質量問題基金賠付 樂從家具行業建先行賠付機制
金融海嘯影響，家具出口大幅下降，樂從14日起實行“品牌旺市”戰略，擬通過集體誠信品牌規范家具市場，提升消費者信心，推廣樂從家具區域品牌。 14日，樂從鎮召開集體誠信品牌建設大會。樂從工商部門為首批通過有關單位評審成為誠信店的120間家具商戶授匾。包括羅浮宮歐美家具有限公司在內的120間樂從家具企業承諾，向消費者提供優質的服務和產品。 同時，針對消費者反映購買家具產品發生糾紛索賠困難等問題，樂從250多家具企業集體出資組建了先行賠付基金，一旦消費者發現貨不對板等質量問題，經有關單位仲裁，該基金可在最快時間內先行賠付。當天評出的120家家具企業就全部加入了該基金。 樂從鎮委書記周志彤表示，樂從家具市場經過30多年發展，已在國內外形成相當的知名度；然而在發展中，市場買賣、合同、運輸和售后服務等環節亦存在不少問題。樂從家具市場在目前世界經濟環境惡劣的形勢下，要予消費者和商戶信心，必須走誠信經營之路。經過調查和研究，樂從決定推行家具集體誠信品牌，建立政府引導、工商牽頭、行業自律、企業參與的誠信品牌建設機制。 今年6月，樂從家具博覽中心成為佛山市首批創建信用示范市場的家具商場，通過嚴把產品質量進場關、誠信經營、先行賠付等辦法，取得了良好的經營效果。該中心相關負責人張志剛介紹，實行誠信經營后，家博中心銷售量明顯上升，金融海嘯影響并不明顯，因為誠信經營吸引了許多“回頭客”。 誠信經營讓商家嘗到了甜頭，今年7月，樂從決定在全區內推廣誠信經營的集體品牌，先行賠付基金、“誠信店”認證、企業法律法規夜校與樂從誠信物流聯盟四步走，創中國家具業先河。目前，樂從共有250家商戶加入先行賠付基金，募集基金256萬元。樂從工商分局局長張松林說，在家具市場實行先行賠付基礎上，樂從將在其他行業推廣該做法，力爭建設先行賠付鎮。 樂從集體誠信品牌戰略內容 1；建立先行賠付基金 家具企業與樂從鎮先行賠付基金仲裁委員會簽訂無條件先行賠付協議。在企業與消費者發生糾紛致消費者人身、財產損失時，經樂從鎮先行賠付仲裁委員會的第三方仲載，由樂從鎮先行賠付基金仲裁委員會以企業所交納的先行賠付金為最高限額先行支付給消費者。該基金可保證消費者在最短時間內獲得賠付。 2；“誠信店”掛牌經營 “誠信店”的評審標準包括向消費者提供滿意的服務；做到貨真價實、明碼標價，不做誤導消費者的虛假宣傳，符合國家強制標準和加入樂從先行賠付基金這五項標準。通過審查后，由佛山市順德區樂從商會、佛山市順德區消費者委員會樂從分會授予“誠信店”牌匾，向社會公示，實行年審制度。 3；組建誠信物流聯盟 樂從誠信物流聯盟由現有物流服務部、物流企業、物流信息部、廠家、經銷商、個人社會團體等聯盟組成的規模化運輸集團。樂從誠信物流聯盟通過樂從供銷集團智博科技物流有限公司對內實施規范管理與運營，對外承擔責任與風險。加盟企業須保證公平交易、明碼標價，加入先行賠付基金，不得從事代收貨款等行為，確保托運人的權益不受損害。 4；夜校培訓法律法規 培訓對象為樂從鎮個體、私營企業以及各大市場的經營者和管理者，培訓內容主要是工商管理法律常識，包括：企業登記法規與管理、反不正當競爭法及樂從存在的問題、品牌戰略及商標法、合同法、國地稅知識與目前存在的問題、勞動法等。 業界聲音： 加入誠信店是企業生存的需要 順德樂庭軒家具有限公司是樂從首批誠信店之一，其公司負責人何寶衡認為，誠信店認證讓消費者知道哪些企業是放心的企業，能夠提供質量好、無欺詐的產品。他表示，加入誠信店，既是其辦廠宗旨，亦是當下生存發展的需要。 樂從家具協會常務會長陳潤祥表示，樂從家具市場集體誠信品牌是在社會各方面努力下推出的。家具是市民家庭消費品，通過外觀市民往往不了解其性價比、質量，會有疑惑，此次推出誠信店是讓消費者相信樂從市場所推出的貨品其性價比高，出了問題，不但有商戶的賠償保證，還有市場、當地政府的賠付保證，特別是目前社會誠信丟失的形勢下，可以予人信心。
樂從家具市場將進入“羅浮宮時代”
10月21日上午，位于樂從家具市場核心位置的羅浮宮國際家具博覽中心舉行了隆重的更名儀式，由原來的樂從國際家具博覽中心，正式更名為羅浮宮國際家具博覽中心，預示著樂從家具市場將進入國際化經營的“羅浮宮時代”。由于羅浮宮家博中心在家具業內舉足輕重，其更名活動吸引了大批家具業行家及媒體前來觀禮。場面之熱鬧，為樂從家具業近年來少見。隨著皇家禮炮振奮人心的炮聲響起，由羅浮宮集團董事長黎經華先生親自揭開的“羅浮宮國際家具博覽中心”的招牌，贏得在場家具行家們的掌聲雷動。現場更是禮花四射，數百個五彩氣球飄向天空，兼有黃飛鴻獅隊作精彩舞獅表演，現場氣氛熱烈無比，足見這一盛事受到極大關注及支持。羅浮宮家居集團的負責人表示，這次家博中心的更名，將有助于更進一步整合和推廣“羅浮宮”品牌，將集團旗下羅浮宮國際家具博覽中心和順德羅浮宮歐美家居有限公司兩個重要子公司強強聯合，統一宣傳，給采購商、消費者將帶來有實力的展示、更高質素的服務。 羅浮宮國際家具博覽中心自2000年成立至今，已發展壯大成現在中國首屈一指的大型家具采購中心，更是廣東省首個家具類的信用示范市場，誠信店建設在行業內處于領跑地位，位于家博中心六樓的羅浮宮o進口館，更是當今中國乃至世界上最高端的奢華品牌，這一切都意味著，“羅浮宮”品牌已成為世界范圍內認可、家居行業內領先的知名家具品牌。據羅浮宮集團負責人介紹，更名后羅浮宮家博中心將以更磅礴的氣勢，更強勢的宣傳，擔當起樂從乃至中國的家具采購中心重責，將一如既往施行信用分類監管工作，積極創建誠信店工作，切實為家具業貢獻多一分力量。
樂從家具站在戰略轉型的風口浪尖
實力作證 在土地資源緊缺，專業市場競爭異常激烈的今天，如何保持專業市場的長久競爭力？怎樣鑄造品牌優勢？政府在新時期經濟發展中應擔當什么角色？已成為家具產業集群發展必須解答的難題。作為領跑中國家具流通領域的兩大產業集群，香河與樂從取得了舉世矚目的成就，其在豐富專業市場的品牌內涵，提升市場的國際競爭力，積極創新發展家具產業上為家具流通企業探索出了一條新路，他們的經驗、做法值得學習借鑒。 2008年對于中國家具行業來說是波瀾壯闊的一年，一方面家具行業保持了良好的發展勢頭，讓世界家具界為之側目；另一方面，全球產業轉移、出口政策調整、貿易摩擦加劇、原材料價格上漲、勞動力成本提高、市場競爭日益激烈等因素影響如潮涌般拍打著還并不成熟的中國家具行業，企業發展舉步維艱，產業升級迫在眉睫，行業洗牌一觸即發。 “樂從家具已經做好了戰略升級的充分準備”，樂從鎮主管經濟的岑樹德副鎮長表示，面對家具產業轉移的大潮，樂從鎮政府經過深思熟慮，制定了新的5年發展規劃，其總體設想是：從實際情況出發，立足樂從家具產業發展的現狀，結合佛山經濟環境發展的方向，把握佛山城市中心組團東平新城的建設機遇，大力發展現代家具物流業，促進樂從家具市場從國內市場向國際市場、從傳統商貿向現代商貿的跨越；家具生產企業逐步向集約工業區集中，加大技術創新及結構調整力度，加強市場監管和服務，在鞏固和發展國內市場的前提下，積極開拓國際市場，擴大出口，全面提升樂從家具產業的規模、檔次和管理水平。不斷拓寬產業鏈，培育配套產業集群；引入民營資本，建造家具商貿總部經濟大廈，打造集研發中心、設計中心、創意中心、展示中心、國際采購中心、物流中心等于一體的高端產業鏈。“樂從的主要奮斗目標是2008年至2012年，家具市場促成銷售額年均增長10%以上，達到465億元。其中家具出口：到2012年，爭取每年有20％以上的增長。根據所確立的目標和總體規劃，政府將通過多項措施，加速產業和城市的融合，實現‘產業支撐城市，城市提升產業’，借助樂從的城市化來實現產業的升級。” 有中國家具行業風向標美譽，一直領跑中國家具流通領域的樂從家具市場也一定會站在家具產業轉移與升級的潮頭，抓住行業洗牌的關鍵機遇期，引領中國家具行業實現戰略轉型。 從桑基魚塘到家具之都 岑樹德告訴記者，豐富的文化底蘊、勤勞智慧的人民、誠信的經營理念、獨特的區位優勢是成就中國家具商貿之都的基礎。 樂從鎮坐落于珠江三角洲黃金腹地，隸屬于廣東佛山市順德區，全鎮面積78平方公里，常住人口9萬多，流動人口超過10萬。樂從鎮有著悠久的商貿歷史，是古代中國對外貿易通向世界著名的“海上絲綢之路”源頭之一。 樂從家具是樂從人的驕傲。據了解，樂從家具興起于改革開放。上世紀80年代初，具有經商傳統的樂從人就改變了桑基魚塘的傳統謀生方式，開始生產銷售簡單的辦公桌椅、餐臺等家具，形成家具市場雛形。1992年鄧小平同志南方考察以后，樂從人開始了大規模的家具生產，并形成前店后廠的家具產銷格局；1996年，樂從已建成100萬平方米的家具專業市場，家具產業也開始成為支柱產業之一。為打造家具產業的強勢品牌，樂從鎮黨委、政府一直不遺余力地予以了扶持和引導，他們瞄準建設世界家具之都的目標，進行了整體規劃和建設。2000年3月，政府引入20多億元的民間資本，把原來簡陋的家具市場建筑全部拆除，用了半年多的時間，建成了規模化和現代化程度較高的十里家具長街，形成了一道亮麗的風景線。 如今，樂從家具城商鋪總面積達到320萬平方米，由博覽中心、志柏、順聯、團億、豪達等180多座現代化家具商城組成，綿延十多里，氣勢宏大壯觀。樂從家具市場擁有家具銷售、安裝、運輸等從業人員5萬多人，容納了海內外3500多家家具經銷商和1000多家家具生產廠家，匯聚了國內外高、中、低檔的家具品種2萬多種，每天前來參觀購物的顧客達2萬人次以上，進出樂從運送家具的車輛超過2萬臺次，產品暢銷國內和港澳臺地區，以及歐美、中東、東南亞等國外市場。樂從家具市場促成的家具銷售額達300多億元，居全國家具市場之冠，是全國乃至全世界最大規模的家具市場，在世界的家具行業有著廣泛的影響力。2004年3月，樂從鎮被中國輕工業聯合會、中國家具協會聯合授予“中國家具商貿之都”榮譽稱號。這個在全國具有唯一性的榮譽稱號，既是對樂從家具市場作為全國家具業市場之典范的表彰，更是對樂從家具市場之規模與競爭力的充分肯定。 新目標、大轉變、新發展 對于世界家具產業來說，樂從家具代表的已不僅僅是家具，樂從文化、樂從品牌、樂從品質已經深深滲入樂從家具的每一個細胞，樂從家具代表著中國家具品牌的一種精神力量。 而面對今天的戰略轉型，樂從家具將承載更多的期望。從“中國家具商貿之都”到“國際家具采購中心”，樂從家具的提升轉型之路可謂任重道遠。 岑樹德告訴記者，面臨經濟轉型不僅僅是樂從家具，這是珠三角制造業共同面臨的問題，而且還是在國內外市場環境并不樂觀的前提下進行的，這對樂從鎮來說是一個巨大的挑戰。樂從鎮經濟轉型的關鍵是要保持優勢產業的延續性，符合整個珠三角產業升級的總體規劃，改變粗放式的經濟增長方式，提升整個產業的核心競爭優勢。 一是完善“產業載體”，使城市產業融為一體。目前，樂從家具產業已形成龐大的產業集群，家具銷售、會展經濟與城市發展有很強的共容性。樂從將積極、主動接受東平新城的輻射，融入佛山中心組團，使家具市場進一步得到提升。按照規劃，在明后兩年樂從鎮將投入數億元對整個樂從南區的市政、基礎設施等進行全面建設。屆時325國道、樂從大道、佛山一環、環鎮西路、樂中路將形成立體交通網絡。同時，樂從鎮將對全鎮進行全新的規劃，建設能兼容商業發展的城市中心帶。樂從的城市中心帶建成后，將會把東區、南區、舊城區及家具市場連成一片，使樂從成為一個富有商業特色的現代化小城市。 二是推動總部經濟的發展。城市發展必然會占用大量土地，產業發展必然要適應這種趨勢。家具企業也不能一味追求擴展面積，而是要不斷提高質量，走品牌經營之路，提高企業的營運能力。一方面，推動產業的多向延伸，積極拓寬家具的產業鏈，使樂從的家具向多元化發展。另一方面，在引導企業延伸家具產業鏈的同時，不斷使產業“高級化”，向高端、高附加值方向發展。 三是加強政府的管理和服務。 政府的管理和服務水平要適應城市化發展和產業的需求。樂從在城市化發展過程中，政府對自身的要求也更高。針對家具產業未來的發展，政府對這一產業的管理和服務也要不斷提升。 政府將繼續推進整個家具市場“產品準入制度”的建立，要求所有入場產品都必須嚴格按照標準提供產品檢驗報告，嚴格控制進入樂從市場的家具質量。同時，政府將積極引導并支持企業多創品牌。樂從家具市場已經涌現出一批知名的品牌企業，如名匠軒、羅浮宮、皇朝、燊騰等，今后政府還將引導更多的企業加大品牌建設的力度。此外，政府還將借鑒江浙地區先進的物流經驗和模式，結合樂從家具市場貨運行業的實際情況，構建現代化、信息化物流服務平臺，以有效解決制約樂從家具市場進一步發展的“瓶頸”。 三大策略甩開低價競爭 岑樹德告訴記者，目前中國家具行業面臨的最大問題不是出口政策調整，不是人民幣升值，也不是新勞動法出臺，而是中國家具長期粗放式發展，企業低價競爭而引發的成本危機，如今原材料價格上漲，管理費用和銷售費用都有明顯增加，這對以價格競爭為主要策略的企業來說打擊是殘酷的。因此，現代家具企業要實現可持續發展，就必須甩開低價競爭，實現創新型、品牌化、差異化、國際化發展。 對于家具企業實現可持續發展的具體策略，岑樹德認為家具企業要注重三方面工作。首先是準確定位。家具行業是民生行業，產品類別多，服務人群廣，準確的市場定位可以使企業在行業細分中獲取先機，在發展中更注重自身優勢的提升。第二是通過創新提升核心競爭力。創新不僅包括技術創新，還包括管理創新、經營方式創新。企業一方面通過技術創新努力降低物耗和能耗，提高勞動生產率，加速向技術密集型企業過渡，瞄準高端市場，提升產品附加值，由低端產品向高端產品發展；另一方面企業通過管理創新和經營方式創新，開辟新的運營方式，提高效率，節約資源；此外企業也應注重文化創意，豐富企業內涵，開展差異化競爭，打造有特色的品牌。第三是實施具有中國特色的品牌國際化戰略，充分挖掘中國歷史悠久的家居文化的豐富內涵，從賣家具到賣家居，再到賣品牌，賣文化。
樂從家具市場升級引擎啟動
10月26日，“中國家具商貿之都”樂從的升級力作、樂從家具市場升級引擎、樂從家具新“航母”———豪達家具中心將舉辦主題為“樂從豪達家具中心開業盛典暨全球家具名店鑒賞會”的盛大開業典禮，同時，豪達家具中心還將于10月26日～28日舉行“全球家具名店鑒賞會”。 作為“2007中國（樂從）商貿文化節”的重頭戲，豪達即將舉辦的“樂從豪達家具中心開業盛典暨全球家具名店鑒賞會”得到了政府、協會等多方面的支持，此次豪達開業典禮暨全球家具名店鑒賞會，隆重而別具一格，豐富多彩的活動內容將是本屆樂從商貿文化節上的一大亮點。此次開業典禮和家具名店鑒賞會的活動內容包括： 1.隆重的開幕典禮儀式：邀請順德區、樂從鎮的領導、中國家具協會等行業協會領導、樂從其它協會商會領導、國內外家具生產企業、家具經銷商、家具采購商、家具物流企業、家具商貿公司、外商、其它地區的行業協會、各大媒體的記者等參加開幕式。 2.家具名店鑒賞暨最佳裝修家具名店評選活動：豪達家具中心作為樂從首座花園式大型家具商城，別具一格。純專賣店的布局設計，給顧客和商家耳目一新的感覺，豪達家具中心的開業，給中國家具商貿之都樂從增添了一道亮麗的風景線。活動期間將印發“最佳裝修家具名店評選活動”表格，由顧客進行投票，組織評選委員會進行評選，并在活動結束后在有關媒體上公布評選結果。獲獎的家具名店和家具品牌可獲得獎杯或牌匾、參加投票市民有機會獲得豐厚獎品。 3.帕里奢侈家具精品展：由意大利帕里家具提供的奢侈家具精品在中心大堂設專館展出，且配以專業的高素質的名模現場表演及講解人員進行產品介紹和講解，讓您親身體驗超百萬元國際奢華家具杰作。 4.自助午餐及招待酒會：作為樂從首座休閑式的家具采購商貿中心，豪達家具中心開業當天將充分利用自身場管建設優勢，在步行街設置自助午餐及飲品，招待五湖四海來賓。 5.文藝表演：除了常規的一些表演外，此次活動增加了歌舞、小丑表演、雜技表演、NBA極限運動、少兒服裝秀、互動游戲等豐富多彩且有趣的活動內容，將活動氣氛推至更高。6.品牌汽車聯展：活動期間將舉辦精品靚車聯展，超百輛暢銷汽車集體參展亮響，心水轎車，逐個數逐個看。 7.天下第一臺、中華第一椅：彰顯順德家具制造雄風，展示“順德制造中國驕傲”美名。 8.抽獎活動：為了感謝商戶的支持，豪達家具中心在本次活動上，將安排一臺小轎車進行抽獎，所有在開業前能夠裝修完畢并進場經營的商戶均有機會參加抽獎活動。另外，活動還將設置其它的獎品進行抽獎，平板電視、家居用品……所有市民和與會人員都可以參與抽獎，以感謝市民對豪達家具中心的關注和支持。 豪達家具中心的正式投入營業，將標志著樂從家具新一輪產業升級的開始，在豪達家具中心的推動下，樂從整體家具市場商貿環境及檔次將得以提升，而豪達家具中心也成為樂從家具商貿市場的新標桿。
樂從家具平均漲價兩成
今年以來，木材價格不斷上漲，制造、加工、物流等人工成本也居高不下，再加之消費者對家具品質的要求越來越苛刻，迫使廠商不得不在質量管理上加大投入。行內人士估計，較之去年同期，制造一件家具成品，成本已上升了2至3成。 成本提高，家具漲價勢在必然。記者日前走訪樂從多間家具賣場，發現紅木、板式等主流家具均有不同程度漲價。據順聯集團有關人士透露，樂從家具雖無大規模的提價行為，但較之去年同期，平均價格已悄然上漲約20％。成本上漲抬高家具價格 日前，記者走訪樂從家具長街，發現各商鋪仍掛著“暑期大減價”、“有獎促銷”等廣告，但對比后發現，各式家具的價格較以往仍有較大幅度的提升。“看似在大規模促銷，實際上在暗中漲價，家具的價格彈性是很大的，以前賣7折，現在賣8折，其實就已經提價了。”一位業內人士介紹說。記者對比后也發現，市場內一般家具均提價10％～30％，高檔紅木家具甚至價格翻倍。 “生產成本的提高，以及活躍的房地產交易帶來的強勁需求，是抬升家具價格的兩大主因。”據業內人士介紹，近年來，國家嚴格控制木材采伐量，進口木材也因產材國發生災害等原因而減少，同時，油品價格上漲導致木材運輸成本增加，也間接造成木材價格上漲。 與此同時，我國的房地產交易活躍，買房之后，采購合適的家具來裝飾房間自然必不可少，強勁的需求也拉動了價格的提升。提價對國內外市場影響迥異 在樂從，許多家具企業的主要業務在國外市場。原材料上漲，使得出口價有了較大幅度的提升。“人民幣的升值，出口退稅的下調，已經讓出口變得很難，現在將價格提高，出口更是雪上加霜。”樂從家具協會有關人士表示，由于歐美等國的家具經銷商同時向中國、越南、印尼等地問價，一旦我國的企業提升價格，訂單就可能跑掉。 而在國內，家具市場受提價影響不大。“近幾年房地產交易火爆，家具的需求年年都在增加。”有業內人士表示，國內市場將長期保持對家具的旺盛需求，今年下半年，市場對成本上漲將有更大反應，家具價格將進一步提升。 在內銷易、出口難的大環境之下，順德一些以出口為主的家具企業也調整銷售策略，紛紛進軍北京、上海、廣州等市場，開拓國內業務。家具企業洗牌有可能加劇 價格上漲，對家具廠商有何影響呢？記者調查得知，這次漲價對于大型企業、一線品牌來說不會受太大影響，一線品牌有穩定的營銷渠道，且品質受到市場認可，抗風險能力相對較強。而中小型企業卻是腹背受敵，進退兩難。因受自身規模以及銷售渠道的影響，其采購成本無疑高于一線大型知名品牌，而因市場競爭太過激烈，又不敢貿然提升價格。記者了解到，已經有一些規模較小的家具企業因此而處于停產狀態。 “中低端市場的競爭要遠比高端激烈，保持現有價格，無法實現盈利，貿然提升價格，只會失去大量市場。”業內人士表示，隨著成本的上漲，順德家具企業正面臨洗牌，其未來的家具市場，將呈現出品牌化、個性化的局面。相關鏈接家具市場“外冷內熱” 今年7月1日起，國家調低家具出口退稅率，其中餐椅、沙發的出口退稅率從13%下調至11%，餐桌、茶幾、櫥柜的出口退稅率則由11%下調至9%。出口退稅調整加之成本上升，令出口市場有些“冷”。 “外冷內熱”令國內大型家具企業紛紛“調轉槍口”。美克國際家具股份有限公司(600337)控股的“美克美家”，今年上半年完成了深圳、長沙、北京、南京、廣州店的開業計劃，目前在全國已擁有22家連鎖店。上半年，美克家具出口3.14億元，同比只增長了3.88%；內銷則達到2.47億元，同比增長了72.9%。 美克家具在2007年的半年報中指出，上半年公司實現營業收入5.7億元，同比增長24.78%；凈利潤1674萬元，同比增長1.26%。無論營業收入還是凈利潤的增長，都主要歸功于國內市場的拓展。
樂從家具擦亮文化品牌
廣東是全國家具最重要的生產和出口基地，而樂從作為“中國家具商貿之都”，在家具產業中的地位毋庸置疑。但長期以來，順德家具一直走OEM路線，缺乏自己的品牌，走的是批量生產、平價路線，出路艱難。有識之士認識到，只有開發出具有自主知識產權的新型家具，走產品差異化與品牌化的道路，才能提高產品的國際競爭力，贏得更多的市場份額。在這樣一種大背景下，樂從開始在家具產業中引入文化的因素，大膽地打出“文化牌”，以此為契機打造樂從品牌、中國品牌。2005年，樂從鎮首次試水“文化經濟”，創造性地推出家具文化節，從而首開家具和文化相結合的先河。今年3月22日，樂從鎮規模最大、作品最多、檔次最高的書畫展又成功在樂從家具博覽中心舉行。10多天的大型展覽，將精品薈萃的博覽中心打造成一個“文化賣場”，使參觀者在選購樂從家具的同時，還可以享受到更高層次的文化大餐。用文化來豐富家具產業的內涵，來提升家具品牌的競爭力，樂從已經開始了一系列有益的嘗試。政府：樂從家具要打“文化牌”3月22日上午，來自全國各地的書畫名家、文藝愛好者齊聚樂從家具博覽中心，參加在此舉行的“彩色樂從———書畫名家作品展”。一邊觀賞美輪美奐的樂從家具，一邊品味獨具匠心的書畫精品，不少參觀者感嘆：“將書畫藝術和家具藝術融合在一起，這種感覺果然不一般。”如此大規模的書畫名家作品展，為何選擇在樂從家具市場最高檔的家具博覽中心舉行？據主辦方介紹，之所以做這樣的安排，其實具有特殊的意義。賣場工作人員向消費者售賣家具的同時，更重要的是一種生活方式的推銷，文化才是家具產業的靈魂所在。根植樂從家具產業的漆畫藝術來到家具藝術的最高殿堂，使得家具精品薈萃的博覽中心也平添一股濃厚的文化氣息，使人們在選購樂從家具的同時，還可以享受到高層次的文化大餐。樂從鎮黨委委員蔡遙炘表示：“近年來，樂從一直致力于家具商貿業和家具文化的互相結合，即為提升家具產業，也在豐富地區文化。2005年舉辦的家具文化節，首開了家具和文化結合的先河。在將來的日子里，這種結合還會在探索創新中不斷發展。”樂從家具博覽中心，是目前樂從家具會展場館中最高檔次的展場之一，其歐美家具廣場和羅浮宮的裝飾設計，可以用“金壁輝煌”來形容。蔡遙炘認為，家具的藝術和藝術的家具，在博覽中心得到完美的體現。而將家具和文化相結合，更能增添其無窮魅力，擦亮樂從“中國家具貿易之都”的世界名片。商家：家具是生活方式的推銷作為樂從家具最高檔次的展場之一，樂從家具博覽中心已成功地承辦了6屆國際家具博覽會。為樂從家具業進軍國際市場提供了無與倫比的交易平臺。而在2005年舉行的首屆家具文化節上，連續5天的活動豐富多彩。“中國古典家具暨齊白石竹木雕藝術作品展”、“國際家具營銷論壇”、“家具設計大賽”、“中國家具企業戰略設計”、“室內設計與家具文化論壇”，文化節眾多活動圍繞品牌為核心，探求家具業的出路，來自國內外的家具名流面對面溝通、探討，使首屆中國家具文化節的初衷和理念發揮到極致。博覽中心為何會承辦一系列豐富多彩的文化活動，一個充滿文化氛圍的賣場，會帶給消費者一種什么樣的購物感受呢？博覽中心總經理陳桂芳表示，樂從鎮一系列家具活動選擇在博覽中心舉行，令博覽中心也倍添光彩。賣場在向消費者推銷家具的同時，更重要的是一種生活方式的推銷。從這個角度看，文化才是家具產業真正的靈魂。在一系列大型文化活動中，書畫藝術和家具藝術在博覽中心得到了有機的融合，這不僅可以推動藝術的發展，也能為消費者營造非同一般的購物環境，帶給他們耳目一新的舒適感受。藝術家：企業支持促進文化發展中國文物出版社社長、中國書畫收藏家協會會長蘇士澍先生一共到過樂從4次。每一次到樂從，他都為樂從經濟發展方面的成就歡欣鼓舞。而這一次，他更為樂從在發展文化方面的嘗試深感欣慰。“樂從的經驗告訴我，經濟和文化是一個硬幣的兩面，是一個統一的整體，是可以相互推動、相互促進的。”蘇士澍說，在家具文化節、名家書畫展等一系列的活動中，他感受到了文化活動在提升樂從家具品牌價值方面起到的積極作用。“文化豐富了家具的內涵，提升了樂從家具在國際上的競爭力。”而在家具博覽中心舉行書畫展，是企業參與文化，企業支持文化的一種表現形式，這不僅能為藝術家提供資金方面的支持，也能讓書畫家從家具藝術中獲得靈感，促進中國傳統文化和家具藝術的交融。顧客：家具品牌需要文化包裝隨著一系列文化活動的開展，樂從通過大打“文化牌”，從而打造樂從品牌、中國品牌的決心呼之欲出。那么，這種“以文化促效益”的做法是否能收到明顯成效呢？本月22日，在書畫名家作品展中，一些參觀者向記者敘說了他們的感受。“以前購買家具時，都追求物廉價美，但隨著生活水平的提高，這種消費觀念得到了根本的轉變。如今，品牌和品味才是消費者最關心的因素。所以我想，單純靠低價占領市場的時代已經一去不復返了，現在的家具市場是品牌的競爭，是文化的競爭。”樂從市民張先生認為，來博覽中心觀看書畫展，感覺是非同一般的。在這里，書畫藝術和家具藝術相互輝映，相得益彰。消費者既領略到了中國家具的博大精深，又可以領悟順德和樂從的鄉土書畫文化獨特的韻味。張先生認為，“家具博覽中心引入文化因素的做法，就明顯區分了和其他賣場的檔次，提升了其在國際市場的競爭力。”樂從市民鄒女士也認為，“隨著樂從家具逐步走向國際化，家具品牌用文化包裝的必要性也越來越大。目前，家具市場的低價戰略頻頻遭遇反傾銷的瓶頸，只有擦亮自身的品牌，才能提升樂從家具的整體知名度，才是真正的制勝之道。而增加樂從家具的文化內涵，是品牌提升過程中必不可少的一個環節。”
樂從家具大打“文化牌”
記者近日從順德區樂從鎮政府了解到，在剛剛過去的一年，樂從鎮為擦亮“中國家具商貿之都”文化品牌，僅在提升樂從家具文化品牌上就投資超過1000萬元；樂從鎮政府有關領導表示，舉辦家具文化節是為了弘揚和發展中國家具文化，希望通過新的家具文化理念來提升家具的內涵和產品附加值，鼓勵家具企業提高設計投入，提升樂從家具產業的升級。 走產品差異化與品牌化路線 眾所周知，廣東是全國家具最重要的生產和出口基地，而樂從在廣東家具產業中占有重要的地位。但長期以來，順德家具一直走OEM路線，缺乏自己的品牌，走的是批量生產、平價路線，出路艱難。有識之士認識到，只有開發出具有自主知識產權的新型家具，走產品差異化與品牌化的道路，才能提高產品的國際競爭力，贏得更多的市場份額。 近幾年來，樂從鎮政府也意識到品牌建設的重要性，充分引導企業用誠信、技術、優質服務走向名牌之路。 政府對獲省著名商標的品牌獎勵10萬元，獲國家級著名商標的品牌獎勵30萬元。據樂從鎮副鎮長岑樹德介紹，目前，鎮政府正在實施大興名牌戰略，一是設立科技獎勵基金；二是引入國家家具產品質量監督檢測中心；三是成立樂從鎮生產力促進中心；四是實施“5152”工作計劃。 用家具文化節打造樂從品牌 由連續舉辦了六屆的家具博覽會到家具文化節，樂從鎮大膽地打出“文化牌”，以此為契機打造樂從品牌、中國品牌。“中國古典家具暨齊白石竹木雕藝術作品展”、“國際家具營銷論壇”、“家具設計大賽”、“中國家具企業戰略設計”、“室內設計與家具文化論壇”等，首屆家具文化節眾多活動都以品牌為核心，探求家具業的出路，來自國內外的家具名流面對面溝通、探討，使首屆中國家具文化節的初衷和理念發揮到極致。 為中國家具業發展引路 在家具文化節舉辦期間，中國輕工業聯合會楊志海副會長、中國家協賈清文理事長、中國文化管理學會汪建德常務副會長、中國書畫收藏家協會蘇士澍會長等相關業界的泰斗云集樂從，法國家具協會會長和來自法國、美國、意大利、日本、新加坡等國家的家具行業人士，以及北京、山東、浙江、河北、四川等10多個省市家協領導也專程來到樂從參加文化節，不僅大大提升了文化節檔次水平，而且有效地擴大了文化節的影響力。對于樂從的探索，中國家具協會副理事長陳寶光深表認可。他說，希望能以中國家具文化節為契機，為中國家具業的可持續發展引路，通過弘揚、彰顯中國傳統家具文化，塑造中國當代家具品牌文化的內核，樹起別具一格的家具品牌文化。中國家具協會賈清文理事長這樣評價道：在國內除了樂從外，絕對再沒有其他地方能夠有實力舉辦一屆如此大規模、如此有深度的家具文化節；這次文化節將把樂從的家具商貿產業提高到一個新的高度、新的檔次水平。 據悉，在新的一年里，樂從家具業還將有多個投資額較大的項目上馬建設，龍威家具材料城準備投入2億元，興建占地600畝的龍威家具物流項目二期工程。
樂從家具不懼加拿大反傾銷
本報訊近日商務部產業損害調查局發布預警公告稱，加拿大家具制造商協會已向加拿大國際貿易法庭提出申請，要求政府對原產于中國的家用家具產品進行特別保障措施調查，并征收為期3年的高額附加稅，以限制中國家具對其國內家具產業造成的沖擊和影響。國內最大的家具生產基地之一的廣東樂從鎮，發現這個來自加拿大的壞消息并未對這個密布著1000多家家具制造企業的巨大"家具工廠"帶來"蝴蝶效應"。據樂從家具協會會長何永牛介紹，就在商務部預警的當天，樂從的諸多家具廠商就已經得到了這一消息。但綜合分析后發現，這對樂從的家具企業并不能帶來多大的負面影響。何會長透露，目前在樂從1000多家家具生產企業中，90 ％左右的企業有產品出口到國外，但出口目的地絕大多數集中在中東、日韓和美國，對加拿大的出口只占到樂從出口家具的很少一部分。此外，樂從眾多家具生產企業的家具出口絕大多數由國內外的外貿公司代理，目前訂貨的旺季已經結束，絕大多數在執行中的定單都已經簽訂了合同，市場風險在一定程度上轉嫁給了代理商。因此，即使是對加拿大的出口因稅率提高出現變故，也不會對樂從的家具生產企業造成多大損失。反傾銷歷程2003年7月，以美國弗吉尼亞州家具生產企業VaughanBas-sett為首的美國14家木制臥室家具公司聯合提出，由于從中國進口家具產品的激增，已經對美國的家具行業造成重大打擊，他們向美國商務部和美國國際貿易委員會遞交反傾銷申請。2003年8月1日，中國家具協會、臺灣家具工業同業公會、香港家私裝飾廠商總會、國際家私裝飾業(香港 )協會共同發起，來自全國各地的家具企業和行業組織聚集廣東東莞，召開應對家具反傾銷的東莞會議。會議宣布成立中國家具"反傾銷案"委員會，聯合三地家具業力量共同面對美國的申訴。還將籌措150萬美元專項基金，用于對美國國際貿易委員會、商務部的游說。2004年1月，美國國際貿易委員會做出初步裁定，認定從中國進口的木制臥室家具對美國家具生產商造成" 產業損害"。同時美國商務部決定對每年進口價值超過10億美元的中國木制臥室家具展開反傾銷調查。2004年11月10日，美國商務部對中國木制臥室家具反傾銷案做出終審裁決，裁定來自中國的木制臥室家具傾銷幅度為0.79％至198.08％，平均征稅8.46％。2006年1月1日，美國商務部對我國木制臥室家具反傾銷復審調查即將開始。
貼牌生產拖了廣東樂從家具出口的后腿
家具出口規模逐年擴大，出口國家擴大到１６５個，但設計、貼牌生產多自主品牌少，產品附加值不高，同時面臨歐美等發達國家市場壁壘。近日，中國家具協會理事長賈清文表示，家具行業需要大力創新，運用高新技術改造傳統家具產業，不斷提高產品質量，推動產業升級。 據中國輕工業信息中心統計，全國國規模以上家具企業１至８月份完成工業總產值８４１億元，較去年同期增長２６．７５％。而海關統計數今年１~8月家具出口８７．０２億美元，同比增長３４．８６％。賈清文表示，“十五”前四年我家具生產翻了一番，出口增長兩倍，“十一五”期間我國家具產業將會保持１５％的增速。但是，目前我國家具出口中６５％都是由香港、臺灣等外資企業完成，內地企業的出口只占３５％。 “品牌觀念不強、設計能力不足和產品檔次不高。”這是出席“２００５中國家具文化節”的專家對我國家具企業現狀主的看法。“全國著名的家具品牌極少，國際知名的品牌可以說沒有。”賈清文認為，中國家具出口在世界很有影響力，但只有量沒有品牌。賈清文還表示，從全國范圍來說，中國本土家具企業規模小，產品盲目發展，更為嚴重的是高檔產品不足，中低檔產品過剩導致競爭過度激烈。 中國輕工業聯合會副會長楊志海也表示，家具企業的設計能力不強也嚴重制約家具產業從量到質的提升。專家們一致認為，樂從乃至全國家具產業要想突破出口障礙，必須打破這三個軟肋，真正把我國由家具生產大國、出口大國向強國跨越。
樂從家具首次亮出文化牌
本報訊 記者葉輝麗 通訊員黃子川報道：昨日，隨著“樂從東方來”的動人歌聲，２００５中國家具文化節畫上完美的句號。為期五天的首屆家具文化節節目豐富，齊白石竹木雕藝術作品展、國際營銷論壇、家具珍品展等活動帶給海內外來賓一場豐盛的家具文化盛宴。在連續六屆家具博覽會的基礎上，樂從鎮成功試水“文化經濟”，創造性地推出家具文化節，打響樂從家具品牌。盡管是首屆家具文化節，并無經驗可借鑒，文化節節目安排卻精彩紛呈，令業內人士盡情享受家具文化的“沖擊”。首日的齊白石竹木雕藝術作品展為國內首次展出白石老人竹木雕作品，百件珍貴展品讓人流連忘返；體現中國家具設計水平的“中國家具商貿之都”杯原創家具設計大賽今年首次將設計作品以實物形式展出；國際家具營銷論壇上國內外家具業專家為中國家具業把脈，提出許多富有建設性的意見；眾多樂從家具企業則組織多場活動配合文化節，營造了一派熱烈氣氛。據了解，首日的家具文化節便吸引了數以萬計的國內外家具業人士參加。文化節期間樂從鎮人流明顯增加，加上前兩日是雙休日，到樂從欣賞家具展、感受家具文化并購買家具的人比平時多了兩三成。文化節在打響樂從家具企業品牌的同時，亦給家具企業帶來良好的銷售商機，令不少企業盛贊“文化經濟”效果好。中國家具協會負責人認為，舉辦家具文化節對培養中國家具業品牌文化意識，樹起真正屬于中華民族的家具品牌具有深刻意義。
