fā)展的眼光看待問題，找到適合自身發(fā)展的變革方向，才能在轉(zhuǎn)型大勢之下迎來新發(fā)展。
微創(chuàng)新或許能轉(zhuǎn)“逼”出地板行業(yè)革新力
可是，熟知地板業(yè)的人應該知道，地板的性能、結(jié)構(gòu)以及選用的材料均息息相關，地板企業(yè)無論想從哪方面改動，都可能牽一發(fā)而動全身，影響到地板其他方面的功能，因此，地板行業(yè)若想來一場史無前例的大改革，大創(chuàng)新，并非觀望者想象中的那么簡單。此時，微創(chuàng)新，或許能轉(zhuǎn)“逼”出地板行業(yè)的革新力。 何為“微創(chuàng)新”?微創(chuàng)新僅是局部的一種改變，并非真正意義上的原創(chuàng)，對地板業(yè)創(chuàng)新思維、運營機制與吸納人才等方面并不能起到多大的促進作用。其本質(zhì)上是一種懶人式的發(fā)展模式，并不能特別凸顯各個地板企業(yè)產(chǎn)品的特色。但這種模式能讓消費者感覺到地板產(chǎn)品之間微小的差異，又可在最大程度上保全地板業(yè)原有的發(fā)展模式不被過多的破壞。其實對消費者而言，也有一定的要求，即敏銳的觀察能力與一定的地板專業(yè)知識。 但是地板行業(yè)并不能將微創(chuàng)新作為自救的良方，就像當年改良挽救不了中國社會一樣，必須要以徹頭徹尾的改革而告終。 當然，我們也知道，改革對于當下的眾多地板企業(yè)而言存在一定的難度，但是我們依然可以對此抱有期望，在積累到一定能量的時候，來一場足以震撼整個地板行業(yè)的改革，真正從質(zhì)和量上為消費者呈上最棒的產(chǎn)品。
地板行業(yè)進入微時代 企業(yè)微營銷如何得心應手？
時下，整個時代正處于微時代，有關微軟件的運用也逐漸在市場上風生水起。不少行業(yè)也已經(jīng)紛紛試水這一領域，作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)也亟需引入新鮮事物來為整個行業(yè)增添活力。目前，已經(jīng)有不少企業(yè)踏入了這一領域，盡管作為新興營銷手段，微營銷存在諸多優(yōu)勢，但企業(yè)進軍之前還需保持謹慎的態(tài)度。 地板企業(yè)微營銷也需掌握其特點 微信商業(yè)模式爆發(fā)之后，各行業(yè)都在搶占這塊空白的市場，不少地板企業(yè)也在快速趕緊為營銷模式，借微信大平臺構(gòu)建屬于自身專有的平臺，新的時期除了要進行內(nèi)容營銷之外，地板企業(yè)要利用好品牌的優(yōu)勢，將品牌價值最大效率的利用起來成就更高的口碑。但微營銷的運營也存在一定的特點，因此地板企業(yè)在使用前還需了解到微營銷的特點。 微信營銷的最終效果就是讓粉絲依賴于地板企業(yè)，這樣才能使地板企業(yè)獲得利益間的轉(zhuǎn)化，所以微信的內(nèi)容一定要進行關注。地板企業(yè)要根據(jù)微信的粉絲數(shù)據(jù)來分析出適合粉絲接受的內(nèi)容，對于信息的內(nèi)容不能太局限，要隔三差五的更換一些粉絲關注的內(nèi)容，這樣才能夠吸引粉絲的不斷關注。 一個好的品牌在微信圈子是肯定有大量討論、曬單的，所以可以通過送獎品的方式來獲得粉絲分享。 地板企業(yè)微營銷需充分運用其二維碼識別功能 “未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進入消費者的手機，就是最好的營銷。”世界營銷大師克里曼特·斯通對未來營銷的精辟議論，因為洞察深刻，因為一針見血，今天已廣為營銷人所傳頌。的確，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)和微信的快速發(fā)展，給予我們傳統(tǒng)媒體營銷人巨大的營銷舞臺，和展示自己營銷思想與才情的機會。地板行業(yè)進行微信營銷要講究技巧，不能一味的進行產(chǎn)品的枯燥介紹，也要考慮消費者的感受，提高品牌的識別度，不要讓消費者受騙。 我們每個人都有一個身份的認證就是身份證，每個人都不一樣。產(chǎn)品的身份認證實則是對原創(chuàng)產(chǎn)品的尊重，對知識產(chǎn)權(quán)的認可。地板的產(chǎn)品也擁有一個認證。產(chǎn)品認證這一現(xiàn)象也不新鮮，運用于多種行業(yè)，比如手機、食品、汽車等等。地板行業(yè)也需要擁有采取二維碼識別的方法，這個識別方法一旦使用將會使地板行業(yè)更加的規(guī)范，杜絕一些偽劣假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)，保護了消費者的權(quán)益。也保證原創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性，有利于激發(fā)地板企業(yè)進行原創(chuàng)設計的積極性。 因此，盡管微營銷時下備受關注，但地板企業(yè)在進軍之前也需充分認識到這一營銷模式的特點，找準優(yōu)勢有針對性地發(fā)展，才是企業(yè)發(fā)展微營銷的正確方式。在新型營銷方式層出不窮的市場上，地板企業(yè)還需對新營銷模式認清并深入了解，這樣在使用起來才能得心應手。
“大家居”趨勢蔓延地板行業(yè) 企業(yè)如何深挖市場潛力？
如今，人們生活節(jié)奏的加快，使得地板等家居建材企業(yè)的經(jīng)營模式也在發(fā)生著改變。一站式的購物需求引起了許多企業(yè)的轉(zhuǎn)型都在向著“大家居”的趨勢靠攏。目前，“大家居”趨勢已經(jīng)蔓延到整個家居建材行業(yè)中，地板行業(yè)作為其中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也不例外。 “一站式”購物需求催生地板企業(yè)進軍“大家居” 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，不僅是人們的生活水平在提高，人們的生活壓力也在不斷地增加。特別是在一些較大的城市中，大多數(shù)年輕人都是獨自在外打拼，生活節(jié)奏快，生活壓力大，根本沒有足夠的時間和精力，到一家一家的商場中去選購家具產(chǎn)品。因此，在現(xiàn)在的大城市中，需要這種“一站式’服務的人群數(shù)量巨大，市場潛力無限。 為了迎合廣大消費者對于產(chǎn)品的便捷購物需求，許多傳統(tǒng)建材市場紛紛重新定位，致力打造“一站式”的產(chǎn)品購物方式，從根本上為消費者提供最便捷的選購環(huán)節(jié)。目前市場上已經(jīng)有不少的大型地板企業(yè)開始發(fā)展一站式銷售模式。的確，這種一站式的采購方式實現(xiàn)了消費者、經(jīng)銷商和地板企業(yè)三方的共贏，將成為企業(yè)發(fā)展的一條新出路。 地板企業(yè)需要積極應對“大家居”趨勢 而這種趨勢也不可避免地蔓延到了地板行業(yè)之中。當下的地板行業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于制造地板，板材類產(chǎn)品的產(chǎn)品線延伸為地板企業(yè)的發(fā)展增加了利潤增長點，同時，這種趨勢也使得地板企業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)更大，這對于企業(yè)來說，還需做好充分的準備工作。 對于消費者來說，這種一站式服務，能很大程度的滿足消費者的需求，讓消費者花費較少的時間和精力獲得滿意的成果。對于地板企業(yè)來說，企業(yè)可以最大程度的發(fā)揮資源的效率，同時，在售后服務體系的建設上還需加大力度，如此才能保證諸多工作的順利進行。因此，地板企業(yè)應該積極實施一站式經(jīng)營模式，跟上消費者需求。 在一站式購物需求愈來愈旺的市場上，地板企業(yè)的發(fā)展也需要結(jié)合實際情況而定，盲目跟風不可取，只有真正洞悉到“大家居”的優(yōu)勢和劣勢，并制定好相應的戰(zhàn)略方針，地板企業(yè)才能達到較為理想的目標。
