地板企業玩轉“口碑營銷” 需以品牌故事做切入點
目前，隨著人們生活水平的逐步提高，地板的需求也不僅僅體現在數量上更多的是質量，對于當下地板企業如何將產品推廣出去是一個關鍵問題。當今最有效的營銷方式之一自然要數口碑營銷，在短短時間內贏得消費者的信賴。 系統推廣 企業需找準對象 所謂選準對象，其實是包括兩方面的內容：一是選準口碑營銷品牌的傳播對象。在進行口碑傳播前，經營者要根據自身品牌的定位、功能、價位等特點，選準品牌傳播對象，也就是說盡可能使傳播對象與品牌形象相一致。就如生能地板系列的消費者是高端人群，其口碑傳播的范圍就集中在高檔樓盤小區附近。二是選準口碑營銷品牌的潛在消費者。 隨著人們生活水平的提高以及節能環保意識的深入人心，空氣能的消費群體逐漸呈現年輕化的趨勢。空氣能經營者若想擴大口碑營銷的傳播范圍，新興的消費群體可以作為企業推廣的重點人群。只有根據行業及品牌特性選準口碑營銷的傳播對象及被傳播對象時，口碑營銷方能有的放矢、對癥下藥，達到事半功倍的絕佳效果。 地板產品需以質量為本 地板產品比較讓人們認知就只有僅有的幾家，其他品牌要想躋身于此，那可就要下足功夫了。正所謂“酒香不怕巷子深”，若沒有讓消費者認可的質量及服務，其口碑營銷也成為“無本之木，無源之水”。口碑營銷獲得成功最為關鍵的基礎是產品及服務的質量要有保障。 只要產品的質量及服務有保障、所需要傳播的信息真實可靠，才能激發起人們主動自愿地進行傳播行為。這就要求地板企業增強產品的質量意識，視產品質量為生命，嚴格把關產品的各個生產環節，在源頭上杜絕產品的缺陷問題;在服務建設上，不斷完善真誠的服務體系，為消費者提供快捷優質的服務。 以品牌故事作為切入點 引人入勝、生動形象、真實感人的品牌故事往往更能觸動消費者的心底，讓人加深對品牌印象的記憶。這就需要空氣能企業及時歸納總結在產品推廣的過程中出現的一些與企業品牌有關的真實及典型的故事，為日后的口碑營銷提供生動形象的傳播素材。
地板企業需加強品牌口碑營銷 加強人際關系發展
目前，地板行業處于一個品牌成熟的階段，地板企業若想在此階段繼續做大做強，就必須加強品牌的拓展，地板企業做好市場的前提就是要構建強關系網絡，獲得良好的口碑。 地板企業需加強品牌口碑的運營 營銷的宗旨是通過打動消費者從而讓地板企業獲得盈利，而對于滿意的顧客來說，他們如果愿意將自己對于地板企業的產品或者服務的經歷告訴別人，并一傳十、十傳百，這種力量將是巨大的。讓人們口口宣傳，重視營造人們的口碑無疑是最好并且最廉價的廣告形式，特別是在當下消費者生活節奏緊張并缺乏足夠的時間來研究、對比各類地板企業的產品和服務的時候，親朋好友或者其他人的消費體驗對于消費者的決策就起著至關重要的作用。 時下，消費者一直都很重視地板企業直接向他們表達的意見。地板企業可能會將數百萬美元花費在精心設計的廣告上。但是，真正讓消費者下定決心的往往是簡單而免費的東西：來自所信任來源的口碑推薦。隨著面對太多產品選擇的消費者不再理會傳統營銷方式的狂轟濫炸，口碑宣傳悄然而有效地脫穎而出。 口碑營銷需加強營銷手段的運營 但是，大部分經銷商曲解了品牌宣傳的概念，認為品牌宣傳就是在電視媒體上做廣告或者舉辦大型的宣傳活動。這種宣傳方式需要大量的資金，實力弱小的中小型經銷商根本無法承擔。 其實，品牌宣傳的手段和方式很多，除了在媒體上做廣告和舉辦大型活動之外，產品擺放、在戶外宣傳欄發布信息、派發傳單、網絡宣傳、參加公益活動等，都可以對品牌進行宣傳。由于對品牌宣傳缺乏全面的認識，部分經銷商對品牌進行宣傳的積極性不高。 現有的營銷手段能否滿足宣傳需求?“勸君不用鐫頑石，路上行人口似碑”，古人對口碑的意義早已有了深刻的認知，如果消費者不知道產品的存在、在賣場找不到產品，那么再好的產品創意也注定要失敗。傳統營銷手段如店內營銷、電視廣告等固然仍舊是吸引觀眾眼球的最佳手段。在如今網絡時代，廣大地板企業除了線下的口碑宣傳以外，更應注重網絡口碑的使用。
縣級市場消費群體分析 地板口碑營銷很重要
中國地板市場的整體發展已近成熟，但是對于一些小市場比如縣級市場而言，諸多經銷商還有很多問題存在。某縣級經銷商說他們現在一個月的費用大概在13萬左右，如果還是按照往年的銷量，經銷商全年下來基本是虧本。經銷商為了扭轉困局，做了很多促銷活動，零售價格相比往年更便宜，可是還是扭轉不了銷量下滑的局面。相信很多小市場地板品牌都會遇到同樣的困惑。筆者覺得做市場必須要對市場進行詳細的分析，只有分析出區域內目標客戶的消費習慣及消費群體，有針對性的做市場推廣和促銷活動,才能取得滿意的成績。 縣級市場消費群體分析 小市場的消費群體，筆者覺得還是相對集中，隨著社會的發展，小市場的消費者群體也在發生變化，主要分為三類能消費起品牌地板的一般都是區域內比較好的一些企事業單位的公務員或者是一些經商的商人。一些對品牌地板經濟實惠型商品有需求的客戶，這些客戶一般屬于工薪階層。鄉鎮遷移到城鎮的居民。這部分人手里有錢,引導到位還是能消費起品牌地板的經濟實惠款。 針對高端群體，他們的裝修大部分都是選擇裝修公司，這也就是為什么進店的高端客戶越來越少的原因，之前比如有10個高端客戶，5個選擇裝修公司，5個會自然進入店面，而危機下可能只有5個高端客戶，而這些客戶全部選擇了裝修公司，這樣高端客戶永遠都不能直接接觸品牌地板商，因此品牌地板商要改變策略，要想抓住高端客戶群體，必須開展跟家裝公司的合作。 針對低端客戶群，由于這些客戶群體來自鄉鎮，因此需要對消費意識進行培養。選擇區域內經濟狀況較好的鄉鎮投放廣告，比如在鄉鎮的集市上或通往鄉鎮的核心干道上做一些墻體廣告，同時在下半年可以選擇在鄉鎮的集市開展路演活動，鄉鎮居民一般新房喬遷在年底較多。經過一段時間培養之后，消費觀念會逐步的發生改變。同時選擇在鄉鎮遷移集中的區域尋找核心的客戶裝樣板房作為打入鄉鎮群體的突破口。 口碑對于縣級地板消費群有很大影響 小市場由于目標客戶比較集中同時又具有圈子效益，口碑效益對于促進銷售具有很好的推動作用，因此危機下的地板經銷商不能一味的緊跟競爭對手拼價格戰、死拼促銷活動，最后只會抬高自己的成本，因此要加強對老客戶的維護做好自身的服務提升口碑，通過良好的口碑效益來帶動銷售。 不管是大市場還是小市場，要做好的前提必須是先對目標客戶進行詳細的了解和分類，目標客戶清楚了之后要針對目標客戶的消費習慣和特征制定特定的推廣策略和促銷活動。只有這樣才能在有限的客戶資源的情況下，更好的對目標進行一網打盡，在危機的市場環境強勢的突破困境。
地板企業以口碑營銷戰略 擴大市場影響力
在地板行業，各種強勢地板品牌遍地開花，要留住消費者的心，地板企業還需在消費者那里贊譽連連，這不僅要求地板僅在產品上要下足功夫，對于企業的口碑營銷也需要有一定的策略，因為在現今的社會“酒香也怕巷子深”。 從地板企業營銷的實踐層面分析，口碑營銷是企業運用各種有效的手段，引發企業的顧客對其產品、服務以及企業整體形象的談論和交流，并激勵顧客向其周邊人群進行介紹和推薦的市場營銷方式和過程。 以真誠傳遞品牌價值 傳遞信息的人沒有誠意，口碑營銷就是無效的，失去了口碑傳播的意義。任何一家希望通過口碑傳播來實現地板品牌提升的企業必須設法精心修飾產品，提高健全、高效的服務價值理念以便達到口碑營銷的最佳效果。 當消費者剛開始接觸一個新產品，他首先會問自己：“這個產品值得我廣而告之嗎?”有價值才是他們在市場上穩住腳跟的通行證，“口碑”的必須是自己值得信賴的有價值的東西。當某個地板產品信息或使用體驗很容易為人所津津樂道，產品能自然而然地進入人們茶余飯后的談資時，我們認為產品很有價值，因此也易于口碑的形成。傳播的地板產品是有價值的對于企業來說就需要企業要有合理的導向，讓市場嘗鮮者有關注的側重點和對產品的正確的理解才能充分表達企業產品的價值。“以一帶十”擴大消費群趕潮流者，地板產品消費的主流人群，即使他們是最先體驗產品的可靠性、優越性的受眾，也會第一時間向周圍朋友圈傳播產品本身質地、原料和功效，或者把產品企業、周密的服務感受告訴身邊的，以次引發別人跟著去關注某個新產品、一首流行曲或是新業務。廣告宣傳近來引起各方關注和討論，在口碑營銷上利用廣告做足“勢”，靠大家的鼓動和煽情提升產品的認知度，投入了一定時間和精力，實現了口碑營銷的低成本策略。鼓動消費精英群體，口碑組合化、擴大化，就能拉動消費，使產品極具影響力。另一方面，大打口碑營銷組合拳，千方百計擴大受眾群，開展“一對一”、“貼身式”組合口碑營銷戰術，降低運營成本，擴大消費。 加強感恩回饋的渲染 當消費者通過媒介、口碑獲取產品信息并產生購買時，他們希望得到相應的回報，如果盈利性企事業單位提供的產品或服務讓受眾的確感到物超所值，進而順利、短期將產品或服務理念推廣到市場，實現低成本獲利的目的。
口碑營銷優勢顯著 木門企業該如何去突破
什木坊負責人表示：面對機遇和挑戰并存的2012年，木門企業想要在沖擊中站穩腳跟，在行業混戰的大背景下，搶占一塊屬于自己的市場，其中，良好的品牌形象絕對是企業所需要的最銳利的武器。那么如何才能樹立和打響木門企業自己的品牌呢? 什木坊負責人說：面對機遇和挑戰并存的2012年，木門企業想要在沖擊中站穩腳跟，在行業混戰的大背景下，搶占一塊屬于自己的市場，其中，良好的品牌形象絕對是企業所需要的最銳利的武器。那么如何才能樹立和打響木門企業自己的品牌呢?口碑營銷深入人心 勢在必行正所謂好口碑帶回頭客，不管你賣什么，屬于哪個行業，在今天這個信息傳播渠道眾多，傳播速度極快的時代里，一個口碑營銷事件很可能迅速成就或毀滅一家企業、一個品牌。因此，需要我們木門企業把口碑營銷納入到企業發展戰略規劃之中，用戰略的思維方式與謹慎的態度來操作口碑營銷。最早的口碑營銷是通過親朋好友口耳相傳的方式來進行的，后來隨著媒體業的不斷發展，口碑營銷也發生了很大的變化，但其成本低廉，效果顯著的優勢卻沒有改變。有數據顯示，口碑傳播的影響力比媒介廣告的影響力高七倍，比人員推銷的影響力高四倍。消費者轉換品牌更多是受口碑傳播的影響，而非廣告的影響，前者的影響力是后者的兩倍。在促使消費者態度由否定、中立到肯定的轉變過程中，口碑傳播所起的作用則是廣告的九倍。因此，口碑營銷是任何一個行業，任何一家想做大做強的企業都不能忽視的營銷手段。這種營銷方式可信度強、成功率高。既然口碑營銷優勢如此顯著，那么，我們什木坊木門企業該如何去突破呢?談到口碑營銷，什木坊門業負責人告訴我們：我們很多企業存在認識上的誤區，一些企業以為制造好的商品，讓消費者滿意，由此樹立良好的口碑，使消費者口耳相傳就是口碑營銷。其實，制造高品質的商品，使消費者滿意只是進行成功口碑營銷的基礎保障，這一點必不可少，但僅僅如此還是遠遠不夠的。接下來力威門業市場分析人員將從內容的設計以及傳播方式兩個角度對口碑營銷的設計進行深入探尋。 內容的設計 一件事情想讓別人談論甚至傳播就必須有一個吸引人的事件內容與話題，對于需要大規模傳播的市場行為更是如此，因此要對口碑營銷的內容進行周密、科學的設計。一個成功的口碑傳播內容應該包括：借勢、利益、新穎、爭議、私秘五項要素：借勢：什木坊的口碑營銷的特點就是以小搏大，在操作時要善于利用各種強大的勢能來為己所用——可以借助自然規律、政策法規、突發事件，甚至是借助競爭對手的勢能以及自身客戶的投訴。借自身客戶投訴的勢，指的是將顧客投訴視為資本，通過優質的“善后服務工作”以及有效的口碑管理，及時的將劣勢轉為優勢。這種方式直接有效，一直被業界稱為有效口碑管理的“最佳實踐”。其作用有：首先，顧客投訴是最直接的反饋，這種反饋可使企業及時發現并修正自身產品或服務的失誤，并獲取改善和創新的信息，因此，有人將此看成是“免費的咨詢”;其次，顧客投訴可使企業有了再次贏得顧客的可能，企業善后工作做得好的話，提供的將是終身價值，而不是一次交易。因為，畢竟人們在購物的過程中關注產品本身品質的同時也越來越注重消費體驗，你給他解決問題了，且態度親切友好，好口碑自然也就產生了換句話說也就是，顧客投訴可為企業提供建立和鞏固良好企業形象的素材。滿意的顧客才是真正的廣告。利益：生活中，我們關注與談論最多的莫過于與自己利益相關的各種話題，比如，民生問題被評為2008年百姓議論最多的話題就證明了這一點。因此，口碑營銷必須將傳播的內容以利益為紐帶與目標受眾直接或間接地聯系起來，這一點在中國市場尤為重要。新穎：口碑營銷又稱病毒式營銷，其核心內容就是能“感染”目標受眾的病毒體事件，病毒體威力的強弱則直接影響營銷傳播的效果。在今天這個信息爆炸，媒體泛濫的時代里，消費者對廣告，甚至新聞，都具有極強的免疫能力，只有制造新穎的口碑傳播內容才能吸引大眾的關注與議論。爭議：具有爭議性的話題很容易引起廣泛的傳播，但爭議往往又都帶有一些負面的內容，企業在口碑傳播時要把握好爭議的尺度，最好使爭議在兩個正面的意見中發展。某企業為了引起大眾的關注，招聘時出怪招：不招生肖屬狗的員工。果然，引起了公眾廣泛的關注與討論，多家媒體紛紛報道，但事件卻并沒給企業帶來正面的收益，大眾紛紛職責該企業存在用人歧視，封建迷信等問題，給企業帶來了極其嚴重的負面效果。私秘：世界上很多傳播最廣泛的事件曾經都是秘密，這是因為我們每個人都有探聽私密的興趣，越是私密的事物，越是能激發我們探知與議論的興趣。英國一個學者做了一個有趣的實驗：他神秘的向兩位鄰居透露一個消息，說早上一只怪鳥在自己家的庭院產下了一枚巨大的綠殼蛋，并且告訴這兩個鄰居不要對別人講，可結果不到一個小時，就有人在街上議論這個事情，沒到第二天，這位學者所在小鎮的所有人都知道了這個消息。傳播方式的選擇口耳相傳：口碑營銷最傳統同時也是最主要的傳播方式。想通過口耳相傳的方式來傳遞廣告信息，前提是要有好的產品與服務作為基礎，使顧客滿意，同時采用一些像是推薦新顧客消費的老顧客可以獲得獎勵、尋找信息散布快且廣泛的人(愿意聚會閑談的老年人、社會關系廣泛的業務員等)等營銷手段。當然，具體方式需要根據傳播的信息及傳遞對象的特點來確定。傳統媒體傳播：將一個設計好的口碑營銷事件通過報紙、電視、廣播等形式傳播出去，以擴大口碑營銷的傳播力度。既可以自己主動傳播，也可以制造吸引人的主題來吸引媒體主動傳播，后者比前者更值得推薦。制造具有沖擊力的新聞的方式運用得好的話，可以以小博大，甚至可以僅用幾百塊的費用(道具費用)換來幾十萬元的廣告宣傳版位(新聞版面)，而新聞的宣傳效果更是廣告所不能比擬的。網絡傳播：之所以把網絡這個傳媒形式獨立的列出來講是因為網絡的口碑營銷方式和其它傳統媒體有所不同，網絡傳播具有更多的主動性，如采用得當，其效果也是驚人的。同樣是以一個事件為傳播內容，在受眾對象常出現的論壇、BBS、博客中發布信息，而后在通過意見領袖來引導傳播，這些意見領袖就是可以影響傳播對象的公眾人物或專家。做口碑營銷的最高境界是連自己都忘記了自己是在做一種廣告宣傳，而是在流傳一段新奇有趣的故事，好的故事自然源遠流長，而如何講好這個故事，就要看這個故事的作者與主角的商業智慧。所以說地板企業想要做口碑營銷不難，但是想做好口碑營銷卻不容易。來源：重慶什木坊門業有限公司 www.shimufang.com
口碑營銷優勢顯著 木門企業該如何去突破
面對機遇和挑戰并存的2012年，木門企業想要在沖擊中站穩腳跟，在行業混戰的大背景下，搶占一塊屬于自己的市場，其中，良好的品牌形象絕對是企業所需要的最銳利的武器。那么如何才能樹立和打響木門企業自己的品牌呢?口碑營銷深入人心 勢在必行正所謂好口碑帶回頭客，不管你賣什么，屬于哪個行業，在今天這個信息傳播渠道眾多，傳播速度極快的時代里，一個口碑營銷事件很可能迅速成就或毀滅一家企業、一個品牌。因此，需要我們木門企業把口碑營銷納入到企業發展戰略規劃之中，用戰略的思維方式與謹慎的態度來操作口碑營銷。最早的口碑營銷是通過親朋好友口耳相傳的方式來進行的，后來隨著媒體業的不斷發展，口碑營銷也發生了很大的變化，但其成本低廉，效果顯著的優勢卻沒有改變。有數據顯示，口碑傳播的影響力比媒介廣告的影響力高七倍，比人員推銷的影響力高四倍。消費者轉換品牌更多是受口碑傳播的影響，而非廣告的影響，前者的影響力是后者的兩倍。在促使消費者態度由否定、中立到肯定的轉變過程中，口碑傳播所起的作用則是廣告的九倍。因此，口碑營銷是任何一個行業，任何一家想做大做強的企業都不能忽視的營銷手段。這種營銷方式可信度強、成功率高。既然口碑營銷優勢如此顯著，那么，我們木門企業該如何去突破呢?談到口碑營銷，我們很多企業存在認識上的誤區，一些企業以為制造好的商品，讓消費者滿意，由此樹立良好的口碑，使消費者口耳相傳就是口碑營銷。其實，制造高品質的商品，使消費者滿意只是進行成功口碑營銷的基礎保障，這一點必不可少，但僅僅如此還是遠遠不夠的。接下來力威門業市場分析人員將從內容的設計以及傳播方式兩個角度對口碑營銷的設計進行深入探尋。內容的設計一件事情想讓別人談論甚至傳播就必須有一個吸引人的事件內容與話題，對于需要大規模傳播的市場行為更是如此，因此要對口碑營銷的內容進行周密、科學的設計。一個成功的口碑傳播內容應該包括：借勢、利益、新穎、爭議、私秘五項要素：借勢：口碑營銷的特點就是以小搏大，在操作時要善于利用各種強大的勢能來為己所用——可以借助自然規律、政策法規、突發事件，甚至是借助競爭對手的勢能以及自身客戶的投訴。借自身客戶投訴的勢，指的是將顧客投訴視為資本，通過優質的“善后服務工作”以及有效的口碑管理，及時的將劣勢轉為優勢。這種方式直接有效，一直被業界稱為有效口碑管理的“最佳實踐”。其作用有：首先，顧客投訴是最直接的反饋，這種反饋可使企業及時發現并修正自身產品或服務的失誤，并獲取改善和創新的信息，因此，有人將此看成是“免費的咨詢”;其次，顧客投訴可使企業有了再次贏得顧客的可能，企業善后工作做得好的話，提供的將是終身價值，而不是一次交易。因為，畢竟人們在購物的過程中關注產品本身品質的同時也越來越注重消費體驗，你給他解決問題了，且態度親切友好，好口碑自然也就產生了換句話說也就是，顧客投訴可為企業提供建立和鞏固良好企業形象的素材。滿意的顧客才是真正的廣告。利益：生活中，我們關注與談論最多的莫過于與自己利益相關的各種話題，比如，民生問題被評為2008年百姓議論最多的話題就證明了這一點。因此，口碑營銷必須將傳播的內容以利益為紐帶與目標受眾直接或間接地聯系起來，這一點在中國市場尤為重要。新穎：口碑營銷又稱病毒式營銷，其核心內容就是能“感染”目標受眾的病毒體事件，病毒體威力的強弱則直接影響營銷傳播的效果。在今天這個信息爆炸，媒體泛濫的時代里，消費者對廣告，甚至新聞，都具有極強的免疫能力，只有制造新穎的口碑傳播內容才能吸引大眾的關注與議論。爭議：具有爭議性的話題很容易引起廣泛的傳播，但爭議往往又都帶有一些負面的內容，企業在口碑傳播時要把握好爭議的尺度，最好使爭議在兩個正面的意見中發展。某企業為了引起大眾的關注，招聘時出怪招：不招生肖屬狗的員工。果然，引起了公眾廣泛的關注與討論，多家媒體紛紛報道，但事件卻并沒給企業帶來正面的收益，大眾紛紛職責該企業存在用人歧視，封建迷信等問題，給企業帶來了極其嚴重的負面效果。私秘：世界上很多傳播最廣泛的事件曾經都是秘密，這是因為我們每個人都有探聽私密的興趣，越是私密的事物，越是能激發我們探知與議論的興趣。英國一個學者做了一個有趣的實驗：他神秘的向兩位鄰居透露一個消息，說早上一只怪鳥在自己家的庭院產下了一枚巨大的綠殼蛋，并且告訴這兩個鄰居不要對別人講，可結果不到一個小時，就有人在街上議論這個事情，沒到第二天，這位學者所在小鎮的所有人都知道了這個消息。傳播方式的選擇口耳相傳：口碑營銷最傳統同時也是最主要的傳播方式。想通過口耳相傳的方式來傳遞廣告信息，前提是要有好的產品與服務作為基礎，使顧客滿意，同時采用一些像是推薦新顧客消費的老顧客可以獲得獎勵、尋找信息散布快且廣泛的人(愿意聚會閑談的老年人、社會關系廣泛的業務員等)等營銷手段。當然，具體方式需要根據傳播的信息及傳遞對象的特點來確定。傳統媒體傳播：將一個設計好的口碑營銷事件通過報紙、電視、廣播等形式傳播出去，以擴大口碑營銷的傳播力度。既可以自己主動傳播，也可以制造吸引人的主題來吸引媒體主動傳播，后者比前者更值得推薦。制造具有沖擊力的新聞的方式運用得好的話，可以以小博大，甚至可以僅用幾百塊的費用(道具費用)換來幾十萬元的廣告宣傳版位(新聞版面)，而新聞的宣傳效果更是廣告所不能比擬的。網絡傳播：之所以把網絡這個傳媒形式獨立的列出來講是因為網絡的口碑營銷方式和其它傳統媒體有所不同，網絡傳播具有更多的主動性，如采用得當，其效果也是驚人的。同樣是以一個事件為傳播內容，在受眾對象常出現的論壇、BBS、博客中發布信息，而后在通過意見領袖來引導傳播，這些意見領袖就是可以影響傳播對象的公眾人物或專家。做口碑營銷的最高境界是連自己都忘記了自己是在做一種廣告宣傳，而是在流傳一段新奇有趣的故事，好的故事自然源遠流長，而如何講好這個故事，就要看這個故事的作者與主角的商業智慧。所以說地板企業想要做口碑營銷不難，但是想做好口碑營銷卻不容易。
哪吒爆火出圈，看家居IP聯名營銷如何實現1+1＞2？
這場品牌和熱門IP的深度聯動，除了看到哪吒背后的商業價值，其營銷策略也值得思考。梳理了家居行業過往與IP聯名的典型案例，一起探究聯名營銷如何巧妙撬動市場份額、重塑品牌形象。
2025年家居行業營銷策略深度分析：數據驅動、場景重構與生態突圍
2025年的家居行業正處于深度變革期：消費者需求從“功能滿足”向“體驗升級”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補貼）與市場壓力（流量成本高企、競爭內卷）并存，數字化轉型成為必選項而非選擇題。數據顯示，2025年家居行業市場規模預計突破5000億元，但增長率放緩至8%，頭部企業若想實現20%的銷售增長目標（如某頭部品牌計劃），需重構營銷邏輯。本文結合政策趨勢、消費洞察與技術革新，提出六大核心策略，為決策者提供實操路徑。??
“家居換新”再升級，是營銷噱頭還是行業“真增量”？
今年以來，關于家居回收、以舊換新的政策頻繁出臺，比如商務部等9部門印發的《關于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》；政府工作報告中也提到，要鼓勵和推動消費品以舊換新。
全面開啟品牌營銷新渠道 德百納正式成為金匠榜贊助商
3月5日，第十一屆中國板材金匠榜網評活動正式拉開序幕，德百納第 一次出現在金匠榜贊助商名單中，為勇于創新、敢于轉型的人造板企業賦能，以自身的高質量發展助力行業走向變革之路。
