國內木門行業暴利已成過去
木門行業的利潤在原材料漲價、競爭激烈、木門出口遭受綠色壁壘等諸多因素下越來越薄。包括各種節日促銷策略等營銷策略的調整、不斷持續的建材下鄉、木門企業進攻農村市場等行業事件，都是圍繞“利潤”而言。如何趨利避害，讓企業健康生存，這是木門企業時時刻刻都在思索的問題。隨著原材料的漲價，行業標準的提升，木門生成成本的提高，木門價格上漲也是不可扭轉的趨勢。業內人士透露到，面對木門漲價的問題，很多木門商家都會說自己沒錢賺，利潤薄，其實薄不薄他們自己心里最清楚。對木門行業而言，何為“暴利”?何為“微利”?業界人士認為，當利潤率高于30%時，木門企業家們就覺得有利可圖了，就能夠滿足他們對利潤的追求了，他們也才有了繼續投入到生產中的勇氣了。但面對日趨成熟的木門市場，這種高額的利潤不可能會一直持續。業界分析人士認為，木門業的暴利時代已成過去，目前木門業利潤不高確是事實。但還不至于到了無法生存的地步。面對現實，企業要想保持合理的利潤空間，需要進行深刻反省，把握市場需求以謀求出路。
國內木門企業迎戰房價上漲泡沫化
隨著房市的復蘇，未來中國的整體家居市場在淘汰一批沒有核心技術的企業之后，將會迎來一個新的黃金時代，對于木門行業來說，這是個機遇，并不是像以前一樣讓所有的企業都有肉吃，只有那些實力雄厚，有口碑，有風格的企業，才會在這次機遇中慢慢的崛起。房產樓市的交易情況直接影響了木門行業的銷售情況，在今年的金九銀十期間，全國各地的的樓市量價都在紛紛上漲。房價上漲呈“泡沫化”特征綜合來看,2013年的“銀十”面臨著開工率不足，利潤率難以保證，年底收尾風險，資金收緊，遠期前景不容樂觀等窘境。而當前房價上漲的流動性主要來源是，9月以來，因美國主權債務危機引發的資金避險，一旦危機解除，過剩資金大量流出樓市，必然導致國內金融、房產市場動蕩。木門市場呈現的下滑態勢佐證了剛需型購房者數量的逐步減少以及當前房價上漲的泡沫化特征，在這樣的市場情勢前，供需雙方的力量也將逐步發生轉換，伴隨著消費者環保意識和節能意識的提高，產品選擇面的擴大，企業一方面將面臨整體需求量的下滑，另一方面將面臨更多針對家居木門產品和房屋質量的投訴。住宅需求也有剛性當下國內建筑裝飾行業在面臨嚴峻挑戰的同時也蘊藏著重要機遇：城鎮化帶來的新增加人口拉動對住宅需求，將直接促進建筑裝飾行業增長。雖然受到房地產調控政策影響，開發商可能放緩住宅供給增加的幅度，但是住宅需求具有較強的剛性。這得益于市場三方面的變化：消費升級。消費升級所帶來的是行業潛在需求規模的增加以及愿意支付造價的提高。精裝修比例提高。我國精裝修市場發展水平大大落后于其他國家，精裝修市場是建筑裝飾行業未來發展潛力較大的一部分。公裝市場擴容。城鎮化的推進過程中，國內廉租、公租住房的建造量也將大幅上揚，這將為公裝市場帶來穩定持久的盈利區間。無論泡沫是否會破滅，其劇烈程度如何，作為與之休戚相關的木門企業，都應借鑒歷史經驗做好相應準備，迎接市場的挑戰。我國一二線城市房價上漲已經成為了一個不爭的事實，從中國人“買漲不買跌”的買房心理來參考，房市也將進入一個火爆的局面，尤其是8090后都在適婚年齡段，在房產這一塊我國仍舊還有很大的發展機遇，以房產為上游產業的木門行業而言也是一個新的發展機遇。
2013年9月國內木門市場價格走勢分析
木門行業的發展雖然已經近成熟，但是就整個行業的價格趨勢來看，依舊有些許不穩定的狀態。隨著全國物價普遍上漲的趨勢，木門行業也難逃其運，由于上游資源、人力資源的缺少，在今年以來整個木門行業基本是保持上升的趨勢。木門十大品牌企業，由于受消費者的影響，價格也有些許上揚。 據有關調查顯示，強化木門價格同樣成為木門價格上漲的主要動力，目前市場主流的8MM和12MM強化木門價格在2013年短暫持平后，6 月份市場均價再次上漲，現比往年同期分別上漲5%以上，而以某木門品牌為代理的強化木門十大品牌木門價格上漲幅度更高一些，達到10%以上;成為復合木門價格表中上漲最快的兩個強化木門品牌。 業內有關人士預計，2013年九月份后，復合木門價格還將會有一次小幅上漲，但總體木門價格依然保持穩中有升的形勢。
國內木門企業要以豐富木文化為己任 不斷創新
近年，隨著木門行業的快速發展，裝修木門越來越成為新潮，木門設計隨著人們觀念的變化而漸趨向個性化、藝術化方向發展。當下，雖然設計理念以及產品創新已經被大多數木門企業所重視，但是行業間產品設計被抄襲的現在屢有發生，同質化現象嚴重，市場上缺乏創意、相似的木門產品層出不窮。 當下，裝房子的更多來自80、90后年輕的新生代，他們的個性張揚、開放，追求簡約時尚、新鮮。放眼整個家裝市場，設計風格多樣，個性鮮明，而門類產品在整個裝修過程中占據著重要的作用，現在看來，木門產品能否受消費者青睞設計占有很大的比重。木門行業進入門檻低，產品種類多，生產企業成群，這就很容易導致產品同質化。所以，木門企業上獨樹一幟原創設計尤為重要。 木門業內人士認為：“木門產品設計走環保低碳的路線，往更深層次的方向發展。現在許多木門企業從國外引進設計理念，打著歐美理念的旗號，卻往往疏于結合國內設計元素，借鑒國外的元素本無可厚非，可機械照搬卻是制約木門行業的一個重要原因。” 在這樣一個混亂的木門行業中，木門企業想要走的更遠，必然要緊跟時代的發展步伐和需求，致力于研究新工藝及創新產品設計，并且先進的設計理念和文化貫穿于整個發展過程。企業設計的產品盡量多元化，如包含高檔原木門，高檔實木門，中檔實木復合門等多種類型，滿足各類消費者的實質需求，同時也為企業拓寬了道路，為經銷商擴大盈利來源，降低經銷商在市場變革中的生存風險。 木門產品要與木門企業文化內涵相結合，滿足消費者的物質與精神需求。遵從木門美學概念，使木門產品在視覺、觸覺以及心理上精微巧妙地處理與產品功能和造型之間的結合。木門產品不僅要囊括歐式宮廷、西式浪漫、現代時尚、美式田園、優雅白與莊重黑等多樣風格，更要將中國傳統文化巧妙的運用到木門設計理念。 從事木門產品設計多年的設計師認為，“縱觀近年來的木門市場，發現低碳木門產品成為了市場主流趨勢，隨著木門市場的不斷完善發展，今后木門設計理念將在木門的發展中起著更加重要的作用。未來木門產品還將沿襲以往的發展趨勢，將低碳化、人性化、個性化演繹得淋漓盡致。”
五步解決國內木門行業同質化問題
木門品牌在面臨同質化的難題的有必要打破，因為只有打破之后，品牌才有大的開展。因此，木門品牌的相關負責人有幾招解決方法分享給大家： 首先，打造公司品牌，通過強壯公司品牌公信力樹立強勢認知，弱化同質化。打造木門公司品牌，樹立公司品牌。通過公司品牌的杰出形象，構成競賽力，弱化同質化的影響。 其次，刻畫強勢定位，占據木門品類競賽要害方位。刻畫強勢定位，搶占消費者心智資源中的中心方位，占據木門品類競賽要害方位。該方法首要是通過推廣品牌方法，到達消費者對品牌在品類中的認可。 再次，通過樹立木門商品感知質量，強化品牌特性。感知質量是品牌財物的首要組成部分，通過樹立感知質量在同質化的競賽中相同能夠利于不敗之地。樹立木門品牌商品的感知質量，徹底能夠到達防止同質化的作用。 然后，強化商品描繪應對同質化。同質化的實質是：缺少設計，不斷的抄襲和仿照。強化商品的設計是應對同質化最直接的方法。因為不斷創新的商品設計會給品牌贏得商場時刻。這些方面最成功的即是木門職業里邊的國際品牌公司。 最后，晉升制作技能技能應對同質化。制作技能相同能夠變成應對同質化的有用方法。相同的商品，采納不相同的技能技能來制作相同的商品會得到徹底不相同的成果。
國內木門木材資源供應趨緊 出口市場低迷
進入2013年，全球經濟環境依然充滿復雜性和不確定性，我國經濟仍處于弱周期低增速運行狀態，十八大之后政策面逐漸釋放暖意，國家繼續實施以穩增速、調結構、提高效率為主的宏觀調控政策，世界主要經濟體也已逐漸顯示復蘇跡象，這些因素為我國木材與木制品行業的穩定發展提供了較好條件。今年以來，我國木材與木制品行業發展呈現出向好發展趨勢，國內市場需求整體呈穩步回升態勢，但是出口市場仍然低迷，尤其是3月份后我國木制品出口再次出現弱勢下行趨勢。據中國木材與木制品流通協會對全國木制品制造業重點企業采購經理人調查問卷顯示，今年上半年，木制品生產持續增加，需求平穩增長，產成品庫存持續下降后保持基本穩定，市場供需達到基本平衡;原材料采購、企業人員招工等與生產密切相關的活動較為頻繁，尤其是原材料采購還在進一步加強;國內訂單量保持一定增長，出口訂單增長較少，出口市場形勢一直處于低迷轉下行趨勢。商務部流通業發展司和中國木材與木制品流通協會聯合發布的中國木材價格指數報告顯示，今年木材進口價格和木材市場價格連續6個月持續上升。尤其是原木，由于海外報價節節上漲，導致國內木材市場價格同步快速攀升，從而導致行業生產成本增加。上半年行業運行呈現出幾大特點。進出口貿易小幅增長，進口貿易快速反彈，出口貿易增速下降明顯。1~5月份，我國木材與木制品進出口貿易總額為266.8億美元，同比2012年小幅增長3.42%。其中，進口額為140.9億美元，同比增長4.14%，上年同期為負增長1.6%;出口額為125.9億美元，同比增長2.63%，增速比去年同期下降5.42個百分點。3~4月份木制品出口同比大幅下滑，出口困難劇增。盡管國內外各項經濟指標表明，世界經濟正在緩慢復蘇，尤其是美國、東盟市場消費需求增長較快。然而，今年我國木制品出口整體增速大幅減小，并出現3~4月份主要木制品出口同比大幅下滑的現象。1~4月份，木家具、木框架坐具、木地板、纖維板、刨花板等主要木制品出口量同比分別下降3.39%、1.93%、12.17%、7.95%和3.15%。雖然，同期膠合板和木制門出口量同比分別增長7.58%和10.79%，但是增速比1~2月份累計同比增速下降了23個百分點和19.5個百分點。雖然，5月份木制品出口有所反彈，但預計上半年木制品出口整體也不會有大的增長。木制品出口急速下降的主要原因有三點：一是歐盟木材法案(EUTR)3月3日生效發揮了立竿見影的效果，由于EUTR的實施，歐盟的木材進口公司都需要實施“盡職調查”體系，以確保所進口的木材已經根據木材生產國的法律被記錄在案，此舉嚴重影響了我國木制品的出口;二是歐盟、日本市場依舊低迷，盡管歐盟在去年同期經歷了經濟異常波動的中部和西北部國家已經成功渡過難關，但歐洲經濟僅是剛剛停止下滑，融資和信貸依然緊張、建筑業低迷是導致其進口不振的主要原因;三是日本震后重建對木制品進口大幅需求效應逐漸退去，日本國內經濟持續低迷對其進口的影響更為顯著，使其木制品進口不斷走弱。木材價格持續走強。今年以來，木材價格持續上升。5月份，木材進口綜合價格指數為111.8點，比2012年年末上漲了7.9個點;6月份國內木材市場綜合價格指數為113.7點，比2012年年末上漲了9.3個點。2012年第四季度美國房屋市場處于回暖狀態，大量的加拿大木材及美國本土木材在美國本地被消化，中國市場所需的木材處于和美國本地競爭當中，只有進口的價格高于美國本地的價格，中國從美國進口的木材數量才會增加。另外，從2012年12月開始，美國進口木材關稅下調至零，進一步鼓勵了加拿大木材向美國的出口。因此，2013年年初北美木材價格出現了上漲行情，國外的報價也在不斷上調。但是，從環比看，木材進口價格指數5月份比4月份下跌了0.6個點，木材市場價格指數6月份比5月份下跌了0.9個點，表明木材價格持續上升勢頭得到遏制，預計下半年我國木材市場價格將基本穩定或小幅下行。目前，行業面臨的主要問題是行業發展不確定性因素增加，木材資源供應趨緊，出口回升乏力，生產企業利潤低，行業發展面臨的壓力和挑戰較大，必須加快宏觀調控，調整產業結構、促進轉型升級、提升發展質量、努力擴大國際市場。
揭秘國內木門市場四大“扭曲”現狀
瞞天過海貼紙門賣貼皮門價 一些經濟型的實木復合門為了偷工減料，會在木門靠近門鎖和安裝合葉的地方填充整塊木料，其他地方卻使用劣質木料。因為安裝門鎖需要挖洞，消費者可以看到木門里面的材質，這樣配置可以瞞天過海。 另外一種瞞天過海的方式是將表面貼紙木門說成是貼木皮木門，木紋紙表面的紋理和真實的木紋紋理非常相似，一般的消費者不仔細辨別根本看不出來。但是，兩者的價格相差很大，同樣面積的木紋紙要比木皮便宜三四百元,如果“不幸”被消費者認出，商家會用“這是科技紙”來狡辯。 對策：據福臨門木業負責人介紹，木紋紙紋路比較呆板，均勻，幾扇同樣貼紙的木門排在一起，紋路會呈現一致性，如果遇到凹槽，紙會比較圓潤、服帖;而木皮會有結疤、斑點、黑線等現象，幾扇門放在一起，紋路肯定不一致，如果木皮遇到凹槽，既不圓潤也不服帖。 偷工減料油漆工序減一半 市場上的套裝木門都采用PU漆。一般來說，PU漆都要經過找色，三底兩面等六道工序，有些品牌木門甚至會做到七道工序。但目前市場上有的門只有二三道工序，而少刷一遍漆至少節省50元。 對策：看漆面光潔度。工序少的木門，漆膜看起來一定不飽滿、不豐厚，對木門表面起不到有效的保護作用。而真正工序到了，漆膜看起來一定是飽滿的、豐厚的，并且擁有光潔度。 偷梁換柱實木門邊線換木塑 消費者在選擇木門的時候，往往將注意力過多地集中在門扇上，而忽略了門套和門邊線。一些奸商會將門套和門扇使用不一樣的材質，正規做法是門套用木料制成框架后，刨平、刨直，然后裝配成型安裝在墻體上，再覆蓋基層板和飾面板。但目前市場上，一些劣質門套并不做基層處理，就直接在表面上貼一層很薄的飾面板，板材和墻體很難完全粘合。此外，一些商販在出售商品時號稱是實木邊線，卻往往會用木塑代替。 普通的木塑材料和實木邊線材料不仔細看，外貌幾乎差不多，但價格卻差別很大，一米木塑約在60元到80元之間，而實木邊線材料卻要100元以上。 對策：驗收包門項目時，可以用手敲擊門窗套側面板，如果發出空鼓聲，就說明底層沒有墊細木工板等基層板材，應拆除重做。在選購時，要問清商家門套、門邊線是什么材質，當他們覺得你是內行時，就不敢輕易欺騙你了。 差之毫厘謬以千里測量不當無法安裝 據了解，目前木門行業非常缺乏優秀的安裝工人，故因測量不當引發的安裝問題很常見。據福臨門木業負責人介紹，測量門的時候有幾個要素要注意，首先是門的寬度，因為墻不是筆直的，所以測量寬度的時候至少要測量底部、中部和頂部三個地方，要取最窄的那個值;然后是門套的厚度，同樣的道理，因為墻壁是不直的，所以也要測量底部、中部和頂部三個位置，取最大的值。如果搞錯了或者只測量了一個地方，那很可能因為0.5厘米的誤差而無法安裝，有時甚至砸墻才能裝上去。
國內木門“群英薈萃”市場分化新格局日益形成
如果用一個詞來形容當前我國木門行業的現狀，那么，“群英薈萃”是再恰當不過了。短短幾年時間，成百上千家企業相繼成立，并加入到木門生產的行列里來,仔細分析中國木門分布的特點，木門行業分布地域性差異較為明顯：東、北部地區分布最廣，產區較為集中；中、西部地區分布較東、北部少，產區比較分散。天林門窗負責人認為，全國木門生產區大致可劃分為大京津地區、東北地區、珠三角地區、長三角地區、西北地區和西南地區等六個大區域。 大京津地區：大京津地區木門產品銷量較大 本地區大部分地區木門產品銷量較大，由于地處首都和首都周邊地帶，大京津地區的消費水平較高，所以木門價位偏高。加之家裝市場眾多，交通發達，把整個大京津地區連成了一個木門銷售的大網絡，刺激廠家提高產品質量、擴大銷售范圍，提高其產品在本地區的銷量，具有相當的市場優勢。當然，產品的價位也會隨著品牌的壯大和產品質量的提高而上升。 珠三角地區：出口型木門企業多 本地區是中國東南部沿海地區，木門生產企業眾多，實力雄厚、資金豐富、規模較大的木門生產企業不在少數，且還有不少企業僅進行了外銷策略，還沒有開拓國內市場。本地區起步較早，主要原因，除受消費水平拉動外，也因木質門現多采用進口木材有關。 長三角地區：木業最發達的地區 本地區地處于中國東部沿海，是中國經濟最發達的地區，也是中國木業最發達的地區之一。由于其江海交匯的地理優勢，長三角地區又成為對外開放的前沿，木門行業也隨之迅猛發展，木門企業數量和規模增速很快。 東北地區：森林資源豐富，進口木材便利 本地區森林資源豐富，加之鄰近俄羅斯，進口木材便利，國內進口木材有很大一部分都是通過東北地區的海關進入國內流通市場的，地域性優勢促進了本地區木業的發展，具有較好的工業基礎和木材資源優勢。 西北地區：中低檔木門市場較好 本地區是中國最干旱的地區，生態環境極其脆弱。由于本地區經濟發展和消費水平略低，所以本地區木門企業生產的產品，其價格也明顯低于其他消費水平較高的地區，但也不乏有產品質量較好的品牌企業存在。 西南地區：西部大開發的政策優勢 本地區是國家西部大開發、擴大對外開放的前沿地帶。趁著這股發展與開放的東風，本地區的木門企業正在集中力量快速發展、壯大起來。但由于地處西部，本地區的大部分地區消費狀況與西北地區相差不大，所以很多企業的產品大多以中低價位打入市場。 某門窗負責人分析，全國木門企業大多分布在沿海和西南地區，北方地區也擁有大批的木門企業，但每個地區所擁有的木業資源和市場情況不盡相同，例如，相對南方來說，北方具備得天獨厚的資源優勢，但是隨著林業開采的加劇，北方木門企業的原材料主要依賴從俄羅斯的進口，銷售市場也從國內轉向了國外，而南方所面臨的市場前景也更為廣闊。大家居時代的到來，木門企業利用地區資源，因地制宜，打造地域航母，進而開拓外部市場成為了門企的必經之路。 木門行業的發展，企業紛紛根據地區的特征制定家裝策略，家居企業也涌入木門行業，紛紛搶占木門資源，業內人士預測，木門企業之間將上演更加劇烈的“戰爭”。
2010年國內木門業產值達700億元
由于受到上游樓市調控影響，下游家居行業在2010年下半年普遍轉冷，但作為家居業內較為小眾的木門行業全年產值則達到700億元。 樓市影響滯后 門業逆市飄紅對于2010年國內木門業總產值達到700億元這一數據，中國林產工業協會市場部主任吳盛富表示，據不完全統計2008年木門產值約為600億元，按照2009年全年產值20%的增幅，2010年國內門業產值預計超過700億元。天津龍甲特種門窗有限公司董事長榮紹純告訴記者，目前僅防盜門市場的產值每年就能達到幾個億，并且每個家庭都會有好幾個室內門，木門市場需求量很大，因此整個木門行業在去年的增長幅度非常快。吉林森林工業股份有限公司北京分公司總經理趙崇聯對去年的門業市場表現非常滿意，他表示，企業在2010年的產值接近翻倍，并且今年木門的銷售總量還會出現大幅提升。雖然去年家居業受到了上游樓市調控的影響，家居消費有所轉冷，但由于處于裝修行業的下游，木門行業受到的影響還并未顯現。對此，吳盛富表示，房地產調控政策對其的影響可能會在明年出現。精裝房成木門企業重點掘金區聯合開發商挖掘產品渠道，已經成為木門、地板等建材企業近年比較普遍的做法。在木門行業未來的發展過程中，精裝房將是無法回避的趨勢，中國建筑裝飾協會信息委副秘書長郎志春認為，在精裝修樓盤中木門的使用比重較大，開發商希望通過大規模采購，降低精裝成本，對于木門企業來說，零售與工程市場將是未來的兩大主要渠道。但郎志春也指出，工程市場對于木門質量要求較高，木門企業需要提高自身的生產技術，在提高產品質量、品種的同時主動與房地產商接觸拓展營銷渠道。目前，木門生產門檻較低，企業規模也比較有限，中國林產工業協會秘書長石峰提到，木門企業在市場的淘洗中，應該加強企業聯盟逐步提升企業品牌，并大幅提高產品豐富度、拉開價格檔次，在零售終端市場進一步打開局面。◎新聞鏈接————————第十屆中國國際門業展覽會3月開幕3月9日至12日，CIDE-第十屆中國國際門業展將在中國國際展覽中心新館舉行。據本屆展會承辦方負責人陳偉介紹，展會現場不僅將有大量木門企業亮相，主辦方還將建立木門十年文化長廊展。前不久結束的亞太室內設計師大賽的優秀作品將在此期間進行巡展。此外，低碳環保國際論壇、百佳質量優秀門業品牌、百佳服務優秀門業經銷商及十大功勛人物評選也將悉數出爐。據了解，中國國際門業展覽會已經連續舉辦了九屆，業內人士表示，從往屆展會的發展速度與規模來看，國內木門行業的潛力巨大，通過消費者、開發商以及品牌之間的市場對接，木門企業的市場渠道正在拓寬。
業內行家聚首青島 共同研討國內木門企業涂裝問題
5月11日，由中國木材與木制品流通協會木門專業委員會主辦的“中國木門油漆技術研討會”在美麗的海濱城市青島市海洋大學學術交流中心隆重召開。中國木材與木制品流通協會木門專業委員會張國林會長及行業內150余家木門企業代表參與了本次研討會。 隨著木門消費市場的不斷成熟，消費者對木門表面效果和交貨周期越來越關注，如何提高生產效率、縮短木門產品交貨周期、并在滿足顧客對木門表面涂裝效果要求的前提下，最大化的控制木門涂裝成本是目前中國木門企業最關心的問題。中國木材與木制品流通協會木門專業委員會在全面對木門企業進行深入調研后，精心組織了本次研討會，旨在提升中國木門企業的涂裝水平和涂裝問題的解決能力。 “人看衣裝、門看涂裝，木門除了優質的基材外，還需要亮麗的外衣、優異的涂裝效果，才能最大程度上體現木門的價值。”中國木材與木制品流通協會木門專業委員會張國林會長在開幕式致辭說道并重復強調：“中國木門行業正處于高速發展期，需要上游油漆供應商、設備供應商全力支持，才能在最短時間內解決木門行業生產過程中普遍存在的問題。會議上特別邀請了木門涂裝專家——匯龍涂料和木門自動噴涂設備供應商——高鼎機械，與來自全國各地的木門企業相關代表共聚一堂，共同探討木門油漆新產品、新工藝及自動化的前瞻性課題。希望通過溝通交流，不斷提升木門企業的涂裝水平。
