明星也是個(gè)人品牌 衣柜企業(yè)發(fā)展得弄清重點(diǎn)
日前，因《瑯琊榜》《偽裝者》等劇熱播而大火的胡歌榮獲百度“2015年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”最具價(jià)值男藝人獎(jiǎng)。胡歌表示，明星其實(shí)也是個(gè)人品牌，在娛樂圈，越來越多的明星逐漸沉下心來注重自身品牌價(jià)值的提升。而反觀衣柜行業(yè)，當(dāng)下電商、跨界、O2O等成為眾多衣柜企業(yè)爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)，品牌價(jià)值似乎給放到了一邊。 胡歌：“明星也是個(gè)人品牌” 據(jù)報(bào)道，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布三屆的百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜中，今年胡歌榮獲了“最具價(jià)值男藝人”這一獎(jiǎng)項(xiàng)。與他之前在影視界獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)不同，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來自大數(shù)據(jù)算法。據(jù)悉，今年此獎(jiǎng)項(xiàng)在評(píng)價(jià)維度上增加了一項(xiàng)，在原有的信息庫(kù)存量和連接活躍度基礎(chǔ)上，新增了口碑推薦量，即通過口碑總評(píng)數(shù)和推薦度，來綜合反映消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)于品牌的討論熱度和情感態(tài)度。對(duì)此次獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，百度方面解釋，一方面《瑯琊榜》《偽裝者》《大好時(shí)光》三部劇前后播出，胡歌的搜索熱度和粉絲愛慕指數(shù)都很高。加上他最近獲獎(jiǎng)不少，以及全英文的獲獎(jiǎng)感言又暴露了學(xué)霸體質(zhì)，新聞曝光量也很足。對(duì)應(yīng)到百度的模型上，也就同時(shí)滿足了信息庫(kù)存量、連接活躍度、口碑推薦量三個(gè)維度，所以按照模型計(jì)算出來的成績(jī)就不錯(cuò)。 胡歌表示，明星其實(shí)也是個(gè)人品牌，或者個(gè)人IP，在娛樂互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代，明星也需要對(duì)自己的IP價(jià)值進(jìn)行管理。的確，從某些意義上來講，明星也可以稱之為商品。他們經(jīng)過包裝、宣傳及各種公關(guān)活動(dòng)為自己代言產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值，他們的產(chǎn)業(yè)鏈，就有如企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷。如果說，稱之為“商品”還有待考究，那么胡歌所說的“個(gè)人品牌”則無可厚非。百度的信息庫(kù)存量、連接活躍度、口碑推薦量三個(gè)維度對(duì)明星個(gè)人品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)算法已有成功先例，早在2013年，通過百度大數(shù)據(jù)分析工具，百度發(fā)現(xiàn)吳莫愁的整體氣質(zhì)與百事的品牌調(diào)性極為吻合，于是便“牽線搭橋”成就了百事品牌與吳莫愁個(gè)人品牌的雙贏局面。 衣柜企業(yè)亟需提升品牌價(jià)值 如今，娛樂圈已經(jīng)開始沉下心來管理個(gè)人品牌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，轉(zhuǎn)眼衣柜行業(yè)似乎有那么一絲浮躁。整個(gè)大行業(yè)的寒冬似乎讓不少衣柜企業(yè)亂了陣腳，哪邊有風(fēng)往哪邊倒。“互聯(lián)網(wǎng)+”概念給衣柜業(yè)帶來一場(chǎng)電商熱潮，一時(shí)之間“線上線下”、“O2O”等名詞涌入衣柜人唇齒;智能家居風(fēng)生水起，不管它是噱頭，還是玩概念，有的衣柜企業(yè)也想分一杯羹;家居賣場(chǎng)巨頭玩起了跨界，衣柜企業(yè)又怎么會(huì)自己一個(gè)人走?跨界合作一度搶足媒體版面。無論是“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能家居還是跨界都多少讓一些衣柜企業(yè)嘗到甜頭，但，這并非衣柜企業(yè)的生存之道。 不可否認(rèn)，衣柜企業(yè)紛紛涉足多方領(lǐng)域，增加媒體曝光度，為自身發(fā)展帶來了更多的可能性，但是，隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，行業(yè)中能讓消費(fèi)者記住的品牌少之又少，在這種形勢(shì)下，作為品牌管理要素中最為核心的品牌價(jià)值怎能被忘記?衣柜企業(yè)只有慢下腳步，仔細(xì)思考，如何將自身品牌價(jià)值得以提高，這才是發(fā)展重點(diǎn)。
金銷獎(jiǎng)萬眾矚目 超級(jí)明星即將登場(chǎng)
每一滴涂料，都融入涂料人希望的熱度；每一個(gè)墻面，都呈現(xiàn)涂料人成就的喜悅。 一個(gè)空間，一面墻，在空氣中裸露，在色彩中被包圍。涂料離我們很近，近在咫尺，卻又很遠(yuǎn)，遠(yuǎn)在天邊。 或許是靠得太近，所以選擇了疏遠(yuǎn)。 可愛的涂料人，用他們手中的畫筆，把他們孜孜不倦的追求，裝飾在我們色彩斑斕的夢(mèng)里。夕陽西下，身影斜長(zhǎng)，夜幕落下，藏了功與名。 如果，一個(gè)行業(yè)被忽視，那是領(lǐng)導(dǎo)者的管理失責(zé)；如果，一個(gè)群體被漠視，那是社會(huì)媒體的監(jiān)督失責(zé)。 或許，正是因?yàn)檫@個(gè)前途似錦的行業(yè)存在太多的亂象與未知，我們才給予太多關(guān)注，以此來表達(dá)我們的不滿、愛與恨。 回顧歷史，展望未來，中國(guó)涂料百年華誕之際，一場(chǎng)旨在挖掘優(yōu)秀中國(guó)涂料經(jīng)銷商、一個(gè)旨在表彰行業(yè)先進(jìn)，激勵(lì)后進(jìn)的年度表彰盛會(huì)即將閃亮登場(chǎng)。 自涂飾商情聯(lián)合中國(guó)涂料經(jīng)銷商聯(lián)盟在全國(guó)涂料行業(yè)范圍發(fā)起的“公益性”中國(guó)涂料“金銷獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)以來，評(píng)選活動(dòng)受到全國(guó)經(jīng)銷商朋友們的熱烈反響，轉(zhuǎn)載、分享投票。 截止今日，官方微信平臺(tái)、涂飾商情官方網(wǎng)站、第三方投票平臺(tái)，關(guān)于中國(guó)涂料“金銷獎(jiǎng)”年度影響力獎(jiǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、快速成長(zhǎng)獎(jiǎng)、杰出女性獎(jiǎng)等四大獎(jiǎng)項(xiàng)，受到經(jīng)銷商朋友追捧，累計(jì)投票超過80萬。 目前，中國(guó)涂料“金銷獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)的公開投票階段已經(jīng)接近尾聲，進(jìn)入由主辦方組織的專家評(píng)審階段。在結(jié)合公開投票結(jié)果和專家評(píng)審的基礎(chǔ)上，將最終確定中國(guó)涂料“金銷獎(jiǎng)”的得主。 2015年，誰將登頂“金銷獎(jiǎng)”，11月27-29日（周五-周日），由涂飾商情報(bào)、涂飾商情網(wǎng)、中國(guó)涂料經(jīng)銷商聯(lián)盟共同主辦的“涂料百年 漆彩盛世”—第二屆中國(guó)（廣州）涂料經(jīng)銷商高峰論壇暨2015中國(guó)涂料行業(yè)年度總評(píng)頒獎(jiǎng)盛典將在在廣州碧桂園鳳凰城酒店盛大開幕。 千人盛會(huì)，億萬級(jí)大咖群集，群星閃耀，讓我們準(zhǔn)備好掌聲、歡呼聲，一起為金銷獎(jiǎng)獲得者喝彩，為中國(guó)涂料加油！
木門營(yíng)銷走創(chuàng)新 “明星代言”玩出新高度
品牌已成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，不少企業(yè)聘請(qǐng)明星做廣告代言人，一時(shí)間，電視、網(wǎng)絡(luò)廣告中充斥著各類明星身影。然而，有些明星以不負(fù)責(zé)任的言論為產(chǎn)品宣傳。回顧明星們的廣告代言，不乏不實(shí)的語言和違反廣告法的行為，正因此，這些問題廣告將消費(fèi)者帶到了一個(gè)個(gè)消費(fèi)誤區(qū)和黑區(qū)，同時(shí)也將明星們推進(jìn)了各種“代言門”事件。 當(dāng)《新廣告法》發(fā)布，明星代言的“緊箍咒”被收得越來越緊，為了品牌宣傳不遺余力的一眾企業(yè)開始把明星營(yíng)銷玩兒出了“花”——邀請(qǐng)明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、出任產(chǎn)品經(jīng)理，甚至注資成為股東，都不再是稀奇事，那么木門企業(yè)是否還在明星代言的風(fēng)波中困惑呢? 明星代言到明星任職的轉(zhuǎn)變 9月21日，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長(zhǎng)虹，并出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職。不過，正如外界猜測(cè)的一樣，鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理可能并不是實(shí)實(shí)在在的職務(wù)，長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)劉海中坦言，“鄧超所任的產(chǎn)品經(jīng)理一職與一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，未來將會(huì)加入到該系列產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定義的過程中，這是長(zhǎng)虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新。”木門行業(yè)的明星代言案例并不少見，而長(zhǎng)虹攜手鄧超的案例自然也就成為了木門企業(yè)的借鑒方式之一。 名為投資實(shí)則變相形象代言 有業(yè)內(nèi)人士表示，明星出任家電產(chǎn)品經(jīng)理更多是一種形式上的職務(wù)，對(duì)于明星而言，更多是一種變相的投資或者形象代言。而近年來，明星投資經(jīng)商的案例并不少見。比如在亞洲博鰲論壇出現(xiàn)的任泉，不僅投資餐飲領(lǐng)域，還跟李冰冰、黃曉明發(fā)布StarVC計(jì)劃，尋找中國(guó)有創(chuàng)新力的公司進(jìn)行投資。人氣日趨高漲的Angelababy楊穎不僅投資開美甲店和咖啡店，也成立了創(chuàng)投基金，成為多個(gè)項(xiàng)目的投資人。他們還只是明星投資經(jīng)商的個(gè)案，越來越多的明星紛紛投身投資經(jīng)商行列。可見，木門企業(yè)并不是沒有運(yùn)作的機(jī)會(huì)。 木門企業(yè)營(yíng)銷需轉(zhuǎn)變思維 創(chuàng)新發(fā)展 再回到木門行業(yè)，當(dāng)前，木門企業(yè)跟明星的互動(dòng)更多地還停留在品牌宣傳和推廣方面，大部分是邀請(qǐng)明星擔(dān)任代言人，或者只是單純邀請(qǐng)明星站臺(tái)，對(duì)于相對(duì)比較低關(guān)注度的木門產(chǎn)品而言，也許可以嘗試一下邀請(qǐng)明星作為產(chǎn)品經(jīng)理，或者特邀設(shè)計(jì)師，跟專業(yè)技術(shù)人員一起參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能研發(fā)，比如聯(lián)想曾經(jīng)邀請(qǐng)阿什頓·庫(kù)徹?fù)?dān)任Yoga平板電腦的產(chǎn)品工程師，直接參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。有時(shí)候請(qǐng)明星來參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，也許比代言更有效，而其中的關(guān)鍵就在于木門企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新心思何在。 沒有最佳的營(yíng)銷模式，只有最合適的營(yíng)銷模式。木門企業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，只有順勢(shì)而變，才是正道。
地板企業(yè)長(zhǎng)點(diǎn)心兒：明星營(yíng)銷也能玩出新花樣
當(dāng)《新廣告法》發(fā)布，明星代言的“緊箍咒”被收得越來越緊，為了品牌宣傳不遺余力的一眾企業(yè)開始把明星營(yíng)銷玩兒出了“花”——邀請(qǐng)明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、出任產(chǎn)品經(jīng)理，甚至注資成為股東，都不再是稀奇事，那么地板企業(yè)是否還在明星代言的風(fēng)波中困惑呢? 明星也當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理 9月21日，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長(zhǎng)虹，并出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職。不過，正如外界猜測(cè)的一樣，鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理可能并不是實(shí)實(shí)在在的職務(wù)，長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)劉海中坦言，“鄧超所任的產(chǎn)品經(jīng)理一職與一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，未來將會(huì)加入到該系列產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定義的過程中，這是長(zhǎng)虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新。”地板行業(yè)的明星代言案例并不少見，而長(zhǎng)虹攜手鄧超的案例自然也就成為了地板企業(yè)的借鑒方式之一。 變相形象代言更有效 有業(yè)內(nèi)人士表示，明星出任家電產(chǎn)品經(jīng)理更多是一種形式上的職務(wù)，對(duì)于明星而言，更多是一種變相的投資或者形象代言。而近年來，明星投資經(jīng)商的案例并不少見。比如在亞洲博鰲論壇出現(xiàn)的任泉，不僅投資餐飲領(lǐng)域，還跟李冰冰、黃曉明發(fā)布StarVC計(jì)劃，尋找中國(guó)有創(chuàng)新力的公司進(jìn)行投資。人氣日趨高漲的Angelababy楊穎不僅投資開美甲店和咖啡店，也成立了創(chuàng)投基金，成為多個(gè)項(xiàng)目的投資人。他們還只是明星投資經(jīng)商的個(gè)案，越來越多的明星紛紛投身投資經(jīng)商行列。可見，地板企業(yè)并不是沒有運(yùn)作的機(jī)會(huì)。 地板企業(yè)營(yíng)銷需創(chuàng)新 再回到地板行業(yè)，當(dāng)前，地板企業(yè)跟明星的互動(dòng)更多地還停留在品牌宣傳和推廣方面，大部分是邀請(qǐng)明星擔(dān)任代言人，或者只是單純邀請(qǐng)明星站臺(tái)，對(duì)于相對(duì)比較低關(guān)注度的地板產(chǎn)品而言，也許可以嘗試一下邀請(qǐng)明星作為產(chǎn)品經(jīng)理，或者特邀設(shè)計(jì)師，跟專業(yè)技術(shù)人員一起參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能研發(fā)，比如聯(lián)想曾經(jīng)邀請(qǐng)阿什頓·庫(kù)徹?fù)?dān)任Yoga平板電腦的產(chǎn)品工程師，直接參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。有時(shí)候請(qǐng)明星來參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，也許比代言更有效，而其中的關(guān)鍵就在于地板企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新心思何在。
從代言人到“合伙人” 家居企業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口?
2015年9月1日，是一個(gè)任何行業(yè)都應(yīng)該記住的日子，被稱為史上最嚴(yán)的新《廣告法》終于浮出了水面，而其中的一些規(guī)定，更是讓娛樂圈也炸開了鍋：“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。”“保健品不得使用明星代言”“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦”等等。明星最賺錢的渠道顯然被狠狠地“堵了一把”，而企業(yè)靠明星代言人迅速打開市場(chǎng)、提升知名度、刺激銷量的戰(zhàn)略也被加上了“緊箍咒”，再也不能太囂張了! 但其實(shí)這個(gè)時(shí)候，也正是國(guó)內(nèi)家居建材企業(yè)紛紛簽約代言人的旺季，東鵬瓷磚簽了劉濤，愛依瑞斯簽了趙薇，紅星美凱龍約了Angelababy、高圓圓，土巴兔找到了汪涵，華帝更是一舉“拿下了”黃曉明夫婦兩個(gè)人。然而，這只是2015上半年家居企業(yè)明星代言的縮影，涉及到的明星遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，范冰冰、林志穎、田亮、張嘉譯、孫儷、陳寶國(guó)等等也都身負(fù)代言重任。那么，在新廣告法的重壓下，家居企業(yè)和這些代言人應(yīng)該怎么更好地去達(dá)成合作?時(shí)下突然火起來的“明星合伙人”是否會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口? “明星合伙人”之長(zhǎng)虹產(chǎn)品經(jīng)理：鄧超 9月21日，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博稱，鄧超已經(jīng)正式加盟長(zhǎng)虹，將出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，同時(shí)，也將邀請(qǐng)所有用戶都參與其中。消息一出，全網(wǎng)沸騰。早在今年三月份，長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇在綿陽就宣布了鄧超為最新發(fā)布的“CHiQ二代”智能電視的品牌形象代言人，現(xiàn)在直接開啟明星合伙人模式，讓不少人猜測(cè)這只是長(zhǎng)虹與鄧超雙方巧避新廣告法的“手段”，但無論如何，效果達(dá)到了。 “明星合伙人”之微鯨電視藝術(shù)顧問：李健 李健自從參加《我是歌手》之后，憑借其對(duì)音樂的態(tài)度和細(xì)膩的演繹，被賦予“音樂詩(shī)人”的美名。今年八月中旬，微鯨電視上市前夕，“音樂詩(shī)人”李健就公布其微鯨科技藝術(shù)顧問的身份，為新產(chǎn)品上市造勢(shì)。這對(duì)被成為“行業(yè)典范”的組合，普遍被外界看好，甚至有人贊嘆此次合作簡(jiǎn)直“美若黎明”。經(jīng)過李健的打磨與調(diào)教，微鯨研發(fā)出兩項(xiàng)音效技術(shù)專利，通過雙面平衡式低音增強(qiáng)和元寶盆高音擴(kuò)散技術(shù)，解決了音質(zhì)與音響體積之間的矛盾，打造出了全球第一款內(nèi)置Hi-Fi級(jí)音響的超薄電視。且不管李健在這些新品的生產(chǎn)研發(fā)過程中，參與度有多少，但起碼表面上看起來，這個(gè)“藝術(shù)顧問”真的很不錯(cuò)，很有效! “明星合伙人”之蒙牛“新人”：羽泉 8月30日，北京胡桃里酒館，羽泉與蒙牛一起發(fā)布了歷時(shí)十個(gè)月的作品----“嗨Milk”。他們參與蒙牛旗下互聯(lián)網(wǎng)牛奶“嗨Milk”的產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、品質(zhì)監(jiān)督、宣傳推廣等所有環(huán)節(jié)。為了打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，羽泉親自到牧場(chǎng)、工廠實(shí)地工作，還邀請(qǐng)明星朋友、粉絲、網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，共同為產(chǎn)品提出調(diào)整和建議。“我們?cè)谧鲆粋€(gè)入口的東西，關(guān)乎每一個(gè)人的健康。”羽泉表示，此次與蒙牛的合作沒有代言費(fèi)，收益來自銷售分成，新合作方式被冠以“明星合伙人”。 “明星合伙人”之洋碼頭股東：Angelababy 作為當(dāng)下炙手可熱的女藝人，Angelababy一直以來都不缺代言，但其做投資擔(dān)任企業(yè)股東還是讓不少人感到驚訝。6月17日，跨境電商洋碼頭與Angelababy達(dá)成合作協(xié)議，Angelababy正式擔(dān)任洋碼頭旗下“掃貨神器”的明星投資人，并且“兼職”產(chǎn)品經(jīng)理。關(guān)于Baby的這次明星身份的轉(zhuǎn)變，洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華稱：“明星產(chǎn)品經(jīng)理不是一個(gè)心血來潮的想法，baby即將作為明星買手，在洋碼頭"掃貨神器"上現(xiàn)場(chǎng)直播她在海外掃貨血拼的場(chǎng)景，用戶可以同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)跟她一起去海外掃貨;另外還會(huì)有Baby獨(dú)家的全球購(gòu)物攻略和時(shí)尚心得分享給用戶和粉絲。” “明星合伙人”之fiil耳機(jī)董事長(zhǎng)：汪峰 提到汪峰，大家第一時(shí)間想到的估計(jì)不是他的歌曲，而是“頭條”。但今年，汪峰又換了一個(gè)身份，居然成了董事長(zhǎng)!今年7月，汪峰高調(diào)宣布正式進(jìn)軍耳機(jī)行業(yè)，耳機(jī)取名“fiil”。汪峰還發(fā)布《汪峰自述：我想當(dāng)個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，于是我要做fiil耳機(jī)》一文，深度闡述自己對(duì)產(chǎn)品的理解。為了這款心心念念的的耳機(jī)，汪峰投了幾百萬美元，加上代言的價(jià)值，占股近4成。汪峰還挖來前華為榮耀業(yè)務(wù)副總裁彭錦洲擔(dān)任fiil耳機(jī)CEO及前《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》主編唐學(xué)鵬擔(dān)任公司的CMO。據(jù)CMO唐學(xué)鵬透露，此次汪峰的fiil耳機(jī)并非"代言模式"，作為董事長(zhǎng)的汪峰將作為"產(chǎn)品經(jīng)理"參與耳機(jī)的研發(fā)。小編不禁感嘆，峰哥這次是真的玩大了啊，頭條之路，還會(huì)遠(yuǎn)嗎? 明星代言一直以來都是企業(yè)營(yíng)銷推廣行之有效的方法，尤其是在當(dāng)下這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”也逐漸走到了“臺(tái)前”，但隨著明星代言出現(xiàn)的問題越來越多，規(guī)定也變得越來越多。企業(yè)如果還想繼續(xù)走這一條路，就必須積極開拓與明星新的合作方式，而“明星合伙人”就是其中之一，讓明星參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、推廣等環(huán)節(jié)，不僅可以利用他們的影響力去創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也是作為一個(gè)明星，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。 也許我們無法要求每一個(gè)明星都能夠每天朝九晚五的坐在辦公室上班，但起碼身份變了，他們的責(zé)任意識(shí)就會(huì)更強(qiáng)，相信對(duì)于企業(yè)，對(duì)于消費(fèi)者，都是一個(gè)雙贏的局面。家居企業(yè)，不妨跳出傳統(tǒng)的明星代言思維，走一條嶄新的明星之路，筆者相信，只要家居企業(yè)找對(duì)了那個(gè)人，就會(huì)迎來新的起跑線!
明星這樣為家具代言更有效
近年來，企業(yè)冠名綜藝節(jié)目的情況屢見不鮮，但多數(shù)宣傳方法都很單一：室內(nèi)節(jié)目無非是演播室內(nèi)放上品牌的LOGO或者產(chǎn)品，室外節(jié)目也是在醒目的位置插入硬廣，然后主持人過一段時(shí)間便報(bào)一遍企業(yè)名稱。這樣的插入方式也確實(shí)有一定的效果，但記者認(rèn)為效果并不特別明顯。 將產(chǎn)品融入到節(jié)目中去 最近，一檔綜藝節(jié)目《真心英雄》橫空出世，節(jié)目專門介紹各行各業(yè)的手藝人、老師傅和行業(yè)達(dá)人等。它的冠名商正是與家具行業(yè)有著千絲萬縷聯(lián)系的涂料品牌——水性科天。 其實(shí)現(xiàn)代人已經(jīng)對(duì)電視廣告有了一定的免疫力。第一家具網(wǎng)記者這么多年看綜藝的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成對(duì)節(jié)目中隨時(shí)跳出來的廣告有了一種自動(dòng)屏蔽的反應(yīng)，但是最近這檔綜藝節(jié)目卻讓我記住了它的冠名商——《水性科天·真心英雄》。 記者可謂是《真心英雄》的忠實(shí)粉絲，當(dāng)然啦，因?yàn)槔锩嬗杏浾叩哪猩癜。劣谑钦l，就不告訴大家了。看了這么多期，說實(shí)話，并沒有記住它的冠名商，因?yàn)槎急晃易詣?dòng)屏蔽了。但是最近一期節(jié)目卻讓冠名商結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地秀了一把存在感。 最近一期的主題便是水性科天的調(diào)色師傅代為新，節(jié)目中的游戲設(shè)置處處與調(diào)色有關(guān)，處處與水性漆有關(guān)。淺淺地示范出一些涂料知識(shí)，讓人們?cè)谠黾又R(shí)的同時(shí)又不乏神秘感。比如，基本色的調(diào)色大部分人都知道，但是很多冷門的色要怎么調(diào)，要怎樣調(diào)得顏色一絲不差？看了節(jié)目后，總是會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種求知欲，進(jìn)而也就激發(fā)了觀眾主動(dòng)去了解水性漆，了解涂料，了解該品牌。 節(jié)目除了展示水性漆的制作過程、功能外，還讓觀眾通過游戲了解了它的優(yōu)點(diǎn)，即無毒環(huán)保。節(jié)目中對(duì)參與游戲失敗方的懲罰是將涂料涂在節(jié)目成員和嘉賓的身上，甚至是臉上。眾所周知，室外節(jié)目通常會(huì)連續(xù)錄一整天，一個(gè)游戲通常也會(huì)錄幾個(gè)小時(shí)，讓涂料長(zhǎng)時(shí)間地停留在節(jié)目成員和嘉賓的皮膚上，顯然也是在直觀地告訴大家，這樣的產(chǎn)品是無毒環(huán)保的。 節(jié)目之外企業(yè)還需加大宣傳推廣 雖然水性科天這樣的品牌宣傳非常成功，讓品牌被觀眾記住了，但是宣傳對(duì)象也僅限于節(jié)目觀眾，于品牌的推廣力度還不夠。記者在網(wǎng)上搜索了一下“水性科天·真心英雄”，僅有500篇通稿，大部分也只是節(jié)目通稿，順帶提了一把冠名商的名字。“酒香還怕巷子深”，企業(yè)還需借此大好機(jī)會(huì)加強(qiáng)宣傳推廣。 與水性科天形成對(duì)比的是：某親子節(jié)目的冠名商生產(chǎn)一種小兒飲品，該飲品不僅在節(jié)目中的存在感很強(qiáng)，在節(jié)目之外也有很高的話題性。每期節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)上就有該飲品與萌娃的互動(dòng)，比如一直持續(xù)不衰的話題：網(wǎng)友爭(zhēng)論哪對(duì)父子將代言該品牌。僅這一個(gè)話題就讓該飲品持續(xù)不斷地獲得高度關(guān)注。水性科天也應(yīng)借鑒該飲品的做法，結(jié)合節(jié)目面向大眾推出自己的品牌，將節(jié)目的宣傳效果最大化。 水性科天以水性漆的無毒環(huán)保和平凡人中的真心英雄相結(jié)合，暗喻水性漆是涂料行業(yè)的真心英雄。 與水性科天的有益嘗試相比，家具企業(yè)運(yùn)用明顯宣傳企業(yè)的手段還較為單一。家具企業(yè)可以借鑒其經(jīng)驗(yàn)，與當(dāng)下熱門綜藝聯(lián)合，做出獨(dú)屬于自己的節(jié)目。不限于在節(jié)目中插入硬廣，更應(yīng)讓節(jié)目與產(chǎn)品相融合，既不會(huì)讓人厭煩，又能恰到好處地宣傳自己的產(chǎn)品，一舉兩得。節(jié)目之外，企業(yè)也得制造合適的話題，可以是節(jié)目中的截圖，也可以是自己發(fā)現(xiàn)的一些閃光點(diǎn)，拎出來打上特效制造熱度，讓品牌保持高度的曝光率。
新廣告法執(zhí)行 木門行業(yè)明星代言將減弱
九月正值金九銀十的黃金銷售期，而在第一天便迎來了史上堪稱最嚴(yán)廣告法，這給各大行業(yè)帶來不小的動(dòng)靜。特別是偏愛采用明星代言的企業(yè)需要慎重，如情況與事實(shí)不符將會(huì)受到嚴(yán)重影響，這對(duì)木門企業(yè)來說也是一種磨礪。 木門業(yè)將告別肆意宣傳 新廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的一般情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費(fèi)用的1到5倍，調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍，起罰點(diǎn)大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可罰200萬元。這就意味著為規(guī)避巨額罰款，木門廠家或者木門代理經(jīng)銷商在宣傳時(shí)必須慎之又慎，甚至木門產(chǎn)品的常規(guī)性能參數(shù)都不能任意描述，例如出水率、廢水比等。 明星代言將會(huì)受到打擊 據(jù)透露，在木門行業(yè)中最慣用的提升品牌知名度的方法是請(qǐng)明星代言，明星代言的木門廠家有不少。但新廣告法的實(shí)施，明星代言木門品牌或受影響，木門品牌宣傳將少一利器。新法中對(duì)明星代言作了法律責(zé)任規(guī)定，明星為虛假?gòu)V告代言，一旦遭遇行政處罰，3年內(nèi)不能再代言。未使用過商品，不得為其代言。對(duì)于代言人之風(fēng)才剛剛興起的木門行業(yè)來說，明星們是否會(huì)輕易代言還未可知，如果該法實(shí)施力度嚴(yán)格，對(duì)于木門企業(yè)將是一個(gè)不小的打擊。 對(duì)于木門企業(yè)來說盡管新廣告法有種種限制，但這未必不是一次挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，廣告宣傳文案的及時(shí)修正、表明木門企業(yè)的法律意識(shí)在增強(qiáng)，并且正面積極的應(yīng)對(duì)，是一個(gè)行業(yè)逐步成熟的表現(xiàn)。 所以，木門企業(yè)需要嚴(yán)格要求自己，做好本職工作，不夸大，讓行業(yè)發(fā)展回歸本質(zhì)，才能贏得發(fā)展。
明星代言的是品牌形象 木門企業(yè)需慎重選擇
近日，家居建材行業(yè)議論的最多的就是新《廣告法》的實(shí)施，這次修訂對(duì)明星代言這一塊又有了嚴(yán)格的法律規(guī)定。而被大家所熟知的是，明星代言家居企業(yè)用來實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)的一種營(yíng)銷手段，很多企業(yè)想借助明星的效果打響自己的品牌。作為家居行業(yè)的下游企業(yè)，明星代言也是木門企業(yè)的“家常便飯”。面對(duì)這次《廣告法》對(duì)明星代言這塊的嚴(yán)格把控，木門企業(yè)也應(yīng)該慎重選擇自己的品牌代言人。 不要選總跟政治扯上關(guān)系的 明星固然有選擇自己價(jià)值觀和喜好偏惡的自由，但作為公眾人物，其言行波及面廣，很容易讓明星身處輿論浪尖。有些明星喜歡發(fā)表政治主張，就容易激怒政治原則和觀點(diǎn)與之不同的廣大受眾。“消費(fèi)者為中心”的時(shí)代，木門企業(yè)請(qǐng)這類明星代言，可能僅僅因?yàn)橛^點(diǎn)不同，而造成不可挽回的損失。何必呢?仔細(xì)算算還真是有點(diǎn)“得不償失”。 不要選生活行為不檢點(diǎn)的 明星言行不檢點(diǎn)被曝光后，會(huì)對(duì)大眾道德觀念造成沖擊甚至挑釁，自身形象一落千丈不說，還會(huì)連累企業(yè)。明星代言是木門企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出的重要方法之一，但是如果代言人形象受損，必然會(huì)拖累其代言的品牌受到影響，木門企業(yè)很可能因?yàn)榇匀说牟划?dāng)行為，而完全發(fā)揮不了明星代言的效用，反而得不償失，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。 不要選調(diào)子很高又不專業(yè)的 明星一般個(gè)性十足，大牌明星更牛，有時(shí)會(huì)隨意更改廣告創(chuàng)意和拍攝鏡等等。明星甩大牌，最受傷的還是企業(yè)，畢竟多一天功夫就得多花一天錢，何況人家還是大牌。 不要選已經(jīng)為多個(gè)品牌代言過的 企業(yè)與明星談代言合作時(shí)，一定要考察好該明星目前代理的品牌數(shù)量。如果一天到晚各頻道都在播同一明星不同品牌廣告，各品牌間肯定產(chǎn)生信息干擾，多而不專，明星的名氣大漲了，但苦了木門企業(yè)——花錢不討好，因?yàn)檎?qǐng)這類明星代言木門企業(yè)很可能被“誤認(rèn)”。 情侶檔的明星盡量不要選 雖說明星情侶檔有什么不對(duì)，但是貴圈那么亂，誰知道哪天會(huì)不會(huì)冒個(gè)出軌、當(dāng)小三的新聞呢?木門企業(yè)且請(qǐng)且珍惜為品牌付出的心力，謹(jǐn)慎選擇代言人! 請(qǐng)明星代言的目的無非是借助明星的公眾影響力，達(dá)到提升企業(yè)的品牌影響力的手段。明星代言不僅可以提升新品牌的名氣，而且會(huì)把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。所以木門企業(yè)在選擇明星的時(shí)候一定要考慮清楚，分析好這個(gè)明星的特性在下決定。
明星代言是把雙刃劍 新廣告法對(duì)家具企業(yè)的影響
今年9月1日，新《廣告法》即將實(shí)施。號(hào)稱世上最嚴(yán)的廣告法的亮點(diǎn)之一在于“新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假?gòu)V告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言。”這一規(guī)定，對(duì)明星林立的家具行業(yè)有著重要的影響，也讓家居企業(yè)更加慎 重選擇代言人。家具企業(yè)明星代言高達(dá)九成對(duì)家具行業(yè)來說，明星是不可或缺的重要板塊，也是最大的亮點(diǎn)，90%大型的四川家具企業(yè)都完成明星代言的使命。細(xì)數(shù)大牌明星，黃曉明、李嘉欣、古天樂、佟大為夫婦、陸毅、林心如、呂良偉、張衛(wèi)健等大牌明星在家居行業(yè)的代言已經(jīng)為四川的家具企業(yè)包攬，從一年一度的成都國(guó)際家具展上可以看出，諸多明星為企業(yè)站臺(tái)造勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)火爆簇?fù)淼某潭瓤氨让餍茄莩獣?huì)。對(duì)家具企業(yè)來說，請(qǐng)明星代言，一方面是市場(chǎng)趨勢(shì)使然，終端對(duì)明星的認(rèn)知度高，另一方面則是拓展經(jīng)銷商，穩(wěn)定渠道。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，明星代言潛意識(shí)成為一種“攀比”，似乎不請(qǐng)明星就會(huì)落后于其他品牌，在市場(chǎng)大環(huán)境不好的情況下，多年不請(qǐng)明星的企業(yè)也在最近兩年花重金邀請(qǐng)港澳明星，內(nèi)地一線明星。明星，成為企業(yè)“話”品牌的另一種途徑。明星代言是把雙刃劍然而，是否明星代言就等同于高品質(zhì)?今年以來，北京、廣東、上海、江蘇等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、兒童家具抽檢不合格等等。在新《廣告法》實(shí)施后，對(duì)產(chǎn)品不合格的廠商，其代言人以及廠家會(huì)有什么樣的影響?新《廣告法》明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為未使用過的商品或未接受過的服務(wù)做推薦、證明。新《廣告法》首次增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。對(duì)于此條例，成都市各級(jí)工商(市場(chǎng)監(jiān)管)部門除按照有關(guān)規(guī)定，依法公開相關(guān)信息，發(fā)布違法廣告外，還要將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法信息依法錄入“成都信用”和全國(guó)企業(yè)信用信息工商系統(tǒng)。
新《廣告法》即將實(shí)施 櫥柜企業(yè)明星代言莫任性
據(jù)悉，自9月1日起，新《廣告法》將正式實(shí)施。其中，“代言人”成為了火熱的關(guān)鍵詞。在櫥柜等家居行業(yè)，請(qǐng)明星代言已然成為家常便飯，對(duì)于這些企業(yè)而言，明星代言是企業(yè)品牌夢(mèng)的寄托。新《廣告法》的出爐對(duì)于代言人和企業(yè)違法處罰力度上較之前有了明顯的提高，該法實(shí)施之后，究竟會(huì)給櫥柜企業(yè)帶來哪些影響呢? 家居行業(yè)明星代言火熱 從2014年開始，整個(gè)家居行業(yè)陷入了眾說紛紜的“低谷期”，不過，即便是在如此舉步維艱的形勢(shì)下，行業(yè)內(nèi)明星代言的勢(shì)頭正盛。另外，從今年的廣州建博會(huì)上也可以看到明星代言的火熱，各大家居品牌，特別是行業(yè)內(nèi)的一線品牌，幾乎都請(qǐng)了明星做代言。據(jù)Millward Brown(全球著名的市場(chǎng)研究公司)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國(guó)。 廣告雖打得火熱 但產(chǎn)品實(shí)際情況不太“美麗” 去年，崔永元接受了地球衛(wèi)士?jī)r(jià)值2億元的代言，同時(shí)他也開出了自己的條件：有質(zhì)量問題要退貨。其實(shí)在家居建材行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的情況并不少見：今年來，吉林、廣東、上海、北京等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家居產(chǎn)品，其中甲醛超標(biāo)、家居板材以次充好、靜曲強(qiáng)度屢檢不合格等成為突出問題。面對(duì)隔三差五曝出的質(zhì)檢不合格問題，家居產(chǎn)品的質(zhì)量狀況，也著實(shí)令消費(fèi)者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產(chǎn)品的實(shí)際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實(shí)施之后，這種現(xiàn)象會(huì)不會(huì)得到改善? 櫥柜企業(yè)挑選代言人需謹(jǐn)慎 新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。這是櫥柜企業(yè)在挑選代言人時(shí)不應(yīng)忽略的一個(gè)問題。 另外，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。櫥柜產(chǎn)品作為生活中的大宗消費(fèi)品，關(guān)乎人們健康和安全，櫥柜企業(yè)和代言人都需要謹(jǐn)慎，以防患于未然。 新廣告法主要是針對(duì)虛假?gòu)V告和不負(fù)責(zé)任的代言，因此櫥柜企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對(duì)產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，才能贏得消費(fèi)者更多的信賴和支持。
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