瀕危公約實施倆月紅木家具漲價50% 概念股望爆發
三季度，市場反復炒作漲價題材，先是稀土提價帶動稀土熱潮重現，而后又是煤炭等周期品價格出現止跌反彈。如今，距離6月12日生效的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》（新修訂）已有倆月有余，列入CITES公約的瀕臨品種市場都出現了不小的波動，紅木市場就是其中一個。據媒體報道，最近兩個月，珍稀紅木的原料價格較去年同期上漲了一倍有余，青島多家紅木家具經銷商也已自行提價30%-50%不等。中證報消息，分析人士表示，鑒于市場資金較為認可“漲價邏輯”，預計紅木家具的漲價潮將順勢蔓延至相關概念股，如涉足紅木家具的宜華木業(600978,股吧)（600978）。瀕危公約生效 珍貴紅木原料遭瘋搶在6月12日生效的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》（新修訂）中，根據我國國家標準GB18107-2000，被列入CITES公約的紅木樹種數量有7種。其中，除了巴西黑黃檀、中美洲黃檀、伯利茲黃檀制品在國內市場比較少見外，檀香紫檀、交趾黃檀、盧氏黑黃檀和微凹黃檀都是常見的紅木制品原料。這意味著新《公約》將對國內家具市場產生直接而廣泛的影響。業內人士表示，自從4、5月份這一消息被廣泛傳播時，市場就基本可以確定紅木價格將會出現較大幅度的上漲。以青島為例，不光“大易紅坊”，青島所有的紅木家具廠商和經銷商都一直在密切關注這一消息。事實上，紅木價格從去年下半年開始就持續上漲，只是漲速十分緩慢；但從今年5月份開始，很多紅木原料價格一漲再漲，和去年同期相比，諸如交趾紫檀等一些原木的價格已經翻番。有分析人士指出，新《公約》的生效難免會對紅木市場產生較大影響。據介紹，除了巴西黑黃檀、中美洲黃檀、伯利茲黃檀制品在國內市場比較少見外，檀香紫檀(俗稱小葉紫檀)、交趾黃檀(俗稱老撾大紅酸枝)、盧氏黑黃檀(俗稱大葉紫檀)和微凹黃檀則都是常見的紅木制品原料。其中，檀香紫檀、交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀還由附錄升列至附錄。這就意味著這些紅木市場上較為熱門的紅木被“限制交易”了，而其原料本身就少，限制交易后供給將更趨緊張，價格也就水漲船高了。紅木投資熱或蔓延至相關概念股正所謂物以稀為貴，紅木家具漲價越兇，就越能吸引投資客的進駐。客觀上，今年上半年，股市跌宕起伏，金價一直“跌跌不休”，越來越多的人開始尋找和選擇新的投資渠道，在此背景下，由珍稀紅木制作的古典家具便成為新近不少人青睞的一種小眾投資品。中國家具協會副理事長伍炳亮表示，紅木家具的木材十分珍貴，資源短期之內不可再生，用這種名貴木材通過精心設計，制作出富有藝術含金量的精品、藝術品，通常就具有很高的投資與收藏價值。而與房地產投資和股市相比，紅木家具投資風險較小，并且會隨著時間的增長而增值，因此適合長期投資。分析人士表示，在紅木收藏熱漸趨高潮之際，A股市場大概率也會對此做出反應，預計紅木家具概念股將受益此次紅木家具的漲價潮。據悉，宜華木業收藏館內陳列著紅豆杉、紅酸枝、沉香等價值連城的珍貴家具，其中不乏長達4米的紅豆杉原木書臺，也有需數年才能雕刻完工的紅酸枝龍床。目前公司已高薪聘請了工藝大師擔當制作，已建立起專門制作紅木家具的工廠，短期該股或將獲得資金的青睞。
瀕危公約實施倆月紅木家具漲價50%
三季度，市場反復炒作漲價題材，先是稀土提價帶動稀土熱潮重現，而后又是煤炭等周期品價格出現止跌反彈。如今，距離6月12日生效的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》（新修訂）已有倆月有余，列入CITES公約的瀕臨品種市場都出現了不小的波動，紅木市場就是其中一個。據媒體報道，最近兩個月，珍稀紅木的原料價格較去年同期上漲了一倍有余，青島多家紅木家具經銷商也已自行提價30%-50%不等。中證報消息，分析人士表示，鑒于市場資金較為認可“漲價邏輯”，預計紅木家具的漲價潮將順勢蔓延至相關概念股，如涉足紅木家具的宜華木業(600978,股吧)（600978）。瀕危公約生效 珍貴紅木原料遭瘋搶在6月12日生效的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》（新修訂）中，根據我國國家標準GB18107-2000，被列入CITES公約的紅木樹種數量有7種。其中，除了巴西黑黃檀、中美洲黃檀、伯利茲黃檀制品在國內市場比較少見外，檀香紫檀、交趾黃檀、盧氏黑黃檀和微凹黃檀都是常見的紅木制品原料。這意味著新《公約》將對國內家具市場產生直接而廣泛的影響。業內人士表示，自從4、5月份這一消息被廣泛傳播時，市場就基本可以確定紅木價格將會出現較大幅度的上漲。以青島為例，不光“大易紅坊”，青島所有的紅木家具廠商和經銷商都一直在密切關注這一消息。事實上，紅木價格從去年下半年開始就持續上漲，只是漲速十分緩慢；但從今年5月份開始，很多紅木原料價格一漲再漲，和去年同期相比，諸如交趾紫檀等一些原木的價格已經翻番。有分析人士指出，新《公約》的生效難免會對紅木市場產生較大影響。據介紹，除了巴西黑黃檀、中美洲黃檀、伯利茲黃檀制品在國內市場比較少見外，檀香紫檀(俗稱小葉紫檀)、交趾黃檀(俗稱老撾大紅酸枝)、盧氏黑黃檀(俗稱大葉紫檀)和微凹黃檀則都是常見的紅木制品原料。其中，檀香紫檀、交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀還由附錄升列至附錄。這就意味著這些紅木市場上較為熱門的紅木被“限制交易”了，而其原料本身就少，限制交易后供給將更趨緊張，價格也就水漲船高了。紅木投資熱或蔓延至相關概念股正所謂物以稀為貴，紅木家具漲價越兇，就越能吸引投資客的進駐。客觀上，今年上半年，股市跌宕起伏，金價一直“跌跌不休”，越來越多的人開始尋找和選擇新的投資渠道，在此背景下，由珍稀紅木制作的古典家具便成為新近不少人青睞的一種小眾投資品。中國家具協會副理事長伍炳亮表示，紅木家具的木材十分珍貴，資源短期之內不可再生，用這種名貴木材通過精心設計，制作出富有藝術含金量的精品、藝術品，通常就具有很高的投資與收藏價值。而與房地產投資和股市相比，紅木家具投資風險較小，并且會隨著時間的增長而增值，因此適合長期投資。分析人士表示，在紅木收藏熱漸趨高潮之際，A股市場大概率也會對此做出反應，預計紅木家具概念股將受益此次紅木家具的漲價潮。據悉，宜華木業收藏館內陳列著紅豆杉、紅酸枝、沉香等價值連城的珍貴家具，其中不乏長達4米的紅豆杉原木書臺，也有需數年才能雕刻完工的紅酸枝龍床。目前公司已高薪聘請了工藝大師擔當制作，已建立起專門制作紅木家具的工廠，短期該股或將獲得資金的青睞。
家具漲價“風暴”或正醞釀
近期，大紅酸枝漲價是中國木材市場最為熱門的話題。前段時間，許多企業多方融資購買材料，屯積生產用材。目前，一些企業積極摸索，正在尋找大紅酸枝替代用材。與此同時，大紅酸枝家具新一波漲價“風暴”或正醞釀。現在，大紅酸枝家具價格已有一定幅度上漲。據了解，今年2月，大紅酸枝(交趾黃檀)價格上漲勢頭已經開始出現，尤其是大料。年初至今大紅酸枝價格漲幅已經超過50%，好料價格更是漲了一倍。 有業內人士說，最新修訂的《瀕危野生動植物國際貿易公約》已于6月12日正式生效，“新《公約》實施后的一個月時間內，大紅酸枝的價格就暴漲。” 大清翰林董事長吳騰飛說，今年大紅酸枝漲價有兩波，5月1日之前一波，5月28日之后一波，漲幅都比較大。 “除了價格上漲，好的木材還買不到。”國祥紅木董事長張國強說，“有好的木材進來，就會遭到瘋搶。” 有業內人士說，大紅酸枝價格還會不會漲，前景不甚明朗，“這幾天價格相對穩定，沒有繼續上漲的跡象。” 隨著大紅酸枝材料價格的瘋漲，家具價格也是“漲”聲一片。近日，記者走訪了市內各大紅木家具市場，發現大紅酸枝家具普遍已經漲價，前來選購產品的顧客也比以往多了不少。 御乾堂紅木是我市最大的專業生產大紅酸枝家具的企業之一。近段時間，到“御乾堂紅木第一樓”選購大紅酸枝家具的客戶很多，特別是雙休日，工作人員更是忙得不可開交。“根據市場實際，我們對產品價格做了適當調整。”該公司董事長馬海軍說，“但隨著時間的推移，價格調整的幅度將越來越大。” “一般人的消費心理，都是買漲不買跌，現在大紅酸枝家具漲價，來買的人肯定多起來。”橫店紅木家具中心“老紅木”經營店負責人老張說，“大紅酸枝家具漲價是必然的，但一下子漲幅很大，消費者肯定接受不了。” 據業內人士介紹，現在商家對大紅酸枝家具價格調整大多是采取折衷的方式，材料價格上漲了50%以上，產品價格只上漲20%至30%。“這里有個時間差，到10月、11月，大紅酸枝家具的價格就可能漲到一個較高水平。” 大紅酸枝漲價，企業該如何應對？市紅木家具行業協會秘書長曹益民說，企業應進一步強化節約木材的觀念，制作簡約精美、符合現代審美趣味的紅木家具；樹立“好的材料要有好的工藝”的觀念，杜絕粗制濫造，力爭把每件產品都制成精品。 吳騰飛說，大紅酸枝等高檔紅木稀缺了，企業更應加強產品的創新，“對紅木家具來說，‘材料有限，創意無限’。” 善工紅木也是我市一家專業生產大紅酸枝家具的企業，該公司總經理申屠美麗說，目前大紅酸枝價格上漲趨勢還不明朗，但今后材料價格高位運行是可以肯定的，即使回落也不會超過10%，“以后大紅酸枝材料緊缺是必然的，我們正在尋找一些理想的替代材料。”
成本提高是實木家具漲價主要因素
實木家具產品成本提升是漲價的主要因素。2013年以來，進口原材的價格快速上漲，即使是價格相對低廉的原木材料漲勢也非常明顯，加上運輸和加工成本的壓力日益加大，人力成本增幅也很大，甚至面臨勞動力缺乏的境地，這些都使得企業的成本大大提升，企業當然會把成本轉嫁給消費者。 有些品牌已經宣布漲價，大部分的漲幅在10%到20%之間。另外品牌則是暗地漲價。在競爭對手和消費者看來并沒有明顯漲價，但實際上通過各種所謂的活動、優惠、甚至換包裝的方式變相漲價，一些不法商家甚至利用"貍貓換太子"的形式來從中賺取暴利。這種暗漲的方式甚至成為業內的潛規則。這種方式往往會造成廠家和消費者之間的糾紛，從長久看來，并不利于家具市場的發展。 據尚普咨詢發布的《2011-2016年中國家具行業分析深度研究報告》顯示：我國家具市場廣闊，加劇產品更是種類繁多，隨著實木產品的暢銷，生產成本的提高，實木家具產品漲價已成定局。但是中國家具行業集中度還相當低，品牌影響力也很薄弱，管理也比較粗放。很多廠家進行變相漲價，消費者應當提高辨識能力，對所謂的優惠打折等行為進行辨識，貨比三家，選購適合自己的產品。 中國家具市場巨大，企業間的競爭也十分激烈，進入2013年，綜合相關數據，企業紛紛推出大量新品，但是最受歡迎的依然是實木家具。實木家具外觀自然不做作、結實耐用，符合現代人環保的理念，使得實木家具走紅。 尚普咨詢行業分析師指出：實木家具指的是所有材料都是未經再次加工的天然原木，不使用任何人造板制成的家具。實木家具包括桌面、衣柜的門板、側板等均用純實木制成，純實木家具對工藝及材質要求很高。實木家具價格高，質量好。正因如此，實木家具越來越受到消費者的喜愛和追捧。但是綜合多種因素，實木家具價格上漲在所難免。
原料飆升紅木家具漲價 網絡營銷成主戰場
6月12日，最新修訂的《瀕危野生動植物國際貿易公約》（以下簡稱《公約》）正式生效，大紅酸枝(或老撾紅酸枝)、中美洲紅酸枝、南美紅酸枝、中美洲黑酸枝和大葉紫檀被列至附錄，需要許可證方可進行國際貿易。《公約》一出，仙游紅木市場反應激烈，從6月12日至今，大紅酸枝的價格已暴漲一倍，而紅木家具的價格也隨之上漲了20%至30%，不少紅木商已經開始囤積紅木原料。 家具價格暴漲或將繼續上升 由于海南黃花梨及大葉紫檀原料難尋，老撾的紅酸枝木已成為紅木市場最主要的原料之一。《公約》推出后的一個月時間內，大紅酸枝普通大料價格已由每噸16萬元上漲至32萬元，小料價格也從每噸3萬元漲至6萬元。同時，市面上常用的中等級別紅酸枝原料價格為每噸12萬元，上漲30%左右。 筆者從仙游縣一些紅木原料批發商處了解到，隨著市場價格不斷飆升，不少廠商大量收藏高端大紅酸枝原料，而中小級別的紅酸枝原料卻急于脫手。據悉，從6月中旬至今，仙游市場上，中小級別紅酸枝原料交易量至少增長50%。 原料暴漲必然推升終端市場家具價格，部分家具甚至有錢難買。筆者獲悉，如今8件套明式紅木家具價格已由6萬元上漲至8萬元，10件套明式家具價格也上漲66.7%，達10萬元，這種漲勢很有可能繼續蔓延。 紅木家具價格上漲成趨勢，紅木家具企業如何在家具市場上站穩腳求發展呢？那就需要家具企業領導的敏銳的觀察力和決策力，傳統營銷需要站穩腳，網絡營銷也需要占領高地，雙管齊下才可以贏得市場占有率。
紅木家具漲價情非得已 遭遇政策原材料雙重壓力
紅木家具一直是家居市場熱門品類之一，一直是炙手可熱的寵兒，盡管價格一直是漲了又漲，但仍然頗受歡迎。紅木家具的優質和高端品質是受歡迎的主要原因，有些稀缺材質的紅木家具甚至面臨消失的危機。 原料稀缺紅木家具漲價成“奢侈品” 紅木使用高端紅木做為原料，紅木種類較多，市場上銷售的紅木以黃花梨、紫檀、酸枝為主，而近年來這些木材一直處于稀缺狀態，因此原料隨之漲價，成品紅木家具隨之水漲船高，價格的高漲讓普通消費者望而卻步，逐漸成為家具的“奢侈品”和“收藏品”，被投資者視為“肥肉”。 新國標實施困難消費者權益保障難 由于原材料的稀缺，目前市場上紅木家具以次充好、以假論真的現象越來越多，為了遏制這種現象，維護消費者的合法權益，去年8月1日出臺的《紅木家具通用技術條件》（以下簡稱新國標）強制要求從2013年2月1日起，所有出售的紅木家具必須配備“一證、一卡、一書”，即紅木家具產品合格證、產品質量明示卡、產品使用說明書，否則將被禁止銷售。目前看來實施過程中遇到了問題，很多企業對標準的理解不同，有些條款甚至不被認同，小型市場的不規范讓企業無視新國標，增加了新國標的實施難度。 紅木家具因為高價和稀少，已經漸漸遠離人們日常生活，大部分成為“藝術品”“收藏品”，幾乎失去了“家具”這一性質，定標準是監控市場的手段，合理和持續才是最終保證產品質量的根本，才能最終維護消費者權益。
大連紅木家具漲價左右為難
“這次被列入瀕危公約、限制進出境的有交趾黃檀、中美洲黃檀、盧氏黑黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀5種紅木樹種，是大連市場紅木家具的主要原料，占80%以上。”業內人士表示，紅木原材料的這種“斷供式”緊缺，勢必將推動紅木家具價格上漲。“一邊是"迫不得已"的漲價大勢，另一邊卻是紅木家具銷售冷清的現狀，我們經銷商夾在其中真的很難選擇。”韓靜一臉無奈地說。 一周以來，大連紅木家具經銷商韓靜一直在收集來自各個渠道的消息，但最終還是未能下定漲價的決心。左右為難的漲價“最近半年，紅木家具銷售并不理想，首先是經濟大環境不夠景氣，其次是當前厲行節儉的政策也進一步限制了這類“高調消費”。”韓靜坦言，紅木家具銷售緩滯使得一些中小經銷商不敢輕易啟動漲價。“這兩天，我剛剛調整了店內部分高端紅木家具的價格，上調幅度在5%左右。”大連另一位紅木家具經銷商劉磊表示，目前，大連一些品牌的高端紅木家具店紛紛上調了商品價格，有的商家甚至一下子提價30%左右。“中小商家往往不敢一步到位地提價，而是試探市場，逐步調價。畢竟對于它們來說，有銷量才能維持經營。而一旦因為價格上調，使得本來冷清的銷售陷入停滯，那無疑是"提前找死"。”業內人士表示，對于很多紅木家具經銷商來說，這次由產業最上游推動的漲價，讓他們左右為難。上游的推動難以逆轉部分中小商家的猶豫不決并未抑制大連紅木家具行業這一輪的“集體沖動”。“新修訂的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》生效之后，目前，大連紅木家具價格總體上漲了20%左右。”大連市紅木家具標準化技術委員會主任鄒本柱表示，大連的紅木家具市場已經“聞風而動”，漲價已經悄然啟動。“現在，我們以交趾黃檀為原料加工生產出來的紅木家具，出廠價已經上調了20%~25%。而對于我們加工廠家來說，這也是無奈之舉。”大連和木生木業有限公司總經理董吉虎介紹，他們公司所用的紅木原料主要是從上海、福建等地購入，如今，已經收到了上游原料供應商的漲價通知，并且幅度很大：品質稍差的交趾黃檀漲幅30%左右；最高的漲幅甚至達到了50%。“我們是從印度、緬甸、老撾以及南美國家直接進口紅木原料，未來相關紅木進口限制一定會更嚴，能不能進來都不好說。而實際上，今年以來，這些紅木原料的價格已經大幅上漲了。比如，從老撾進口的酸枝木，普通的原料去年每噸7萬元，今年已上漲到9萬元；品質好的老撾酸枝木，去年每噸30多萬元，現在已經漲到40萬元左右了。”大連另一家紅木加工廠負責人張勇表示，無論終端經銷商如何猶豫和“兩難”，紅木原材料漲價勢必將推動紅木家具漲價。“這將是最近10年以來，大連紅木家具漲價幅度最大的一次。”董吉虎表示，這次由產業上游推動的漲價將會對大連市場產生重大影響，短期內大連市場銷量將會下滑。“2007年，紅木及紅木家具曾出現過一次價格波峰，演繹出不少“天價神話”；2008年，在金融危機影響下，紅木行情一路暴跌，不少投資商和經營者被套牢，"紅木家具吐血甩賣"的廣告紛紛見諸街市；2010年，紅木行情再次抬頭，但到2012年再次出現波折……”業內人士表示，在紅木及其制品如過山車般的行情巨變中，成就了很多財富神話，也坑慘了不少投資者。
紅木家具漲價拉動行業復蘇
業內人士稱，由于紅木樹種受到更為嚴格的貿易管制，將使原本稀缺的紅木木料更為緊俏，從而導致價格上漲。據記者了解，《瀕危野生動植物種國際貿易公約》(簡稱CITES公約)于今年6月12日正式生效，一些紅木樹種的貿易將受到更加嚴格的管制。 CITES公約于今年3月修訂，第十六屆締約國大會公布了新的附錄修訂名單。附錄Ⅱ新增了交趾黃檀和中美洲黃檀，而微凹黃檀、伯利茲黃檀和盧氏黑黃檀由附錄Ⅲ被升列至附錄Ⅱ。據CITES公約規定，附錄Ⅱ內物種須有進出口許可證或者再出口證明書，方可進行國際貿易，這意味著這些樹種將受到更為嚴格的管制。業內人士稱，紅木樹種受到更為嚴格的貿易管制，將使原本稀缺的紅木木料更為緊俏，從而導致價格上漲。 紅木家具漲價拉動行業復蘇 紅木原料漲價 據海關數據顯示，我國2012年累計進口紅木達86.28萬立方米，同比增長30.37%，增加了20萬立方米;其中紅木原木進口75.72萬立方米，同比增長34%，增加了近20萬立方米;鋸材進口7.44萬立方米，同比增長9.1%。對于依賴國外市場的國內家具企業來說，CITES公約一出，意味著紅木家具將迎來新一輪的上漲。 據紅木家具研究專家曹新民介紹，再被管制的7種紅木樹種中，交趾黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀和盧氏黑黃檀目前在紅木行業內使用的量較大。曹新民表示，由于目前我國紅木家具的原材料依賴進口，更為嚴格的貿易管制，肯定會催漲紅木原材料的價格。 記者也從市場證實了這一推斷。據廣東省佛山市一位家具經銷商介紹，由于受國際原材料價格影響，今年5月~6月期間，紅木價格越來越高，酸枝木料漲幅已達25%~30%。 記者走訪了北京好幾家建材城和家具城，凡是和“紅木”字樣搭邊的家具，折扣都非常低，甚至沒有折扣。一位家具店老板跟記者透露，如今北京市場紅木原料很難買，而且一天一個價。“實話跟你說，上等的紅木家具，都在那兒囤著等漲價呢。” 北京紅木第一樓素來有紅木市場“晴雨表”之稱。據其銷售統計數據顯示，去年紅木家具銷售的總體業績令人滿意，甚至出現淡季銷售額穩步增長的局面。“真正好的紅木家具價格不可能下跌，撇開幅度不談，上漲是一定的。”紅木第一樓相關負責人告訴記者。 謹防以次充好 根據國家標準，“紅木”的范圍確定為5屬8類，33個主要品種。且我國市場上許多紅木家具的原材料都依賴于進口，相較其他實木家具來說，紅木算是稀有的木料品種。然而記者在走訪家具賣場時發現，除去一些紅木專賣店，很多家具店都表示自己有在售的紅木家具，且種類多樣。同一款的所謂“紅木”家具在不同的家具店里，價格差距很大。記者在方莊附近的一家紅木家具賣場，看到了一套標明屬于酸枝木的紅木桌椅，一家店售價將近6萬元，而另一家售價則在3萬左右。在記者的詢問下，賣家表示是因為“紅木的產地不同”，一家是柬埔寨，一家是越南的。但據專業人士透露，目前我國對于木材的鑒定只能到材質，無法精確到產地，消費者又如何來辨別真偽呢? 據專家介紹，紅木家具的主要材料有紫檀、花梨木(海南檀)、雞翅木、酸枝木等，每種木料都有不同的木紋和重量。真正的紅木在制成家具后雖然上了色，但木紋仍然清晰可辨，而仿制品刷完油漆后一般顏色厚實，常有白色泛出，無紋理可尋;真正的紅木質地緊密，堅固結實，比一般家具都要重。 去年8月1日起，國家強制性標準《紅木家具通用技術條件》已經開始實施。根據新國標要求，在售的紅木家具必須配有產品說明書、紅木家具產品質量明示卡和產品合格證。 此外，記者還了解到，目前市場在售的“紅木家具”還分為“全紅木”和“部分紅木”，原材料使用多少不同，也是造成價差的一個關鍵因素。
紅木家具漲價成趨勢 購買還須趁早
在此之前，3月的第16屆《瀕危野生動植物種國際貿易公約》（以下簡稱CITES公約）締約國大會上，CITES公約將我國國家標準GB18107-2000《紅木》所列的33種紅木樹種中的7種列入管制物種。這七種木材包括：檀香紫檀、交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀、盧氏黑黃檀、巴西黑黃檀。 業內人士指出，多重壓力之下，紅木家具漲價勢在必行。同時，隨著紅木原材料的逐漸緊缺，紅木家具的價格呈日漸上漲趨勢。 紅木家具對于國人而言，不僅是中國文化的傳承，更是品味內涵、生活方式及身份的象征。紅木家具憑借珍貴的材質和生俱來的自然與靈性，以及歷史的韻味和藝術魅力，已成為許多社會名流、成功人士追求健康生活方式的首選，也成為許多商界和精英人士的另一張“身份證”。然而面對近日國際頻頻對紅木家具“施政”，不僅是紅木家具企業承受著巨大的壓力，包括我們廣大消費者也受到了極大的沖擊。 最受歡迎的中國紅木家具十大品牌、廣東省紅木商會會長、紅古軒家具公司總經理吳赤宇先生表示，各種政策的相繼實行，表明了紅木家具越來越受到國際的關注，其次也是在告誡我們每一位從業人員，必須珍惜每一寸來之不易的木材，將木材的特性發揮到極致，把產品的品質放在首位尊重文化、回歸文化，也唯有如此，才能促使紅木家具行業實現良性發展。 而對于紅木家具市場的魚目混雜現象，尤其是以交趾黃檀為首的“熱門”名貴木材，不可避免某些商家為一己私欲而以假亂真、以次充好。據紅木家具行業專家表示，紅木家具選購有“型”、“藝”、“材”、“韻”四個要素，一件家具的價值由設計、工藝、用材、選材、品牌和服務附加值等共同決定，購買前一定要多了解紅木家具的相關知識，以避免給自己帶來不必要的損失。 比如上述提到的交趾黃檀，屬酸枝木。然而酸枝木廣義上還包括了：黑酸枝、紅酸枝和白酸枝，紅酸枝為最受歡迎的一種。而紅酸枝又包括了巴里黃檀、塞州黃檀、交趾黃檀、絨毛黃檀、中美洲黃檀、熬氏黃檀、微凹黃檀七種，其中“交趾黃檀”最著名、最名貴，它和小葉紫檀、黃花梨一起，并稱為宮廷御用“三大貢木”，區別于其他木材的最明顯之處在于其木紋在深紅色中常常夾有深褐色或者黑色條紋。同時，不同木材的材質特性也不盡相同，價格也相差非常大，所以選購時一定要認準三證（質量明示卡、產品說明書、合格證），尤其一定要對當中的材質、輔料等進行確認，這也是日后出現問題追討商家的重要途徑和證據。 廣東省紅木商會會長吳赤宇先生還指出，購買紅木家具需理性，選擇口碑好、品質好的品牌，就相當于選擇了保障。紅木家具政策的調整，將直接導致紅木家具成本增加，未來將有多少木材進入CITES公約不可預見，加之紅木家具人工等的普遍增加，紅木家具價格的上升不可避免。而當下，許多紅木企業還有一些庫存，而且紅木家具對價格的呈現有一定的滯后性，因此，建議近期有購買意向的用戶抓緊時間，在政策剛開始實施，許多紅木家具企業還未調整策略時抓住商機，以免日后需要花更高的費用來購買。
實木家具漲價一道無解的命題？
近日，有媒體報道稱，受木材等原材料進出口受限制，實木家具漲價或超一成。2013年上半年，在樓市回暖的利好刺激下，略顯低迷的家居市場迎來復蘇。但近期受到紅木市場材料進出口限制，以及受原材料、勞動力、物流成本的上升影響，家具市場再迎漲價潮。 但業內人士也質疑稱，實木家具漲價純屬渾水摸魚，從整個市場來看，家具成本的價格傳導能力弱不禁風，漲價乃商家一廂情愿。此外，實木家具的普漲也會讓行業轉好的市場行業面臨轉冷的壓力。 在專業人士看來，在原材料、能源、人工、賣場租金全面看漲的今天，實木家具的漲價究竟應該不應該呢？站在不同的立場會有不一樣的答案，漲價與生意好壞本是個動態平衡的問題，如何讓消費者能夠接受，同時提升企業自身的實力與品牌影響力可能是比純粹漲價更為重要的問題。“家具企業并沒有行政壟斷權，最終的決定權在消費者手中。”據美樂樂家具網營銷部門的負責人介紹：“美樂樂將堅持對實木家具漲價說不！” 那么美樂樂這樣做的底氣何在呢？據介紹，美樂樂至所以能夠堅持實價銷售家具產品，根源在于很好地控制了成本，公司從創立之初就將如何優化供應鏈效率、降低渠道成本作為所有工作的重中之重。該人士表示，美樂樂線下店面要求月租金不能超過60塊一平，通常租金占銷售額的比率為5%。我們認為消費者并不需要為氣派、昂貴的大賣場空間買單。在生產上，美樂樂的供應商從超過300家已經精減到不足100家，大規模的采購使得采購價不斷下降。同時一家工廠可能只為美樂樂生產某一單品，大量重復地生產，工人的熟練度與工藝水平不斷提升，在采購價下降的同時也保證了產品的質量。當前更是將實木類的大部分產能轉移到人工與原材料更為低廉的東南亞，物流采用海運，這樣成本就進一步得到下降。所以我們才能用超乎尋常的實惠價格銷售家具，比如一款1499的美國進口白楊木的床就極為熱銷，上市一個多月，就銷了幾千張。 無獨有偶，世界著名家具商宜家也是用價格這個強力武器打破歐洲延續百年的家具產業格局的。宜家創造人英格瓦?坎普拉德說：“在宜家，我們的理想是為大眾創造更美好的日常生活。我們的商業理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。”以高價格制造優質產品，或者，以低價格制造劣質產品，任何人都可以做到這一點。但是，以低價格制造好產品，就必須找到既節約成本又富有創新的方法，這是宜家自其在瑞典斯莫蘭起步之日起始終不渝的追求。最大限度地使用原材料和與人們的需要和品位相符的生產方式，這意味著更加低廉的成本與更加實惠的產品。 據了解，與宜家做法相類似的案例還有“天天低價”的沃爾瑪，以及德國的奉行精品低價的 “窮人超市”阿迪。無一例外這些企業都是通過大規模從而獲得低成本優勢，進一步擴大規模，再一次降低成本，持續優化供應鏈的能力是他們成功的核心競爭力之一。 在現代企業發展史上，日本松下公司的創始人松下幸之助的 “自來水哲學”指出企業的責任是把大眾需要的東西，變得像自來水一樣便宜。早期，松下電器更注重市場為導向和實用主義的策略。尤其是，不投入過多資源進行技術創新，而是適時介入大眾需求強烈的市場。通過短、平、快的開發模式，大量生產低成本、高品質、較低價格的產品，由此贏得巨大的市場份額；同時，進一步降低成本、降低價格，繼而逐漸達到提供的產品像自來水一樣便宜的境界，松下也因此而崛起！ 美樂樂信奉的就是這樣一種經營哲學，我們要做一個“攪局者”、一個“顛覆者”，在什么都漲的情況下，我們提供最物美價廉的家具。美樂樂CEO高揚如此表示。
