德合家歐洲進口地板將亮相第16屆上海地板展
繼亮相1月德國漢諾威DOMOTEX地板展之后，德合家歐洲原裝進口地板將攜新產品、新技術、新模式強勢登上3月25日-27日在上海浦東新國際博覽中心盛大啟幕的2014年第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會(DOMOTEX SHANGHAI)的國際大舞臺。 此次，德合家歐洲精品地板參展的目的在于將德合家歐洲精品進口地板完美地展示給大家，讓更多的人認識并深入地了解德合家產品;此外，力在通過這次展會吸引世界各地更多的經銷商加入德合家歐洲精品地板。據了解，其展會展位在N5D45，由專業的設計師團隊來設計并搭建其展位，同時國外的各供應商都會到場。面對亞太地區乃至全世界頂級的地面材料及鋪裝領域的盛宴，德合家此前正在緊鑼密鼓的進行籌劃工作。 供應商方面： 德合家這次參展主要是尋求一些實木復合地板的新客戶和新的國內代理商，并向他們介紹最新歐洲地板供應商和他們的產品。本次展會德合家將推出一些實木復合地板歐洲供應商，主要有兩個目標：一是在歐洲相對價位較低的供應商，二是尋找中高端地板的供應商。眾所周知，德合家歐洲精品地板的強化地板供應商都是歐洲數一數二的大供應商，產品花色、質量在市場上的反響也相當不錯，所以德合家將在本次展會上希望尋找、篩選適合且優秀的代理商進行合作。 產品方面： 此次展會上，德合家歐洲精品地板將集中展示強化地板、三層實木復合、高光超耐磨地板、定制地板，零甲醛地板五大系列地板。 其中，芬蘭、北歐零甲醛系列地板的基材、環保性能特別好，膠水均使用無醛膠，嚴格按照全球最嚴格的標準執行。荷蘭定制系列地板主要是針對極高端人群，其具有又長(5米)、又寬、又厚的產品特點，對基材的要求也十分嚴格。另外，在展會上還將展示高光超耐磨地板(飛酷地板)。大家都知道一般的強化地板耐磨層(三氧化二鋁)比較弱，腳感特別差，并且深色系尤其是紅色的地板看上去會發污;而高光超耐磨地板不同的是，表面耐磨層使用的是EBC超強涂層，這是一種新的工藝，它能夠使漆面特別硬，達到強化耐磨地板的AC3級以上，既解決了實木地板漆面不耐磨、同時又解決了強化地板腳感差，且深色不透亮的問題。
進口地板來勢兇猛 本土企業需以服務維系客戶
現階段，地板行業的暴利時代已經過去，進口地板正在搶食著市場份額，而對于國內地板企業來說，各方面都面臨著巨大的打擊。 進口地板正蓄勢搶占市場份額 根據地板行業數據調查顯示：受資源和勞動力成本因素的影響，中國從一些資源消耗型、且勞動生產率不高的產業逐漸退出已經是不爭的事實，這種轉變符合國家產業政策、符合市場需求。目前，進口地板的增長趨勢越來越明顯，很多精裝別墅、高檔辦公場所、五星級酒店、高檔娛樂會所等，幾乎不約而同地將進口地板作為首選。 作為中國地板行業的龍頭企業，大自然地板在2010年就悄然啟動nature這個原裝進口地板品牌，產品品類涵蓋實木、實木三層、強化、軟木四大常規品類，還引進了編織、真皮、墻板等個性化品類產品。截至2013年底，nature依托大自然本身的渠道優勢，專賣店數量已達到百余家，并據大自然品牌相關負責人透露，預計2014年nature品牌門店數量將超過200家，而老牌進口地板品牌，如得高、必美等，全國門店數量亦處于百家左右，可見大自然nature進口地板品牌的發展速度不可謂不快，這也充分顯示了地板企業對進口板塊的重視。 售后服務嚴重影響消費者的選購傾向 洋貨地板是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉?雖然受到消費者的多方質疑，但在人們對于地板品牌的認可度方面，我們還是得到了肯定的答案。 在一項有關“選購地板時，同等材質下你更先考慮價格還是考慮品牌”的網絡調查中，51.28%的網友表示先看品牌，48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現效果的產品，而且其售后服務非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在大牌子間做性價比的選擇。而這無疑也為國內地板業的洗牌帶來了推動力。
進口地板蓄勢搶市場 本土企業如何突圍？
從2008年金融危機開始，地板業開始真正洗牌。而相關的銷售數據以及地板企業利潤逐漸降低的跡象表明，地板行業暴利時代已成歷史，品牌實力與營銷力量的競爭顯得尤為突出。如何取得新的利潤增長點并成功突圍，成為各個地板企業面臨的重大課題。 在如此形勢下，大品牌如何應對成為媒體追逐的焦點，對此進行了一番調查。 進口地板正蓄勢搶占市場份額 根據地板行業數據調查顯示：受資源和勞動力成本因素的影響，中國從一些資源消耗型、且勞動生產率不高的產業逐漸退出已經是不爭的事實，這種轉變符合國家產業政策、符合市場需求。目前，進口地板的增長趨勢越來越明顯，很多精裝別墅、高檔辦公場所、五星級酒店、高檔娛樂會所等，幾乎不約而同地將進口地板作為首選。 作為中國地板行業的龍頭企業，大自然地板在2010年就悄然啟動nature這個原裝進口地板品牌，產品品類涵蓋實木、實木三層、強化、軟木四大常規品類，還引進了編織、真皮、墻板等個性化品類產品。截至2013年底，nature依托大自然本身的渠道優勢，專賣店數量已達到百余家，并據大自然品牌相關負責人透露，預計2014年nature品牌門店數量將超過200家，而老牌進口地板品牌，如得高、必美等，全國門店數量亦處于百家左右，可見大自然nature進口地板品牌的發展速度不可謂不快，這也充分顯示了地板企業對進口板塊的重視。 洋貨地板是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉?雖然受到消費者的多方質疑，但在人們對于地板品牌的認可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在一項有關“選購地板時，同等材質下你更先考慮價格還是考慮品牌”的網絡調查中，51.28%的網友表示先看品牌，48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現效果的產品，而且其售后服務非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在大牌子間做性價比的選擇。而這無疑也為國內地板業的洗牌帶來了推動力。 行業人士預計未來三年內進口地板銷售將進入高峰期，進口地板將在市場份額中占據主導地位。 價格兩極分化嚴重 鋪天蓋地的地板促銷活動，已經讓整個地板行業出現疲軟狀態，無促不銷、價格越打越低、噱頭越促越稀奇、促銷間期越來越短，甚至出現某品牌裸板價 29元/平方米的歷史超低價格。這種業內短兵相接的進程中，最大的受益者無疑是消費者。而對于企業來說，這也是大品牌保持市場份額和肅清雜牌的有力武器。 但根據仔細分析后發現，價格越拉越低的主要是強化地板，而對于高端的實木地板，情形恰恰相反，漲價趨勢日益明顯。 據大自然原裝進口地板品牌負責人張總介紹，無論是國產地板還是進口地板，均在漲價，一是全球環保力度加強，許多國家逐步加大限制砍伐木材的力度，木材價格持續高漲;二是人力資源成本的大幅提升;三是企業各方面管理成本的提升。其中，最主要的原因還是木材價格的持續上漲，直接導致地板生產成本的大幅增加。 2014年1月的中國木材市場價格綜合指數顯示為116.6%，同比上漲10.1%，國產木材價格同比上漲8.6%，進口木材價格同比上漲10.7%，原木價格同比上漲8.6%。 實木地板仍為首選 近年來，隨著人們對于生活追求的提升，地板品類也層出不窮。低碳環保的三層實木復合地板異軍突起、頗受設計師歡迎的個性化地板借勢而來……但從隨機調查結果我們仍能看到，多數消費者選購地板時，首選的材質仍為實木地板(占56.41%)。其次分別為強化地板(23.08%)、多層實木復合地板 (10.26%)、三層實木復合地板(5.13%)、個性化地板(5.13%)。以此看來，在目前的情況下，實木地板日后仍有很大的增長潛力。 應該說，這一結果提供給我們的信息，亦為地板業的新品推廣方向提供了參考。畢竟實木地板價格相對昂貴，但其產品的特殊性和無可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，仍讓這一地板品類具有穩定的消費群體。但從國際形勢來看，目前全球木材原料緊缺，低碳環保理念影響深遠，使得包括三層實木復合地板、軟木地板等地板有望成為后繼的消費力量。 無論是消費者還是企業，或者經營地板的商家，均需要認真研究行業的趨勢動態，才能立于不敗之地。
進口地板搶占市場份額 分化愈演愈烈
從2008年金融危機開始，地板業開始真正洗牌。而相關的銷售數據以及地板企業利潤逐漸降低的跡象表明，地板行業暴利時代已成歷史，品牌實力與營銷力量的競爭顯得尤為突出。如何取得新的利潤增長點并成功突圍，成為各個地板企業面臨的重大課題。 在如此形勢下，大品牌如何應對成為媒體追逐的焦點，記者對此進行了一番調查。 進口地板市場正蓄勢搶占市場份額 根據地板行業數據調查顯示：受資源和勞動力成本因素的影響，中國從一些資源消耗型、且勞動生產率不高的產業逐漸退出已經是不爭的事實，這種轉變符合國家產業政策、符合市場需求。目前，進口地板的增長趨勢越來越明顯，很多精裝別墅、高檔辦公場所、五星級酒店、高檔娛樂會所等，幾乎不約而同地將進口地板作為首選。 進口地板搶占市場份額 分化愈演愈烈 九正建材網了解到，洋貨地板是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉?雖然受到消費者的多方質疑，但在人們對于地板品牌的認可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在一項有關“選購地板時，同等材質下你更先考慮價格還是考慮品牌?”的網絡調查中，51.28%的網友表示先看品牌，48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現效果的產品，而且其售后服務非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在大牌子間做性價比的選擇。而這無疑也為國內地板業的洗牌帶來了推動力。 行業人士預計未來三年內進口地板銷售將進入高峰期，進口地板將在市場份額中占據主導地位。 低價越低，高價越高，兩級分化嚴重 鋪天蓋地的地板促銷運動，已經讓整個地板行業出現疲軟狀態，無促不銷、價格越打越低、噱頭越促越稀奇古怪、促銷間期越來越短，甚至出現某品牌裸板價29元/平米的歷史超低價格。這種業內短兵相接的進程中，最大的受益者無疑是消費者。而對于企業來說，這也是大品牌保持市場份額和肅清雜牌的有力武器。 但九正建材網發現，價格越拉越低的主要是強化地板，而對于高端的實木地板，情形恰恰相反，漲價趨勢日益明顯。 2014年1月的中國木材市場價格綜合指數顯示為116.6%，同比上漲10.1%，國產木材價格同比上漲8.6%，進口木材價格同比上漲10.7%，原木價格同比上漲8.6%。 實木地板仍為首選 近年來，隨著人們對于生活追求的提升，地板品類也層出不窮。低碳環保的三層實木復合地板異軍突起、頗受設計師歡迎的個性化地板借勢而來……但從隨機調查結果我們仍能看到，多數消費者選購地板時，首選的材質仍為實木地板(占56.41%)。其次分別為強化地板(23.08%)、多層實木復合地板(10.26%)、三層實木復合地板(5.13%)、個性化地板(5.13%)。以此看來，在目前的情況下，實木地板日后仍有很大的增長潛力。 應該說，這一結果提供給我們的信息，亦為地板業的新品推廣方向提供了參考。畢竟實木地板價格相對昂貴，但其產品的特殊性和無可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，仍讓這一地板品類具有穩定的消費群體。但從國際形勢來看，目前全球木材原料緊缺，低碳環保理念影響深遠，使得包括三層實木復合地板、軟木地板等地板有望成為后繼的消費力量。 綜上所述，無論是消費者還是企業，或者經營地板的商家，均需要認真研究行業的趨勢動態，方能立于不敗之地。
進口地板或將打開市場銷量 地板運營商需把握機遇
就地板行業目前的發展形勢來看，進口地板已經開始搶食中國國內市場份額，某地板業內人士對進口地板總結了三個“至少”：至少要成為兩種以上最頂級進口地板的獨家代理、至少在主要城市開設100家高端專賣店、至少要有相當數量的高收入業主認知你的品牌。 進口地板或將打開市場銷量 消費需求的多元化、購買影響因素的復雜化，以及傳播方式的碎片化、選擇空間的無限放大，對任何品牌都提出了挑戰，而后者，意味著一個數百億，甚至上千億的進口地板市場已經擺開棋局，所需要的就是等你走好每一步。 據不完全統計，目前出現在國內市場上的進口地板至少有數十種，而知名度和認可度較高的可能只有幾家，這些進口地板多來自德國、芬蘭、比利時、葡萄牙、加拿大、意大利、奧地利、瑞士、荷蘭等國家，尤其是德、芬、比、葡，屬于最主要的進口地板來源國。 早年的時候，進口地板顯得相對低調，多數是用于工程項目，由于消費能力的局限，家裝相對較少。大概在最近十年中，進口地板的市場呼聲漸漸增強，一批原裝進口運營商備受矚目，市場認知逐漸成熟。 運營商把握好進口地板的機遇 而在另外一些資料中，部分已經在中國市場耕耘多年的進口地板品牌贏得了越來越多的認可，在品牌檔次、質量和裝飾效果上，它們往往被拿來同國內的地板做比較，提及率比較高的大概有比利時QuickStep地板、葡萄牙WICANDERS 軟木地板、芬蘭KARELIA三層實木地板、比利時PAR-KY實木復合地板，以及德國Krono、德國TerHürne、丹麥Junckers，芬蘭Parla、意大利Stile等。 而在這一攬子進口地板中，都在各大比較有實力的地板運營商手中。這幾乎是所有國外地板品牌的選擇，他們會在中國市場選擇一家有實力的合作伙伴，一起分食這塊不斷膨脹起來的“美味蛋糕”。 而作為進口地板運營商，往往會根據自己的觀念和選擇標準，代理幾家地板品牌，而且經常是獨家代理，在這樣一種格局基礎上，運營商們面對的問題自然是，首先要確保自己所代理的品牌和產品足夠優秀，其次就是在國內開設能夠代表高端形象的店面，組織豐富的傳播，以便讓消費者認識和接受自己。 “這是一個很誘人的市場，保守估計，國內有能力購買進口地板裝修房子的家庭業主至少有幾千萬，而且中產階層不斷擴大、富人數量不斷增加、二三線城市建設不斷提升，以及高端工裝的需求，可以很明顯地看出，只要有足夠好的進口地板產品，就能拿到很好的市場份額。”一位專業人士分析認為，不過，他認為，現在最好的一些進口地板品牌已經被得高等幾家運營商簽定了獨家合作，留給后來者的機會并不多。
進口地板更需嚴把“身份”關
現今地板市場上，諸多實木地板并非實木地板，強化地板基材也并非屬實，其實地板產品標識內容籠統不清的問題一直存在。那么，目前地板銷售過程中是否明示了材質的詳細信息?地板銷售合同中是否附有材料清單?地板是否擁有明晰的“身份證”?近日，記者來到各大地板賣場進行了調查。實木地板材料要清楚明確 對于實木地板來說，最重要的就是要清楚其木材的來源和環保是否達標。某業內人士表示，消費者在選購地板時要注意木材的品牌、供貨渠道和是否達到E1級標準和十環認證。 實木地板的銷售，材料清單則更需詳盡。通過走訪紅星美凱龍、集美家居等賣場后記者發現，如今比較成熟的實木地板品牌，在銷售合同中基本都會向消費者提供較明確的材質。工商局早已提出必須在價簽上明示實木地板的材質，而消費者購買了地板，企業還會在合同單上蓋章，以確保其材質的真實性。 進口地板更需嚴把“身份”關 進口地板價格不菲，消費者對于其材料來源更多了一份擔心。記者走訪了幾個高檔家居賣場，發現各品牌在所有地板旁邊的標牌上都清楚寫明了該地板的產地、主要材質、價格等信息，進口產品也不例外。 某業內人士表示，目前進口地板雖然沒有購地板附材料清單，但價簽上都會標明材質和產地，合同上也會標明。甚至很多品牌的導購在介紹產品時會確切到哪部分是進口材料、哪部分是國產材料。“賣場也會主動為消費者把關，因為地板的材料與人們的生活息息相關，材料的明確更是對其品質的認定。”
實木地板材料要明確 進口地板需把質量關
現今地板市場上，諸多實木地板并非實木地板，強化地板基材也并非屬實，其實地板產品標識內容籠統不清的問題一直存在。那么，目前地板銷售過程中是否明示了材質的詳細信息?地板銷售合同中是否附有材料清單?地板是否擁有明晰的“身份證”?近日，記者來到各大地板賣場進行了調查。 實木地板材料要清楚明確 對于實木地板來說，最重要的就是要清楚其木材的來源和環保是否達標。某業內人士表示，消費者在選購地板時要注意木材的品牌、供貨渠道和是否達到E1級標準和十環認證。 實木地板的銷售，材料清單則更需詳盡。通過走訪紅星美凱龍、集美家居等賣場后北京晨報記者發現，如今比較成熟的實木地板品牌，在銷售合同中基本都會向消費者提供較明確的材質。工商局早已提出必須在價簽上明示實木地板的材質，而消費者購買了地板，企業還會在合同單上蓋章，以確保其材質的真實性。 進口地板更需嚴把“身份”關 進口地板價格不菲，消費者對于其材料來源更多了一份擔心。記者走訪了幾個高檔家居賣場，發現各品牌在所有地板旁邊的標牌上都清楚寫明了該地板的產地、主要材質、價格等信息，進口產品也不例外。 某業內人士表示，目前進口地板雖然沒有購地板附材料清單，但價簽上都會標明材質和產地，合同上也會標明。甚至很多品牌的導購在介紹產品時會確切到哪部分是進口材料、哪部分是國產材料。“賣場也會主動為消費者把關，因為地板的材料與人們的生活息息相關，材料的明確更是對其品質的認定。”
進口地板強勢進入國內市場 運營商應乘勢而上
進口地板或將打開市場銷量 消費需求的多元化、購買影響因素的復雜化，以及傳播方式的碎片化、選擇空間的無限放大，對任何品牌都提出了挑戰，而后者，意味著一個數百億，甚至上千億的進口地板市場已經擺開棋局，所需要的就是等你走好每一步。 據不完全統計，目前出現在國內市場上的進口地板至少有數十種，而知名度和認可度較高的可能只有幾家，這些進口地板多來自德國、芬蘭、比利時、葡萄牙、加拿大、意大利、奧地利、瑞士、荷蘭等國家，尤其是德、芬、比、葡，屬于最主要的進口地板來源國。 早年的時候，進口地板顯得相對低調，多數是用于工程項目，由于消費能力的局限，家裝相對較少。大概在最近十年中，進口地板的市場呼聲漸漸增強，一批原裝進口運營商備受矚目，市場認知逐漸成熟。 運營商把握好進口地板的機遇 而在另外一些資料中，部分已經在中國市場耕耘多年的進口地板品牌贏得了越來越多的認可，在品牌檔次、質量和裝飾效果上，它們往往被拿來同國內的地板 做比較，提及率比較高的大概有比利時QuickStep地板、葡萄牙WICANDERS軟木地板、芬蘭KARELIA三層實木地板、比利時PAR-KY實 木復合地板，以及德國Krono、德國TerHürne、丹麥Junckers，芬蘭Parla、意大利Stile等。 而在這一攬子進口地板中，都在各大比較有實力的地板運營商手中。這幾乎是所有國外地板品牌的選擇，他們會在中國市場選擇一家有實力的合作伙伴，一起分食這塊不斷膨脹起來的“美味蛋糕”。 而作為進口地板運營商，往往會根據自己的觀念和選擇標準，代理幾家地板品牌，而且經常是獨家代理，在這樣一種格局基礎上，運營商們面對的問題自然 是，首先要確保自己所代理的品牌和產品足夠優秀，其次就是在國內開設能夠代表高端形象的店面，組織豐富的傳播，以便讓消費者認識和接受自己。 “這是一個很誘人的市場，保守估計，國內有能力購買進口地板裝修房子的家庭業主至少有幾千萬，而且中產階層不斷擴大、富人數量不斷增加、二三線城市 建設不斷提升，以及高端工裝的需求，可以很明顯地看出，只要有足夠好的進口地板產品，就能拿到很好的市場份額。”一位專業人士分析認為，不過，他認為，現 在最好的一些進口地板品牌已經被得高等幾家運營商簽定了獨家合作，留給后來者的機會并不多。
實木地板材質需明確 進口地板需嚴把關
現今地板市場上，諸多實木地板并非實木地板，強化地板基材也并非屬實，其實地板產品標識內容籠統不清的問題一直存在。那么，目前地板銷售過程中是否明示了材質的詳細信息?地板銷售合同中是否附有材料清單?地板是否擁有明晰的“身份證”?近日，記者來到各大地板賣場進行了調查。 對于實木地板來說，最重要的就是要清楚其木材的來源和環保是否達標。某業內人士表示，消費者在選購地板時要注意木材的品牌、供貨渠道和是否達到E1級標準和十環認證。 實木地板的銷售，材料清單則更需詳盡。通過走訪紅星美凱龍、集美家居等賣場后北京晨報記者發現，如今比較成熟的實木地板品牌，在銷售合同中基本都會向消費者提供較明確的材質。工商局早已提出必須在價簽上明示實木地板的材質，而消費者購買了地板，企業還會在合同單上蓋章，以確保其材質的真實性。 進口地板更需嚴把“身份”關 進口地板價格不菲，消費者對于其材料來源更多了一份擔心。記者走訪了幾個高檔家居賣場，發現各品牌在所有地板旁邊的標牌上都清楚寫明了該地板的產地、主要材質、價格等信息，進口產品也不例外。 某業內人士表示，目前進口地板雖然沒有購地板附材料清單，但價簽上都會標明材質和產地，合同上也會標明。甚至很多品牌的導購在介紹產品時會確切到哪部分是進口材料、哪部分是國產材料。“賣場也會主動為消費者把關，因為地板的材料與人們的生活息息相關，材料的明確更是對其品質的認定。”
實木地板材料要清楚明確 進口地板更需嚴把質量關
現今地板市場上，諸多實木地板并非實木地板，強化地板基材也并非屬實，其實地板產品標識內容籠統不清的問題一直存在。那么，目前地板銷售過程中是否明示了材質的詳細信息?地板銷售合同中是否附有材料清單?地板是否擁有明晰的“身份證”?近日，記者來到各大地板賣場進行了調查。 實木地板材料要清楚明確 對于實木地板來說，最重要的就是要清楚其木材的來源和環保是否達標。某業內人士表示，消費者在選購地板時要注意木材的品牌、供貨渠道和是否達到E1級標準和十環認證。 實木地板的銷售，材料清單則更需詳盡。通過走訪紅星美凱龍、集美家居等賣場后北京晨報記者發現，如今比較成熟的實木地板品牌，在銷售合同中基本都會向消費者提供較明確的材質。工商局早已提出必須在價簽上明示實木地板的材質，而消費者購買了地板，企業還會在合同單上蓋章，以確保其材質的真實性。 進口地板更需嚴把“身份”關 進口地板價格不菲，消費者對于其材料來源更多了一份擔心。記者走訪了幾個高檔家居賣場，發現各品牌在所有地板旁邊的標牌上都清楚寫明了該地板的產地、主要材質、價格等信息，進口產品也不例外。 某業內人士表示，目前進口地板雖然沒有購地板附材料清單，但價簽上都會標明材質和產地，合同上也會標明。甚至很多品牌的導購在介紹產品時會確切到哪部分是進口材料、哪部分是國產材料。“賣場也會主動為消費者把關，因為地板的材料與人們的生活息息相關，材料的明確更是對其品質的認定。”
