首先要了解的是該家具企業(yè)的品牌定位與產(chǎn)品市場定位，然后再確定設(shè)計從哪里開始著手。產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)系著一個企業(yè)的生死存亡的大事，不只是設(shè)計了一件產(chǎn)品而已。首先要清楚企業(yè)的定位，是家具行業(yè)當(dāng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，跟隨者，還是利基者。家具設(shè)計定位與家具企業(yè)定位相對應(yīng)的可以分為三大類：

    ⑴ 料，新工藝，新結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代的產(chǎn)品設(shè)計。

    ⑵ 同類產(chǎn)品中的差異化設(shè)計。

    ⑶ 分市場需求空檔的產(chǎn)品設(shè)計。

    具體結(jié)合不同的家具企業(yè)定位該適宜什么樣的設(shè)計定位。

    家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)的設(shè)計定位

    家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)是領(lǐng)導(dǎo)著市場主流流行趨勢的企業(yè)，有著左右市場趨勢的能力。這樣的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)中的設(shè)計就應(yīng)該是更新?lián)Q代的產(chǎn)品設(shè)計，即使沒有更新?lián)Q代的新材料新工藝新結(jié)構(gòu)，至少在設(shè)計產(chǎn)品上市的營銷策劃就該如此，對老的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，以突出新產(chǎn)品的各方面優(yōu)勢。在領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的設(shè)計師要對國際上家具新材料新工藝新結(jié)構(gòu)的發(fā)展動態(tài)了如指掌，并能結(jié)合國內(nèi)市場特征形成自己的特色。只有這樣的家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)才有實(shí)力把設(shè)計創(chuàng)新概念化，并把概念化的設(shè)計用市場手段去宣傳推廣。同時把設(shè)計師品牌化。當(dāng)然如果能及時敏感的**個把新材料新工藝，新結(jié)構(gòu)結(jié)合于設(shè)計實(shí)踐中，那更當(dāng)然是劃時代的設(shè)計大師了。

    家具企業(yè)從質(zhì)量競爭過渡到了品牌競爭，但大多的品牌競爭還只停留在比誰喉嚨叫喊得響的情形，卻模糊了企業(yè)自身的定位。

    高質(zhì)量的家具不怕賣不出去的產(chǎn)品時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。大量的質(zhì)量不錯但缺少創(chuàng)新設(shè)計的仿冒產(chǎn)品結(jié)束了產(chǎn)品時代。

    “給你高品質(zhì)的享受!”，“帶給你美麗新空間"，類似這樣漂亮的廣告用語和企業(yè)形象定位，比產(chǎn)品的高質(zhì)量變得更加重要了。美譽(yù)度變成了企業(yè)用之不盡的財富。但具有諷刺意味的是現(xiàn)在投入企業(yè)形象建設(shè)的錢越來越多，卻發(fā)現(xiàn)廣告的效果正變得越來越差。注重企業(yè)形象的品牌企業(yè)的優(yōu)勢又被也有資金做廣告的魚龍混雜的小企業(yè)一步步侵蝕著。家具品牌企業(yè)沒有抓住大好機(jī)會樹立鮮明個性形象的家具領(lǐng)導(dǎo)品牌，而只有品牌形象模糊而泛化的企業(yè)。真正好的設(shè)計人是從市場中來的，好的設(shè)計人是以大量的社會實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)積累作為背景的，不是光憑多彩的設(shè)計才華和所謂的創(chuàng)作靈感。

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