戶外廣告不落伍，家具企業可線上線下齊頭并進
戶外廣告即基于廣告或宣傳目的，在交通流量較高的地區設置的戶外廣告物，有著成本較低、傳播效果較好的優勢，并隨著城市的發展不斷在進步，就算在互聯網大勢下也毫不落伍。對此，家具企業萬不可放棄戶外廣告這一優勢宣傳陣地。
付費搜索成廣告，板材企業如何應對？
7月8日，國家工商局在官網正式公布《互聯網廣告管理暫行方法》，首次將互聯網付費搜索定性為廣告，并決定將于2016年9月1日起施行。互聯網付費搜索又叫競價排名，有著見效快、關鍵詞數量無限制、關鍵詞不分難易程度等優勢，是板材企業進行網絡宣傳的重要手段，現今付費搜索被定性為廣告，板材企業又該如何應對呢？ 有何影響？ 今年四月的魏則西事件暴露了付費搜索的弊端，讓民眾對于付費搜索究竟是信息檢索服務還是廣告的定性出現很大的爭議。對于消費者來說，以企業出價高低而進行的付費搜索排名沒有任何權威保證，也沒有明顯的提示信息，讓付費的搜索結果與自然搜索結果混淆，損害了消費者的知情權，而此次頒布的《方法》正式將付費搜索定性為廣告，明確指出搜索引擎必須明顯標注廣告標識，維護了消費者的基本權益； 而對于板材企業來說，近年來正是板材企業重視互聯網宣傳的時期，付費搜索擁有見效快、關鍵詞數量無限制不分難易程度等優點，是板材企業重點投放對象，但是近期由于網民對付費搜索的爭議，讓應用付費搜索的板材企業公信力下降，《辦法》的頒布則明確將付費搜索定性為廣告，一方面讓板材企業應用付費搜索這一宣傳渠道的優勢減弱，另一方面也讓板材企業有機會挽回公信力。 如何應對？ 在《辦法》實施之后，板材企業要做的自然就是挽回公信力和轉變互聯網宣傳方式了。首先、板材企業要依然要打好基礎，以過硬的產品質量、設計水平與服務態度穩固客戶的心；其次、板材企業要表態全力支持《辦法》的實施，堅持維護消費者的正當權益，建立良好的公眾形象，挽回公信力；最后、付費搜索的宣傳優勢已然減弱，板材企業要積極開發新的互聯網宣傳渠道，應用付費搜索廣告優勢的同時多樣化宣傳，絕不把雞蛋放在一個籃子里！ 中國木業網認為，互聯網付費搜索被定性為廣告是互聯網宣傳領域的一大進步，既維護了消費者權益，長遠來看也有益于板材企業的發展，所以板材企業要積極響應《辦法》，多樣化地進行網絡宣傳！ （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
付費搜索被納入互聯網廣告監管 地板企業請注意了
互聯網時代，互聯網廣告收入占據廣告業的半壁江山，卻也成為了各類違法廣告的“世外天堂”。7月9日，國家工商總局頒布了《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)，9月1日正式實施。此前頗受爭議的付費搜索被納入互聯網廣告監管，付費搜索廣告與自然搜索結果要有明顯區分，有些付費搜索結果標注“推廣”“商業推廣”等，正式實施后都要明確標明“廣告”。這些新規，投放了付費搜索廣告的地板企業都得注意了。 網絡推廣搶占輿論高地 “酒香不怕巷子深”這句話大家耳熟能詳，它引申為只要東西或產品很好，即使它處在一個很偏僻的位置，通過自身的優秀品質，總能使人們知道。但是在互聯網時代，網絡和新媒體的快速發展，傳播的力量不可忽視，對于地板企業而言，沒能搶占輿論高地，很可能下一秒就是負面消息滿天飛。因此不少地板企業通過請明星代言，在網站、報刊，電視投放廣告，宣傳品牌，其中百度推廣又是廣大消費者所熟知的宣傳方式之一。曾幾何時，“不懂找度娘”成為大家的口頭禪。而地板企業對于網絡推廣也比較感興趣，在電商方面，地板企業則更加重視推廣了，買廣告位，買排名等引流方式都不可忽略。 百度競價排名遭網友討伐 網絡推廣包括搜索引擎推廣法、軟文網站推廣法、社交網絡推廣法、論壇推廣等方式。簡單來說就是通過推廣后，當別人搜索關鍵詞的時候，網頁首先顯示自家的品牌。所以當你在百度搜索“地板品牌哪個好”時，就有可能先看到做了網絡推廣的品牌。有人說酒香不怕巷子深的時代已經遠去了，企業在大量提倡“產品為王，內容為王”的同時，傳播意識也不斷加強。因此不少地板企業每年都有部分網絡推廣費用，用于品牌宣傳。但是在“魏則西事件”爆發之后，眾多網友討伐網絡搜索引擎等競價排名的行為，想必這讓不少想通過網絡推廣宣傳的企業又多了一絲顧慮。 除了付費廣告還能做啥? 互聯網廣告新規出來后，對于網絡搜索引擎無疑是一大打擊，對于消費者來說，則是少了很多彈窗虛假廣告，那么對于地板企業來說除了網絡付費推廣還可以做什么呢?產品研發，質量把控，完善服務這些都是老生常談的話題。筆者認為無論是“產品為王”還是“設計為王”，在同質化的市場，企業首先要找準定位。曾有地板企業人士透露，在大環境之下，并不是所有的人都遵守原則的，假冒偽劣產品，價格戰都讓許多廠家吃不消。或許地板企業可以用“正義也許會遲到，但不會缺席”這句話來勉勵自己，做好產品，誠信經營。 在《辦法》實施階段，難免會有磨合期，也許會給互聯網行業和想做推廣的地板企業帶來困擾。不過，長期來看，卻是利好，只有規范互聯網廣告，才能保障用戶體驗、避免惡性競爭、鼓勵創新創意，避免消費者成為下一個“魏則西”。
廣告推廣猶如企業“名片”務實才是衣柜行業根本
隨著社會的進步與發展，消費者的生活水平也在不斷提高，而消費者的購買需求也越趨于理性化。那么，在家居建材行業，各品牌都在不斷涌現，市場的競爭也越來越競爭，而不少企業也感受到了來自行業的壓力。那么，對于衣柜企業而言，在已消費者不單單只看質量的同時，而選購衣柜產品時還會關注品牌的知名度、風格、設計與外觀和材質等方面下，衣柜企業在品牌的宣傳上加大力度就顯得尤為重要。 衣柜宣傳品牌應以務實為主 眾所周知，現在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了極限詞語。為了充分吸引消費者的眼球，有些衣柜企業不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實這也為衣柜企業帶來了不錯的效益。廣告宣傳作為衣柜企業推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業青睞，也吸引了一大波的消費者去購買產品。 然而新廣告法明確規定禁止出現這類極端詞，相信這會讓部分衣柜企業廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌衣柜必須要以實在的廣告來面對消費者，以最真誠的心來接近消費者，使產品和品牌相互符合，才更受消費者的信任與歡迎。 衣柜廣告推廣以新意取勝 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現。在這個新舊媒體交替融合的時代，衣柜品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環境變得越來越惡化，衣柜品牌獲得信任的環境自然就會變差。但是現在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。衣柜品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴格按照新廣告法的規定，做最誠實的廣告。 不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。衣柜企業在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。 廣告推廣在品牌的宣傳上能夠達到好的效果，特別是創意十足的廣告往往能最大化的把品牌概念與產品深入的植入消費者心中，所以，打造新意十足的廣告則是能讓消費者印象深刻。除此之外，衣柜企業需切記，務實才會獲得消費者的信任和好口碑。因此，衣柜企業必須要在務實的基礎上加強廣告推廣的新意，才能吸引更多消費者的眼光。
微電影廣告強勢崛起，板材企業不可錯過！
微電影廣告是為了特定品牌或產品而拍攝的具有情節，以電影為表現手法的廣告，它憑借著強大的互聯網傳播平臺和優越的表現形式，成為了廣告營銷陣地中的佼佼者，效果強大且成本低廉，板材企業千萬不能錯過！ 微電影廣告優勢 微電影廣告的優勢主要有兩點，其一、宣傳效果好，微電影廣告采用了電影的表現手法，增強了廣告信息的故事性，也就可以更加深入的實現板材企業品牌形象和理念的滲透和推廣，產生“潤物細無聲”的宣傳效果；其二、成本低廉，相比于傳統廣告制作費用高、推廣渠道要價高的現狀，微電影廣告對于畫面的質量要求并不高，推廣渠道也多在網絡，成本十分低廉。 做好微電影廣告 板材企業當然不能錯過效果好成本又低的微電影廣告了，那么應該如何將微電影廣告做好，實現宣傳效果的最大化呢？首先，就是要確定微電影廣告的產品、受眾定位，全面了解自身產品的優勢和受眾群的喜好并以此進行微電影廣告的制作才能事半功倍；其次、也是最重要的一點，便是賦予微電影廣告獨特的創意，創意是吸引消費者觀看，提高宣傳效果的立足點；最后，板材企業要在眾多網絡平臺上選定適合微電影廣告和自身定位的宣傳渠道，達到最大的宣傳效果。 中國木業網認為，微電影廣告宣傳效果好且成本低廉，未來市場發展空間十分廣闊，板材企業要抓緊時機，有效應用微電影廣告，實現最大的宣傳效果。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
告別硬廣告時代 地板網絡營銷“新革命”開始
當絕大多數網民對網頁跳出的廣告麻木無睹、對視頻放映前的廣告植入心存憤懣，網絡營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠。這意味著，在廣告滿天飛的網絡環境中，地板企業僅憑一段廣告視頻、一篇宣傳文字已無法吸引消費者的注意，唯有以獨到的創意展現內容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。網絡營銷“新革命”由此開始。 微電影營銷水到渠成 最初的郵件營銷方式似乎早已成為老黃歷，除開每天多一道“清除垃圾箱”之外的工序，不會再有別的影響。更加之，網絡營銷時至今日，各類網絡廣告更加鋪天蓋地，洶涌來襲。大部分人早已產生了網絡廣告自動免疫功能。2012年后，隨著付費廣告價格普遍日益攀高，大部分投放形式都漸漸超出中小企業普遍承受范圍。 于是，面對效果日漸低落的傳統網絡營銷模式，精明的地板企業們對網絡營銷的效力漸漸心存疑慮。有不少地板企業，開始大面積縮水對網絡廣告的投入規模，更多的是另覓出路。微電影營銷在這種整體氛圍下興起，是水到渠成的事。 微電影營銷威力巨大 當前，網民已對傳統網絡“硬廣告”產生抗體，而軟廣告，如軟文，傳播范圍極其有限。相對，微電影營銷的威力便十分巨大了。比起硬廣告，好的微電影滿足了潛在消費者們的情感訴求，更能激發人們的共鳴。比起單純的圖片、文字、情節生硬的廣告，更容易在光和影配合下，輕易打動目標消費群，真正潤物細無聲。而且，微電影3-10萬的制作成本在日投入上千甚至過萬的引擎付費廣告面前，真正如同冰山一角。 面對眾多近似甚至相同的廣告創意，能讓消費者真正感受到企業品牌在心目中的特殊性，才真正能起到打造品牌的效果。而微電影營銷選定主題，根據產品、時下事件量身定制的故事難以重現甚至仿效。更兼之，在光影聲色的渲染下，在潛移默化中記住這個品牌。自然與普通圖文對消費者記憶的刺激不可同日而語。 微電影營銷注意事項 比起傳統廣告已近形成大體模式，漸趨機械化模式化投放的創作過程，方興未艾尚未成熟格局的微電影制作，則更自由，更趨向藝術化，更難把控。而且，在已經明確網絡營銷泛濫，消費者有抵觸情緒的情況下，在控制好企業、產品信息展現的比率前提下，在做好目標消費者預期、消費者關注點預估的前提下，不露聲色地講會為大眾所接受的，同企業產品關系似有實無但深入情節的故事，實在不是一件簡單事兒。 微電影病毒式傳播，受眾層次相對集中、一致。從年齡來看，85、90后總體占比更大。因此，有意使用微電影營銷的地板企業首先必須考慮清楚自己產品，針對用戶群的年齡層。除此之外，作為文化、藝術產物，也更應當計劃清晰電影制作的風格、品位。以“同消費群達成共鳴”為目標，精確定向之后精心制作，才可能有預期收效。 在這個信息泛濫的時代，微電影以獨特的方式吸引了網民的高度關注，這讓在積極探尋創新傳播方法的地板企業看到了希望的曙光。只是地板企業還需掌握一定的方式方法，才能使推廣效果更有效。
恭賀精材藝匠品牌強勢啟航，高掛高炮廣告牌
2016年，是值得精材藝匠期待的一年！為了更好地達成目標，精材藝匠今年從招商、行業渠道、終端、產品、電視，網絡宣傳等方面加強力度，為2016年的馳騁作充分預備。2016年1月1日，上海華港木業有限公司簽約中央電視臺CCTV1、CCTV2、CCTV7、CCTV10、CCTV15等五大頻道，成為央視2016年度戰略合作伙伴，使精材藝匠板材成為中國板材行業領域極具影響力的品牌！近日，精材藝匠莆田經銷商強勢啟航，重磅打造公司品牌，在莆田市農貿建材市場上高掛起了“精材藝匠健康板材”高炮廣告牌，在莆田市同行業中屬初次。“精品材?藝術匠?生態家”.這是每一個精材藝匠人肩負著的使命。因為專注所以專業；因為務實所以高質；因為創新所以領航。滄海橫流方顯英雄本色，天道酬勤再現精材藝匠王者風范。展望2016，機遇與挑戰同在，責任與夢想共存！面對未來市場的風云變幻，精材藝匠將一如既往地引領建材行業譜寫嶄新的華彩篇章！相信2016年將是精材藝匠更加輝煌的一年！
地板企業須知廣告投放渠道多樣化
高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內記住它所宣傳的廣告內容，達到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時都是處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經多方位考察再進行選擇性投放。在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放廣告確實更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告，效果雖易達到成本卻也極高，因此投放的數量、地點、時長，都需做適當的規劃。以上兩個傳統渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎的企業，不建議初起步且資金實力還不夠雄厚的企業過份投入，而應當量入為出，把重點偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應用，很多企業也已經開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實施。然而，新媒體雖傳播范圍寬、內容涵蓋面廣，也并非一時半刻便能見成效，只有持續性地投放一個階段之后才能產生質變，看見效果，因而企業需要制定一個科學系統的投放計劃并交付給企劃部門執行。如今的地板行業已經過了暴利時期，地板企業只有花費時間與精力踏踏實實做好品牌，提高核心競爭力，才是發展正道。
門窗企業品牌競爭不如人？廣告渠道擇優是關鍵
如今，是品牌競爭的年代，品牌對于各行各業的發展都至關重要，若企業能最大程度地提高“品牌效應”的作用，將對企業整體發展起到不可小覷的作用，但事實上，不少門窗企業為品牌宣傳問題而感到頭疼不已。 門窗行業發展漸趨成熟，企業之間的競爭不再是單純的產品較量，而是集中在了品牌上。為了打贏這場戰役，門窗企業必須進行一定的廣告宣傳來提高品牌知名度。信息時代，廣告投放渠道日益多樣化，戶外有高炮，室內有機場、車站，還有新興的移動互聯網，只是要想達到最佳效果，門窗企業還得進行適當的規劃。 廣告位置是關鍵 高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內記住它所宣傳的廣告內容，達到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時都是處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經多方位考察再進行選擇性投放。 適度選擇人流密集區 在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放廣告確實更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告，效果雖易達到成本卻也極高，因此投放的數量、地點、時長，都需做適當的規劃。 新媒體傳播優劣勢兼具 以上兩個傳統渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎的企業，不建議初起步且資金實力還不夠雄厚的企業過份投入，而應當量入為出，把重點偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應用，很多企業也已經開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實施。然而，新媒體雖傳播范圍寬、內容涵蓋面廣，也并非一時半刻便能見成效，只有持續性地投放一個階段之后才能產生質變，看見效果，因而企業需要制定一個科學系統的投放計劃并交付給企劃部門執行。 如今的門窗行業已經過了暴利時期，門窗企業只有花費時間與精力踏踏實實做好品牌，提高核心競爭力，才是發展正道。
地板企業品牌競爭從廣告渠道入手
地板行業發展漸趨成熟，企業之間的競爭不再是單純的產品較量，而是集中在了品牌上。為了打贏這場戰役，地板企業必須進行一定的廣告宣傳來提高品牌知名度。信息時代，廣告投放渠道日益多樣化，戶外有高炮，室內有機場、車站，還有新興的移動互聯網，只是要想達到最佳效果，地板企業還得進行適當的規劃。 高炮：內容要新穎 廣告位置是關鍵 高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內記住它所宣傳的廣告內容，達到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時都是處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經多方位考察再進行選擇性投放。 人流密集區：效果雖好 但成本高 在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放廣告確實更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告，效果雖易達到成本卻也極高，因此投放的數量、地點、時長，都需做適當的規劃。 新媒體：傳播范圍寬 見效慢 以上兩個傳統渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎的企業，不建議初起步且資金實力還不夠雄厚的企業過份投入，而應當量入為出，把重點偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應用，很多企業也已經開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實施。然而，新媒體雖傳播范圍寬、內容涵蓋面廣，也并非一時半刻便能見成效，只有持續性地投放一個階段之后才能產生質變，看見效果，因而企業需要制定一個科學系統的投放計劃并交付給企劃部門執行。 如今的地板行業已經過了暴利時期，地板企業只有花費時間與精力踏踏實實做好品牌，提高核心競爭力，才是發展正道。
