第六屆中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇正式啟動
近日，記者從相關方面獲悉，被譽為“中國家具行業(yè)年度奧斯卡”的第六屆中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2012年中國家具行業(yè)年度總評榜于10月15日正式啟動。 順德家具協(xié)會一位資深人士指出，隨著歐債危機的加深，出口環(huán)境不斷惡化，加上國內樓市持續(xù)調控，作為高度關聯(lián)的中國家具業(yè)，遭遇30多年來空前的困難。2012年，“洗牌運動”和“轉型升級”兩股浪潮業(yè)已在激烈的搏擊當中。該人士認為，中國家具業(yè)目前急需應對形勢轉變戰(zhàn)術，為明年的市場發(fā)展謀求變局。 據(jù)了解，作為一年一度的中國家具業(yè)盛事，本屆總評榜得到中國家具行業(yè)眾多協(xié)會以及多個權威品牌專業(yè)研究機構的大力支持，高峰論壇將以“顛覆”思維為驅動，以“再定位”為研究主題，把脈中國家具產業(yè)鏈的病態(tài)，研究轉型升級戰(zhàn)術。據(jù)了解，總評榜將于12月在北京揭幕，預計將產生數(shù)百個家具行業(yè)的冠軍品牌及誠信企業(yè)。
中國家具行業(yè)正在經歷最好與最壞的年代
中國家具產業(yè)從三十年前走到今天，可以說當前的形勢和市場環(huán)境，大半是冰山，小半是火焰。正應證了狄更斯《雙城記》的那句開篇語——“這是一個最壞的年代，也是一個最好的年代！” 2012年10月23日，由《華東家具》雜志、蘇州天臺商會主辦，江蘇省家具行業(yè)協(xié)會、蘇州市家具協(xié)會、蠡口家具協(xié)會協(xié)辦，北橋國際家具材料城承辦的“尋找可持續(xù)發(fā)展動力——長三角家具產業(yè)鏈發(fā)展高峰論壇”在蘇州白金漢爵大酒店盛大舉行，中國家具協(xié)會副理事長陳寶光、北京國富縱橫管理咨詢有限公司總裁趙龍、東北林業(yè)大學教授，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會原輔材料專業(yè)委員會秘書長郭力斌，中國品牌第一人，中央電視臺品牌顧問，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗、上海福卡經濟預測研究所所長，中國經濟體制改革研究會副會長王德培、華東地區(qū)家具企業(yè)、原材料企業(yè)負責人及國內數(shù)十家大眾和行業(yè)媒體等500多人出席參加此次高峰論壇。此次論壇取得圓滿成功，并受到了所有在場嘉賓的好評和高度贊賞。 此次論壇旨在探討長三角地區(qū)家具行業(yè)整個產業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展問題。在轉型升級的呼聲中和焦慮忐忑的痛思下，長三角家具行業(yè)發(fā)展的動力在哪里？整個中國家具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力到底是什么？ 論壇現(xiàn)場，北橋國際家具材料城董事長胡衛(wèi)東首先上臺致辭。他表示，整個行業(yè)只有擁有完善的產業(yè)鏈才能夠得到良好的發(fā)展，未來促進家具企業(yè)的進一步發(fā)展，提升整個區(qū)域產業(yè)生產水平，北橋國際家具材料城作為華東地區(qū)家具產業(yè)巔峰之作，應時應勢而生。北橋國際家具材料城雄踞生產、企業(yè)聚集的北橋街道核心，未來必將承載華東地區(qū)規(guī)模最大、產業(yè)配套最完善的家具材料中心。 緊接著，政府及行業(yè)領導相繼上臺致辭，對北橋國際家具材料城給予了充分的肯定。 致辭結束后，陳寶光、趙龍、郭力斌、李光斗、王德培的主題演講則為現(xiàn)場帶來了一場思想與實踐的盛宴。從他們的發(fā)言中，也給行業(yè)帶來了種種啟示： 創(chuàng)新。中國家具產業(yè)是從抄襲、拷貝開始的，到現(xiàn)在可能也沒有離開那根拐棍，在前三十年是家具業(yè)的動力，但在未來的發(fā)展就不是動力，很可能是絆腳石。創(chuàng)新不光是在產品外觀上的創(chuàng)新，還包括生產模式和銷售創(chuàng)新。中國六萬家具企業(yè)還相當落后，大多數(shù)企業(yè)家沒有和時代同步，這個同步不光是會用電腦、上微博，關鍵是能不能跟上當代發(fā)展脈搏。 把握國際市場。過去中國家具30%出口，家具工業(yè)起步騰飛是由出口帶動的，也就是改革開放以后香港、臺灣以及美國、歐洲很多企業(yè)家到中國沿海辦起了家具企業(yè)。應該在這個時間段把眼光轉向國際市場，我國家具企業(yè)的水平離國際的不算太遠。 轉向中國縣域市場。中國的一二線城市已經相當飽和，而中國縣域市場卻有很大空間。今年城市化率首次超過50%，城市化主要集中在縣鎮(zhèn)一級。 專注制造。我國家具業(yè)目前制造成本超過東南亞國家，很多企業(yè)已經把加工轉到印尼、馬來西亞，他的人工成本不到一千塊錢，材料成本比國內低很多。如果國內家具業(yè)不能夠專注制造，在這方面沒有特長，不管什么市場，最后還是會敗下陣來。 做新的品牌競爭力。家具行業(yè)不乏新的競爭力，新的競爭力有為客戶服務的競爭力，企業(yè)資源競爭、行業(yè)資源調度的競爭力，有品牌戰(zhàn)略和品牌美譽度競爭力，還有資本的力量、上市公司，這都叫新的競爭力。新的競爭力就是企業(yè)的資源和能力加上行業(yè)的環(huán)境、市場的機會，再加上品牌利潤，它們高度統(tǒng)一就會形成2012年乃至2015年家具產業(yè)新的競爭力，用九個字概括一下“占資源，做影響，成規(guī)模”。 品牌營銷。對于中國企業(yè)來說不是圈地、廠房、設備，而是把品牌做大做強，中國最缺的就是“品牌”兩個字。品牌是中國經濟的軟肋，也是中國企業(yè)新的增長點。中國企業(yè)如何做品牌營銷：目標精準華、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化。 當下的市場環(huán)境，對于中國家具業(yè)來說是一個嚴峻的考驗，也是一個重大的發(fā)展機遇，也是行業(yè)走向成熟的必經階段！在轉型升級的呼聲中和焦慮忐忑的痛思下，長三角家具只有反思過去，顛覆陳舊，才能把握未來！
中國家具行業(yè)內憂外患 渠道與終端該何去何從？
近兩年來，飽受內憂外患雙重夾擊的中國家具行業(yè)，渠道與終端正處于最不安寧、最動蕩的階段。房地產調控以及賣場擴張過快的雙重沖擊，導致終端單位產出下降幅度高達60%，今年更是80%以上的經銷商處于虧損。與之形成強烈反差的是賣場租金上揚、員工工資上漲，大批經銷商從“經銷傷”走到了“經銷殤”，成為陣痛中最大的受害者。 家具流通業(yè)應走向“泛終端”，這一聲音在去年的“中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上格外強烈，“擺脫大賣場自創(chuàng)渠道”受到諸多與會家具企業(yè)和經銷商的認同。建設獨立店、社區(qū)店，開發(fā)網上通道，直接與房地產配套銷售等各種方法，都成為與會者交流的成功案例。 中國家具銷售商聯(lián)合會輪值主席曾震宇在也曾公開炮轟賣場大肆擴張，是令家具流通業(yè)態(tài)失衡的主推手。他指出，由于租金高漲，賣場擴張過快，單位面積銷售額大幅下降，加上消費市場低迷，很多賣場已步入普遍虧損、難以為繼的窘境。他還認為，從歐美同行業(yè)的發(fā)展來看，大賣場非長久之計，中國家具已進入品牌時代，經營的自主權、產品的定價權日顯重要，而這是大賣場不能提供的。 進軍電子商務也正成為家具流通的新選擇。國內一家電子商務網站工作人員講述了“互聯(lián)網環(huán)境下，家具行業(yè)的機會和挑戰(zhàn)”，他用翔實的數(shù)據(jù)指出，電子商務作為新興的營銷渠道，在傳統(tǒng)流通渠道遭遇發(fā)展瓶頸時，扮演著“全新增長點”的角色。數(shù)據(jù)顯示，該網站今年上半年與去年同期相比，增長率高達468%。曲美家具、顧家工藝等知名品牌也開始在該網站上深入開展網購營銷。
中國家具行業(yè)走向“泛終端”已成眾望所歸
近兩年來，飽受內憂外患雙重夾擊的中國家具行業(yè)，渠道與終端正處于最不安寧、最動蕩的階段。房地產調控以及賣場擴張過快的雙重沖擊，導致終端單位產出下降幅度高達60%，今年更是80%以上的經銷商處于虧損。與之形成強烈反差的是賣場租金上揚、員工工資上漲，大批經銷商從“經銷傷”走到了“經銷殤”，成為陣痛中最大的受害者。家具流通業(yè)應走向“泛終端”，這一聲音在去年的“中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上格外強烈，“擺脫大賣場自創(chuàng)渠道”受到諸多與會家具企業(yè)和經銷商的認同。建設獨立店、社區(qū)店，開發(fā)網上通道，直接與房地產配套銷售等各種方法，都成為與會者交流的成功案例。中國家具銷售商聯(lián)合會輪值主席曾震宇在也曾公開炮轟賣場大肆擴張，是令家具流通業(yè)態(tài)失衡的主推手。他指出，由于租金高漲，賣場擴張過快，單位面積銷售額大幅下降，加上消費市場低迷，很多賣場已步入普遍虧損、難以為繼的窘境。他還認為，從歐美同行業(yè)的發(fā)展來看，大賣場非長久之計，中國家具已進入品牌時代，經營的自主權、產品的定價權日顯重要，而這是大賣場不能提供的。進軍電子商務也正成為家具流通的新選擇。國內一家電子商務網站工作人員講述了“互聯(lián)網環(huán)境下，家具行業(yè)的機會和挑戰(zhàn)”，他用翔實的數(shù)據(jù)指出，電子商務作為新興的營銷渠道，在傳統(tǒng)流通渠道遭遇發(fā)展瓶頸時，扮演著“全新增長點”的角色。數(shù)據(jù)顯示，該網站今年上半年與去年同期相比，增長率高達468%。曲美家具、顧家工藝等知名品牌也開始在該網站上深入開展網購營銷。
首屆中國家具行業(yè)學習型論壇17日將在蘇州召開
家具企業(yè)憑什么崛起，500位行業(yè)精英齊聚蘇城2012年8月17日，2012首屆中國家具行業(yè)學習型論壇將在蘇州相城白金漢爵大酒店隆重舉行。此次學習型論壇旨在倡導整個中國家具行業(yè)學習型企業(yè)學習型組織的形成和建設，這是一個信息瞬息萬變的時代，但這依然是一個“學習改變前途”的商業(yè)時代，閉門造車終將容易縛繭自斃，分享、碰撞、思維視野的發(fā)散與開闊，必會帶來殊途同歸的智慧啟發(fā)。學習和思考，實踐和落地，所有中國家具行業(yè)應樹立起這樣的意識，只有如此，才真正能夠將家具行業(yè)帶入先進和未來。本次活動由《華東家具》雜志、江蘇家具產業(yè)教育學院和聯(lián)創(chuàng)世紀教育集團聯(lián)合舉辦，目前各項工作正在緊密鑼鼓進行中，屆時將會聚集家具行業(yè)500位具有影響力與知名度的家具企業(yè)家，中國家具界各路精英將匯聚姑蘇，共襄盛舉。會上將邀請政、商、學界代表，與廣大家具精英共同探討“趨勢、模式、系統(tǒng)”，尋求家具產業(yè)發(fā)展新方向。洗牌暗戰(zhàn)，家具行業(yè)路在何方2012年，無疑是中國家具風云激蕩的一年，這是大刀闊斧、銳意改革的一年，也是行業(yè)紛爭并起、市場激蕩的一年。家具行業(yè)進入了發(fā)展及其艱辛的一年，無法回避的現(xiàn)實的問題，產能過剩，成本增長，資源困擾、人才匱乏、企業(yè)不良競爭、文化建設稀缺等等因素讓行業(yè)變得異常寒冷。很多企業(yè)在劇烈的洗牌運動中默然倒下退出舞臺，很多企業(yè)苦苦支撐卻迷茫著出路在哪里，很多企業(yè)實力客觀力圖出位卻發(fā)現(xiàn)執(zhí)行起來似乎并沒有想象的那么容易，是思路問題？是模式問題？是戰(zhàn)略問題？是落地問題？未來趨勢如何？產品怎么突破？渠道怎么布局擴張？什么樣的模式系統(tǒng)可以在亂軍之中屹立不倒，逆勢而上，上演黑馬傳奇？太多的問題困擾著殫盡竭慮的家具人，華東地區(qū)數(shù)萬家家具企業(yè)，為什么一直難以真正崛起，問題何在？也許整個行業(yè)都應該站到更高的高度和更廣闊的視角來審視家具行業(yè)現(xiàn)狀，從上下游全局和更加開放和反傳統(tǒng)的方式來解讀和謀劃未來之路。家具行業(yè)依然是一個充滿希望和潛力的發(fā)展行業(yè)。群英薈萃 家具行業(yè)的智慧盛宴五大名師，500家具業(yè)領袖，齊聚蘇城，聯(lián)創(chuàng)世紀教育訓練集團總裁李遠榮，《華東家具企業(yè)憑什么崛起》，上海金絲猴食品有限公司副總裁郭樹良《經銷商困境中的生存之道》，實踐家教育集團董事長林偉賢《低碳經濟下家具商業(yè)模式解析》，匯眾集團董事長楊智偉《家居行業(yè)未來趨勢分析》，江蘇旭日裝飾集團董事長孫有富《全家裝模式給家具業(yè)發(fā)展帶來的思考》。不可不察覺的大趨勢，不可不順應的大潮流，在這里，讓我們?yōu)槟馕鲋袊揖有袠I(yè)未來10年發(fā)展的趨勢！家具行業(yè)需要更多有分量的聲音，需要更多有啟發(fā)性的指引，需要創(chuàng)新更多有生命力的發(fā)展力量，那么，學習型論壇，碰撞與交流，必然給行業(yè)帶來一些新的變化，新的方向。學習型企業(yè) 未來商戰(zhàn)之利器學習型中國，學習型家具行業(yè)，學習型組織，學習型企業(yè)，必將成為企業(yè)未來發(fā)展的必然之路，中國家具行業(yè)首開學習型論壇，必將引領整個家具行業(yè)往更高層次更高素質方向邁進，越來越多新的元素融入家具行業(yè)，說明行業(yè)期待已久的變革正在悄然進行，這將推動家具行業(yè)向更加積極、健康、和諧的方向發(fā)展。8月17日，讓我們相約蘇州，相約首屆中國行業(yè)學習型論壇，共享高規(guī)格、高品質、大規(guī)模的智慧盛宴與人脈商圈，推動中國家具企業(yè)更具競爭力和創(chuàng)新力。
中國家具行業(yè) 已逐步進入保障房時代
縱觀三大家具展，不難發(fā)現(xiàn)，許多家具企業(yè)都在響應“保障性住房”的號召，推出大量適合小戶型的家具，家具業(yè)已迎來保障性住房新熱點。 房價下降無望保障性住房成熱點 2011年兩會召開，住房問題再次成為焦點，中國住房和城鄉(xiāng)建設部部長姜偉提出2011年全國將建設1000萬套保障性住房的指標，溫家寶總理更提出今后5年將建3600萬套保障房。增加保障住房將成為未來一段時間的主基調。 相關數(shù)據(jù)顯示，地產調控新“國八條”出臺接近兩個月，中國70個大中城市2月新建商品房環(huán)比價格下降、漲幅縮小的城市數(shù)量增多，但同比價格下降的城市僅1個，穩(wěn)定房價的任務仍十分艱巨。多數(shù)普通老百姓仍然只能寄望于保障性住房。中國國務院副總理李克強表示，要采取新建、改造、購買等多種方式，籌集公租房等保障性房源，確保實現(xiàn)今年千萬套的建設目標。 多家家具企業(yè)推出小戶型家具 針對2011年建設1000萬套保障性住房、5年將建3600萬套保障房的指標，多數(shù)家具人認為是好事。除了上文提到的左右沙發(fā)，富運理想空間、標致家具、耀邦、金富雅、華偉、杰瑪?shù)仍趦鹊募揖咂髽I(yè)均已推出或計劃推出針對保障性住房、經濟適用房的家具。 未來2至5年，商品房、安居房、經濟適用房、廉租房等小戶型將持續(xù)熱銷。因此，杰瑪家具全力打造的是很像宜家、但希望比宜家耐用的高性價比板式家具。耀邦家具推出的恒利品牌，也是完全針對經濟適用房設計，產品、定價和風格，都是為了經濟適用房而做。 此外，部分此前主攻高端市場的品牌企業(yè)，也在廣東展會上推出了針對保障性住房的相關家具。如富運理想空間，其在東莞名家具展上主推的便是“定制家具”——大至200、300平方米的別墅，小到40平方米的公寓，都有合適的產品。富運理想空間總經理李軻表示：“我們今年推出針對不同戶型的定制家具，這個跟保障房和經濟適用房是不謀而合的。”按照他的說法，此前富運理想空間的家具能滿足70%、80%客戶的定制需求，而今年其定制家具是為了100%的達到客戶的需求。類似的，還有標致家具最新推出的拉菲麗舍系列，走的是顛覆傳統(tǒng)歐美古典家具形象的精致小巧路線。 “保障性住房”時代家具新特點 5年內建設3600萬套保障性住房的規(guī)劃，必將推動中國住房戶型面積的進一步縮小。“中國房價這幾年猛漲，以前兩居室可以做到一百平米以上，現(xiàn)在又縮回到七八十平米、甚至有八十平米的三居室。”標致家具營銷總監(jiān)朱光宇認為：“戶型又開始重新減小，我們家居肯定要跟著進行變化。” 早在2006年，主攻豪宅、別墅的美克美家推出“城市主張”(City)與“美國經典”(Americanclassics)兩個針對小戶型的系列，引起當時市場的質疑之聲。隨著今年兩會召開，5年內3600萬套保障性住房計劃的提出，小戶型將成為熱潮已無人懷疑。然而，本次廣東家[最新消息價格戶型點評]具展上，企業(yè)一窩蜂地做小戶型家具，很多此前根本沒有相關經驗，也缺乏對市場的深刻調查，只是跟風式地推出相關產品。“保障性住房”時代的家具應該是何等形態(tài)，還有待市場給我們解答。 眾家具企業(yè)眼中的保障房時代 左右沙發(fā)董事長黃華坤：我們今年沙發(fā)的設計更顯人性化、時尚化，本次推出了二十多款新品沙發(fā)，根據(jù)不同的消費群體而設計。比如今年兩會政府提到了關注民生，建設3000多套保障性住房，響應國家的這個政策我們左右沙發(fā)今年推出幾款功能性、實用性很強的沙發(fā)，比如有儲存功能，同時能當床使用，非常適合小戶型的房子，而且這樣沙發(fā)的材料也非常的環(huán)保健康。 皇朝家私執(zhí)行總裁馬明輝：國家表示今年會有一千萬套經濟適用房推出，而且大部分在二線城市，所以我覺得主要看企業(yè)如何定位和布點，這才是最重要的。 如此看來，保障房時代或將給家具業(yè)帶來不小的影響，小戶型家具成為今后家居行業(yè)的一大走向。眾家具企業(yè)看到了這一局勢都紛紛改變發(fā)展路線，朝著新的小戶型家具路線進軍。不知在這條新的道路上，家具企業(yè)會走得如何，只有靜靜觀之。
2012上半年中國家具行業(yè)產銷分析
2012年以來全國家具及木質板材生產情況延續(xù)良好態(tài)勢，產量增幅較上年同期穩(wěn)步提高。從增長幅度看，木質板材生產情況保持平穩(wěn)增長，家具生產行業(yè)生產擴張態(tài)勢有所回落。 2012年年初全國木質板材產品生產形勢開局良好，較上年同期實現(xiàn)穩(wěn)步增長，產量增幅較上年同期進一步擴大，截至6月份累計產量同比增幅超30%。與此同時，截至6月份全國家具行業(yè)生產累計產量增幅略有回升。 具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示： 2012年1-6月全國家具制品產量共生產3.25億件，實現(xiàn)同比增長1.54%，較上年同期增幅收窄3.6個百分點。當月產量為5537.68萬件，同比減少3.26%，環(huán)比增長5.83%。 主要家具產品中，木制家具1-6月產量為1.14億件，同比增長6.93%，當月產量為2118.88萬件，同比減少6.46%;1-6月軟體家具(包括床墊、沙發(fā))全國產量為1944.25萬件，同比增長4.8%，6月產量為360.59萬件，同比減少3.8%;1-6月金屬家具生產1.63億件，同比減少2.14%，6月生產金屬家具2551.36萬件，同比下降4.22%。木質家具環(huán)比增長6.75%，金屬家具當環(huán)比增長7.39%，行業(yè)生產情況較前一時期有所增長。 2012年1-6月全國人造板生產1.25億立方米，實現(xiàn)同比增長23.34%，較上年同期增幅收窄13.19個百分點。當月全國人造板供生產2525.2萬立方米，較上年同期增長15.91%，環(huán)比增長15.89%，單月產量大幅回升。 各類人造板產品中，1-6月膠合板共生產6504.01萬立方米，同比增長23.23%，6月當月產量為1292.9萬立方米，較上年同期增長18.61%，環(huán)比增長8.09%;1-6月纖維板共生產2532.87萬立方米，同比增長10.7%，6月當月產量516.53萬立方米，環(huán)比增長14.44%，較上年同期增長7.98%;1-6月刨花板共生產1269.76萬立方米，同比增長19.01%，6月份產量130.47萬立方米，環(huán)比增長11.74%，較上年同期增長17.09%。
ONLEAD品牌獲評“2011年度中國家具行業(yè)十大辦公家具品牌”
ONLEAD品牌獲評“2011年度中國家具行業(yè)十大辦公家具品牌” 2011年12月22日，第五屆中國家具行業(yè)年度總評榜于蘇州市在水一方大酒店隆重舉行，中國家具行業(yè)各位領導嘉賓、中國家具行業(yè)的企業(yè)家、高級職業(yè)經理人等精英分子齊聚美麗的江南水鄉(xiāng)，對2011年的家具行業(yè)進行年終總結，并共同見證了盛大的頒獎典禮。在本屆頒獎大會中，歐林家具集團“ONLEAD”品牌獲評“2011年中國十大辦公家具品牌”、歐林家具集團總裁薛慶志先生獲評為“2011年中國家具行業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)家”。 中國家具行業(yè)年度總評素有中國家具行業(yè)的“奧斯卡”之稱，各大家具品牌云集，而歐林家具集團最終輕松突破重圍，充分說明了ONLEAD品牌在辦公家具行業(yè)的強大影響力。2012年，歐林家具必將再接再厲，繼續(xù)開拓創(chuàng)新，繼續(xù)保持在行業(yè)內的領導地位，為客戶提供環(huán)保、人性化的辦公空間。 ONLEAD歐林家具成立于1996年，以提供一個人性化的辦公空間為使命，專注為中、高端客戶提供辦公空間解決方案，是中國辦公家具行業(yè)的領導者。他們的官方網址：www.onlead.com.cn
中國家具行業(yè)正在見底回暖
為期四天、素有“亞洲家居交易中心”美譽的廣州國際家具博覽會將在明天閉幕，來自全國各地近700家的家具企業(yè)參展。業(yè)內普遍認為，這次展會上的種種跡象表明，中國家具行業(yè)正在見底回暖。但記者在現(xiàn)場采訪中發(fā)現(xiàn)，江蘇家具企業(yè)對本次展會并沒有想象中那么熱情，僅6家企業(yè)參展。 江蘇家具表現(xiàn)比較“羞澀” 9月6日，記者一整天泡在展會現(xiàn)場，看完全部的16個大展區(qū)，給人的印象是人氣十足，場面熱鬧。美克美家推出的秋季新品“維也納”，倡導低調奢華的時尚家居風潮，通過其明星單品與各種樂器視聽融合的方式展現(xiàn)給消費者，這種藝術大餐讓不少人心動不已。記者在各大展區(qū)找了大半天，很難碰到江蘇家具品牌，后來對照組委會印發(fā)的參展企業(yè)名錄發(fā)現(xiàn)，僅有6家江蘇企業(yè)參展，占參展商總數(shù)還不足百分之一。對此，江蘇家具行業(yè)協(xié)會會長馮建華認為，江蘇家具企業(yè)在這次展會上表現(xiàn)得比較“羞澀”，說明企業(yè)對會展經濟普遍重視不夠。雖說上半年全省家具銷售額不錯，預計能排在全國前三席，但這種“閉門造車，悶聲發(fā)財”的心態(tài)不可取。江蘇鉆石國際家具公司總經理董雪說，產品要讓消費者充分了解并接受，得抓住各種展示機會進行推介，酒香不怕巷子深的日子已不復返。光潤家具江蘇公司負責人俞李認為，江蘇民用家具的設計、營銷水平都有待提升。廣博會是個好的平臺，你不參展哪怕來觀摩也能長進不小。徐州家具協(xié)會負責人劉振國指出，江蘇多數(shù)家具老板小富即安，缺少拼勁。 上半年內銷同比增長10.6% 中國家具協(xié)會理事長賈清文告訴記者，廣州國際家具博覽會是亞洲乃至世界家具行業(yè)的晴雨表，從這次展會的情況看，家具產業(yè)已爬出冰封期，開始有所回暖。他表示，雖說外銷企業(yè)還在困境中掙扎，但內銷為主的企業(yè)日子過得較滋潤。因此，不少外銷企業(yè)紛紛調頭，使得目前“出口轉內銷”成為一種潮流，上半年內銷總額達到1529億元人民幣，同比增長10.6%，市場狀況好于其他行業(yè)。一季度北京、上海、南京等一線城市銷售不暢，中小城市銷售增量不明顯。進入二季度，一線城市開始回暖，中小城市轉旺。不過，上半年家具出口量進一步下滑，僅141億美元，同比下降了9.45%。剔除各種因素，家具行業(yè)還是賺錢的。有關江蘇家具現(xiàn)狀，記者采訪了中國家具協(xié)會副理事長陳寶光，他說，江蘇是家具產銷雙強的大省，依托經濟發(fā)展較快的長三角區(qū)域優(yōu)勢，市場后勁足。但廠商不能僅盯著自家門口做生意，應多開拓些市場空間，多出些百姓喜聞樂見的實用的產品。特別是品牌意識要加強，多創(chuàng)一些叫得響的國際性品牌，不能老滿足于為人做嫁衣的加工階段。
中國家具行業(yè)普遍利潤微薄
“現(xiàn)在最憂慮的是今年歐美等傳統(tǒng)市場的大幅萎縮，盡管成本、勞動力、匯率等問題也不容樂觀，可一旦沒有了市場，其他一切也都沒有意義了。”浙江一家中外合資家具企業(yè)負責人近日告訴筆者。 來自中國輕工工藝品進出口商會家具分會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1至8月，中國家具出口增速為14%，而往年同期平均增速接近30%，形勢不容樂觀。其中，往年占據(jù)出口份額近八成的歐美傳統(tǒng)高端市場，今年已下降至不到整體出口份額的六成。 談起自己拒絕美國大企業(yè)的數(shù)百萬美元訂單，浙江豪杰金屬家具股份有限公司副總經理沈勤方一肚子苦水:“現(xiàn)在接了，拿不到貸款，我哪里有錢去買原材料?要是拿了訂單，又找不到貸款，企業(yè)就只能找高利貸了，這是一條不歸路。想來想去，都難以下決心接單。” 值得慶幸的是，今年拉美、俄羅斯、中東等新興市場的需求較為旺盛。佛山市順德天佑實業(yè)有限公司副總經理趙俊說，到目前為止簽了三筆訂單，均來自新興市場。“有銷往巴西的大型超市、俄羅斯的家具連鎖商店，以板式家具為主，代工貼牌的毛利率不到5%，主要是走量以維持日常運營。”趙俊說。 筆者了解到，目前中國家具出口以貼牌代工為主，同質化競爭嚴重，缺乏核心競爭力，行業(yè)平均利潤率僅維持在3%至5%，很多企業(yè)出口基本不賺錢，僅靠出口退稅苦苦支撐。
