進(jìn)口家具沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 櫥柜企業(yè)需重品牌價(jià)值
在國(guó)內(nèi)的櫥柜行業(yè)，不止是消費(fèi)者看重進(jìn)口品牌，更有國(guó)外品牌櫥柜正摩拳擦掌試圖搶占我國(guó)市場(chǎng)份額。而家具行業(yè)的情況更甚，進(jìn)口家具往往因品質(zhì)優(yōu)良和設(shè)計(jì)精湛吸引了諸多國(guó)人競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)，可中國(guó)本土家具還在以低廉的價(jià)格沖擊著國(guó)外市場(chǎng)。 細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格，進(jìn)口櫥柜品牌之所以價(jià)格居高不下，不僅是因?yàn)槠淙斯ず驮牧铣杀镜纫蛩兀匾氖瞧放苾r(jià)值和文化內(nèi)涵。 比如某個(gè)國(guó)外家具品牌聲譽(yù)非常高，所用的面料、皮料都是工廠特殊定制的，刻有該公司的LOGO，在市場(chǎng)上根本無(wú)法找到類似的面料和皮料。此外，其設(shè)計(jì)師都是歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流設(shè)計(jì)潮流，也代表著歐洲的主流生活方式。從現(xiàn)代人文關(guān)懷角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的，這也進(jìn)口家具的重要價(jià)值所在。 而有的進(jìn)口家具在設(shè)計(jì)中融入了更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感。不同實(shí)木、實(shí)木與金屬、實(shí)木與皮革等多種材質(zhì)的無(wú)縫結(jié)合，確立了業(yè)內(nèi)自成一體的獨(dú)特風(fēng)格，所以深受消費(fèi)者喜愛(ài)。 櫥柜企業(yè)走高端路線，就可以仿效國(guó)外品牌的做法，不僅在選材用料上做到無(wú)可比擬，在設(shè)計(jì)上也能做到引領(lǐng)時(shí)代潮流，當(dāng)然產(chǎn)品最重要的本質(zhì)——健康環(huán)保性——也是必須提升的，在國(guó)內(nèi)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求的時(shí)候，櫥柜企業(yè)更要以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求約束自身。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，傳統(tǒng)行業(yè)中有三個(gè)可以做到萬(wàn)億元產(chǎn)值，家具行業(yè)是其中之一，特別是進(jìn)口家具，在中國(guó)有超過(guò)1000億元的市場(chǎng)。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，進(jìn)口家具在中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的很少;另一方面，有消費(fèi)能力的高端人群越來(lái)越追求生活品質(zhì)，進(jìn)口家具成為首選。 消費(fèi)者為什么愿意花高價(jià)選擇進(jìn)口家具?一方面自然是國(guó)外的產(chǎn)品能夠在更大程度上滿足情感消費(fèi)需求;另一方面就是由于很多國(guó)外的家具產(chǎn)品從品質(zhì)到外觀都遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)的水平。我國(guó)櫥柜行業(yè)如果能夠從內(nèi)部發(fā)力，能讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、用得舒心的品牌屹立不倒，那么自然不愁沒(méi)有市場(chǎng)。歸根結(jié)底，國(guó)內(nèi)櫥柜品牌如能滿足各種消費(fèi)者需求，消費(fèi)者就不用再尋求“外援”了。
進(jìn)口家具千億市場(chǎng)前景誘人 為設(shè)計(jì)和品牌買(mǎi)單
進(jìn)口家具一直都是以“血統(tǒng)純正”為由而價(jià)格不菲，但卻因一些商家的負(fù)面新聞而頻見(jiàn)報(bào)端，進(jìn)口家具也因此被冠以“假洋鬼子”之名，這不僅讓進(jìn)口家具的消費(fèi)者信任度下滑到谷底，也給進(jìn)口家具的中國(guó)之路罩上了一層迷霧。進(jìn)口家具如何洗脫“假”名？又將如何破霧前行？ 在中國(guó)，本土家具以低廉的價(jià)格沖擊著國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，進(jìn)口家具也因品質(zhì)優(yōu)良和設(shè)計(jì)精湛吸引了諸多國(guó)人競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)。位于廣東省佛山市的羅浮宮國(guó)際家居博覽中心六層進(jìn)口館幾乎匯集了全球頂級(jí)家具品牌：當(dāng)代奢華風(fēng)格的FENDI家具、古典巴洛克風(fēng)格的RIVA家具、后現(xiàn)代風(fēng)格的Giorgetti實(shí)木家具、新古典風(fēng)格的Turri家具、手工藝術(shù)家具SICIS、頂級(jí)真皮家具Baxter，以及數(shù)十個(gè)擁有百年歷史的歐洲皇室御用家私品牌。 面對(duì)超過(guò)1000億元的市場(chǎng)產(chǎn)值 進(jìn)口家具的中國(guó)之行路在何方 為設(shè)計(jì)和品牌買(mǎi)單 不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上，很多進(jìn)口家具、瓷器、擺件上都貼有“已售出”的標(biāo)簽。導(dǎo)購(gòu)員告訴記者：“這些進(jìn)口家具銷量不錯(cuò)，消費(fèi)者不僅看中了進(jìn)口家具的工藝設(shè)計(jì)和質(zhì)量，還看中了進(jìn)口家具的品牌和文化內(nèi)涵。以Girogetti為例，其已擁有百年歷史，威爾士親王查爾斯的建筑教授LeonKrier和雕刻師ChiWingLo等的參與為Giorgetti融入了更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感。不同實(shí)木、實(shí)木與金屬、實(shí)木與皮革等多種材質(zhì)的無(wú)縫結(jié)合，確立了Giorgetti在意大利家具業(yè)自成一體的獨(dú)特風(fēng)格，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。” 廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁兼歐美家居有限公司總經(jīng)理劉中露認(rèn)為，細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格。進(jìn)口家具在國(guó)外制造，姑且不論其人工和原材料成本等因素，更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。例如FENDI家具，其品牌聲譽(yù)非常高，所用的面料、皮料都是工廠特殊定制的，刻有該公司的LOGO，在市場(chǎng)上根本無(wú)法找到類似的面料和皮料。此外，F(xiàn)ENDI的設(shè)計(jì)師都是歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流設(shè)計(jì)潮流，也代表著歐洲的主流生活方式。從現(xiàn)代人文關(guān)懷角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的，這也進(jìn)口家具的重要價(jià)值所在。 消費(fèi)市場(chǎng)需正本清源 對(duì)于一個(gè)遠(yuǎn)涉重洋而來(lái)的進(jìn)口品牌，如何判斷其真實(shí)度，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)?這不僅需要進(jìn)口家具品牌自身引起重視，而且需要從事進(jìn)口家具銷售的企業(yè)規(guī)范操作。 對(duì)于鑒別進(jìn)口家具，劉中露表示，羅浮宮在選擇合作伙伴上非常謹(jǐn)慎，在保證品質(zhì)的前提下承諾“假一賠十”，確保消費(fèi)者放心選購(gòu)。據(jù)悉，目前羅浮宮家居的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球市場(chǎng)，可以為國(guó)內(nèi)客戶全程提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送、專業(yè)人員上門(mén)安裝、后期維護(hù)保養(yǎng)以及拆裝服務(wù)，為海外客戶提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送到港口服務(wù)。羅浮宮進(jìn)口館在服務(wù)上力求做到最好，為客戶提供一站式解決方案，從挑到送，再到售后服務(wù)，無(wú)需消費(fèi)者費(fèi)心。 劉中露表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者往往重裝修、輕裝飾，先裝修后選家具，消費(fèi)者往往在硬裝上花很多錢(qián)，卻不愿意在家具和軟裝上花很多錢(qián)。而且，由于對(duì)家具的風(fēng)格、文化和歷史不甚了解，花巨資裝修的房間與選購(gòu)的家具風(fēng)格不匹配等問(wèn)題屢屢出現(xiàn)，例如歐式古典裝修配新古典家具，或是巴洛克風(fēng)格的裝修配明清紅木家。現(xiàn)在西方流行輕裝修、重裝飾，先選家具后裝修，消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好選定家具后再裝修房間，可以極大地提高房間的品位、實(shí)用性和舒適度。 千億元盛宴前景誘人 在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，傳統(tǒng)行業(yè)中有三個(gè)可以做到萬(wàn)億元產(chǎn)值，家具行業(yè)是其中之一，特別是進(jìn)口家具，在中國(guó)有超過(guò)1000億元的市場(chǎng)。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，進(jìn)口家具在中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的很少；另一方面，有消費(fèi)能力的高端人群越來(lái)越追求生活品質(zhì)，進(jìn)口家具成為首選。 對(duì)此，劉中露介紹說(shuō)：“近幾年，羅浮宮進(jìn)口館的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)保持高速發(fā)展，遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。高效管理和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)將使羅浮宮進(jìn)口館成為世界頂級(jí)家具品牌傳播歷史文化的高端平臺(tái)，成為展示國(guó)際化家居文化的超級(jí)體驗(yàn)館。” “進(jìn)口家具市場(chǎng)雖然很大，但市場(chǎng)集中度很低，這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有形成真正意義上的壟斷。前期出現(xiàn)的進(jìn)口家具造假事件，從另一個(gè)角度看，也有利于行業(yè)洗牌。優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)規(guī)律，所以不必?fù)?dān)心進(jìn)口家具在中國(guó)市場(chǎng)的前景，這個(gè)市場(chǎng)很大，還需要努力挖掘，羅浮宮進(jìn)口館一直強(qiáng)調(diào)的就是強(qiáng)化內(nèi)功、增加品質(zhì)服務(wù)、提升客戶口碑，讓好產(chǎn)品、好服務(wù)、好口碑替我們宣傳。”對(duì)于進(jìn)口家具在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)，劉中露顯得信心十足。
進(jìn)口家具天價(jià)驚人 雜費(fèi)多成高昂價(jià)格主因素
稅費(fèi)、運(yùn)輸、租金、人工四種費(fèi)用占進(jìn)口家具價(jià)格的六成，“一件出廠價(jià)為10000元人民幣的‘洋’沙發(fā)，國(guó)內(nèi)賣到40000元，這中間是否存在價(jià)格水分？” 據(jù)郭先生講述，他最近在某進(jìn)口家居店內(nèi)尋找消費(fèi)目標(biāo)時(shí)，看中一款40000元的進(jìn)口皮沙發(fā)，導(dǎo)購(gòu)在推薦該產(chǎn)品時(shí)直言不諱地告訴他，雖然這張沙發(fā)的出廠價(jià)在10000元，但稅務(wù)、運(yùn)輸、租金、人工等中間環(huán)節(jié)致使成本上升2、3倍，他們即使賣到40000元也不怎么掙錢(qián)。難道，消費(fèi)者眼中的“暴利”產(chǎn)品，反倒成了“困難戶”？面對(duì)這種“成本透明化”的導(dǎo)購(gòu)方式，郭先生心里有點(diǎn)發(fā)慌。 對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，價(jià)格水分偏高的進(jìn)口家具并非沒(méi)有。但目前租金、運(yùn)輸、人工成本暴漲，多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)比出廠價(jià)高2、3倍是有據(jù)可依的，消費(fèi)者不妨自己算筆賬。 從“出廠”到進(jìn)入中國(guó)“銷售”至少要過(guò)四大成本關(guān) “售價(jià)100萬(wàn)元的進(jìn)口家具，很可能還沒(méi)有售價(jià)幾萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)家具掙錢(qián)。”面對(duì)進(jìn)口家具“暴利”的說(shuō)法，代理某歐洲家具品牌多年的陳先生希望用一個(gè)實(shí)例帶出答案。王先生直言，現(xiàn)在做進(jìn)口家具附加成本非常高。 以一套他們售價(jià)100萬(wàn)元的家具舉例，去掉15%左右的拿貨成本，上稅、運(yùn)輸、租金和人工成本幾乎占到60%左右。而原本應(yīng)該成為利潤(rùn)的25%，也將在“等待銷售”的過(guò)程中一點(diǎn)點(diǎn)消耗掉。如果這件家具半年才售出，幾乎掙不到什么錢(qián)。 的確，對(duì)目前做進(jìn)口家具的商家來(lái)說(shuō)，“上稅、運(yùn)輸、租金和人工成本”這四大關(guān)卡幾乎成了“魔咒”，更是影響家具最終售價(jià)的決定性因素。對(duì)此，超舒適國(guó)際家居總經(jīng)理王蘭玉也以自己品牌的狀況為例，幫消費(fèi)者算了筆賬。 他表示，每次進(jìn)貨他們至少有20%的增值稅必須要繳納（17%的家具增值稅和3%左右的運(yùn)費(fèi)增值稅）；國(guó)內(nèi)租金近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，可占到售價(jià)的30%；而國(guó)內(nèi)外運(yùn)費(fèi)和人工費(fèi)大概也要占15%左右。因此，進(jìn)口家具如今想進(jìn)入中國(guó)銷售，成本基本上低不下來(lái)。 部分不穩(wěn)定因素也可造成進(jìn)口家具“價(jià)格上升” 德國(guó)威勒的軟體家具去年底已然進(jìn)行了價(jià)格微調(diào)，瑞典DUX床墊（床墊裝修效果圖）的價(jià)格在今年初上調(diào)了10%-20%后，年中還會(huì)由于產(chǎn)品系列升級(jí)而進(jìn)行5%-10%的價(jià)格調(diào)整……細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)進(jìn)口家具每年都會(huì)進(jìn)行1-2次的調(diào)價(jià)，而此類“調(diào)價(jià)”則是由某些不穩(wěn)定因素造成的。 比如，長(zhǎng)途運(yùn)輸過(guò)程中的損耗與國(guó)外生產(chǎn)廠家方面的價(jià)格調(diào)整。對(duì)此，超舒適總經(jīng)理王蘭玉表示，由于各種原因造成的家具損耗問(wèn)題很正常，多數(shù)廠家會(huì)以此為緣由將售價(jià)提高百分之幾買(mǎi)個(gè)“保險(xiǎn)”，避免日后手忙腳亂。 而由生產(chǎn)廠家每年進(jìn)行價(jià)格微調(diào)而產(chǎn)生的“附加成本”，商家會(huì)否也一并納入最終售價(jià)，讓消費(fèi)者買(mǎi)單？ 對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱：不見(jiàn)得，這通常由代理商自己做主。DUX床墊國(guó)內(nèi)代理商周衛(wèi)表示，他們不會(huì)提前將增幅納入售價(jià)中，只有廠家漲價(jià)他們才會(huì)調(diào)價(jià)；德國(guó)瑪堡壁紙（壁紙裝修效果圖）中國(guó)區(qū)總裁盧煥瀛也稱，自己代理的德國(guó)瑪堡、AGENA、JAKOBSCHLAEPFER等眾多高端壁紙和布藝品牌每年也會(huì)不定期進(jìn)行價(jià)格微調(diào)，通常他們會(huì)根據(jù)廠家調(diào)價(jià)的幅度確定國(guó)內(nèi)售價(jià)是否增長(zhǎng)，如果廠家漲幅不大，國(guó)內(nèi)價(jià)格基本不動(dòng)，瑪堡壁紙近2年就沒(méi)有漲價(jià)。 此外，超舒適王蘭玉還表示，國(guó)外工廠每年的調(diào)價(jià)次數(shù)與幅度與其品牌知名度、原材料價(jià)格和產(chǎn)品更新速度有關(guān)，屬于正常范疇內(nèi)的價(jià)格調(diào)整。但給代理商的價(jià)格是否依照以上波動(dòng)而調(diào)整，有時(shí)也看生產(chǎn)廠家的“實(shí)際情況”與“心情”。 通常，有些較“稚嫩”的國(guó)內(nèi)代理商為了避免每年隨工廠漲價(jià)而漲價(jià)，所帶來(lái)的不便，會(huì)將產(chǎn)品售價(jià)增加10%左右，以策萬(wàn)全；但有經(jīng)驗(yàn)代理商則很少將這部分成本納入產(chǎn)品終端售價(jià)。因?yàn)椋麄兠磕曜钪匾墓ぷ髦唬褪桥c國(guó)外工廠進(jìn)行“漲價(jià)與否”的博弈。如果博弈成功，當(dāng)年就不會(huì)產(chǎn)生8%左右的價(jià)格漲幅。如果以當(dāng)下在國(guó)內(nèi)賣40000元的產(chǎn)品計(jì)算，消費(fèi)者將可少支付3200元。 高檔進(jìn)口家具“好處費(fèi)”或占售價(jià)30%以上 你知道嗎，一件售價(jià)在10萬(wàn)元的家具，可能有30000元都?xì)w了設(shè)計(jì)師。一位不愿透露姓名的別墅（別墅裝修效果圖）設(shè)計(jì)師曾告訴筆者，他們?nèi)绻麕湍承└叨诉M(jìn)口家具品牌牽線成功，就能得到30%以上的“辛苦費(fèi)”。對(duì)此，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示：給設(shè)計(jì)師的“傭金”等同于“推廣費(fèi)”，這在國(guó)際上都是通用的。因?yàn)槟承资f(wàn)，甚至上百萬(wàn)的家具，僅僅擺在店里是賣不出去的。而經(jīng)過(guò)好設(shè)計(jì)師有針對(duì)性的向高端消費(fèi)者“推薦”，售出的成功率倍增。 那么，這一“隱性成本”是否也要由消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單？瑞典DUX床墊國(guó)內(nèi)代理商周衛(wèi)表示，不一定，不同商家的做法也不同。他們通常不會(huì)直接返給設(shè)計(jì)師現(xiàn)金，也不會(huì)讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)這部分成本。而是采取在設(shè)計(jì)師購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，為其打6折的方式變相做“推廣”。當(dāng)然，只有經(jīng)過(guò)他們認(rèn)可的設(shè)計(jì)師才有此“待遇”，并且每個(gè)設(shè)計(jì)師只有2次購(gòu)買(mǎi)6折產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。 總結(jié)：購(gòu)物不能純看是否進(jìn)口，還是得根據(jù)消費(fèi)能力來(lái)，不能一味跟風(fēng)。
進(jìn)口家具雜費(fèi)多 成為高昂價(jià)格背后最大因素
稅費(fèi)、運(yùn)輸、租金、人工四種費(fèi)用占進(jìn)口家具價(jià)格的六成，“一件出廠價(jià)為10000元人民幣的‘洋’沙發(fā)，國(guó)內(nèi)賣到40000元，這中間是否存在價(jià)格水分？” 據(jù)郭先生講述，他最近在某進(jìn)口家居店內(nèi)尋找消費(fèi)目標(biāo)時(shí)，看中一款40000元的進(jìn)口皮沙發(fā)，導(dǎo)購(gòu)在推薦該產(chǎn)品時(shí)直言不諱地告訴他，雖然這張沙發(fā)的出廠價(jià)在10000元，但稅務(wù)、運(yùn)輸、租金、人工等中間環(huán)節(jié)致使成本上升2、3倍，他們即使賣到40000元也不怎么掙錢(qián)。難道，消費(fèi)者眼中的“暴利”產(chǎn)品，反倒成了“困難戶”？面對(duì)這種“成本透明化”的導(dǎo)購(gòu)方式，郭先生心里有點(diǎn)發(fā)慌。 對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，價(jià)格水分偏高的進(jìn)口家具并非沒(méi)有。但目前租金、運(yùn)輸、人工成本暴漲，多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)比出廠價(jià)高2、3倍是有據(jù)可依的，消費(fèi)者不妨自己算筆賬。 從“出廠”到進(jìn)入中國(guó)“銷售”至少要過(guò)四大成本關(guān) “售價(jià)100萬(wàn)元的進(jìn)口家具，很可能還沒(méi)有售價(jià)幾萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)家具掙錢(qián)。”面對(duì)進(jìn)口家具“暴利”的說(shuō)法，代理某歐洲家具品牌多年的陳先生希望用一個(gè)實(shí)例帶出答案。王先生直言，現(xiàn)在做進(jìn)口家具附加成本非常高。 以一套他們售價(jià)100萬(wàn)元的家具舉例，去掉15%左右的拿貨成本，上稅、運(yùn)輸、租金和人工成本幾乎占到60%左右。而原本應(yīng)該成為利潤(rùn)的25%，也將在“等待銷售”的過(guò)程中一點(diǎn)點(diǎn)消耗掉。如果這件家具半年才售出，幾乎掙不到什么錢(qián)。 的確，對(duì)目前做進(jìn)口家具的商家來(lái)說(shuō)，“上稅、運(yùn)輸、租金和人工成本”這四大關(guān)卡幾乎成了“魔咒”，更是影響家具最終售價(jià)的決定性因素。對(duì)此，超舒適國(guó)際家居總經(jīng)理王蘭玉也以自己品牌的狀況為例，幫消費(fèi)者算了筆賬。 他表示，每次進(jìn)貨他們至少有20%的增值稅必須要繳納（17%的家具增值稅和3%左右的運(yùn)費(fèi)增值稅）；國(guó)內(nèi)租金近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，可占到售價(jià)的30%；而國(guó)內(nèi)外運(yùn)費(fèi)和人工費(fèi)大概也要占15%左右。因此，進(jìn)口家具如今想進(jìn)入中國(guó)銷售，成本基本上低不下來(lái)。 部分不穩(wěn)定因素也可造成進(jìn)口家具“價(jià)格上升” 德國(guó)威勒的軟體家具去年底已然進(jìn)行了價(jià)格微調(diào)，瑞典DUX床墊的價(jià)格在今年初上調(diào)了10%-20%后，年中還會(huì)由于產(chǎn)品系列升級(jí)而進(jìn)行5%-10%的價(jià)格調(diào)整……細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)進(jìn)口家具每年都會(huì)進(jìn)行1-2次的調(diào)價(jià)，而此類“調(diào)價(jià)”則是由某些不穩(wěn)定因素造成的。 比如，長(zhǎng)途運(yùn)輸過(guò)程中的損耗與國(guó)外生產(chǎn)廠家方面的價(jià)格調(diào)整。對(duì)此，超舒適總經(jīng)理王蘭玉表示，由于各種原因造成的家具損耗問(wèn)題很正常，多數(shù)廠家會(huì)以此為緣由將售價(jià)提高百分之幾買(mǎi)個(gè)“保險(xiǎn)”，避免日后手忙腳亂。 而由生產(chǎn)廠家每年進(jìn)行價(jià)格微調(diào)而產(chǎn)生的“附加成本”，商家會(huì)否也一并納入最終售價(jià)，讓消費(fèi)者買(mǎi)單？ 對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱：不見(jiàn)得，這通常由代理商自己做主。DUX床墊國(guó)內(nèi)代理商周衛(wèi)表示，他們不會(huì)提前將增幅納入售價(jià)中，只有廠家漲價(jià)他們才會(huì)調(diào)價(jià)；德國(guó)瑪堡壁紙中國(guó)區(qū)總裁盧煥瀛也稱，自己代理的德國(guó)瑪堡、AGENA、JAKOBSCHLAEPFER等眾多高端壁紙和布藝品牌每年也會(huì)不定期進(jìn)行價(jià)格微調(diào)，通常他們會(huì)根據(jù)廠家調(diào)價(jià)的幅度確定國(guó)內(nèi)售價(jià)是否增長(zhǎng)，如果廠家漲幅不大，國(guó)內(nèi)價(jià)格基本不動(dòng)，瑪堡壁紙近2年就沒(méi)有漲價(jià)。 此外，超舒適王蘭玉還表示，國(guó)外工廠每年的調(diào)價(jià)次數(shù)與幅度與其品牌知名度、原材料價(jià)格和產(chǎn)品更新速度有關(guān)，屬于正常范疇內(nèi)的價(jià)格調(diào)整。但給代理商的價(jià)格是否依照以上波動(dòng)而調(diào)整，有時(shí)也看生產(chǎn)廠家的“實(shí)際情況”與“心情”。 通常，有些較“稚嫩”的國(guó)內(nèi)代理商為了避免每年隨工廠漲價(jià)而漲價(jià)，所帶來(lái)的不便，會(huì)將產(chǎn)品售價(jià)增加10%左右，以策萬(wàn)全；但有經(jīng)驗(yàn)代理商則很少將這部分成本納入產(chǎn)品終端售價(jià)。因?yàn)椋麄兠磕曜钪匾墓ぷ髦唬褪桥c國(guó)外工廠進(jìn)行“漲價(jià)與否”的博弈。如果博弈成功，當(dāng)年就不會(huì)產(chǎn)生8%左右的價(jià)格漲幅。如果以當(dāng)下在國(guó)內(nèi)賣40000元的產(chǎn)品計(jì)算，消費(fèi)者將可少支付3200元。 高檔進(jìn)口家具“好處費(fèi)”或占售價(jià)30%以上 你知道嗎，一件售價(jià)在10萬(wàn)元的家具，可能有30000元都?xì)w了設(shè)計(jì)師。一位不愿透露姓名的別墅設(shè)計(jì)師曾告訴筆者，他們?nèi)绻麕湍承└叨诉M(jìn)口家具品牌牽線成功，就能得到30%以上的“辛苦費(fèi)”。對(duì)此，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示：給設(shè)計(jì)師的“傭金”等同于“推廣費(fèi)”，這在國(guó)際上都是通用的。因?yàn)槟承资f(wàn)，甚至上百萬(wàn)的家具，僅僅擺在店里是賣不出去的。而經(jīng)過(guò)好設(shè)計(jì)師有針對(duì)性的向高端消費(fèi)者“推薦”，售出的成功率倍增。 那么，這一“隱性成本”是否也要由消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單？瑞典DUX床墊國(guó)內(nèi)代理商周衛(wèi)表示，不一定，不同商家的做法也不同。他們通常不會(huì)直接返給設(shè)計(jì)師現(xiàn)金，也不會(huì)讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)這部分成本。而是采取在設(shè)計(jì)師購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，為其打6折的方式變相做“推廣”。當(dāng)然，只有經(jīng)過(guò)他們認(rèn)可的設(shè)計(jì)師才有此“待遇”，并且每個(gè)設(shè)計(jì)師只有2次購(gòu)買(mǎi)6折產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
順德羅浮宮進(jìn)口家具：中國(guó)市場(chǎng)路在何方？
進(jìn)口家具 因“血統(tǒng)純正”而價(jià)格不菲，但因一些商家的行為，負(fù)面新聞?lì)l見(jiàn)報(bào)端， 進(jìn)口家具 也被冠以“假洋鬼子”之名，這不僅讓 進(jìn)口家具 的信任度下滑到底谷，也給 進(jìn)口家具 的中國(guó)之路蒙上了一層迷霧， 進(jìn)口家具 如何洗脫“假”名？又將如何破霧前行？路又在何方？ 為設(shè)計(jì)與品牌買(mǎi)單 在中國(guó)家具以低廉的價(jià)格沖擊著國(guó)外市場(chǎng)時(shí)， 進(jìn)口家具 卻因其品質(zhì)的優(yōu)良及設(shè)計(jì)的精湛吸引著諸多國(guó)人的競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)。記者來(lái)到位于佛山樂(lè)從的廣東羅浮宮國(guó)際家居博覽中心六樓進(jìn)口館，這里薈萃全球頂級(jí)家具品牌：如當(dāng)代奢華風(fēng)格的FENDI（芬迪）家具，古典巴洛克風(fēng)格的RIVA家具，后現(xiàn)代風(fēng)格的實(shí)木家具Giorgetti，新古典風(fēng)格的Cornelio Cappellini、Turri家具，手工藝術(shù)家具SICIS，頂級(jí)真皮家具Baxter，時(shí)尚及潮流家具Visionnaire，以及數(shù)十個(gè)百年歷史的歐洲皇室御用家私品牌。記者發(fā)現(xiàn)很多 進(jìn)口家具 、瓷器、擺件都貼著“已售出”的標(biāo)簽，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者：“這些 進(jìn)口家具 銷量不錯(cuò)，消費(fèi)者不僅看中了 進(jìn)口家具 的工藝設(shè)計(jì)和質(zhì)量，而且還看中了 進(jìn)口家具 的品牌以及文化內(nèi)涵。就拿Girogetti來(lái)說(shuō)吧，歷經(jīng)百年的發(fā)展，該品牌融入更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感和獨(dú)創(chuàng)的變換造型，在原有對(duì)木作的優(yōu)良領(lǐng)悟基礎(chǔ)之上，融合不同木作之間、木作與金屬、木作與皮革等多種材質(zhì)的無(wú)間結(jié)合，確立了其獨(dú)特的風(fēng)格，完美的細(xì)節(jié)造就不凡的品位，因此深受消費(fèi)者的青睞。” 據(jù)了解，進(jìn)口家具 價(jià)格確實(shí)不菲，對(duì)此，廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁兼歐美家居有限公司總經(jīng)理劉中露認(rèn)為，細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格。 進(jìn)口家具 在國(guó)外制造，姑且不論其人工和原材料成本等因素，更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。例如FENDI家具，其品牌聲譽(yù)非常高，其所用的面料、皮料都是其工廠特殊訂制的，都有其公司的LOGO和標(biāo)志，在市面上根本找不到類似的面料和皮料。此外，F(xiàn)ENDI的設(shè)計(jì)師都是歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流的設(shè)計(jì)潮流也代表著歐洲的主流生活方式。再者，從現(xiàn)代人文關(guān)懷的角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的，這也 進(jìn)口家具 的一個(gè)價(jià)值所在。 消費(fèi)市場(chǎng)需正本清源 一個(gè)遠(yuǎn)涉重洋而來(lái)的進(jìn)口品牌，如何判斷其真實(shí)度，讓消費(fèi)者放下顧慮放心購(gòu)買(mǎi)，這不僅需要 進(jìn)口家具 品牌的重視，而且更需要從事 進(jìn)口家具 銷售的企業(yè)規(guī)范操作。 據(jù)目前的市場(chǎng)信息及消費(fèi)者反饋，能夠幫助消費(fèi)者把關(guān)，且能提供 進(jìn)口家具 售后保障的只有少數(shù)幾個(gè)家居賣場(chǎng)。其中，羅浮宮以資深的品牌知名度和專業(yè)負(fù)責(zé)的售后服務(wù)，深得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。 針對(duì)如何鑒別 進(jìn)口家具 以及確保品質(zhì)，廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁劉中露介紹，羅浮宮在選擇合作伙伴上非常謹(jǐn)慎，都經(jīng)過(guò)了非常嚴(yán)格的考察及篩選，在保證品質(zhì)的前提并承諾“假一賠十”，以確保消費(fèi)者放心選購(gòu)。據(jù)悉，目前羅浮宮家居的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)客戶全程提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送、專業(yè)人員上門(mén)安裝、后期維護(hù)保養(yǎng)以及拆裝服務(wù)，海外客戶提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送到港口服務(wù)。羅浮宮進(jìn)口館在服務(wù)上力求做得最好，為客戶提供一站式解決方案，從挑到送，到后期的售后服務(wù)，消費(fèi)者無(wú)需費(fèi)心。這樣高品質(zhì)的至尊服務(wù)，在行內(nèi)是難以模仿的，這不僅贏得了消費(fèi)者的口碑，也使羅浮宮進(jìn)口館成為 進(jìn)口家具 品牌在中國(guó)展示的前沿地。 千億蛋糕前景誘人 在國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，縱觀傳統(tǒng)行業(yè)，有三個(gè)可以做到萬(wàn)億產(chǎn)值，家具行業(yè)占其中之一，特別是 進(jìn)口家具 ，在中國(guó)有超過(guò)1000億的市場(chǎng)產(chǎn)值。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看， 進(jìn)口家具 的消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的基本很少，再者有消費(fèi)能力的高端人群越來(lái)越追求生活品質(zhì)， 進(jìn)口家具 自然入其法眼成為首選。 面對(duì)這個(gè)千億蛋糕，廣東羅浮宮進(jìn)口館能否抓住機(jī)會(huì)、獨(dú)占鰲頭？劉中露介紹說(shuō)：“近幾年，羅浮宮 進(jìn)口家具 的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高出行業(yè)增長(zhǎng)速度。高效管理和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，將會(huì)使廣東羅浮宮進(jìn)口館成為世界頂級(jí)家具品牌傳達(dá)國(guó)際歷史文化的高端平臺(tái)，成為展示國(guó)際化家居文化的超級(jí)體驗(yàn)館。” “ 進(jìn)口家具 市場(chǎng)雖然很大，但是市場(chǎng)集中度很低，這個(gè)行業(yè)沒(méi)有真正意義上的壟斷。前期出現(xiàn)的 進(jìn)口家具 造假事件，從另一個(gè)角度看，也有利于行業(yè)的洗牌，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)規(guī)律，所以對(duì)于 進(jìn)口家具 的前景不必?fù)?dān)心，這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在很大，還需要努力挖掘，羅浮宮進(jìn)口館一直強(qiáng)調(diào)的就是強(qiáng)化內(nèi)功、增強(qiáng)品質(zhì)服務(wù)、提升客戶口碑，讓好產(chǎn)品、好服務(wù)、好口碑替我們宣傳。”對(duì)于 進(jìn)口家具 在中國(guó)面臨的新挑戰(zhàn)，劉中露顯得信心十足。
順德羅浮宮進(jìn)口家具：中國(guó)市場(chǎng)路在何方？
進(jìn)口家具 因“血統(tǒng)純正”而價(jià)格不菲，但因一些商家的行為，負(fù)面新聞?lì)l見(jiàn)報(bào)端， 進(jìn)口家具 也被冠以“假洋鬼子”之名，這不僅讓 進(jìn)口家具 的信任度下滑到底谷，也給 進(jìn)口家具 的中國(guó)之路蒙上了一層迷霧， 進(jìn)口家具 如何洗脫“假”名？又將如何破霧前行？路又在何方？ 為設(shè)計(jì)與品牌買(mǎi)單 在中國(guó)家具以低廉的價(jià)格沖擊著國(guó)外市場(chǎng)時(shí)， 進(jìn)口家具 卻因其品質(zhì)的優(yōu)良及設(shè)計(jì)的精湛吸引著諸多國(guó)人的競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)。記者來(lái)到位于佛山樂(lè)從的廣東羅浮宮國(guó)際家居博覽中心六樓進(jìn)口館，這里薈萃全球頂級(jí)家具品牌：如當(dāng)代奢華風(fēng)格的FENDI（芬迪）家具，古典巴洛克風(fēng)格的RIVA家具，后現(xiàn)代風(fēng)格的實(shí)木家具Giorgetti，新古典風(fēng)格的Cornelio Cappellini、Turri家具，手工藝術(shù)家具SICIS，頂級(jí)真皮家具Baxter，時(shí)尚及潮流家具Visionnaire，以及數(shù)十個(gè)百年歷史的歐洲皇室御用家私品牌。記者發(fā)現(xiàn)很多 進(jìn)口家具 、瓷器、擺件都貼著“已售出”的標(biāo)簽，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者：“這些 進(jìn)口家具 銷量不錯(cuò)，消費(fèi)者不僅看中了 進(jìn)口家具 的工藝設(shè)計(jì)和質(zhì)量，而且還看中了 進(jìn)口家具 的品牌以及文化內(nèi)涵。就拿Girogetti來(lái)說(shuō)吧，歷經(jīng)百年的發(fā)展，該品牌融入更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感和獨(dú)創(chuàng)的變換造型，在原有對(duì)木作的優(yōu)良領(lǐng)悟基礎(chǔ)之上，融合不同木作之間、木作與金屬、木作與皮革等多種材質(zhì)的無(wú)間結(jié)合，確立了其獨(dú)特的風(fēng)格，完美的細(xì)節(jié)造就不凡的品位，因此深受消費(fèi)者的青睞。” 據(jù)了解，進(jìn)口家具 價(jià)格確實(shí)不菲，對(duì)此，廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁兼歐美家居有限公司總經(jīng)理劉中露認(rèn)為，細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格。 進(jìn)口家具 在國(guó)外制造，姑且不論其人工和原材料成本等因素，更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。例如FENDI家具，其品牌聲譽(yù)非常高，其所用的面料、皮料都是其工廠特殊訂制的，都有其公司的LOGO和標(biāo)志，在市面上根本找不到類似的面料和皮料。此外，F(xiàn)ENDI的設(shè)計(jì)師都是歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流的設(shè)計(jì)潮流也代表著歐洲的主流生活方式。再者，從現(xiàn)代人文關(guān)懷的角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的，這也 進(jìn)口家具 的一個(gè)價(jià)值所在。 消費(fèi)市場(chǎng)需正本清源 一個(gè)遠(yuǎn)涉重洋而來(lái)的進(jìn)口品牌，如何判斷其真實(shí)度，讓消費(fèi)者放下顧慮放心購(gòu)買(mǎi)，這不僅需要 進(jìn)口家具 品牌的重視，而且更需要從事 進(jìn)口家具 銷售的企業(yè)規(guī)范操作。 據(jù)目前的市場(chǎng)信息及消費(fèi)者反饋，能夠幫助消費(fèi)者把關(guān)，且能提供 進(jìn)口家具 售后保障的只有少數(shù)幾個(gè)家居賣場(chǎng)。其中，羅浮宮以資深的品牌知名度和專業(yè)負(fù)責(zé)的售后服務(wù)，深得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。 針對(duì)如何鑒別 進(jìn)口家具 以及確保品質(zhì)，廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁劉中露介紹，羅浮宮在選擇合作伙伴上非常謹(jǐn)慎，都經(jīng)過(guò)了非常嚴(yán)格的考察及篩選，在保證品質(zhì)的前提并承諾“假一賠十”，以確保消費(fèi)者放心選購(gòu)。據(jù)悉，目前羅浮宮家居的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)客戶全程提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送、專業(yè)人員上門(mén)安裝、后期維護(hù)保養(yǎng)以及拆裝服務(wù)，海外客戶提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送到港口服務(wù)。羅浮宮進(jìn)口館在服務(wù)上力求做得最好，為客戶提供一站式解決方案，從挑到送，到后期的售后服務(wù)，消費(fèi)者無(wú)需費(fèi)心。這樣高品質(zhì)的至尊服務(wù)，在行內(nèi)是難以模仿的，這不僅贏得了消費(fèi)者的口碑，也使羅浮宮進(jìn)口館成為 進(jìn)口家具 品牌在中國(guó)展示的前沿地。 千億蛋糕前景誘人 在國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，縱觀傳統(tǒng)行業(yè)，有三個(gè)可以做到萬(wàn)億產(chǎn)值，家具行業(yè)占其中之一，特別是 進(jìn)口家具 ，在中國(guó)有超過(guò)1000億的市場(chǎng)產(chǎn)值。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看， 進(jìn)口家具 的消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的基本很少，再者有消費(fèi)能力的高端人群越來(lái)越追求生活品質(zhì)， 進(jìn)口家具 自然入其法眼成為首選。 面對(duì)這個(gè)千億蛋糕，廣東羅浮宮進(jìn)口館能否抓住機(jī)會(huì)、獨(dú)占鰲頭？劉中露介紹說(shuō)：“近幾年，羅浮宮 進(jìn)口家具 的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高出行業(yè)增長(zhǎng)速度。高效管理和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，將會(huì)使廣東羅浮宮進(jìn)口館成為世界頂級(jí)家具品牌傳達(dá)國(guó)際歷史文化的高端平臺(tái)，成為展示國(guó)際化家居文化的超級(jí)體驗(yàn)館。” “ 進(jìn)口家具 市場(chǎng)雖然很大，但是市場(chǎng)集中度很低，這個(gè)行業(yè)沒(méi)有真正意義上的壟斷。前期出現(xiàn)的 進(jìn)口家具 造假事件，從另一個(gè)角度看，也有利于行業(yè)的洗牌，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)規(guī)律，所以對(duì)于 進(jìn)口家具 的前景不必?fù)?dān)心，這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在很大，還需要努力挖掘，羅浮宮進(jìn)口館一直強(qiáng)調(diào)的就是強(qiáng)化內(nèi)功、增強(qiáng)品質(zhì)服務(wù)、提升客戶口碑，讓好產(chǎn)品、好服務(wù)、好口碑替我們宣傳。”對(duì)于 進(jìn)口家具 在中國(guó)面臨的新挑戰(zhàn)，劉中露顯得信心十足。
進(jìn)口家具的中國(guó)之行路在何方？
進(jìn)口家具因“血統(tǒng)純正”而價(jià)格不菲，但卻因一些商家的負(fù)面新聞而頻見(jiàn)報(bào)端，進(jìn)口家具也因此被冠以“假洋鬼子”之名，這不僅讓進(jìn)口家具的消費(fèi)者信任度下滑到谷底，也給進(jìn)口家具的中國(guó)之路罩上了一層迷霧。進(jìn)口家具如何洗脫“假”名?又將如何破霧前行? 在中國(guó)家具以低廉的價(jià)格沖擊著國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，進(jìn)口家具也因品質(zhì)優(yōu)良和設(shè)計(jì)精湛吸引了諸多國(guó)人競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)。位于廣東省佛山市的羅浮宮國(guó)際家居博覽中心六層進(jìn)口館幾乎匯集了全球頂級(jí)家具品牌：當(dāng)代奢華風(fēng)格的FENDI家具、古典巴洛克風(fēng)格的RIVA家具、后現(xiàn)代風(fēng)格的Giorgetti實(shí)木家具、新古典風(fēng)格的 Turri家具、手工藝術(shù)家具SICIS、頂級(jí)真皮家具Baxter，以及數(shù)十個(gè)擁有百年歷史的歐洲皇室御用家私品牌。 面對(duì)超過(guò)1000億元的市場(chǎng)產(chǎn)值，進(jìn)口家具的中國(guó)之行路在何方? 為設(shè)計(jì)和品牌買(mǎi)單 記者發(fā)現(xiàn)，很多進(jìn)口家具、瓷器、擺件上都貼有“已售出”的標(biāo)簽。導(dǎo)購(gòu)員告訴記者：“這些進(jìn)口家具銷量不錯(cuò)，消費(fèi)者不僅看中了進(jìn)口家具的工藝設(shè)計(jì)和質(zhì)量，還看中了進(jìn)口家具的品牌和文化內(nèi)涵。以Girogetti為例，其已擁有百年歷史，威爾士親王查爾斯的建筑教授Leon Krier和雕刻師 Chi Wing Lo等的參與為Giorgetti融入了更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感。不同實(shí)木、實(shí)木與金屬、實(shí)木與皮革等多種材質(zhì)的無(wú)縫結(jié)合，確立了Giorgetti在意大利家具業(yè)自成一體的獨(dú)特風(fēng)格，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。” 廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁兼歐美家居有限公司總經(jīng)理劉中露認(rèn)為，細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格。進(jìn)口家具在國(guó)外制造，姑且不論其人工和原材料成本等因素，更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。例如FENDI 家具，其品牌聲譽(yù)非常高，所用的面料、皮料都是工廠特殊定制的，刻有該公司的LOGO，在市場(chǎng)上根本無(wú)法找到類似的面料和皮料。此外，F(xiàn)ENDI的設(shè)計(jì)師都是歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流設(shè)計(jì)潮流，也代表著歐洲的主流生活方式。從現(xiàn)代人文關(guān)懷角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的，這也進(jìn)口家具的重要價(jià)值所在。 消費(fèi)市場(chǎng)需正本清源 一個(gè)遠(yuǎn)涉重洋而來(lái)的進(jìn)口品牌，如何判斷其真實(shí)度，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)?這不僅需要進(jìn)口家具品牌自身引起重視，而且需要從事進(jìn)口家具銷售的企業(yè)規(guī)范操作。 對(duì)于鑒別進(jìn)口家具，劉中露指出，羅浮宮在選擇合作伙伴上非常謹(jǐn)慎，在保證品質(zhì)的前提下承諾“假一賠十”，確保消費(fèi)者放心選購(gòu)。據(jù)悉，目前羅浮宮家居的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球市場(chǎng)，可以為國(guó)內(nèi)客戶全程提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送、專業(yè)人員上門(mén)安裝、后期維護(hù)保養(yǎng)以及拆裝服務(wù)，為海外客戶提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送到港口服務(wù)。羅浮宮進(jìn)口館在服務(wù)上力求做到最好，為客戶提供一站式解決方案，從挑到送，再到售后服務(wù)，無(wú)需消費(fèi)者費(fèi)心。 劉中露表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者往往重裝修、輕裝飾，先裝修后選家具，消費(fèi)者往往在硬裝上花很多錢(qián)，卻不愿意在家具和軟裝上花很多錢(qián)。而且，由于對(duì)家具的風(fēng)格、文化和歷史不甚了解，花巨資裝修的房間與選購(gòu)的家具風(fēng)格不匹配等問(wèn)題屢屢出現(xiàn)，例如歐式古典裝修配新古典家具，或是巴洛克風(fēng)格的裝修配明清紅木家具。現(xiàn)在西方流行輕裝修、重裝飾，先選家具后裝修，消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好選定家具后再裝修房間，可以極大地提高房間的品位、實(shí)用性和舒適度。 千億元盛宴前景誘人 在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，傳統(tǒng)行業(yè)中有三個(gè)可以做到萬(wàn)億元產(chǎn)值，家具行業(yè)是其中之一，特別是進(jìn)口家具，在中國(guó)有超過(guò)1000億元的市場(chǎng)。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，進(jìn)口家具在中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的很少;另一方面，有消費(fèi)能力的高端人群越來(lái)越追求生活品質(zhì)，進(jìn)口家具成為首選。 對(duì)此，劉中露介紹說(shuō)：“近幾年，羅浮宮進(jìn)口館的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)保持高速發(fā)展，遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。高效管理和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)將使羅浮宮進(jìn)口館成為世界頂級(jí)家具品牌傳播歷史文化的高端平臺(tái)，成為展示國(guó)際化家居文化的超級(jí)體驗(yàn)館。” “進(jìn)口家具市場(chǎng)雖然很大，但市場(chǎng)集中度很低，這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有形成真正意義上的壟斷。前期出現(xiàn)的進(jìn)口家具造假事件，從另一個(gè)角度看，也有利于行業(yè)洗牌。優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)規(guī)律，所以不必?fù)?dān)心進(jìn)口家具在中國(guó)市場(chǎng)的前景，這個(gè)市場(chǎng)很大，還需要努力挖掘，羅浮宮進(jìn)口館一直強(qiáng)調(diào)的就是強(qiáng)化內(nèi)功、增加品質(zhì)服務(wù)、提升客戶口碑，讓好產(chǎn)品、好服務(wù)、好口碑替我們宣傳。”對(duì)于進(jìn)口家具在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)，劉中露顯得信心十足。
進(jìn)口家具步履蹣跚 中國(guó)之行到底路在何方？
進(jìn)口家具因“血統(tǒng)純正”而價(jià)格不菲，但卻因一些商家的負(fù)面新聞而頻見(jiàn)報(bào)端，進(jìn)口家具也因此被冠以“假洋鬼子”之名，這不僅讓進(jìn)口家具的消費(fèi)者信任度下滑到谷底，也給進(jìn)口家具的中國(guó)之路罩上了一層迷霧。進(jìn)口家具如何洗脫“假”名?又將如何破霧前行?在中國(guó)家具以低廉的價(jià)格沖擊著國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，進(jìn)口家具也因品質(zhì)優(yōu)良和設(shè)計(jì)精湛吸引了諸多國(guó)人競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)。位于廣東省佛山市的羅浮宮國(guó)際家居博覽中心六層進(jìn)口館幾乎匯集了全球頂級(jí)家具品牌：當(dāng)代奢華風(fēng)格的FENDI家具、古典巴洛克風(fēng)格的RIVA家具、后現(xiàn)代風(fēng)格的Giorgetti實(shí)木家具、新古典風(fēng)格的 Turri家具、手工藝術(shù)家具SICIS、頂級(jí)真皮家具Baxter，以及數(shù)十個(gè)擁有百年歷史的歐洲皇室御用家私品牌。面對(duì)超過(guò)1000億元的市場(chǎng)產(chǎn)值，進(jìn)口家具的中國(guó)之行路在何方?為設(shè)計(jì)和品牌買(mǎi)單進(jìn)口家具的中國(guó)之行路在何方？記者發(fā)現(xiàn)，很多進(jìn)口家具、瓷器、擺件上都貼有“已售出”的標(biāo)簽。導(dǎo)購(gòu)員告訴記者：“這些進(jìn)口家具銷量不錯(cuò)，消費(fèi)者不僅看中了進(jìn)口家具的工藝設(shè)計(jì)和質(zhì)量，還看中了進(jìn)口家具的品牌和文化內(nèi)涵。以Girogetti為例，其已擁有百年歷史，威爾士親王查爾斯的建筑教授Leon Krier和雕刻師 Chi Wing Lo等的參與為Giorgetti融入了更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感。不同實(shí)木、實(shí)木與金屬、實(shí)木與皮革等多種材質(zhì)的無(wú)縫結(jié)合，確立了Giorgetti在意大利家具業(yè)自成一體的獨(dú)特風(fēng)格，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。”廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁兼歐美家居有限公司總經(jīng)理劉中露認(rèn)為，細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格。進(jìn)口家具在國(guó)外制造，姑且不論其人工和原材料成本等因素，更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。例如FENDI 家具，其品牌聲譽(yù)非常高，所用的面料、皮料都是工廠特殊定制的，刻有該公司的LOGO，在市場(chǎng)上根本無(wú)法找到類似的面料和皮料。此外，F(xiàn)ENDI的設(shè)計(jì)師都是歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流設(shè)計(jì)潮流，也代表著歐洲的主流生活方式。從現(xiàn)代人文關(guān)懷角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的，這也進(jìn)口家具的重要價(jià)值所在。消費(fèi)市場(chǎng)需正本清源一個(gè)遠(yuǎn)涉重洋而來(lái)的進(jìn)口品牌，如何判斷其真實(shí)度，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)?這不僅需要進(jìn)口家具品牌自身引起重視，而且需要從事進(jìn)口家具銷售的企業(yè)規(guī)范操作。對(duì)于鑒別進(jìn)口家具，劉中露指出，羅浮宮在選擇合作伙伴上非常謹(jǐn)慎，在保證品質(zhì)的前提下承諾“假一賠十”，確保消費(fèi)者放心選購(gòu)。據(jù)悉，目前羅浮宮家居的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球市場(chǎng)，可以為國(guó)內(nèi)客戶全程提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送、專業(yè)人員上門(mén)安裝、后期維護(hù)保養(yǎng)以及拆裝服務(wù)，為海外客戶提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送到港口服務(wù)。羅浮宮進(jìn)口館在服務(wù)上力求做到最好，為客戶提供一站式解決方案，從挑到送，再到售后服務(wù)，無(wú)需消費(fèi)者費(fèi)心。劉中露表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者往往重裝修、輕裝飾，先裝修后選家具，消費(fèi)者往往在硬裝上花很多錢(qián)，卻不愿意在家具和軟裝上花很多錢(qián)。而且，由于對(duì)家具的風(fēng)格、文化和歷史不甚了解，花巨資裝修的房間與選購(gòu)的家具風(fēng)格不匹配等問(wèn)題屢屢出現(xiàn)，例如歐式古典裝修配新古典家具，或是巴洛克風(fēng)格的裝修配明清紅木家具。現(xiàn)在西方流行輕裝修、重裝飾，先選家具后裝修，消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好選定家具后再裝修房間，可以極大地提高房間的品位、實(shí)用性和舒適度。千億元盛宴前景誘人在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，傳統(tǒng)行業(yè)中有三個(gè)可以做到萬(wàn)億元產(chǎn)值，家具行業(yè)是其中之一，特別是進(jìn)口家具，在中國(guó)有超過(guò)1000億元的市場(chǎng)。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，進(jìn)口家具在中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的很少;另一方面，有消費(fèi)能力的高端人群越來(lái)越追求生活品質(zhì)，進(jìn)口家具成為首選。對(duì)此，劉中露介紹說(shuō)：“近幾年，羅浮宮進(jìn)口館的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)保持高速發(fā)展，遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。高效管理和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)將使羅浮宮進(jìn)口館成為世界頂級(jí)家具品牌傳播歷史文化的高端平臺(tái)，成為展示國(guó)際化家居文化的超級(jí)體驗(yàn)館。”“進(jìn)口家具市場(chǎng)雖然很大，但市場(chǎng)集中度很低，這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有形成真正意義上的壟斷。前期出現(xiàn)的進(jìn)口家具造假事件，從另一個(gè)角度看，也有利于行業(yè)洗牌。優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)規(guī)律，所以不必?fù)?dān)心進(jìn)口家具在中國(guó)市場(chǎng)的前景，這個(gè)市場(chǎng)很大，還需要努力挖掘，羅浮宮進(jìn)口館一直強(qiáng)調(diào)的就是強(qiáng)化內(nèi)功、增加品質(zhì)服務(wù)、提升客戶口碑，讓好產(chǎn)品、好服務(wù)、好口碑替我們宣傳。”對(duì)于進(jìn)口家具在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)，劉中露顯得信心十足。
預(yù)計(jì)在2015年俄羅斯進(jìn)口家具比例將增長(zhǎng)到47%
根據(jù)“家具市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其前景”全方位市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)，在2010-2012年間俄羅斯家具市場(chǎng)上的進(jìn)口比重在40.2% - 43.4%之間不等。2012年在外國(guó)供應(yīng)結(jié)構(gòu)中，以實(shí)物形式表示，占主導(dǎo)地位的是實(shí)木家具，帶有金屬構(gòu)架的家具比重超過(guò)16%，進(jìn)口量最低的是塑料家具。 俄羅斯市場(chǎng)上的實(shí)木家具供應(yīng)來(lái)自全球35個(gè)國(guó)家的制造商。在2012年，中國(guó)，意大利和烏克蘭這三個(gè)國(guó)家共計(jì)占俄羅斯實(shí)木家具進(jìn)口總量的57%以上。俄羅斯從中國(guó)進(jìn)口的實(shí)木家具數(shù)量最大，意大利所占的比重較中國(guó)家具低11.2個(gè)百分點(diǎn)，其次是烏克蘭和波蘭。 由于俄羅斯已經(jīng)加入世貿(mào)組織，家具進(jìn)口關(guān)稅將逐步下降。大多數(shù)商品的稅率將降至10%。據(jù)預(yù)測(cè)，在2015年俄羅斯市場(chǎng)上的進(jìn)口產(chǎn)品比例將上升至47%，俄羅斯生產(chǎn)商和外國(guó)生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。
預(yù)計(jì)在2015年俄羅斯進(jìn)口家具比例將增長(zhǎng)到47%
根據(jù)“家具市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其前景”全方位市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)，在2010-2012年間俄羅斯家具市場(chǎng)上的進(jìn)口比重在40.2% - 43.4%之間不等。2012年在外國(guó)供應(yīng)結(jié)構(gòu)中，以實(shí)物形式表示，占主導(dǎo)地位的是實(shí)木家具，帶有金屬構(gòu)架的家具比重超過(guò)16%，進(jìn)口量最低的是塑料家具。 俄羅斯市場(chǎng)上的實(shí)木家具供應(yīng)來(lái)自全球35個(gè)國(guó)家的制造商。在2012年，中國(guó)，意大利和烏克蘭這三個(gè)國(guó)家共計(jì)占俄羅斯實(shí)木家具進(jìn)口總量的57%以上。俄羅斯從中國(guó)進(jìn)口的實(shí)木家具數(shù)量最大，意大利所占的比重較中國(guó)家具低11.2個(gè)百分點(diǎn)，其次是烏克蘭和波蘭。 由于俄羅斯已經(jīng)加入世貿(mào)組織，家具進(jìn)口關(guān)稅將逐步下降。大多數(shù)商品的稅率將降至10%。據(jù)預(yù)測(cè)，在2015年俄羅斯市場(chǎng)上的進(jìn)口產(chǎn)品比例將上升至47%，俄羅斯生產(chǎn)商和外國(guó)生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。
